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湖南卫视《跨年演唱会》独占鳌头 收视、品牌再上层楼
湖南卫视《北京时间2012快乐中国跨年演唱会》于跨年夜19:30-24:46直播，CSM27收视率3.95、份额11.48%，同时段排名全国第1，是湖南卫视05年以来跨年中份额最高的一次。本场份额高于当晚所有其它频道的跨年晚会，无论在湖南卫视跨年同时段还是竞争频道跨年同时段，这台晚会都做到了无可争议的NO.1。
近三年湖南卫视跨年演唱会收视
◆份额领先第二名达51%。节目收视、观众规模及网络人气都超过了同类节目，取得完胜。本场跨年演唱会累计到达率18.45%，推及全国观众规模1.7亿；晚会台前幕后的片段与花絮衍生出了多线话题，百度搜索近三日来的相关新闻近1800条，当晚PPTV在线观看人数峰值也超过了1亿。
◆到达观众人均收看时长高达62分钟，成为明星嘉宾阵容号召力、华丽舞美效果、极致化策划与操作、芒果粉丝高度热情等多方面因素的数据体现。外界媒体评论“湖南卫视的跨年所营造的是一种狂欢节的氛围，让人好像始终臵身在宇宙星空，每个明星都仿佛是这个宇宙的一颗恒星，出场独特，设计独到，音乐、舞蹈、舞美、动画，完全融为一体，虚实结合，超越了国内以往任何一台晚会”。 ◆天后王菲《愿》获份额峰值，龚琳娜《帅女人》获收视率峰值。本场份额峰值20.79%(24:07王菲演唱)，收视率峰值5.3（21:20龚琳娜演唱）。王菲的亮相大幅提高了本场跨年的媒体关注热度和观众的收看期待度。蔡依林歌舞串烧与吴奇隆刘诗诗表演这两段，分别是频道核心受众群热衷的偶像热舞，和热播大剧主演明星的亮相演唱，也构成了整场节目中份额明显上跳的部分。今年跨年整场节目的份额曲线都力压CCTV1和省级卫视同类节目，特别是后半段优势明显。 ◆广谱受众中获高收
视，各大城市有较好表现。
今年跨年演唱会4-23岁观
众中收视率5.84、份额
21.72%，44岁以下各段观众
中份额都超过了10%，45-54
岁段观众中份额也高达
8.07%。在27个收视仪城市
中，共有9个份额超过了15%，一线城市也表现优秀：北京（份额8.92%）、天津（份额11.31%）、广州（份额7.25%）、武汉（9.51%）、上海（4.73%）。
●专题：湖南卫视跨年制胜的三个层次
一年一度的跨年之夜落下帷幕，湖南卫视《北京时间2012快乐中国跨年演唱会》无论是从收视（CSM27收视率3.95、份额11.48%）还是从热度（网络搜索次数、相关新闻数量大幅领先）来看，都成为了无可争议的No.1，捍卫了湖南卫视“跨年霸主”的市场地位。成功的跨年晚会得益于忠实观众的拥护、高品质的节目内容以及独到而难以复制的品牌力量。对于湖南卫视跨年晚会来说，粉丝的力量是收视制胜的基础，品质的力量是制胜的核心，而品牌的力量则是制胜的关键。
◆粉丝的力量——跨年制胜的基础
在卫星频道中，湖南卫视拥有数量最为庞大且最为活跃而忠实的粉丝群。这批粉丝是湖南卫视的核心资源，也是频道传播价值的“B面”。一年一度的跨年盛宴吸引了湖南卫视频道粉丝、主持人粉丝、热剧粉丝、选秀粉丝等多股粉丝流的共同关注。即使其他频道有再豪华的明星阵容，也较难分流湖南卫视的这部分铁杆观众。如上表，湖南卫视跨年演唱会在4-23岁观众中取得了21.72%的超高份额，遥遥领先于其他同类晚会。
粉丝的集体期待和惯性收看是本次跨年晚会成功的基础和先决条件。本台晚会酷、炫、明星云集的特色极大程度地满足了粉丝观众的需求和喜好，他们的摇旗呐喊和奋力支持撑起了这场跨年晚会的胜利。可以说，持有忠实观众的频道更易在同质化竞争（如跨年）中收获属于自己的胜利。
◆品质的力量——跨年制胜的核心
跨年晚会的品质感由两方面组成，一是晚会的主题概念和仪式氛围，这是跨年晚会须具备的基本要素；二是晚会的资源与内容，这体现于晚会的硬件实力、制作水准、整合能力及风格特色等各个方面。
从第一个方面来看，收视排名靠前的几台跨年晚会基本都具备了各自的主题概念，也较注重仪式感的铺垫和营造。湖南卫视“北京时间 2012”这一概念，胜在较强的主题包容度，更胜在对“跨地共时”特殊节点的强调。
从第二个方面来看，本次湖南卫视跨年晚会的明星阵容、舞台效果这两项晚会硬件的超高实力，是晚会超越同行、超越自我的决定性因素。王菲，李宇春、
萧亚轩、蔡依林、莫文蔚、梁静茹、陶喆、毛阿敏、龚琳娜、吴奇隆等组成了往届湖南卫视跨年不曾有过的超豪华阵容，这一明星阵容具有广谱吸睛力，照顾到了各类观众群的口味。同时，湖南卫视跨年晚会对这些明星资源进行了最优化利用，最大程度地呈现了这些明星资源的特色和优势，这体现在：
1、对这些顶级明星资源进行了丰富合理的搭配组合，如将魏晨与吴建豪、洪辰与李佳璐、刘忻与筷子兄弟进行搭配，每个广告口回来后均由自有艺人的短小垫场演唱引出“大咖”的出场等。
