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央视春晚收视率创新低 原因分析
随着春节长假的结束，传统意义上的“荧屏春节档”也步入尾声。今年，小荧屏春节档也如同大屏幕春节档一样，出现了一些新现象，尤其是结合近日披露的各种收视率数据可以发现：冯氏春晚在遭到密集吐槽的同时收视率滑坡；古装雷剧、家庭剧再度占领荧屏；而
综艺节目中歌唱类则被亲子类、搞笑类节目取代。
【晚会】 卫视春晚赢得观众口碑
按照CSM48城收视数据看，除夕当晚央视直播春晚收视率为9.032%，低于去年的11.362%。这也是央视春晚首次收视率低于10%。不过据央视方面透露，因为当晚全国有202家电视台对春晚进行了同步播出，综合计算出的并机收视率为30.98%。
同时，尽管受“限娱令”影响，卫视春晚的数量和往年相比有所减少，但一些地方卫视操办的春晚却出人意料地让人眼前一亮。而北京、深圳、天津、辽宁等卫视的晚会被网友称赞“创意满满”“大气有诚意”“接地气”“温馨怀旧”，更有不少节目在网上广为流传。值得一提的是，大年初一播出的BTV春晚不但以1.629%的收视领跑卫视春晚，其中小沈阳微博领衔赵家班的小品《真的想回家》等节目更在视频网站上获得不少点播量，相声《满腹经纶》更被网友称为“如果上了央视春晚，肯定能拯救冯小刚微博”，北京卫视也在春节长假最后连续两天重播该台晚会。
【剧集】 雷剧、家庭剧占据主导
作为寒假档的传统剧种，古装雷剧今年再度大放光彩。其中湖南卫视微博播出的《隋唐英雄3》连获第一，其收视率一直稳定在1.0%以上。同时，另外一部神话雷剧《封神英雄榜》连续在贵州等四家卫视播出，收视率总和也接近2.0%左右。据导演简远信透露，为了区别以往“封神演义”庄重严肃的基调，这版加入很多学生爱看的搞笑桥段，并在服装造型、道具、特技等各环节加入了不少网游动漫元素，以求满足新一代观众的审美需求”。
从大年初二起，有北京、东方等四卫视的《美丽的契约》和安徽等卫视的《老妈的三国时代》两大家庭剧同时登陆晚黄金档，再加上《金太狼的幸福生活》等老剧重播，这么算来有近十家卫视播出家庭剧。面对这种同类剧扎堆春节档的局面，负责某卫视宣传的李先生表示，“这是因为相对其他题材，这类剧收视率最稳定，满足了从小到大的收看需求。”
【综艺】 亲子、喜剧节目最受欢迎
亲子类一般都是沿袭“爸爸去哪儿”的热潮，有人员相似的(由张亮微博、郭涛微博父子参与)金鹰卡通的《疯狂的麦咭》以0.9%获得同时段第一，也有模式相似的(几个家庭去野
外做任务)浙江卫视微博的《人生第一次》获得0.8%左右收视率。业内人士表示，《疯狂的麦咭》主打密室闯关，像去游乐园；《人生第一次》有户外旅游元素，会让很多观众融入自己的想象，看得很放松。”
喜剧类综艺节目则喊出了“比春晚更好笑”的口号，以此力图抓住今年觉得春晚不够尽兴的观众。其中浙江卫视《中国喜剧星》有1.1%的收视率，辽宁卫视微博的《本山选谁上春晚》也有0.62%的收视率，远超该平台的平均收视。其中最神的当属被观众笑称为“深井冰节目”的《百变大咖秀》，在10点档0.9%的收视率几乎生生将周四档打造成了周五档。据卫视资深人士张先生分析，“春节档因为没有了周末的概念，因此那些周间的节目只要是合家欢气质的，都成了最大的赢家。”
对春晚评价变化背后的经济学思想
一、案例简介：
20世纪80年代初期开始，CCTV春晚便成了我国老百姓年夜饭后的必备项目。1982年的第一届春晚联欢晚会的出台就在当时的中国引起了极大的轰动。大约2000年以前，CCTV春晚还是在国人的一片赞美声中，晚会的节目也是全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。
