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浅析“双十一”晚会的多屏传播
摘要：随着信息技术的快速发展，各种类型的现代意义上的信息传播利用模式在实际中起到了重要的作用，因此在多样化的现代经济发展中采取有效的技术方式，能够在很大程度上实现吸引消费者的目的，因此要在实践中借助更为有效的现代意义上的信息利用发展，能够避免在使用中遇到的负面性问题，从而构建一个多样化的信息利用媒体，避免在无效的开发中带来的消极性影响，实现信息技术利用多样化发展的目的。多屏时代给消费者的日常生活带来巨大的变化，同时也为品牌的广告营销带来了新的启示。传播易认为，多个屏幕的同时应用降低了消费者对单一媒体的注意力，这启示我们，在投放广告的时候不能停留在简单的信息传递，应该创意创新，从不同的切入口突破。除了要让消费者接受广告传递，更重要的让他们成为广告营销的一环，成为广告传递的载体。
关键词：双十一；多屏传播；发展趋势
新媒体只用了不到十年的时间就让电视媒体养尊处优、钟鸣鼎食的幸福生活走到了尽头。今天，电视内容已不再局限于电视机终端的屏幕上，而是通过互联网络或移动互联网络，长驱直入电脑、iPad、手机等大小屏幕终端，天女散花般地在各个时空和各类人群中传播。电视毫无疑问已从一个单屏传播的垄断时代进入到了一个多屏传播的竞争时代，本文将从受众的角度分析，在未来多样化的视屏市场上电视媒体的位置和发展趋势。阿里巴巴为了巩固自己在双11欢庆中的主导地位,每年都会精心策划新的玩法与爆点,引导消费趋势与潮流,今年也不例外。不但早早提出将在11月10日召开双11晚会,以消费者互动、多屏的体验等元素为核心,将这个节点渲染成堪比春晚的年度盛事,马云更拉来多国使节站台造势,让双11冲出国门成为全世界的网购节!
1. 绪论
随着3G技术的大面积普及，越来越多的人通过手机、上网本、电子书或者平板电脑等终端上网获取信息，途径日益多样化，而且各个终端的功能边界也越来越模糊。各个移动电子终端功能越来越强，随便用哪个移动媒介都可以方便地上网，越来越多的媒介消费者早已习惯畅游于各个屏幕之中，通过电脑、手机随时随地收发邮件、聊天，甚至可以一边收看电视一边与好友沟通互动。如2013年12月，为了让用户感受多屏合一的极致观看体验，社交化移动视频平台100tv
发布全新安卓3.3版本客户端，新增加了“电视看”“魔法盒子”等一系列实用功能，全面覆盖手机、电视、PC、平板电脑等终端设备。用户只需将没看完的视频添加至“电视看”，并使用同一账号登录100tv电视版，即可在电视中继续观看，实现不同设备上同步播放视频。除了对交互UI的全面升级，100tv3.0版还新增了众多的社交元素，开启移动视频社交的全新模式。用户可以将自己喜欢的视频上传至全新开放的“我的空间”，打造极富个性的专属影音库。凡是用户赞过以及上传的视频都将以时间轴的方式集中展现，从兴趣维度展现不一样的自己。此外，用户还可以通过“附近的人”查看周围用户喜欢的内容，并在“评论大厅”浏览时下热议的影片，获取最新鲜、最真实的一手影评。多屏联动，使受众互动性更强、更具分享精神，他们通过线上线下的各种渠道，不仅影响和改变着更广范围的人群，而且扩大了信息传播覆盖面，提升了信息传播精准度。
事实证明，未来不只是“移动互联”的舞台，而是电视、PC、平板电脑、手机等多屏互联的舞台，完美实现高清视频、音频、图片、文字等数字多媒体内容的互动操控、内容分享和功能融合，人们的生活和沟通才会变得更加丰富有趣、方便快捷，受众可以足不出户尽情享受多媒体娱乐分享及互动带来的无限乐趣。
2. 受众选择触发多屏传播
在多块屏幕中，电视媒体凭借多年累积的影响力与公信力，依然是受众最为信任的信息渠道；凭借强大的视听内容制作能力，成为多种媒体的内容提供商以及整个社交媒体整合传播的引爆点。从各块屏幕的覆盖率来看，传统电视媒体在家庭中的覆盖率已经达到98.4%，我国的电视观众数量累计12.8亿。值得注意的是，根据CNNIC调查数据，截止到2014年6月底，我国网民规模6.32亿，其中手机网民数量达到5.27亿，不过从数值看，从网络（包括手机）在线观看网络视频与下载网络视频的用户分别占到19.3%与10.7%，网络视频用户与传统电视的受众规模还存在不小差距；电视的覆盖率仅有1.8%，相关政策法规的不明朗成为手机电视发展的绊脚石，导致该项业务很难在用户中快速推广。可见，从影响力到公信力，从覆盖率到受众规模，其他屏幕都难以与传统的家庭电视屏幕匹敌，电视屏幕仍然主导着大众传播。
