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如何提高稿件命中率
作为一名基层通讯员，也许都有过发出去的稿件泥牛入海无消息的经历。基层通讯员怎样提高稿件命中率呢？
今天我们一起来研究一下命中率不高的原因，探讨一下对策。 第一个问题：决定命中率的根本因素
命中率高不高有四个主要决定因素：
一是质量， 二是关系 ，三是数量， 四是印象
质量，就是稿件质量。稿件确实写得好，新闻性强，使得编辑不用不行。这样的稿件有多少就能用多少，命中率可达100％。质量一般的稿件，那就要看“运气”。如果那天正好需要这方面的稿件或者那天质量高的稿件不多，也许也能上。还有三种类型的稿件命中率几乎为零。一是缺少新闻性的稿件。不少基层通讯员上稿心切，对一般的好人好事不加过滤，抓住就写，写成了表扬稿，缺少新闻性；二是新闻要素不全的稿件。有些通讯员发现新闻素材后，不善于深入挖掘，以至于有的稿件缺乏应有的要素；三是写作不得法的稿件。不注重研究新闻写作方法，致使写出来的稿件空洞无味。以上三类稿件，投出去后，肯定会如泥牛入海。
关系，这个词是一个非常敏感的词，带有社会性，因为现在一提到关系，就会使人联想到，如下过乡的，分过脏的，嫖过娼的，扛过
枪的，同过窗的这类的关系，还有如“三个公章不如一个老乡”的老乡关系，还有用“炸弹”炸开的关系等。其实关系简单划分可分为两类：
1、正常关系。即正常的编通往来关系。通讯员在投稿过程中，与记者编辑混得很熟了，稿件写作上存在什么问题互相交流。近期报纸需要什么稿件互相通气。象这样的关系写来的稿子肯定命中率就高些。
2、庸俗关系 。那就是我们报社《四大监控体系》所禁止的关系稿。它是建立在一条烟，一餐饭等上面的庸俗关系。这样的稿件也许有一定的命中率，但命中率非常低。大家可能不同意我的观点，也会举一些命中了的例子，但必竞是个别少数。因为稿件质量决定着报纸的生命，我们报社有多道关卡把关稿件质量。也有多个杜绝关系稿的规定。但我们的社长、总编、副总编，包括我们编辑、主任、都不会视报纸生命于不顾，滥发关系稿。如果把精力用在搞不正当的关系上，而不是努力提高自己的写稿水平，那他的命中率肯定不高，或者只有短暂的命中率，不会长久。从实际情况来看，与报社关系比较熟的，多次参加报社座谈会的，并不是靠搞庸俗的关系而来的，都是笔杆子很硬的。有些人可能以为他们是因为与报社关系好而命中率比较高，其实他们善于研究报纸，与报社建立起了正常的编通往来关系，报纸近期的宣传重点是什么，近期需要一些什么样的稿件，他们都了如指掌，所以他们的稿件命中率就高。
数量，数量是写稿的数量，大家会问，命中率是百分比，与数量有什么关系呢？也许我投10篇稿子一篇都刊发不了，命中率为零，我写一篇稿子，就用了命中率为百分之百，这不错，但我说的是你是一个新闻爱好者，写稿的数量越多，命中率慢慢就会提高。正所谓长期坚持必有所成。我们有的同志缺乏的就是恒心，写了几篇稿件未被刊用，就丧失了信心，再不写稿再不投稿了，那么他的命中率只能为零。 印象。我这里所说的印象，是你所投的稿给我们编辑的第一印象，第一印象非常关键，就好象就次约会见面的男女一样，能否一锤定音，就看你的稿件能不能让我们的编辑“一见中情”。编辑们在翻阅来稿时，首先看标题有无新意、导语有无新闻，正文有无感人的故事。如何让你的稿件从成堆的稿件中脱颖而出？那你就得从这三个方面“打扮”一下你的稿件，让你的稿件抓住编辑的眼球，吸引住编辑。平谈的稿件，很容易被编辑丢进废纸篓中。
我们分析了原因，下面我们就有针对性地探讨一下对策。我讲的第二个问题就是：提高稿件命中率的技巧
一是要认真研究媒体特点。多数通讯员可能都知道，我们的报纸有四个版四个版的分工是：一版要闻版；二版社会新闻版；三版副刊；四版是时事和广告。这只是一个大的框架。你们了解我们报纸各版面栏目吗？了解各版面和栏目的要求与指导思想吗？我想少数了解，多数不了解，所以少数通讯员命中率高，多数命中率不高。写稿一定要符合日报及其专版、专栏的特点。比如我们有“强力招商引资推动项目
