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2015双十一购物狂欢节
2015年11月11日零点，各大电商发起的“双十一”购物狂欢节将准时拉开帷幕。
2015年11月11日，18秒，交易额1个亿，1分12秒，天猫平台的交易额迅速突破10亿。其中无线交易额占比74.83%。12分28秒，成交金额超过100亿元，去年达到这个数字用了38分钟28秒。
截至11日上午9点52分，天猫双11购物狂欢节交易额突破500亿，无线占比72.93%（2014年天猫双十一突破500亿的时间节点是21时12分）。 11时50分天猫双11交易额超571亿元，打破去年记录。
截至11日24:00，2015天猫“双11”全球狂欢节交易额超912亿元。
节日背景
2009年11月11日，天猫（当时称淘宝商城）开始在“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动,因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候,当时想试一试,看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾,现在“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。 再到后来京东、易迅，以及实体电商苏宁、国美的加入。如今，“双11”不仅仅成为了电商的狂欢，也已经渗透进每个人的生活。
从2009年到2015年，“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。11月11日，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。
2009年，淘宝商城的单日交易额达到5000万元。2010年，双11单日销售额达到9.36亿，每秒超过2万元的交易。2011年，淘宝商城和淘宝网联合促销，创下52亿的记录。2012年，天猫与淘宝总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。2013年，天猫“双11”总成交高达350.18亿元。
到了2014年，各大电商和转型中的电商，也全力加入“双11”。苏宁易购“双11”自有商品销售件数同比增长487%，开放平台销售额同比增长735%。京东商城和拍拍网2014年“双11”共售出超过3518万件实物商品。京东官方数据显示，京东配送员共配送300万公里，派送物品38万吨。而天猫，这一天，交易总额为571.12亿元。2015年，天猫销售额目标直指800亿。
各方活动
阿里
阿里天猫宣布北京战略，将“双十一”的主战场移至北京，在北京集中部署全球生态系统优质资源，全面升级供应链服务，不设上限向北京市场投入，并提前曝光万店同庆、“双十一”全新互动玩法。
阿里携手苏宁公布了最新的“双十一”玩法，将在全国范围内，以全球化、全渠道的新商业面貌和“消费+娱乐”的全新互动形态，与消费者实现购物互联。玩法具体为：从11月1日开始，天猫将陆续向消费者发放1亿多个不等值红包(最高1111元)，以及30亿元左右的面额为10元的购物券。【淘宝购物狂欢节】
物流方面，菜鸟网络和天猫还将开出1亿激励计划，用于支持消费者更早地收到快递。同时，还依托阿里品牌全渠道“奇门ERP-POS链路”，消费者在天猫下单后，该订单可迅速指派到距离消费者最近的商家实体店，并呼叫菜鸟物流合作伙伴上门揽件，最快可实现从下单到签收2个小时完成。
阿里还表示，菜鸟网络已协同物流合作伙伴，在北方地区调度起80万名员工，40万辆运输车辆，并实现专列火车、包机直送，形成了北方最强的物流力量，即物流网络能够覆盖下沉到中国北方的每一个县。
与此同时，阿里还将与湖南卫视一同举办双十一狂欢晚会。
京东
京东11.11购物节重点之一是农村市场。京东金融将发挥京东在渠道下沉、电子商务、互联网金融的优势，覆盖农户全产业链金融需求，聚焦农村消费生活环节。
预热“双十一”，10月17日，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目——京腾计划，双方将拿出最优资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。
京东超市已于10月26日正式启动连续十三天的促销活动，以及京东钱包与京东支付大力开展满额立减送红包活动，消费者可以每天享受到不同品类满199减100的实惠。另外，整个活动期间用户每天登陆京东钱包还可以随机领取各个品类东券、话费优惠券、小金库体验金等福利。同时，针对北京、上海、浙江三地用户，京东超市还额外发放199减100等大力度优惠券，并且可以与活动专区优惠叠加使用。
物流配送方面，京东将为商家仓配"免单"。据悉，京东此次补贴政策主要针对"双11"期间符合条件的服装商家，在10月25日至11月15日，免除与配送相关的费用；10月1日至11月30日，免除相应的仓储费用。
国美【淘宝购物狂欢节】
国美在线CEO李俊涛宣布，今年双十一国美将在10月28日揭幕，一直延续至11月12日，重点将放在打造家电主场，而且将重磅打造全新概念的“抽奖主场”，全网用户都可进行购物抽现金大奖。
