【www.gbppp.com--随笔原创】
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微信营销策划方案
本方案由微信营销培训班学员专用，马佳彬原创，请勿外传，谢谢合作。
1.1 微信营销定位
XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。
微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。
公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。
1.2 微信营销效益
通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。
1.3 微信营销预算
XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币 元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
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1.4 微信营销内容策划
根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。
单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。
1.5 微信营销具体实施方法 1.5.1 开通微信公众账号
提前抢注“XXXXX”专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。
1.5.2 添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。
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1.5.3 素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于XXXXX
官方网站或者通过其它方式采编。
1.5.4 群发消息，每天群发三条图文信息，根据果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选
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择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。
1.5.5 实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。
1.5.6 XXXXX线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。 XXXXX微博推广内容范例（含二维码）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、
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息书【微信公众号活动方案模板】
技
术
学
院
目录
一、微信平台建立的背景...............................................................3
二、微信平台建立的目的及意义...................................................4
1 平台建立的目的...................................................................4
2 平台建立的意义...................................................................4
三、平台主要功能...........................................................................5
1 导航菜单...............................................................................5
（1）信息院...........................................................................5
（2）校园资讯.......................................................................5
（3）微生活...........................................................................6
2 推送功能...............................................................................7【微信公众号活动方案模板】
3 互动功能...............................................................................7
四、推广对象...................................................................................8
五、推广方式...................................................................................8
1 线上推广...............................................................................8
2 线下推广...............................................................................8
3 中期及后期维护...................................................................9
六、经费预算...................................................................................9
七、平台建立推广及使用注意的问题..........................................10
八、策划人及联系方式..................................................................11
一、微信平台建立的背景
“微信”是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。
截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
基于以上不断增加的用户数，微信同时又开发了面向公众的服务平台，主要 是作为政府，银行，企业等组织机构向公众发布信息的一个实时交流的渠道。这 一平台的出现打破了企业与终端用户之间的壁垒， 拓宽了企业面向公众的社交能力，让他们彼此之间实现了直接的交流。 微信用户只需要通过手机扫描系统生成的平台二维码，即可订阅平台信息， 实时关注平台信息的发布，并通过微信平台进行互动，发表自己的看法。
二、微信平台建立的目的及意义
1 平台建立的目的
随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通。在越来越多的校园文化建设中，微信公众平台将发挥出巨大的作用。
近些年，随着信息技术学院越来越壮大，逐步成为学校里中等以上人数的大院，学院和学生之间的交流变得尤为重要，微信公众平台能为我们提供了一个很好的机会，快速实现与广大学生和学院之间的沟通交流，营造良好的文化氛围。
2 平台建立的意义
微信公众平台是一个在线平台，学生可以通过微信公众平台了解信息技术学院，了解校园文化，了解各类生活服务信息，并进行在线咨询，丰富大家的校园生活。
信息技术学院越来越成为校园文化建设的主力军，需要更宽广的交流平台来宣传自己，推广各项校园活动。
三、平台主要功能
1 导航菜单
（1）“信息院”：该菜单主要是对信息院的简介。子菜单可设如下。 认识信息：主要功能是让进入该平台的用户一键了解信息技术学
院的概况以及信息技术学院的各个专业的简介和情况。
记忆信息：主要功能是用户点击后，能看到这些年发生在信息技
术学院的各类大小事件，以及老师同学和学院间的酸甜苦辣。 影像信息：主要功能是用照片、图像、录像等形式记录下发生在
信息技术学院的点点滴滴。
报考信息：主要功能是为高考完的学生报考信息技术学院的各专
业提供更资讯和信息，助其报考。
（2）“校园资讯”：该菜单主要是对学校每天的重要新闻和信息技术学院每天的通知公告以及学院各年级学生对信息的需求。子菜单可设如下。
吉师新闻：主要功能是让用户一键了解到最近发生在学校里的各
类大小事宜。
通知公告：主要用于发布学院的各类通知公告，比较快捷地将通
知送达给同学，同时也方便同学们查看。
餐饮个人合作协议范本
##甲方：宁波市鄞州美食红信息科技有限公司 ###url# ##微信公众号：服务号搜“美食红” ## ##负责人 ####：吴 ## ##伟 ## ##联系电话： ##13884437127 ##乙方： ## ##负责人 ####： ## ##联系电话： ##一 ####概述 ：甲乙双方本着诚实守信、互惠互利的原则，经友好协商，就酒店的采购，供应及美食红餐饮网站的推广达成如下协议：
二合作性质：
合作分商业同盟,普通会员和个人同盟。乙方为甲方的 。
三## ##合作纲领：##3.1 合作宗旨：
甲方与乙方的合作宗旨是通过双方的精密合作，打造双赢，可持续发展的双赢关系。
3.2合作目标：
双方相信，通过本次合作，能够帮助双方进一步提升整体运营效率，降低运营成本，实现双方的未来市场的扩张并获得更大的市场份额，并且为双方创造更大的商业及经济价值。
3.3合作内容：
1 甲方为乙方制作微官网（企业公众号），甲方并以服务换服务的方式为乙方提供更新服务。
2 甲方牵头联系酒店供应厂方，力争以最优惠的价格提供给乙方。并展示在网上供乙方自行选择。
3：乙方在自己经营的场所内为甲方进行微官网的推广宣传。
3.4合作期限
双方合作期限为 年， 从 年 月 日到 年 月 日.