然而，CCTV春节联欢晚会年复一年的办下来，投入的人力与物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但人们对春晚的评价却越来越差了，原来在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春节联欢晚会成为了一道众口难调的大菜，春晚也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。春节晚会一结束，铺天盖地的评论与谩骂便接踵而至。从节目类型到节目编排，从总导演到演员，都一一中弹不可避免。在短短十几二十年间，人们对春晚的评价发生了巨大的改变。
二、案例分析：
对春晚的评价变化中蕴含了丰富的经济学知识。本文主要是从供求关系理论来分析春晚的评价变化背后的原因。
（1） 供给：【浙江卫视春晚】
供给量是指卖者愿意并且能够出售的商品数量。供给理论认为在其他条件不变的情况下，一种物品价格上升，该物品的供给量增加。随着经济的发展，人们收入增加，并且教育水平的提高也使人们文化水平有了巨大的改善，人们对文化产品的需求也越来越多。文化产品的价格也逐渐走高，文化产业盈利增加。在利润的驱使下大量的资本流入到文化产业，使得文化产业的供给量也不断增加。【浙江卫视春晚】
由上图可见，随着价格的增加，文娱节目的供给量在不断增加（以上数据仅为演示所用，不是真实数据）。因为随着近年来文娱节目的价格不断上涨，带来的利润不断增加。引起了文娱节目的花容叶茂式的蓬勃发展。在春晚期间，除了cctv的官方春晚以外，各大卫视纷纷推出自己的春节联欢晚会，如湖南卫视、浙江卫视等都有了自己风格独特的春晚。这些陡然增加的供给量大大分割了CCTV春晚的消费者市场，使得CCTV春晚盛况不再。春晚刚诞生之时，全国文化节目单一，春节时更是cctv春晚一家独大，春晚可以说在那时形成了一种垄断。而随着这些年文化产品的不断增加，这种垄断局面渐渐被打破，市场竞争加剧，使得人们对CCTV春晚评价也走上了下坡路。
（2） 需求：
需求量是指买者愿意并且能够购买的一种物品数量。CCTV春晚的评价由好转坏从一个侧面也反应出人们对春晚需求的有所减少。虽然CCTV春晚在除夕的收视率仍然是占据霸主地位，但是与十多年前比较市场占有率已有所下降。影响需求的因素有：商品的价格、消费者的收入、相关商品的价格、消费者的嗜好与心理预期、买者数量等。虽然如今办一台春晚投入越来越多，成本越来越高，但是人们的消费能力有了更大的提高。几乎每家每户都有电视，收看CCTV春晚的人数量肯定是有了巨大增加。但就市场占有比例来看却有了下降。这种变化不是由价格引起的。而是由其他因素引起的需求曲线的平行移动。
图中曲线S是春晚刚诞生时的需求变化，S1是如今的春晚需求变化（图中数据只做演示趋势而用，不是真实数据）。由图可知当价格一定时，对春晚的需求减少了。即S曲线水平向下移动了。引起这种变化的原因主要是相关商品价格的变化、人们的爱好以及心理预期。相关商品的变化主要是替代品的增多，随着经济的发展以及政策的放宽，各大卫视都纷纷有了自己的春晚，成为了CCTV春晚的替代品，使得对CCTV春晚的需求下降。第二点，人们的爱好发生了转移。与70、80年代相比，如今社会群体划分更多样，特别是90后兴趣更加丰富多样，出现了诸如“宅男宅女”、“二次元少女”等概念。不同群体间兴趣爱好逐渐呈现出较大偏差。这也使得在一定程度上使CCTV春晚变得众口难调，褒贬不一。从而使得CCTV春晚的市场占有率有所下降。【浙江卫视春晚】
