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二十世纪最经典广告语100条
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。”
21、百事可乐：“新一代的选择。”
22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
24、美国汉堡王：“带着它上路。”
25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
27、百威啤酒：“这百威是给你的。”
28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
30、 财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?
31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”
33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
34、劲量电池：“劲量兔子。”
35、 傺我倒 司：“盐如雨下。”
36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”
37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”【七喜最新广告,】
39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、TIMEX：“一口难忘。”
41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”
43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””
47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！?
50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“别挤着Charmin!”
52、小麦一族：“冠军的早餐。”
53、可口可乐：“真正可口可乐。”
54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
饮料名字来源：可口可乐、七喜、猎能、芬达等
名字对人的作用不言而喻，所以很多艺人总是有自己的艺名。同样的，名字对于品牌的传播也十分重要。有些名字琅琅上口，音韵和谐动听；有些名字特立独行，让人过目不忘；有些名字寓意丰富，让人遐想无限。在广阔的饮料市场，有些品牌的名字颇值得玩味。
1、可口可乐 Coca-Cola
那是1886年5月8日，美国有一位叫约翰潘博顿的药剂师，当时他以发明了一种叫“法国酒可乐”、“梅蒙柳橙综合营养果汁”和“潘博顿牌印第安皇后神奇染发剂”。可是他，想发明一种饮料，让很多需要补充营养的人喜欢的一种饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛。他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了。不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳加水），这回味道更好了，于是取名为Coca-Cola，也称Coke，汉语译名出自蒋彝，是翻译界极为有名和成功的例子之一。
2、七喜 7-up
从美国引进的时候叫7-up 。按照正常翻译叫7起，但这名字好像不好听。7up的中文译名，是由香港公司先翻译出来的。7up意译为「七起」，但字面意思不好，因此取其粤语同音字「七喜」作为官方中文名称。后中国大陆和台湾也直接取用七喜此名。也符合中国人喜欢喜气洋洋分为的特点。
3、芬达 Fenta
芬达的名字是德文Fantasie的前半部分，取其「开怀，有趣」的含义[2]。这个名称的只是来自一个简单的脑力激荡。当发明人马克思·凯特（Max Keith）征求新饮料名称时，一位销售人员随口答出了“芬达”，于是这一名称沿用至今。
4、百事可乐 Pepsico
百事可乐最初于1890年代由美国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所造，起初的名字为 "Brad's Drink"，该饮料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果（cola nut）制成。迦勒·布拉德相信百事可乐因含有胃蛋白酶（pepsin），而帮助消化，有益于健康，后来该饮料在 1898年8月28日 更名为「Pepsi」，并于1903年6月16日将之注册为商标。
5、猎能 Leadpower
猎能，是由天津百滋生物技术有限公司最新推出的时尚健康饮品。“猎能”，取猎取能量之意。产品具有与人体一致的合理钠钾比（2：1），有利于维持人体生物电的“势能”，能迅速获取人体维持生命活动所需的能量。“猎能”同时也有“获取健康补水正能量”之意，颠覆目前的“高糖、酸性、高纳（钠钾比例不合理）”的补水观，树立并引领安全、健康、科学的补水观.