2、以明星的突破体现频道强烈的创新气质与娱乐气场，让明星发挥出在其他演唱会中难以一见的“高兴奋”状态。在湖南卫视的跨年舞台上，毛阿敏抛弃了以往一板一眼的煽情演唱，唱响了快节奏的欧美饶舌金曲；蔡国庆脱下了军装戴上了墨镜，与快乐女声一起高歌改编版的“365个祝福”；龚琳娜也一改去年华丽厚重的民歌范儿，劲歌热舞地唱响了流行味更足的新歌《帅女人》……
3、善于抓住艺人的共性、特质来放大快乐，范玮琪、莫文蔚、梁静茹、谢娜这些2011年的“新嫁娘”都在晚会现场传递了她们的幸福感。
4、呈现经典歌曲唤起集体情怀：梁静茹、陶喆、莫文蔚及蔡依林脍炙人口的歌曲多次在现场引发了万人合唱，观众的怀旧情绪和老歌情怀不断被唤起。
舞台效果是跨年晚会除开明星资源以外的又一重要硬件，本次湖南卫视跨年酷炫至极的灯光舞美与音乐、舞蹈融为一体，为明星演唱“添妆”，更为湖南卫视跨年晚会的品质感加分，呈现出了一场活色生香的舞台美景秀。今年跨年舞美的一大亮点是其起到的“催眠”效果，而这也是舞台效果的最高境界。宛如太空城堡的舞台设计、王菲演唱时的“云海奇幻”、范玮琪演唱时成片的“五彩花海”等舞美设计打破了舞台的局限，让观众忘记了身在何方，而更像臵身于超越现实的梦境或自己的幻想世界之中。【跨年演唱会收视率】
◆品牌的力量——跨年制胜的关键
依托于湖南卫视快乐、年轻、时尚、动感的独到品牌形象，湖南卫视跨年晚会也有着其他频道难以复制与超越的气质神韵和品牌能量。品牌的力量是湖南卫视跨年晚会制胜的关键，它主要来源于以下三方面的内容：
一、历年积累的牢固品牌基础：湖南卫视跨年演唱会自2005年开始已成功举办了多届。今年湖南卫视跨年晚会的开头回顾了往届的精彩画面，以突出湖南卫视历久弥新的跨年品牌影响力以及独一无二的跨年霸主地位。数据显示，收看我频道上一届跨年演唱会的观众有40%继续收看了本次跨年。尽管目前已有多家卫视加入了“跨年战役”，但长久以来累积的品牌影响力为湖南卫视跨年制胜提供了更多保障。从收视效果来看，湖南卫视跨年晚会难以撼动的品牌价值巩固了湖南卫视的市场地位。
二、自我梦想、共有回忆、怀旧情怀组成了强大的精神力量：湖南卫视崛
起的标志为草根圆梦的超级女声，而唤起观众的自我梦想、共有回忆及怀旧情怀也是湖南卫视跨年晚会品牌感召力的体现。虽然不断有评论认为每年湖南卫视跨年都是快男超女的“窝里嗨”，但不可否认的是，快男超女是湖南卫视的特色资源和独家法宝。零点过后，李霄云、武艺等选秀明星的高人气使得晚会的份额得以继续保持。一届届的选秀明星承载着一批批粉丝们的关注和梦想，他们的高人气培养了粉丝观众多年来看跨年的收视习惯，晚会结束后至今，不少粉丝仍为偶像在跨年晚会中露脸频率不及同类选秀明星而耿耿于怀。从演唱曲目来看，无论是刘忻、筷子兄弟唱《老男孩》、萧亚轩唱《潇洒小姐》，还是龚琳娜唱《帅女人》，他们都在表达自我的梦想，表达一种生活态度。而当《勇气》、《最熟悉的陌生人》、《祝你一路顺风》这些经典老歌的旋律响起，观众的怀旧情怀被集体点燃，跨年晚会的现场多次出现了万人合唱的热烈氛围。可见，跨年晚会的精神力量在于唤起了观众各自的梦想、共有的回忆以及不变的怀旧情怀，这些晚会片段也有可能成为定格在观众记忆中不褪色的画面。
三、接地气、激情热烈的跨年“真气真意”：耳熟能详的老歌不仅点燃了观众的怀旧情绪，也让任何一名观众都能参与，都能唱上几句。与其他卫视跨年晚会的现场观众相比，镜头中湖南卫视跨年晚会的观众是最激情澎湃、最手舞足蹈的，这是由于，在湖南卫视“快乐中国”的独特品牌气质与娱乐气场的直接影响下，湖南卫视跨年晚会成为了观众尽情狂欢、释放压力的理想出口，也可以说，湖南卫视跨年晚会是最“没有架子”的跨年晚会，观众与明星、与湖南卫视都在跨年晚会这一巨大磁场中产生“手牵手”、“心贴心”的共振效应。
在激烈的市场竞争中，本次湖南卫视跨年演唱会不退反进，收视与品牌影响力较去年都更进一步，充分体现了湖南卫视的大型活动创新优势与平台优势，为新年开了一个好头。
各台新年晚会账单曝光 一台晚会最低成本1000万
前几天，全国人大代表、上海广播电视台主持人叶惠贤拉出新年晚会账单：一台晚会最低成本1000万，一个新年，光“上星”晚会有40多台，成本5亿！40万办一所希望小学，5亿可建1250所希望小学；资助16.7万名贫困孩子。 借此，网上展开了热烈讨论，7成网友同意停办春晚。娱乐老大湖南卫视是最聪明的，早先它就率先提出“不烧钱”的概念，并首先表态将退出2013各大卫视的跨年晚会之争。
这一举措让早就习惯与其竞争的江苏、东方、深圳等一线卫视感到措手不及，于是纷纷调整宣传策略，采取“保留实力、低调宣传”的全新对垒模式。 面对各家卫视“不烧钱”和“不攀比明星阵容”的和平景象，如果你当真，你就输了。所谓“不烧钱”，只是“轻则上千万，多则近4000万”。今年的跨年晚会依然是血淋淋的“烧钱之战”。
