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2007年中国电视剧收视市场回顾
文/艾杰比尼尔森研究员 李婷婷
国家广电总局在07年初将2007年确定为“电视剧质量年”，使电视剧再次成为一个引人关注的话题。2008年我们一起回首时，众人感慨：所谓百花争艳，姹紫嫣红！的确今年涌现了很多深得民心的佳作，专业的影视幕后班底和强大的宣传攻势打造了一个个荧屏收视黑马。
我们选定了中国四个直辖市：上海、北京、天津、重庆及几个重要的省会城市: 广州、南京、杭州、福州、成都、武 汉、沈阳（以下统称为全国几大主要城市），透过艾杰比尼尔森媒介研究数据来了解2007年全国电视剧呈现的特点。
电视剧地位显赫
全国几大主要城市总体收视数据显示，电视剧尽管受到了新闻、娱乐等类型节目的冲击和挑战，但电视剧类的播出与收视时长比重仍居所有节目类型之首（参见图1）。且电视剧类的收视时长比重远高于播出时长比重，获得了更大的收视效益。
图1：2007年全国几大主要城市各类型节目播出与收视时长比重
访谈
兴趣消闲青少年动画片音乐艺术
体育教育资讯
电影记录片杂类娱乐新闻时事电视导购电视剧
0%
10%
20%
30%40%
备注：2007年1月1日-12月31日；全天24小时；4岁以上所有观众；所有频道
北京、上海、天津、重庆、广州、南京、杭州、福州、成都、武汉、沈阳
资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
我们从另外一组数据也发现，尽管在当代社会很多新媒体不断涌现，使观众整体收看电视的时间在逐步减少，但全国几大主要城市人均每日收看电视剧的时间仍高达1.09小时，占人均日收视时间的1/3以上；且在几大主要城市中，电视剧类的收视时间都是最长的，其中以天津地区观众人均每日收看电视剧的时间最长，高达1.30小时（参见表1）。
表1：全国几大主要城市不同类型节目人均每日收视时长
备注：2007年1月1日-12月31日；全天24小时；4岁以上所有观众；所有频道；
北京、上海、天津、重庆、广州、南京、杭州、福州、成都、武汉、沈阳 资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
中国剧总体收视上扬
在国家广播电影电视总局发布的《电视剧管理规定》中表示，电视台每天所播出的每套节目中，进口电视剧不得超过电视剧总播出时间的25%，其中黄金时间（18时至22时）不得超过15% 。受宏观政策的影响，2007年的中国剧整体播出量有所增加，但同时07年中国剧也呈现了更加多元化的特征：军旅片，青春剧，家庭伦理剧各有千秋；少了明星大腕，电视剧平民化，却更加贴近了寻常百姓的生活，满足了观众不同的口味。而电视观众对于中国剧也给与了很好的回应，07年唯中国剧收视率增长。（参见图2）
图2：2006年与2007年各类型电视剧收视率比较
备注：2006年 VS. 2007年；各类型电视剧；4岁以上所有观众；所有频道
北京、上海、天津、重庆、广州、南京、杭州、福州、成都、武汉、沈阳
资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
各地观众对电视剧喜好度之差异分析
因受到地域文化差异的影响，不同类型的电视剧也细分了市场，各自拥有了特色鲜明的目标观众。我们将全国几大主要城市划分为北方地区、长三角地区、西部以及南方地区，透过2007年4岁以上所有观众、15-24岁年轻观众以及25-34岁观众的电视剧收视率排行榜单，对电视剧在不同地域呈现的差异做具体诠释。
一、北方地区（北京、天津、沈阳）
北方地区2007全年不同观众群收视排行前5名的电视剧以中国剧为主导。在北京地区，入榜的电视剧均来自北京四套（影视频道）。《奋斗》这部青春剧讲述的是北京80后一代人的生活，成为年轻观众最喜爱的一部电视剧；在15-24岁观众中《奋斗》排名年度冠军，而在25-34岁观众中也获得了7.8的高收视，位居第二。沈阳地区4岁以上所有观众以及25-34岁观众对辽宁电视台都市频道及中央一套电视剧关注度较高，15-24岁年轻观众榜单中则有三部来自影视娱乐频道。（参见表2）
