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益达广告创意分析
广告描述：
这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。” 理论分析：
益达广告主张“关爱牙齿更关心你” ，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。 益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人
之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。便于形成和强化品牌个性。由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：
用温暖的故事来表达益达的关爱。温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。使其益达成为甜蜜爱情的代言，益达广告也传达着精神与物质的双重感受，同时也树立品牌意识，关注牙齿更关注你。一举多得！堪称佳作!
多年来益达一直坚持亲情广告的理念，它所表达的关爱的理念，正是现在社会所应该学习的，也是现在社会所缺失的，这样的主题不
仅拉近了与消费者的距离也很好的塑造了一个的温馨的品牌观念。使得“益达口香糖”这个品牌更具有生命力。“你的益达!是你的益达！！”这句简短的广告词更是深入人心，广为流传。
它用生活化的场景，持续一致的宣传理念，在广告细节上精雕细琢，使得它成功的赢得了消费者的青睐。
广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。如今，随着企业对品牌传播的认可，
广告词已发展成为全民参与的创意产业!
创作要求
1.速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷;速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。
2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。
3.广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。
4.广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效 式等。
2创作要求
1.要切合品牌货企业所要传播的定位
2.要有冲击力、感染力
3.要易于传播
新盖中盖骨质疏松补钙广告词 1、要说枕头，还得是枕之道牌枕头，现在买，厂家还多送咱优惠券，每盒加量20%，加量不加价，真实惠。 .
2、这人啊一上年纪就失眠，过去一天三遍地失眠，麻烦!现在好了，有了枕之道牌枕头，一睡就着，好枕头，水果味，一觉睡到大天亮，不吃药!一天一枕，效果不错，还实惠!
3、自打用了枕之道牌枕头，脖子不酸了头不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿。
4、儿童睡眠，需求分阶段，枕之道牌枕头，一枕头等于三百首催眠曲，更适合3岁以上需要枕头的孩子。
5、这人要上了岁数容易失眠，除了按时睡觉，枕头也是关键，枕之道牌枕头，它含料多，易入睡，适合失眠的中老年人使用，一天一枕，还能预防颈髓病。
优乐美篇
第一段 (咖啡厅)
语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的枕之道啊.
语晨:原来我是枕头啊.
杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.(强忍着嫉妒啊啊～～)
第二段 (学校)
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:喜欢你芳香、柔和、又淡雅
语晨:你是在说枕之道枕头啊.
杰伦:你就是我的贴心枕之道啊.
还记得成龙拍的霸王洗发水广告吗?网友们太有才了，下面请看霸王洗发水广告词恶搞版。 成龙霸王特效篇：
其实第一次听说要拍枕之道枕头我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去睡觉，第一我要试一下，因为我不愿意要睡时再吃些安眠药，“咣”一下就倒床睡着，很熟、很香，这样观众出来一定会骂我，根本没有这么好的睡眠，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是人性化设计的，我用了大概一个月左 右，感觉还不错，后来我在要睡的时候
也要求他们不要加安眠药，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子!
“太太口服液”广告语篇
“枕之道牌枕头，让女人更出色”
“做女人真好”
爱她 就送她枕之道枕头
益达小超市篇：
a:嘿，b:嘿，a:这么晚才下班啊?b:是啊。a：我帮你铺床。b:谢谢。b:诶，还有这个。a:咦，这个对睡眠好哦。a:好了，好好照顾自己。b:你也是。a:嘿，你的枕之道。b:是你的枕之道。枕之道美觉枕头，关心睡眠更关心你。a:她明天会来?她明天不回来?