是何种力量驱动了媒介形态的变迁，在媒介革命中开启了多屏时代？又是何种力量把电视媒体推上“第一屏幕”的宝座？毫无疑问，从表层看，传媒机构的
媒介行为决定着多屏传播格局走向，而主宰传媒机构行为的核心力量则是受众的选择，这也是多屏传播的“源头活水”。受众是大众传播的核心概念之一，是考察大众传播效果的基点和立足点，在由传媒、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题的交叉点。
第三方收视率监测公司酷云发布的数据显现，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”商场占有率高达28.3866%，占有全国一切同时段播出节目内容的第一。而同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”商场占有率仅有
2.5887%。天猫晚会的高收视率，究竟带来多少用户和流量呢？双十一晚会，带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，构成多屏互动；31分钟完成190亿，到达三年曾经全天的量。尽管现已举行7年的双十一，即使一二线城市的人现已对这种节日型促销现已“审美疲劳”，可是对于我国广阔的三四线、四五线城市仍是有广阔的商场有待开掘。而这次阿里则是电视直播晚会，成功撬动了这一商场。没有节操的天猫晚会，不只赢了收视率，收获了网民的重视度，还将制造出一种新的电视节目形状——电视购物晚会。在天猫晚会今后，估量在京东618、苏宁818，乃至4月8日的米粉节、919乐迷节，都会在电视台或许视频平台播出深度定制的“电商购物晚会”，催生电视购物和晚会交融的新形式。
在受众与电视媒体、网络媒体构成的传播机制中，尽管置于传播链条的末端，受众却是牵引整个传播活动的关键环节。对于媒介而言，满足受众接触并使用媒介的心理需求，是媒介传播活动的出发点也是落脚点，建构传者与受者之间顺畅的信息流，是媒介生存和发展的前提。
媒介传播活动满足受众需求主要表现在两个层面：一是满足受众获得信息的需求，二是满足受众诠释、展示信息的需求。第一个层面，赋予了媒介提供多元化的信息产品以满足受众需求的职能，正如丹尼斯·麦奎尔所描述的，媒介产品具有“转移”和“个人身份认同”两大功能，“帮助受众逃避日常生活的烦恼和难题的重负，带来情感的释放”，“建立起个人身份的认同”，从而满足受众使用媒介的需求。受众只有触达媒介才能获得信息，这对媒介能否提供确保信息顺畅抵达受众的技术支持提出考验。第二个层面，随着新媒介时代到来，受众使用媒介时产生新需求，受众借助新媒介的技术平台重新解读信息，并直接参与信息生产，比如通过论坛、播客、博客、微博等技术产品发布的消息、图片或者视频。
因此，可以说，受众的需求推动着媒介技术的革新，驱动着媒介形态的变迁，决定着媒介内容的配置，决定着媒介在传媒大格局中的位置与份量。
3. 多屏传播助推受众角色转换
在以往的传播链条上，受众角色总是被动的、被媒介经营与管理慕玲：多屏传播背景下的受众收视研究人建构的，在多屏传播的环境中，这些典型的受众角色将会终止，取而代之的将是搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者。
3.1从被动接受到主动选择
在传统的电视媒介传播模式中，媒介内容通过“一对多”的单向扩散形式传播至受众，受众是模糊、被动、缺乏选择性的。近几年，电视媒体面临着竞争加剧、势力范围缩小的尴尬。为了满足受众需求、赢得更大的市场份额，电视媒体不断调整策略，从频道定位到资源配置，从机制创新再到技术改革，电视媒体的努力和成效有目共睹。在这一过程中，电视媒体的传播意识以及传者、受者之间的关系需要重新界定：从传播内容看，电视媒体契合频道定位面向受众进行传播，电视内容的对象化程度以及传播效度日益提高，受众使用媒介的心理动机和需求得到进一步满足；从传受者关系看，“受众仿佛以一只无形的上帝之手，控制着节目的变化”，从某种意义上看电视媒介似乎已经告别了以传者为中心的时代。受众主体地位提升这一事实是毋庸置疑的，但不可否认的是，电视媒介面对的仍然是群体规模缩小了的大众，一对多的换播模式没有得到扭转，一种受众对个性化产品的选择与控制模式尚未建构。