表2： 2007年电视剧收视排行榜（北方地区）
备注：2007年1月1日-12月31日；全天24小时；4岁以上所有观众；电视剧类；北京、沈阳、天津地区所有频道 资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
二、长三角地区（上海、南京、杭州）
上海、南京地区入围2007年度收视榜单的大部分为家庭伦理剧和苦情剧，《金婚》、《笑着活下去》、《媳妇的眼泪》几部年度评价很高的家庭伦理剧都出现在榜单中。而上海作为一个国际化大都市，15-24岁年轻观众喜好更加广泛，他们对于合拍以及香港/台湾电视剧的喜好指数都很高；杭州地区各年龄层观众的入榜剧目中大半都为港台剧，《阿旺新传》获得了
较好的收视，韩剧《浪漫满屋》稳坐前三甲的宝座。（参见表3） 表3：2007年电视剧收视排行榜（长三角地区）
资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
备注：2007年1月1日-12月31日；全天24小时；4岁以上所有观众；电视剧类；上海、南京、杭州地区所有频道
三、西部地区（重庆、成都）
湖南卫视《又见一帘幽梦》在重庆、成都地区均进入15-24岁观众的2007年度收视榜单。除此以外重庆地区入榜剧目几乎都来自当地的影视剧专业频道--重庆一套；而成都地区，四川省级频道对当地电视剧类的收视影响力较大，特别是四川五套（影视文艺频道）。（参见表4）
表4：2007年电视剧收视排行榜（西部地区）
备注：2007年1月1日-12月31日；全天24小时；4岁以上所有观众；电视剧类；重庆、成都地区所有频道
资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
四、南方地区（广州、福州）
广州、福州地区的观众则更偏爱港台剧和其他亚洲剧，其中以广州的地域性特征最为明显：因受地理位置和语言环境的影响，广州地区居于收视前列的基本都是香港/台湾电视剧，且均来自广州有线翡翠台及广东南方电视台（翡翠频道）。中央八套在福州当地拥有较强劲的竞争力，该频道播出的电视剧几乎冲击了各观众群2007全年的收视桂冠。（参见表5）
表5：2007年电视剧收视排行榜（南方地区）
备注：2007年1月1日-12月31日；全天24小时；4岁以上所有观众；电视剧类；广州、福州地区所有频道 资料来源：艾杰比尼尔森媒介研究
独播化 定制化 大体量
——2010年省级卫视优秀电视剧盘点
黄卫新 朱鸿喜
随着2011新年钟声的敲响，气势磅礴、精彩纷呈的2010年电视剧播出的大幕徐徐拉上。电视荧屏也前所未有地呈现出了虎虎生威的气势，无论是产量还是质量，今年的电视剧市场都算丰收，可谓“诸侯争霸、百剧争鸣”。新版《三国》、《红楼梦》等经典名著翻拍剧，《黎明之前》、《决战黎明》等优秀谍战剧，《娘家的故事2》、《老马家的幸福往事》等温情家庭剧，《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》等现实题材的都市婚姻剧„„
在以往的电视剧购买和播出体系下，一部电视剧往往会在几个卫视平台播出，但由于频道覆盖、广告宣传以及品牌效应等方面差距很大，往往导致同一部剧目的收视效果各不相同。随着竞争的升级和深入，省级卫视电视剧的播出类型日益创新、增多。盘点2010年度的卫视播出的优秀电视剧，我们希望能从不同平台、不同档期以及不同的播出类型等多角度的进行盘点。在总结2010年各省级卫视电视剧播出情况的同时，也希望为2011年的电视剧发展趋势、各卫视频道的剧目购播选择等方面有所帮助。
整个盘点分为三个部分：50部优秀黄金档国产新剧盘点；30部优秀非黄档国产新剧及多轮剧盘点；30部优秀非黄档引进剧盘点。（说明：1.剧目排列以音序为准，不分先后；2.篇幅所限，可能未穷尽所有优秀剧目；3.参考收视数据来自央视索福瑞35城市组数据及克顿传媒数据中心。）
50部优秀黄金档国产新剧盘点：
卫视黄金档独播化、自制化趋势加剧，大体量剧集增多
