【www.gbppp.com--实习报告】
篇一：006品牌质量承诺书(1)
品牌质量承诺书
北京怡生乐居信息服务有限公司：
针对我司在贵司电子商城所销售的所有商品，特做出如下承诺：
1.我司保证按期向贵司提交所售商品的《产品质量检测报告》及《商标注册证明》，如在办理期内，将提供相关国家机关的受理证明；
2.我司在贵司电子商城所销售的所有产品，均符合国家相关产品的品质检验检测、环保及各项法律法规强制性标准要求，且所销售的所有商品，品牌均与已批准（或已受理）的注册商标相同，保证不展示、销售侵犯知识产权、以次充好、假冒伪劣的商品及服务。如违反以上承诺，我司承担由此产生的所有后果。
此致
敬礼
公 司：
签字盖章：
签署日期：篇二：价格承诺书
服从***品牌化妆品销售价格管理承诺书
甲方： 乙方：****咨询服务有限公司依据中华人民共和国相关法律法规，甲乙双方达成以下协议： 1. 乙方为甲方实体店提供bedook品牌系列化妆品。
2. 甲方承诺已充分了解并同意执行广州市上略咨询服务有限公司制定的bedook比度克品牌化妆品销售价格管理规定。
3. 甲方承诺不会低于本协议所列产品价格来销售bedook比度克品牌化妆品。 4. 如果甲方违反承诺，甲方同意承担相关法律与经济责任，甲方同意按照bedook比度克品牌化妆品销售价格相关管理规定处以罚金、经济损失赔偿及取消代理资格等处罚。
5. 乙方每发现甲方违规一次（单日单品），甲方会被处以人民币壹仟元罚款。 6. 乙方产品价格如有调整，将及时通知甲方，并补充签字认可后，本协议继续有效。
bedook比度克化妆品最低销售限价表
甲方实体店名称： 甲方实体店地址： 甲方实体店主姓名： 甲方实体店主身份证号码： 甲方网店名称： 甲方网店旺旺名称： 甲方网店网址：
甲方签字（盖章）： 乙方签字（盖章）：
篇三：承诺书
供 应 商 承 诺 书
致：xxxxxxxxxxxxx
为保持贵我双方长期友好的业务关系，并使贵司确信我司所供产品货真价实，从而创 造更好的经济效益和社会效益，承诺人作为供货商特作出如下承诺：
一、承诺人遵守所在国家和地区适用的法律法规。
二、承诺人承诺供给贵公司各单位及关联企业的产品均为承诺人自己生产的正品、精 品，且是全新的未经使用的，并保证所供产品符合国家最新颁布的相关质量标准和贵公司的 技术要求。
三、承诺人承诺在产品每个领域，包括研发、计划、设计、生产、销售和售后服务，均 保证产品和服务的安全，承诺人提供准确、易懂、显著标识的安全说明和信息，若承诺人的 产品和服务发生了安全事故，承诺人接到通知后立即进行调查并采取适当的补救措施。如因 此给贵公司或其他人造成损失，承诺人承担赔偿责任。
四、承诺人获取本行业必须的环境许可证(如排放监控)并登记，遵守许可证的操作及报 告要求，并遵守所有关于禁止或限制特定物质的适用法律法规，包括有关再生和处置标识的 法
律法规。
五、如承诺人所供产品在质保期内（设备类产品质保期为两年，防水类产品质保期为五 年，屋架彩瓦类产品质保期为十年，易耗品质保期为六个月，其他产品的质保期国家有规定 的按国家规定执行，国家没有规定的按两年计算，如与双方另行签订的合同中约定的质保期 不一致时，以质保期较晚届满的为准）发现质量缺陷或不能使用等情形，承诺人负责及时予 以更换，由此增加的费用及给贵公司造成的损失(包括预期利益等各种直接、间接损失，下 同)均由承诺人承担。如所供产品经更换后仍达不到合同约定的质量要求或贵公司的要求， 承诺人同意接受退货、返还货款，按退货价款总额 30%支付违约金，并赔偿贵公司另行采购 类似产品所增加的费用及贵公司的一切损失。
