【www.gbppp.com--新秀美文】
冰箱什么品牌的好？
家用冰箱什么品牌的最好？海尔、西门子、美菱、新飞，性价比谁的好？朋友们都比较喜欢海尔和西门子，拿不定主意！
满意答案
今夜会下雨 3级
2009-03-24
最重要看你喜欢什么样的，大家说的品牌都不错，海尔主要是售后好，西门子是有名气的冰箱品牌，产品好同时价格高，容声比较抗造，价格适中（现在属于海信），LG名牌产品，造型时尚价格高，普通的比国产稍高一点，我比较喜欢，伊莱克斯冰箱不错但是市场不大以后维修会有麻烦，至于其他的新飞、美菱、美的、海信建议你不要选择了，经济条件允许就选择LG\西门子，经济紧张的话直接选容声好了，质量好价格适中服务也可以。
满意答案
舆孖偕老 2级
2009-03-24
冠军：海尔名列前茅，市场综合占有率为25%。
亚军：新飞将西门子挤出第二的位置。
第三名：西门子屈居第三。
第四名和第五名：容声、美菱原地不动，保持在第四和第五位。
第六名至第八名：伊莱克斯、三星、LG依次高升一位，排名第六至第八位。
第九名：澳柯玛从第六下滑到第九位。
第十名：松下闯进榜单，替下小天鹅，排在第十位。
区域市场
华北
冠军：海尔继续领先，市场综合占有率为24.01%。
亚军：新飞。
第三名：容声仍是第三。
第四名：西门子高升一位，与澳柯玛互换座次，排名第四。
第五名：澳柯玛。
第六名：伊莱克斯原地不动，保持第六位。
第七名：荣事达连跳两级，升至第七。
第八名和第九名：三星和美菱双双下滑一位，排名第八和第九。
第十名：松下挤进榜单，将雪花踢出。
东北
冠军：海尔以26.08%的市场综合占有率遥遥领先。
亚军：新飞稳居第二。
第三名：容声上升一位，排名第三。
第四名：西门子让位，退居第四。
第五名：美菱从第八升至第五位。
第六名：伊莱克斯表现不俗，闯入排行榜，入座第六位。
第七名：海信连跳两级，排名第七。
第八名和第九名：LG、三星双双下滑两位，排名第八、第九。
第十名：华日替代星星入座第十的席位。
华东
冠军：海尔。
亚军：西门子排名不变。
第三名至第五名：新飞、容声和美菱继续保持在原有位置。
第六名：伊莱克斯上升至第六位。
第七名：三星下滑一位，排名第七。
第八名：LG入围，排在第八位。
第九名：松下位置没变，仍排在第九位。
第十名：澳柯玛从第七后退到第十位。
中南
冠军：海尔稳居冠军宝座，市场综合占有率达32.14%。
亚军：新飞高升两位，排名第二。
第三名：西门子仍位居第三。
第四名：容声下滑到第四位。
第五名和第六名：伊莱克斯和美菱继续保持在中游。
第七名和第八名：LG、TCL成功加盟，分别排在第七和第八位。
第九名：华凌从第七后退到第九位。
第十名：松下仍坚守在榜末。
西南
冠军：海尔。
亚军：容声。
第三名：新飞。
第四名：西门子升至第四。
第五名：伊莱克斯位置不变。
第六名：LG降至第六位。
第七名：美菱原地不动，仍排在第七位。
第八名：美的向前迈进一步，排名第八位。
第九名：澳柯玛入围，排在第九位。
第十名：小天鹅从第八下滑到第十位。
西北【国产冰箱十大排名】
冠军：仍旧是海尔。
亚军：容声。
第三名至第五名：美菱、新飞、西门子排名格局不变。
第六名：小天鹅离开榜末，升至第六位。
第七名：海信降至第七。
第八名：排名第八位的是新入围品牌康拜恩。
第九名：TCL位置不变，仍坚守第九位。
第十名：伊莱克斯下滑至第十位。
其他回答(16)
LOVE可 3级
2009-03-22
西门子
牛茫 9级
2009-03-22
海尔.售后服务最好的、
想念有泪 2级
2009-03-22
西门子【国产冰箱十大排名】
圣.索菲亚 16级
2009-03-22
有个资料供你参考；
中国的十大冰箱品牌为：
1 海尔冰箱 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 2 西门子冰箱 (世界品牌,国家免检产品)
3 容声冰箱 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 4 新飞冰箱 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 5 美菱冰箱 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 6 LG冰箱 (世界品牌,国家免检产品)