通过以上对一些饮料品牌名字的介绍，可以发现这些名字不仅好听好记，寓意丰富，名字还突出了产品（品牌）的特点，这有助于产品（品牌）的推广。
THINKRAY 新蕊广告
徐汇区中山西路2366号25楼 / T：64397791/ F：50566762
GM：白 ECD：陆 /一百多人
公司现有很多大型客户如，中远集团远洋大厦洲际酒店，台湾特力屋家居置业集团，克丽缇娜中国日用品有限公司，保时捷车行，新时代健康产业集团，昆山建兴置业、江苏饭店、真功夫餐饮、惠普电子、SGS检测等。就创意和业务来讲，上海新蕊广告是上海最好的广告公司之一，是一家综合的广告公司，公司主要是以服务中小企业客户为主体，相对来说，性价比比较高。
OM奥美
南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 / T：62183009 / F： 62184199 GECD：王永辉 / ECD：吴佳蓉 / 一百多人
今年奥美发展讯猛，而相对广告公司而言，奥美自身的公关是做的不错，但今年人事变动比较多，2月份，MC&SAATCHI的IAN出任奥美MD，4月由上海达彼斯创意群总监吴佳蓉出任执行创意总监，代替原执行总监刘凯杰Tony Liu，而6月，王永辉加入奥美任集团内创意总监。奥美旧负盛名，90年代的董洽和范可钦朝代开始，培养大量武林人才，黎音、杨舸、喜勇、戴宇舫等，实力仍旧不俗，拥有肯德基、雪碧、芬达、联合利华、柯达、桑塔纳2000、统一等大客，在创意方面，原DARCY SH创意总监 王永辉加入为集团创意总监。依旧风光上海。
BBDO天联
宝庆路1号百富勤广场16楼 / T：64679699 / F：64451499
ECD：关(Guan， ART BASE)
去年与今年，BBDO发展的特别快，拿到美加净，中国移动后，公司开始稳定增长，并开始结束了连续几年的亏损。今年年初，从JWT拿到百事可乐后，公司规模一下子扩大，而且公司又从新加坡过来一个新CD，整个公司比较追求创意，所以它也成为上海广告圈的新殿堂之一，还有百事食品，联邦快递，拜耳，七喜汽水等。
公司现在正在装修当中。
SAATCHI盛世长城
上海淮海中路900号4楼 200020/T：54669898 /F：54653808
CEO/ECD 苏秋平 / CD：郑国康
苏秋平就不用多讲了，大佬级的人物，早在新加坡时就名扬天下，郑国康是个马来西亚人，在盛世待了有些年头了，ART BASE的CD，他的作品都执行的很国际化。
现在SAATCHI也是上海为数不多4A中业务量不错的公司了，不仅有大众的POLO，GOL，还有世好啤酒，加上刚从GREY抢过来的达能，所以上海SAATCHI目前阶段是一个相对比较理想的跳槽地方。
DDB恒美
上海市南京西路1168号中信泰富11F /T：52984082 F：52984081
RegionalCD：叶兆强(Kenneth Ip) / 创意部共有三个组/公司一共有二十几人 可伶可利，人头马等客户的恒美 其大护法叶兆强[KENNETH LP]长得很高大，脸上长着标志性的大痔，最早是在香港奥美，后来到北京JWT做了二年CD，再在回到上海DDB，对下属还不错，为人也比较追求创意，喜欢做聪明的广告。
LOWE灵狮
上海市南京西路1168号中信泰富12F /T：52984428适F：52984421 CD有三人，李东，王放，杨佩雯（香港人）
主要做强生，联合利华，还有一些本土客户等。他拥有美国强生和联合利华两个超级大客户，北京主要做一汽大众，上海的是总公司，北京与广州各有一个办事处，他们是一家本土化比较成功的4A公司，而且他们的董事长是个非常不错的人。因为中信泰富的房租要涨一倍，所以年底他们也要搬出中信泰富。
MCCANN麦肯
北京东路689号东银大厦25楼 / T：63608380 / F：63600991
在那里麦肯分为MCCANN-ERICKSON GUANGMING与
MCCANN-ERICKSON HEALTHCARE两个部门，前者是我们大家广义上所说的麦肯光明广告公司，所做可口可乐，欧莱雅等等，ECD是一个意大利人，下面两个CD：一个是新加坡人GROVER还有一位是以前GREY的CD：张耀辉，马来西亚人。HEALTHCARE主要做医药产品。
刚刚搬完家的麦肯，在地断选择上是越搬越差，不过生意好象还是不错，因为只要有可乐这个大客户在，生计还是应该不存问题。麦肯依然还是上海最大的几家4A公司之一。
TBWA李岱艾
淮海中路283号香港广场南座29楼 / T：63906798 / F：63906279
GM：李峰权 / ECD：黄国雄(ART BASE) /主要做波导、顺爽、纽迪希亚、马爹利、芝华士等。
黄国雄是个非常认真不错的新加坡人，他得了很多国内国际的广告奖，比较追求创意。从他来加入之后，TBWA上海的业务开始有所回升，最近他们做的保护野生动物的公益广告还被选登在campaign Brief上面转载。TBWA是一个值得期待的广告公司。
GREY精信
南京西路1038号梅龙镇广场3702 /T：62878660 /F：62878655适
ECD：钟锡强 Sam Chung 香港人。