在新媒介环境之下，受众摆脱了媒介在传播维度上的宰制，在“信息高速公路”里极目驰骋，自由便捷地选择媒介内容，而非消极地等待被电视媒介垂青与选择。受众还可以根据媒介提供的“超链接”延展收视范围。可以说，新媒介使得以往通往信源的“天堑”变成“通途”，跨地域、跨时间的搜索、浏览与保存媒介内容已成为新媒体最基础的属性。除此之外，作为传者，新媒介利用受众以往的cookie碎片主动向受众推送信息，进一步提高了传播的精准度，从另一个层面满足了受众使用媒介的心理需求。以网络为代表的新媒体作为内容的生产者，媒介自身生产的海量内容资源以及传播优势极大地丰富了受众的选择，但这并不意味着电视媒介即将穷途末路，退出历史舞台。电视媒体在内容生产方面的优势
是网络媒体目前无法替代的，网络平台中热播的电视剧、综艺节目仍然源自于电视媒体，围绕各类节目尤其是综艺节目网络播放权的争夺更为激烈，各热播节目频繁易主，电视媒体与新媒体沟通渠道始终保持开放与通畅。因此，在媒体竞争中，电视媒体与网络媒体已经发展成融合共赢的状态，传统电视收视向网络领域的蔓延，网络平台成为传统电视媒体再次传播的渠道和平台，网络受众也成为传统电视观众的延伸和补充。在这个传播过程中，媒体受众已经由被动的接受者变成主动的选择者，受众在网络构成的“信息超市”中选择喜欢的个性化产品。
3.2打破传者受者界限
在旧有的大众传播模式中，电视媒介传播方式的单向性决定了传者与受者严格的界限。网络媒介“交互性”的属性则打破了这种界限，传者与受者之间频繁地发生角色互置，使得传播渠道由单向变为双向，传者主导传播，受者反过来影响传者的意志，传者根据反馈信息启动再次传播，这种传播模式伴随的传播效果比电视媒介单向传播效果更理想，纽曼将此描述为“发送者与接受者对传播过程的控制增加了”。受众在网络平台收看并评议节目的行为是对传播活动“交互性”的直观反映。受众的评议包含了对节目的观感、由热点话题和人物引发的讨论以及对节目生产制作的建议，这些评议相对全面、真实、准确地反映出受众的态度。受众参与的解读与评议，扩大了节目的广度和深度，可以吸引到尚未观看节目的受众，同时也有可能引发受众的多次观看。门户网站、论坛、微博是受众评议网络内容的阵地，其中又以微博最为活跃，目前多数媒体选择借助受众的微博评价指导内容生产，这不仅包括新浪、腾讯等提供微型博客的网站，传统电视媒体中的湖南、江苏、浙江等卫星频道也早已在这一领域发力。在湖南卫视《我是歌手》第一季第五期中，微博受众对于“齐秦的表现”和“齐秦是否该离开”的问题展开热烈讨论，“欣赏齐秦表演”排在评议首位，认为“齐秦早该离开”的评议数量位居第二，频道依托微博建构的数据，分析研究受众的兴趣点与需求，总结节目制作的得失成败，从而为下一轮的节目生产提供指导。鉴于受众评议和内容生产的密切关系，多数频道也已经将受众微博评议纳入节目评估系统，并结合传统评估方式全面、客观地评价节目，这也是多屏收视背景之下媒体评估的大势所趋。
特别值得一提的是，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专
2015年315晚会曝光了什么？有国外的品牌服装被曝光不合格，有国内大腕的中国移动和中国联通成诈骗推手，有知名汽车品牌4S售后维修漫天要价，有藏红花的真假，食品药品的安全问题等等315曝光名单。具体详情，如果你不想看视频，不妨来浏览一下央视315现场晚会的文字实录版吧！
部分文字可能存在错别字，小编已将网友发现的问题进行了修正，希望大家谅解，谢谢！ 03-15 20:50 陈伟鸿：各位现场和电视机前的观众朋友们大家晚上好！这里是中央电视台，中国网络电03-15 20:50
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03-15 20:54 视台为您现场直播的2015年3.15晚会。在过去的25年当中，每年的这个时候，亿万双眼睛都会聚焦到这个现场，又有哪些行业的潜规则会被曝光？又有哪些狡猾的骗局会被揭露？又有哪些隐藏的危险会被警示？大家都很期待。 谢颖颖：寻找真相只是我们前行的第一步，3.15更是一个标志和符号，不断提醒我们，维护公平公正的市场秩序和经济生态，法制是最强大的力量，从政府到企业，到我们每一个人，只有依法规范自己的行为，履行自己的职责，维护自己的权益，才能够让笼罩在消费领域的那些重重雾霾都清除。 