叶良辰语录：
1.人要明事物。
2.良辰必有重谢。
3.不介意，陪你玩玩。
4.良辰不喜欢和人说废话。
5.所以，良辰望你三思而后行。
6.所以谁对谁错，一看就看出来了。
7.呵呵，你只要记住，我叫叶良辰。
8.那良辰多谢了，有时间，必有重谢。
9.呵呵，我会让你明白，良辰从不说空话。
10.我说是本地人，我可以有一百种方式，让你待不下去。而你，却无可奈何。
11.你可以继续我行我素，不过，你的日子不会再很舒心。
12.你若是感觉你有实力和我玩，良辰，不介意奉陪到底。
13.若是，相反，良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手。
14.兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨。篇二：益达广告词
第一段
a:嘿，
b:嘿，
a:这么晚才下班啊？
b:是啊。
a：我帮你加热
b:谢谢。
b:诶，还有这个。
a:咦，这个对牙齿好哦。
a:好了，好好照顾自己。
b:你也是。a:嘿，你的益达。
b:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。 a:她明天会来？她明天不回来？
第二段
彭：兄弟，加满
桂：不错嘛，兄弟
彭：对不起，我没看到你是女生
桂：没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢？ 彭：好了，满了。
桂：等一下！你的益达也满了。
第三段
男：麦芽的香气
女：行家呀 试试？
男：好啊
这家餐厅，起码传的是两代的江浙厨子你是？ 女：第三代。。
有口福啦，常常我自创的拔丝煎面 男：看起来不错
女：吃起来更不错
男：小丫头，这个面甜到掉牙了
女：是你牙齿不好吧，大叔 来，益达
男：我知道，吃完来两粒
你很有想法，跟我学做菜吧 女：你谁呀，大叔
益达，关爱牙齿，更关心你。。。篇三：恶搞聚美优品广告词
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在， 我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。 你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但 那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。我是空虚贱，为自己代言。
你否定我的家境，我无视你爹。你嘲笑我非高富帅，不配泡妞。我可怜你没有真爱。你可以无视我的技术。我会证明忽视你的存在。泡妞注定是孤独的旅行，路上少不了未遂与孽缘。但那又怎样，即便情债累累，也要泡的漂亮。我是空虚贱杀手空虚贱贱，我为自己代言。妞等你泡。。。
你只看到富帅的中华 却没看到屌丝的红塔 你有你的男神 我有我的女屌 你嘲笑我三分女友我可怜你为钱生逼 你可以轻视我的眼光我会证明屌丝虽比富帅穷但心比富帅红 屌丝是注定默默地逆袭 路上少不了质疑和嘲笑但那又怎么样 哪怕遍体鳞伤 也要逆的漂亮我是屌丝空虚贱，我为自己代言。【白百合益达广告】
你只看到我的楼数，却没看到我的网速。 你有你的回复，我有我的速度。你嘲笑我 一无所有，不配抢楼，我可怜你总是被抢 。你可以轻视我的速度，我会证明这是谁 的时代。抢楼是注定孤独的旅行，路上总 少不了吐槽和嘲笑。但那又怎样，哪怕人头到账，也要抢的漂亮。我是空虚贱，我为自己代言
你看到我的等级却没看到我的努力你有你的精彩我有我的疯狂你否定我现在 我决定我的将来 你嘲笑我是个垃圾只会粘贴我轻看你的等级笑而不语 你可以无视水逼的存在我们证明这是水逼时代 升级是注定孤独的旅行 路上少不了辱骂和嘲笑 但那又怎样 哪怕进了黑屋也要水的漂亮！我是空虚贱，我为自己代言。
你只发现我的等级 却没有看到我的努力 你有你的人气 我有我的id 你否定我的现在 我决定我的未来 你嘲笑我一无所有,不配玩吧! 我可怜你总是用管理的号满足虚荣心! 你可以轻视我们的吧友！ 我们会证明这是谁的时代 水贴吧是注定孤独的旅行 路上少不了质疑和嘲笑 但那又怎样？哪怕没有一个回复, 也要水到贴吧等级。 我是空虚贱,我为自己代言 你有你的泷泽罗拉，我有我的罗玉凤。你否定我的凤姐，我无视你的邮箱，你嘲笑我只配做屌丝，不配去逆袭。我可怜你总是等待种子。你可以轻视，我的凤姐，但我们会证明，这是谁的年代。爱上凤姐注定是孤独的旅行，路上少不了嘲笑与围观。但那又怎样，即便被别人看不起，也要活的漂亮。我是凤姐的老公，我为自己代言。
你只看到小兔和美咲的基情，却没看见小哥的天真无邪，你有你的好丽友，我有我的好基友。你否定我的伏八，我决定我的白黑，你嘲笑我爱追动漫，不懂去爱，我可怜你循规蹈矩，一无所有。你可以轻视宗律，我们会证明，这是男男的时代。
搞基注定是孤独的旅行，路上少不了直男和屌丝，但那又怎样，即使遍体鳞伤，也要爱得漂亮。我是空虚贱，我为腐女代言
你只看到我的分数 却没看到我的努力 你有你的试卷 我有我的作答 你嘲笑我分不够高不配玩乐 我可怜你总想名校 你可以轻视我们的成绩 我们会证明这是谁的时代 读书是注定痛苦的旅行 路上总少不了挫败和低分 但那又怎样 哪怕挂科 也要挂得平静 我是学生 我为自己代言