亏钱也要办 那是一个大台的象征
有消息称，去年16家电视台共豪掷近2亿元人民币来举办跨年晚会。虽然从前期宣传开始，各种“坑蒙拐骗”放烟雾弹博眼球的手段就比比皆是。什么F4会重组复出、什么“小甜甜”布兰妮会中国首演，到最后均沦为了令观众心生“怨念”的炒作噱头。跨年夜后，一轮又一轮吹嘘收视率和晚会成效的宣传又会开始，但据行业多年分析归纳，基本没几家电视台能够收回成本。
跨年晚会的收入通常是由冠名、广告和票房三部分组成。因为很多电视台的跨年晚会是不卖票的，所以只有在冠名费和广告费上“下功夫”，才能避免最后赔太多的惨况。
为什么赔大钱也要办跨年晚会？中国传媒大学电视系讲师徐帆博士表示：“电视台办跨年晚会，虽然看起来比较‘烧钱’，但实际上‘烧’的都是广告商的钱。因为无论是电视台还是广告客户，都希望通过跨年来吸引人气，证明自己的‘江湖地位’和影响力。”
天津卫视就是这类电视台的一个代表。该卫视频道副总监孙铁麟坦言：“随着天津卫视近年来的发展和壮大，我们也想通过跨年晚会来建立自己的‘大台’形象。”但跟别家“明星拼盘大哥会”的套路不同，天津卫视每年都坚持“只起一个主题，用统一的晚会表演跟大歌会抗衡”的策略。比如今年就请了杨澜、赵雅芝、倪萍、宁静、周海媚、萧蔷、温碧霞、蔡少芬、汪明荃、刘晓庆等清一色的女嘉宾，在跨年这一时刻举办《中国丽人》的年度总决赛。 所谓“不烧钱” 只是不买明星坐地起价的账
作为“龙头”老大，湖南卫视自2005年开启跨年晚会序幕至今，无论是明星阵容还是舞美设计，均已达到了炉火纯青的程度。对于他们来说，就算不主动去请明星加盟跨年晚会，明星们也照样会买湖南卫视的单。“这么多年做下来，像龚琳娜、凤凰传奇还有很多港台一线的歌手或明星，早就跟我们培养起了很好的关系。还有不少艺人会主动要求加盟湖南卫视的跨年晚会，因为他们清楚这场晚会将对他们起多大的宣传作用。”湖南卫视相关负责人表示。
针对“不烧钱”这一概念，湖南卫视方坦承：“只是不惯明星们坏毛病，而不是缩衣节食不投入资金。我们向来是按市场价格邀艺人的，但过去几年碰到过明星临时坐地起价的情况。对此我们坚决抵制。今年提出的‘不烧钱’的概念，就是不想花大价钱在这些明星身上，更不想帮其他卫视给这些艺人煽风吹雾。”
对于外界传言“不烧钱”是因为都请自家艺人的说法，该负责人嗤笑一声：“东方卫视不请《声动亚洲》的导师和学员？浙江卫视不请《中国好声音》的？拜托，自家艺人又不是免费的，这也是要给钱的啊。”
据该负责人解释，通常自家艺人的出场费，会按该艺人市场价格的60%—70%支付，这是电视圈的行业惯例。但为了尽量节省不必要的开支，电视台则会压低那些主动送上门的明星的报价，以保证整个跨年晚会的投入资金不会过度膨胀。
一线艺人身价50万
上千万基本用来请明星
对于其他卫视的跨年晚会成本，天津卫视孙铁麟副总监据个人经验分析道：“深圳、山东、北京基本均在1000万以上；浙江卫视大概是在2000万-4000万之间；湖南卫视光是搭建了一个‘天幕’舞台就用了500多万，所以差不多也要2000万的总投入；江苏卫视今年没好好花钱，但怎么着也得有4000万的投入。”其中最费钱的则是明星艺人的出场费，“据我所知，湖南卫视是用58万拿下杨钰莹的。像她和杨澜这种一线明星的身价，年底怎么说都会在50万以上。类似章子怡这样的超一线明星，则都会从100万开始起价。”
借着刚好要举办《中国丽人》总决赛而省去场地、设备、舞美等方面的费用，天津卫视今年跨年晚会的“美丽专场”，大概会花费近300万元，几乎全是花在明星身上的。
据统计，刘德华、周杰伦、陶喆、张学友、郭富城、陈慧琳、Rain等超一线艺人，出场费平均在百万元以上；庾澄庆、伊能静、张韶涵、孙楠、谢霆锋、吴奇隆等当红艺人，出场费则在60万-80万元；欧弟、谢娜、张杰、陈楚生、阿牛等有关注度的艺人，出场费平均在30万-50万之间；普通快男、快女等选秀艺人的身价，则在2万-5万元不等。
以此为基准推算，江苏卫视已公布的明星阵容有周杰伦、林忆莲、莫文蔚、萧亚轩、罗志祥等近20组艺人。外加未公布名单的国际大牌艺人的加盟，光是明星出场费就可能要花1000多万。加之江苏卫视曾宣称，其艺人费用只占总预
算的三分之一。那么由此推断江苏卫视今年的跨年演唱会，正如天津卫视预计的那样，可能达到4000万元。
除此之外，深圳卫视今年邀请了陶喆、潘玮柏、崔健、汪峰、何韵诗、曲婉婷、刘谦等明星，出场费用预计已经超过1000万元。东方卫视虽然反复表示，跨年晚会上的4D视觉灯光秀才是一大看点，但从其黎明、那英、费玉清、韩庚和五月天这样的明星阵容来看，总投资达到3000万元也是轻而易举的事情。
(原标题：在“不烧钱”的前提下跨个年到底要烧多少钱?)
