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3.15 ▎盘点巨星代言过的那些假冒伪劣产品
2015年开年，我们被成龙Duang恶搞视频惨无人道的刷屏，成龙代言问题洗发水的视频被重提，而且被网友灰色幽默讽刺。网友疯传成龙Duang恶搞视频，并且网友充分发挥聪明才智吗，演绎各种版本的Duang根本停不下来，一时间成龙被玩坏！成龙被问及buang事件，相当尴尬。这也是网友对成龙代言问题产品的无言的惩罚，相比之下，其他代言问题产品的明星就幸运多了！3.15打假之际，我们一起回顾一下代言问题产品的明星，睁大眼睛，看看明星忽悠大众，说的天花乱坠的广告词吧！
成龙凭借中国功夫深得人心，走出国门，知名度杠杠的！中国风形象也符合霸王草本洗发水的风格。当年成龙在广告里喊：霸王防脱,头发不再脱,霸王就是乌黑浓密。然而据香港媒体爆料，霸王旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质二恶烷。外界称呼成龙为成龙大哥，问题是成龙拿了钱就这样坑害大众！成龙还是不要过于依赖特技了！
“用曲美,好身材。”、“原来减肥还可以这么轻松、舒服。”魔鬼身材天使加上范冰冰知名度，范冰冰曲美广告铺天盖地，很多爱美女性纷纷买单。2010年11月，瘦身产品“曲美”因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被召回，生产该产品的公司太极集团也宣布了曲美的退市。其经纪人穆晓光在回应此事时表示：“范冰冰的代言是负责的，她自己都服用了3个月，没有出现任何不适。”看到这，小编只想说可能范冰冰身体棒！
中央电视台“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。
“谁用谁闪亮！”酷酷的周杰伦配上号召力的广告词，相信很多周杰伦粉丝已经跃跃欲试，但是有媒体惊曝：仁和集团子公司——江西闪亮制药有限公司涉嫌制造“假药”，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓明目液早已被注销生产批号。
2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。刚开始侯耀华还非常高调的坚称要求维权，称全世界的广告，全有夸张的成份在里面，因为不夸张就不叫广告。侯耀华回应虚假代言称不夸张就不叫广告的言论立即遭来大众的口诛笔伐。认识到错误的侯耀华连忙通过博客发布了公开信，不仅恳请公众原谅，希望大家继续监督自己，还请电视台不要再播放这些广告。
年过70有点老来俏的赵忠祥，被网友痛批晚节不保一点也不为过。试水娱乐节目被指不伦不类。而最郁闷的是被广告中国商业联合会媒体购物专业委员会通过电视、网络和报刊等媒体点名批评代言虚假广告，代言的电视购物广告“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”涉嫌违法。赵忠祥高调予以否认，还坚称广告中涉及药品疗效的话并不是他说的。对于在广告中的形象，赵忠祥认为，自己只是以主持人采访的形式做节目，并非代言人。
“结石”鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而产品的代言人邓婕也在第一时间成为网友的搜索关键词。邓婕与“结石”鹿奶粉的合作仅维持了半年就结束了。她当时绝对想不到现在这种奶粉出问题了，连累她自己也遭到网友的强力谴责。
2006年8月，有消费者见到冯小刚为北京某房产代言的视频广告及其宣传资料，冯小刚在该广告及资料里宣称，“月亮河城堡、成功者的选择”、“我可以负责任的告诉您，您看到的都是真实的”。在其鼓动下，消费者购买了房子，入住后发现，该房屋及其配套设施存在严重的质量瑕疵，致使消费者无法正常生活与居住。【成龙代言】
“弹，弹，弹走鱼尾纹”，频频在各级电视台播出的、袁咏仪代言的丸美化妆品遭到质疑，“打假名人”提出，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺诈消费者行为，并且将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭。
亿霖木业传销案件涉案金额16亿余元，使全国2万余群众深陷骗局。国内著名演员葛优因代言亿霖木业而卷入北京最大的传销案，面临严重的“信誉危机”。由于葛优那句“植树造林，首选亿霖”的广告语在北京深入人心，不少人冲着葛优去买亿霖的树林。没想到最近亿霖传销案被定性为“北京迄今为止最大的传销案”。葛优代言个广告也摊上大事，看来代言广告不能只朝钱看啊！
巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。广告允许适度夸张，但是情节不能虚构，特别是拿公益来博得认可吧！
“看得见的幸福——芮玛！”电视购物广告中，李嘉欣风情万种地把胸前的黄金叶坠向观众展示，另一个美女主持和一个嗓子几乎喊哑的男主持人则不遗余力地向观众推销“世界唯一的黄金叶坠”：“所有手能摸到的地方都是99足金！”“堪称是‘金中之王’！”结果有调查发现，这种黄金叶坠的主要成分其实是黄铜。好歹也是大明星，首饰多，金和铜应该很容易分清楚吧！
“霸王”拖累了成龙，还是成龙拖累了“霸王”
分类: 营销 | 标签: 霸王 品牌
来源：世界经理人网站 时间：2010-08-30
“霸王事件”，名人代言造成的品牌泡沫。
主持人：网友戏称成龙为“品牌杀手”，其代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。怎样看待明星代言人带给企业的困境？企业到底该不该找明星代言人？一个企业靠知名人物一下红火起来，但可能造成品牌泡沫，内在的竞争力依旧软弱，该怎么样实现软着路？ 中国营销资源在线近期邀请营销专家与资深人士从专业角度进行了探讨。
以下是首期以“霸王事件引发的品牌思考”为主题的专家研讨会部分实录： 以真正价值的承诺来塑造品牌【成龙代言】
冯帼英（天进品牌管理机构董事长）：有时候是企业拖累了代言人，有时候是代言人拖累了企业。假如霸王真的是中药世家的话，我觉得找成龙来代言是很好的，最可悲的竟然不是，这样的话，就不是危机公关可以解决的简单事情了，而是整个品牌建立的基础问题和企业的道德问题。
实际上，我觉得很多本土企业对于品牌的塑造有个误区，就是靠着表面的一些元素去堆砌，以为这样就可取悦消费者。但长久的取悦是需要一种真正价值的承诺，无论是物质层面的还是精神层面的。如果这些信息是不对称或是假的话，即使你的广告再好，代言人再有分量，广告投放再多，但实际上你反而会摔得越惨，这个就像放大镜的效应一样。
我们前年给一个品牌做策划，它过去的宣传语指出产品源自法国八几年的，但它实际上是东莞的企业，也并没有在国外注册，若在未来某一天被公众所发现将会是很大的困境。我们给它建立新的定位——“健康”，赋予的情感价值是“每天给你带来新的生命”“睡一晚之后给你带来一个新的自己”这样一个意义。这系列广告就显出一种比较欧式，高雅的生活情调，相对别的很有国际感，暗示一种生活情调和价值观，广告推出以后效果非常好。但产品的代言人在广告里并没有说明其是我们的首席设计师或者什么名人，但这人很有气质，给人很舒服的感觉。因此，很多企业若通过一些太过虚假的、露骨的东西去建立自己品牌的主要诉求点，而且若是太过强调功能，功能没有效果就会很麻烦了。
企业可持续性的发展需靠系统的智慧
杨奇（广州龙狮营销策划总经理）：日化用品是高危行业，最近不是还有个圣元婴儿奶粉事件嘛，奶粉也是高危的，跟霸王有点类似，因为其关乎人的健康和生命问题，需要更加小心谨慎对待。
这次霸王事件对成龙也还是有影响的，就是企业对他的负面影响。但我觉得霸王的成功
可以说是靠成龙撑起来的。但有些企业就是这样，它忘乎所以。每个企业他只考虑自己最核心的成功模式，甚至有时这种成功是糊里糊涂成就的，所以它对其它动态因素就很容易忽视，霸王就是类似的例子。成龙代言这个品牌是成功的，但他不能解决一切问题，只是一个小小的疏忽，却几乎是致命的。霸王能不能翻身，能不能起死回生，这个我们不过早判断，但它也够呛了的。
未来的市场经济和企业在竞争中智慧是很重要的。霸王它是靠了些智慧，比如说品牌成就的智慧，代言人的智慧，广告推广的智慧之类的。但企业可持续性的发展是需要靠系统的智慧，这包括很多方面，如生产、营销、管理等。
找名人代言要形成一个资源
陈亮（陈亮跨媒营销机构首席总裁）：我觉得企业家如果找名人代言的话，就要形成一个资源，要为我所用。小企业找明星一般是短期，只适合一两年。
找哪种明星的资源比较有效呢？如果一个企业家是把企业当做一个事业，那他自己就应该成为这个企业的代言人。如果不是的话，我觉得国内有两个方向：一是电影代言；二是国外的卡通代言，比如说美的外壳有只熊，戴尔有个小孩子，这个方向我觉得是大有可为的。为什么呢？因为我感觉随着社会生活水平的提高，已经没那么多人去崇拜一个人了，大家崇拜的是一个不会犯错的东西，谁不会犯错呢，要不就企业家自己把它当成一个事业来经营，要不就是工具。