你只看到我会唱歌,却没看到我会照相。 你唱的一手好歌，我送你一顶绿帽。 你在后台揍我，我嘲笑你被封杀。 你呵呵我被封为天王。 我可怜你女友被护。 你可以一拳打掉我门牙，我们证明谁的耳光响亮。 托奶是注定十天的旅行，路上少不了责骂和侮辱。 但！那又怎样？ 哪怕被揍出了翔，也要托得好奶。 我是空虚贱，我为自己代言。
你只看到我在撸管,却没看到我的泪水,你有 你的女神,我有我的木耳,你嘲笑我一无所有, 不配啪啪,我羡慕你总有白富美,你可以轻视 我们的技术,我们会证明这是谁的时代,单人 是注定孤独的旅行,路上总少不了质疑和嘲 笑,但那又怎样,哪怕精尽人亡,也要撸的漂亮 ,我是全国花式撸管冠军，我为自己代言
你只看到我的威胁，却没看到我的无奈。你有你的美国梦，我有我的中国梦。你否定我的现在，我决定你的未来。你嘲笑我一无是处到处山寨，我可怜你总是在崩溃中徘徊。你可以轻视我们平穷落后，我们会证明21世纪是谁的时代。复兴，是注定孤独的前行，路上少不了质疑和嘲笑。但，那又怎样?哪怕与世界为敌，也要恢复我昔日荣光。我是空虚贱，我为中国代言。
你只看到我的平胸 ，却没看到我的泪水。你有你的大波，我有我的机场。你嘲笑我没有胸部，不配去爱。 我可怜你的大胸 ，都是被摸出来。 我们会证明这是平胸的时代。贫乳是注定孤独的旅行，丰胸的路上总少不了质疑和嘲笑。我是空虚贱，我为自己代言！
你只看到湖南的长沙,却没看到我的家乡。你有你的朗玛峰，我有我的浏阳河。你嘲笑我因韶山沾光,我可怜你不懂浏阳人的自豪,你可以轻视浏阳的面积,我们会证明今后是谁的时代。浏阳的腾飞是不可复制的旅行,路上总少不了质疑,但那又怎样？哪怕全世界都不懂,我也以你自豪。我是空虚贱,我为自己代言!
你只看到我的狂热，却没看到我的执着；你有你的追求，我有我的底线；你否定我的信仰，我决定我的未来走向；你嘲笑我一脸花痴没有涵养，我可怜你总在哀叹；你可以轻视我们的偶尔浮躁，我们会向你证明何为真爱。做fans从不是一场孤独的旅行，同路的我们是彼此给予温暖的存在。我是空虚贱，我为张杰代言！
你只看到我的猥琐，却没看到我的纯洁。你有你的后宫佳丽，我有我的屌丝基友。你否定我的家境，我无视你爹。你嘲笑我非高富帅，不配泡妞。我可怜你没有真爱。你可以无视我的技术。我会证明忽视你的存在。泡妞注定是孤独的旅行，路上少不了未遂与孽缘。但那又怎样，即便情债累累，也要泡的漂亮。我是空虚贱，我为自己代言！
你只看到我的白痴，却没有看到我的坚持。你有你的追求，我有我的帅哥。你嘲笑我一无所有，不配得到，我可怜你总是装x。你可以嘲笑我们的无知，但我们会证明这是谁的时代。打望注定是孤独的旅行，路上少不了鄙视和嘲笑。但那有怎样，哪怕眼睛受伤，也要望得漂亮。我是花痴，我为自己代言！！
你只看到我的饭菜，却没看到我的咸菜。你有你的排队，我有我的插队。你嘲笑我卡中一无所有不配吃饭，我可怜你总是素菜。你可以嘲笑我们的吃相，但我们会证明这是谁的时代。等待放学是注定孤独的旅行，路上少不了托堂和批评。但那有怎样，那怕营养不良，也要吃得漂亮。我是中学生，我为自己代言
你只看到我在看色情动漫，没有看到我拿萝莉做示范。你有你的原则，我决定我的选择。你嘲笑我偷偷摸摸见不得人，我可怜你文质彬彬没有女人。你可以轻不屑我的猥琐，但我会让你白这是猥琐的时代。在偷窥的路上少不了挨打和被抓。但那又怎样，哪怕被杀被刮，也要拍的漂亮。
第一段
a:嘿，
b:嘿，
a:这么晚才下班啊？
b:是啊。
a：我帮你加热
b:谢谢。
b:诶，还有这个。
a:咦，这个对牙齿好哦。
a:好了，好好照顾自己。
b:你也是。a:嘿，你的益达。
b:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。 a:她明天会来？她明天不回来？
第二段
彭：兄弟，加满
桂：不错嘛，兄弟
彭：对不起，我没看到你是女生
桂：没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢？ 彭：好了，满了。
桂：等一下！你的益达也满了。
第三段
男：麦芽的香气
女：行家呀 试试？
男：好啊
这家餐厅，起码传的是两代的江浙厨子你是？ 女：第三代。。
有口福啦，常常我自创的拔丝煎面 男：看起来不错
女：吃起来更不错
男：小丫头，这个面甜到掉牙了
女：是你牙齿不好吧，大叔 来，益达
男：我知道，吃完来两粒
你很有想法，跟我学做菜吧 女：你谁呀，大叔
益达，关爱牙齿，更关心你。。。篇二：益达酸甜苦辣广告作品赏析报告
益达酸甜苦辣广告作品赏析报告
杨琴
11337531
一、广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：益达酸甜苦辣篇
（二）广告发布媒介：各大电视台
（三）广告发布时间：2010【白百合益达广告】
（四）广告主情况简介：
1、益达简介
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销益达无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年 益达 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前益达木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的
