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新媒体概论 新媒体：能为大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。
其传播特点得解读：1、超媒体。超媒体性是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。2、交互性。是新媒体区别于以往媒体的最突出特点。3、超时空。新媒体大大缩短了信息交互传播的速度。4、个性化信息服务。新媒体提供点对点的信息传播服务，使信息传播者可以针对不同的受众提供个性化的服务。5、虚拟信息传播。新媒体的虚拟信息传播不仅指信息本身的虚拟性还指传播关系的虚拟性。 搜索引擎，就是一种帮助用户在互联网上查询信息的机制，它以一定的计算策略在网络上追踪、捕获各类信息，并按照一定的规则归类、整理和存贮，随时为用户提供查询帮助，从而起到信息导航的作用。 知名的搜索引擎：yahoo、Google、百度。 搜索引擎的分类：目录式、全文、元、垂直搜索引擎。 门户网站：网络内容提供商，是指在互联网上进行信息收集、加工并向其用户或访问者发布的公司。也被理解为网民进入互联网的起点与始发之地。 其类型为：其类型为：1、从网站的内容模式来看。综合门户网站和垂直门户网站，综合门户网站最突出的特点是其内容与服务的全面性与广泛性；垂直门户网站指针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和相关服务的网站，特点是“专、
精、深”。2、从门户网站的构建主体来看。个人门户、企业门户、商业信息门户和政府门户，企业门户是指通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等同意价值链上的相关人员，提供的基于不同角色和权限的、个性化信息、知识、服务与应用的系统平台；商业信息门户是指面向普通的网络用户，为其提供有价值的咨询、信息以及服务的门户网站，在国内主要以新浪、搜狐和网易三大门户网站为代表；政府门户网站是指在各政府部门的信息化建设基础之上，建立起跨部门的、综合业务应用系统，使公民、企业、政府工作人员都能快速便捷接入所有相关政府部门的业务应用、组织内容与信息，并获得个性化的服务，使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。3、从网站所提供的服务来看。信息型门户网站、商务型门户网站和商务信息型门户网站。信息型门户网站主要是为受众提供有价值的信息，以信息来吸引浏览者；主要服务是信息的发布、传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务；商务型门户网站除为用户提供产品信息外，主要目的是促成双方的交易，其主要利润来源于用户的交易；商务信息型门户网站是指集中了信息型门户与商务型门户两种特征的门户网站，电子商务成为这种类型网站的盈利模式之一。 其特征为：1、先入为主的导航性。2、庞大的用户群。3、网民的依赖性和高黏性。4、完善的搜索引擎。5、兼收并蓄的开放性和灵活性。 网络社区：指第一代网络社区，亦被称为“虚拟社区”。 博客：又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒
序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。
1992年，世界上的第一条短信在英国诞生。SMS是第一代短信息，即短信息业务，它是目前最流行、普及率最高的一种无线数据业务。 EMS增强信息服务，是文本短信息服务SMS的升级版，诞生于2000年。MMS多媒体信息服务，在我国被称为彩信，是目前短信技术演进的最高层次，也是手机短信发展的第三代产品和业务。
在我国，彩信业务是由中国移动通信公司于2002年10月1日率先推出的。2001年11月，国内第一条移动多媒体短信息在福建泉州的移动通信分公司发送成功，此后我国第一个第一个移动多媒体信息服务试验网在泉州正式开通。
短信和彩信的传播特点：1、传播及时。可以在第一时间把消息传递给数以亿计的手机用户。2、人际传播与大众传播的结合。短信是一种人际传播，但有时也担当大众传播的角色。3、移动性和互动性。是短信的两大优势。4、分众性、个性化明显。【美】尼葛洛庞帝，《数字化生存》。5、保密性和隐私性。手机媒体的私密性和贴身性可以为短信用户提供一个秘密的交流空间，便于在公共场合的私下沟通。6、极强的传播有效性。指媒介所传播的内容，被受众阅读的可能性更高，
并且更容易对用户产生影响。A到达率高B手人际关系的影响，对于信息的选择性注意具有一定的强制性。C用户定向准确。D定制信息服务。7、信息传播的多媒体性。8、舆论监督，民意表达的新渠道，“厦门PX事件”。 手机报纸：传统纸质媒体以手机终端作为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地获得信息资讯需求的一种新媒介，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。手机报传播特点：1、突破时空的限制，实现了信息的即时传播和接受。2、体现了多媒体的优势。3、互动性强，个性化服务，真正实现了即时反馈。4、传播范围广。5、信息传播方式多样。 手机报的缺陷及局限性：1信息容量小2阅读费力疲劳3资费偏高4信息同质化5缺乏阅读习惯。手机出版的特点：1时效性强、到达率高2携带与使用方便3个性化服务4易支付性5读者和创作者可以互动，打通了读者和作者之间过去长期存在的鸿沟6低成本和环保性。 手机电视在中国的发展：一、中国手机电视的起步阶段1移动运营商主导发展2CMMB手机电视的初期建设。二、北京奥运会的商用推广阶段。三、CMMB手机电视的全面运营1传输网络规划2用户规模预计3运营架构4业务类型。 数字电视分类：1从传播方式划分。数字电视节目可以在不同的传播介质中，采用不同的技术传输到用户接收端。2从图像清晰度划分，分为标准清晰度数字电视和高清晰度电视。3按接收终端划分，分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。IPTV：
是internet protocol television的简称，也叫交互式网络电视，是一种新兴的互动性电视媒体，属于新兴媒体范畴，是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为,传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新;但只是信号形式的改变;而没有触及媒体内容的传播方式。 商业性楼宇电视：以追求经济效益为核心目标的楼宇电视，以分众传媒楼宇电视为典型代表，商业广告是其传播的核心内容。其经营模式为：1商业性楼宇电视嫁接了广告主和广告受众的双重需求——只播广告。2商业性楼宇电视产业链的良性循环态势是其最为明显的盈利途径。