7 美的冰箱 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
一、商用冷柜排行榜权威发布机构：
1、中国统计信息服务中心（CSISC）
国家统计局下属行业单位
2、淘宝网、京东、中关村在线等知名电子商务平台
3、专业的第三方分类信息平台
如：中国品牌网、十大品牌网
二、商用冷柜排行榜参考因素：
1、品质量认可度
2、企业美誉度
3、品牌知名度
4、与消费者互动度
5、品牌健康度
6、产品好评度
7、市场占有率
三、商用冷柜排行榜展示
示例1：
中国统计信息服务中心（CSISC）17日发布2013《中国冷柜品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》），19个冷柜品牌接受了民意好口碑的公平监测和比较研究。以下为2013《中国冷柜品牌口碑研究报告》部分内容：
根据数据分析，从2013年冷柜行业网络口碑总体上来看，监测的市场上表现较为活跃的19个冷柜品牌中，澳柯玛、海尔、美菱位居口碑总指数榜单前三甲。其中，澳柯玛更是凭借其在冷柜行业中的知名度以及在功能、质量、科技等方面的卓越表现，一举揽获质量认可度和产品好评度两项第一，顺利位居总榜单榜首位置。
目前，随着阶梯电价在全国范围内的实施，省电、节能、环保的智能家用电器越来越受到消费者的青睐。在此方面，澳柯玛特研发出应对用电高峰高额电价的智能冷柜，可以自动调节不同时段的用电比例，从而帮助消费者根据峰谷时段的不同电价合理用电。
除此之外，澳柯玛在超低温冷柜核心技术上也不断获得重要突破，其领先的制冷技术得到消费者一致认可，因而在质量认可度榜单中，澳柯玛在该项指标的指数成绩遥遥领先。
根据数据显示，在产品好评度榜单中，作为国内知名的制冷家电企业，澳柯玛凭借其在制冷领域多年的经验积累，不仅在行业中处于领先地位，在消费者体验度上也是获得一片赞誉，因而顺利荣登该项榜单榜首位置。
从监测的三大家电电商平台数据中发现，澳柯玛冰柜单品BC/BD-217HFA（NE）已在京东商城累计销售近3000台，且好评度居高不下。消费者对其高效的制冷系统、节能环保的性能、人性化的设计等方面屡屡称赞，使其成为稳居京东商城冷柜行业销量第一的明星产品。 示例2：
信息来源于美乐乐网
2014冰柜最新排行榜1
澳柯玛冰柜：澳柯玛是全球知名的制冷装备供应商，是全球制冷家电、环保电动车和生活家电领先制造商之一。因此，澳柯玛冰柜的质量也是一流的，澳柯玛冰柜有双开门冰柜，也有双开门冰柜，还具有节能变温的功能。澳柯玛最新研发的智能冰箱和太阳能冷柜获得了行业大奖。
海尔冰柜：海尔是国产电器品牌，在很多人的心中，海尔冰柜都是比较受到人们的青睐的。海尔冰柜具有制冷快的特点，基本上没有噪音，是很多商家都会选择冰柜品牌。海尔冰柜的耗电量也是比较小的，基本上都在0.5KW.h/24h左右，即便确定达到宣传的所谓0.29,0.39用10多年也节约不了多少钱。标称低功耗的冰消其制冷冷冻能力不会超过3KG/24h,而一般冰箱都能达到5KG/24h左右，而且保险效果较好。
2014最新冰柜排行榜2
星星冰柜：星星冰柜的外形是比较美观的，开合方便，有效制冷，左右双开门的形式，内置滑盖移门，节能更省电，操作方便，不会耗电，星星冰箱的外面具有安全门锁，保护食物，保护里面的食品，温控器，简洁明了，易操作，平底一体化，美观漂亮。
白雪冰柜：白雪冰柜也是一个比较著名的品牌，白雪冰柜有立式冰柜也有卧式冰柜，消费者可以根据自己的需要进行购买。白雪冰柜的容量为122升左右，产品重量为40千克左右。
2014最新冰柜排行榜3
美的冰柜：美的冰柜也是一个老品牌了，市场上购买美的冰柜的消费者还是比较多的。相比下来，美的冰柜的价格要稍微偏贵，不过美的冰柜使用起来比较方便，噪音小，制冷快，比较费电。
容声冰柜：容声也是一个国产的品牌，还是很不错的。容声冰柜具有控温自如、优质蒸发盘管、一级防触电设计、三宽设计等等；容声冰柜内部还具有排水管设置，方便清洁，防止滋生细菌，保护人们的健康。
2014最新冰柜排行榜4
新飞冰柜：新飞也是一个不错的其实品牌，新飞目前是中国最大的绿色冰柜生产基地，中国冰箱、冷柜行业前两强。因出色的无氟与节能技术而被公认为中国家电绿色品牌。自1984年建立以来，经过二十多年的发展，新飞已发展成为拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品的中部六省首家进出口免验企业，产品远销全球50多个国家和地区。