六、承诺人承诺在接到贵公司各单位及关联企业的订单后，按贵方订单所确定的交货时 间、地点按时交货。每逾期一日承诺人将按逾期货物总价格 1%支付违约金，逾期达 15 日的， 贵公司有权解除本次订货，承诺人除按照本次货物总价的 30%支付违约金外，还应赔偿给贵 公司造成的损失。
七、承诺人保证供给贵公司产品的价格为同品牌、同型号、同生产厂家、同期内（指产 品生产厂家出厂价格调整期计算）、同地域（以省域计算）的最低价格（如属代理商供货的 代理费不得高于出厂价的 10%）。如发现承诺人供给贵公司的产品价格高出上述约定价格， 承诺人同意按价格高于部分的 10 倍或合同总价款的 30%（由贵司决定）向贵公司支付违约 金。
八、承诺人承诺所有商业活动遵守最高的诚信标准及贵公司的相关规定，必须明令禁止 任何及所有形式的职务侵占、敲诈勒索和挪用公款等行为，保证不向贵公司的工作人员赠送 金钱、财务、有价证劵及宴请，并保证不以任何名义、在任何场合下损害贵公司的名誉及利 益，若有违反，承诺人同意向贵公司支付不低于 10—30 万元的违约金。
九、承诺人向贵公司提供的产品具有合法的知识产权，比如专利、设计、商标、贸易机 密和版权，承诺人没有滥用他人的知识产权和侵犯他人的知识产权。如因此给贵公司造成损 害，承诺人承担相应的赔偿责任。
十、承诺人具有签订和履行本合同相应的资质和能力，并履行了必要的审批、备案、授 权等程序。否则，承诺人应按合同总价款 20%向贵公司支付违约金，如给贵公司造成损失， 并承担相应的赔偿责任。
十一、如承诺人违反本承诺书的上述承诺和保证，承诺人应承担的违约金和赔偿金同意 由贵公司从应付的货款中直接扣除，不足部分承诺人仍应承担偿付责任。
特此承诺
承诺人(单位名称并盖章)：
授权代表人：
年
月 日
《品牌相关性，“无敌”的品牌战略》
我相信，只要是从事品牌相关工作的人士，看到《品牌相关性》这本书，读到阿克先生的品牌相关性理论，都会兴奋不已。其实不只是品牌相关人士，企业的经营者看到也会有同样的兴奋。阿克在这本书里描绘了一个非常令人憧憬的品牌前景：进入一个没有竞争的领域，成为顾客心目中的唯一选择。这是多少企业家和品牌建设者梦寐以求的境界。
怎样做到这种“无敌”的品牌战略呢？阿克给出的答案是：创建一个新的品类或子品类，让自己的品牌和该品类建立足够强的相关性，成为顾客在购买时唯一会考虑的选择。在竞争对手进入之前，充分享受“无敌”的市场竞争状态，享受由此带来的巨大收益。所以应该尽可能延缓竞争对手进入的时间，让这段“无敌”时期尽可能长。这就要求企业构建并不断巩固竞争壁垒。
作为第一个提出“品牌资产”概念的人，阿克始终把品牌作为企业的战略资产来看待，他把品牌从以往的形象和传播等营销战术层面提升到了企业战略层面，让大家认识到品牌的真正价值。所以他提出的品牌相关性理论，与其说是品牌战略，不如说是一种竞争战略和增长战略。它能引导企业未来的资源分配和发展路径，也能决定品牌未来的市场地位。是在一个成熟并且逐渐衰退的市场守着昔日的辉煌逐渐老去，成为旧日传说，或者始终跟随在领导者后面亦步亦趋，最终看别人扬尘而去；还是从现有的竞争泥潭中杀出来，凭借创新这一利器开辟一个全新的
战场，成为“无敌”的英雄和不二的胜者，坐拥整个市场和忠实的顾客，《品牌相关性》为你提供了后一种选择的可能性和可行性。
阿克的品牌相关性理论并非是不切实际的痴人说梦，这是他基于无数的实证研究和睿智深邃的洞察而得出的。书中翔实的案例为品牌相关性的可行性提供了明证。此外，“颠覆式创新之父”克里斯坦森在《创新者的解答》一书中所提到的颠覆式创新路径之一就是品类创新，可谓是“英雄所见略同”，“惺惺相惜”。“定位之父”里斯的“品类战略”某种程度上也和品牌相关性理论有相通之处。这些优秀卓伦的前辈和大师们不约而同的共识，说明品类创新的价值和可行性，而这，正是品牌相关性理论的基石和核心。 （译者金珮璐女士与戴维·阿克签书互动）