主要做SONY WEGA，大众帕萨特，万科等品牌。
精信在业界一直比较低调，这两年业务量一直起起落落，先前从奥美抢过帕萨特风光过一把，现在达能又被盛世长城拿走，万基的女人缘也弃它而去，创意总监离职，原G2（GREY的线下广告公司）总经理BAN LU也自立门户，这段时间
GREY在4A中不能算是很好，但不管如何，毕竟GREY在上海还是一家老牌4A。
BATES达彼斯
上海市雁荡路109号复兴广场428室 /T：53862908 /F：53864925
GCD：党启元 台湾人，一个高傲的总监， 达彼斯创意部从来没有 / ECD，从汤德麟，林展贤，林桂枝，当还最前任现在奥美的ECD吴佳蓉，在达彼斯他们都是GCD，一般而言，一个公司有两个GCD就不会设ECD一职。
达彼斯客观的讲算是上海比较强劲的一家4A，近200人的公司，以这个人数上在上海也算是前几名了。它有非常大的客户群如SGM，百宫制药，力波，喜力，光上海通用的量（SAIL，BUICK，GL8。。)已经很恐怖了，可是这里也是上海最混淆的一家4A，香港帮与台湾帮的权力斗争已经是全上海皆知的事情了，可惜了。
PUBLICIS阳狮
上海市安福路208号 /T：54039393 /F：54033903
CD：黄俊龙(台湾人) / 曾经有一个外国人任临时的ECD，据说还会调一个过来。 与DARCY和并后，DARCY剩下的人员与客户一起并入阳狮，而且它是在国内为数不多法国广告公司，相对美国的4A那么多家，竟争程度就小得多，很多法国客户会有总部直接派发到它们这里。现在它主要有家乐福，佰草集，蕙尔蒲，雀巢水还会有一些化妆品等，目前公司规模空前盛大，光创意部就四十多人，所以如果从业务上来说，目前而言，阳狮也是一家不错的公司了。
EURO灵智大洋
淮海中路887号永新大厦11楼 /T：64676368 /F：64676369。EURO搬家后，与ARNOLD合在一起，还有HEALTHCARE。它们整整占了永新一个楼层。 ECD：FRED TONG汤德麟（香港人），以前上海BATES的群意群总监，也是一个大佬级的人物，长得有点像张震岳很酷的，但人非常好。 / ANORLD的亚太区品牌总监就是鼎鼎大名的KITTY伦洁莹。
目前公司主要做伊利牛奶，阿尔卡特、北京还有很多IT的客户如INTEL
MICROSOFT等等。公司目前规模很大，也许是三家公司在一个楼层的原因。不过，同是法国公司，发展好像没有阳狮迅猛。
广告语
分析归类and思考评论
完成人：唐伟 学号：2012073242 班级：2012级广告2班 完成时间：2013年6月1日
目录
一、杂志报刊广告语.............................................................................2 二、汽车广告语......................................................................................5 三、电脑手机广告语..............................................................................7 四、白酒广告语......................................................................................9 五、服饰奢侈品广告语.........................................................................10 六、食品饮料广告语.............................................................................11 七、重庆本土品牌广告语.....................................................................13 八、精彩广告语的点评.........................................................................14
一、杂志报刊广告语
《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快
《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活 《北京青年报》 有新闻的地点就有我们 《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报
《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《京华时报》 北京人的都市报
《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子