美菱冰柜：美菱冰柜在不停的更新换代，总是以新面目出现在消费者的面前。美菱冰柜
中国2015年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望2016 一、2015年中国冰箱市场整体情况
纵观2015年全年，中国冰箱市场内销零售总量为3714万台，同比增长3.8%，内销总额944亿元，同比增长6.9%。其中三门冰箱销量1318万台，同比增长3.8%；销额353亿元，同比增长6.6%。多门冰箱销量192万台，同比增长43.7%；销额111亿元，同比增长39.4%。
二、2015年中国冰箱行业扫描
2015年全年冰箱市场总体较2012年有所增长，尤其是五一、十一促销期同比增长幅度很大。具体来看，奥维咨询(AVC)认为2015年中国冰箱市场有以下三个特点：
（一）整体规模弱复苏
2015年中国冰箱市场之所以处于弱复苏状态，奥维咨询(AVC)认为冰箱市场整体宏观层面仍处于2012年白电市场急速下滑后的“底部修复”期。但仍有一些内外部因素推动冰箱市场规模小幅提升，主要原因有以下几点：①我国人口红利带来的新婚需求，促进冰箱产品的需求增加；②5月“节能惠民”末班车翘尾效应；③历史高增长时期推动更新需求加速；④房地产上行带动需求增加。
（二）市场竞争加剧，新生力量零售突破
中国冰箱市场度过了需求普及的高速增长期，2015年已进入更新需求占市场主流的时期，市场竞争更趋激烈，进而加速杂牌冰箱厂家的淘汰。2015年主要品牌表现如下：
内资四强品牌（海尔、容声、美菱、美的）地位已比较稳定，着力进行产品结构调整，容声、美的发力明显。而外资品牌继续坚守高端，松下份额出现下滑，三星借机发力，抢占多门市场。康佳、TCL、晶弘、奥马、帝度、创维等新生力量凭借集团支持，以价换量，实现零售突破。
2015年冰箱市场品牌份额
（三）产品结构调整，均价有所上升
2015年，中国冰箱市场结构继续升级，基本延续了近两年的走势。传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象，三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型，多门对开门等高端产品也更加受到青睐。各大厂商将重点精力都集中于多门市场的竞争。西门子多门冰箱实现了从无到有，三星也大力扩充多门冰箱。 据奥维咨询（AVC）数据显示，2015年对开门冰箱零售量比重8.7%，同比增长1.4个百分点，多门冰箱零售量份额5.2%，同比增长1.6个百分点，而三门产品零售量占比35.6%，与去年基本持平，两门冰箱零售量比例48.8%，同比下降3.0个百分点。
随着冰箱产品向高端方向发展，2015年我国冰箱市场整体均价出现微涨，同比上涨2.1%。从具体的细分市场来看，两门、三门以及对开门冰箱产品均价都有所下滑，而多门市场由于西门子和三星的介入，市场均价微涨。奥维咨询（AVC
）
数据显示，2015年冰箱市场两门、三门、对开门产品均价分别同比下跌6.4%、
2.2%、4.3%，多门冰箱均价同比上涨0.7%。
三、2016年中国冰箱市场规模预测
展望2016年冰箱市场，奥维咨询(AVC)对市场规模、品牌竞争、产品趋势、市场级别、销售渠道等五个方面进行如下分析：
（一）市场规模趋稳，结构调整
目前看来，2016年中国整体宏观环境难有重大利好，仍将延续弱复苏态势。奥维咨询(AVC)预测，2016年中国冰箱市场仍保持盘整态势，销售规模3824万台，同比微增3.0%。
从4大外部环境因素来看：
经济因素：稳增长、调结构、弱化GDP导向，意味着经济结构由粗放型增长向集约型增长转变。房地产市场或将出现重大变化，不确定性因素增大。 政策因素：能效新标变频空调和洗衣机已于10月份开始实施，冰箱新标也或将在2016年出台。“节能领跑者”或将推出，但预计对市场销售规模的拉动有限。
社会因素：城镇化建设仍是中国扩大内需的最大潜力所在；人口红利支撑新婚需求保持高水位；人口老龄化将催生差异化的产品需求。
技术：新型保温材料LBA-2推广应用，风冷、变频、保湿保鲜、智能等技术逐步成熟，将成为产品发展热点。