全国网省级卫视全天收视排行榜
2010年8月8日——8月14日
全国网省级卫视白天收视排行榜
2010年8月8日——8月14日 （6:00~18:00）
全国网省级卫视夜间收视排行榜
2010年8月8日——8月14日 （18:00~24:00）
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- 2 -【跨年演唱会收视率】
蓝”作为频道核心理念。新闻节目抓行动、出效应。
“抗台七姐妹”树新闻品牌权威，“新长征路上的浙江人”彰显新闻行动的力量。自办节目抓品牌、上品位。晚间主打2121娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间。打造平民娱乐风暴！
江苏卫视——“情感世界 幸福中国”
以现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味形成江苏现代电视传媒的鲜明特色，频道以新闻版块、
娱乐版块、电视剧版块的合理划分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式，呈现给全国观众，成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，拥有与江苏经济文化大省地位相符的传媒位置。
2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目
带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周六、日晚《非诚勿扰》，以及延续了０９年周六播出的《周末不加班》。另外还增加了科普讲坛节目《万家灯火》、《江苏新时空》、《人间》
、《世间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。（目前由于节目编排原因，包括《时刻准备着》、《周末不加班》、《世间》等多档节目暂时停播）。除了以上，江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱响》。举办了两年的《跨年演唱会》将在每年的岁末年初推出。
安徽卫视——“剧行天下，爱传万家”
安徽卫视一向是以电视剧立台的卫视频道。围绕电视剧资源这一核心竞争力，面对现在电视娱乐
化的趋势，安徽卫视开发出了一档以电视剧为中心的综艺节目——剧风行动。全力开发电视剧周边娱乐资源和娱乐元素，整合电视剧和综艺节目的优势，取得了不错的收视成绩。
综艺节目是大众娱乐文化的主导形态之一，其内容和形式都在不断的变化，成为最为大众喜爱的
电视节目形态之一。面对人们日益增强的文化需要和艺术品味，安徽卫视继《超级大赢家》《剧风行动》之后再次重拳出击，以创新文化，娱乐大众为宗旨，策划并制作几档全新的综艺娱乐和专题性节目《周日我最大》，《星光魔范生》，《为爱高歌》，《天声王牌》，《非常静距离》以及《爱传万家-说出你的故事》等，这几档节目的出现，能让更多的观众切身参与到栏目中来，全民互动，大众娱乐，真正意义上的带动全民的文化素质的修养和新思维的创造。
面对电视媒体的激烈竞争，安徽电视台创新不止，不断进行品牌升级，从“电视剧大卖场”到“剧行天下 爱传万家”，再到“独剧魅力，与爱同行”，始终引领电视业界收视动向。
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四川卫视——“中国作风、中国气派的中国故事”
改版后四川卫视以“故事会”见长于同类媒体，六档虚拟故事（影视剧）及自办节目带“天下故事”，
外加新闻故事栏目《新闻连连看》，凸显频道特色。
六档故事会＋六档自办精品栏目，亮点频现，精彩纷呈。独播剧、首轮剧，剧剧精彩。早间档、
下午档、晚间档，档档领先。早间《经典故事会》、下午《情感故事会》热门经典、都市温情剧集各档4集连播，傍晚档《超炫故事会》武侠、神话、喜剧，酷炫登场，《合家欢故事会》，精品大片齐齐亮相，打造强势黄金档，《英雄故事会》刑侦、悬疑、历史正剧，缤纷出击，深夜《长夜故事会》精彩连续剧大板块，特色剧，锁定特色人群。
《天天胜券》是由四川卫视联合国内众多证券金融机构强强联手精心打造的全新财经节目。
《经典故事会》针对老年群体推出一档电视剧节目，充分考虑上午时段中老年观众相对集中的特
点，根据老年群体的心理需求，精心选择各类优秀怀旧经典电视剧播出，每天4集连播，备受瞩目。
《情感故事会》针对现代青少年群体的心理特点和曲线，精心选择青少年观众喜爱的青春像剧、言情、武打类优秀的电视剧播出。《情感故事会》07年上半年收视表现突出，收视一路上升，培养了一大批忠实观众。
《英雄故事会》是针对作息时间较晚的观众，迎合其求惊险刺激的心理特点，精选国内外战争、
刑事、警匪、历史类型题材的电视剧、电影播出。
《星随我动》2005年1月1日，四川卫视一档全新娱乐互动节目《星随我动》亮相荧屏。这是一