企业发展找形象代言确实很有效，但如果在手法上把它当成一个绝对的明星代言，我觉得没这个必要。
不能过度依赖代言人，需完善战略规划
冯帼英：我赞成这个意见。就是我们历年来，我们服务的客户里面用明星代言人的20%都没有，无论是做海尔、王老吉等都很少，有些在他们行业里面是数一数二的，但都没有用明星代言人，甚至从始到终都没用过。
所以我觉得这是一个误区，就是企业觉得找个代言人，然后广告往全国一撒，品牌就上去了。这个是过于依赖这个人气，缺乏战略规划。当然，不是说不能用明星代言人，也有很多运用明星代言成功的案例。关键的问题是，你找的代言人，应如何把企业推到一个高峰。
霸王是单一产品，就一个代言人，它整个营销方法都是非常的单一，没有一个很系统的规划。本来其产品可以做一个其它品类产品的延伸，并且企业有了一定利润的积累时要花相当比重的投入，不断地在中药洗护这一方面做出自己的特色。这样无论是谁代言或是要不要代言，到了一定程度的话都不重要了。
名人代言的副作用
段传敏（中国营销资源在线董事长）：我觉得这个话题谈得非常好，中药代表了中华文化的一部分，选了成龙这样一个代言是非常准确的。但像成龙这样的人太知名了，虽然说一
时带来的效果非常大，也会附带很多问题。这些问题主要体现在：一、明星代言取代了品牌建设，因为找个明星，做个广告，就做成一个品牌了，而且销量还挺大，就自以为很成功了，对于品牌的真正建设层面就不关注；二、体现了公司运作的粗放，缺乏系统性，暴露问题的时候就不堪一击了。
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Duang事件：霸王与成龙
年初红遍全球的Duang事件之后，霸王洗发水“又出大事”了!Duang事件是霸王洗发水的一次逆袭，但却不是霸王洗发水的2015年的唯一动作，霸王洗发水更强大的动作又来了。
此前有网友恶搞了成龙此前的霸王洗发水广告，将广告进行剪辑之后融合了庞麦郎的《我的滑板鞋》之后也是立刻让整个社交网络满眼的都是duang~duang~duang~一般来说躺着中枪的企业都会是义正言辞的出来然后发律师信做紧急公关。突然躺枪的当事人--霸王洗发水火速做出回应，以极富娱乐的姿态推出了“正版duang”视频，把duang事件推上另一个高潮。这一与2015年第一波网络热潮正面交锋的举动，让不少业者与消费者大呼“霸王回来了”。在2月28日的时候发出了《挑选一瓶可以duangduang的“洗
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发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。现在的网友们也是对于自黑完全没有把持能力，纷纷帮霸王点赞。
2月28日，霸王洗发水官方微信即发出正版《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》视频短片，借网络红人“小红帽”之口，与全民“互duang”，供全民娱乐。霸王不刻意回避、不惧怕网友调戏，勇敢站出来，将duang~的舆论势头成功接引过来，品牌声势瞬间提升。霸王洗发水极富娱乐精神的“自黑”，让公众重新审视这个民族品牌中的霸王。霸王的危机公关做的还是比较到位的，应该是“危而不险”。
这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰，同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”自2月26日以来，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。
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据统计，截止至3月2日，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，而且还有不断增长的趋势。“Duang”这一词甚至也成为了BBC的网站首页头条新闻。
这次霸王洗发水算是“躺着中枪”，却一改往日严肃的风格，在28日火速推出一条《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》的视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。买瓶洗发水，大家一起Duang，这个世界将会多么地欢乐，Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏的~”，视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。【成龙代言】