（二）资源聚集效应，行业整合洗牌
随着消费升级，普及需求趋于饱和，更新需求高速增长。冰箱行业竞争方式由普涨式增长转向侵蚀性增长。2015年5月节能惠民政策的退出，新标准或将实施。TCL、创维、帝度、晶弘等新生力量在集团大力支持，依托资金和渠道优势，将加速淘汰中小品牌。冰箱行业资源聚集效应扩大，行业洗牌将进一步加剧。
（三）产品趋势：2016年冰箱市场将呈现以下四大产品趋势
趋势一：两门市场，300L+大容积冰箱增速放缓
节能惠民政策实施时期，300L+以上冰箱补贴400元；受政策驱使，2015年两门市场上300L以上的大容积产品份额增长迅速，销额占比6.5%。政策结束后，300L+两门冰箱利润优势减弱，但企业产品推广惯性以及大容积趋势驱使，300L+两门冰箱增速将有所放缓，预计2016年销额占比将达到8%。
趋势二：-250L三门风冷市场，市场竞争更加充分
2015年，三门风冷市场中220-250L小容积产品销额占比同比上升10.3个百分点；其中海尔份额超74%，呈现一家独大局面；主销价格段集中于3500-4000元。预计2016年，小容积三门风冷冰箱将成为市场竞争的焦点之一，220-250L产品在风冷三门市场的销额占比将超过20%，此类产品价格将以4000元以下为主。
趋势三：多门产品成冰箱市场新“红海”
2015年多门市场350-400L产品销额占比同比上升6.3%，美菱、容声份额大幅提升，主销价格段拉低至6000元以下。2016年多门市场将成为国产品牌新红海，竞争聚焦350-400L市场，350-400L多门销额占比将超过38%，其中6000元以下价格段产品比重将超过50%；与此同时，在三星、西门子的强力推动下，400L以上大容积的高端法式多门产品也将继续成为多门市场的亮点。 趋势四：产品竞争焦点转移，对开门市场趋于缓和
2015年对开门市场550-600L产品销额占比同比上升8.3%，容声系重点发力，销额占比超40%，超5成均价小于5000元。2016年对开门市场品牌的竞争焦点转移至多门产品，整体增幅减缓；。550-600L产品销额占比不会大于25%，其中6000元以下价格段产品比重将不超过46%。
（四）市场级别：下乡后的返城，关注城市市场
在庞大的用户基数和城镇化的支撑下，三四级市场规模仍将占据市场主流，预计市场销量占比64%。但随着更新需求在一二级市场的放量以及电子商务的进一步活跃，而三四级市场政策透支仍需消化以及房地产风险加大，2016年一二级市场占比将有所回升，预计将由32%上升至37%。
（五）渠道：线上快速发展，关注渠道协同；实体渠道提效，关注地标渠道和品牌自建。
2016年电商规模将会继续扩大，主要有四方面原因：1、技术驱动：基础设施逐步完善，互联网渗透更广泛地区；电子支付、认证、安全等技术快速发展，解决网络支付、诚信体系问题。2、消费驱动：中国网民众多，数量达4亿人；消费时间碎片化，网购更具优势；圈子文化易于口碑传播；网购主力人群已到适婚年龄。3、企业驱动：家电企业在传统渠道的利润空间及话语权小，纷纷涉足自建及线上渠道；电商规模扩张迅速，成为企业实现增长的突破点。4、行业驱动：电商企业物流体系建设解决大家电物流配送的问题；电商企业逐步推出更合理的技术和营销解决方案。
虽然电商发展速度之快，但是我们仍要注重传统渠道，毕竟目前传统渠道是主流。虚实渠道之间将处于动态平衡过程，主要表现在市场节奏、产品投放、价格差异、促销推广等方面的协同。
企业实体渠道建设，重点放在地方连锁渠道和品牌自建。实体渠道中，百货商场基本稳定，需求刚性化及时间的碎片化，因此超市渠道仍有走量空间；而全国连锁因其高费用效率导致占比受到增长限制，因此，地方连锁和品牌专卖店就成为商家传统渠道发展重点。现实条件也支持企业这种选择。县乡个体经销商萎缩，强势地方连锁渠道更受品牌商重视，利润导向促使企业加快自建渠道的脚步。
2015年中国冰箱市场研究年度报告分析
一、中国冰箱市场发展概述
(一) 发展现状
•冰箱市场发展态势良好,销售量、销售额双增长
2015年,中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下,实现了销售量和销售额的双增长,止住了2012年同比负增长的颓势。其中,销售量较2012年同比上涨了5.2%,而销售额则同比上涨了9.9%,发展态势良好。
