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随着市场经济的繁荣，商业竞争导致了广告竞争，在日趋激烈的广告战中，总是有怪异广告在大显身手，成为极抢眼的热点广告。文学中的怪异要受文学规律的制约，绘画中的怪异要受绘画规律的制约，广告活动中的怪异必然要受广告规律的制约，烙上广告活动的印记。因此，我们对广告怪异探索，就总是结合着广告的特点来进行。
广告怪异有哪些特征呢？
—、 吸引注意衬托商品
广告的目的是传播商业信息，促进商品销售，它由以下这些环节构成：
吸引注意—激发兴趣—促进记忆—刺激欲望—促成购买
在广告活动过程中，如果这个链条中的某一环节出现断裂或阻滞，整个广告就会失去效用而陷于瘫痪。因此，广告特别重视各个构成环节的功能释放，发展出一整套强化的办法和策略。吸引注意是广告最重要的环节，如果一个广告不能引起受众的注意，它当然也就无法激起兴趣，促进记忆，刺激欲望，当然最终也不可能使受众产生购买行动。吸引注意是广告功能实现的点火系统。
为了使广告更好的吸引注意，广告形象在结构上都发展成为双重结构，一重是商品形象，任务是传递商品信息，这是广告的主题形象；另一重是引人注意的形象，任务是将受众的注意吸引过来并导向商品信息，这是广告的衬托形象。如电视广告中，一位电影巨星正笑咪咪地望着一台台空调。这个广告中的空调形象是主题形象，影星的形象是衬托形象。
双重形象构成是现代广告的基本特征，当人们运用怪异进行广告宣传时，怪异在广告中所扮演的也正是这种突出商品主题的衬托形象角色。
曾获得第38届国际广告电影节头奖的法国人做的美女与狮子争蒸馏水的广告。一座山峰的峰顶上放着一瓶皮也尔蒸馏水，一只雄狮和一名皮肤晒成黄褐色的妙龄女郎，分别从山峰的两侧拼命往山顶爬着去争那瓶蒸馏水。到山顶后，双方互不相让，都发出巨大的吼声威慑对方。最后，女郎的咆哮声压倒并吓退了狂怒的雄狮，终于得到了蒸馏水。人兽相互怒吼威慑是既可怕又可笑的怪异形象，但它并非在讲一个神话故事，而是让人们去注意他们的争夺的对象——蒸馏水。
同所有的广告形象一样，怪异的广告形象也是广告人创造出来衬托商品信息的，因而广告中的怪异形象也有一种机能，即让自己获得的震撼力冲击力自然而然地向商品形象迁移，最终成为商品形象的吸引力。这甚至成为衡量怪异广告优劣的标准，人们在评价怪异广告成败得失时除了注意怪异形象吸引的大小外还更看重它的吸引力向商品形象迁移的力量的大小。
怪异广告实现吸引力从衬托形象向主题形象迁移的方式有两种。第一种是把商品信息紧接在怪异形象之后，这种方式经常在电视、电影、广播、文学等时间性广告中运用。例如：日本人推销本田摩托车的怪异广告就是这种例子。它在电视的黑色背景上映出“我是谁？狗能思考吗？我长得丑吗？”的字迹，在背景中放出玻璃碰撞、炸弹爆炸，儿童窃笑的声音，等观众在惊异中产生强烈的好奇心之后，紧接着就出现了商品信息：“最新型的本田50型摩托车——”，这样，衬托形象的吸引力，很自然就移向了商品主题，一下子就吸引了美国受众的心。本田公司为了在美国打小型摩托车市场，曾使用过许多招法，如让棒球明星出场吹捧，让滚石乐星出场游说，但结果均不理想。自这则怪异广告之后，小型摩托车风靡美国市场，一年就销售了12.5万辆。
怪异广告将吸引力以衬托形象迁向主题形象的第二种方法是把商品与水火不容的事情并置在一起，使商品形象成为怪异形象的一个构成部分，怪异形象的吸引力自然也就成了商品形象的吸引力。
POISON——“毒药香水”于1985年被姬仙蒂娜公司隆重推出后，曾被誉为八十年代西方化妆品市场最伟大的成就。POISON香水成功的奥秘首先是取名“毒药”，这个恐怖古怪的名字连接着最神秘时代的芳香，给人种种联想，迎合了西方的猎奇心理。其次是香型独特，把水果、蜂蜜、丁香、琥珀、香菜、桂皮等似乎不可调和的香味混杂揉和在一起。三是瓶子造型像苹果，色调打破了传统格调，采用带着高贵气质的紫色调，使其披上了神秘色彩。因此三点成功要素中，要数取名大胆独特最为重要。
香水是大美大善的好东西，毒药是大恶大丑的坏东西，两者单独存在时，都极为普通平常，可把它们连在一起时，却产生了一个具有强烈冲击力的怪异形象。由于香水是怪异对象的一部分，因而怪异形象的冲击力很自然也就移向了香水
二、主题明确，表现单一
先来看广告怪异的主题突出。
广告的目的是宣传和推销商品，广告的主题就是广告要推销的商品，广告怪异也无一例外地将商品信息当作了自己的中心加以烘托，都有着鲜明强烈的商品信息主题。
《麦克白》肥皂广告是一名作套用广告。纽约有一家肥皂厂的产品滞销，该厂老板费什苦思冥想，找到一个妙招。一位女演员将在莎士比亚名剧《麦克白》中扮演女主角麦克白夫人，费什用金钱收买了这个演员，由这个演员为他做肥皂广告。《麦克白》上演了，剧院里座无虚席，观众聚精会神地看着台上的表演，当麦克白夫人遭到暗杀，正要擦试身上的血迹时，这位女演员改换了剧中的台词作起了广告：“假如我现在手里有一块费什开设的公司生产的肥皂的话，我就能很快洗净这块血迹和摆脱这痛苦了！”这使导演大惊失色，全神贯注的观众过了片刻也反应过来，爆发出一阵轰然大笑。第二天，剧院里发生的大笑在纽约迅速传开，费什的肥皂也四处扬名，很快就畅销起来。艺术悲剧插入广告信息后就变成了广告怪异，艺术悲剧大背景的衬托使商品形象更好突出。再来看广告怪异的表现单一。