随着省级卫视收视竞争的升级，电视剧资源的竞争也必随之升级，盘点2010年的电视剧播出情况，强势卫视不断加强晚间黄金档电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控制力不断增强，我们也许会发现独播化、自制化、大体量是强势卫视，特别是晚间黄金时段电视剧制播发展的三大必然方向。
1、独播化。有经济实力的强势卫视会逐步实现电视剧“资源共享”向“资源独享”的转变，会出现多种形式的“独播剧”：1+X、完全买断、首轮独家上星、黄金档首独后再发地面和二轮、首独播出一遍再二轮、非黄档首独等等。盘点2010年卫视黄金档前50部优秀剧目中，首轮两家的有9部，占比20%左右。首轮独家播出的就有12部，占比24%，比2009年50部优剧中6部首轮独家播出翻了一番，独播化趋势更加明显。
2、自制化。优质资源总量稀缺、独播剧的收视保障、电视剧与频道品牌匹配需求提高、植入广告成为新的重要创收来源，这五大因素推动了卫视电视剧的自制化。越来越多的有实力的卫视平台开始进行各种形式的定制、自制剧，以湖南、安徽、江苏、浙江、上海为代表，如浙江卫视的《爱上女主播》、安徽卫视的《娘家的故事2》、天津卫视的《阳光的新生活》等等。2011年将会有更多卫视平台加入自制剧的行列，进而加剧电视剧自制化合作资源的争夺。
3、大体量。大体量剧可以分为两类，一类是系列剧，如江苏卫视的《仙剑奇侠传3》；一类是总集数在40、50集以上的大片，前面的50部优剧中，系列剧及40集以上的占总数的50%左右，其中更出现了95集的新《三国》，80集的《娘家的故事2》等长剧。从这点上可以看出，大体量长剧正在不断受到各省级卫视的青睐，因为大体量长剧无论从频道品牌塑造、降低营销成本，还是电视剧编排、观众粘性、收视表现等方面都越来越体现其强大的优势。
30部非黄金档国产新剧和多轮剧盘点：
卫视非黄档的独播化已占绝对优势，经典老剧重焕青春
追逐晚间黄金时段的重点剧目的精耕细作的同时，优秀卫视又把竞争重点放在了非黄档电视剧上。与黄金档不同的时，非黄档剧目独播化已占绝对优势，在30部优秀剧目中，独家播出的剧目占比50%以上。以前的4家同期、3家同期的情况越来越少，而湖南、安徽更是实现了非黄档自制化独播，如《丝丝心动》、《幸福一定强》等剧。由此更可见电视剧已然发展到了“全天候独播竞争时代”。
盘点2010年非黄金时段30部优秀电视剧，可以发现两个特点：
第一，刑侦谍战、涉案题材依然占据着非黄档电视剧的主流。如江西卫视的《现场铁证》、安徽卫视的《警中英雄》等。盘点30部优剧，其中有11部刑侦
谍战、涉案题材，占比40%左右。浙江卫视白天资源和观众定位最具特色，是资源使用性价比最高的卫视。非节假日期间周一至周五每天播出10集类型化的刑侦剧，锁定男性观众，其刑侦剧独播率高，重播率高的特点明显。
第二，一些经典老剧又重新焕发了青春。如安徽卫视的《大宅门》、《渴望》，多家卫视播出的《济公》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《亮剑》等等。经典老剧的穿插播出，在收视播名、观众反响等方面也起到了不错的效果。
随着竞争的加剧，在黄金档资源充足的情况下，越来越多的省级卫视会把资源流到非黄金档，其中一些资源有优势的卫视（如湖南、安徽、浙江、天津等），非黄金时段电视剧独播化的程度更加明显，这样也使非黄档剧目资源的选择和播出编排的竞争进一步升级。
30部优秀非黄档引进剧盘点：
谁是你的冤家
导语：在生活中，我们都会遇到这样一个或是一类人，只要和他（她）一碰面，便免不了要被挖苦、挤兑一番。令人不解的是，大家之间根本既没有利益冲突，更谈不上有什么深仇大恨，为什么他（她）总是事事处处都要针对我？实在是难以弄清，这冤家到底是敌是友？着实搞不明白，冤家是要有意找自己晦气，还是用激将法点拨我们的心弦„„【冤家斗气好兄弟,】
面对冤家时的内心感受和互动模式
与冤家碰面的第一时间，在你的内心中会油然升起一种非常难以把握的感受。“未知”的是这次与冤家的“对决”中，对方如何出招，你又要怎样来防守和还击；“恐惧”源自对丢丑、露怯的担忧，害怕冤家会以怎样的方式“爆料”；而内心中感受最强列的则是对“兴奋”的体验，就好像两个精力异常集中的孩子在进行游戏对抗„„
