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大卫奥格威的哈沙威衬衫广告案例分析（一）
发表日期：2011-3-14 来源：中大网校 [] [网络课堂] [在线考试]
被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：
——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，
“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。 于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因“创意”而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义，而去购买该产品。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
大卫．奥格威的哈沙威衬衫广告案例分析（二）
发表日期：2011-3-14 来源：中大网校 [] [网络课堂] [在线考试]
文案：
标题：穿“哈特威”衬衫的人
正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就日渐流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强——这是多年的事。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。
您如果想在离你最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“C·F·哈特威”缅因州·渥特威城，即复。
哈撒韦衬衫
[案例]
1951年，缅因哈撒韦(Hathaway)衬衫厂的老板埃勒顿·杰蒂找到刚开业三年的奥美广告公司创意总监大卫·奥格威，他对奥格威说：“我们准备做广告了。我们的广告预算每年还不到 3万元。但我可以向你保证，如果你肯接受，我决不改动你的广告文案一个字。”奥格威接受了这个动人的建议。面对如此理解广 告公司的客户，奥格威使尽了浑身解数。他决心要为哈撒韦衬衫做一套比乔治•葛里宾作的箭牌衬衫经典之作更好的广告，尽管他知道乔治•葛里宾广告预算是200万,但他手头只有3万。他需要一个奇迹。
奥格威想起自己在盖洛普博士手下工作时，曾见过一个调查报告表明：能吸引读者的是那些能引起读者好奇心并促使他们探究的东西。哈罗德·鲁道夫把这种东西称之为“故事诉求” ，并证明在广告中故事诉求越多献计献策也越多。奥格威决心用“故事诉求”做好这个只有6000元利润的广告。
奥格威冥思苦想，想了很多种“故事模板”，有一种就是让模特儿乔治·蓝吉尔戴上一只眼罩，这源自奥格威幼年时崇敬的一位小学校长和一位大使的真实形象。最初奥美否决了这个方案而赞成另外一个看起来会更好些的方案。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩 。拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
这则戴眼罩男人的广告使哈撒韦衬衫一炮走红。世界各地的报纸都刊登谈论这则广告的文章 。几十个厂家把同样的创意用于他们的广告，奥格威说仅在丹麦就看见过5种不同的版本。
接着，奥美又将蓝吉尔用于不同场景的系列广告中：在卡内基音乐厅指挥纽约爱乐乐团 、演奏双簧管、开拖拉机、击剑、驾驶游艇、购买雷诺阿的画等等。为了克服乔治·蓝吉尔在摄影机前的摆动习惯，他们甚至用铁管帮他固定住。 这则广告是如此成功，当埃斯顿·杰蒂将哈撒韦公司卖给波斯顿一个金融家仅6个月后 ，这个金融家转手卖给别人，获利数百万元。
这是第一批成功的品牌形象之一。奥格威回忆说：“迄今为止，以这样快的
速度、这样低的广告预算建立起一个全国性的品牌这是仅有的一例。……那是我事业的第一个转折点。”
画面：
一个戴眼罩的仪表非凡的穿哈撒韦衬衫的中年男子（选用俄国贵族乔治·蓝吉尔男爵作模特）。他留着漂亮的小胡子，一手撑腰，目光有神，稍向右斜视。
画面下方则是文案内容。
标题：穿“哈撒韦”衬衫的人
文案：
美国人最后终于开始体会到买一套好的西服而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈撒韦”衬衫就日渐流行了。
第一，“哈撒韦”衬衫耐穿性极强----这是多年的事。其次，因为“哈撒韦”剪裁----低斜度及“为顾客定制的----衣领，使得你看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使你更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。纽扣是由珍珠母作成----非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。【箭牌衬衣】
最重要的是“哈撒韦”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫----从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布。在穿了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。
“哈撒韦”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。
你如想在离你最近的店家买到“哈撒韦”衬衫，请写张信片到“C.F.哈撒韦”缅因州渥特威城，
即复。
[案例评析]
穿“哈撒韦”衬衫的人广告由一幅写实性的照片和一篇精彩的文案组成。照片中选用俄国贵族乔治·蓝吉尔男爵作模特儿，这位戴黑眼罩仪表非凡的男人穿着哈撒韦衬衫使人产生了惊人的印象。
模特儿高贵的身份和潇洒的神态表现出哈撒韦的高级品位。他身后的背景是一间豪华的制衣车间，这就巧妙暗示出“哈撒韦”衬衫的制作精良，非同一般。这个以戴黑眼罩，穿哈撒韦而定位的广告
形象由此风靡美国，成为高贵气派、风度非凡的象征。这则广告真正称得上图文并茂。在广告刊出的第一年，哈撒韦销售量就增加了三倍之多，创作这一广告的奥美广告公司，也扬名世界。
这确是一只带有“魔力”的眼罩。它蒙上了模特儿的一只眼，但却让成千上万的观众的双眼睁开了，它犹如一道强烈的闪光，主动映入观众的眼帘，兴奋观众的神经，给“俊汉蒙上一只眼罩”
这一细节就这样牢牢抓住了观众的视觉。抓住观众视觉，引起观众注意是广告有效传播的前提条件。引起观众注意的方法和手段有很多，从视觉的接受与观众心理角度看，与众不同、个性鲜明的“细节”诉求有无可比拟的效果。在这里，白的衬衣、黑的眼罩形成了强烈的色彩对比，给观众以视觉的冲击；而眼罩造成的局部残缺与模特整体形象的完美更将观众带到“求疑”的状态，引起了进一步的探寻。细节，在这里对观众生发的是一种视觉上的“震撼力”，它以其与“大场面、大气势”迥然有别的细腻、明晰，冲破了广告观众的第一道防线，树起公司可以信赖的形象。
思考讨论题；
1、“哈撒韦”衬衫的广告为什么大获成功？
2、怎样才能使广告“引起注意
著名品牌服装广告语
1、时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服
2、进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装
3、依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫
4、镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫
5、为了成功的生活准则。 迪塞尔服装
6、我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装
7、男人就应该对自己狠一点！ 柒牌男装
8、煮酒论英雄，才子赢天下！ 才子男装
9、多则惑，少则明，简约不简单！ 利郎商务男装
10、不要太潇洒！ 杉杉西服
11、相信自己，相信伙伴！ 七匹狼男装
12、男人简单就好！ 爱登堡服装
13、庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服
14、金利来，男人的世界。 金利来服装
15、一次的选择，一生的眷恋！ 天恩女装
16、尽情做女人。 思加图
17、全球以此为质量标准。 曼哈顿服装
18、假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。
翰? 史蒂森服装公司
19、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采！ 雪梦莱牌服装
20、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司
21、不求天子地位，但求天子风度！ 天子牌服装 约
22、令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司
23、当太阳下山的时候。 （夜礼服）伯克莱服装公司
24、身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤
25、Just do it （尽管去做）！ 耐克
26、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克
27、你能比你快 耐克
28、每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯
29、走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯
30、不走寻常路！ 美特斯邦威
31、卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服
32、犹如第二层皮肤。 台湾特色牛仔裤
33、温暖全世界！ 鄂尔多斯羊绒衫