不同的是，颠覆式创新更适合新兴企业，领先企业受限于良好的管理、旧有的组织价值观和流程以及资源配置最优化的隐形原则，往往很难成功地实现颠覆式创新。品牌相关性理论则没有这个限制，领先企业用它可以抵御竞争和风险，通过品类创新巩固自己的领导地位或者夺回失去的市场份额；后进者可以用它出其不意制胜，重新定义市场游戏规则，成功上位颠覆领先者，取而代之。
而品牌相关性理论与品类战略理论的最大不同则在于，品类战略的关注点集中在对消费者心智的争夺，所以它最终的落脚点还是在品类名称、品牌名称、核心品项和标志性视觉等营销要素上；而品牌相关性除了顾客的争夺（顾客争夺的背后是品类之间的竞争）之外，还要关注组织内部资源的争夺，所以它的关注点除了品类、品牌和消费者，还有产品、技术、资源、组织、文化等诸多要素，所以需要调动和分配组织的整体资源来支撑品牌相关性战略，同时也需要站在组织的整体视野来审视品牌相关性战略和它所能为组织创造的价值。
阿克以他的智慧和洞察力提出了一个能够改变市场份额、颠覆市场格局的大创意，提供了一种全新的品牌战略思维和玩法。当然，创新总是不容易的，品牌相关性战略也是如此。你不一定照品牌相关性理论所说的那样去做，因为这不一定能为你带来成功（一旦成功，你所获得回报将是不可想象的），因为它的成功需要具备相应的条件和能力。但是，你有必要知道，品牌战略原来可以这么玩。因为，你能想象到品牌相关性带来的收益有多大，那么丧失品牌相关性所导致的危险就有多大。所以，去看《品牌相关性》吧，即使不求胜，至少求个不败。
10本最有价值的平面设计类书籍
Update:2011-12-11 Mirko著，elcia编译
学习平面设计，可谓一件终身事业，因此，对于平面设计的学生来说，坚持阅读是必须的。不要因为一时的失败而气馁，要知道，你还有很多时间在这个领域变成专家。当你刚开始接触平面设计时，你可能不知所措，并迫切地希望能够迅速吸收知识营养，别担心，下面我将为你选择十本最有价值的平面设计书籍，它们绝对值得你坐下来研究一番。当然，其他人也会从中受益无穷。
一，Making and breaking the grid（如何制作和删除网格）
副标题: A Graphic Design Layout Workshop (Graphic Design)
作者: Timothy Samara
出版社: Rockport Publishers
出版年: 2003-02
一些平面设计师疯狂地喜爱着运用栅格进行设计，其他设计师则对此不感冒，因为他们认
为栅格化的设计使得所有布局看起来大同小异。即使你是后者，也应该了解平面设计中的网格是怎么一回事，以及如何运用它。这本书就是教你这些基本知识。
二，The Elements of Graphic Design（译者注：中文书名《平面设计原理》） 副标题: Space, Unity, Page Architecture, and Type
作者: Alexander W. White
出版社: Allworth Press
出版年: 2002-11-1
对于初学者来说，这绝对是一本不可多得的好书，它教会你很多有关平面设计的历史以及基础知识。你将在书中学会许多关于空间、单元、页面架构和排版的重点概念。
三，Designing Brand Identity（译者注：中文书名《设计品牌标识：全品牌团队基础指南》）
作者: Alina Wheeler（艾丽娜•惠勒）
出版社: John Wiley & Sons
