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2015
析报告
2015年2月 年化妆品行业分
目 录
一、化妆品市场向好，行业内格局渐变 ................................................ 4
1、行业正稳步成长，市场呈长尾效应 ................................................................. 5
（1）化妆品消费升级，行业蕴含提升空间 ......................................................................... 5
（2）行业集中度偏低，国际品牌占据主流 ......................................................................... 6
2、渠道格局有变化，品牌迎发展机遇 ................................................................. 8
（1）渠道壁垒渐弱化，市场格局快速变化 ......................................................................... 8
（2）研发与营销并重，中小品牌加速成长 ....................................................................... 10
二、供需端双向刺激，电商获野蛮成长 .............................................. 11
1、需求端偏好转变，口碑与价格居上 ............................................................... 11
（1）信息展示透明化，口碑与品牌渐相当 ....................................................................... 12
（2）线上价格更敏感，中小品牌优势突出 ....................................................................... 13
2、供给端积极触网，战略意图有差异 ............................................................... 14
（1）口碑叠加性价比，淘品牌获市场认可 ....................................................................... 14
（2）新品牌打造口碑，成熟品牌下沉渠道 ....................................................................... 16
三、网购环境待优化，代运营顺势而起 .............................................. 19
1、低价和闪购引客，差异化竞争缺失 ............................................................... 20
2、暴利起监管缺位，促假货肆意流通 ............................................................... 22
3、代运营肃清渠道，电商化保质保量 ............................................................... 25
四、青岛金王：化妆品全产业链 .......................................................... 29
1、蜡烛制造业龙头，原主业增长缓慢 ............................................................... 29
2、积极布局化妆品，构建完整产业链 ............................................................... 30
（1）收购生产代工企业，奠定产业上游基础 ................................................................... 31
（2）打通线上线下渠道，强化品牌营销能力 ................................................................... 32
2013 年中国化妆品消费总额突破3300 亿元，同比增速保持20%以上，中国化妆品消费主力人群未来5 年将保持10-15%年均复合增速，2012 年数据显示，美日韩人均化妆品消费是中国的15 倍、9 倍和7 倍，化妆品消费人群稳步增长与居民化妆品消费理念持续升级，是驱动行业稳步较快发展的原动力。随着化妆品垂直平台聚美优品美股上市，乐蜂网被唯品会收购，化妆品代运营企业杭州悠可被青岛金王注资收购，化妆品电商这一细分领域在2014 年获得了市场的广泛关注，本文就是由化妆品行业格局分析入手，重点研判线上渠道给予上游品牌的机遇与挑战，主要收获如下：
第一、国内化妆品行业集中度偏低，渠道壁垒使得长尾效应突出。 国内化妆品消费市场前十大品牌市占率约 40%，低于美、韩两国70%左右水平，行业长尾效应强于同期国内家电、鞋、服装等行业。2008 年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。
第二、电商打破渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。
2008-2013 年化妆品电商行业复合增速超65%，2013 年规模达770 亿元，占化妆品消费行业比重超25%，成为百货及专卖店外第三大流通渠道。我们认为，电商高度信息化与快速比价特性，改变了传统国际化妆品品牌主导消费决策的局面。线上消费者对于价格的敏感
