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数字电视宣传方案
一、数字电视及其优势
数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视。采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。
二、宣传目的
我公司将在2011年下半年逐渐推广数字电视，逐步代替目前的模拟电视信号，根据上级指导精神和我公司实际情况，预计在2012年之前完成数字电视城网整体平移工作，并逐渐扩大至农网，最终数字电视将会完全替代模拟电视信号成为有线电视信号的最主要传输方式。
在宣传中要体现和达到以下目的： 1、树立公司高品质，高服务的整体形象。
2、数字电视整体平移工作是不可逆转的，限时性的政策性行为，广大涉及改网用户应积极配合。
3、数字电视具有很大的优越性和灵活性，可以极大的按照个人习惯和性格丰富群众文化娱乐生活。
4、制造热烈营销氛围，促进数字电视机顶盒和消费频道消费。
三、宣传策略
宣传工作分四个阶段进行，每个阶段侧重点，宣传方式和宣传内容略有不同，逐步完成从影响造势到促进销售再到巩固发展的完整宣传模式。
1、准备阶段，该阶段为一个月时间，主要宣传公司形象，数字电视核心理念，营造数字电视上市氛围、【有线电视宣传语】
2、销售政策制定阶段，该阶段为一个月时间，主要制造数字电视销售氛围营造饥渴销售环境。
3、销售计划实施阶段，该阶段根据销售计划时间制定，主要围绕销售重点进行数字电视产品相关宣传。
4、销售服务阶段，该阶段在完成销售计划后，整个重心由销售转化为服务之后，主要是做一些服务类和持续性的企业形象宣传巩固企业市场地位。
四、宣传要点
数字电视作为新的有线电视信号传输方式，是不可逆转的潮流和趋势，能够带给群总更丰富，更具有个性的文化娱乐节目，能够带来更清晰更高质的电视信号，选择数字电视就是在选择更高品质的生活——看数字电视，品幸福人生。
五、宣传方式和宣传媒体
宣传媒体和方式见下表：
六、调查问卷
1、问卷调查形式：
问卷调查的形式有很多种，可以网络问卷，可以报纸问卷，可以电话问卷等等，结合目前我公司的情况以及目标顾客群体的实际情况我认为我们采取发放问卷调查表的形式，实地问卷实地回收，这样既能充分运用我公司各种人力资源，又能最低限度节约成本还能集中精力和时间，以最大效率完成信息收集工作。
2、问卷调查内容：
问卷调查的内容应该围绕我们今后宣传和营销工作所需要了解的重点问题设置，且内容应以选择项为主，不得已情况下再使用问答项。整个篇幅在一张纸左右，问题不宜超过十个，以便让被调查人群能够迅速完成调查而不引起反感。内容应包括价格、节目需求、消费习惯、关注媒体、服务需求等项内容。 3、问卷调查范围：
虽然我公司数字电视平移工作先以城网为试点开始启动，但是这是一个涉及全县有线电视收视的大事，在今后农网平移中也需要以这样的信息数据做支撑，而且宣传政策和销售政策是涉及公司全部辖区的事情，所以在做调查问卷时候也应该把农网列入调查范围之内，应该在全县范围内按照5‰的比例做好问卷调查工作。
问卷调查的目标人群应该是覆盖所有年龄阶段，偏重于消费主力人群，对特殊人群采用特殊的调查问卷。 4、问卷调查时间：
由于问卷调查涉及范围比较广，年龄结构比较多，再加上实际工作和操作方面的原因，此次问卷调查的时间预计为一个月时间，完成问卷调查的收集和整理工作后即进入下一阶段。
关于加大有线数字电视农网的宣传
计划书
一、计划背景
随着农村的社会经济发展和国家进一步支农政策的落实，农民朋友的收入有了提升，农民朋友整体上对生活品质有了更高的要求，希望收看到电视节目，听到有关政策。但是农村有线电视消费存在着多种变数，很多农民采用卫星锅收看电视，还有的农民根本不看电视，有线电视的普及需要通过加强广告宣传和消费引导来加以推进。
宣传手段要多样化。农村很多地方电视、广播、报纸等传统的宣传手段无法到位，难以奏效。我们采用适合农村实际的宣传措施，如农村墙体广告、宣传年画、户外传单、农村展示等对有线电视业务进行普及宣传，开辟多种适用的宣传手段，让有线电视在农村的宣传入脑入心、入家入户。
宣传内容要多方位、更全面。包括有线电视价格宣传，有线电视整体形象宣传，有线电视政策宣传，有线电视和卫星锅的对比宣传等。
特别是对加大对卫星锅使用的违法行为和危害进行宣传，比如：使用卫星锅接受卫星信号可对人体造成危害，射线可让人如同处在了X光之下；使用卫星锅在夏天容易造成雷击，对人身财产造成极大的伤害。
二、计划实施
计划一：设计海报
