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北京户外广告审批手续部门流程
海淀区
海淀区市政管理委员会
地址：北京市海淀区西四环北路11号
邮编：100089 电话：88487200
关于设置户外广告行政审批程序的规定:
审批项目名称：设置户外广告（审批类）
审批项目依据：
《北京市户外广告管理规定》（1998年市人民政府第18号令）
《<北京市户外广告管理规定>实施细则》（京政管字[2000]113号）
审批收费依据：本审批项目不收费
审批总时限：10个工作日
审批程序：
一、受理
条件：申办人需提交如下申办材料：
1、填写齐全的《北京市户外广告审批表》一式三份，包括：申办单位名称及盖章、地址、载体形式、规格、设置地点、设计及安装单位名称、产权部门签署意见及盖章等。
2、业法人营业执照、营业执照或事业单位法人证书或社团证等单位法人资格证明复印件。
3、户外广告阵地的所有权是私人的，提供房屋产权证明复印件，并附房主签字。
4、户外广告设计及安装单位加盖公章的营业执照复印件及广告经营许可证复印件。
5、包括户外广告在内的建筑物立面效果图或广告彩色平面效果图三份并附户外广告设置“位置”的4寸全景照片一张。
（以上均依据《北京市户外广告管理规定》第十条）
标准：申办人提交的申办材料齐全、规范、有效。
本岗位责任人：户外广告审批窗口受理人员。
岗位职责及权限：按照受理标准查验申办材料。
对申办材料符合标准的，必须即时受理，将申办材料转审核人员。
对申办材料不符合标准的，必须即时将需要补齐补正材料的全部内容、要求及申办人的相关权利、投诉渠道一次性告知申办人。
时限：即时。
二、审核
标准：
1、申办人提交的申办材料齐全、规范、有效。
2、户外广告的设置，应当适应首都的地位和城市性质，遵循统一规划、合理布局、符合地区功能要求、与周围环境相协调的原则。
3、组织审批户外广告，应当执行下列规定：
(1)禁止在国家级、市级重要公共建筑上设置广告设施，重要公共建筑包括：展览馆、博物馆、音乐厅、美术馆、图书馆、学校、体育场馆。
(2)在平顶建筑物或者构筑物上设置广告设施：在6米以下的建筑物或构筑物上设置广告
设施的高度不超过1.5米；在6米——12米以下的建筑物或构筑物上设置广告设施的高度不超过2米；在12米——18以下的建筑物或构筑物上设置广告设施的高度不超过3米；在18米以上的建筑物或构筑物上设置广告设施的高度不超过4米；在建筑物或构筑物墙体上设置广告设施的，广告设施的外沿不得超过1.5米，并需与建筑物或构筑物协调。
(3)坡屋顶、屋顶造型独特的建筑物顶部不得设置广告设施。
(4)不得在现状和规划城市绿地或影响现状绿化效果的区域内设置广告设施。
(5)不得影响市政、交通设施的使用，不得破坏城市景观，影响残疾人设施的使用。
(6)户外广告设施应与灯光和夜景照明相结合。
（以上依据《<北京市户外广告管理规定>实施细则》第二条第三、六、七、九、十一项）
4、对户外广告设施的其他要求
（1）建筑物、构筑物结合的附着式户外广告设施的设计应由具有建筑设计资质的设计部门结合建筑整体布局和立面要求进行设计。
（2）应由具有相应施工资质的单位进行施工。
（3）户外广告设置者对户外广告设施负有安全管理的责任，对户外广告进行日常维护管理，保证其牢固安全，整洁美观，字体规范完整，夜间照明和显亮设施功能完好。因户外广告画面污损、字体残缺、灯光显示不完整、户外广告牌空置等影响市容市貌的，应当及时维修或者更换。
（以上依据《北京市户外广告设施规划标准》 市规发[2001]791号 第三条第一、二、四项）
5、户外广告的设置期限不超过2年。设置期限届满的应当及时拆除。设置期限届满需要延长的，应当于到期之日前3个月向原审批部门重新办理审批手续。
（以上依据《北京市户外广告管理规定》第十三条）
本岗位责任人：户外广告办审核人员。
岗位职责及权限：
（1）负责对户外广告的设置地点进行现场勘察。
（2）组织协调市容、工商等有关部门共同审核。
（3）按照审核标准进行审核。