2013-2018年中国化妆品行业分析及投
资战略研究报告
编号：1313A3A
行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：
注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。
作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的化妆品行业市场研究报告，可以完成对化妆品行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完化妆品行业研究报告后，能够清楚地了解化妆品行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究化妆品行业现状及化妆品发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握化妆品市场变化和化妆品行业发展趋势。
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。近年来护肤品市场增长迅速，过去五年复合年均增长率约15.4%，是除基数较小的男士剃须护理用品外增长最快的子行业。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。
近年来，我国经济持续高速增长，GDP 从2001年的11.0 万亿元增长到2012年的51.9万亿元，复合年均增长率达15.7%。与此同时，2012年中国人口数量已经达到13.54亿规模。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。2012年我国化妆品销售额1692亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。2012年则达到1875亿元，我国化妆品市场增长迅速。2001-2012年我国化妆品市场规模复合年均增长率平均达10.8%，成为全球增长最快的市场之一。
化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000 余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。
未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2017 年将达到约2668亿元规模，2013-2017年复合年均增长率为10.3%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。"十二五"期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产【化妆品行业报告】
品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，"中国品牌"产品增至20个，"驰名商标"产品增至30个，更多的产品进入省"名牌产品"和省"著名商标"行列。 第一部分 产业环境透视 第一章 化妆品行业发展综述
第一节 化妆品行业定义及分类 一、行业定义 二、行业主要产品分类 第二节 化妆品行业统计标准 一、统计部门和统计口径 二、行业主要统计方法介绍 三、行业涵盖数据种类介绍 第三节 化妆品行业产业链分析 一、产业链结构分析 二、主要环节的增值空间 三、与上下游行业之间的关联性 四、行业产业链上游相关行业分析 1、化妆品原材料市场分析 2、化妆品包装市场分析 3、劳动力市场分析
五、行业下游产业链相关行业分析 1、零售行业发展现状分析 2、网络零售发展现状分析 六、上下游行业影响及风险提示
第二章 化妆品行业市场环境及影响分析（pest）
第一节 化妆品行业政治法律环境（p） 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、化妆品行业标准 四、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（e） 一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析（s） 一、化妆品产业社会环境 二、社会环境对行业的影响
三、化妆品产业发展对社会发展的影响 第四节 行业技术环境分析（t） 一、化妆品技术分析 二、化妆品技术发展水平【化妆品行业报告】
三、2011-2013年化妆品技术特点分析 1、天然植物原料的功效研究、提取和应用 2、高新技术在化妆品中的应用 3、化妆品包装技术的升级换代 四、行业主要技术发展趋势 五、技术环境对行业的影响
互联网化妆品行业发展现状分析
2008年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。
但进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速发展。
目前，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋，但在电商越来越重要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。
图表1：中国化妆品零售电商行业分类情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
一、 互联网化妆品交易规模分析
前瞻产业研究院《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析报告》作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。
图表2：2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模(单位：亿元，
%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
二、化妆品互联网渗透率分析