档以活跃在文艺娱乐圈的知名影视歌明星为关注对象，通过轻松的聊天、有趣的互动表演、游戏环节等内容展现一个真实、感性、快乐的明星，从而给观众带来轻松愉悦的40分钟。【跨年演唱会收视率】
《婚姻碰碰碰》节目以“温情时刻，爱恋中国”为口号,立足于有传奇故事的嘉宾夫妇。向观众全方
位展示有特定背景的夫妻，让观众体会他们爱情中的甜蜜与辛酸。
山东卫视——“情深似大海，义重如泰山”
我们实施“走出去”战略，面向市场，拍摄了世界江河30集系列片《尼罗河》；跨越欧亚非三大
洲，以中国记者眼中的世界拍摄了28集大型系列片《环球纪行》；以及22集大型系列片《珠江大漂流》；60集大型系列片《中国海疆行》等，并对生命禁区罗布泊进行探索活动、对青藏铁路
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新线建设进行全程穿越和采访，拍摄到大量的珍贵资料。我们的足迹走向全国，走向世界。
《新闻追踪》、《天下故事》、《阳光快车道》、《数风流人物》 、《天天赢》、《天下父母》、《先声
夺人》、《不亦乐乎》、《终极篮徒》、《中华达人》、《说事拉理》、《天南地北山东人》、《乡村季风》，《联盟歌会》，《天使任务》，《笑声传中国》等栏目不仅在全国产生影响，还获得全国优秀栏目奖。近几年山东卫视有上百件作品荣获全国新闻奖和中国广播电视奖。
辽宁卫视——“大北方特色娱乐与文化品味”
《辽宁新闻》栏目简介:《辽宁新闻》创办于1958年，是辽宁电视台历史最悠久、知名度最高的
新闻栏目。《辽宁新闻》是辽宁电视台新闻栏目的龙头，以全省“要闻总汇”为节目宗旨，追求“权威性、贴近性、可视性”。
定位语：权威资讯传播大政方针，民生视角报道主题宣传，媒体眼光观察社会热点，闻现场传递最新动态。
《说天下》由 “国内头条资讯脱口秀”、“社会新闻”、“记者姐妹花”、“120秒新闻速递”组成。其
中“记者姐妹花”是新版节目力推的一个标志性版块，感人事、有趣事、家长里短等社会新闻以及一些体现文化品质的系列报道都在姐妹花的选题之列，两人解读新闻的语言一定要个性化，带有栏目鲜明标识，采访要求全现场、长镜头、原生态。《说天下》是一档区别于其他资讯播报的新闻节目，这是一档围绕“说”字做文章的新闻脱口秀。这里有最正点的主持人，他们用亦庄亦邪的语言风格为观众“秀”出最正点的新闻。节目中相应放大新闻当中的娱乐元素，让观众能在这段正午时光里第一时间享受到最生动、最活泼、最解渴的新闻。 宣传语：世界天天变，新闻时时有，新闻脱口秀，妙语《说天下》。最辛辣的点评，最另类的解读，网络精彩天下事，品评世间百态情。
《清晨俱乐部》是一档个性化主持人说新闻的新闻脱口秀栏目。“说新闻，讲段子”，是一种全新
的新闻传播形式。
《王刚讲故事》力求在全国上星频道中以“一样的故事，不一样的讲述”为标签，冲出千人一面的
重围，让观众在习以为常的收视中捕获到新的感觉、感动、感悟，在崭新地视觉冲击中享受收看一档好节目的快乐。
《黑土地》栏目是以三农的角度看中国以中国的角度思考三农。服务三农，干预三农，情系黑土，
服务农家。针对性要强，能够解决农业生产与经营中普遍存在了实际问题，强调实用。该栏目的选题方向一定是城乡群众共同关注的问题，全国观众感兴趣的问题。节目将把握内容丰富、实用、热闹、朴实、节奏快的整体基调。
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摘 要：岁末跨年演唱会的竞争已经成为值得关注和讨论的电视艺术文化现象。在大众传媒的表述中，艺术是一场狂欢式的符号盛宴，而究其跨年演唱会的表征和特征，发现跨年演唱会已经具备大众狂欢的符号价值而呈现出具有特色的电视仪式感，就是指在特定时间特定行为的电视艺术呈现。本文分析了跨年演唱会的电视仪式感呈现，对于电视艺术研究进行深入的思考。
关键词：跨年演唱会;大众狂欢;电视仪式;符号特征
中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1672-8122（2016）01-0118-02
巴赫金将节庆、狂欢视为人类文化的重要表现形式，它的内涵包括本质性、思想性和世界观性质。节庆电视仪式，央视春晚是最具典型意义的代表，它用电视媒介展现的仪式，将节庆、欢聚、团圆、辞旧迎新融合在春节这一节日之中，通过这种电视仪式实现了中华民族欢聚团圆共度春节的传播价值。元旦就是延续春节的节庆形式，将跨年演唱会这一艺术形式呈现出新的电视仪式感而被观众认可和接受。
一、跨年演唱会市场现状
1.市场竞争