对符合标准的，必须提出同意批准的审核意见，将申办材料和审核意见转复审人员。 对不符合标准的，不予审批，在注明不予批准的意见及理由后转复审人员。 时限：3个工作日。
三、复审
标准：同审核标准。
本岗位责任人：户外广告办负责人。
岗位职责及权限：按照复审标准对审核意见进行复审。
同意审核人员意见的，直接转审定人员。
不同意审核人员意见的，应与审核人员沟通情况、交换意见后，提出复审意见及理由，转审定人员。
时限：3个工作日。
四、审定
标准：同审核标准。
本岗位责任人：主管主任。
岗位职责及权限：按审定标准对复审意见进行审定。
同意复审意见的，履行审定手续，签章后退受理人员。
不同意复审意见的，应与复审人员沟通情况、交换意见后，提出审定意见及理由，按原渠道退受理人员。
时限：2个工作日。
五、告知
本岗位责任人：户外广告审批窗口受理人员。
工作标准：
1、及时、准确告知申办人办事结果。
2、发放的批件完整、正确、有效。
3、留存归档的审批材料齐全、规范。
岗位职责及权限：按照工作标准进行告知，发放批件并归档。
对审定通过的，履行规定手续，通知申办人领取。
对退回的中止件，必须将需要补齐补正材料的全部内容、要求一次性告知申办人，并将申办材料退申办人。
对不予批准件，必须将理由告知申办人，并将申办材料退申办人。
审批工作结束后，将审批过程中形成的文书材料按要求归档。
时限：1个工作日。
北京市政管理委员会户外广告管理处联系方式
电话: 66026630
北京市政管理委员会
地址: 北京市西城区西单北大街80号
邮编: 100032
电话: 66011988
北京市工商行政管理局—丰台分局
地址: 北京市丰台区菜户营乙360号(100054)
联系电话: 010-63365070
传真电话: 63442600
北京市治理整顿户外广告实施方案
依据《中华人民共和国广告法》、《北京市户外广告管理规定》及其实施细则的有关规定，按照建设现代化国际大都市市容环境的要求，为加强城市管理，规范户外广告管理，市政府决定在全市范围内开展一次全面彻底的户外广告治理整顿工作。现制订如下实施方案：
一、治理整顿工作的范围和重点
在本市行政区域内，凡违反《北京市户外广告管理规定》及其实施细则，与城市规划不符，影响市容市貌，侵占绿地或遮挡绿化景观，影响建筑物形象和风格，妨碍交通安全的；未按市政府有关规定审批或未经批准擅自设臵的，以及其它设臵不合理的户外广告（含招牌），均为此次治理整顿范围。
此次治理整顿户外广告的重点是:
（一）未经批准擅自违规设臵的;
（二）未按市政府有关规定审批设臵的;
（三）影响建筑物形象和风格，遮挡建筑物顶部有特色的天际轮廓线的；
（四）在现状和规划城市绿地内或影响现状绿化效果的；
（五）空臵、陈旧、破损、制作质量低劣、显亮功能不全的；
（六）占用电力杆、电讯杆、电车杆、路灯杆等市政设施设臵不当的；
（七）不规范的车身广告；
（八）违反《北京市自设性户外广告（招牌）的管理规定》的各类招牌。
二、治理整顿工作的标准和措施
依据《北京市户外广告管理规定》及其实施细则，按照市市政管委、市规划委、市工商局制订的《北京市户外广告设施规划标准的通知》和《北京市自设性户外广告（招牌）的管理规定》的要求，遵循“属地管理”的原则，统由各区（县）市政管委（建
管委）依照全市的治理整顿方案实施具体整治工作。属市管的，由各区（县）市政管委（建管委）提出建议，送市户外广告办联合审核，报市户外广告审批管理领导小组审定。视不同情况，分别采取以下四项处理措施：
（一）予以保留。具备合法批准手续且设臵期未满，在设臵地点、规格、形式、数量、制作的工艺水平及发布内容等方面符合市政府有关规定及整顿的具体要求的。
（二）完善手续。批准设臵手续不全、不妥的，或经合法批准设臵期限届满的户外广告，在设臵地点、规格、形式、数量、制作的工艺水平及发布内容等方面基本上符合市政府有关规定及整顿的要求，整顿中按照市政府有关规定重新审核可以保留的。
（三）限期整改。与整顿的要求部分不符，在设臵地点、规格、形式、数量、制作的工艺水平及发布内容等方面存在一定问题的户外广告，经限期整改后可以达到上述要求且符合市政府有关规定的。
