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中央电视台观摩报告
建筑的力量
——
雷姆·库哈斯与中央电视台新台址
这是一个亿万观众期待的新亮点，这是一个国家媒体打造的新形象，开拓、 创新、超乎想象，激越、梦想、气宇轩昂，它被评为世界上最具雄心的建筑，它 出自一个颠覆传统的大师之手。
在北京，有一个高层建筑最密集的区域，这就是正在形成的北京CBD核心区。 如果乘车从国贸桥往北，就能看到东三环两侧林立的高楼大厦，其中，有一个正在建设中的大型钢铁结构显得尤为突出。
它就是在2004年9月22日就开始动工的中央电视台新台址大楼。自从动工至今，这座高大的建筑始终都以奇特的造型，吸引着路人的目光。
2002年，来自世界各地的十家著名设计事务所和设计师参与中央电视台的竟标。 其中不乏SOM，KPF 和西萨．佩里世界顶尖设计者（他们分别是420 米的上海金茂大厦、 492米的上海环球金融中心和452 米的吉隆坡双子大厦的作者）。
最后，一个令人耳目一新的方案在竞争中胜出。这是一个界乎于水平与竖直、动态与静态的新颖建筑，从模型上看，这是一个对地球引力发起挑战的设计，整个建筑看上去，是两个镂空的巨大的Z”交缠在一起的门字的三维立体形状，中间是一个巨大的洞，无论从哪个角度望向这个奇怪的建筑，人们都能窥见楼后面的建筑以及蓝天白云。它的设计者就是荷兰人、著名设计师库哈斯。
2000年，曾荣获建筑界最高荣誉“普利策建筑奖“的库哈斯，是集幻想家和实用主义者于一身的设计师。参与CCTV 竞标之前，他曾面临另一个选择：纽约世贸大厦（WTC）重建工程。但是，他却毫不犹豫地选择了中国，并特意走进北京的老城区和胡同，深入了解中国统文化。或许，在库哈斯看来，WTC 的意义是历史性的，9．11 将使之成为纪念碑；CCTV 的意义是未来性的，2008 年奥运会
将使北京成为这个星球上崛起最快的城市。于是，库哈斯毫不犹豫地选择了中国。 原来的 CCTV大楼，仅仅是作为办公场所而存在的，无论是外观还是功能，都不足以承载CCTV 这样一个中国最具权威的电视传媒机构的形象。而中央电视台本身在社会中的地位和功能决定了，它的办公楼建筑不仅要满足使用功能，而且应当升为一种文化标志．同时， CCTV还将在2008北京奥运担负中国乃至全球的媒体传播任务，所以其象征意义则具有了对内和对外的双重属性。出于这点考虑，库哈斯决定了CCTV作为一个标志性建筑的策 略。这一次，他对媒体标志的演绎是“窗口”：一个既开向世界，又让世界看进来的窗口。 库哈斯的方案非常简洁：高达230米的主楼，一改摩天楼的传统概念，形成一个立体L 形巨环。几乎每个人都会被它独特的形体所吸引——它不是任何一种寻常的几何体，没有曲线，却动感十足。总建筑面积59万平方米，主楼高234米。她的巨型“窗口”几乎可以把巴黎新凯旋门整个装进去！
然而，工程尚未开工，库哈斯的设计就引起了各方的争论——悬挑的部分是如此的巨大，仿佛地震，风力和其他任何轻微的震动都会对它造成致命影响。由于"巨环"的整体结构是均衡的而不至于倾倒，要保证巨型悬挑出去的"空中拐角"不在转折部位折断，还必须采取相当的结构加固措施。事实上，由于重力的作用，倾斜塔楼与悬臂自重产生的荷载，很可能会让两
座塔楼在建的过程中会不断变形。这座结构独特的大楼的确将面临建筑史上最严峻的力学考验。
结构工程师们提出了解决方案：根据各部分的荷载特点来组织结构网络。结构框架由一系列不同大小的三角形结构杆件组成，杆件密度大的地方往往是荷载密集的位置。相互平衡，相互补充，相互依存。
这是一座设计周全的大厦。大楼采用多层隔热玻璃以及编织形态的细金属网外墙，光线可以透过玻璃和金属网进入建筑内部。各系统的组成部分可以被分离和替换，保证了当取暖、制冷、通风，给排水其中的一环处于停顿时其余部分仍能正常运作。将区域内电梯和直达电梯结合使用，双层轿箱电梯既节省了交通面积，又节省了用于交通的时间。