四## 商业同盟： 4.1同盟的企业可以推广其它企业来美食红平台制作企业公众号。4.2同盟的企业公众号一直无偿的放在你推荐的企业公众号里作连接，有利与同盟企业提高市场知名度。
4.3同盟企业公众号有单独团购功能，做团购再不用看其它网站脸色。
4.4同盟企业公众号有活动菜谱功能，使食客更全面直观了解企业动态。
4.5同盟企业通过推荐可获取被推荐企业支付费用的50%作为同盟企业的推广回报。
4.6同盟企业有权接企业公众号广告位广告并收益50%广告费。
4.7同盟企业通过美食红采购货品每满5000元人民币美食红将反利给同盟企业人民币1000元。
4.8同盟企业推荐的企业在美食红采购货品，同盟企业可获取采购企业的总价的1%作为推广费用。
4.9同盟企业需向甲方支付200元每月的服务费.如乙方拒绝支付同盟企业将自动降级为普通会员。
4.10如需更新，乙方需向甲方支付300元一次的更新服务费,乙方可以以餐卷形式提供（如非酒店需支付现金）.乙方自己更新则免费.
五普通会员：5.1普通会员可以推广其它企业来美食红平台制作企业公众号。
5.2普通会员企业公众号以图片加文字的形式展示，简单明了。
5.3普通会员通过美食红采购货品每满5000元人民币美食红将反利给会员企业人民币1000元。
5.4普通会员企业公众号制作与服务费用一律免费，如需升级为商业同盟需联系美食红，并每月支付服务费200元。
5.5如需更新，乙方需向甲方支付300元一次的更新服务费,乙方可以以餐卷形式提供（如非酒店需支付现金）.乙方自己更新则免费.
六个人同盟：
6.1个人同盟为想在这个行业中有理想，有冲劲，不满足于现状的个人设计的同盟模式。
6.2##个人同盟可以推广其它企业来美食红平台制作企业公众号。6.3个人同盟推广的企业公众号里第2个广告位一直为个人同盟使用，个人可给自己关系好的企业做连接。
6.4个人同盟通过推荐可获取被推荐企业支付费用的50%作为个人业的推广回报。
6.5个人同盟有权接企业公众号广告位广告并收益50%广告费。
6.6个人同盟推荐的企业在美食红采购货品，个人可获取采购企业的总价的1%作为推广费用。
6.7个人需向美食红支付50元每月的服务费. 如乙方拒绝支付合同自动解除。
七合作双方的权利与义务7.1甲方应向乙方提供相当数量微官网的宣传资料.
7.2乙方应为甲方提供放置微官网推广资料的场地.
7.3在乙方按约履行付款义务的情况下，甲方有义务根据与乙方签订的合同规定向乙方交付产品及提供服务.
7.4甲方有责任根据与乙方签订的合同对其产品的质量负责，并根据合同约定向乙方提供产品的技术和售后服务支持.
八保密8.1本保密条款不因双方合作的终止而无效.在双方合作终止后的两年内,本保密条款对双方仍具有约束力.
8.2双方应对其通过工作接触和通过其他渠道得知的有关对方商 业秘密严格保密，未经对方事先书面同意，不得向第三方披露。
8.3除本协议规定工作所需外，未经对方事先同意，不得擅自使 用、复制对方的技术资料、商业信息及其他资料。
九备注9.1本协议自签订日起生效,如有一方单方违约,将支付给另一方的全部损失.