34、你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧！ 普来得纺织
35、羊羊羊，发羊财。 恒源祥 36、天衣无缝！ 克牌羊毛衫 37、瑞士裘皮大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。 瑞士裘皮大衣
38、独一无二——就像你的指纹。 加德纳王子皮装公司
39、人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装
40、古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣
41、由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司
42、不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司
43、兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣
44、时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
45、穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
46、稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特了”. 克拉涅特服装
47、 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
48、出席重要场合我就穿它. 戴伯服装
49、蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
50、充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
51、简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
52、新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装
53、 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
54、 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装
55、广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤
56、只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫
57、柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装
58、采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装
59、 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装
60、盈锡福------以“帽“取人. 盈锡福帽子
61、适合大众,价廉物美. 工农牌服装
62、富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装
63、简单朴实,运动服装. 工农牌服装
64、 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！ 金羊牌服装
65、办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣
66、木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装
67、 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装
68、曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
69、 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
70、 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
71、 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服
72、 新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装
19. 个性风格的典范。 飞鹰服装公司
20. 三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
21. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
22. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
23.红色鱼尾狮------可信赖的标志! 鱼尾狮服装
24. 北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
26. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装
27. 当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装
28. 拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克
29. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
30. 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装【箭牌衬衣】
31. 源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服
32. 一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部. 贾森牌泳装
33. 大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
34. 大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象. 大哥大西服
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篇一：著名品牌服装广告语
1、时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服
2、进入pierre cardin的空间——最独有的时装宇宙 pierre cardin服装
3、依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫
4、镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫
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8、煮酒论英雄，才子赢天下！ 才子男装
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13、庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服
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15、一次的选择，一生的眷恋！ 天恩女装
16、尽情做女人。 思加图
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18、假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。 翰? 史蒂森服装公司
19、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采！ 雪梦莱牌服装
20、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司
21、不求天子地位，但求天子风度！ 天子牌服装 约
22、令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司
23、当太阳下山的时候。 （夜礼服）伯克莱服装公司
24、身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤
25、just do it （尽管去做）！ 耐克
26、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克
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28、每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯
29、走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯
30、不走寻常路！ 美特斯邦威
31、卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服
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33、温暖全世界！ 鄂尔多斯羊绒衫
34、你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧！ 普来得纺织
35、羊羊羊，发羊财。 恒源祥 36、天衣无缝！ 克牌羊毛衫 37、瑞士裘皮大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。瑞士裘皮大衣