强市”、“人人都是投资环境”、“喜迎十七大”、“万众一心创四城”“吴都文化之星”、“天南地北鄂州人”等栏目，三版有 《西山》、《生活坊》《健康》、《民主与法制》专版，大专栏中还分了一些小栏目，除了要了解栏目还要研究各栏目所需稿件的要求，如二版《社会新闻》稿件大多是发生在百姓中的一件新鲜事，趣事，与百姓生活息息相关的事。注意研究专栏特点，熟悉专栏风格，针对专栏写稿，稿件的“命中率”自然就高。多研究报纸版面、专栏的特点和要求，有针对性地采写适合版面、栏目所需的稿件，远比漫无目的、瞎撞乱碰写稿的刊发率要高。报纸开辟的新专版、新专栏，在一定时期相对固定，这给我们为专栏、专版写稿提供了广阔舞台。我认为“研究报纸，分析版面”，是提高新闻稿件命中率的诀窍。研究各个报纸的版面和专栏的特点，是为了有针对性地写稿。要了解报纸有哪些专栏。另外，报纸经常举办各类征文，它同专栏有许多相似的特点，基层通讯员可以在这些园地施展自己的才能。提高稿件命中率不妨从写专栏稿件开始。
二是准确把握好报道时机。新闻讲究时效性，我们一些基层报道员对新闻未能及时报道，使一些时效性较强的新闻事实错失报道良机，抓不住宣传动向，没有养成读报纸、研究问题的好习惯，懵着脑袋只管写稿，其结果可想而知。昨天下午我们邱总讲了什么是新闻，夏总讲了如何发现新闻，上一节课张总助讲了如何采写新闻，他们都是结合自己从事多年新闻的经历，讲得都很有针对性和实战性。只要我们知道了什么是新闻，对新闻有很深的认识，培养了自己强烈的新闻敏感
性并且知道如何采写新闻，才能较好的把握报道时机。另外，我希望大家，时刻都要保持临战状态，脑子里一有灵感，一有火花，马上就采写，成稿后第一时间寄到我们。现在投稿也很方便，可传真，可网投，鄂州地域较少，也可以送到报社或托人带到报社，就是寄也很快。最主要的是在采写上不要耽搁。报握好了报道时机就成功了一半。 三是掌握良好的新闻写作技巧。对此，我有三点体会：一是“标题取胜法”。 标题犹如“文眼”，文眼巧不巧、亮不亮，直接关系到刊稿率。好的标题就像一双美丽的眼睛一样，令人过目难忘，自然容易引起关注。如果标题俗套、形式呆板，言之无味，肯定令人反感。可见，要想自己的稿件脱颖而出，必须从标题入手，一下子就把编辑的眼球抓住。 二是“导语取胜法”。古人云：“起句当如炮竹，骤响易彻”。导语是消息的开头，要用简明生动的语言，把新闻中最重要的新闻事实加以提炼、概括和展现，往往就能引起编辑的重视。三是“结构取胜法”。新闻的结构好比模特穿着的时装，只有推陈出新，才能让人赏心悦目。如果我们提笔就是“八股文”、“三段式”，肯定难以得到编辑的青睐。所以，结构上能否创新，对于提升稿件的“命中率”也起着很重要的作用。
一篇稿件还必须有动人的细节，使读者爱不释手，这样的稿件才容易被采用。细节之所以能“抓人”，就在于它生动感人、新鲜独特。生动感人包括现场感、真实感；新鲜独特指的是细节是作者独有的，是见人所未见的。很多初学者写新闻不屑于写细节，只把故事的梗概或者其中蕴涵的大道理呈现给读者，这样把新闻最精彩的东西给删掉
新闻评论
文章论点往往放在较醒目的地方，如标题、开头、结尾，用观点统帅材料 构思：从材料出发，材料越多越好，通过对材料的调查研究，形成论点；
表达：从论点出发，根据论点来选择、裁剪、组织材料；
一般步骤：
简单叙述现象并提出疑问
各方反应：政府，大众，媒体，学术界，事件起因者，时间受害者
现阶段主流观点、立场和态度
造成影响:大环境（道德，法制，社会，价值观，示范引导作用）
得失（损失，收获，希望，教训，经验）
现象的分析：
直接原因分析，深度分析：文化背景，文化差异，潜规则，国民性，制度，潜意识，限制因素，既得利益集团，发展历程，经验背景）。分析角度：受害者立场，受惠者立场，不同的群体，情感立场，科学立场，法律角度，道德角度。
下结论：未雨绸缪，继往开来，百尺竿头更进一步，严厉打击，防患于未然，杜绝此类现场，道德扬颂，道德鞭挞，情绪渲染等。
新闻评论的几种具体结构形式
1、 论式：常见的结构形式之一，按照引论、正论、结论来组织文章，表现为提出问题、分析问题、解决问题
优点：逻辑上比较完整严密，符合人们认识事物的规律
2、 论式（点睛式结构）：在小型言论中使用较多，分为两层意思。前一层是关于基本事情的介绍，后一层是画龙点睛式的评论。常常是叙事多于说理，其论述和结论往往连在一起。
优点：结构简单、灵活、生动、活泼
3、 波澜起伏式：新闻评论文章各层次间波澜起伏、正反结合的形式
优点：比较吸引读者，可以避免论证中的片面性，把道理讲得比较透彻，常常是有疑问、迂回、变化