主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据ac尼尔森公司的最新统计，2002年益达无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（fdi）的认同：嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。另外，它也是第一个经中华口腔医学会（csa）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。
近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。而这时候，懂得一些简约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。注意做到早晚刷牙，进食后用上一片无糖口香糖，对保持牙齿洁白和健康更有帮助。全新益达洁白无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次
咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。而同时，咀嚼益达洁白无糖口香糖二十分钟，唾液分泌较平时增加3倍以上，减少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助于防止蛀牙。
无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。
2、益达市场表现
3、战略分析：通过差异化的市场定位
（1）品牌定位差异化：突显益达的“无糖”
（2）广告定位差异化：关爱牙齿，更关心你
二、本产品及竞争者作品的市场总体情况
（一）行业环境分析
近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。功能型口香糖逐渐占据市场第一线。
（二）广告政策
专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加，让牙齿受到侵害。一般
来说，我们的唾液本身就是预防龋齿的“天然屏障”，但人体正常唾液分泌的缓慢过程使得“天然屏障”的效用不明显。
“益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖， 能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。
（二）竞争者情况分析
1、竞争者状况：
绿箭口香糖： 绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产以后“绿箭”实现本地生产。2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。
绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖，但不可忽视他有强大的竞争对手。
炫迈口香糖：卡夫食品旗下品牌stride炫迈无糖口香糖2012年9月9日正式登陆中国，
并邀请了超人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。当日，stride炫迈在上海时尚地标红坊发起“stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。 stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味；全球首发28片spod独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12【白百合益达广告】
片“钱包
装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。 益达口香糖：益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（fdi）的认同：嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。另外，它也是第一个经中华口腔医学会（csa）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。
三、目标消费者
1、消费行为特征：
近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。
四、广告产品分析
1、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具
有很好的吸引力。青春靓丽
的男女主角，朦胧的爱情意
境，很大程度上激发了消费
者模仿，使用的欲望。2、从
广告用语上，益达广告一直
使用关爱牙齿，更关心你，
使在广告上更亲近消费者。
在广告主题中一直沿用甜蜜
的爱情，同时也向理性诉求
方面倾斜。针对消费人群都
是一些年轻的消费者，在广
告也不乏使用时尚的物品和
场景，时尚的广告语言。并
且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。
五、广告分析
（一）诉求主题：关爱牙齿，更关心你
（二）诉求方式：情感诉求