跨年晚会这种艺术形式来自台湾地区，已经持续多年在台湾地区形成规模效应。2005 年，湖南卫视将演唱会和电视晚会艺术结合，在国内电视市场举办了第一场跨年演唱会，开创了一个新的收视高峰，连续十年至今在跨年收视排名中保持领先，成为跨年演唱会这种电视艺术形式中名副其实的“领头军”。它借助春节晚会这种已经成熟的晚会模式，利用元旦这一跨年时机，将春晚和演唱会二者结合，形成更具符号价值和时间特色的跨年演唱会。这种演出规模较大、晚会时间较长、明星阵容强大的晚会样式一经推出，就赢得了学界、业界的广泛关注，之后的几年间各大地方卫视竞相加入，从湖南卫视独占鳌头，发展成为 2010 年 16 家电视台、2011 年 13 家、2012年16家电视台的规模效应，先后涉及的卫视频道逐年增多，跨年市场开始热闹起来。而在2014新年到来之前，广电总局发布“节俭办晚会”和“限制晚会数量”双重限令，除央视以外，只有湖南卫视、东方卫视和广东卫视拿到批文得以继续举办跨年晚会，他们开始转变思路，从简出发，从注重晚会规模转移到丰富节目内容，同时增加仪式感呈现，使得跨年演唱会依旧保持市场效应，成为观众眼中辞旧迎新必备的电视盛宴，2010～2015年跨年晚会收视率排名如右表所示。
在电视这一传统媒体面对新媒体的强烈冲击下，跨年演唱会作为综艺晚会的一种形式，已经在当下电视艺术格局中占据重要地位。“跨年”是辞旧迎新的时间节点，它代表人们对过去的总结和未来的期盼，人们通常希望采取一些行为来度过这一标志性时间，跨年演唱会这一艺术形式的文化内涵和符号价值在这一时间交替点更为凸显，跨年演唱会也因此具备特有的符号价值和娱乐内涵。
2.竞争元素
（1）主题的选择。各大卫视从自身定位出发，扬长避短设置主题，以吸引观众目光。湖南卫视“青春”、“快乐”，东方卫视“梦想”，安徽卫视“国剧”，央视“启航”都是很好的主题设置和内容选择，充分展现自身优势同时进一步增强品牌建设，为电视市场的竞争增加力量。
（2）演艺阵容的比拼。对于演唱会形式的综艺晚会而言，演艺阵容是吸引观众的重要因素，可以说跨年演唱会宣传的重点就是演艺阵容的比拼。面对同时段的市场竞争，争取和稳固艺人资源是跨年演唱会策划的重头，确定人员后如何安排节目顺序也是难点所在，对于具有跨年倒计时仪式的电视晚会来说，如何对应时间安排艺人的出场顺序，是晚会吸引收视的关键。
（3）主持人的现场掌控。跨年演唱会的现场感及仪式性特征，需要主持人具备现场掌控能力以及主持团队的默契配合，尤其是进入跨年倒计时的关键时间段，带动观众的情感体验并参与融入，共同迎接新年的到来，是整场晚会的情绪高潮和收视关键，也是跨年演唱会的电视仪式感呈现。
二、大众狂欢的电视仪式
元旦，阳历新年的开始，也逐渐成为中国人心中具有特殊意义的时间符号，充满对新的一年美好的祝福和期待，这一辞旧迎新的节点，跨年演唱会应运而生。现代社会，科技发展和节奏加快促使社会生活变迁，传统节庆仪式符号日益淡薄，取而代之是信息社会的快速发展和新媒体手段的多种并存。在固定的特殊时间举行的跨年演唱会，是我国电视传播突破日常传播状态的“非日常”事件，成为一种电视仪式。跨年演唱会电视仪式不同于电视的日常性收看，它是在特定节日带给大众特殊传播感受的直播晚会。作为一种电视仪式艺术，首先要邀请大众来参与这种“仪式”，“仪式”又因电视的介入而转变成“媒介仪式” ，这种“被邀请参与”可以是直接参与，也可以是心理参与，在传媒环境下的现代社会，更多是一种心理参与。
人类通过节日丰富自己的生活记忆，节庆仪式确定了人在空间中的位置，通过这种形式展现人类自身的起源、本性和命运。它能够帮助人们跨越单一的时间里程，平稳地把握未来，因此，作为人类文化中象征性时间和象征性体系存在的节日以及节日庆典，是现代人们生活中同样迫切需要的元素。电视仪式不同于重大事件的报道，因为它是一种“邀请”大众参与的“仪式”和“文化表演”，它在传递信息的同时赋予事件以意义。于是，跨年这个概念一方面深入到每个家庭，另一方面又因电视而面向公众开放，甚至庆祝它也是在电视旁，跨年也因为卷入全球性语境之中。正因如此，每年下半年，各大媒体就已经开始关注并报道关于跨年的消息。可以说跨年演唱会因填补了神圣时刻而具有神圣性，成为一种神圣仪式，又因它与电视日常仪式不同而成为一种电视仪式或节日电视。
跨年演唱会因元旦而成为一种神圣仪式，又借助电视而成为一种电视仪式。电子媒介通过大众狂欢改变着人们对共同事件的参与和体验，创造出该事件下社会成员彼此遵循的一整套行为文化，从而形成人们共同的仪式特征。 三、跨年电视仪式的新特点
1.非日常性
一般来说，仪式不同于一般日常生活中的日常活动，而是对日常生活的强调和超越。电视媒介的优势不仅在于参与架构日常生活秩序的传播方式，而是更在于其媒介信息传播发生后控制传播的能力。电视媒介选择跨年演唱中这种艺术形式，于正在播出的节目、活动的内容中，让“扮演”好的仪式进入到电视媒介的传播之中，自己并不被干扰，置其他一切社会活动于静止状态，它的表演属于“神圣时间”，充分展现了它仪式感中的非日常性。
2.程式性
跨年演唱会中的电视仪式之所以具有吸引力，是因为其具有独立的精神价值。仪式感的体现，一方面是人在生活中对于价值观的敬畏所造成的庄重，另一方面是对于他人和社会的尊重所展现出的典雅。跨年演唱会特定的程序和节奏，并形成的基本规范，与仪式活动特点一致。新的一年零点钟声敲响的时候就是跨年演唱会的高潮点。钟声敲响前后如何安排演员出场和选择何种曲目是晚会的关键，采取何种方式调动观众情绪，将情绪延伸至对美好新年的期许，也就形成了观众对于这场晚会的情感认可，实现了传播目的。零点倒计时是跨年演唱会最关键的程式步骤，对于倒计时的设计也是各大卫视竞争的关键点，如何能够抓住观众情绪使得产生仪式共鸣，是跨年演唱会成功的关键。