未来的CCTV大厦里，所有部门都将相互贯通，从大堂到制作室，新闻部门，演播中心，行政办公室等，此外还有数目众多的餐厅、会议室休息室等这类职员可以会面和交流意见的公共社交区域。这样，每名员工总是能够了解其同事的工作性质，从而形成一个互相依存的链条，以促进团结、减少孤立，加强协作、减少对立，建筑物本
身促进了电视台的凝聚力，并向世界昭示出一个坚强有力的新形象。
对于大多数人而言，CCTV大楼是充满了神秘感的，相信许多人都曾经猜想过，大楼里面的种种场景。这一次，库哈斯提出了一个崭新的构想——对公众开放。在他的设计中，新的大楼将有超过1/4的场所是完全面向公众开放的，央视大楼的功能将发生很大转变。
为了满足大楼既可以供公众参观，又能够对央视大楼内各个部门进行保密，OMA公司在楼体内设计了两条平行贯穿整个大厦的循环流线，一条供职员使用，另外一对公众开放。对职员和公众而言，连接了各项不同功能的两条循环流线形成了大楼社会性的脊梁，在某些空间上它们交叉相接，在其他空间，它们看起来重叠为一个整体。
在专门对公众开放的循环流线中，参观者进入后可以沿着一条双向环路从底部一直到顶楼。大楼底部将有一个大型的演播厅，演播厅内还将有一条贯穿整个楼体的通道。公众可以不同程度地了解电视制播的流程，从参与电视节目到观看电视制作过程（在这里，
公众可以看到工作人员和节目的制播，但不能进入工作现场）。对大众来说，这一点意味着曾经一度是封闭、不可接近的电视制作过程在某种程度上对公众开放。
如今，建设中的CCTV大楼，CBD地区最为引人注目的这个扭曲的环状的庞然大物， 仍然因为它那挑战常人的视觉经验和结构常识以及惊人的造价预算，要面对种种怀疑的目光。但是，无论如何，它的出现，对中国而言，不仅是一次无与伦比的巨
大挑战，同时也将给人们带来更多的思索
央视新大楼项目分析
一央视新大楼项目简介：
央视大楼即中央电视台新台址，建设工程总建筑面积约59万平方米。
该方案由世界著名建筑设计师、荷兰人雷姆·库哈斯
担任主建筑师，荷兰大都会建筑事务所负责设计。
主要由主楼、电视文化中心及附属配套设施组成。
主楼屋顶最高处标高234米，比目前北京市最高建筑——京广中心高20多米。从外观上看，央视大楼由两栋倾斜的大楼作为支柱，在悬空约180米处分别向外横挑数十米“空中对接”，形成“侧面S正面O”的特异造型。作为建国以来，国家建设单体最大的公共文化设施，是2008年北京奥运会的重要配套设施之一。
二、央视新大楼结构
这座全新的建筑，在北京的天空下，显得格外的“扎眼”。两座竖立的塔楼双向倾斜6度，在162米高处被14层高的悬臂结构连接起来，两段悬臂分别外伸67和75米，且没有任何支撑，在空中合龙为L形空间网状结构，总体形成一个闭合的环。
人们通常认为，摩天大楼应该高耸入云。因此，这样一种回旋式结构，在建筑界并没有现成的施工规范可循。高层建筑结构设计方面，最难的是3个问题：倾斜、悬挑、扭转，央视新大楼占了2项。尤其是，央视大楼倾斜的方向和悬挑的方向是一致的，就更给人一种视觉上的“摇摇欲坠”感。由于北京位于地震带上，这个貌似不稳定的建筑，是否能经受地震和大风的袭击，
一直是人们议论的话题。施工前，一些专家团队曾对央视新大楼进行评估，认为其结构不太合理，如果一定要造，代价会很大。