（3） 边际效用递减规律：
边际效用递减规律也是从影响消费者的心理出发，来引起消费者的需求变化。属于上边需求变化规律的一种。但是因为它对人们对春晚的评论转变影响重大，所以特列一个标题来说明。
边际效用是指一定时间内消费者增加一个单位商品或者服务所带来的新增效用。边际效用递减规律：在一定之时间内，在其他消费品数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。 人们对春晚逐年不满意，问题背后其实是与边际效用递减规律有关。边际效用递减规律立足于人们的人们的心理感受，但也和人们的生理反应有关：反复接受某种刺激，反应神经
就会越来越迟钝。第一届CCTV春节联欢晚会让人们欢呼雀跃，但举办的次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。所以，在边际效用递减规律的影响下，人们对春晚的满足感逐年下降，出现了“春晚年年办，年年骂”的怪现象。
参考书籍：
曼昆，经济学原理第六版，北京大学出版社，2012.7
2015年度浙江省广播电视少儿节目奖电视获奖作品
一、电视专题
一等奖
《老爸老妈跟我走》 宁波广电集团少儿频道 快递盒子 温州市广播电视台 二等奖
守护星星的孩子——关注自闭症儿童（上、下）
浙江电视台少儿频道 十个孩子一个“爸” 湖州市广播电视台 三等奖
飞哥和他班里的48个孩子 杭州电视台少儿频道 蚕茧上的江南风情 嘉兴市广播电视台 我和罗本 桐乡市广播电视台
二、电视综艺
一等奖
守护者联盟 浙江电视台少儿频道 美德照亮童年——杭州市第十一届“美德少年”颁奖直播晚会 杭州电视台少儿频道 2015《超级新声代》总决赛 台州市广播电视台 二等奖
2015“请让我来帮助你”大型电视公益活动
宁波电视台少儿频道 绍兴市青少年科技春晚暨首届校园科学达人颁奖晚会
绍兴市广播电视台 三等奖
宝贝在路上——穿越千年的拯救行动 杭州电视台西湖明珠频道 慈溪市第二届少儿春节联欢晚会暨慈孝文化艺术节启动
慈溪市广播电视台 2015乐清电视台少儿春晚 乐清市广播电视台 首届金华市中小学课文朗读大赛 金华市广播电视台
三、广播栏目
一等奖
浙江少儿才艺大赛 浙江电视台少儿频道 汉字大战 宁波电视台少儿频道 二等奖
小智俱乐部 浙江电视台少儿频道 妈妈早点到 杭州电视台少儿频道 男孩女孩 温州市广播电视台 三等奖
军营变奏曲 鄞州区广播电视台 快乐碰碰车 余姚市广播电视台
七彩童年 德清县广播电视台 校园零距离 金华市广播电视台 小孩那么大 衢州市广播电视台 木娃娃 云和县广播电视台
2011 年春晚节目单 一、开场大型歌舞表演《天上人间》 ，表演者：北京市某夜总会 二、山歌对唱（第一组） 1、 《2010 等你来》 ，表演者：曲作者缪森 2、 《不变的你就好》 （そのままの君でいて）表演者：日本女歌手冈本真夜 三、快板《先谢谁》 ，表演者：国家体育总局副局长于再清 四、小品《艺术人生•掏粪》 ，表演者：央视著名主持人朱军 五、男声四重唱《足疗》 ，表演者：“勇龙生辉”组合（中国足协官员南勇、谢亚龙、李 冬生、蔚少辉） 六、对口相声《世上是不是有神仙》 ，表演者：著名养生大师张悟本、重庆缙云山绍龙 观住持李一（作者：央视导演樊馨蔓） 七、儿歌《我是一个粉刷匠》 ，表演者：广西钦州市浦北县住建局领导 八、男女声合唱《真作假时假亦真》 ，表演者：石家庄团市委原副书记王亚丽、微软中 国区原总裁唐骏 