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“我们原认为随着大量豪车进入中国,会有很多替换,但发现行驶里程少,增速放缓,替换少了很多。”
面对中国豪华车市场的变化,大陆集团马牌轮胎贸易上海有限公司总经理邓杰承认,这确实影响了公司总体的目标实现。公司目前平均销量年增长率在替换轮胎市场是5%,这比之前预测的16%少了很多。
从1898年生产出德国第一条充气汽车轮胎,大陆公司一直在这一领域处于领先地位。其旗下马牌轮胎从1996年进入中国,便专注于高端市场。但中国消费者眼中的高端产品却只是米其林、倍耐力等,大多数情况下,马牌仅仅是依靠其原装胎业务而被少数消费者所知晓。中国市场现状是25%是高端,20%是中端,55%是低端。但马牌在中国目前的业务分配中,低端只占到一成的比重。“市场也是一面镜子,虽然我们不会完全去仿制市场的架构,但也需要适当的高中低端布局的平衡,来提高抗周期能力。”
在去年豪华车市场刚刚出现放缓趋势不久,马牌就已经把旗下的低端品牌“维京”引入到了中国。“维京”品牌主要竞争对手是一些本地的品牌,还有米其林的经济性轮胎品牌回力及锦湖等。相对于竞争对手,中国市场上却并没有多少关于“维京”的声音。
对此,邓杰表示,公司确实没有对维京在营销和公关方面做出太多的投入,主要因为其定价决定了它的利润不是很高,没有足够的资源来推广。据了解,维京品牌产品主要是依靠经销商的店内推介,而没有基于马牌整体的品牌推广,经销商也不会特别强调维京与马牌的关系。“目前维京的推广是通过b2b模式,也就是直接和零售商打交道,这样能够节约一点费用。”邓杰称,这个品牌主要目的是满足对价格比较敏感的消费者,这些消费者并不要求品牌知名度,而是要求质量好、性能好,价格能够接受。
不仅是其低端的维京品牌,事实上马牌本身的推广也是一个很棘手的问题。“马牌?”一位豪华车车主在被不断提醒之后,终于有了一点点印象,“哦,那个黄色和黑色的牌子,他们不是洗车的吗?”在很多地方,马牌经销店与很多街边洗车店混杂在一起,除了产品价格外,并没有展现出特别明显的高端形象。
对此,邓杰的回应是希望先把网点渠道建立起来,把销售量推上去,才考虑下一步大规模的品牌建设,比如马牌的价值观、历史、技术实力、传统等。
马牌现有经销店3000家,接下来两三年每年还要新开数百家店,重点则是在二三线城市。而他们正在进行的工作就是快速扩张,最快的时候,曾经一天有三家经销店同时开业。邓杰表示,马牌最需要突破的还有渠道的多元化立体化。
这是马牌在等待翻盘。而邓杰认为,现在的工作就是把后勤、仓库体系建立得更加完备。一旦区域性或全国性经销网络建立起来,就能更快地把产品运送出去。他们还在对4s店进行培训,传递其轮胎的价值。显然,马牌在基础建设方面还有很多需要努力弥补的空间。
康迪泰克(马牌) 汽车传动带产品规格表
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康迪泰克(马牌) 汽车传动带产品规格表
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十大著名轮胎品牌排名 优缺点
第一是:法国米其林
第二是:日本普利斯通
第三是:美国固特异
第四是:德国大陆(马牌)
第五是:日本住友
第六是:意大利倍耐力
第七是:日本横滨
第八是:美国库珀
第九是:韩国韩泰
第十是:日本东洋
第十一:韩国锦湖轮胎
第十二:佳通轮胎
第十三:莫斯科 Sibur-RusskieShiny
第十四:中国三角集团
细数世界几大品牌轮胎 下面介绍一下,想研究轮胎的兄弟可以参考一下,长长知识。只说品质最好的高档轮胎,先从知名度最低的说起吧。【马牌cc6有卖了吗】
1、倍耐力
相 信喜欢足球喜欢国际米兰的朋友对这个牌子都有印象。倍耐力是国际米兰的主赞助商,国际米兰队服胸前的商标就是倍耐力,甚至在倍耐力刚进入中国的时候,有场 比赛还特意印上倍耐力的中国字样,足见
倍耐力对中国市场的重视。倍耐力起源于19世纪后期,是最早的轮胎厂家之一,它属于运动型轮胎,也是最早赞助F1的,现在还在赞助wrc。说实话,倍耐力轮胎绝对适合WRC那种路况,抓地超强,非常强壮。喜欢飚车的朋友,倍耐力是首选,抓地太强悍了,不敢说 倍耐力是最好的,但可以负责任的说,倍耐力的抓地是最棒的,飚车玩家必备,不过前提是,你得忍受倍耐力同样强大的胎噪,惊人的胎噪,那种感觉无法形容,以 至于倍耐力的经销商都不相信那是轮胎发出的噪音。倍耐力的价格在高档轮胎里属于中等偏上,目前已经国产化,销售不理想。配套比较多,都是高档车,像宝马7系,奥迪A8等等。
2、马牌
德 国马牌也叫大陆轮胎,也是19世纪开始做轮胎的。欧洲杯足球赛场经常能看见马牌的广告,汽车赛方面好像赞助的不多,我了解的好像大卡车的比赛用马牌,好像 没玩过F1。马牌和倍耐力是两个极端,以静音
舒适著称,那些说米其林舒服的朋友一定没用过马牌轮胎。舒适静音是马牌的最大特点,不过好像也只有这一个特 点,马牌不算耐磨,抓地力一般,不强壮,不太适合我们国家的路况,进口轮胎价格比较实在,目前中国工厂还没有盖起来,市场表现还要看国产轮胎下线后的定位 情况。配套方面,马牌轮胎主要配套一些中级车型,如奥迪A4、A6,奔驰C级E级,宝马3系;一些高档的SUV配套的马牌都是捷克出的,噪音不小。如果你追求舒适静音,对耐磨、运动、价格方面没有要求,马牌是个不错的选择。
3
、邓禄普
邓禄普于19世纪后期起源于英国,后被日本控股,
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