除了保障品质之外，国美在线还表示，将推出“贵就赔”策略。10月28日至11月12日，用户发现国美在线当日所售自营大家电实际成交价格比京东、苏宁易购价格贵，第一个发现者即可获得100元现金劵奖励；成功购买该商品的用户，则在补差价的基础上，再赔偿300元现金券。
快递业
国家邮政局表示，“双十一”期间(11月11日-16日)将出现旺季峰值，预计最高日处理量可能突破1.4亿件，全行业处理的快件业务量将比去年同期增长四成以上，届时将会有超过170万物流配送人员参与到双十一当中。
而且，多家快递企业开始“招兵买马”、扩租库房、鼓励员工带家属充当“小时工”、增加车辆。
圆通快递北京公司负责人方丰明介绍，预计今年“双十一”圆通北京公司出港快件将达到240万件/天，是去年的两倍。除了增加人手，“双十一”期间每天将增加500辆车。
顺丰运营部相关负责人称，预计今年“双十一”快件数量将比去年增加50%左右。从9月中旬开始，顺丰就启动了“双十一”备战方案，包括场地租赁、设备购买和人员招聘。除了扩租了一万平方米的临时场地，“双十一”期间预计每个点部都要增加30%的人手。
主要看点
促销大战
在苏宁进行互联网零售商转型的6年间，其对标对象一直是京东。而今年牵上京东的死对头阿里，苏宁在反击京东上则更添了一层底气。10月18日，苏宁云商COO侯恩龙在微博上写下“平京战役”四个字，正式向京东宣战。本报记者从苏宁方面获悉，“双十一”期间，苏宁对标京东，在总部层面成立了“价格督察队”，负责监控线上线下商品价格，如果发现有比京东价格高的商品，相关负责人将面临“下课”的处罚。
天猫带着苏宁一起攻到北京，其实惊动的不止是京东，还有国美。今年国美一直在奋起直追，挂帅国美在线CEO的李俊涛放话称，“京东、苏宁易购、天猫都抢到国美总部北京区域来了，不仅在全国，我们在北京跟对手也要干得轰轰烈烈。想把我们边缘化，门儿都没有。” 如今的国美还未形成完整的全品类平台，但要继续坐稳家电电商的宝座，价格战会是最有效的策略。
今年京东似乎并不热衷于价格战。10月中旬，刘强东曾公开表示，京东已经把价格降到第三位。
除了正面比拼低价，争抢流量，自“双十一”诞生以来，价格战还有一种潜规则的“二选一”打法：每年“双十一”前夕，市场上都流传着一种说法，电商会要求平台上的商户进行“二选一”，即不得在其他平台降价，往往令商户颇为头疼。
不过这种市场现象也引起了工商总局的重视。9月2日，工商总局发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，该规定明确指出，“网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”。
娱乐大战
除了促销大战，电商群英的娱乐大战也非常精彩。
天猫联合湖南卫视在北京水立方举行了“天猫双11狂欢夜”。第三方收视率监测公司酷云的数据显示，现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达23.1075%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。
11月4日京东宣布，京东集团将联合灿星制作打造京东11.11“京”喜夜—大型竞歌歌会。晚会将于11月10日20:00至24:00在CCTV3频道和腾讯视频等网站同步播出。据了解，京东此次将以“蒙面”竞歌的形式展开，乐坛明星将分为“京队”和“东队”两支队伍同台竞唱。
11月9日，跑男众兄弟迈入苏宁总部大楼，正式揭开了苏宁双十一娱乐营销的面纱。以邓超为代表的跑男当下炙手可热，他们为苏宁“双11”全力助阵让全国网友颇为关注，可谓赚足了眼球。在继跑男站台之后，11月10日晚上，苏宁又将在十个城市开启零点狂欢夜，举办一场“十城联动的大Party”。与京东天猫晚会相比，苏宁的狂欢夜更加亲民，其覆盖地域最广、现场互动人数最多，而且没有铺张浪费之嫌，通过实实在在的落地活动，真正将实惠让利给消费者。
苏宁这次就邀请到国内超高人气偶像组合SNH48团员前往上述城市的苏宁门店，现场演唱并与热心网友亲密互动。【淘宝购物狂欢节】
撕逼大战
京东4日选择将原本的不点名批评公开化了。“京东黑板报”称：“商家表示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫‘双十一’主会场活动，就不允许参加其他平台‘双十一’主会场活动。对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的‘双十一’促销活动。”
这份公告宣布：“京东集团已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。”1天后，“京东黑板报”披露：“京东集团经询问获知，国家工商总局已正式受理京东集团针对阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序的实名举报，并交予浙江省工商局做进一步的调查和处理。”
销售数据
阿里
2014年双11阿里巴巴全天成交金额为571亿元，无线成交243亿，移动占比42.6%。双十一全天支付宝全球移动支付交易笔数1.97亿笔，同比增长336%，共售出退运费险1.86亿份。