九、木偶剧《“蒜”你狠、“豆”你玩、“姜”你军和“苹”神马》 ，表演者：全国农副产品中间 商 十、地方戏曲联唱（第一组） 1、广西彩调剧《李代桃僵（选段）•下井》 ，表演者：广西河池市环江县朝阳煤矿 2、豫剧《窦娥冤（选段）•披囚衣负重锁前合后掩》 ，表演者：河南省商丘市柘城县农 民赵作海 3、抚州道情戏《打麻哇（选段）•拆房》 ，表演者：江西省抚州市宜黄县强拆工作指挥 部 十一、近景魔术《打破砂锅》 ，表演者：广东美的紫砂煲生活电器制造有限公司 十二、小品《愚人王益》 ，表演者：国家开发银行原副行长王益及涉案女明星 十三、双人舞《人兽之间》 ，表演者：著名车模兽兽及其男友 十四、杂技《云雨•山木》 ，表演者：山木培训机构总裁宋山木 十五、独唱《我是一只小小鸟》 ，表演者：重庆市奉节县农民陈茂国 十六、哑剧《忧郁症》 ，表演者：多名“患病”自杀的官员 十七、山歌对唱（第二组） 1、 《蜗居》 ，表演者：全国房奴 2、 《蜗行》 ，表演者：京藏高速路上全体司机 十八、对口相声《趣话日记》 ，广西来宾烟草专卖局原局长韩峰、天津某大学某副教授 十九、地方戏曲联唱（第二组） 1、川剧昆腔《文武打》 ，表演者：打假斗士方舟子，华中科技大学教授肖传国 2、川剧《赴会》 ，表演者：重庆市陶然居董事长严琦 3、琼剧《99 分》 ，表演者：海南省三亚市社保局局长温孝廉及其女儿 二十、小品《掐架》 ，表演者：蒙牛与伊利，360 与 QQ 腾讯 二十一、大合唱《虫不知》 ，表演者：河南省、山东省卫生防疫部门 二十二、配乐诗朗诵《羊羔体》 ，表演者：第五届鲁迅文学奖诗歌奖项获得者车延高 二十三、独唱《讲多错多》
，表演者：香港著名演员成龙 二十四、群舞《美女与野兽》 ，表演者：少女邱某；湖南省凤凰县公安交警大队民警龚 丞、辅警徐磊及其朋友林义、韩晓东和王凯 二十五、双簧《我爸是李刚》 ，表演者：河北省保定市某单位实习生李启铭父子 二十六、女声二重唱《美丽的毒药》 ，表演者：著名影星巩俐、范冰冰（“曲美”生产厂 商太极集团赞助） 零点报时 二十七、合唱《叫春》 ，表演者：江西省宜春市网络宣传部门 二十八、小品《大笑江湖之海岛选美》 ，表演者：著名笑星赵本山等 二十九、地方戏曲联唱（第三组） 1、上海滑稽戏《凤求凰》 ，表演者：上海某超市收银员罗玉凤（凤姐） 2、京剧《哭宝马》 ，表演者：北京市著名平面模特马诺 三十、 群口相声《批“三俗”》 ，表演者： 江苏卫视 《非诚勿扰》 、浙江卫视《为爱向前冲》 、 安徽卫视《缘来是你》 、山东卫视《爱情来敲门》 、湖南卫视《我们约会吧》等节目组 三十一、大合唱《曹操》 ，表演者：河南省安阳地方政府、考古届十八路诸侯
春节联欢晚会
策
划
方
案
2010年3月
全球华人华侨大型春节联欢晚会
（草案）
发起单位：文化部中国传统文化促进会
主办单位：文化部中国传统文化促进会
**************
**************
承办单位：**************
协办单位：中央电视台世界地理频道《名扬中国》栏目
中国中央数字电视城市建设频道
录制时间：2011年1月30日
播出时间：2011年2月3日
录制地点：中央电视台1000平米演播大厅
节目内容：以著名的艺术家及国家级歌舞、小品、相声、奇人特技为主要形式。 主 题：全球华人华侨的春节娱乐盛宴
【晚会时长】
有效时长：180分钟
【晚会形式】
明星艺人大拜年
青春时尚动感风
网络明星献才艺
相声小品过大年
魔术绝技大比拼
终场歌舞庆团圆
【晚会目的】
·促进社会和谐
·增进全球华人华侨感情交流
·增强全球华人华侨的凝聚力
·为百姓提供娱乐大餐