•高端冰箱市场大打“节能牌”,抢占市场份额
2015年,受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环保意识的逐渐提高,各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱,无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱的核心组成部件,在市场需求也急速增长。
(二) 发展特点
•对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐
2015年,外观更时尚、更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆黄金周的销售数据可以发现,双门冰箱的市场份额依然继续变小,而高端冰箱产品却有不少增幅,最为明显的便是多开门冰箱,数据显示,国庆期间,多开门冰箱的销售量达32.3万台,同比上升48.6%。
•国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度
2015年,中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象,这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。可以发现,在2015年,一些排行五名到十名,甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率,呈现出离散的特点。
二、中国冰箱市场结构分析
冰箱整体市场结构
1、品牌结构
(1) 年度品牌结构
•海尔与西门子关注占比超五成,三星领跑第二阵营
2015年中国冰箱市场上,海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置,两者关注比例累计超五成,高达50.4%,共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%的关注比例成为年度最受消费者关注的品牌,西门子位居亚军位置,关注比例为15.9%。
除冠亚军外,其余品牌组成第二阵营,由三星领跑。第二阵营品牌的关注比例均在10.0%以下,由于品牌数量众多,且相互之间差距不大,市场竞争十分激烈。
图 2015年中国冰箱市场品牌关注比例分布
品牌排名:格力领先优势稳固
•三星、LG与海信关注排名上升,海尔降幅最大
从具体品牌的对比来看,在2015年,三星、LG和海信的关注排名出现上升,分别上升至第三位、第五位与第六位,同时美菱、容声、松下和美的的关注排名出现下滑。从关注比例的变化来看,三星在2015年的涨幅相对最大,达3.5%;而海尔的降幅相对最大,为3.9%。
表 2012-2015年中国冰箱市场品牌关注比例对比
(2) 季度品牌结构
•格力领先优势稳固,海信排名上升趋势明显
从2015年中国冰箱市场季度关注排名的变化来看,品牌关注榜前三甲始终被海尔、西门子和三星三家品牌所占据,而处于第四至第十名的品牌变化则较为频繁。
值得注意的是,容声在Q1排在第八位,在Q2上升至第七位,在Q3-Q4则上升至第六位,上升走势明显;同时,海信在Q1-Q2排在第六位,在Q3下滑至第七位,在Q4再次下落至第八位,下滑趋势明显。
表 2015年Q1-Q4中国冰箱市场品牌关注比例对比
产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注
2、产品结构
(1) 热门产品
•海尔 BCD-649WE最受消费者关注
2015年中国冰箱市场上,盘点本年度最受消费者关注的前十款产品可以发现,该十款产品分属三家品牌,其中,海尔五款、西门子四款、三星一款。海尔 BCD-649WE则以2.7%的关注比例成为最受消费者关注的冰箱产品,这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品在年末报价为4799元,较年初下降了200元。
从产品的详细参数可以发现,对开门与三开门冰箱受到越来越多消费者的关注;从温控方面来看,选择电脑温控与机械温控的消费者占比为七三开;从冰箱的总容积来看,基本都在