出版时间: 2009-08-31
版次: 3【关于品牌的书,】
品牌设计并不只是商标设计，它的范围甚至超越平面设计。这本书将是一本向导，告诉你品牌究竟是什么，以及如何创造富有创造力的品牌。
四，Paul Rand: a designer’s art（译者注：中文书名《保罗 兰德作品集：设计者的艺术》）
在这本书里，你将直接从保罗 兰德那里获得一手资料。保罗 兰德是20世纪最重要的设计师之一。书中，他耐心细致地描述了他作品中的细节、经济原则，以及他如何在平面设计中展现激情，这将帮助我们了解他的设计与客户、观众以及他的艺术之间的真实关系。 五，Type: A Visual History of Typefaces and Graphic Styles（排版：排版设计和平面风格的视觉历史）
作者: De Jong, Cees W. de Jong / Alston W. Purvis, Jan Tholennar
出版社: TASCHEN
出版年: 2009
印刷排版是平面设计的一个重要基础之一。如果你计划成为一名职业设计师，这本书将是你必不可少的常用书籍之一。它讲述了排版的历史，并展示了世界排版大师的众多杰作。 六，Thinking with type（关于排版设计的思考）
副标题: A Primer for Designers: A Critical Guide for Designers, Writers, Editors, & Students
作者: Ellen Lupton
出版社: Princeton Archit.Press
出版年: 2004-4-16
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1.凯勒 著，李乃和 等译，战略品牌管理（第二版），中国人民大学出版社，2006.9.1
2.陈放 著，品牌学，时事出版社，2002.1.1
3.（美）泰伯特，（美）卡尔金斯 编，刘凤瑜 译，凯洛格品牌论，人民邮电出版社，2006.11.1
4.里克·莱兹伯斯（Rik Riezebos）巴斯·齐斯特（Bas Kist）等著，品牌管理，2004年
5.HBR on Brand Management（哈佛商业评论—品牌管理），2004.1.1
6.年小山 著，品牌学 壹 理论部分，清华大学出版社，2003.3.1
7.（美）阿克 著，奚卫华，董春海 译，管理品牌资产，机械工业出版社，2006年01月
8.（美）艾克，（美）乔瑟米赛勒 著，曾晶 译，品牌领导，新华出版社2001年04月
9.（美）阿克 著，吕一林 译，创建强势品牌，中国劳动社会保障出版社，2004年05月
10.（美）阿克 著，雷丽华 译，品牌组合战略，中国劳动社会保障出版社，2005年05月
11.郑宗成，汪德宏，姚承纲著，品牌知行(微观品牌管理与研究)，华南国际市场研究与营销管理丛书[M]
参考：《品牌魅力》[M]
《国际品牌标准化手册》[M]
《品牌大未来》[M]
《2006-中国品牌报告》[M]
《无形资产学》[M]
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品牌相关文章
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3.毛政等.评价品牌竞争力的模糊模型及运用[J], 湖南农业大学学报（社会科学版）, 2004.8.
4.吴晓伟等.基于神经网络的企业竞争力综合评价方法[J]，工业技术经济，2004.4.
5.杜金和.企业竞争力评价的人工神经网络方法[J], 技术经济与管理研究，2000.5.