《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 《法制文萃报》好人得好报 《海南日报》 每一天自然清新 《21世纪经济报道》 新闻创造价值 《经济观察报》 理性、建设性
《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众 《华商报》 每天第一眼 《广州日报》追求最精彩的新闻
《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道 《环球时报》 和您一起看世界
《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道
《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体 《南京晨报》 影响创造价值
《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活 《新周刊》 中国最新锐的时事生活周报 《书城》 再现文字之美 《城市画报》新生活的引领者 《经理人》 管理企业，经营自我 《数字商业时代》轻轻松松解读新经济
《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就有预见
《智囊》 探讨企业运作的规律与要领，关心企业人士的生活形态，传播实战体会
《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济学人》读 《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 《环球企业家》 商业品格 商业尊严 《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 《IT经理世界》 商业新知 管理利器 《当代经理人》 关注成长企业的杂志 《南风窗》 聚焦政经 相约成功 《东方企业家》 远见中国 携手未来 《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩 《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实公正
《青年记者》 高品位，高质量，新风格，新设计 《市场观察广告主》面向广告主 服务广告主 《新财经》 关注资本 关注新财经
《新民周刊》新闻·新知·新锐 民生·民情·民意 《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生
《新电子·IT经理人商业周刊》 一份有独家见解的杂志 《经济月刊》深度解读经济中国 《财智》人本化管理 智慧的提供者 《海外星云》见证世界风云 展示环球万象
《商业时代》传播当代营销形式 关注新锐商业理念 洞悉潜在无限商机 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉 《知识经济》 聚焦科技产经 关注知识创新 《互联网周刊》网络时代·管理者的信息化精读刊物 《社会观察》 一本杂志和它独特的观察视角
笔记本电脑广告策划方案
目录
前言
第一部分关于七喜
一、公司简介 5
二、公司理念 5
三、公司精神 5
四、商品定位 5
五、品牌形象 5
第二部分市场分析
一、营销环境分析 6
二、消费者分析 8
三、产品分析 9
四、竞争对手的竞争状况分析 11
第三部分广告策略
一、广告目标 14
二、目标市场策略 14
三、广告定位策略 15
四、广告诉求策略 16
五、广告表现策略 18
六、广告创意策略 18
七、广告媒体策略 20
第四部分广告计划
一、广告时间 23
二、广告设计制作计划 24
三、广告发布的规格 24
四、广告媒介发布排期 24
五、广告预算 25
第五部分广告活动的效果评估和监控
一、广告活动的效果评估 26
二、广告活动的监控 26
前言
选择IT类作为我的广告文案选题，是因为自己觉得自己对科技产品，尤其是电脑产品有一定
的了解。在很多次陪同学去买电脑过程中，也深知电脑市场竞争的激烈。很多电脑公司进行广告宣
传，投入的资金和人力都是很大的。七喜作为一个后崛起的市场竞争者，在这一方面一直做的非常
好。我对七喜在这方面的努力可以说是深有体会，也对七喜电脑公司的“快乐”理念非常佩服。这
也是我为什么选择IT类做广告文案的另一重要原因。
本策划主要从关于七喜、市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果评估和监控这五部分
着手进行了分析。“关于七喜”这一部分着重介绍七喜电脑股份有限公司的一些基本情况，目的是
想通过这方面的介绍让消费者对七喜品牌有一初步的印象与了解及突出七喜公司的理念和精神。“市
场分析”这一部分从营销环境分析、消费者分析、产品分析和竞争对手的竞争状况分析这四个方面
着手。广告策略部分包括广告目标、目标市场策略、广告定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、