200L以上,最高容积达649L,平均总容积达370L。
表 2015年中国冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数
产品类型:三开门冰箱最受关注
(2) 产品类型结构
•接近四成的消费者关注度集中在三开门冰箱
2015年中国冰箱市场上,从产品的数量占比来看,双开门冰箱的占比最高,达到43.9%,其次是三开门冰箱,数量占比为32.4%。可是,从用户的关注情况来看,传统双开门冰箱虽然产品占比相对最高,但关注占比却只有26.3%。
而三开门冰箱超过双开门冰箱成为用户关注的主流,关注占比接近四成,达到39.3%。另外,对开门冰箱的产品数量占比虽然只有14.1%,但关注占比却达到23.0%,这也说明消费者的关注重心开始向三开门和对开门所转移。
图 2015年中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布
•对开门冰箱的关注占比持续走高
从Q1-Q4的关注走势来看,2015年中国冰箱市场上,对开门冰箱的关注占比持续走高,由Q1的21.0%上涨至Q4的27.3%,涨幅6.3%;与之相反的是,双开门冰箱的关注占比持续下滑,Q4下落至20.9%,较Q1下降了6.9%。
而三开门和多开门冰箱的关注占比走势则显得相对平稳,Q4较Q1的变化值保持在两个百分点以内。
(3) 温控方式结构
•电脑温控冰箱的关注度超过六成
从冰箱的温控方式来看,随着消费者健康饮食观念的不断提高,对食物的新鲜与营养的更好保存效果的要求也在不断提高,2015年中国冰箱市场上,电脑温控冰箱的关注度已超过六成,达到62.7%,明显高于机械温控冰箱的37.3%。
控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成
•电脑温控在Q4与机械温控拉开关注差距
从Q1-Q4的关注比例走势来看,在Q1-Q3电脑温控与机械温控的关注比例走势基本平稳,而在Q4,电脑温控的关注占比出现大幅提高,逼近七成,高达68.5%,与机械温控的关注差距也由Q1的26.0%拉大至Q4的37.0%。
(4) 制冷方式结构
•直冷冰箱的关注度占据市场主流
从冰箱的制冷方式来看,虽然风冷冰箱的以其无霜、制冷均匀等优点得到消费者的认可,但由于其价格与直冷冰箱相比相对较高,导致市场依旧被直冷冰箱所主导。2015年中国冰箱市场上,直冷冰箱的关注占比超过六成,达60.9%,较风冷冰箱的34.1%更具市场竞争力。
图 2015年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
•风冷与直冷冰箱的关注差距在Q4缩至最小
虽然冰箱市场主流由直冷冰箱所主导,但从Q1-Q4的关注比例走势来看,风冷冰箱的关注占比呈现出上涨的走势,Q4的关注占比突破四成,达到42.0%。与此同时,直冷冰箱的关注度成下滑走势,与风冷冰箱的关注差距也由Q1的30.4%缩小至Q4的11.6%。
图 2015年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式关注比例走势
产品容积:201-250L容积产品受青睐
长江大学工程技术学院
冰 箱 行 业 分 析 报 告
指导老师：吴爱军教授 班级：市销专61001班 姓名：刘修攀
时间：2011年7月—2011年9月
目 录
第一章 中国冰箱行业的发展历程 ................................ 1
一、冰箱的发展史 ...................................................... 1 二、 冰箱行业的基本概况 ............................................... 2
第二章 冰箱市场营销策略分析 .................................. 5
一、中国冰箱市场的竞争状况 ............................................ 6 二、中国冰箱行业销售现状 .............................................. 7
第三章 冰箱产品策略 .......................................... 8