（四）限期拆除。严重违反《北京市户外广告管理规定》及实施细则，不能保留的户外广告；不愿自行整改或经整改无法达标的户外广告；经合法批准设臵的期限届满的户外广告，经复审不宜保留的。
除限期拆除的以外，凡经审核可以保留的，均应按照《北京市户外广告设臵使用权招标投标管理办法》，逐步实行招投标。
三、治理整顿工作的实施步骤
（一）普查阶段（2001年8月23日至9月6日）。
在各有关区（县）政府的领导下，由区（县）市政管委（建管委）负责，会同有关部门按照本实施方案要求，对本辖区内的户外广告设臵情况进行一次全面彻底的普查，针对存在的实际问题，制订出具体的治理整顿工作方案。该工作方案需明确下列内容：
1.对普查的户外广告情况列出明细表，就每处户外广告逐一
提出具体的整顿意见（即本实施方案提出的四项处理措施）；
2.制订出整顿工作的时间进度计划；
3.明确主管领导及具体的工作部门。
各区（县）制订的工作方案应报经市户外广告审批管理领导小组审定同意后实施。
（二）整治阶段（2001年9月7日至21日）。
各区（县）市政管委（建管委）会同有关部门，按照市户外广告审批管理领导小组审定同意的工作方案，以及市、区（县）按职责审定的处理意见，组织实施治理整顿工作。
对限期拆除的户外广告，责成设臵单位在规定期限内自行拆除（应注意预留出执行强制拆除程序的时间），否则予以强制拆除。
对限期整改的户外广告，责成设臵单位在规定期限内自行整改，验收达标的可保留并完善手续；验收未能达标的按限期拆除处理。【北京户外广告】
对完善手续的户外广告，责成设臵单位在规定期限内根据《北京市户外广告管理规定》及其实施细则的有关规定，到相应的部门办理完善手续。【北京户外广告】
治理整顿工作需严格按照时间进度安排执行，切实加强监督检查与执法工作。各区（县）主管部门每周向市户外广告审批管理领导小组书面汇报治理整顿工作进展情况。
（三）检查验收阶段（2001年9月22日至26日）。 由市户外广告审批管理领导小组负责组织对各区（县）治理整顿户外广告的情况进行检查验收。
四、加强组织领导，明确职责分工，推进规范管理
各级政府和各有关部门要高度重视此次治理整顿工作，精心组织，狠抓落实，处理好局部与全局的关系，顾全大局，明确职责，通力配合，认真完成清理整顿工作。各有关部门的具体职责分工如下：
(一)市户外广告审批管理领导小组负责制订部署全市的户
外广告治理整顿方案，审定由各有关区（县）查报的属市管的户外广告设施的处理意见,督促落实和检查各区（县）治理整顿工作的进展情况,并组织检查验收工作。
(二)各有关区（县）政府要按照市户外广告审批管理领导小组下达的治理整顿任务，按照“市区结合、属地管理”的原则，保质保量地按期完成本辖区内的户外广告治理整顿工作。
(三)市、区（县）市>管委（建管委）负责组织、协调户外广告的治理整顿工作。
（四）市、区（县）规划部门负责拟订和审核户外广告分类设臵的规划方案;依法负责本市户外广告设施的规划审批和监督管理。对与城市规划和户外广告设臵规划不符的,由城市规划行政管理部门依法处罚。
（五）市、区（县）工商行政管理部门负责依法加强对户外广告的监督管理，对违反《中华人民共和国广告法》和有关法律、法规及《北京市户外广告管理规定》的单位,要依法予以处罚。
（六）市公安交通管理部门负责治理整顿影响交通安全设施、交通标志使用以及妨碍安全视距和车辆、行人通行的户外广告及乱设的指路标志，依照有关规定予以处罚。
（七）城管监察部门依据职责权限，加强对户外广告设臵的监督检查，对依法应拆而未拆的户外广告执行强制拆除。
（八）在现状和规划城市绿地内设臵的户外广告，经审定确需拆除的，由园林绿化管理部门依法予以处罚。
（九）各级市>公用设施管理部门负责对违法设臵在电力杆、电讯杆、电车杆、路灯杆、立交桥、过街天桥、地下人行过街通道等市>公共设施上设臵户外广告的,对未经合法批准占用人行步道设臵户外广告和招牌的,以及已经合法批准设臵但管理不善、影响市>公共设施正常使用的单位,依法予以处罚或对设臵的户外广告和招牌予以拆除。