广告创意策略和广告媒体策略。广告计划则包含广告时间、广告设计制作计划、广告发布规格、广
告媒介发布排期和广告预算。由于广告活动效果评估和监控是难以由策划方案定夺的，所以这一部
分的内容相对较少，也并不是很具体。【七喜最新广告,】
本文案从资料搜集到完成历时一个月，对于正在学习的我来说，是一个漫长而紧张的过程。在
策划过程中，做了很大的准备工作，参考了大量了关于广告方面的书籍和查阅了很多关于笔记本电
脑方面的资料。在此要特别感谢室友们对我的支持，以及班主任汲军老师的指导。由于能力有限，
策划中难免存在一些问题，希望广大评委们提出宝贵建议。
第一部分关于七喜
一、公司简介
2001年3月22日，七喜电脑股份有限公司正式成立，其前身为1997年8月成立的七喜电脑有限公司。
七喜电脑的英文名称和主打品牌为“HEDY”，意即“Happy Every Day”，七喜希望一周七天，员工、客户“天天快乐”，企业持续、健康、稳步发展！
为了这个目标，七喜人不断努力。自1998年七喜正式推出“HEDY”品牌，一批深受消费者喜爱的产品便源源不断地走向市场，七喜电脑的市场占有率和品牌形象也不断提升，至2000年，七喜电脑已跻身国内十大电脑品牌之列。2000年底，七喜电脑更凭借其超群的性价比和完善的服务一举成为中华人民共和国第九届全国运动会唯一指定专用台式电脑。今天，七喜电脑已成为国内最具实力的PC厂商之一，更是华南地区的领导品牌！为了顺应现代企业的发展趋势，为自己赢得更大的发展空间，七喜在2000年底开始进行股份制改造，并在2001年3月22日正式成立七喜电脑股份有限公司。股份制公司的成立，使七喜形成了一个由股东大会、董事会、监事会和管理层构成的法人治理机构和产权明晰、决策科学、相互促进、相互制衡的运行机制，为长远发展打下了坚实的基础。同时，七喜还投资兴建了11万平方米的产业基地和研发中心，并开始进行服务器、电脑周边设备、软件、数字产品等的研发和生产。2004年8月4日七喜股份在深圳证券交易所挂牌交易，终于如愿以偿成为广州首家以IPOC首次公开发行方式登陆中小企业板的民营企业。随着七喜股份上市一声锣响，七喜又翻开了新的一页。
2007年9月14日，七喜控股股份有限公司旗下的“HEDY”商标被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。在此之前，其姊妹商标“七喜”也于2006年12月11日经司法程序认定为中国驰名商标 。 至此，七喜控股股份有限公司两大主打商标双双获得“中国驰名商标”称号。
中国驰名商标是国内企业品牌的最高荣誉，七喜成功完成了创牌工程，实现了品牌道路上的一次新飞跃。这是七喜控股股份有限公司多年来精益求精的结果，更是 “HEDY七喜”成为值得客户信赖品牌的最佳证明，再次印证了该品牌在计算机行业中的领先地位。
中国驰名商标的获得表明 “HEDY七喜”受到了市场广泛的认可和美誉，七喜人深知：创名牌难，保名牌更难。我们还要不断加强公司管理、提高产品质量以及技术创新等各个环节，使“HEDY七喜”品牌长久不衰，产生更大的品牌效应，争取“HEDY七喜”品牌价值再度提升！
二、公司理念：快乐每一天
三、公司精神：诚信团结务实创新
四、商品定位：家庭用户、商用客户及广大学生
五、品牌形象：快乐、高品质。价格合理、服务周到。
第二部分市场分析
一、营销环境分析
1、市场概况:
随着互联网时代的到来，笔记本电脑不断向功能高度集成的重要移动信息处理工具转变。用户在购买时除考虑CPU、硬盘、内存等配置外,还经常要考虑声卡、最卡、网卡等声频、视频和网络功能、以满足日【七喜最新广告,】
常的商务和办公图形处理以及休闲娱乐的需求。在短暂的十多年发展过程中，笔记本电脑的外形、结构、性能都在不断地变化着期间每一次的形态转变都意味着技术的跃进。从而使电脑与人们的生活和工作更融洽地贴近和融合。
互联网消费调研中心ZDC近日公布了“中国笔记本市场品牌关注度分析报告”最新数据，如下图所示：
由上图可以得出，中国笔记本电脑电脑市场品牌关注度一直集中在一些较有知名度的国外品牌上，国内品牌（指大陆地区）仅占22.7%左右的市场。而根据国内外品牌对比，可得出市场表现特征为：
（1）决胜于市场的根本因素是新技术、新功能的创新。笔记本电脑技术创新带来的直接影响是笔记本电脑的性能且渐接近主流台式PC的性能，与台式PC相比，笔记本电脑凸显的是一种移动的、更现代、更高贵的形象。不过在我国，当前笔记本仍是对台式PC在移动领域的补充，相信在不久的将来笔记本电脑占取代台式PC。
（2）产品偏重主流型笔记本电脑。目前，笔记本电脑厂商份份推出各自在市场上的主流产品，主流产品在市场上的份额占了总产品的45%，主流笔记本的价位大约在1.2－2.5万元之间。这也是我国笔记本电脑市场上竞争程度最激烈的细分市场。
（3）需求呈脉冲式态势。互联网与电子商务更深层地渗透至社会各阶层，人们对信息需来的急剧增长，移动概念逐渐深入人心。以及笔记本电脑产品应用范围的突破等良性因素的逐步显现，使得笔记本电脑的应用范围越来越广泛，消费群体会不断扩展，市场容量将继续增大。然而需求的发展并非线性上升，而是呈现脉冲式的发展态势。