一、各品牌冰箱 ....................................................... 10 二、组合策略的应用分析 ............................................... 12 三、冰箱品牌战略 ..................................................... 14
第四章 冰箱的价格策略 ....................................... 16
一、冰箱行业定价基本思路 ............................................. 16 二、品牌的价格策略 ................................................... 17 三、竞争的定价策略 ................................................... 18
第五章 冰箱的促销策略 ....................................... 19
一、降价促销 ......................................................... 19 二、广告促销 ......................................................... 19 三、联合促销 ......................................................... 20 四、促销趋势总结 ..................................................... 20
第六章 冰箱的渠道策略 ....................................... 21
一、我国冰箱营销渠道演变 ............................................. 22 二、基本渠道形式及发展趋势 ........................................... 23
第七章 冰箱行业的前景展望 ................................... 24 第七章 总结 ................................................. 25
中国冰箱行业营销分析报告
【摘要】过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动。
第一章 中国冰箱行业的发展历程
一、冰箱的发展史
电冰箱是中国最早实现国产化的制冷电器之一，从80年代初起步，经过近20年的发展，中国电冰箱已占世界总产量16%的份额而位居全球首位，已成为当今世界上最大的电冰箱生产国。由于在国内市场已进入成熟期，市场运行的基本特征是相对平稳，不会出现需求上的大起大落。电冰箱消费主要集中在城镇，农村由于受收入水平、生活习惯等限制，冰箱的拥有量较城市的相对少，目前国内冰箱行业共有２０多个品牌，年生产能力超过２５００万台，而销售量不过８００万台，产销严重不平衡。技术方面，冰箱业更到了成熟阶段。此两大因素已决定冰箱业变局是个缓慢过程。同时，由于冰箱生产线投资巨大，动辄十几亿元，新品牌大多不愿背负固定资产折旧成本，而采用贴牌生产，价格下降空间就更加有限。
回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。
改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。
到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时，也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯则收购了长沙“中意”，同时，松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。
本文来源：http://www.gbppp.com/yc/415387/
推荐访问:十大品牌冰箱排名 国产冰箱质量排名