【总体构思】
2011年《乡音乡情·感动中国》大型春节联欢晚会，该节目在中央电视台1000平米演播大厅录制，场面壮观，气势恢弘。新老明星将欢聚一堂，特邀嘉宾共同奉献，著名相声小品表演艺术家向全国人民大拜年，超级特技精英倾情奉献绝佳才艺，特邀歌舞靓丽登场。国家级美声、民族、通俗、原生态、合唱、小品、相声、绝技等表演艺术为全国人民献上节日的祝福。让全球华人华侨感受到祖国人民的温暖，感受到人与人之间的脉脉温情。
【前期准备】
筹备节目；（邀请函、赞助资金确认、确认晚会举办地点）
中央电视台1000平米演播大厅的装台、布置、架机位等；
观众有组织进场；
安全设施；
【现场录制】
工作人员到位，准备就绪，保证现场录制秩序；
演职人员、观众根据安排就位，控制现场秩序；
【后期剪辑】
片头片尾动画设计，节目剪辑等；
【录制时间】
2011年1月30日
【播出时间】
网络播出时间 2011年2月3日
电视播出时间 2011年2月3日
【播出平台】
中央电视台世界地理频道《名扬中国》栏目
全国铁路电视、全国飞机电视、全国长途汽车电视、楼宇电视、商场电视、
数字电视等
省级卫视台及地方电视台
【宣传媒体】
·电视媒体：（报道时长：1分钟以内）
CCTV-3《综艺快报》、BTV-2《每日文化播报》、云南卫视、浙江卫视《星闻快报》、广东卫视《娱乐最前线》、福建卫视《娱乐乐翻天》、甘肃卫视《音乐电视》、山西卫视《娱乐空间》、湖南卫视《娱乐无极限》、天津卫视《荧屏与观众》、旅游卫视《娱乐任我行》、新疆卫视《新视综艺》、贵州卫视《音乐时空》、黑龙江电视台《艺海星河》、辽宁卫视《牵手七星》、上海东方卫视《娱乐星天地》等
·中央电视台世界地理频道
·移动电视、楼宇电视相关广告时段
·广播电台：
中央人民广播电台、中国国际广播电台、云南广播电台等：
·网络媒体：
新浪sina、雅虎yahoo、网易、搜狐sohu、阿里巴巴、中华企业网、中华企业网、新华网、千龙网、易通、中国财富网、中国管理传播网等
·平面媒体：
1）、报社：《云南日报》、《音乐生活报》、《中国电视报》、《北京广播电视报》、《人民日报》、《经济日报》、《解放日报》、《中国青年报》、《北京青年报》、《新京报》、《中国经营报》、《上海文汇报》、《中华工商时报》、《中国经济时报》、《南方周报》、《中国企业报》、《文汇报》、《经济观察报》、《经理日报》、《国际贸易报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《中国财富报》、《音乐周报》、《文艺报》、《北京娱乐信报》、《北京晚报》、《京华时报》、《精品购物指南》、《消费日报》、《华夏时报》、《北京信报》、《科技日报》、《北京晨报》、《中国电影报》、《家庭周末报》
2）杂志：《中国社会导刊》、《市场瞭望》、《商界》、《中国企业家》、《中国管理导刊》、《商业周刊》、《时代周刊》、《财富名人》、《中国经济信息》、《中国财富》、《新财经》、《中国名牌》、《人力资源》、《中国新时代》、《环球工商》、《华人风采》、《投资与理财》、《企业管理》、《人物》、《北京电视周刊》、《北京青年周刊》、《经济学家》等
·录制的节目成品出版发行及对外发行。
策划单位：中央电视台世界地理频道《名扬中国》栏目
中国中央数字电视城市建设频道
《康舰视界》栏目
《健康中国行》栏目
2010年03月
本文来源：http://www.gbppp.com/mswh/464865/
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