在这种情况下，央视新大楼既要保证安全性，又要体现经济性，就给结构设计带来了很多需要研究的问题。对于高层建筑来说，抗震、抗风的最关键因素就是倾覆力矩，就是水平作用力与建筑高度的乘积。另外，建筑在地震作用下抗震性能的好坏，取决于建筑本身的延性，也就是建筑是否能在地震往复位移中快速地消耗地震的能量。央视新大楼的柱子采用的是型钢组合柱，是由混凝土和钢两种材料组成的。出于抗震的要求，所使用的钢材必须要有很好的延性，可以发生很大的变形，但在变形耗能的过程中又不至于发生损坏。据介绍，一般建筑使用的型钢组合柱中，钢的比例在10%~15％。但是，央视新大楼出于对外形的考虑，希望柱子的尺寸小一点。因此提高了含钢率，达到了30％。据介绍，测试含钢量30％的柱子延性，属于构件基本力学行为的试验，必须把含钢量从低到高，一点点做上去，做的时候，还需要力的不同比例。要进行大量的试验，来验证高含钢率组合柱的受力性能。经过测试，30%高含钢率组合柱在大震作用下，延性和钢柱基本相近，具有很好的抗震性能。 另外，一般建筑的柱子只是在地震发生往复运动时，局部受拉或瞬间受拉。而央视新大楼塔楼由于倾斜，有些柱子是永久性受拉。为了使永久性受拉柱坚固可靠，经受得住地震和大风的侵袭，设计还采用了高强（高强博客，高强新闻，高强说吧）度的锚栓，把柱子牢牢地锚固在底板里。这是大楼唯一采用进口钢材的地方，锚栓受拉承载力达到每平方厘米1万公斤，一般建筑的使用也就是4000~5000公斤。这种做法在房屋建筑中也很少用到。
三、环保特色
央视大楼据了解，央视Ｂ标工程于2005年3月16日开工后，承建该工程的北京城建集团，一进场就成立了以项目经理为首的环保组织体系。结合CBD地区和央视工地的特殊情况，为了把环境保护工作扎实有效地做好，项目部从实际出发，坚持“把基坑围起来，把垃圾装
起来，把噪音藏起来，把尘土盖起来”的“四字法”，狠抓环保工作，取得了明显的成效
1.把基坑“围”起来。工程一进场土方开挖，项目部就按照集团的CIS形象理念标准，把基坑统一围挡起来。从环保、从人们的视角、从方便施工等环节形成了规范化、正规化；
2.把垃圾“装”起来。按照现场总平面布置，专门设置了垃圾房和垃圾桶。由专人及时清扫、分拣、归类、码放、清运。防止垃圾乱堆乱放、形成脏乱差、污染环境的现象。真正实现了把建筑垃圾“装”了起来的管理目标；
3.把噪音“藏”起来。针对电锯、切割机和混凝土地泵等机具噪音较大等实际情况，
为不影响周围２０００户居民的正常生活，减少噪音污染，项目部把这些器具放在专门房间加工、作业，把噪音“藏”在室内，避免了露天加工和施工现象；
4.把尘土盖起来。除了工地道路正常硬化外，凡是基坑内外裸露的地面，全部用绿色密目网予以覆盖，达到黄土不露天。与此同时，他们还种植树木、草皮和花卉，使环境优美化、人性化和规范化。
四幕墙工程
主楼幕墙工程，是关乎整个央视新台址“脸面”和“形象”的一个至关重要的工程项目。由世界著名建筑设计大师设计的央视新台址，是一座对传统高层建筑概念具有颠覆意味的创新力作。其薄型的铝合金玻璃幕墙，更是对传统幕墙理念的跨越和突破，其外立面上不规则分布的“菱形钢格构”既是建筑的外观装饰，又是幕墙基于的结构。在主体结构的施工中要插入幕墙的施工，施工中，“菱型钢格构”不仅要跟随主体结构的变形，吸收格构中单元板块的变化，同时，还要在主体结构完成时，同格构中的单元板块同时回到原先预控位置。这一复杂的施工过程所采用的精确测量技术，精确的结构变位分析，安全可靠的防震、防爆设计，先进的加工制造工艺和高难度垂直运输、安装技术等，将体现中国乃至世界幕墙设计、施工技术的最高水平。建成后，遒劲有力的“菱形钢格构”，“钻石”形状的双银低辐射安全玻璃，配以质感强烈的彩釉装饰，将充分体现央视新台址外立面的雄浑与气势。
【吴锦泉 高节卓不群】
【颁奖词】窄条凳，自行车，弓腰扛背，沐雨栉风。身边的人们追逐很多，可你的目标只有一个。刀剪越磨越亮，照见皱纹，照见你的梦。吆喝渐行渐远，一摞一摞硬币，带着汗水，沉甸甸称量出高尚。
【人物事迹】
2010年8月9日，吴锦泉收听广播时得知甘肃舟曲发生特大泥石流灾害，将磨刀挣来的硬币凑上1000元钱送给红十字会捐给灾区。2013年4月20日，四川雅安发生7.0级地震，吴锦泉得知此消息后，将两年来走街串巷替人磨刀挣下的1966.2元辛苦钱，通过红十字会捐给灾区。自2008年汶川地震之后，累计捐款37000多元钱。吴锦泉，江苏省南通市港闸区五星村一名普通村民，如今年过八旬，仅靠磨刀为生，生活并不富裕，老两口还住在三间破旧的瓦房里，但他关心社会，为村里修桥补路，去福利院看望孤儿，将自己的辛苦钱毫无保留地捐献出来。