2015年双11，来自阿里巴巴实时数据显示
交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝的支付峰值达到每秒钟8.59万笔。
18秒交易额1个亿；
1分12秒，交易额超10亿元；（1分28秒，无线交易额就超10亿元）
5分45秒，交易额超50亿元；
12分钟28秒，交易额冲到了100亿元，无线交易额占比74.83%；（去年，阿里巴巴37分钟破100亿元）
33分53秒，交易额超过200亿元，其中无线交易额占比74%；
1小时13分59秒，交易额超300亿；
4小时26分31秒，交易额超362亿；超过2013年双11全天交易额。
7小时45分42秒，交易额超417亿；超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。
1. 为什么要在双十一设置购物狂欢节：
“双十一购物狂欢”现在已经逐渐成为了一种潮流。每逢双十一啊很多朋友都会在网上大肆购物一番。那么为什么要在双十一这样一个日子里设置购物狂欢节呢？下面啊我就来给大家分析分析。 很多朋友都不喜欢十一月，因为整个十一月几乎没有什么重大的节日，更没有像五一十一那样的假期。刚好呢，十一月又处在秋冬的交替，气温下降，日照减少，天气开始变冷。换季嘛，大家都需要购置冬天穿的衣物，这自然而然地就形成了购物的热潮。 还有啊，大家都知道，11月11号是光棍节。既然说到了光棍节，咱就来侃侃它是怎么形成的。光棍节的来历有很多种说法，被大家接受的一种是说它起源于南京大学的宿舍文化。1993年，南京大学“名草无主”寝室的四个大四学生每天晚上都举行“卧谈会”，那一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态。在卧谈中啊几个光棍小伙儿就创想出了即将到来的11月11日“光棍节”。从此，光棍节就逐渐发展成为南京高校甚至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别了校园，这个节日呢就被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的壮大，以及一些群体活动和网络媒体的传播，光棍节就在社会流行开来。于是广大的单身同胞们开始给自己庆祝了。没有男女朋友啊，没有约会啊看电影这些活动啊，没人对自己好啊，那咱就自己对自己好。于是单身青年们就开始在网上买东西来补偿自己。不是光棍儿的朋友们也借着这个疯狂打折的时期来购物，足不出户就能买到自己喜欢的又在打折的东西，何乐而不为呢？ 再一个呢，商家们很好地抓住了这个时机。人多咱往就往那走。商家们也开始纷纷选择在光棍节这天做活动，咱先不管它是抬高了价格再打折还是怎地，反正它就是在打折，顾客见到打折这俩字儿就开心，于是更多的人也选择在这一天买东西，甚至把存了一年的东西都在这一天给它买完喽。买的人多了，顺势啊，越来越多的商家都开始在这一天做活动。水涨船高，双十一购物狂欢就这样不知不觉地形成了。为什么消费者在11.11疯狂购物
2. 网购越来越被大众所接受 人们乐意与足不出户的便捷
那么，究竟为什么广大消费者会选择在11.11这一天疯狂购物呢？我们不妨来分析一下消费者的购物心理。自从互联网络诞生以来，它就以博尔特百米赛跑一样的速度迅速的融入百姓生活当中。而淘宝网自2003成立以来，更是以惊人的速度占据了消费市场的主导地位，网购，正在被越来越多的人接受并喜爱，相比于去商店购物，淘宝网的优势显而易见：快速、便捷、便宜、种类多样、足不出户„„如今的淘宝网，可以说已经融入了大众的日常生活当中，和吃饭睡觉一样成为每天必须做的事儿。 2011.11.11淘宝网单日交易额52亿元，2012.11.11交易额191亿，2013.11.11交易额350亿元，近三年的交易额呈现出两倍三倍的增长，这又是因为什么呢。收到这里，我们就不得不谈谈我们中国人从古至今一直发扬传承的“优良传统”了，那就是“爱凑热闹，爱占小便宜”。我们的从众心理在双十一这一天体现的是淋漓尽致，全民疯抢，这一天，您甭想再谈其它话题，除了淘宝，还是淘宝，即便您本来没有想买的东西，被别人一说，难免心痒痒，好像觉得不买点儿什么就亏了似的。于是乎，您的银行卡上，又多了一笔账单。 双十一之所以火爆，原因就是它打出的商品价格，具有极大的诱惑性，我们暂且抛开它是否是先涨价再打折不说，一个大大的5折，绝对能让您动心。这么大的便宜，怎能不占！而且啊，我们中国人还有一个特点，自己占了便宜，就想让别人知道，这一传十，十传百，您呀，就又为淘宝做出贡献了。
3. 火爆之后短暂繁荣
还是会持续“疯狂” 但是我们的电子消费，网络消费，会是走上前途无限光明的飞速发展道路，还是被迫一步一走走向的漫漫竞争的“二万五千里长征”，会是健康的持续，还
是仅为短暂的疯狂。 从物流角度，从质量角度，从价位的方面来看
淘宝天猫双11购物狂欢节活动链接，超详细！
过几天就是淘宝天猫一年一度的双11狂欢节了，记得去年大出血，血拼了n多东西，估计今年也会一样啦。。。
哈哈，刚刚上网，发现有人提供了这一次各个分会场的链接，不错，收藏起来！！
双11那天就可以开始火拼了~~~
网络购物狂欢节