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品牌管理的相关理论
品牌观念的出现可以追溯到古罗马时代。当时，商人将标识画贴在商店墙上， 使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。但是，严格地说，人们对品牌管理的理论研究，直到1955年由伯利·加德纳(Burleigh B．Gardner)和西德尼·利维(Sidney J．Levy)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才正式开始。 纵览50年品牌理论研究的演化与发展历程，大体经历了从20世纪60年代的“品牌形象理论”(Ogilvy，1955)到80年代的“品牌定位理论”(Ries，1981)，再到90年代初期的“品牌资产理论”(Aaker，1991)。此外，品牌延伸和品牌个性理论等也在品牌管理理论中具有相当的地位。五大主流品牌理论概貌如下：
1. 品牌形象理论
20世纪50年代，美国著名广告专家David·Ogilvy从品牌定位的角度提出品牌形象这一概念，认为品牌形象是指消费者对品牌的总体感知和看法，进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为。该概念提出后，在相当长的时期内，品牌形象理论的研究几乎停滞不前。直到8O年代后期，围绕品牌资产(Brand Equity)这个大的主题，学术界在品牌形象研究方面才取得一些重要突破。 最具代表性的品牌形象理论主要有以下五个（范秀成，2000）：
（1）品牌个性理论。品牌个性理论采用拟人化的手法，赋予品牌人性化的特点。强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我，并提出了测评品牌个性的五个维度：纯真、刺激、称职、教养、强壮。
（2）战略性品牌概念—形象管理理论。该理论以品牌个性理论为基础，把品牌形象分为功能性概念，象征性概念和体验性概念三个方面。该理论还探讨了品牌应从哪些方面来满足消费者的需求，以便使企业能准确地定位其品牌。
（3）品牌形象三维度模型。该模型将将品牌形象视为较为综合的概念，并将其分解为产品或服务提供者形象(或企业形象)、使用品牌者形象以及产品形象或服务形象等三个方面。
（4）品牌形象二重性模型。该模型将品牌属性分为功能性属性和情感性属性两大类，这种分类方法成在后续研究中广泛应用。
（5）品牌形象二重性模型。该模型是由美国学者科乐(Kevin Lane Keller)提出的，该模型从特点、益处、态度等方面考察把品牌形象分为软性品牌形象和硬
性品牌形象两大类。“硬性”形象是指消费者对品牌有形的或者功能性属性的认知；“软性”形象则主要反映品牌的情感特性他建议从品牌联想的特点、益处和态度来反映品牌形象。
这些模型从不同的角度阐述了品牌形象的内涵，并提出了一些有价值的评价指标。
2. 品牌定位理论
美国最近一项市场调研表明，品牌价值取决于三方面：品牌定位（39%）、品牌认知度（36%）、品牌忠诚度（24%）（李青，2002）。这项研究表明，一方面，品牌定位在品牌价值中举足轻重的地位，即研究品牌定位对提升品牌价值意义重大；另一方面也表明品牌定位是企业品牌战略研究的重中之重，值得关注。
关于品牌定位理论的起源，国内外比较一致的看法是：品牌定位理论起源于1969年，Reis和Trout为《产业营销杂志》写了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》的文章，“在文章中首次使用了‘定位’一词，并将其描述为一种新的传播方法，不是指人们对产品要做的事情，而是对预期客户要做的事 (韩经伦 赵军，2004)。
我们将品牌定位理论30余年的历史，划分成以下几个阶段：
（1）品牌定位理论的萌芽期（1969年——1972年）
从1969年Reis和Trout先生为定位下的描述性定义，到1972年将定位理论系统化的成果公诸于世，定位理论基本形成。定位理论诞生后并没有直接运用到品牌定位上，而是最先应用到产品定位领域，1979年才将定位理论用到品牌定位方面（余明阳，2002）。定位理论及产品定位理论的形成和发展，催促了品牌定位的萌芽。这一时期，人们争论的焦点是传播定位（communication of positioning）的问题（Baier & Gaul，1998）。
（2）品牌定位理论的形成期（1973年——1979年）