【张宝艳 秦艳友 阳春布德泽】
【颁奖词】寻寻觅觅，凄凄惨惨戚戚。宝贝回家，路有多长？茫茫暗夜，你们用父母之爱，把灯火点亮。三千个日夜奔忙，一千个家庭团聚。你们连缀起星星点点的爱，织起一张网。网住希望，网住善良。
【人物事迹】
1992年，儿子的一次意外走失，让张宝艳、秦艳友夫妇体会到了走失孩子后的焦急，此后他们开始关注寻亲信息，并尝试为丢失孩子的父母提供帮助。2007年，夫妇二人建起“宝贝回家寻子网”，帮助家长们寻找孩子。为了运营好网站，张宝艳辞去工作成了一名全职志愿者。2009年，张宝艳提出的“关于建立打击拐卖儿童DNA数据库的建议”得到公安部采纳，DNA数据库为侦破案件、帮被拐儿童准确找到亲人，提供了有力的技术支持。成立8年来，“宝贝回家寻子网”不断壮大，志愿者发展到15万多人，遍布全国各地，成为照亮宝贝回家路的一支中坚力量。目前，“宝贝回家”寻子网是唯一与公安部打拐办合作的全国性寻子网站，截至2015年11月，“宝贝回家”志愿者协会帮助超过1200个被拐及走失的孩子寻找到亲人。
【郎平 雄心志四海】
【颁奖词】临危不乱，一锤定音，那是荡气回肠的一战！拦击困难、挫折和病痛，把拼博精神如钉子般砸进人生。一回回倒地，一次次跃起，一记记扣杀，点染几代青春，唤醒大国梦想。因排球而生，为荣誉而战。一把铁榔头，一个大传奇！
【人物事迹】
1984年洛杉矶奥运会女排决赛，中美巅峰对决，身高1米84的中国女排主攻手郎平击溃了美国女排的防线，帮助中国女排登上了冠军的宝座，赛后诞生了一个流行词——“铁榔头”。“铁榔头”郎平两次在中国女排最困难的时期，主动接下了中国女排主帅这个“星球上压力最大的职业”：第一次是1995年女排生死存亡之际，她毅然归国，担任女排主帅，累倒在工作当中；第二次是2012年中国女排伦敦奥运会被日本队淘汰，2013年同年龄队友陈招娣撒手人寰，这一系列的悲痛触动了郎平内心深处的女排情结，于是她冒着“一世英名可能毁于一旦”的风险再次走马上任，仅仅一年半时间，郎平就带领中国队于2014年时隔16年重返世锦赛决赛舞台，最终夺得亚军，并于2015年重夺世界杯冠军。30年来，从担任主攻手时的“五连冠”到任教练率中国女排重返世界之巅，“铁榔头”似乎已经是奇迹的代名词。
【屠呦呦 春草鹿呦呦】
【颁奖词】青蒿一握，水二升，浸渍了千多年，直到你出现。为了一个使命，执着于千百次实验。萃取出古老文化的精华，深深植入当代世界，帮人类渡过一劫。呦呦鹿鸣，食野之蒿。今有嘉宾，德音孔昭。
【人物事迹】
2015年12月10日，屠呦呦因开创性地从中草药中分离出青蒿素应用于疟疾治疗而获得当年的诺贝尔医学奖。这是在中国本土进行的科学研究首次获得诺贝尔奖。1968年，中药研究所开始抗疟中药研究，39岁的屠呦呦担任该项目的组长。经过两年的研究对象筛选，并受到中国古代药典《肘后备急方》的启发，项目组将重点放在了对青蒿的研究上。1971年，在失败了190次之后，项目组终于通过低温提取、乙醚冷浸等方法，成功提取出青蒿素，并在接下来的反复试验中得出了青蒿素对疟疾抑制率达到100%的结果。在没有先进实验设备、科研条件艰苦的情况下，屠呦呦带领着团队攻坚克难，面对失败不退缩，终于胜利完成科研任务。青蒿素问世44年来，共使超过600万人逃离疟疾的魔掌。未来，屠呦呦希望通过研究，让青蒿素应用于更多地方，为更多人带来福音。
【阎肃 弦歌感人肠】
【颁奖词】铁马秋风、战地黄花，楼船夜雪，边关冷月，这是一个战士的风花雪月。唱红岩，唱蓝天，你一生都在唱，你的心一直和人民相连。是一滴水，你要把自己溶入大海；是一树梅，你要让自己开在悬崖。一个兵，一条路，一颗心，一面旗。