你们双方一旦交火，便斗得不可开交。周围的一切人和事都被远远抛开，世界成了只有两个人的战场。“你行不行啊？”“你真厉害，换了是我，绝没这么厚的脸皮！”——你一言，我一语互相挖苦、挤兑，似乎不是要打败对方，而是要激起对方新一轮更猛烈的回击；“不就失个恋嘛！你至于这么没出息吗？”“嗬——想不到你还挺女人的嘛！”——你来我往，相互非难，却也有意无意地激励、提携着彼此„„
与冤家的一场大战下来，奇怪的是，你不但没有元气大伤，反倒觉得这“仗”着实打得痛快！身心放松，精神百倍，而且打心底里感到一股带着自信的韧劲被激发了出来。 冤家解读：遇到反生的自己
我们对自己乃至整个世界的认识都是由各种经验组成的，一个对自己的定义催生出了另一个反向的自我。“冤家”代表的，或者说冤家给我们带来的是“逆向”的对自我的认识。我们在冤家的身上，看到了颠倒的那个“我”——一个尚未被了解的自己，好像镜子里看到自己，所有的一切都是颠倒存在的，我们在冤家的身上，看到了颠倒的那个“我”，而冤家带给我们的经验和信息往往又都是当下我们真正需要的。【冤家斗气好兄弟,】
甚深冤缘：与冤家结缘
父母——天命冤家
最先与我们结下“冤”缘的人莫过于我们的父母。当一个人成长到一定阶段时，会本能地去抗拒和父母之间的联结。我们拒绝接受父母的建议，否定他们的价值观，甚至我们还会在心中不断暗示自己“我不要父母那样的生活！”同样，面对子女的叛逆，父母表面上也给出了“不接纳”的回馈方式。他们不愿听别人提起自己的儿女，却又希望得到他们的消息。不务正业、不思进取是这一阶段父母对子女最常见的评价。而其实，我们都知道，在骨子里父母希望子女有所成就，少走弯路，并热切地希望将自身的一切人生经验与子女分享。
这或许是人在成长中的必经之路。因为只有摆脱了对父母的依恋，我们才能真正建立起属于自我的世界。在这个过程中，我们要学着对自己的生命负责，而这意味着以后的人生将不再被“他人”指手画脚。
顺其自然是度过这个阶段最后的方式，因为“冤”以其特有的沟通方式重新为父母与子女之间建立起了新的联结——一种双方在现实层面划分界限，且彼此都不会失去自尊的沟通。通过冤家式的互动，双方都在理解着彼此，内化着来自对方的信息。恋人——爱情对头
生活中，我们常常看到男女之间一种很有意思的现象，那就是原本的“斗气”冤家，最后往往会成为恋人——其实，正是“冤”为天下的友情男女之间结下了一段段难舍难分的爱恋姻缘。
异性之间的这种“冤”的互动模式，其实是男性与女性，理智与情感间的对话和交流方式。情感与理智是经验的两种重要的组成要素，缺一不可，彼此之间冲突不断，却又相互依赖，共同成长。就像我们在冤家之间看到的，他们彼此既相互冲突，同时又彼此激励对方获得成长。
理智的男人与感性的女人之间都希望能超越彼此、征服对方，就像那个“祭司与公主”的故事中所讲述的：祭司以他敏锐的观察分析和英明的决断，让众人臣服，并得到公主的倾心；而美丽的公主也以一曲动人的舞蹈，迷住了自己的心上人„„
我们都该有个“冤家”
我们的人生需要一个唱反调的人，他（她）泼来的冷水浇灭了美好的热烈体验，因为他想告诉我们，幸福仅仅是一种美好的体验，而非诱惑自我的虚幻迷境；他（她）的当头棒喝挥去了痛苦的阴霾，因为他要让我们知道，痛苦只是一段负面的经历，不该被无限地延伸成为遮盖住整个人生的阴云。
我们需要这种反生的力量。它展示给我们一个有关成长的真理——正因为我们不被某些人理解，不被这个世界所认可，于是我们才在磕磕绊绊中尝试着去走近他们，并且渐渐地去认可这个世界。
我们都该有一个冤家„„
玄幻小说设定技巧（背景篇） 众所周知，现今的中国网络文学界中，玄幻小说事业空前繁荣。但要写好玄幻小说，并非易事。
一、确定题材
现今的玄幻小说大多为这两类：
①仙侠类玄幻小说
②西方奇幻小说【冤家斗气好兄弟,】
当然，也可以脱离这两类，自由发挥。但是题材是玄幻小说中需要第一个确定的。
二、世界设定
由于玄幻小说大多是以架空时代为背景，世界的设定就显得格外重要。
1.时间轴
所谓时间轴，就是故事发生的时间。大多故事都发生在该世界的100~1000年之间的某个不规则时间中。注意时间轴，避免该世界的历史事件相互冲突，也可以对主角的年龄进行实时计算。
2.世界风格
世界风格，即人物名字，人物服饰，国家名，社会构造等的特点。 世界风格大致分为三种：①类似中国古代的风格，适合仙侠类玄幻小说。②类似中世纪欧洲的风格，适合西方奇幻小说。③自行构造风格，适合大多数玄幻小说。