3.符号象征性
大众媒介利用传播学中“议程设置”的原理，使活动本身成为人们关注的焦点，电视有选择性的选取不同视角采用不同形式对节日庆祝的方式和意义进行不断强化和解释，同时根
据大众媒介的需要进行重构，促使人们在观看电视的过程中形成对活动象征意义趋向一致的解读，从而确立某一秩序。无论是传统仪式事件，还是电视仪式感中的跨年演唱会这种形式，它的整个过程和各个细节都不仅仅是其朴素的本意，还会具有其他的象征意义，可以进行进一步的解读和建构。在跨年演唱会这一电视艺术形式中：“元旦”是跨年演唱会所提供的文化心理背景;“狂欢”是跨年演唱会所喻示的意识形态指归;“演唱会”是辞旧迎新情绪下表达的舞台，是一种感情的寄托、情绪的宣泄。这些全部构成了跨年演唱会中的电视仪式感呈现。
四、结 语
跨年演唱会是借助电视媒体所传播的观众集体狂欢和文化认同的图腾仪式，跨年演唱会是电视媒介对于大众狂欢的最好体现。电视媒介改变并影响着人们对于节庆共同事件中的参与及体验，创造出该社会成员彼此遵循的一整套行为文化，从而形成人们共同的仪式。 在媒介资源竞争日益激烈的今天，我们必须清醒地认识到，过去那种春节联欢晚会一统天下的电视格局已经成为历史，电视媒介必须尽可能地满足大众的娱乐需要，跨年演唱会不单仅是作为合理的节日仪式在商业社会里存在，同时还要把握观众的娱乐和消费需求，从而建立和维护自己的经济效益。跨年演唱会的成功策划，对于电视台的可利用资源、频道影响力、有效创意、团队运作都具有高度要求，各家电视台结合自身优势，挖掘亮点更为重要，把元旦跨年晚会做成中国人愿意接受的文化符号，做成跨年的文化标志，和国外的新年音乐会相呼应，和传统春节大年三十的春节联欢晚会并驾齐驱，共同形成一个具有更高传播价值的仪式符号，将更加具备艺术文化价值。
总的来说，作为大众狂欢节日仪式的跨年演唱会，一方面要成为中国当代社会国家意识形态的象征资源的代言，另一方面也要根据消费市场也就是大众的需求推导自己的文化产品。而如何更好地发扬电视仪式在媒介传播中的作用，则需要继续探讨和研究。
演唱会邀请函范本
亲爱的龚琳娜老师:
今年12月31日和1月1日，凤凰传奇将在北京万事达中心举办两场跨年演唱会。在这样一个有非常有节日气氛的夜晚，我特别期待您能作为演唱会嘉宾来到现场，让现场万名观众一同领略老师的舞台魅力。
昨天是我们这次跨年演唱会的新闻发布会，主持人问我个人最期待在演唱会的舞台上跟谁合作的时候，我毫不犹豫的说出了您的名字。同样作为女歌手，每次听到您的音乐，我只有两个字可以说：佩服。您的唱功，唱腔，创新精神，对音乐的理解能力，表演的多样化，都是我学习的榜样。如果有机会能跟您同台表演，将是我莫大的荣幸。
除了音乐本身，还有龚老师和老锣老师一如既往对音乐谦逊和敬畏的态度和探索精神。同样是被人定义为神曲，您创新、大胆与对音乐坚持，面对非议的荣辱不惊，是很多歌手无法做到的。也一直是我们学习和敬佩的业内榜样。您曾在微博中说过：“中国话唱得到位，唱得好玩，唱得好爽，老百姓就喜欢。”而这次凤凰传奇这次演唱会力求呈现的效果就是好听，好看，好玩，似乎与您的表演理念不谋而合。所以，在凤凰传奇出道十年的演唱会现场，如果您能大驾光临，我相信将是一个精彩无比的夜晚。
在此，凤凰传奇真诚的向您发起邀请，诚邀您拔冗出席此次凤凰传奇“我是传奇x”北京跨年演唱会,我和我的搭档，将荣幸之至。期盼您的回复！
邀请人：凤凰传奇 玲花
2016/11/18
演唱会邀请函范本 [篇2]尊敬的红尘有爱公益助学站的朋友：
您好！
我们是江阴职业技术学院的大学生，也是江阴“红尘有爱公益助学站”的志愿者。2016年10月25日，《无锡日报》刊登了江阴志愿者邹志鹏，现为红尘有爱公益助学的一线家访志愿者，从自费支教的贵州乌蒙山老区写来求助信，那种感人情景让我们为之钦佩、为之动容。同处一片蓝天，同样的热血青年，我们不禁问自己：我们也能为那些失学的孩子们做些什么呢？为此，经过多方努力与协调，我们拟定于2016年12月 30日14时在无锡江阴职业技术学院大礼堂地点，由无锡江阴职院学生处团委、江阴职院计算机系、红尘有爱江阴站共同举办一场大学生慈善演唱会，在江阴广大学生当中掀起一股“展时代风采、作倾情奉献、唱和-谐乐章”的助学新高-潮。此场晚会的门票（5元/张，票价不设上限）收入将作为爱心款捐助贵州雨冲地区失学的孩子上学。
这场晚会也许没有最美丽的舞台、最动听的音乐、最专业的表演，但一定会是充满爱心、充满希望的一场晚会。因为，这有我们年轻学子们的滚烫爱心和无私奉献，寄托着我们对远方失学儿童的美好祝愿。
在这里，我们想特邀请您光临！相信有您的到来，定会给我们以无限的激励和鼓舞，使我们更有力量在公益助学的征程上一棒一棒、薪火相传、发扬光大！
真诚邀请您能够百忙之中光临！
此致
敬 礼！！
江阴职业技术学院
江阴学院计算机系
红尘有爱公益助学江阴站