【人物事迹】《敢问路在何方》《我爱祖国的蓝天》《唱脸谱》《团结就是力量》„„这些被置于艺术殿堂宝座的艺术作品，都出自著名文学家、词作家、剧作家阎肃之手。1950年，20岁的阎肃来到西南青年文工团，并于1953年加入中国共产党和中国人民解放军，正式成为一名文艺兵。自那时起，阎肃就常常跑基层，慰问广大官兵，把官兵们的生活点滴作为自己的创作素材，很多作品都是在连队的马扎上完成的。为了创作歌剧《江姐》，阎肃来到重庆渣滓洞体验生活，反铐双手，戴上脚镣，并坐上老虎凳来真实感受当年共产党员英勇不屈的革命精神。2016年2月12日与世长辞，阎肃的夫人说，昏迷期间，阎肃只有听到自己写的歌时才有反应，甚至会流泪。在阎肃心中，他的作品里饱含着的对兵、对民的深情，正是他内心最真实的写照，即使昏迷，也依旧共鸣不绝。他永远是一个兵，一个人民的优秀子弟兵。
如何做好中央电视台广告
----做好中央电视台广告的十个步骤
作者：孙少宪
中央台作为媒体传播的最高平台，在帮助企业塑造品牌形象、打造行业领导品牌、促进终端产品销售、开拓全国市场方面有着其他媒体所无法比拟的独特优势，在中央台长期投放广告是多数有意做大做强企业的梦想。但由于对央视广告了解有限或没有一个好的整体投放策略，致使很多企业在投放了央视广告后感觉央视广告所给企业带来的效果并没有预期的好，从而对央视广告产生怀疑，往往是半途而废或转投其他的传播渠道。如何做央视广告更有效，更能达到预期的目的？个人从事央视广告投放多年来根据给客户服务的经验并借鉴其他成功企业的方法做了以下十点总结，供有意投放央视广告的企业做个参考。
一、确定传播对象：做中央台广告企业首先要清楚企业的广告是做给谁看，也就是首先要确定广告的传播对象是哪一类消费人群。
二、做好市场调研：确定了广告传播对象后需要对目标人群做好细致的市场调研，洞察传播对象的消费特征和心理需求，了解他们对所在行业的产品最关注的是哪一方面，以及竞品是如何进行广告宣传的，在消费者心智中占据了什么位置，企业应该向消费者传播什么样的品牌或产品信息更容易打动或引起他们的共鸣。在调查的同时也把传播对象对央视哪些频道及栏目比较关注一同调查清楚，为将来选择投放频道及栏目时做好铺垫。对消费者的调研一定要深入到消费者中去了解，把消费者作为策划的导师，而不是坐在办公室里头脑风暴一下就想当然的认为消费者应该会怎么样。
三、提炼主广告语：了解清楚消费者对品牌或产品的需求后，结合产品的特征及针对消费者的需求提炼一句精炼的主广告语，给消费者一个选择产品的理由，也就是产品的利益点。具体这个利益点是功能性利益，还是情感性或自我表现型利益，依据对消费人群及竞品的市场调研，以能够对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异为原则而定。因此主广告语应注意以下几点：
1、 唯一性：所提炼的主广告语，一定是没有同行在用；
2、 可行性:主广告语一定是在进行充分的市场调研基础之上而提炼出来，符合消费需求，而且有足够的市场需求空间支撑；
3、 可信性：所提炼的主广告语，也就是给消费者的选择理由一定经得起市场检验，能够让消费者相信并认同。
利益点选择的好将会起到事半功倍的效果，再加上利用央视媒体的权威性和公信力对产品的利益点进行传播推广就会更容易获得消费者的认同，更容易说服或引导消费者采取购买行动。
四、确定广告创意:主广告语确定后，要围绕着主广告语进行广告创意，广告片尽可能让消费者既能产生记忆、又能感受到利益，同时对广告内容又能信服并最好有互动内容，也就是通常说的：记忆点、利益点、支持点和沟通点。在制作广告片中,企业千万不要为了省几万块钱而做一支粗糙且让消费者看后没有什么印象的广告片，这样做往往会因小失大；央视广告时间既短又贵，如果不能在有限的时间内给观众留下印象，宣传效果则会大打折扣。
五、听取市场意见:坚持从消费者中来到消费者中去的原则，把做好的广告片给消费者试看，听取他们的意见，或选择区域电视媒体进行试播，看市场反馈，根据消费者意见或市场反馈情况不断进行调整，直到满意为止。