4、 递进式：主要使用在文章论证部分，按事物的逻辑联系来安排层次，各层次之间的关系是一种层层深入的关系，由浅入深、步步深入。
优点：逻辑严密，论证性强
5、 并列式（平面展开）：用若干具有相对独立性而又互相紧密相连的论据（分论点）共同论证中心论点，这些论据（分论点）之间是并列关系。
3种并列方式： 并列事实；并列分析；逐项反驳
优点：能扩宽论述的广度，有利于对事物进行分析综合，条理清楚
新闻评论的开头与结尾
（一） 开头：往往为下文定下基调，非常重要
苏轼：匹夫而为百世师，一言而为天下法 “踏破楚天浓雾，纵横江汉千里”
1、类型： 摆论点； 摆材料； 介绍写作缘由
2、要点：（1）开门见山 （2）新颖别致，吸引读者 （3）简洁
（二）结尾 范仲淹：先天下之忧而忧，后天下之乐而乐
1、类型： 挽结收口，综合全文 点明结论，表明态度 深化主题，引人思考 鼓舞激励，发出号召
2、要点紧扣主题，不要画蛇添足，简短有力 不落俗套
论据：用来证明论点的材料
论据的使用
a、 事实论据：丰富的事实，数据化论据，史实作为论据
b、 理论论据：名人观点，法律法规
1、 事实论据：能够直接或间接证明论点的事例，包括个别事例、概括性事例以及一些统计数字等。是写评论的主要论据，经常说的“摆事实，讲道理”即为此意
2、 意见论据（理论论据） 用已被实践证明了的正确理论，大家公认的观点作为论据来证明尚待证实的新论点。
最常见的意见论据：马列主义基本原理，党的方针政策，权威语录，常识，格言等 突出重点：写评论要抓住主要矛盾
防止片面：现在有很多评论一边倒
立与破相统一
立：从正面确立自己观点
破：驳斥相反观点，间接确立自己观点 评论的说理论证多数以立为主 在以立论为主时对可能出现的不同看法进行驳斥，在以驳论为主时也要确立自己观点，这样就能增强自己文章说服力。
新闻评论作品立意的范例：
（1）、新的提法
（2）、质疑法律条文、行政法规
（3）、质疑某种做法或说法
（4）对新做法或者新现象的赞许
这是褒扬类的评论，尤其应注意表扬代表了社会进步方向的现象。
（5）关注细节和细致的分析
就别人提供的新闻报道中提到的细节；自己是新闻的目击者所观察到的细节；生活中的细节。
（6）、深入全面的思考与分析
（7）、逆向思维和换位思考
（8）、理性的分析
论证的方法
简短是新闻评论的特征，往往不可能有较长的论证过程。因此新闻评论的论证
过程有的明显有的不明显。有些短评，可能只是直接提出观点。
a、 直接论证
如果是事实论据，要考虑事实发生的概率，要看事实的代表性如何；若为理论论据，要注意观点的权威性，寻找相对有权威者的观点作论据。
b、 比喻论证
c、 比较论证
通过不同地域、不同国家的同类事物的比较，来证明作者的观点。
d、 间接论证
选言论证
为证明某一观点A的正确，穷尽地列举出除A以外的可能即B、C、D„„，
并证明B、C、D„„的不正确，从而证明A的正确。
反证法（近似说法：归谬法）
要证明A为正确，提出与A相反的观点-A，并证明-A的不正确，从而证明A正确。
新闻评论的结构
（1）、遵守基本范式和不拘一格的统一
a、基本范式是何样的以及形成基本范式的原因：
基本范式即：新闻评论在结构上往往分为开头、中间和结尾三部分。
（2）、“开门见山”模式
范荣康所说的这个“山”指的是：1、事实（由头事实而非论据事实），2、
观点（作者的观点或作者要批驳的观点）。
在新闻评论写作中，在文章开头就将引起写作的事件或现象说出来；把观
点、论点放在文章开头，此时，事实是普遍情况且是大家能感知的，先凸出观点，没必要多说事实。
这里的“观点”又分为两种情况：作者的观点；作者要批驳的观点。
立论：以建立自己的观点为主体的文章。
驳论：以批驳错误观点为主体的文章，驳论不以反驳作为目的，反驳只是手段，还要提出自己的观点。
（4）、全文的写作：论点的逐步深入
指的是：如果在一篇新闻评论中，通过分析，得出了一系列结论，那么，
结论中比较浅的、简单的、社会影响性比较轻的放在前面；比较深入的、复杂的、社会影响性比较重的放在后面，逐步深入。这样更符合作者的思维规律和读者的阅读心理。
（5）、结尾
应有收束力，应能概括全篇，且要简练，是谓“豹尾”。或引而不发，所谓“引而不发，跃如也。”
新闻评论的标题
标题的拟定，大多有三种情况：引发议论的事件在标题中显现出来，事件