从定位理论发展到品牌定位理论大约经历了7年时间。1979年，Reis和Trout第一部论述品牌定位的专著《广告攻心战略——品牌定位》的问世，标志着品牌定位理论正式形成。该书指出人们在判断时常常受到心理作用的影响：当消费者以为事情怎么样的时候，他们会在实际体验时受到心理暗示，想象出一些实际并不存在的东西（余明阳，2002）。这一时期，产品定位逐步向品牌定位转变。
（3）品牌定位理论的成长期（1980年——1996年）
自1979年品牌定位理念被明确提出后，80年代就成为营销界的研究热点。所
以有人说，80年代是品牌定位论的天下（张焱 张锐，2005）。1996年是品牌定位理论发展的又一个重要时点，因为继推出“有史以来对美国营销影响最大”的《广告攻心战略——品牌定位》15年之后，1996年，Reis和Trout先生又合作出版了《新定位》。该书细致剖析了人脑的结构与功能，引证了大量心理学观点，论证了定位——再定位的要素、过程及其误区。认为品牌定位应由原来的“攻心”转变成“攻脑”。菲利普·科特勒营销集团中国首席代表孙路泓先生的近期著作《用脑营销》就继承了其中不少观点。
（4）品牌定位理论的成熟期（1997年至今）
说1997年至今是品牌定位理论的成熟期，是因为期间研究品牌定位的学者越来越多，如Kotler在2000年时，给出了品牌定位的定义：“定位是设计公司形象，实现在目标市场心中占据独特地位的行动” （Morton & Zettelmeyer , 2000）；品牌定位方面的专著和论文也如雨后春笋般涌现。比较有代表性的品牌定位方面的著作如Sengupta于2005年出版的《品牌定位：竞争优势战略》（Brand Positioning : Strategies For Competitive Advantage），和Hiebing和Cooper 先生的《24小时营销计划：组织和实施有效的计划》（The One-day Marketing Plan : Organizing and Completing a Plan That Works）。除品牌书籍外，品牌定位的学术文章也不胜枚举。
3. 品牌识别理论
品牌识别在英文中有两种表示方法：一种为Brand identity；另一种为Brand identification。这两种不同的表示方法形象地反映了关于“品牌识别”概念最基本的争论——品牌识别是品牌的一种本质属性还是具体动作行为。艾克对品牌识别的定义：品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。从这个定义中可以知道“品牌识别是一种联想物”，目的是为了“引起人们对品牌的美好印象”。这种对品牌识别的定义与Brand identity相吻合，认为品牌识别是品牌的一个部分，强调品牌识别具有引发消费者对品牌积极联想的作用。我国的品牌专家翁向东在《本土品牌策略》对品牌识别做了以下的定义：品牌识别是指对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定从而形成了区别竞争者的品牌联想。该定义强调品牌识别是品牌的所有者的一种行为，作用是通过传播建立差别化优势。这个对品牌识别的定义与Brand identification相吻合。
虽然中外学者对品牌识别的定义文字表达上不相同，但是有一点大家的看法基本是一致的，即品牌识别的具体内容。在艾克的品牌识别理论中，品牌识别有
《品牌相关性》图书内容大纲
BRAND RELEVANCE 目录
前 言 开辟竞争新战场
第一部分 品牌相关性与市场动态 01 赢得品牌相关性之战
案例:美国计算机行业的演进
获取品牌偏好
品牌相关性模型
品牌偏好与品牌相关性
相关性程度
创建新品类或子品类
先行者优势
获得的收益
创建新品类或子品类的4项基本步骤
品牌相关性模型VS其他模型
本书写作思路
02 全面理解品牌相关性
品类划分
框架理论
在考虑集合中筛选
相关性评估
03 从零售业发展前景看品牌
无印良品,反对奢华的“无品牌”品牌
宜家,高效率仓库与瑞典特色
Zara,快时尚零售代言人
H&M,利用设计师塑造品牌的先驱
百思买,利用电脑特工提供增值服务
全食超市,对食物与健康的激情
赛百味,健康快餐新主张
美捷步,提供最好的客户服务
04 从汽车行业市场动态看品牌
丰田普锐斯,混合动力车的主导品牌
通用土星,与众不同的分销体验
克莱斯勒,小型厢式旅行车的代名词
塔塔Nano,世界上最便宜的汽车
雨果汽车,失败源于最好的创意加最差的执行
企业租车公司,开创个人租车新品类
Zipcar租车公司,汽车共享新理念
05
反脂肪战 从食品行业的趋势看品牌
从反脂肪战到健康饮食
第二部分 品类或子品类的创建与管理 06 步骤1:发现新概念
案例:苹果公司,不卖产品卖体验