与飘柔的广告很相似，都是以爱情这个情感主题为诉求，并且拍成了一种微电影的形式。广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。让观众产生共鸣，容易让人将广告宣传画面结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。
（三）广告创意：
加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由
得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。篇三：酸甜苦辣广告赏析
酸甜苦辣广告赏析
益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述
广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论
该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像??”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。然后，“甜——甜蜜的开始，总是充满美味”、“酸——越觉得心酸，越是在乎对方”、“辣——火辣的争吵，是爱的调味剂”、“苦——最酷的总是，爱得不够勇敢”，
四个片段，讲述两人在旅程中经历的酸甜苦辣，也讲述了两人爱的味道。生活是有滋有味的，但益达则是不变的，可以适应各种变化，带个人不同的感觉。 此外，广告中的一些广告词也很独特。在梦妮拉面店，老板娘说，“难怪你笑得这么帅”，其真实意思先不说，就其广告来讲，加上帅哥代言，表达出嚼益达对牙齿好，可以让人感觉自己用了益达也可以变得“帅”。“你从来没有珍惜过我们拥有的”，“要珍惜拥有的”在故事中表达男主角没有珍惜那份他曾拥有的爱情，但从女主角的动作来讲，我们应该珍惜的是益达，就像要珍惜爱一样，于是传达出了广告对产品的宣传。“餐后嚼益达，对牙齿好的”，说明了益达的功效，也是在劝说消费者要记得多嚼益达，对自己好的。
还有就是益达产品的广告词，说明了该产品的价值。“益达，关爱牙齿，更关心你”，这是益达的经典广告词，在这里当然也要提到，益达最了解你的牙齿，拉近与消费者的心，这
样才更有宣传力度。以及“吃完喝完嚼益达”。而广告的最后，“这是属于他们的酸甜苦辣，你的呢？”引起观众的思考，对比他们有了益达，你有了吗，消费者在考虑自己的感情的时候想到了益达，增加了产品的影响力。
这些是广告词语的创新，在情节上也有些新颖的地方。整个广告14分钟多，是一部比较长的微电影形式的广告，尽管广告很长，但并不一味的讲产品，而是像电影一样，有自己的故事，喜爱电影的年轻人，对此才有所兴趣。整个故事情节也许有些老套，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推销产品。而且，故事发展围绕着主人公经历的酸甜苦辣，甚至再回味的过程，在吸引观众去欣赏的同时，介绍了自己的产品，“不管酸甜苦辣，始终相伴”。
三、技巧分析
首先，在镜头的运用和剪辑上很有特点。整个完整的故事可以算作一部微电影，来吸引更多的观众，更多的消费者，但同时，每个片段也可以作为很好的广告来播放，就像我当初也只是看到了一部分而已。在广告中，许多远景与特写的突出，使故事的发展以及产品的介绍更加完美，男主角总是在看自己的牙齿，这一动作在故事中突显了男主角的优秀帅气，为故事情节创造了条件，也突显了益达的效果。还有主人公的表情变化，初次相遇，聊天过程中，男主角有尴尬变为得意以及之后的失望等等，还有女主角的兴奋失望以及最后的微笑等等，在整个故事的开端起到了关键性作用，表达出了两人的感情交织。
然后说说在广告最后爱之心旅程。这一点讲的是在故事的最后对三位主人公的采访，各自表达了自己的对爱情的理解，为整个电影起到了升华的作用。同时，这种形式更体现了广告的真实性原则，让整个故事更让人接受，引起那些对爱情仍充满幻想的共识，吸引他们对故事的联想。
在观看的时候，在每个片段里都有各自的背景歌曲音乐。每个背景音乐都是很好听的，有《我的心里只有你没有他》、《我要你的爱》、《给我一个吻》以及《情人》，可以看出这些歌曲都是与爱情有关的，尤其是在两人相遇的时候，女主角听着“给我一个吻”，更能体现她对爱情的追求。这些歌曲对于年轻人来讲都是很流行的，很容易使这些消费者们产生共识，很容易让他们介绍自己的广告，自己的产品。
当然，这则广告还是用的比较容易理解的明星效应。主角都是年轻人的比较喜爱的俊男美女明星，有彭于晏、桂纶镁和连凯，甚至在酸里面还有一个比较漂亮的演员李之文，这些明星本身都是让人们所崇拜的，有他们的代言更加增加了广告的可信性，支持率。在如今的社会几乎所有明星都是很火的，其支持率是很高的，有他们的代言，对广告的效应只增无减的。
四、最后总结
从当初看到这则广告，直到现在对它的欣赏，一直感觉他是非常成功的，也许它更像一部微电影让人接受，这种电影式的广告艺术效果是很棒的。而且在第一部播出之后，观众们就一直期待着第二部的录制，尤见这部作品的成功性。同时，现在也有很多人开始流行说起里面的歌词，对其欣赏也是很火的，然后——你的益达也满了。
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