本身很吸引人；观点很吸引人；所批驳的观点很引人注目。
标题的拟定，大体应做到：生动、简明；艺术化的效果（诗意的、耐人咀嚼的）；
语言新颖。
作为编辑结果的评论标题：通过标题来表达文章的观点，增加读者在短时
间获得确定的信息的量。
评论标题的类型
a、 论断题《有才无德最可怕》《科学不相信等级》
b、 论战题《非名校不上之议》《为什么不能提党员优先？》《对杰出科学家
能“法外开恩”吗？》
c、 号召题《把新时期广东人精神坚持到底》《到西部去》
d、 赞颂题《为广州的民企投诉中心叫好》《“伙计闯祸，老板遭殃”，好！》
e、 批评题《博士离校即可任职“副县”，不妥》
f、 研判题：文章内容体现为对一种比较复杂的社会问题或新情况的研究、
判断。“专论”多用。《看两岸民商法律统一的可能性》《竞选“造势”
不可缺少制度保障》
g、 商榷题：对某一做法，提出异议，该异议是商榷性的。《通缉犯走上商
业广告，值得商榷》《以户籍确定选举权可能是一种误解》《能否适当公
开对外援助的缘由》
h、 建言题：提出建议性的言论。《邓小平手植树可否改称“邓公榕”》《高
校对毕业生应加强就业指导》
i、 告诫题：对一些不良倾向、可能出现或扩大化的不好现象提出告诫。《媒
体不要误导高考考生》《愚人节：恶作剧当心违法》
j、 设问题：既可表达倾向；又可引导思考。《媒体必须与法院保持一致？》
《请娱乐业老板监督警察？》《快速增加文化底蕴？》
k、 杂文题：杂文中的社会题材杂文被称为“边缘性新闻评论”。杂文的新
闻性比新闻评论弱，艺术性比新闻评论强。杂文的特点：讽刺与幽默；
“灵感”思维。“灵感”思维——也即注意使用联想手法，新闻评论不
突出此点。《戒烟杂感》《领导通讯录、厕所地图与难言之隐》
l、 化用题：化用的对象很多，包括：成语、谚语、诗词、警句、格言、歌
词、著名的理论论断等等。用得好可使文章更生动，可增加文章的文化
品味和吸引力。《杞人忧车》《欣赏需要接近》《纸上得来总觉陋》《莫为
“民愤”遮望眼》
周俊生：出租车燃油附加费该如何调整
本报特约评论员周俊生
北京市此次决定取消燃油附加费，顺应了市场的变化。为了满足多样化的市场需求，政
府需要对现行的出租车定价制度进行“顶层改革”。
《北京市出租汽车燃油附加费动态调整办法》日前出台。经市政府批准，北京自1月15日起取消出租车燃油附加费1元/运次，出租车运价中不再含有燃油附加费。在国际市场原油价格出现“腰斩”和我国成品油市场出现“12连跌”以后，北京宣布取消出租车燃油附加费，以此减轻市民出行支出，无疑值得称道。
北京市出租车燃油附加费是在2009年年底开收的。其时，国际市场原油价格不断上升，我国成品油价格也随之不断上涨，使出租车运营的燃油成本支出越来越大。但是，由于出租车价格是由政府统一管制的，在严控物价上升的环境下，出租车要以加价来消化上升的燃油成本缺乏可行性，因此以推出燃油附加费的措施来平衡市场。这表明，出租车燃油附加费本来是在成品油价不断上升的压力之下采取的一项临时措施，在油价出现下跌后，它理应取消。因此，北京市此次决定取消燃油附加费，顺应了市场的变化。
从油价在半年前步入下跌通道开始，有关取消燃油附加费的呼声就不断出现，但很多地方的交管部门反应冷淡，与当年设立这一收费项目时的态度大相径庭，有的城市甚至准备在取消燃油附加费的同时提高出租车价，这种情况之所以会发生，原因在于出租车价格完全由政府定价，这种价格机制形成了出租车市场的垄断格局，也使出租车的运价丧失了由市场决定的条件。
就北京市的情况来看，2013年7月本市实施《出租汽车燃油附加费动态调整办法》。根据该办法，燃油附加费实行动态调整机制，3个月为一个周期，周期内油价加权累计平均值每提高（或降低）0.8元/升，燃油附加费相应提高（或降低）1元/运次。联动周期长，就使得燃油附加费的调整可能跟不上成品油价格调整的节奏。再加上算法繁琐，公众难免多有疑问。
由此，短期来看，不妨考虑缩短调价周期，使燃油费的调整与成品油价格的调整大体同步。长远来看，出租车服务的市场化色彩鲜明，其价格不妨由提供服务的司机和作为消费者的乘客经过博弈得出。实际上，燃油作为出租车运营的一种成本，完全可以纳进运价之中，当油价持续上升致使出租车运营成本上升的时候，在市场机制作用之下，出租车有理由提高运价，而不必另外设立燃油附加费。