根据小说题材，选择合适的世界风格，可以使小说更加出彩。
3.玄幻元素
玄幻小说中的大多数角色都会拥有特殊能力，而这些能力的类别取决于世界的玄幻元素设定。
常用设定：
①斗气、体术，或仙术、道术。类似武侠小说的东方玄幻元素。 ②战士、法师等不同职业，以及多种族的特点。即西方奇幻元素。 ③超能力世界。即人人都有不同的超能力。
一个别出心裁的玄幻元素设定，也许会让小说非常有人气。当然，一些很普通的玄幻元素，在情节、人物等细节上多花些功夫，也可以使小说作品非常优秀。
4.不同的阵营或国家
玄幻小说大多数都会涉及到国家与国家之间，甚至不同种族之间的战争。因此，玄幻小说中会有非常多的国家。
大致的国家设定，可以归纳为以下几种：
①不同文化，能力相似，国土面积与综合国力接近的3~6个国家。 ②能力迥异，国土面积差距较大，但一直处于僵持状态的数个国家。 ③不同阵营，以及每个阵营中的小国家。如人类和魔族，精灵族和兽人族，以及该族领地中的数个小国家和大国家。
不过，并不是每部玄幻小说都适合过多国家的设定的。所以，国家设定上依旧需要根据题材灵活变通。
5.等级设定
最好设置成为简单易懂，且容易记忆的等级。如一阶，二阶，三阶。
多为十个等级。但非十等级的设定也非常常见。十二等级、十三等级、十五等级甚至二十等级都可以应用于小说中。
三、人物设定
1.第一主角
主角，即小说中的最强者，故事中戏份最多的人物。玄幻小说的主角大多为男性，也有少数为女性。
男主角特点：
天赋异禀，性格沉着冷静。大多是某个大家族的后人，但一开始基本都是普通人。常常与某反派角色有血海深仇。在西方奇幻中的职业多为战士、法师双职业，或某些少见的职业。
女主角特点：
性格不会太过活泼开朗，天赋仅次于男主角。同样有着奇异的身世。普遍容貌姣好。大多数与男主角为青梅竹马或欢喜冤家。在西方奇幻中多为法师或刺客。
注意事项：
①第一主角的身份不一定要是人类。有的时候，与人类敌对的魔族、精灵族会更受欢迎。
②主角也可以有很特别的性格。不一定是热血青年或温柔弱女子。少言寡语的冷酷青年，内向的孱弱少年，性格偏男孩子气的假小子，以及三无或女王气质的少女等，都是可取的设定。
③主角在初期不要太过强大，否则会造成后期剧情难以继续。 ④在男女主角关系方面，注意让“官配”的存在无懈可击。那些比
女主角更加完美的，尽量不要出现，即使出现，也不要与男主角有过多交集。实在不行，就算要用后宫模式使次女主升级为女主角，也比官配女主角失去人气好的多。
2.第二主角
第二主角，即主角的伙伴，或主角的长期劲敌。前者可以起到剧情的推动作用，以及在剧情中对主角的帮助；后者可以对主角的成长和提升起到极大作用。
第二主角特点：与男女主角年龄相仿，天赋接近，但性格尽量避免相似。大多数是大家族的传人，但商会的继承者，职业协会高层的后代一类的身份，对剧情推动会起到更大作用。主角的长期劲敌多数会与主角有一段过往，也因此结怨，但大多最后冰释前嫌。 注意事项：
①第二主角的实力在前期可以超过主角，这样到后期能够衬托出主角修炼速度的惊人。
②第二主角尽量不要与主角的能力相似或相同，而且在自己的职业中的天赋会超过主角部分。
③经常出场的第二主角的数量大多为5~10个左右，太多或太少都不合适。
④第二主角的性格要多样化。要避免只有名字和能力的区别，塑造多种人物，才能使剧情更加吸引人。
3.其他人物
主角的老师：这类角色多为天赋普通，但理论强大的中年角色，同
时也是长期存在的角色。
主角的父母：性格特征大多为外表严厉，内心慈祥。双方天赋普遍都比较高。在初期一般较少出场。
反派组织成员：反派组织，主角的长期敌人之一，在接近结局时会起到极大的作用。反派组织的成员大多只出场一两次，但有些高层人物或某些特殊人物会长期存在。
隐藏人物：某些刚出场时看起来普普通通的角色，却对结局有着极大的影响。即“暗线”。多为卧底或有意脱离反派组织的成员等。
到这里，基本设定就大致完成了。一个好的设定可以使小说的写作事半功倍，但更重要的还是剧情。
（敬请期待《玄幻小说设定技巧（剧情篇）》）
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