（十）市首都公路发展有限责任公司、市公联公路联络线有限责任公司要协助市户外广告审批管理领导小组，分别对在高速
公路(含护网外100米以内)和四环路两侧设臵户外广告的情况进行日常监督管理。
（十一）监察部门要加强对各单位的行政监察，对不执行本方案规定和未按职责完成规定任务的单位，要追究其领导责任。 （十二）屋顶广告要从严审批，户外广告媒体设臵高度在3米以下的，由各区（县）负责审批；3米（含3米）以上的，属市管范围，要从严审批，原则上不批。
（十三）自治理整顿工作开始，设臵属市管范围的户外广告，依据《北京市户外广告管理规定》及其实施细则的规定，根据《北京市户外广告设施规划标准的通知》，制订户外广告的设臵规划，报经市政府批准后，定期、定批实行招投标，确保规划的实现，提升户外广告的设臵水平，营造一个平等竞争的氛围。户外广告招投标的收益属于国家所有的部分，全部上缴同级财政部门，按有关规定管理和使用。
为整顿广告秩序，美化市容环境，进一步深化全市主要道路、重点地区户外广告及设施的专项整治，全面提升城市形象。根据国家、省、市相关法律法规规定和市政府关于城区市容环境综合整治提升的工作要求，特制订本实施方案。
一、整治范围与时间
整治范围为城市主城区内各式各类户外广告。其中，封闭式小区和物管小区内部的户外广告，不列入此次整治范围。整治时间为2013年4月20日——8月15日。
二、整治目标
1.全面整治违章违规户外广告，整治到位率100%；
2.全面排查户外广告安全隐患，整改到位率100%；
3.全面检查户外广告外观形象，整修出新率100%；
4.健全完善户外广告日常监管、安全监督、执法查处的工作体系和长效机制。
2016
ZERO POWER INTELLIGENCE GROUP
●行业研究咨询报告（推荐指数★★★★★★）
《中国行业研究咨询报告》是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《中国行业研究咨询报告》充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
我们的优势：
丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。《中国行业研究咨询报告》全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。
行业覆盖范围广、针对性强：中研普华《中国行业研究咨询报告》的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、论述生动：中研普华《中国行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
2016-2021年北京市户外广告行业市场现状及发展前景预测分析报告
【出版日期】 2016年5月
【中文全套】 RMB 9500
【英文全套】 USD 5500 【报告页码】 250页 【中文电子】 RMB 9000 【英文电子】 USD 5000 【图表数量】 100个 【中文印刷】 RMB 9000 【英文印刷】 USD 5000
【版权声明】 本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。
2015年，中国GDP稳定在了7%左右。虽然实现了国家的预计目标，但是较前几年已经下滑。与经济紧密相连的广告市场，也不可避免的迎来了减速调整。根据数据统计，2015上半年传统广告市场同比下降5.7%，是同期的首次下滑。
户外广告虽然在近两年的增速好于市场整体，但是也显示出了一定的疲态。如果不能够在环境变化初期把握好调整方向，就会如临深渊，甚至会重蹈传统报业的危机覆辙。户外广告是环境型媒体，资源设施经常会受到市政建设的影响。在前几年的户外广告治理中，户外广告资源经历了一轮严峻的调整。资源上涨已经示弱，靠资源拉动整体增长的可能性减弱，必须转向价值型增长。通过与消费者的互动，提升户外广告的传播价值。对内在价值的挖掘可以从深度和广度两个方面进行突破。