海报具有直接性，刺激人的眼球，宣传内容直观，使人通俗易懂。可宣传卫星使用的坏处、有线数字电视政策、节目预告等…
海报可在村内商店门口或者人口流动性比较大的墙体上张贴，有造价比较低，内容直观等有点，但是有不稳定性，容易造成人为和非人为的破坏。【有线电视宣传语】
海报中可选择写入内容：
1）安装卫星锅的坏处
根据中华人民共和国国务院第[129]号令规定：国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用实行许可证制度。国家规定个人不得安装和使用卫星地面接收设施。未取得许可证，擅自生产、销售、安装和使用卫星地面接收设施的都是违法行为。违反国家规定，擅自安装和使用卫星地面接收设施的，由广播电视行政管理部门没收其安装和使用的卫星地面接收设施，对个人可以并处伍仟元以下的罚款，对单位可以并处2万元以下的罚款。
卫星锅对人身健康有一定的影响。当卫星锅正常工作，卫星锅的高频头在接收和放大卫星信号时，产生的高波辐射可对人人体健康造成伤害，相当与人身处在X光之下。对孕妇和儿童的影响尤为严重！
我国对卫星接收设备对于安装要求和工艺要求要求非常高，往往我们平时用
的卫星锅达不到安装技术要求和规范，从而存在大量的安全隐患。特别是雷雨高发期的夏天，每年因为卫星锅造成的雷击事故，多不胜举。
2）安装有线数字电视的好处
馆陶县有线数字电视是我县信息化建设的重要基础设施之一，拥有覆盖全县城乡的光缆干线网以及连接用户光纤的同轴混合网络，并于省市干线互相连接。保证了有线数字电视信号稳定、清晰度高、节目内容丰富等诸多优点。有线数字电视提供电视频道90个、广播频道17个。并有（1）电影点播 (2)电视剧点播（3）新闻录播（4） 阳光政务（发布省、市、县各级党政机关及各只能部门机构设置，提供各职能部门的服务电话，以及各级党政机关最新政策法规。政务动态、人事信息、公示公告、办事指南等）（5）信息服务（通过多种渠道收集并及时更新各类与生活密切相关的各种信息，如气象、交通、旅游、美食、住宿、购物、市民公告便民查询等，供广大观众查询。）
馆陶县有线数字电视保证安装质量。发生故障时我们会在24小时之内免费上门维修。最大的服务用户；方便用户。【有线电视宣传语】
安装维修电话：2822890
监督投诉电话：2836788
3）节目信息表
最多显示最近两周的节目预告表,占海报的主要版面。
实施方案：
宣传可分区域,分批宣传，正在安装的区域可以放缓宣传。首先宣传即将进行安装的区域。加深人们对有线数字电视的认识。让群众心中期待这样的事情能够早日到来。这样再次进行有线数字电视安装的时候可以顺利的对新用户直接安装。分区域分批宣传也可增加时效性；可增加选择性。
第一批：
第二批：
第三批：
方案预算：
临时人员工资：100/日x 7天
临时车辆：200/日x 7天
印刷费：单价x 1200张
计划二：馆陶有线电视报
馆陶县有线数字电视村村通工程正在如火如荼的进行着，农村对于安装有线数字电视认识不足，无法大面积的安装。如何进行有效的宣传显的尤为重要。相对于传统宣传手段电视报的制作成本都大大的超出了其他的宣传手段。但是电视报能引起群众的兴趣，并起到了良好的宣传效果。并且电视报是可以刊登广告信息，是一个可以赢利的报纸刊物，因为我们有得天独厚的优势。
电视报前期可以简洁、实用来吸引人的眼球。前期可以通过中小学生来进行大面积的发放。以便起到好的宣传作用。内容上主要是模仿《中国电视报》，可以根据有线数字电视影视节目，来介绍这些影视节目的信息和评价。让人们对节目产生兴趣，自然也就想着安装有线数字电视了。在电视报前期主要以宣传有线数字电视为目的赢利是其次。前期的广告以费用较低、覆盖面广、发行量大、阅读方式灵活，易于保存等优点来吸引客户，积累客户资源的目的。
电视报的后期，也是有线数字电视用户安装量在65%左右的时候。应该以模仿《枣庄广播电视报》集娱乐、生活、知识和影视节目剧情介绍为一体的综合性、服务性报纸。以服务生活，面向家庭，方便百姓，丰富生活，传播先进的文化思想为宗旨，具有信息承载量大，贴近群众日常生活，直接进入家庭，持续时效长，个人订户占绝对优势等特点来吸引人的眼球。并且安装有线数字电视的群体,都是有一定经济基础的群体，是馆陶县拉动消费的主力群体。电视报广告能起到较好的效果。后期的电视报广告主要是覆盖面广、发行量大、消费群体良好、阅读方式灵活、易于保存等特点。
实施方案
一、前期合理的把握资源，编辑简单有趣的内容，主要目的为宣传有线数字电视。可一月或者两个月向乡镇中小学发放，使其带回家。
二、后期应设立专门的有线电视宣传部，来负责管理、编辑、发行、业务等事宜。应每月或半月出一期，可由邮政部门统一的向已经安装了有线数字电视的用户发放。