姚雪松：去年召开的党的十八届四中全会做出了全面依法治国的战略部署，今年是依法治国的开局之年，今年3.15晚会的主题就是“消费在阳光下”就像我们期待每天都能有APEC蓝一样，我们也期待每一天的消费生活都是阳光灿烂的日子，这是3.15的梦想，也是所有人的共识。 陈蓓蓓：今天恰好也是两会结束的日子，两会《政府工作报告》中强调，扩大消费要汇小溪成大河，让亿万群众的消费潜力成为拉动经济增长的强劲动力，让千千万万个市场细胞活跃起来。实现这样的经济新常态，既要改革创新，也需要营造一个让大伙安心、放心的消费环境。李克强总理强调，今天是3·15维护消费者权益日，希望所有的网上网下实体店都讲诚信。3·15不仅仅属于3月15日这一天，它和中国经济的365天都息息相关。 陈伟鸿：今天和我们共同主办3·15晚会的还有最高人民法院、最高人民检察院、工业和信息化部、公安部、司法部、农业部、商务部、国家卫生和计划生育委员会、国家工商行政管理总局、国家质量监督检查检疫总局、国家食品药品监督管理总局、国家知识产权局、国务院法制办公室、中国消费者协会等政府部门和机构。 谢颖颖：今年的3·15晚会除了曝光不法行为，还增加消费预警的内容，希望帮助大家更好的辨真识真假，维护好自己的权益。您可以登陆央视网和央视影音收看3·15晚会网络直播，同时，我们样式财经的微博、微信也正在同步直播晚会，大家可以边看晚会边参与央视财经互动。 姚雪松：另外，今年晚会现场还设置了100个虚拟观众席，这些网友不但能在线观看3·15晚会现场直播，还可以随时晚会上的互动。当然国家工商总局12315热线电话，同样今天开通，为了方便广大消费者投诉举报。今年还开通了“3·15晚会12315热线微信”。 陈伟鸿：我们现场通过12315电话和微信接收消费者投诉和举报都将通过全国工商系统计算机网络立即分流到各地工商部门，依法及时进行处理。欢迎您与3·15晚会一起守护您的权益！ 陈伟鸿：现在的中国正在进入一个汽车的时代，截至去年年底，我国汽车保有量已经达到
1.54亿辆，而我们汽车驾驶人已经将近2.5亿，，我们已经快速迈入到一个汽车社会。
如果在座的人到4S店修车。因为很多4S店都有宽敞的休息间，有吃有喝，甚至如果愿意
还可以透玻璃窗，让你可以全程观看自己爱车修理的过程等等。我一直在想，4S店费劲
这么大心血做这么一个事儿，实际上就是想给消费者一种心里暗示，似乎在它们那里，一
切都公开透明，所有这些费用等等尽在掌控之中，事实真的如此吗？在4S店这扇看上去
透明的玻璃背后，隐藏着多少的猫腻？
03-15 21:00 陈伟鸿：各位现场和电视机前的观众朋友们大家晚上好！这里是中央电视台，中国网络电
视台为您现场直播的2015年3.15晚会。在过去的25年当中，每年的这个时候，亿万双
眼睛都会聚焦到这个现场，又有哪些行业的潜规则会被曝光？又有哪些狡猾的骗局会被揭
露？又有哪些隐藏的危险会被警示？大家都很期待。
03-15 21:00 谢颖颖：寻找真相只是我们前行的第一步，3.15更是一个标志和符号，不断提醒我们，03-15 21:00
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03-15 21:22 维护公平公正的市场秩序和经济生态，法制是最强大的力量，从政府到企业，到我们每一个人，只有依法规范自己的行为，履行自己的职责，维护自己的权益，才能够让笼罩在消费领域的那些重重雾霾都清除。 姚雪松：去年召开的党的十八届四中全会做出了全面依法治国的战略部署，今年是依法治国的开局之年，今年3.15晚会的主题就是“消费在阳光下”就像我们期待每天都能有APEC蓝一样，我们也期待每一天的消费生活都是阳光灿烂的日子，这是3.15的梦想，也是所有人的共识。 陈伟鸿：刚才你们看到的是汽车售后当中的乱象，我们记者在体验中遭遇欺诈的概率高达73%，这个数字让我很震撼，说明这样的维修猫腻已经成了4S店立一个通行的行业潜规则，我想对于我们消费者来说，我们之所以把我们的爱车送到4S店维修图的是一份信任感，但那些4S店不能只在表面形式上装得敞亮，而应该清清楚楚明明白白的阳光透过敞亮的窗户，照进阴暗的角落，让这些潜规则不再成为蒙骗消费者的陷阱。 姚雪松：刚才说到了车，我们再来说说汽油，今年两会上，关于油品质量的讨论特别多，我们的政府工作会议报告中特地强调，全国今年要重点治理机动车尾气，提高油品标准和质量，并将全面整治我们的大气污染，并且在我们的总理报告会议上也提到了在重点区域内重点城市全面供应国五标准车用汽柴油，国家下大力气提高油品标准就是为了降低汽车污染物排放，更好地保护我们的环境，可是有的企业却置我们的公共利益与不顾，钻国家标准的空子，偷偷干起了以次充好的勾当。 