广告怪异的表现单一包括表现内容单一和表现方式单一两方面。
表现内容单一，是指广告不能把要宣传的商品的外观、性质、功能、特点、服务都包括进去，而只能表现这些内容的某一方面或某一点。这是广告的共同特点，怪异广告当然也不例外。《国际广告》杂志上选登过一组日本索尼公司的音响广告，这组广告曾获得1996年纽约国际广告节金奖。第一幅，画面上是一个玫瑰红的红色房间，天花板上有一只喇叭状的灯罩，仔细一看，灯头是一个人的脑袋，从天花板的圆洞里伸出来，正全神贯注地聆听着音响。第二幅，在一间朱红色的房间里，墙上固定着三件壁饰，一个是羊角人头，二是鹿脑袋，三是虎头。仔细一看，它们不仅个个是真的，而且个个都是活的，它们也都在聚精会神地欣赏索尼的音响。
这两幅广告的广告词都是“你可不是唯一在欣赏你的索尼发烧音响的人。”这两幅怪异广告表现的内容只有一点，那就是索尼音响音色好听。它并没有涉及这种音响的外观、性能等其它方面。
广告怪异表现方式单一是其表现单一的重要方面。表现方式单一是指广告在表现主题时采用的方式简洁、单纯。表现方式单一可在画面设计，题目确定，文字说明、口号选择，诉求方式等各个方面表现出来。比如美国的募兵广告就是表现方式单一的一个很好的例子。它的表现方式单一主要是诉求方式单一。
第一次世界大战时，美国人的一则募兵广告是这样写的：
如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。当了兵有两个可能：一个是留在后方，一个是送到前方。留在后方没有什么担心的。送到前线又有两种可能：一个是受伤，一个是没受伤。没有受伤不用担心。受伤的话有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤不用担心，重伤的话也有两种可能：一个是能治好，一个是不能治好。能治好不用担心，治不好有两种可能：一个是不死，一个是死。不死的话不用担心，死了嘛——也好，因为他已经死了，还有什么好担心的呢？
受伤和死亡本来是很恐怖的事情，可是用这种半开玩笑的方式谈论它又会让人感到好笑。这则怪异广告在说服人们用不着为当兵而担心时，采用的是纯粹的理性诉求方式，中间并没有感情的抒发和渲染。由于诉求方式单一，整个广告也就显得干净利落明快
三、创意新、奇、怪、异
创意新、奇、怪、异是广告的共同特征。哈佛商学院的研究表明，在所有的广告中，有85%是没有人看的，你可以把一切信息都放进广告，但却很少有人停下来注意你的广告，绝大部分的广告都浪费掉了。要想让人注意你的广告，要想让别人停止做别的来看你的广告，就要求你的广告在形式上有独创性和新奇性，有巨大的冲击力和震撼力。
闻名世界的广告大师奥格威也指出：“现在每个家庭每天平均要遇到1500多广告。毫不奇怪，人们在看报纸、杂志的时候一遇到广告总是跳了过去，电视一放广告，他们就溜进浴室里去。一般的妇女现在只读普通杂志中的四则广告。她们浏览的广告不少，令人厌烦的广告她只要一眼就能看出。争取消费者注意力的竞争一年比一年激烈，消费者每个月要遭到价值10亿元的广告的冲击。有三万种品牌名字要在他们的记忆中争一席位置。要是你想使你的声音越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”他又说：“现在每个消费者每天平均要看900个电视广告，其中大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印，就像水从鸭子背上滑过一样，因此，你应该为你的电视广告作独特的处理，加进使观众长期不会忘掉的因素。”
广告的功效是在吸引注意、引发兴趣、增进记忆、刺激欲望的心理活动中完成的，广告的竞争实际上也就是这些心理功效的竞争，而怪异手法就是由于吸引注意的竞争才被引进广告创意的，一般说来，一个对象引人注意有生理和心理的两方面的原因。生理原因是：在大小对比中，大的东西引人注意。在对比调和中，对比的东西引人注意，3lian,com.如万绿丛中一点红。在单一与反复中，反复的东西引人注意，如海报连贴几张。在开头和结尾中，开头的位置引人注意，如报纸版面中最重要的位置在左上方。心理原因是：能从中得到益处的引人注意；能从中得到观点上支持的受人注意；能从中获得好感、快感和亲近感，能给身心带来强烈刺激的新、奇、怪、异的东西引人注意。由于增进注意的大部分生理因素和心理因素都无法在广告中无限地创造出来，因而人们只能在广告创意的新、奇、怪、异上下功夫。
有一年，英国的夜总会从美国进口了一种名叫“死亡牌”的香烟。这种香烟的盒子不像一般香烟那样印得花花绿绿的，而是印成代表死亡的黑色。在阴森的黑皮正中，赫然印着一架白色骷髅。每支香烟的过滤嘴上也都印着黑色的骷髅，黑白分明，令人毛骨悚然。“死亡牌”香烟的售价比一般的香烟贵，虽然每包贵到2.95英镑，但销路却特别好。香烟虽然有害，但并非吸了必死的毒药，用死亡来吓唬烟民，让人感到既可怕又可笑，这个怪异广告的创意也很新奇怪异。

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