2、企业市场营销环境中的制约因素:
（1）国内笔记本电脑品牌已经达到40多家，笔记本市场增长速度已经赶不上品牌增长速度，而且市场相对占有率较低。IBM、联想、东芝、DELL、HP这五家市场占有率达53%以上，象七喜、TCL等这样不断进入市场的大大小小的品牌40多家在争夺不到47%的剩余市场，竞争惨烈程度不言而喻
据国内外品牌市场份额对比调查报告：国外品牌市场份额占有57%、国内品牌市场份额仅占25%、台湾品牌市场份额占6%、其它品牌市场份额占12%。从品牌市场份额对比中可以看出国内品牌处于劣势状态
（2）笔记本电脑相对于台式电脑来说，价位偏高。即使是中低端市场价位的笔记本电脑和台式电脑市场价位相差不大，但从性能、配置、升级等方面考虑，消费者则更倾向台式电脑。
（3）中国现阶段国民总体消费水平不是很高，内需的拉动和提升将是一长期的问题。特别是中国农村市场太大，而农村市场对笔记本电脑的需求微乎其微，严重制约着笔记本电脑市场的进一步拓展。
（4）计算机文化和应用普及程度在中国不高，特别是中西部地区。国民总体素质和应用能力的水平扼制着这一市场的纵深发展。
3、分析总结 ①
根据以上内容分析得出现在笔记本电脑在市场上的竞争将呈现出：
（1）技术不断升级，产品注重人性化设计:技术的不断升级是产品创新的支撑，技术创新带动产品创新是市场发展的必然方向。更快、更强大、更便携、更易连接、更智能、更小巧、更灵活、更光滑„„这些人性化的特点则将是笔记本电脑未来竞争的焦点之一。
（2）市场定位逐步完善并扩大，办公与个人使用相结发展。个人使用笔记本电脑的将是PC的一个发展趋势。可以说，笔记本电脑的应用领域已经从纯商务使用，逐渐转向了所有的应用领域，尤以个人消费使用为主要趋势。
（3）性能、配置不断提高，价格不断下调。由于技术的进步及生产工艺的成熟，技术向标准化、模块化转变，笔记本电脑的生产将向专业化分工和大规模制造方向转化，从而使笔记本电脑制造成本逐渐下降。
（4）渠道扁平化，服务优质化：走到今天，笔记本市场已经由以产品为中心的销售渠道模式向以用户为中心的销售渠道模式转变，渠道扁平化是必然趋势。随着市场的不断成熟，服务本身已成为一种新的产品。售前咨询、解决方案提供、系统安装、维护、升级以及全方位合作都属于服务范畴。目前国产品牌已经完全具备了比较好的应用功能。
由上可以得出，中国笔记本电脑产业即将迎来高速成长期，并以技术为依托不断创新产品，迎接新一轮消费高潮的到来。随着竞争加剧市场将重新洗牌，国内笔记本电脑的市场格局正将发生新的变化。
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势
笔记本电脑曾经是昂贵的代名词，由于其的进入门槛比较高，因此生产的厂家都只能是一些大工厂。随着3C时代的到来，笔记本行业也开始一点一滴的开始迈向3C的量变之旅。笔记本电脑作为一种科技产品越来越让更多的消费者接受，不仅是它具备和台式电脑一样的功能，最主要的是它的可移动性。作为一种便利的移动办法用具和学习辅助工具，它也是消费者身份的一种证明。所以近几年消费者越来越关注着笔记本电脑。希望自己能赶上这“本本时代”的一趟车。
2、现有消费者分析
现有消费者主要有：
（1）中高层次收入者，而且这些消费者一般都有较高的文化水平。
（2）企事业单位管理层员工，它们都是一些对新科技产品有较强适应能力的人
（3）计算机专业人员，包括一些家庭条件较好的计算机专业学生。
（4）对新事物有好奇心且经济能力较好的一些人士
综合来看，现有的消费者是一些文化水平层次较高且经济条件较好的消费者。
百事可乐广告案例分析
企业背景
百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。
百事可乐
为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离
出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
广告定位
“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。 广告语
1898年 清爽、可口，百事可乐
1903年 提神、爽心、增进消化
1905年 可口之饮料
1906年 天然饮料——百事可乐
1907年 百事可乐：可口、健康
1909年 百事可乐：使你才气焕发
1910年 喝百事可乐，让你心满意足
1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它 1928年 百事可乐，激励你的士气
1932年 一样的价格，双倍的享受
1939年 一样的价，双倍的量
1940年 百事可乐是属于你的饮料
1943年 令人诱惑的口味
1945年 百事可乐：更多、更好
1949年 口味最好、花钱更少
1950年 量多、活力更多
本文来源：http://www.gbppp.com/sh/468500/
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