出租车市场的政府定价，已经对这个市场的发展形成了某种体制性困扰，甚至引发了一些复杂的矛盾。为了让出租车在市场机制下获得更好的发展，满足多样化的市场需求，政府需要对现行的出租车定价制度进行“顶层改革”。取消燃油附加费值得点赞，但它只是出租车价格管理改革的第一步，更重要的是取消政府定价，将定价权还给市场。
相关报道见A07版
（原标题：出租车燃油附加费该如何调整）
刘雪松：爱国言论，怎可遭此嘲讽
香港演员赵雅芝微博晒了自己途经北京天安门广场时的一张私照，并配文字分享自己此刻心情说，“每次路过天安门都会深深感受到自己作为一个中国人的骄傲”。不料赵雅芝在收获众多点赞的同时，也遭到不少网友的激烈吐槽。有网友直喷：到大陆捞金就用正当方法，出来讲谄媚的话，要脸吗？
不差钱的赵雅芝，路过天安门表达一下爱国情绪，却引来这么多嘲讽谩骂，令世人再次领教了中国部分网民了无底线的网络素养。一个公民表达自己的爱国言论和情怀，是世界上任何一部法律都不会被禁止的正当权利，恰恰相反，应该被法治所剥夺和限制的，倒是此类野蛮暴戾的攻击言论。遗憾的是，这种突破道德与法律双重底线的冲撞，竟然能够成为中国网络现状中司空见惯的常态，这不得不说是一些网民长期以来自我的娇生，与网络言论环境
新闻写作技巧讲座之二新闻标题的三种类型
迄今为止，还未见到对新闻标题的类型进行研究的论文。但是笔者发现，随着新闻事业的发展，像歌曲有通俗、民族、美声等唱法之分一样，新闻标题也可以分为三个类型：平实、艺术、通俗。它们分别朝着各自方向发展，其间也互有交融。
一是平实标题。
平实标题的特点是用较少的文字把新闻事实突现出来，使读者一见标题就知道新闻的大概。其特点是：平实，突出新闻内容不做作；简约，读起来琅琅不拗口；抓眼，开门见山能一下子抓住读者眼球。
目前，无论是翻开报纸，还是打开网站，见到的新闻标题中这种类型的标题占绝大多数。新华社发的新闻稿多数是用这类标题。获中国新闻奖的消息标题，也多数属于这一类型，如获第15届新闻奖的36篇报纸消息标题《中国国家主席与艾滋病人握手》《昆山31万农民刷卡看病》《瓜果菜一年“吃”掉三亿根木条》《我舰载机首次夜间行进间着舰成功》《124户的山村走出142名大学生》等等都是这一类型的，一读标题就知道新闻内容。
平实标题准确、简洁，但是往往欠形象生动。如新华社发的长篇通讯用了《警察任长霞》这么平实的一个标题，不加修饰，过于平淡了，给人印象不深；有的报纸虽然做了《人民的好卫士任长霞》《公安局长的榜样任长霞》等，感到也非常一般化。
二是古典标题。
就是中国传统的标题制作方法，严格控制字数，讲究文字工整有韵律。制作时或调动各种修辞手段，或借用古诗词格律，或在动词上做文章，制作的标题富有文采，读来形象生动，琅琅上口，言简意赅，往往记住了标题就记住了新闻。在知识界，这类标题是最受欢迎的。这一类标题是传统古典类标题，也是艺术类标题，是中国报纸特有的。
运用修辞可使标题形象生动。文汇新民联合报业集团高级记者、文汇报新闻研究所原所长夏震霏专门就新闻标题的修辞问题进行研究，他指出常用的修辞手法有比喻、比拟、对偶、排比、夸张、映衬、呼告、拈连、借代、复叠、双关、设问、感叹、回文、仿拟等15种之多，中国社科院新闻研究所的彭朝丞研究员更在《新闻标题学》一书中提出有39种。浙江日报对永康一家重视环保的企业在屋顶上搞绿化的新闻，制作了《鸟鸣厂房顶 鱼跃排污池（主题）永康压延厂治污后成了“生态家园”（副题）》这么一个标题，主题10个字就把这个“生态家园”的形象奉现给了读者。
妙用古诗做成标题，读来让人妙趣横生。人民日报就西班牙假橄榄油中毒事件造成二百多人死亡一事做的《奸商一何毒 百姓一何苦》的标题，光明日报就西湖从钱塘江引水成功的报道做的《问渠哪得清如许 为有钱塘活水来》的标题，新民晚报就上海夏天一场暴雨之后旧危房漏雨的消息做了《夜来风雨声，屋漏知多少》这样的标题。读这些标题都会觉得是艺术享受。
动词用得好，也能使标题增色生辉。2003年，申花队在末代甲A中一举夺冠，但在随后一个赛季里，球队五换主教练，战绩一落千丈……2004年12月4日，申花主场0比1不敌辽宁，联赛排名倒数第三。新民晚报对此做了个《频换帅，换走冠军 穷折腾，折断申花》的标题，用活了“换”“折”两个动词，使这个仅有14个字的标题一针见血地把申花的症结揭示了出来。