38、独一无二——就像你的指纹。 加德纳王子皮装公司
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40、古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣
41、由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司
42、不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司
43、兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣
44、时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
45、穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
46、稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特了”. 克拉涅特服装
47、 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
48、出席重要场合我就穿它. 戴伯服装
49、蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
50、充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
51、简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
52、新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装
53、 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
54、 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装
55、广告里的那些模特大多站着? levi‘saction slacks西裤
56、只有妻子知道hanes与内衣的区别. hanes t恤衫
57、柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. san foriced全棉服装
58、采下五色棉,让它永鲜艳. san foriced全棉服装
59、 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装
60、盈锡福------以“帽“取人. 盈锡福帽子
61、适合大众,价廉物美. 工农牌服装
62、富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装
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64、 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！ 金羊牌服装
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66、木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装
67、 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装
68、曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
69、 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
70、 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
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19. 个性风格的典范。 飞鹰服装公司
20. 三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
21. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
22. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
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24. 北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
26. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装
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30. 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装
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41. 潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装
42. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装
43.潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装
44. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装
45. 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装
46. 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡! 登雅牌西装
47. 登雅西装有风度,助您登上成功路! 登雅牌西装
48. 青青草蜢,新潮名服! 草蜢牌服装
49. 高雅、潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装
50. 波士发是您理想的选择! 波士发牌服装
51. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的. 卡斯莱德牌运动服
52. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战. 卡顿牌工作服
53.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装
54. “哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服
55. 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司
58. 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装
59. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣
60. 兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣
61. 懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装
79. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯
80. 李宁广告语：一切皆有可能
81. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!
83. 皮尔.卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采! 皮尔?卡丹在这儿! 国际名牌----皮尔.卡丹!
84. 意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征! 爽!帅! 意大利摩登服装篇二：经典服饰广告语
经典服饰广告语
穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
评：很有诗意的一则广告，含蓄的表达了杨森在大众心目中的认可度很高！
稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装 评：简单明了，却让人印象深刻，贵有所值，就是这个道理！
全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
评：够大气，公开宣扬自己的质量上乘！
“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装
评：说得很明白，给产品一个很明确的定位，但是也让自己局限于“隆重”！
蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
缝制精细,选料上乘. 工农牌服装
色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装
适合大众,价廉物美. 工农牌服装富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装
简单朴实,运动服装. 工农牌服装
评：日本跟德国一样，很讲究细节
广告里的那些模特大多站着? levi‘saction
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