2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。
图表3：中国网络购物与国外渗透率对比(单位：%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
三、化妆品互联网发展广度分析
化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。
图表4：我国网购交易品类占比(单位：%)【化妆品行业报告】
资料来源：前瞻产业研究院整理
四、互联网化妆品产品交易结构
2014年4月B2C平台化妆品行业交易数据显示，不论从销量还是销售额，皮肤护理均是线上化妆品交易的主要细分品类，占近2/3的份额，其次是美容化妆类，占20%以上的份额;由于香氛/香水的单价相对较高，所以其销售额所占份额是销售量份额的近两倍。
图表5：化妆品零售电商交易金额与交易数量占比(单位：
%)
本文作者：陈子萍（前瞻网产业研究员）
本文来源前瞻网，转载请注明来源！
化妆品行业调查数据分析
报告2016版
本数据报告基于中华产业网十余年对化妆品产业研究的积累，全面涵盖化妆品行业经济运行、生产、销售、采购以及投资五大环节数据，各环节均按照行业总体及细分数据进行统计分析。
【需知：如果您想购买本报告或者获得更多报告信息，您可以通过页面上的网址、联系
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数据报告内容简介及部分内容展示
化妆品行业数据报告包含行业基本情况、行业经济运行情况、采购情况、生产情况、销售情况、行业投资情况六大部分内容。每部分内容都按照行业总体及细分数据进行统计分析，用户通过该数据报告不仅能全面细致的掌握行业整体发展现状，更能将本公司或关注企业的数据与行业细分数据进行比对，客观、科学的进行企业定位，从而了解企业优劣势，进而进行投资或经营战略调整，降低投资风险，提升企业竞争力。
以下为各部分内容详细介绍及部分图表展示（展示的部分图表中的数据为演示数据，
不具备真实性和逻辑性）：
一、第一部分（化妆品行业基本情况数据分析）内容介绍及部分图表展示 1、内容介绍：
该部分对化妆品行业内企业数量、从业人员数量整体及细分情况做了统计分析。具体内容如下：
说明：【本部分及以后各部分文中提到的细分企业类型按照内资（国有、私营等）、港澳台商投资（与港澳台商合资企业、港澳台商独资等）、外商投资（中外合资企业、中外合作企业等）划分；细分区域是按照华东、华南等七个地区以及31个省市自治区进行划分】。
2、部分图表展示：
图表1：2015年底化妆品行业各区域企业数量统计
2013年-2015年化妆品行业企业数量和增长速度统计
1500
30%
1200
1000
20%
25%
2013年2014年2015年
2015年底按企业类型划分企业占比统计
核心内容提要
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对化妆品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。
消费结构
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
千讯咨询 -《中国化妆品行业发展研究报告》 第 1页
中国化妆品行业发展研究报告
【报告类型】多用户、行业/市场研究报告
【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定
【报告定价】专业版￥5500.00（共16章，原价￥6500.00）
资深版￥6800.00（共21章，原价￥8500.00）
【发布机构】千讯咨询
【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）
【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。
【资料来源】/Industry/7/3573150.html 目录（资深版）
研究背景
研究方法
本报告关于化妆品行业的界定和分类
1．行业定义、基本概念
2．行业基本特点
3．行业分类
第一章 化妆品行业国内外发展概述
一、全球化妆品行业发展概况
1．全球化妆品行业发展现状
2．主要国家和地区发展状况
3．全球化妆品行业发展趋势
二、中国化妆品行业发展概况
1．中国化妆品行业发展历程与现状
2．中国化妆品行业发展中存在的问题
第二章 近几年中国化妆品行业发展环境分析
一、宏观经济环境
二、国际贸易环境
三、宏观政策环境
千讯咨询 -《中国化妆品行业发展研究报告》 第 2页
四、化妆品行业政策环境
五、化妆品行业技术环境
第三章 化妆品行业市场分析
一、市场规模
1．过去五年中国化妆品行业市场规模及增速
2．化妆品行业市场饱和度
3．影响化妆品行业市场规模的因素
4．未来五年化妆品行业市场规模及增速预测
二、市场结构
三、市场特点
1．化妆品行业所处生命周期
2．技术变革与行业革新对化妆品行业的影响
3．差异化分析
第四章 区域市场分析
一、区域市场分布状况
二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）
三、区域市场需求变化趋势
第五章 化妆品行业生产分析
一、产能产量分析
1．过去五年化妆品行业生产总量及增速
2．过去五年化妆品行业产能及增速
3．影响化妆品行业产能产量的因素
4．未来五年化妆品行业生产总量及增速预测
二、区域生产分析
1．化妆品企业区域分布情况
2．重点省市化妆品行业生产状况
三、行业供需平衡分析
1．行业供需平衡现状
2．影响化妆品行业供需平衡的因素
3．化妆品行业供需平衡趋势预测
第六章 细分行业分析
千讯咨询 -《中国化妆品行业发展研究报告》 第 3页
一、主要化妆品细分行业
二、各细分行业需求与供给分析
三、细分行业发展趋势
第七章 化妆品行业竞争分析
一、重点化妆品企业市场份额
二、化妆品行业市场集中度
三、行业竞争群组
四、潜在进入者
五、替代品威胁
六、供应商议价能力
七、下游用户议价能力
第八章 化妆品行业产品价格分析
一、化妆品产品价格特征
二、国内化妆品产品当前市场价格评述
三、影响国内市场化妆品产品价格的因素
四、主流厂商化妆品产品价位及价格策略