制作艺术类标题要求编辑有较深的文字功底特别是古汉语基础，而且要有“为求一个字，捻断几根须”的精神。目前，只有一些党报和比较老牌的都市类报纸在继续这样做。其他的报纸可能由于采编人员的水平有限，这样的标题就做得较少。
三是通俗标题。
目前，都市报异军突起。在新闻写作、标题制作、版面设计等方面另辟蹊径，与传统的报纸风格上明显不同。在标题制作上，往往不受字数限制，可以用土得不能再土的方言俗语，主
副标题没有严格规定，一套标题几乎把新闻的全部内容都说出来了，这些标题被称为通俗标题。例如杭州《都市快报》6月27日头版上的《浙大教授培育坚韧西瓜叫小芳（主）每斤减少破瓜损失一毛六农户大大受益（副一）快报征集15个三口之家参观生态园（副二）环保篮子请你自备，篮子有多大，免费瓜果就给你装多少（副三）》。一套标题似一条简讯，读者看报看题，看了这样详尽的标题，一般的读者基本上了解到了新闻的全部内容，可以不再看内文（而对此有兴趣的读者可以继续深入下去）。这解决了厚报时代新闻量大与人们生活快节奏快、没有很多时间读报的矛盾。
通俗标题用的都是大白话，非常贴近读者。例如，一位德清农民把一条被尼龙网网住的8斤多重的野生动物黄蟒蛇救出来的新闻，编辑用了《蛇啊，你别动，我是来救你的（主）德清上演新版“农夫与蛇”》这么一套标题，就非常亲切，也非常感人。通俗标题中把民间的流行语用进去后，新闻的贴近性大大增加。如《省妇保有160个探头 小偷进去基本死定》，这里用了个“死定”；《宁波要推27个内贸品牌 11个老字号要大秀一把》，这里有“大秀一把”。实践证明，在标题中多用百姓语言，这对争取读者阅读是大有裨益的。
有些通俗标题中往往有警示句，对新闻作出点评，对读者提出劝导。例如一则反映一位到西湖音乐喷泉旁纳凉的小伙子，走到亲水平台台阶下面滑进水里的新闻，编辑特别在标题中做了温馨提示《请不要越过亲水平台的红条带》，这充分体现了报纸的人情味。
但是，制作这类标题由于“框框”少，有的编辑可能随心所欲，使制作的标题或偏于低俗，或做文字游戏，没有实质内容。如《不听话要叭叭拷的啰（引）来发听了这句话火了（主）》，看了这个标题能晓得什么？细读全文才知“来发”是一只鸟名，说的是主人在喂食时它不吃，讲了“不听话要叭叭拷的啰”这么一句话，它飞走了。
新闻标题的以上三种分类是大致的。因为其间互有交融，所以对某一标题来说，很难归于哪一类，例如，《中国国家主席与艾滋病人握手》这个标题不能说它不通俗；浙江日报上曾经有《重阳节到 北高峰闹》、《带鱼大了 蟹生膏了》等标题，看起来也平实，也用了老百姓的语言，字数也不多，读来还可以感到有点儿韵味。笔者认为，这三类标题在报纸上应该“和平共处，长期共存”。千万不要说某种标题好而否定另外类型的标题，这样才能丰富报纸版面，给读者以更多的美的享受。
通俗标题略论
目前，都市类报纸异军突起，同时在新闻写作、版面设计等方面也标新立异、另辟蹊径，与传统的报纸风格上迥然不同。而在标题制作上，这些报纸往往采用群众熟悉的通俗的语言，让人读起来更感到亲切。这些标题不受字数限制，主副标题没有严格规定，形式上与传统的标题也有所不一样，这样的标题不妨称之为“通俗标题”。
下面，笔者将以《都市快报》上的标题为例，对通俗标题的优点、问题进行一个简略的分析。 通俗标题 内容详尽
通俗标题的特点之一就是内容详尽，一套标题几乎把新闻的全部内容都说出来了。 例如《都市快报》6月27日的一篇介绍一种新品种西瓜的消息，标题是：
浙大教授培育坚韧西瓜叫小芳（主）
每斤减少破瓜损失一毛六，农户大大受益（副一）
快报征集15个三口之家参观生态园（副二）
环保篮子请你自备，篮子有多大，免费瓜果就给你装多少（副三）。
7月2日的都市快报上报道了15个市民家庭去萧山“生态园”的消息，做的标题是： 踢西瓜吃西瓜 自采黄瓜和番茄（主）
昨天快报读者参观农业生态园更像一场狂欢啊（副）
一般的标题往往只能传播一个最主要的新闻事实，譬如，前面这条新闻的标题往往是《浙大教授培育坚韧西瓜》，但是，通俗标题除了告诉你这个新闻事实之外，还告诉你：“这种西瓜
的名字叫小芳”“坚韧西瓜运输途中不易破碎，平均可减少每斤减少破瓜损失一毛六”“征集15个三口之家参观生态园”“环保篮子请你自备”等等，一套标题似一条较为详细的简明新闻。看了这样的标题，新闻的内容基本上可以说“一览无遗”了。像笔者这样无缘亲临现场的人，似乎也受到了感染，像亲身到过农业生态园似的，见过了不易破的西瓜，也尝过了特甜的西瓜的味道。