2016年12月11日
咨询活动请联系凤舞九天 电话：13861485606 qq183068542
望月电话：13506160269 qq664123704
表演嘉宾邀请函
尊敬的 ：
很荣幸能够给您奉上邀请。“珠海民企论坛”首届大会将于2016年1月11日—13日在珠海举办，届时将汇集来自全国各地的民营企业家，就当前经济社会格局下的创新发展，（论坛主题：“后危机时代的新起点”）求教于政商界、企业界的高端思想者和行动者。欣闻您对我国中小民营企业和企业家有所关注，对相关话题有独到的见解，恳请您能拨冗莅临，解惑授业。
此致，盼复。
中国民营企业家（珠海）论坛秘书处 2016年11月16日
表演嘉宾邀请函 [篇2]亲爱的龚琳娜老师:
今年12月31日和1月1日，凤凰传奇将在北京万事达中心举办两场跨年演唱会。在这样一个有非常有节日气氛的夜晚，我特别期待您能作为演唱会嘉宾来到现场，让现场万名观众一同领略老师的舞台魅力。
昨天是我们这次跨年演唱会的新闻发布会，主持人问我个人最期待在演唱会的舞台上跟谁合作的时候，我毫不犹豫的说出了您的名字。同样作为女歌手，每次听到您的音乐，我只有两个字可以说：佩服。您的唱功，唱腔，创新精神，对音乐的理解能力，表演的多样化，都是我学习的榜样。如果有机会能跟您同台表演，将是我莫大的荣幸。
除了音乐本身，还有龚老师和老锣老师一如既往对音乐谦逊和敬畏的态度和探索精神。同样是被人定义为神曲，您创新、大胆与对音乐坚持，面对非议的荣辱不惊，是很多歌手无法做到的。也一直是我们学习和敬佩的业内榜样。您曾在微博中说过：“中国话唱得到位，唱得好玩，唱得好爽，老百姓就喜欢。”而这次凤凰传奇这次演唱会力求呈现的效果就是好听，好看，好玩，似乎与您的表演理念不谋而合。所以，在凤凰传奇出道十年的演唱会现场，如果您能大驾光临，我相信将是一个精彩无比的夜晚。
在此，凤凰传奇真诚的向您发起邀请，诚邀您拔冗出席此次凤凰传奇“我是传奇x”北京跨年演唱会,我和我的搭档，将荣幸之至。期盼您的回复！
邀请人：凤凰传奇 玲花
2016/11/18
表演嘉宾邀请函 [篇3]尊贵的_______先生/女士：
__________大会是__________领域以及__________行业的一次盛会，也是一个中立和开放的交流与合作平台，它将引领软件人对中国软件产业作更多、更深入的思辨，积极推进国-家-信-息化建设和软件产业化发展。
本届大会的主题是“______________________________”，将围绕软件工程、信息系统、行业动态、人才培养等方面进行深入广泛的交流。会议将为来自国内外高等院校、科研院所、企事单位的专家、教授、学者、工程师提供一个代表国内软件行业产、学、研最高水平的信息交流平台，分享有关方面的成果与经验，探讨相关领域所面临的问题与动态。
本届大会将于___年__月__日至_日在杭州举行。鉴于您在相关领域的研究与成果，大会组委会特邀请您来交流、探讨。如果您有演讲的题目请于__月__日前将您的演讲题目和详细摘要通过电子邮件发给我们，没有演讲题目和详细摘要的我们将难以安排会议发言,敬请谅解。
另外,我们联系了酒店安排住宿(准四星)，__月__日将在所在酒店设立接待处，如有需求请将您的行程和住宿要求等情况填写在附表中，于__月__日前通过电子邮件返馈回组委会。
__________大会作为__________行业的年度交流盛会，诚邀您届时光临!
__________大会组委会
____年__月__日
大会组委会联系方式：
邮件：
电话：传真：
联系人：
一、爱在春天简介：
《爱在春天》改编自1996年香港亚洲电视的经典电视剧《我和春天有个约会》。在新版中将上世纪60年代的香港调整为上世纪30年代的上海，并加入了抗日故事的线索。此次新版故事脱胎于旧版，又完全不同于旧版。男主角沈家豪一角由俞灏明出演，女主角分别由袁姗姗（女一号），赵韩樱子（女二号），徐璐（女三号），陈燃（女三号）出演。本剧已于年5月28日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。
二、爱在春天演员名单
角色 演员 配音 角色描述
沈家豪 俞灏明 孙晔 萨克斯乐师,喜欢姚小蝶
姚小蝶 袁姗姗 陈奕雯 歌女,丽花皇宫当家花旦,喜欢沈...
蓝凤萍 赵韩樱子 张安琪 歌女,喜欢唐纳德
金露露 徐璐 洪海天 歌女,喜欢沈家豪,后喜欢陆达生
洪莲茜 陈燃 谢承颖 歌女,喜欢高逸天
白浪 吉杰 海帆 一代歌王
陆达生 孙坚 王梓 富家公子,喜欢姚小蝶,小蝶同父...
唐纳德 李泰 李泰 乐师,凤萍男友
高逸天 宋宁 宋宁 革命青年,莲茜男友
坂本少佐 段钧豪 夏磊 日本人,爱慕蓝凤萍
陈婉碧 路晨 江元 歌女,姚小蝶竞争对手
翩翩 吴恙 吴恙 歌王白浪伴舞
飞飞 潘丹 潘丹 歌王白浪伴舞
陆汉 黄建群 黄建群 陆达生与小蝶的父亲,与白牡丹有...
白牡丹 田丽 李敏妍
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