姚雪松：我们听到短片当中说的可不轻松啊，说炮制伪劣的调和油就是一层窗户纸，捅破了就很容易学会，但是在我们生活中，有很多这样的窗户纸，即使再薄你也不能去捅，因为这层窗户纸说白就是我们的法律规章，是道德底线，是我们必须遵守的规矩。你捅破了它，你就越过了那条法律的红线，那么现在我们手里得到了质检总局最新的消息，12365远程微信山东省的质监执法人员已经赶到了现场立即进行执法，制订相应的检验标准，并最快时间出台。 谢颖颖：接下来进行咱们的消费预警发布。大家看我手里拿着的，是一个暖手宝。这种暖手宝，只要通上几分钟电，就能捧在手里热乎几个小时。这种电极式暖手宝，只要通上几分钟的电，就能捧在手里热乎几个小时就是这种电极式暖手宝用起来虽然顺手，却很可能也是个危险的炸弹。因为这种暖手宝用的时间长了，它的保护装置很容易老化。我们到中国家用电器研究院做了一次模拟实验，看看电极式暖手宝在温控和压力保护装置老化失效情况之下，一旦通上电发生什么情况？ 谢颖颖：一旦这种爆炸在您身边发生，暖手宝里的热水很可能造成严重烫伤，根据中消协统计，电极式暖手宝在使用的过程中，造成伤人事件不在少数，其实在2010年的时候国家质检总局提示过，这种边界是暖手宝存在着充电，大量的工艺简单，价格低廉的便携式暖手宝，要使用的话一定要购买国家标准的电热丝式或电热管式暖手宝。 谢颖颖： 消费领域存在着诸多的陷井，有各种是钻法律上的空子，也有知识上的误区，
就是说藏红花，据说有养血活血的功效，在古代的时候经西藏传入国内，而且藏红花其实
我们来看一下。它是以紫色的非常鲜艳紫色的花色，在市场上藏红花的价格从几块钱一个，
到几百块钱不等，为什么价格差距这么大，因为有的商家用是一种非常便宜的红花来冒充，
另外有的红花是纸制品，或者是毛发产品来染色。现在在我面前有两个杯子，里边是真的
藏红花和假的藏红花，现在将第一个用水来冲泡辨别真假藏红花。现在我拿水冲入第一个
杯子，我们可以看到颜色马上变成红色了，再来看看这一杯，非常明显。我们可以看到，
两个杯子呈现出完全不同的颜色。这杯是红色，这杯是黄色的，问题来了，在我们面前两
个杯子，哪一杯是真正的藏红花，我们请雪松采访现场的观众，看看有没有明显的。
03-15 21:22 姚雪松：藏红花，我觉得红的是真的。旁边有一个穿红衣服的女孩你给我们解释一下，你
认为哪一杯是真的。
03-15 21:23 观众：既然叫藏红花，那就是红色的。
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03-15 21:30【天猫双十一晚会直播】
03-15 21:35 姚雪松：跟我的观点一样，哪一杯是真的，举手。来。 观众：浅颜色的。 姚雪松：为什么？ 观众：没有色素。 姚雪松：你看出色素来了，还有朋友吗？你呢？ 观众：浅颜色的。 姚雪松：好的，答案稍后就可以公布，现场观众有截然不同的观点。 谢颖颖：浅色的是黄色，告诉大家这两杯当中呈现出黄色的这一杯藏红花其实是真的。恭喜刚才几位答对的朋友，还有一个办法，有的时候也会把这个藏红花说成是黄色，所以这时候再交给大家一个办法，也就是放大来看，藏红花花的顶端，真的藏红花的顶端应该呈现出锯齿状，毛发和纸制品冒充的藏红花这个仿品，应该是长的非常整齐，大家记住，第一个用水泡是红色，可能是藏红花，另外看花顶端呈现锯齿状就是真正的藏红花。一定不是顾名思义，要知其然，不能知其所以然。 陈蓓蓓：我们讨论了藏红花的真假，观众热情度很高的，可见食品药品的问题大家还是很关心的。现在我们来看一下观众的提问，看看有没有跟食品药品安全有关的，我们来看大屏幕，屏幕上我们看有跟食品有关系的问题，有一位网友问到：说去年3.15你们晚会曝光了大量的奶油，面粉，流进了知名的食品企业，像这样的问题食品发现了以后，政府部门有没有更好的监管措施呢？我旁边站着的就是国家食品药品监督管理总局法制司司长徐景和，这个问题请徐司长来回答。 徐司长：食品安全问题不可任性，也不得任性，为进一步落实企业主体责任，近日国家食品药品监管总局发布了第12号令《食品召回管理办法》。 徐司长：这里面有三个关键词：一是立即，在食品生产经营过程当中，发现了食品不安全的，应该立即停止生产经营，二是全面，无论是生活者，还是经营者，由于其导致食品不安全的，都应该履行召回义务。