在整个日化行业都过得不顺心的时候，本土洗发水企业老大哥——霸王国际集团战略发布3.0全新商业模式并同步上市2015版新精华系列新品，为本土日化行业再注入一剂强心针。
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4月24日，在风景美如画的广州花都九龙湖度假区公主酒店，霸王国际集团邀请了众多经销商朋友，一同见证霸王3.0全新商业模式战略发布及2015版新精华系列新品上市。
制胜2015，霸王国际集团董事会主席陈启源先生、首席执行官万玉华女士、执行董事陈正鹤先生、市场中心总监陈耀辉先生、销售中心总监洪昊先生于会议上分别进行讲话及主题演讲，从商业模式创新到产品创新，为经销商朋友们带来了一场无与伦比的创新财富盛宴。
先前还有网友戏称成龙为“品牌杀手”，其代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。广州捷登：怎样看待明星代言人带给企业的困境？企业到底该不该找明星代言人？一个企业靠知名人物一下红火起来，但可能造成品牌泡沫，内在的竞争力依旧软弱，该怎么样实现软着路？
以下是以“霸王事件引发的品牌思考”为主题的专家研讨会部分实录：
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以真正价值的承诺来塑造品牌
冯帼英（天进品牌管理机构董事长）：有时候是企业拖累了代言人，有时候是代言人拖累了企业。假如霸王真的是中药世家的话，我觉得找成龙来代言是很好的，最可悲的竟然不是，这样的话，就不是危机公关可以解决的简单事情了，而是整个品牌建立的基础问题和企业的道德问题。
实际上，我觉得很多本土企业对于品牌的塑造有个误区，就是靠着表面的一些元素去堆砌，以为这样就可取悦消费者。但长久的取悦是需要一种真正价值的承诺，无论是物质层面的还是精神层面的。如果这些信息是不对称或是假的话，即使你的广告再好，代言人再有分量，广告投放再多，但实际上你反而会摔得越惨，这个就像放大镜的效应一样。
企业可持续性的发展需靠系统的智慧
高端酒品牌形象代言人
轩尼诗XO干邑白兰地
代言人：P4P之王帕奎奥
世界第一大白兰地品牌轩尼诗邀请P4P之王帕奎奥作了形象代言人。
茅台成龙酒
代言人：成龙
茅台与成龙共同打造的茅台成龙酒在京推出，定位为中国高端酱香白酒，目标直指国际市场。据了解，普通版和珍藏版两款酒的售价分别为1680元和16800元，定价远超茅台主打产品53度飞天。
茅台成龙酒 普通版 1680/瓶
茅台成龙酒 收藏版 16800/瓶
文君酒
代言人：姜文
中国现代尊华白酒品牌文君酒在位于四川邛崃的文君庄园举行了“做到好 才是好——品鉴文君，品味姜文”媒体见面会, 文君酒与姜文先生的电影艺术共鸣共赏，尊华光辉，闪耀全场。活动当日，文君酒总裁叶伟才先生、文君酒首席调酒师吴晓萍女士、文君酒形象代言人——蜚声海外的著名中国导演姜文共聚文君庄园，抒怀畅谈，共同探讨了“做到好 才是好”的品牌理念。
文君酒52度（500毫升标准装）官方市场零售价：980元
泸州老窖
代言人：张丰毅
泸州老窖醇香缔浆酒全国营销中心主要负责“老窖醇香缔浆”系列白酒的品牌运营工作，研发出面向全国市场具有自主知识产权和产品风格的老窖醇香缔浆系列白酒，并邀请中国电影表演艺术协会副会长、实力派演员张丰毅先生担任缔浆品牌的形象代言人。
人头马
代言人:黄秋生
人头马——世界特优香槟干邑专家，拥有近300年的传奇故事，以对干邑的诚挚和热情闻名于世。黄秋生——演技炉火纯青的六朝影帝，他的真诚，率直的性格为圈内称道。人头马特优香槟干邑“诚印” 携手影帝黄秋生，在法国干邑中心度过了一段无装饰诚意的人头马“诚印”之旅。
人头马XO 700ml 1010/瓶
成龙真的“教子无方”吗？(图)
成龙回应房祖名涉毒被抓事件:我教子无方(图)
【转】成龙，一个能摧毁一切的男人！被指是“史上最衰代言人”：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件；担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了„„成龙大哥，全国人民喊你代言房地产！！！
腾讯娱乐讯（文/小西）8月20日晚七点，成龙就儿子房祖名吸毒被抓一事向公众道歉，他在中表示自己“教子无方”并愿意和儿子一起共同面对未来之路。