六、确定广告预算：具体应投放多少钱来打央视广告，个人认为还是要根据企业的实力及想要的达到的目的来定。企业做央视广告的目的大致分为以下六种：
1、想借助央视的权威性和公信力树立企业品牌形象、传达品牌诉求，在消费者心智中建立行业或某一品类的领先品牌形象，巩固或打造品牌所在行业内的领导地位，从而积累品牌价值，为产品的长期畅销奠定基础；
2、新产品上市或企业需要开拓全国市场面向全国招商，借助央视的宣传造成消费者或经销商在线上和线下对品牌的认知，通过终端消费者对品牌的需求促进招商工作的进行以利于渠道的建设和拓展；
3、竞争对手大规模投放央视广告，企业的终端产品销售受到严重冲击，在经销商和销售人员的强烈要求下，企业不得不投放央视广告和竞争对手抗衡；
4、为获得某种荣誉而进行广告投资；比如在驰名商标未禁用宣传时为获得驰名商标而进行宣传，或为获得省内著名商标而进行央视广告投放，或为了企业上市而通过央视广告造势等；
5、企业在进行招商或与经销商签订代理协议时有央视广告支持的条款，为履行合同条款或兑现对经销商的承诺，进行央视广告投放；
6、一些中小企业为了在网站、平面或其他媒体宣传时标明自己是央视上榜品牌、央视广告品牌等称号，或通过央视广告的播出借机在目标消费人群中开展一些活动而进行央视广告投放，借助央视的品牌价值为企业产品进行品牌背书，从而提高品牌的美誉度及在目标消费人群中的影响力。
对于第一二种投放目的的企业如果没有几百万、几千万甚至几亿的投放量一般很难达到预期目的，因 为消费者对品牌有一个从知道、到了解、到认同、到购买的过程，如果预算少投放力度小，可能还没引起消费者的认同广告就停止了，也就谈不上效果和达到目的了。对于第三种投放目的的企业，通过央视广告代理公司调出竞品在央视各个频道的监播记录，分析出竞争对手在哪些频道哪些栏目进行了广告投放，推算出对手每月的投放费用，根据企业的实力来决定是全面超越还是选择某一个频道或栏目局部超越，从而确定具体的费用。对于第四种一般都有相应的标准，比如要获得驰名或著名商标需要有多少广告投放的发票，往往都有一个大致的数字，根据这个数字来定即可。对于第五种投放目的企业，根据当初对经销商的承诺，履行当初承诺的数字即可。对于第六种投放目的的企业，根据企业的实力每年在央视投个几万或几十万元也就能达到目的。对于后三种企业，虽然主要目的不是通过央视直接促进终端销售，但既然在央视平台做宣传还是尽量去做好前五个步骤，充分利用央视的权威性传播品牌个性、塑造品牌价值。
七、选择频道及栏目：如果企业广告预算比较充足，中央一套《新闻联播》前后的招标段当然是彰显企业实力、提升企业品牌形象、扩大市场占有率的第一选择，但由于招标段每月仅5秒的广告价格就高达一千多万到二千万，不是每个企业都能承受得起的，只能是退而求其次，新闻联播前18:52左右的时段紧邻招标段，但5秒每月价格仅在170万左右，单月价格大概是招标段的十分之一。因此，在企业没有足够
的预算投放招标段时，紧邻招标段的时段也是一个非常好的选择。除中央一套外，中央台其他频道每一个频道都有其明确的定位，都有其特定的受众人群，企业根据前期对传播对象调查的结果，把传播对象经常看的频道和栏目尤其是栏目的冠名或特约等形式作为首要选择，然后再结合广告公司所提供的频道或栏目的刊例、折扣、收视率、千人成本、广告环境、投放建议及根据企业的投放费用和周期选择能够满足条件的栏目或时段。
八、确定广告片长：锁定了频道或栏目的广告资源后就要确定具体的广告片长，一般建议投放10秒广告比较好，5秒太短一闪而过，还没来的及看清就已经过去了，10秒的时间企业该表达的信息基本已经说完，当然如果企业预算足够多也可以考虑15秒的投放。除了常规的5秒、10秒、15秒的硬广外，企业还可以考虑1-3分钟的长秒广告，全面展示企业品牌形象及经营理念，阐述品牌核心价值，就如同农夫山泉在中央台投放的3分钟广告一样，通过纪实的手法，展示企业经营理念，传达品牌核心价值，以差异化的“广告大片”的形式将优质产品的印象深植消费者心中。