三是有效，对不安全食品，生产经营者应当采取有效措施进行处置，不得改头换面再次流入市场，对腐败变质等严重危害人体健康的，应当立即就地销毁。 陈蓓蓓：现在既然食品召回有了更明确的法规，我们期待着在有法可依的情况下，我们通过严格的执法，自觉地守法，让问题食品无处藏身。谢谢！ 姚雪松：我想大家都知道，现在中国是全球最大汽车消费市场，很多国际上知名大品牌都把中国作为一个消费国，我们消费者面对一些紧俏的车型的时候，是不是宁可加价也要购买，那么这些我们买到手的心目当中高大上的高档车，是不是就能够销售到高大上的品质呢？我们来看看一群车主的烦恼。 姚雪松：看到这里我一下子想起来，曾经曝光的一汽大众DSG存在的问题，直到3·15
晚会曝光之后，我们看到路虎的变速箱出现问题仍然没有正面回应消费者，甚至还推断中
国消费者身上。所以面对种种作为，我注意到路虎公司在中国网站上宣称自己强调的就是
专业品质。但是我想既然是这样就更应该对产品的品质负责，对我们消费者负责；因为毕
竟车的质量安全关乎到生命。
03-15 21:36 陈伟鸿：在前一段新闻报道当中不少人看到，有很多中国消费者专程坐飞机到日本去购买
马桶盖、电饭煲等等，这样一个消费行为其实引发了不断高度的关注，也成为两会期间一
个话题之一。我觉得在他们这消费行为背後，我们可以读到这部分消费者，洋品牌比本国
产品更好，事实真如此吗？不仅之前国家质量检验监督总局，进行了一次抽查，抽查的结
果到底如何，宋秀顺为我们揭晓。
03-15 21:36 宋秀顺：2014年质量安全检验检疫机构再进口服装中抽检出安全质量不合格货物1785批，03-15 21:36
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03-15 21:53 总计118万件，批货物价值1293万美元，不合格批次较多的包括阿玛尼、芒果等品牌，色劳度、PH值、甲醛、偶氮不符合要求。 陈伟鸿：谢谢您。这么多个进口服装出现了质量问题，当中还有消费者心目当中的所谓的大牌或者是国际品牌，我相信刚才这个数字出乎人的意料，我们想跟消费者分享的是，无论是国产还是国外品牌，作为消费者都应该保持内心的从容和淡定，不要盲目去跟从，所以当以后挑选商品的时候，不光看品牌，更要看质量。 陈蓓蓓：我们不得不盲目的崇洋媚外，有的时候不能怪我们消费者自己，因为现在有些商家实在是太能忽悠，你要不信，我们现场做一个小调查，现在网络上有很多消费产品哪些是真的，哪些是假，我就问两个问题，大家可以举手第一个问题，认为柴鸡蛋比普通鸡蛋更有营养的请举手？这边让位对的比较多，这边很少。前排都没有举手。第二个问题，认为碱性水对我们身体健康有好处的请举手。这一次举手的都很多。看到有大半数以上，我们中间区域还是没人举手，他们的态度比较谨慎，到底答案是什么？马上揭晓。在3·15晚会之前我们做了一个消费指数的调查，到底能不能辨别真假，来看一下。这六道题中是这一次的问卷，和生活息息相关，我们正确答案也看到了，全部都是错的。刚才我问大家的这两道问题是我答错的，所有举手的跟我一样都答错了。不容易。但是我们看到这数据，每一道题感觉好象正确率都超过了半数或者50%甚至是60%，我们此次参与的消费者在他们当中有三千多万人。但是实际情况是如此吗？我们看看具体的分析。看到答对率最低的是25岁以下人群，其中所有问题都答对了，只占到了总人数的16%。什么意思呢？大多数都相信。当然我们也不能，但是现在网络远远不止。大家在消费的过程当中，不是那么的理性，在这里我要特别提到一个群体，我相信大家一定会感同身受，那就老年人的消费群体，他们因为身体不太好，对健康的渴望疾病比较多，再加上子你不经常在身边，心里孤单，所以他们很容易成为不法商家的对象。 陈蓓蓓：说句实在话，我很庆幸我的爸爸妈妈不这样。我们的记者在采访中一再提醒王大妈，不要再上当受骗，他们都是骗你的，可是，大妈已经深陷骗局，不能自拔了，当我们第二次去采访王大妈的时候，她又买了一个艾灸治疗仪，可恨的就是这些骗子榨干了老人所有的养老钱，让她们活在一个虚幻的健康里，其实，这些不法商家怎么忽悠老人的？让老人身陷其中的呢？我们总结了几招惯常的骗术，有四招： 骗术第一招：洗脑竞销，打着免费健康讲座的旗号，让老人去听，给老年人灌输歪
曲的健康理念，虚构夸大他们的病情，诱惑老人买保健品和治疗仪器，第二招，亲情营销，