概念的产生
概念的来源
优先级分析
07 步骤2:概念评估
案例:赛格威思维车,低估产品局限性
评估:筛选最优创意
是否真的存在市场机会
我们能参与并赢得竞争吗
产品是否能持续发展
概念组合
08 步骤3:定义并管理品类或子品类 案例:Salesforce.com,云计算品类的创建与管理
定义新品类或子品类
产品所传递的功能利益
超越产品的消费者—品牌关系
品类和子品类:复杂且动态发展
管理品类或子品类
09 步骤4:创建竞争壁垒,保持差异化
案例:雅马哈Disklavier钢琴,多重竞争壁垒成就行业绝对领导者 创建竞争壁垒
投资壁垒
凸显利益点
客户关系
品牌与品类或子品类相关联
第三部分 风险与组织
面对市场变化，赢得并保持相关性 案例:沃尔玛,顺应潮流,成为环保项目的领导者 避免丧失相关性
品类或子品类相关性
品类或子品类相关性战略
活力相关性
案例:现代汽车,兼备品类相关性与活力相关性 具有创新精神的组织
案例:通用电气,组织变革以支持内生式增长 创新型组织的三大特质
特质1:选择性机会主义
特质2:灵活的战略承诺
特质3:有效资源分配
结语 相关性战役的阴阳两面
定位（positioning）
乐剑锋的《广告文案》
《关于策略我有看法》
黑面的《广告文案写作》
《文案发烧》【美】苏利文
《The copy writer:32位顶尖创意人的创意之道》 《一个文案的自我修养》
《广告痴人说梦话》林俊明
文案【关于品牌的书,】
（一）文案理论
1、广告文案写作 26.8 32K 中国物价
2、广告文案 16 32 中国电影
3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版） 厦门大学
4、广告文案策略 16 32 复旦大学
5、广告写作艺术 5 32K 友谊
6、怎样创作广告 8 32 友谊
（二）文案个案
1、中外广告妙语赏析 13.8 大32 广东人民
2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈 3.5 32 策划
（一）策划理论
1、广告奏效的奥秘 22 32K 民主与建设
2、现代广告策划——计划、实施与测定 16 32【关于品牌的书,】
3、促销策略 21.4 32 上海人民
4、饮食营销广告策划 16 32 中央民大
5、策划与广告技巧及误区 29 32 四川人民
6、广告策划创意学 26 复旦大学
7、广告与品牌策划 24 32
8、广告策划 19.8 32 中国物价
9、现代广告策划 14 32 复旦大学
10、现代广告运作技巧 14 32 复旦大学
11、广告运动策略新论（上下册） 15.4 32 友谊
12、广告策划人的培训与管理 22.8 32 工商联联
（二）策划个案
1、IT广告的奥秘 39 16 广东经济
2、汽车广告奥秘 45 16 广东经济
3、知名企业营销与广告经典实战案例 928 16 中国致工
4、成功广告案例评析 28 32 中国商业
5、品牌至尊 20 32 华夏
6、圣象品牌整合 36 32 中国三峡
7、公司广告运作 24 32 中国标准
8、现代广告案例理论与评析 22 32 复旦大学
9、照亮品牌的太阳 150 16 黑龙江科技
（三）创意经验著作
1、新策划理念——叶茂中谈策划 25 32 中华工商联
2、新策划理念——叶茂中谈品牌 25 32 中华工商联
3、新策划理念——叶茂中谈广告 25 32 中华工商联
4、暴光一个广告人的“阴谋” 23 32 河南人民
5、转身看策划 36 32 中华工商联
2007-11-12 | 品牌设计咨询师的成长装备－继续添加
成为品牌设计咨询师要阅读一些什么书呢?
现在我推荐一些书给大家
希望能节省我们一些选择优秀知识的时间（这些书说不上是我百里挑一，也至少是十里选一了） 但我们切忌把这些书籍当成唯一,
更多的未知还等待我们自己的发现
我们可以学别人,但一定不要成为别人
装机必备推荐:
1.品牌设计咨询顾问的思考能量
《麦肯锡方法》-卓越的工作方法
《定位》-品牌设计的起点
《高效能人士的7个好习惯》-时间管理
《金字塔原理》-基于逻辑的思考
《专业主义》-职业精神
《我的广告生涯·科学的广告》-广告文案的开山之作
《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙
《设计中的设计》-设计师的精神追求
《什么是战略》-品
本文来源：http://www.gbppp.com/fw/479106/
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