9.2 如果双方对于彼此之间的合作感到满意，经双方同意则本协议将自动 续延一年。
9.3本协议经双方签字盖章后生效，本协议一式二份，双方各执一份，各份具有同等法律效力。
甲方：乙方：
日期：日期：
腾讯微信公众号： 密码：
美食红登入号： 密码：
餐饮个人合作协议范本 [篇2]甲方：
乙方：
为了结合双方优势，共同致力于开创连锁餐饮经营，甲乙双方本着平等互利，共同发展，优势互补的原则，经友好协商，在合作意向上达成一致，结为合作伙伴，现就双方合作的具体事宜及双方的权力与义务达成如下协议：
第一条合作宗旨
共同开创连锁餐饮经营事业
第二条合作经营项目和范围
连锁餐饮产品的研发;连锁餐厅的筹措、设立、经营、推广、管理;
第三条合作期限
本协议生效时起至 止，并仅限于双方共同设立的前两家实体餐厅
第四条合作方式
(1)产品研发及连锁餐厅筹措期间，乙方以委托顾问的方式为甲方提供餐厅食品的研发、连锁餐厅的设立筹备等;
(2)甲乙双方以合伙关系，共同经营管理连锁餐厅第一间及第二间实体餐厅。甲乙双方根据产品研发和连锁餐厅的设立进度分期分批进行投资。具体如下：
1.设立第一家实体餐厅时：
甲方以现金方式出资，出资额为该实体店铺投资额的90%。
乙方以现金方式出资，出资额为该实体店铺投资额的10%。
乙方该期出资由甲方无息出借给乙方。待该实体店铺盈利时，从乙方盈利分配所得中直接扣除后返还给甲方。
2.设立第二家实体餐厅时：
甲方以现金方式出资，出资额为该实体店铺投资额的90%。
乙方以现金方式出资，出资额为该实体店铺投资额的10%。
各合伙人的出资，于实体店铺设立前 日内交齐，乙方若逾期不交或未交齐的，对第二家实体店铺不享有合伙人权利，不能参与该实体店铺之盈利分配。
3.合伙期间各合伙人的出资为共有财产，不得随意请求分割，合伙终止后，各合伙人的出资仍为个人所有，至时予以返还。
第五条甲乙双方的权利、义务
(一)甲方的权利、义务
1.产品研发及连锁餐厅筹措期间：
① 向乙方支付5000元/月的研发经费，该经费包含产品研发过程中所产生的所有费用，包括通讯费、车船费、材料费、厨具器具费等;
② 向第三方购买相关餐饮核心产品之原料、配方，享有该产品配方之所有权，并有权不向乙方披露;
③ 组织餐饮产品研发，享有该研发产品之所有权;
④ 连锁餐厅之经营权、商标权、产品之所有权等为甲方享有;
⑤ 负责确定连锁餐厅的品牌、定位、logo设计，并享有其所有权;
2、合伙期间各项决策由甲
乙双方按照出资比例进行表决确定。甲方为合伙负责人。其权利义务为：
① 对外以合伙名义开展业务，订立合同;
② 对合伙事业进行日常管理;
③ 组织餐饮产品的研发，享有该研发产品之所有权;
④ 实体餐厅设立后，享有5000元/月的工资;
⑤ 支付合伙债务;
(二)乙方的权利义务：
1.产品研发及连锁餐厅筹措期间：
①负责策划连锁餐厅之定位，设计连锁餐厅品牌、logo;
②负责餐饮产品之研发、改进，并将所得之产品配方披露给甲方，甲方享有该研发产品之所有权;
③负责餐厅烹饪设备的规划、设计，实现烹制设备的标准化;
④定制餐厅产品材料选购、加工、配送的各项标准和流程，将食品加工从厨房中分立出来，实现后勤生产的标准化;
⑤负责定制餐厅各级管理、各项工序、各种操作的标准及岗位流程，将餐厅操作有序且量化，实现餐厅操作的标准化;
⑥乙方提交的各类规范规程、岗位手册、策划设计方案、技术成功等的所有权、著作权归甲方所有，且不得侵犯第三方的合法权益，给甲方造成损失的，应当承担赔偿责任;
⑦乙方未按上述规定履行其顾问职责的，甲方有权随时解除协议，乙方应返还甲方支付的委托顾问费，并赔偿给甲方造成的损失。
2、合伙期间
①参予合伙事业的管理;实体餐厅设立后，享有5000元/月的工资;
②乙方应当尽职尽责负责店铺之经营管理，将其多年管理连锁餐厅之经验应用到合伙实体餐厅之运营中，具体包括
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