现在提倡新闻故事化，做得好的标题能把故事的精华浓缩。该报7月6日的一则写一位四川老太带了10个留守儿童到浙江找爸妈的新闻标题是：
老奶奶领着村里5户人家的10个留守儿童暑假来浙江看看打工的爸妈（引）
昨在杭州转车有个伢儿过马路被撞了（主）
同一天报纸上，还有讲外来工自己管理的新闻，做的标题是：
一日三餐只需5元钱，怎么管理自己说了算（引）
奉化力邦村，2800名外来工的自治实验（主）
全部秘密就在于：“我们提供了人的尊严”（副）
这些标题的特点就是一个标题都讲了一个相对完整的故事。
常说“看报看题”，但是，传统的报纸标题讲究的是简约，标题上反映的新闻内容有限，如看报看题，往往也难以了解具体的新闻事实，而看了快报上这样详尽的标题，一般的读者基本上知晓了新闻的大部内容，可以不再细读正文（当然对此新闻有兴趣的读者可以继续深入下去）。
进入厚报时代，一天的报纸有几十个版面，新闻量特大，但是，人们的生活节奏也同时变快了，没有很多时间读报了，这一矛盾用通俗标题就比较好地解决了。因为，一般的新闻只需看看这些标题就基本上知晓了，不必再化大量的时间去细读，有时间就可以化在自己最感兴趣、最关心的新闻上。
通俗标题 贴近读者
通俗标题受读者欢迎，主要是贴近读者。具体分析起来，原因有以下四条。
——因为通俗标题用的都是平民视角，这样读者面扩大，报纸与读者的距离拉近了。如《浙大教授培育坚韧西瓜叫小芳》一文，光看这个主题，关心的往往只有瓜农和做西瓜生意的少数人；但是，加了后面的几个副题，关注此新闻的人就多了，特别是城里人可以去萧山的“农业生态园”亲眼目睹，如此一策划，报纸与读者一联动，新闻就做大做强做贴近了。
——因为通俗标题用的都是大白话，本身就非常贴近读者。例如，一位德清县农民把一条被尼龙网网住的8斤多重的野生动物黄蟒蛇救出来的新闻，编辑用了第一人称制作了《蛇啊，你别动，我是来救你的（主）德清上演新版“农夫与蛇”（副）》这么一套标题，就非常亲切，也非常感人。看这则标题《小区里的事大家都有发言权，你说得过分我不高兴（引）业主告业主西湖法院受理了（主）》，就像是平常说话似的。
——因为通俗标题中运用了大量的民间流行语，其中有些就是土得不能再土的方言俗语，突出了新闻的地方性，使新闻的贴近性更为增加。如《省妇保有160个探头 小偷进去基本死定》，这里用了个“探头”、“死定”；《宁波要推27个内贸品牌 11个老字号要大秀一把》，这里有“大秀一把”；《昨天午后这场大雨，好像还蛮讨人喜欢》，这里用了“蛮”“讨人”。实践证明，在标题中多用百姓语言，这对争取读者阅读是大有裨益的。
——因为有些通俗标题中加入了警示句，或对新闻作出点评，或对读者提出劝导，充分体现了一张报纸的人文关怀。例如一条反映“骗银行账号的骗子手段升级”的新闻时，编辑在标题中把骗术“冒充电信公司退电话费”点了出来，给读者以警示；一则反映一位到西湖音乐喷泉旁纳凉的小伙子，走到亲水平台台阶下面去滑进水里的新闻，编辑特别在标题中做了温馨提示《请不要越过亲水平台的红条带》。又如上山摘杨梅的汽车翻人水库，编辑在这则新闻标题的副题中特别加了句“山道行驶低速档最安全”，给新车手们提个醒。这些都充分体现了报
纸的人情味。
通俗标题 要防低俗
通俗标题是个新事物，制作这类标题目前的“框框”还很少，缺少规范，难免会使有些编辑随心所欲地制作标题，使制出的标题或偏于低俗，或搞“噱头”做文字游戏。
有少数标题在传播黄毒。有一则关于一个杭州男人发黄色短信受处罚的新闻，把黄色短信“我很寂寞，你开个价，陪陪我”一字不漏做到引题中。原来的黄色短信不过是人际传播，范围有限，现在，经过大众传媒一宣传，影响面就扩大了。另一则写“麻醉抢劫”的稿子，编辑用“大哥，吃颗糖，我们今晚甜蜜蜜”作引题，这样的标题只能迎合少数人的低级趣味。
有少数标题没有实质内容。如《不听话要叭叭拷的啰（引）来发听了这句话火了（主）》。看了这个用杭州老百姓方言制作的标题，读者感到的只有莫名其妙，就是因为它没有实质内容，只有细读全文才知“来发”是一只鸟名，说的是主人在喂食时它不吃，讲了“不听话要叭叭拷的啰”这么一句话，它飞走了。