九、确定投放周期：投放央视广告要想真正实现效果，至少要有半年以上的广告投放，如果投放几个月效果不好就停了，那这几个月投的钱就浪费了。正如史玉柱老师在《我的营销心得》中说的那样：“电视广告要在消费者脑海里形成印象，需要很长时间，需要持续。广告要么就别播，你要播最起码有1年以上的计划。如果你播得少，这个钱就浪费掉了，就相当于你刚刚预热一下，预热了三个月、六个月，你把火给撤了，你的水就永远开不了了，你前面烧的火白烧了。”借助央视的权威性和公信力，通过央视广告长期的重复宣传，才能把品牌的利益点深植消费者心智中，引导客户消费的同时为品牌贴上无形的：大品牌和优质产品的标签。
十、安排具体排期：要科学有效的进行广告投放排期，有两点需要注意：一是能隔日播尽量隔日播，隔日播的费用是每天播的一半，但效果却并不比每天都播下降多少；二是根据企业的淡旺季合理安排投放密度，一般在旺季前排期密度要大，而在淡季可以适当减少。
当然央视广告要发挥效果不能仅仅从单点来考虑，还必须充分考虑到高低搭配及线上线下互动的问题。央视的覆盖面广，但同样有不足之处，一个企业的广告投入要发挥效应，除在央视的投放外，同样需要重点目标区域地方媒体及网络媒体的投放与之配合，同时在线下活动也要有与之相配套的宣传与互动，充分放大央视广告效应，最大化品牌宣传效果。
作者简介：孙少宪（13718638676），毕业于山东理工大学市场营销专业，从2005年至今一直从事央视广告行业，服务过众多品牌客户，积累了丰富的央视广告投放经验，欢迎来电咨询或探讨央视广告投放事宜。
中央电视台再次报道直销发展趋势
2013-12-25 中国直销教育协会 xinyuan
第一次报道——2013年6月。
第二次报道——2013年12月。
震惊消息：让中国人一直回避和反感的直销行业，即将正式开始爆发了！
我在这个行业亲身经历了18年，亲眼目睹了它的发生、发展以及变迁的全部过程，也亲自建立了成功的系统和模式。
像中国改革开放的第一个30年（1979——2009）一样，这个行业未来十年，将会更快的产生一批百万、千万和亿万富翁。
这个时代是一个秒变的时代，巨变就在眼前，请看下面的消息——
【北京大学】已开设了中国直销行业发展研究中心；【中央电视台】
【浙江大学】已经开设了直销系；
【南京大学】设有＂直销研究中心＂；
截止到2013年5月30号， 在中国商务部，已经提交申请直销牌照的企业已经高达8216家企业，截止到2013年10月30号，已经拿到牌照的企业有40家；
据内部消息，平均每月会放出一家，今年年底拿牌企业会在45家左右；
一场大有山雨欲来风满楼之势，各个直销企业都在摩拳擦掌，因为在2015年，中国的直销将全面开放！
在十二五规划中，国家发改委已经正式宣布，要把营养与保健纳入未来重点发展的产业，到2015年，中国的保健品市场将达到10000亿元。
国家工商总局市场司司长陈尚明先生说，所有的企业能走直销的，就要走直销的道路。直销在中国是势在必行，现在面临的不是要不要搞直销，而是如何规范这个 市场，也明确的指出：直销可以不设店、不设厂。随着直销法的深入人心，将会有越来越多的人们接受直销这么一个概念，中国大陆将会出现一个直销热，这个直销 热可能要持续几年，然后就形成一个正常的直销市场。
遗憾的是——
99%的人，依旧在用传统的思维，看不起直销从业人员，他们却不知道，直销在逐渐挤占传统行业的零售额；
99%的人，只是觉得生意越来越难，却不知有人悄悄进入直销行业干得风生水起，闷声发大财；
99%的人，都不知道直销是趋势也是座金矿！
99%的人，都不知道直销赚钱的商机和盈利模式是什么！
99%的人，还不知道直销生意如何操作！
