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马云给阿里体育的定位是“做1万亿的中国体育经济平台”，现在看来，它距离这个目标还很遥远。
2016天猫双11全球狂欢节全天交易额突破千亿元，达到1207亿元，然而在聚划算平台上线的阿里体育双11营销却业绩惨淡。 截止记者发稿，五大联赛观赛旅行和NBA黄金坐席专享两款旅行观赛产品0成交，英雄联盟网红陪练和太极文化研修也无人问津，转售新英体育曼联赛事会员和欧冠围巾各仅有14笔成交量。
在全部6款阿里体育双11营销产品中，仅有28单成交(新英曼联会员单价89元，成交14单;欧冠围巾单价69元，成交14单)，交易额总计为2212元。
成立于2015年9月的阿里体育集团目前隶属于阿里大文娱版块，CEO张大钟在公司成立一周年大会上透露，马云没有为阿里体育设置KPI考核。
（图片来源于网络）
2015年天猫双十一活动策划方案
一、活动背景
在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺垫。
二、活动方案
1.活动形式：
预热：时间：10月20日至11月10日
图片：通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量，
钻展，直通车图片。
流量：直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤醒等等。
正式活动：11月11日00：00~11月11日23:59
图片：店铺活动主会场页面，产品详情页关联海报，微淘活动推广海报，钻展图片，直通车图片，店铺首页海报，店招，引导自主下单流程图等。
2.活动力度：
1. 收藏领卷
2. 关注有好礼【天猫双11晚会】
3.抽奖赢免单，每次购买满100元获一次抽奖机会，有机会赢取免单大奖，消费金额越大，中奖机会越大。
4.邀请好友参与抽奖，邀请人有机会获得店铺送出价值1111元神秘礼物一份，共20个名额，被邀请人有机会获得价值111元神秘小礼物一份，共100个名额，活动礼品将在活动结束后三个工作日内发出，届时会联系顾客本人确定收货地址及发货方式，礼品数量有限，将随机抽取中奖客户，中奖名单将在活动结束后次日公布。【天猫双11晚会】
3.活动推广：
1.直通车引流
2.店铺活动通告
3.宝贝描述通告
4.帮派社区宣传
5.旺旺签名活动预告
6.淘客联盟
7.钻展
三、活动跟进
美工：做好退款办理时间、订单信息修改、发货快递和时间等声明放置在首页及商品详情页。
客服：售前X名+售后X名+客审X名（负责订单审核和打印） 确保电脑配置；确保公司网络；检查促销软件设置。快捷短语和自动 回复（提前准备、包含促销、尽量少用）
仓库：确保库存准确，避免缺货。 准备好打印机及相关材料和打包用的材料。 准备适当比例的货品提前包装并分开堆放在活动中，保证客服端、制单员、仓库的沟通畅通，以保证售中过程中修改订单信息等情况的顺利解决。
四、库存准备
（1）确定双十一活动上线产品，所有主推产品要占整体备货的50%- 60%所有产品在11.11之前一周内必须全部入库完成，店铺库存按实际的90%-95%去完成，如果需要赠送环保袋、鼠标垫等礼品也需进行备货
（2）根据预期销售规模，做好双11大促活动主要销售商品库存的提前备 货。务必于 活动前和相应的供货渠道确定应急补货机制，确定供货渠道的供货能力，建立紧急沟通联系方式，保障在库存不足的情况下可以快速做到货品补充或及时下架。
（3）检查货品条码管理体系，确保所有发货货品都有条码，便于出
天猫旗舰店双11活动方案
一、 活动主题：
1、
二、 活动时间：
活动时间：2015年11月11日
预热时间：2015年10月20日~2015年11月10日
三、 活动内容：
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5、 全场现价的8-9折销售 收藏领券： 5元无门槛，99抵20，199抵50，399抵100 天猫官方满79减10购物券 老顾客群发10元不限额优惠卷 加购物车发红包送豪礼（所有加购物车用户发0.2红包一份，双11全球狂欢节，全场5折疯抢~ 下单即送手链一条，需备注。）
四、 活动推广及预算：【天猫双11晚会】
1、 直通车单品及店铺首页推广（所有月销量5以上的单品，店铺推广突出折扣，优惠）
预算：10-20~11-10 每天1000，共20000，双11当天10000
2、 钻展推广（主推款及店铺首页）
预算：11-1~11-10每天500，共5000，双11当天5000
五、 素材准备：
1、 双11承接页所有素材准备，重要
2、 店招、海报、背景、关联设计，包括手机端
3、 首页以促销形式排版，多增加双11元素，营造狂欢气氛
4、 引导自主下单流程图、退款办理时间、订单信息修改、发货
快递和时间等声明，放置在首页及商品详情页。
5、 所有主推款直通车推广图、店铺推广图设计
6、 钻展推广图（尺寸待定）
（以上素材10月20日之前做好，包括手机端）
7、 双11后狂欢继续 相关素材（最后做）
本文来源：http://www.gbppp.com/jd/440448/
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