营销人员一见面就喊爸爸妈妈，爷爷奶奶，哄着老人高兴，其实看中的就是老人兜里的钱，
让他们最后买了保健品，第三招，体验营销，他们拉着老人体验各种医疗器械，吹嘘疗效，
悠忽老年人花钱，第四招，免费体检式的营销，打着免费体检的幌子，在体检报告上做手
脚，最后骗老人赶紧掏钱治病。看到这些大家都很辛酸，我觉得破解这些骗术不能单靠老
年人自己，咱们每个人都有责任，为老年群体的消费提供更多保护，谁都有父母，谁都会
有老去的一天，让老人远离骗局，让骗子没有市场，让我们未来的日子沐浴在阳光之下。
03-15 21:53 315晚会之前，我们特地把老百姓消费者做了一个网上的调查，通过这个调查结果发现了
大家响应最多的，就是一些虚假的广告，简直让人家受不了，我身边这一位就是来自国家
工商总局广告司司长张国华。
03-15 21:57 张国华：现场发布，今年上半年，新修订的广告就将出台了，它对广告违法行为的处罚将03-15 21:58
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03-15 21:59 更加严厉，在广告监管方面，下个月，广告数据中心将正式启用，这个中心将全面监测全国电视广播报纸等传统媒体广告。同时，我们委托浙江省工商局正在开发建设互联网广告数据中心，届时中心将联网，及时发现广告违法线索，实现广告监测全覆盖。这个措施有利的提升广告市场秩序的效益。 姚雪松：谢谢。太好了。 陈伟鸿：欢迎大家继续收看正在直播的2015年3·15晚会，就在刚才上台那一瞬间，我突然发现我的搭档美女，带了不该带到舞台上的东西。 谢颖颖：你已经看见了，刚才时间很长了。 陈伟鸿：风靡一时，但是我觉得你从来没有在工作的状态当中来自拍。你的意思是特别想在这个舞台上来一张自拍。 谢颖颖：可以吗？台下所有的观众都拿着手机。 陈伟鸿：我们现场已经搭建了无密码的WIFI。 谢颖颖：我已经接上我的WIFI了，可以发我的照片了。 陈伟鸿：很多女孩都想看谁拍的好，看她拍的好还是你拍的好。 谢颖颖：看似随意的自拍，其实都是精心准备过的。都没有来得及修补。我再下去看看大家的怎么样？ 陈伟鸿：刚才我们请大家参加了自拍的活动，最重要的是想邀请大家加入现场一个试验。这试验是有什么样的奥秘？现在先告诉各位，如果大家有情绪继续参加我们的试验，请大家把自己手机的网络，跟我们现场免费网络连接，如介意可以手机网络跟免费WIFI断开就可以了。我们可以告诉各位的是，我已经知道有多少现场的朋友正在连上我们的网络，参加我们的试验。而且用的什么样的手机，用手机正在做什么。我们都知道，不信吗，我们看看大屏幕。在大屏幕的一角，我们看到一组数字，参加我们现场试验的用户总数一共是528位，其中的安卓系统的手机用户319位，IOS的205位，微软系统的手机用户有6位，中间这个大圆圈当中告诉我你们正在使用的软件究竟是什么，其实我可以告诉大家，我都知道大家手机是什么品牌的。之所以不说，是因为不想在这样一个舞台上，对任何一个手机厂商做广告，你一定很好奇，我究竟是如何知道这个的，其实不是我知道，而是一些躲在黑暗当中的人，他们看到，来请看。大家看到舞台后侧，有一个小黑屋子，神秘小黑屋子坐了三个黑客，他们就是网络黑客。他们是我们邀请的网络工程师来扮演，待会儿就给大家展示，他们工作上的职业，看到各位手机上的什么秘密？因为救灾我们刚才拍照，发微博，发朋友圈这样一个过程当中，这些谢客已经打开了现场的WIFI，把大家的信号接到黑客WIFI之上。你们会发现这样一个人吗？我告诉你很难，因为黑客把他们自己的WIFI定了一个跟我们现场WIFI一模一样的名字，所以你完全不知道。这背後发生了什么。而其实就在这当中，手机当中所有的秘密，尽在掌握当中，我先展示一下，初级的入门版的，来各位看一下大屏幕。 您刚才参加自拍了吗？现在大屏幕上看到了自拍的你了吗？我们看几张照片，来，如果你坐在现场的话，看到了，坐在这一侧，我看到了你照片，你刚才自拍也在上头，再来一张，如果是你的话，请你站出来，那位小伙子，坐在现场那一位小伙子。 谢颖颖：我来找一下。你没有修图的时间。是这位。其实看到好多人，会不会是我在照片
2大秀场齐聚 今年最精彩的2大晚会汇总
今年的双十一可以说是单身汪和剁手党们的双重福利，天猫双11狂欢夜和维秘20周年大秀在这一天先后播出，而且都是看点十足，下面小编给大家比较下这两大盛会的精彩看点，具体谁胜谁负看官们自己定吧!