五、化妆品产品未来价格变化趋势
第九章 下游用户分析
一、用户结构（用户分类及占比）
二、用户需求特征及需求趋势
三、用户的其它特性
第十章 替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对化妆品行业的影响
三、替代品发展趋势
第十一章 互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对化妆品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十二章 化妆品行业主导驱动因素分析 千讯咨询 -《中国化妆品行业发展研究报告》 第 4页
化妆品行业分析报告
一、行业发展现状
（一）、行业市场总体需求分析
我国化妆品行业发展已经进入新的里程，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币，而世界人均消费水平则为35-70美元。我国化妆品消费水平明显偏低，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。
（二）、中国化妆品市场竞争现状
市场竞争将更加激烈，商品价格稳中趋降。并购与重组成为必然。细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。
除价格战外，性价比大战、服务战、渠道战、概念战、资本战、人才战、并购战，可能相互配合着鱼贯而出。竞合之势正在酝酿。品牌之间的购并、联盟、合作将成为未来市场的亮点，最终会形成少数名牌主导市场的垄断局面。
1、品牌竞争现状
近几年，国际品牌牢牢占据了中高端市场，尤其是在直辖市、省会市场、沿海经济区的传统商场专柜渠道，国际品牌拥有垄断性地位；大中市场的中低端市场则被国内品牌所占领，中国化妆品市场呈现出泾渭分明的竞争格局。
3、渠道竞争现状
日化线产品与专业线产品的相互渗透已成为业界突出的现象，以终端零售网点为基础的营销网络控制战是渠道竞争的核心。
（三）、中国化妆品市场发展趋势
1、品牌发展趋势
国际大品牌牢牢占据60%以上的市场份额及高端消费者的格 局短期内不会改变，也正因为如此，国内品牌正痛定思痛充分发挥几千年中草药美容的传统，结合生物技术研发、打造“草本特色文化”品牌，并逐渐得到消费者的认可。代表品牌为：相宜草本、隆力奇、片仔璜、同仁堂、百草集等。
尽管这些国内品牌目前还不足以与国际大品牌相抗衡，但随着“草本文化”“绿色”“环保”“返璞归真”理念的深入人心，假以时日，必将会随着民族工业的发展而蒸蒸日上。
2、消费者对产品需求趋势
随着各种“行业事件”的层出不穷，“返璞归真”正成为一种时尚，以纯天然动植物为主要的“绿色化妆品”、“纯天然化妆品”、“环保化妆品”将成为化妆品市场上消费者的首选。未来，美容化妆品生产企业的产品为了迎合这种趋势，将与自然相结合，开发出符合人们需要的新型美容产品。“绿色”“天然”将成为统治美容界的新时尚。其中，中草药、海洋生物在化妆品的应用，将
成为绿色化妆品的主要市场方式。
天然/活性化妆品牌搜索指数
越来越多的网民们希望自己能使用更天然更有机的产品，所以天然/活性化妆品也日渐受到人们青睐。百度数据发现，2009年度天然/活性化妆品的搜索指数走势与高档化妆品走势相近。日均搜索指数达到7.9万，并在10月9日达到峰值10.3万。
天然/活性化妆品牌关注度排行
韩国化妆品行业发展研究报告
韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段，通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济，产业结构向工业化转变，特别是重化工业得到了长足发 展，同时韩国的城镇人口比重不断提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。
人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件，韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率，西安菁英化妆美发培训学校
在这里指出，特别是在2008年金融危机时，化妆品行业几乎未受影响，化妆品零售总额仍保持稳定增长。
图1：韩国人均GDP情况
图2：韩国城镇化水平不断提高
图3：2000年后女性的非农就业比重上升
图4：韩国化妆品生产总额近三十年保持快速增长
在韩国化妆品市场，本土公司占据了主导地位，根据韩国化妆品协会的数据，爱茉莉占有38%的市场份额，LG健康生活占10%，其他国际品牌占25%，其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。 图5：韩国化妆品零售总额保持稳定增长
图6：韩国本土化妆品公司占主导地位
20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售，大量国际化妆品涌入韩国，许多消费者都热衷于购买其产品，但随着本土化妆品公司的发展，现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点：
科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用，将生物科技应用于化妆品上，比如人参、海藻等，使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。
满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点，依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。
安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格，整体安全性甚至超过欧美日产品。
图7：韩国化妆品进出口、开放外资的发展历程
本文来源：http://www.gbppp.com/sh/451713/
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