On-line Shopping Carnival
网络购物狂欢节
When it comes to November 11, what’s on your mind? Well, as to the old generations, it’s only an ordinary day; however, the young generations will consider it as the Singles’ Day as well as the on-line shopping carnival. In fact, on November 11th, 2013, Tmall and Taobao (the biggest Chinese online shopping platform) has sold out more than 35 billion Yuan goods, this data has astonished the media at home and abroad. Apparently, people have more interests on cyber shopping than spend the night with their single friends. Some home media even suggest that November 11th should be the Chinese on-line shopping carnival.
当人们提到11月11日，你想到了什么？对于老一辈的人来说，这一天和平常一样；然而，对于年轻人来说，这天不仅仅是“光棍节”，也是网络购物狂欢节。事实上，在今年的双11，天猫和淘宝（中国最大的网络购物平台）卖出了价值高达350多亿元的商品，这一数据惊呆了国内外的媒体。显而易见，大家对网络购物的热情超出了与单身好友共度“光棍”节的兴趣。有些国内的媒体甚至建议每年的11月11日应该是中国的网络购物狂欢节。
In 2010, Jack Ma, the CEO of Tmall and Taobao, had coined the term “Double Eleven”, aimed to encourage the single people to do something to celebrate their own festival. Instead of dating lovers, people go on-line shopping to relive the loneliness. According to the survey, China had 564 million Internet users at the end of last year and 180 million single people. And the single people are the main force of the China’s spending power. The debut was a great success. Then “11.11” has an unusual meaning, which stands for on-line shopping carnival.
在2010年，天猫和淘宝的首席执行官马云，创造出了一个新词：“双11”，目的是为了鼓励单身朋友去做些与众不同的事情，以此庆祝他们自己的节日。没有情人约会，那就上网购物减轻自己的孤独感吧。调查显示:去年中国的网民有五亿六千四百万人，其中有一亿八千万
的单身汉。而这些单身汉正好是网络购物的主力军。于是，“双11”被赋予了不同的意义，那就是网络购物狂欢节。
Comparing with the traditional shopping, the cyber shopping has more distinguish features, which quite fit the young generations’ taste. People do not need to go outside, just click their mouse, the goods will be home. The best part is you can do it anywhere, anytime. All you need is a credit card. What we can predict in the future is that on-line shopping is not going to fade away, instead, it will boost like the mushrooms after spring rains.
和传统的购物相比，网络购物有着更为明显的特点，这更符合年轻人的口味。人们不需要外出，只需点击一下鼠标，商品就会送到家。最棒的是你可以在任何时间任何地点进行购物。你只需一张信用卡。我们可以预测到在将来，网购不会淡出我们的生活，它就像雨后春笋，不断增长。
本文来源：http://www.gbppp.com/jd/425401/
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