有个别标题还是有点缺乏人文关怀。看一看这个标题《大白天的高架上一辆丰田车开着开着翻了个底朝天（引）原来司机喝了酒（主）》。编辑对这起车祸竭尽调侃之能事，用叠词“开着开着”和“翻了个底朝天”来形容这起事故，有点幸灾乐祸了。
此外，有的标题也过于噜苏，简单的事情，重重复复；有些标题做得字数太多，主标题十五六个字，直排在版面上，非常不雅观；有的新闻本身价值不高，但是占的版面不小，几行标题的位置几乎有四分之一版面大。
通俗标题 雅俗共赏
看来标题必须做到了既通俗，又不失高雅，读者的欢迎度还会更高些。
都市快报上的气象消息标题注意到了这一点。例如，7月6日的报纸上的一则标题是《高温过去 雷雨光临（引）今年头一个超强台风要来了（主）》，7月7日的报纸上是《双休有阵雨 下周多云天》，7月9日的《这两天东风送爽 感觉会比较舒服》，《今年农历为啥两个七月 吃月饼是不是多等许多天》等，由于主标题字数相同，排在版面上美观不少，有些读来也能琅琅上口。
7月6日的报纸上，还有一则消息用了《孩子不想读 家长不要逼（主）读不读高复最近困扰很多家长（副）》这个标题，另一则消息用了《中印首个边贸通道恢复 浙商扛着纽扣布匹赶到》，7月9日的《瓜农卖不出去 市民买瓜不便（引）问问西瓜办 到底怎么办（主）》，这些标题读来既感到通俗又觉得有了韵味，确实做得不错。
新闻标题通俗了才能贴近百姓，如果能更上层楼做到雅俗共赏了，报纸的质量才会进一步提高。而要做到雅俗共赏，编辑还需要从传统标题的制作中吸取营养。
新闻写作技巧讲座之三消息标题应标明什么
消息的传播效果如何，很大程度上取决于消息标题大小是否醒目、标题思想是否重要鲜明、标题语言是否生动引人等。因而，把消息标题做实、做精、做巧、做得生动形象，对编辑来说是必需的基本功，对报纸来说是关键的“重头戏”。那么，报纸版面上的消息标题究竟应当标出什么？
一、标出事实。标出事实，也就是消息标题要标明此篇消息要报道的是什么事，直截了当，开门见山。这是消息中最常见的标题，因为消息直接报道新闻事实的居多。这样做的好处是，读者看了标题就知道文中要讲的内容是什么，进而对要不要阅读这篇消息、对文中内容感不感兴趣，做到心中有数。报纸多做这样的消息标题，也符合“让标题醒目突出、让篇幅短小精悍”的新闻规律要求，从而在有限的版面上尽可能多地传播读者关心的信息。如2002至2003年度军区军兵种报纸好新闻评选作品中，有9篇消息入选成为好新闻，而在标题中直接标明新闻事实的就有8篇。可见，“写实新闻”是消息标题的主流。
二、标出主题。标出主题，就是标明消息想要说明的主题思想是什么，想要通过消息告诉读者什么观点。这类消息标题多是反映中心工作报道的消息和政治教育与思想工作方面的消息。要实现对党的中心工作的舆论引导和配合服务，党报就要多刊登有思想性、指导性和启发性的反映中心工作的消息，就要在消息的标题上尽量体现思想性。对这类消息而言，新鲜深刻的思想观点就是新闻性，就是可读性和指导性。如2005年4月17日军报消息《战斗精神培养融入经常性教育训练》，就是这样的直接表达观点的消息标题。
三、标出导向。我们说新闻是有其阶级性的，也就是说有其政治倾向性，这一点已经是不争的事实。无论在西方资本主义国家，还是在社会主义国家，体现一定政治集团利益的报纸媒体在新闻传播过程中都会体现一定的政治倾向。我们的党报在对内宣传中也不例外，也要明确告诉读者自己的用意和导向。对军队报纸而言，消息标题的导向性多表现为对工作指导的思想要求上，如：2005年4月20日军报消息《抓过了不等于抓实了》，4月13日消息《对单项冒尖者亮红灯》，将消息的导向明现于题中，起到了引导作用。获得军区军兵种报纸好新闻奖的刊2002年11月25日《人民军队》报消息《把分队战术训练推向临战层次》，看上去是只报道训练成果，其实是在用这一新闻事实告诉读者：训练一定要贴近实战。获得军区军兵种报纸好新闻奖的刊2002年4月10日《火箭兵报》消息《28万元重奖72名科技兴工士官》，则在通过新闻消息标题提示读者和基层部队：要倡导科技练兵。
四、标出焦点。标出焦点，就是在标题上标明读者最关心的新闻核心。这个核心可能是一个观点，也可能是一个现象或结果。如《人民日报》4月25日四版《外交部发言人答记者问/坚决反对美国发表“
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