“天猫2015双11狂欢夜”晚会【天猫双十一晚会直播】
举办情况
举办时间和地点：2015年11月10日晚20:30，在北京水立方举办;直播地址入口：湖南卫视现场直播，芒果TV、优酷土豆网络直播
主办方：天猫与湖南卫视联袂推出的，湖南卫视派出了幕后的王牌阵容，由金牌制作人廖珂团队与王恬团队联合制作，冯小刚打造裸眼3D效果。
“微商春晚”的诞生：
据悉，11月10日晚，湖南卫视将携手某网站举办推出2015双11狂欢夜，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演，与此同时，世界冠军宁泽涛也确定加盟该活动，献出自己的晚会首秀。2015年湖南卫视双十一晚会将于11月10日晚20：30盛大启幕。
用晚会的形式过双11，无论对天猫和湖南卫视而言，都尚属首次。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，据悉作为进口葡萄酒海外直供代表的赵薇将亲临现场，利用明星效应为自己的品牌加油助威。
晚会明星嘉宾名单：
湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的“天天兄弟”和“快乐家族”。
而在明星阵容方面，赵薇、Rain、刘谦、蒋劲夫、张艺兴、王凯、郭采洁、戚薇、李承铉、杨钰莹、宁静、陈楚生、范玮琪、亚当兰伯特、CNBLUE、SNH48、张靓颖、谭维维、王铮亮、徐璐、李菲儿等确定加盟。马云压轴登双11晚会。
007系列电影主演丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)现身。
“美国总统”(《纸牌屋》演员凯文史派西)亮相晚会。
高晓松、赵薇、马东登场。
精彩看点：陈楚生、王铮亮联唱了《偏偏喜欢你》、《真的汉子》、《一生所爱》、《饿狼传
说》等一系列粤语金曲，都是徐峥在自己的电影《港囧》里用过的。 蔡依林《舞娘》、TFboys《少年说》、SNH48《因为喜欢你》、韩国男团CNblue的《孤独的人》等等，陈奕迅和李荣浩会首次合作演唱《太坦白》。
整个奥林匹克比赛大厅改成了面对面的红、黑两个舞台——红色舞台以游戏互动为主;而黑色舞台区以表演节目为主。两个舞台中间有条透明的下沉式走廊，也是用来表演的。
Rain、蔡依林等献舞，郭采洁边唱边跳，演绎新歌《shopping明天》则是
亲自下场。第一次合作的霍尊和杨钰莹也是唱了三遍《花千骨》的主题歌《不可说》，才到后台接受采访。 网友最关心的人气小鲜肉们，比如王凯、蒋劲夫、张艺兴等搭档“快乐家族”、“天
天兄弟”，出现在晚会的游戏环节。负责护卫他们的是《星球大战》里的帝国冲锋队——这是即将在全球上映的好莱坞大片《星球大战：原力觉醒》的中国预热。而
今晚的游戏环节会分成四段，不仅考验明星们的唱功，还要拼智力和体力。人帅、手美、低音炮的王凯会参与每一个游戏环节，让粉丝完全没办法开小差。
2015维秘20周年大秀
举办情况：
举办时间和地点：纽约当地时间11月10日举办(北京时间11月11日凌晨)，将在12月9日在CBS(哥伦比亚广播公司)全美播出。此次维密秀选址于纽约是为了纪念其开办20周年。
天使阵容：
5位资深天使：Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Behati Prinsloo、Candice
Swanepoel、Lily Aldridge。
10位新晋天使：Elsa Hosk、Jac Jagaciak、Jasmine Tookes、Kate Grigorieva、 Lais
Ribeiro、Martha Hunt、Romee Strijd、Sara Sampaio、Stella Maxwell、Taylor Hill。
对了，还有副线PINK系列代言人Rachel Hilbert。。。。
天使部分官方名单：
演唱嘉宾：Rihanna、Selena Gomez、The Weekend。【天猫双十一晚会直播】
六大主题打造年度内衣奥斯卡
本次年度大秀，暂时确定会有72套秀服，35对翅膀。但我们知道，在秀前一切都可能会变化。
确定的六大主题，按照顺序：Boho Psychedelic、Exotic Butterflies、Portrait of an Angel、PINK
US、Ice Angels、Fireworks。
今年造价1260万元的梦幻胸罩(Fantasy Bra)长什么样?
内衣本身镶上钻石、黄宝石等等珠宝共计6500颗，而内裤则是由126颗钻石及400颗宝石完成，造价约1260W人民币!
名模莉莉奥尔德里奇(Lily
Aldridge)即将担任今年的首席天使，她将穿上年度梦幻胸罩─——烟火，Fireworks主题系列。。。。。原本猜测多集中在“糖糖”Candice和“小南瓜”Behati，没想到11月2日Facebook官方公布，是Lily
Aldridge来演绎!
配套底裤
去年演绎FB的是Lima和AA
前年是“糖糖”Candice
大秀前天使们忘我的自拍：
现场盛况：
THE END!!
晚会实时网络直播平台设计方案 一：概述
说到晚会，我想大家一定不会陌生。在一年当中，会有很多大大小小的晚会出现，而我们最初期看到的晚会都来自于电视的荧屏。在近几年中，随着互联网的快速发展，将晚会和网络联系起来，利用网络直播进行晚会的现场直播的模式也越来越走向成熟。
晚会和网络直播的结合，是将互联网的优势进行了延续。利用FLASH压缩方式进行网上现场直播，利用互联网直播的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。
此方案适用于企事业单位、各种机构、公司、校园等组织年会、晚会等各种大中小型晚会网络直播。
二、系统需求及设计
1）系统需求：
直播现场网络带宽：至少512K独享带宽
本文来源：http://www.gbppp.com/jd/432519/
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