论述题：1.微博的影响、前景、局限性、实例
影响 影响着社会舆论导向
很多政府机关、名人、新闻媒体纷纷开通微博，与网民展开互动。政府方面主要利用微博征求民众意见，让民众自由发表观点建议，尽力在民众心中树立亲民民主形象
在各地消息及时发布这一点上，微博也起到很大的作用
前景 日渐成为大网站的标配 移动微博发展迅猛 热度消褪 监管趋紧
授课教案
一、课程定位
本课程是四川大学锦城学院文传系的系级平台课，即是新闻专业、广告专业、汉语言文学专业、对外汉语专业和行政管理专业的必修课，是相关新媒体课程的基础理论课程。
二、课程特色
以数字技术和网络技术为支撑的新媒体正在日益改变我们当下的生活。本课程从理论阐述和实务讲解两方面对新媒体进行了系统分析，涉及与新媒体相关的新闻传播、教育、法律、管理等多个学科，研究了宽带网络、博客、播客、电子期刊、数字电视、户外新媒体等多种新媒体形式。本课程既反映了当前新媒体领域学术交叉研究成果，也对新媒体进行较系统的介绍。
三、教学目标
1．引导学生全面认识“新媒体”概念中有关技术层面、传播层面等方面的内涵。
2．掌握相关的传播理论，并深刻认识新媒体对传统媒体的冲击和影响。
3．了解新媒体产业和盈利模式。
4．理解媒体融合的内涵。
5．能深入分析新媒体的失范之处并理解加强管理的迫切性、重要性。
6．激发学生深入学习新媒体其他相关课程的兴趣。
四、考核方式
期末考试和平时成绩相结合。期末卷面成绩占70％，平时成绩占30％
第一章 新媒体的概念与特征（6课时）
教学要求：理解新媒体概念，分析新媒体发展迅速的动因，掌握新媒体的主要特征。
重点、难点：新媒体概念和特征。
第一节 新媒体的概念
第二节 新媒体发展迅猛
第三节 新媒体与传统媒体的融合
第四节 新媒体的特征
第一节 新媒体的概念
1.1 新媒体定义
1.1 什么是新媒体
1．新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
2．不同学者对新媒体的概念从不同角度进行解读“
相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。
凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。
互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。
媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。
规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。
多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义„„一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。
1.2 新媒体构成要素
1．新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；
2．新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；
3．新媒体具有全天候和全覆盖的特征；
4．新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；
5．新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
第二节 新媒体发展迅猛
2.1 新媒体快速发展
新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。
2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。
2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍
2.2 新媒体发展的原因【辽沈信息门户新媒体mlxinmeili】
1．技术与市场
2．资本市场
3．政府支持
第三节 新媒体与传统媒体的融合
3.1 新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。
3.2 传统媒体借助数字技术转变为新媒体
1．模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电视传输已经全部转为数字方式。
2．借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络传输。
第四节 新媒体的特征
4.1 有关新媒体特征的种种理论
4.2 新媒体的主要特征
1．交互性与即时性；
2．海量性与共享性；
3．多媒体与超文本；
4．个性化与社群化
第二章 新媒体的类型（4课时）
教学要求：理解各种新媒体的形式，并清楚上述几种新媒体形式的发展概貌。
重点、难点：手机报的困境和解决方案、IPTV的盈利模式。
第一节 互联网新媒体
第二节 手机新媒体
第三节 电视新媒体
第一节 互联网新媒体
1.1 互联网成为“第四媒体”
1．互联网定义
1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议：‘互联网’指的是全球性的信息系统。
2．1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。
3．中国网络媒体的发展阶段：
（1）1995年—1998年 ，网络媒体步入中国传播领域。
（2）1998年底—1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领。
（3）2000年—2001年，党领导的网络媒体体系形成。
（4）2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态
1.2 博客、播客、维客
1．博客：
“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。
博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型 。
2．播客
不同的定义
3．维客
一种新技术，一种超文本系统
一种多人协作的写作工具，支持面向社群的协作式写作
一种超文本系统，是任何人都可以编辑网页的社会性软件
维基百科、百度百科等