99%的人，不知道如何快速通过直销整合资源，创造人间万种可能？ 不客气的说，就在不远的将来这些人将成为时代的牺牲品，他们将遭遇直销业巨大的冲击，将会被挡在新一轮财富的分配体系之外！
“早知三日，富贵一生！”
世界首富比尔.盖茨曾说：“谁拥有行销网，谁就拥有未来”！
权威媒体公布了一个数字：美国的直销业务已经占到日用品零售市场的 61.7%；
更重要的是，直销业的兴起给很多“从来不知创业为何物”的中国老百姓带来了一个难得的机会，让普通人有了成功的可能！
成功=一个梦想+一个教练+一个系统+一个平台。
直销的发展优势 ：
（一）直销是一种快速获利的行销方式；
（二）直销可以节省销售成本；
（三）直销可以较有效地杜绝假冒产品；
（四）直销可以避免三角债；
（六）直销可以使企业快速反映市场需求；
（七）直销建立了一种新型人际关系；
（八）直销解决了部分再就业和再创业的问题；
在金融危机过后，中国政府发现了直销的就业良机，并在《人民日报》《新华日报》上把直销当做就业良机宣传，解决就业难题；
《经济大视野》栏目中，中国直销协会秘书长讲话：未来社会的
财富在直销所占份额空间巨大。在欧洲占50%、 中国目前仅仅占1%；在台湾平均每20个人当中就有一个人在从事直销，20岁到60岁之间年龄段平均5个人当中就有一个人从事直销；在香港目前将近有 150万人从事直销,直销从业人员占总人数的35%以上。
当你觉得直销还是趋势的时候，已经比别人慢了一拍， 因为，这已经不是趋势而是现实生活，只是你还不知道而已...
新一轮万亿财富浪潮机遇已经来临！
你是否能够把握？
机会，都是在怀疑声中开始， 在争论声中发展，在叫好声中结束。【中央电视台】
直销是中国市场发展的必然趋势！ 过去二十年错过了，未来十年不要再错过！【中央电视台】
中国将全面推动直销业！未来的市场空间非常巨大！
十年后有很多人因为十年前与这个行业擦肩而过而后悔，十年后也会有很多人因为选择这个行业而庆幸！
央视薪酬有多少：分三六九等 月薪平均8161元 2014年08月17日 07:13 华商报 评论中大奖（410人参与） 收藏本文
如今，崔永元 等主持人
纷纷离职跳槽(资料图)
华商网-华商报8月17日报道 央视又一波离职风潮刮起。每每有知名主持人离开央视，就有人唏嘘不已，不明白外人削尖脑袋想抢的金饭碗，为什么还有人扔掉。其实，能进央视的人一定厉害，而厉害的人在乎的是如何把自己的才能发挥到最大。当得到或者得不到这个诉求，都会考虑离开，去寻找更广阔的天空，寻求更多的可能。
央视又现离职潮
降薪或成为员工离职诱因
这几年李咏、崔永元、邱启明纷纷离开央视，最新的“离巢”消息是，8月12日央视足球解说员刘建宏递交辞职报告并被批准，随后央视体育频道《爆笑体育》主持人王涛也宣布离开效力11年的CCTV，走上创业之路。同时有关“央视系统全员降薪30%，未被告知原因”的传言引发网络热议。据透露，降薪政策从2014上半年已经开始实施，有年轻工作人员表示：“很多同事已经在办理离职手续了，大家工作积极性也不高，有的节目团队甚至集体出走，我们收入本来就不高，这次降下来就少得可怜了。”
随后有央视内部人士辟谣称全员降薪三成降的是奖金。还有小道消息称央视要求所有频道传达“央视系统全员降薪30%”一事纯系造谣，“央视没有减薪，至于增收节支奖或绩效奖，每年都根据收入进行调整，与减薪无关”。但央视足球解说员刘嘉远15日就发表微博称：“谣言止于工资卡，不是30%，是35%。”似乎坐实了奖金下调的传闻。
另一方面，中纪委在两个月前已经派出调查组进驻央视，并对央视有账务来往的主要公司进行了约谈，央视有多名高管及主持人被带走调查，继央视财经频道总监郭振玺、制片人田立武因涉嫌受贿被吉林检方采取强制措施后，财经频道副总监李勇、主持人芮成钢、央视
纪录片频道总监刘文等人也在6月份之后相继被检方带走。8月1
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