房祖名被拘后，外界一直关注成龙的反应。据知情人士透露，成龙17日在香港获悉此事后大怒，最担心太太林凤娇受到打击。
18日晚，成龙经纪公司“群石国际”在官方网站发表声明道歉，暂代房祖名向社会公众致歉，表示此次事件造成的社会影响，公司愿意与房祖名一起承担，并希望监督他改过自新，回到正途。同时，经纪公司也称案情进展还在进一步了解中。
20日晚，成龙本人终于对儿子吸毒被抓一事向公众道歉，他在中写道：“首先，谢谢所有朋友的关心。儿子房祖名出了这样的事，我感到非常愤怒，也非常震惊！作为公众人物，我很羞愧，作为父亲，我很心痛，尤其是他的母亲，更是心碎。希望青少年以祖名的教训为戒，远离毒品的侵害。在此，也对祖名说，做错了事，要承担后果。身为你的父亲，我愿意与你共同面对未来之路。最后，我教子无方，也要负起责任，并替祖名一起向社会公众，深深鞠躬道歉。谢谢大家！”
成龙真的是教子无方吗？
肖军咨询师
中新网8月20日电
今晚7时许，成龙连发两条，首次就房祖名涉毒被拘一事发声。成龙称，他感到羞愧、心痛，希望青少年以房祖名的教训为戒，远离毒品的侵害。另外，成龙就“教子无方”向社会公众“鞠躬道歉”。前日，北京市公安局官方证实柯震东和房祖名于8月14日因涉毒被警方控制，随后警方在房祖名住所内缴获大麻100余克。目前，房祖名因涉嫌容留他人吸毒罪被依法刑事拘留，柯震东因吸毒被依法行政拘留。当晚，成龙经纪公司也在官方网站发表声明道歉，代房祖名向社会公众致歉。今晚7时许，成龙连发两条，首次就房祖名涉毒被拘一事发声。
成龙在上写道，“首先，谢谢所有朋友的关心。儿子房祖名出了这样的事，我感到非常愤怒，也非常震惊！作为公众人物，我很羞愧，作为父亲，我很心痛，尤其是他的母亲，更是心碎。希望青少年以祖名的教训为戒，远离毒品的侵害。”
随后，成龙就“教子无方”向社会公众表示道歉，“在此，也对祖名说：做错了事，要承担后果。身为你的父亲，我愿意与你共同面对未来之路。最后，我教子无方，也要负起责任，并替祖名一起向社会公众，深深鞠躬道歉。
谢谢大家！”
看了这则新闻，心里在替成龙感到痛心之外，也同时联想到了之前的李双江之子李某某案。房祖名和李某某都是才华横溢，都是父母心中的小乖乖，但都是在耀眼的光环下突然爆出丑闻，令辛勤养育他们的父母心碎欲绝。而事后，他们的父母都对自己的家庭教育进行了深刻的反思。而反思的结果都是教子无方。可是，令人反讽的是，在得出“教子无方”的结论之前，无论是李某某的父母，还是房祖名本人，都对自己的家庭教育表示了极大的认同。李某某的父母在李某某出事前上过凤凰卫视，在“鲁豫有约”中介绍过他们对儿子的教育经
验，而房祖名则在媒体上对自己的母亲大加赞赏，认为母亲为他付出了所有的一切。
如果房祖名和李某某不爆出丑闻，他们的家庭教育仍然会是媒体争相报道和追捧的对象。可是，一旦出事，他们的家庭教育就成为失败的代名词。这就如同，一个孩子，不管他的性格中存在多少的问题，人格是不是分裂，只要他考上了清华北大，他父母给他的教育就一定是最优秀的，是最成功的。
我这样联想，并不是为成龙开脱责任。孩子出了问题，父母绝对有责任，一定要反思自己对孩子的教育，但是也不要妄自菲薄。一个孩子的成长，确实受到家庭的极大影响，但是，家庭之外的很多社会因素，对于已经成年或即将成年的孩子，影响会更大！
我们的父母往往只注重了家庭内部的教育和示范，而家庭外部的行为问题并没有得到家长的足够重视，这样，一些腐朽堕落的社会文化就得以对孩子心灵进行腐蚀和侵害。我想，这才是李某某的家长和房祖名的父母需要认真反思并吸取教训的。但是，这个反思有一个前提：我们并不需要否定我们之前的教育方式，我们要做的是完善我们的教育方式。 对！是完善，而不是否定！
一、整体解读
试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。
1．回归教材，注重基础
试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。
2．适当设置题目难度与区分度
选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。
3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察
在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。
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