在可预见的未来，三四线城市会是户外广告的发展重点区域，这是与经济、消费的区域发展趋势一致的。国家政策对三四线城市的发展有明确支持。2015年5月13日，国家发展改革委召开了全国发改系统深入实施《国家新型城镇化规划》重点工作电视电话会议：以人的城镇化为核心，以中小城市发展和新型城市建设为重点。三四线城市在人口规模、城市建设等方面的长足发展，也奠定了消费能力的增长。消费者指数研究显示，下线城市贡献了快消品市场增量的86%。
三四线城市居民有改善生活品质的需求，拥有消费升级的潜力。电动牙刷、维生素营养品在三四线城市的渗透率超过全国平均水平；三线城市在未来一年对家用汽车、多开门冰箱的预购率也直追上线城市。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国户外广告行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了
告还对全球户外广告行业发展态势作了详细分析，并对户外广告行业进行了趋向研判，是户外广告行业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前户外广告行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 户外广告行业发展综述
第一节 户外广告行业概述
一、户外广告的定义
二、户外广告的分类
1、按媒体所处位置分类
2、按广告表现性质分类
3、按表现形式不同分类
4、其他形式的分类
三、户外广告的特征
1、形态特征
2、传播特征
四、户外广告发布流程
1、申请户外广告具备的条件
2、申请发布户外广告的程序
五、户外广告行业的地位及作用
1、与城市建设的关系
2、与城市文化形象的关系
3、与城市经济发展的关系
第二节 户外广告行业种群分析
一、媒介生态种群概述
二、户外广告行业种群结构分析
三、户外广告行业种群矛盾分析【北京户外广告】
第二章 北京市户外广告行业发展分析
第一节 中国户外广告行业发展历程分析
一、中国户外广告行业发展历程
1、恢复发展期
2、改革发展期
3、膨胀发展期
4、平稳发展期
5、迅速发展期
二、中国户外广告行业发展现状
户外广告案例分析——以可口可乐2008年的户外广告为例
摘要： 户外广告近几年发展迅速，已成为我们接触广告的主要渠道之一。在海量的户外广告正充斥着我们的生活的同时，它的传播效果也在急剧下降。户外广告要获得良好的广告效果必须在其创意上有所创新，而优秀的户外广告创意应遵循其诉求的单纯性、表现的震撼力及形式的巧妙性，才能在广告的茫茫大海中
脱颖而出。
关键词：户外广告；传播效果；单纯性；震撼力；互动广告 引言 户外广告对于我们来说并不陌生，我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、大大小小的建筑外、公交车上、车站等到处都能看到广告，所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。中国的户外广告在最近十几年发展迅猛，据统计资料显示，我国国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元，增幅达19倍多。不仅赢得了20%的市场份额，而且其利润高踞其他媒体之榜首。户外广告数量的急剧增加导致广告传播效果的迅速下降，这对于户外广告的创意提出了更高的要求。
一、 从户外广告设计原则分析 户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则，才能获得良好的传播效果： 首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。我们看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外，只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。其实，户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别，传统媒体特别是平面媒体上的广告，受众有较多的时间详细地了解产品信息，所以广告可以传递较多的信息，而户外广告受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性，简单明了、醒目突出的广告诉求和
单一的画面才能吸引人们的注意力。 以可口可乐2008年的户外广告为例来分析这一原则。可口可乐在作为北京奥运会最重要的赞助商之一，在2008年推出了一系列统一主题的户外广告。广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐，瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状，有的用可乐写出“北京2008”，有的用可乐勾画出各种体育运动的图案，可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐，畅爽开始”。这一系列广告的表现形式统一，画面单纯到只是展现产品本身，却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。相对于那些纷繁复杂的户外广告，这样简洁而又能抓住受众关注重点的广告无疑能够获得更好的传播效果。广告抓住可口可乐作为奥运赞助商这一特殊身份进行创意，广告信息的传递直接，在突出北京奥运的主题外，画面的每一个元素都是由可口可乐构成，产品的宣传也达到了良好的效果，这样的户外广告创意才是有效和精彩的。
二、 从创新构思上分析 户外广告创意还具有震撼性。这也是根据户外广告的特点和其投放媒体的特点决定的。户外广告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造形物、条幅上等，在这些巨型媒体上投放广告，如果画面极具视觉冲击力，给人以强烈的震撼力也能有效地吸引受众的注意。某地毯的户外广告充分利用了伫立在路边的高大的广告牌的特点，画面由五个色彩鲜艳的色条并排组成，最后一个色条下有一个大的地毯毛刷，广告主题便是表现该地毯的颜色鲜艳。
这一广告亮丽的颜色产生强烈的视觉冲击力，当你走在路上，这样的广告一定会脱颖而出成为注目的焦点。
三、 从媒体选择上分析 户外广告由于其投放的媒体和地点的特殊性，所以给广告创意也提供了很多新的形式。好的户外广告创意遵循的另一个原则就是善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，能实现意想不到的奇妙效果。这也形成了户外广告中一种新的广告形式——互动式广告。如今互动广告的运用越来越广泛，当然不止是户外广告中有互动式广告，但户外媒体却是给互动式广告提供了最大最丰富的创意平台。这种户外广告的形式充分利用了周围的环境和广告受众的互动，产生一种与传统广告受众处于被动接受状态不同的广告传播效果。
北京社区户外广告的几种媒体形式
第一种————社区露天广告牌
如下图：这种简易的广告牌，不带灯光，成本低，主要的受众时间实在白天，视觉冲击力不强。
第二种——————社区支架式广告灯箱
下图是：第一种类型广告灯箱的升级版，在原有的基础上改变广告版面的材质，并加有射灯，亮灯时间可到晚上11点左右。只是在有效推广时长上有一定的提升，视觉冲击力上并没有提升太多。
类似于下图的媒体形式有在广告位上方多了一个LED滚动字幕。整体上厚重，在体积形态占有一定的优势，视觉冲击力上有提升。
第三种——————社区落地式广告灯箱
一般高度在2米左右，内打光，一般在小区的出入口，和人流量比较大的路口，晚亮灯到11
点左右。比较美观，视觉冲击力比第二种形式有一定的提升。
下图这种落地灯箱亮灯时间同样到11点左右，带有LED滚动字幕，整体玻璃表面内打光，比较强的视觉冲击力强，左半边部分有便民终端（打印优惠券）。
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