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光棍节的意义 不知道从什么时候开始，光棍节成为了一个大众熟知的节日，
关于光棍节的来历有很多种猜测及由来，最靠谱的是说光棍节是从校园中产生的，是校园趣味文化的代表产品之一。光棍节之所以存在一定有它的意义，光棍节最主要的意义有三点，如下：
光棍节的意义一：纪念单身生活
光棍节产生之初，多少带有些调侃的意味，而那时候光棍也只是指单身男性。随着社会的发展，单身的队伍也越来越庞大，光棍节也不单单只是男性的节日，它属于所有单身的青年，无论男女。这一天，单身的朋友会聚在一起庆祝，看一个单身派对，在群体中找到归属感，在同类人群中，他们的情感得以抒发。
光棍节的意义二：“脱单”表白的好时机
光棍节有人忙着开派对，也有人正准备着要向爱慕已久的人表白。光棍节是一个给暗恋的表白的好时机。光棍节把心中想说的话，向心爱的人表白，从此结束光棍的身份。光棍节勇敢向心爱的TA表白吧！
光棍节的意义三：一生一世只爱一人
其实光棍节11月11，并不只是代表一个光棍，它还有另外一个美好的寓意，它代表了一心一意，一生一世只爱一人，所以这一天求婚也是不错的选择，为她戴上一枚一生只送一人的乐维斯钻戒，向她许下一生一世只爱一人的至高承诺。
湖南商学院 论 文
题 目
学生姓名
学 号
学 院
专业班级
指导教师
职 称 双十一的由来及发展 卢家吉 130920055 计信学院 网络营销学 陈娟
双十一的由来及发展
一、双十一的由来
1、背景
2014年，双十一在淘宝商城的销售额为571亿元，据我所知，这个销售额的数字是在国内外绝无仅有的。中国的天猫电商创造了一个奇迹，一个线上销售的奇迹，图1.1是淘宝历年的销售额，从图中可以看到，淘宝的销售额是直线上升的。如此，说明淘宝双十一是一个销售奇迹，那么双十一是如何产生的呢?对此，个人产生了比较浓厚的兴趣。早在2009年，那时双十一还并不出名，电商开展促销月都是以各自的店庆月作为基础的。国美在线是4月份，京东店庆6月份，易购8月份，而淘宝商城选择了双十一作为促销月。据14年记者对天猫总裁张勇的访谈可以知道，5年前，淘宝商城的销售量并没有如此大的规模。那时的淘宝团队的基本设想是，让消费者每年好好玩一次。于是，2009年，淘宝商城搞“双十一”，广告营销主打：光棍节(11月11日)没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。至于为什么选择11月？当时给的理由是：（1）当时南方进入深秋，而北方进入冬季，人们需要大量采办东西。(2)当时也考虑了节日的情况，10月份有黄金周，而12月份有圣诞节，都是比较大的消费节庆类点。这一试，效果很明显，挖出了强大的内需。于是，双十一一步步地便有了今天的盛况。
图1.1
2、双十一的历年发展
2009年的双十一有27个品牌参加，取得5200万的销售额，比平时淘宝商城的销售额大很多，效果也较好。于是2010年的双十一,商家便有了备货现象。但是2010年的双十一的购买力让卖家们取得巨额利润和巨大震撼。当时的卖家根本没准备好，这引起很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃。那个时候的所有仓库，根本上没有将这次活动作为一个大的战役去准备，所以出现了很多青黄不接的情况。而自那以后，双十一这一浩大的购物节便能够准备的充分了。从一开始的光棍节到现在全球最大的网上购物节，这其中并无关联，阿里集团也没有什么推波助澜的传奇。他们只是看准了时代趋势，找到了商机，于是出现了现在的“双十一”。
二、双十一的快速增长
1、准确的市场定位
对于商家来说，双十一的时段，正值年底，商家在这个时候正好有业绩考核，年底冲销量，完成一年计划，清理库存，正好有了促销的需要。这和线下的销售商在年底促销正好一个套路。如果不参加双十一，当然该品牌会比较尴尬，双十一是一个营销加销售加清库存的行动。而对于消费者而言，在大量需求的时段，正好可以买到非常实惠的商品，而且商品的种类还比较多，这正好符合消费者的购物心理。而双十一的消费者定位比较准确，双十一是光棍的节日，相对来说这些人没有很大的经济压力，是最容易冲动的人群，恰好符合购物，狂欢，大促这类活动的目标人群定位。定位非常准确，淘宝最早发现这个商机，将双十一和购物折扣联系到一起，大肆宣传，得到了巨大成功。而其它电商跟进，然后成为现下许多电商打促销价格战的主题，是这几个因素共同叠加的结果。最后促进产业结构的优化，经济的活跃，这些都是密不可分的。 2、低价营销
看上去淘宝的营销手法没什么秘诀，听起来简单无比：专业点说就是广告加营销推广，通俗地说就是低价到底：除了降价还是降价，五折血拼！一个便宜三个爱，在商场里最少也要千元的羽绒服，淘宝网上500元轻松搞定，而且花样品牌繁多，不由你不动心，不由你不“败家”。当然低价还得益于淘宝电子商务平台的优势作支撑：零库存、无中间商、零店铺租金等各项成本的大幅降低，再加上高效的网络，跨越时空的交易模式。不过，天量交易额也好，低价也好，都是事后的话。如果当初淘宝网没有关注光棍节这具纯属民间娱乐的日子；或者如你我一样，知道有这个民间节日，也只当做无稽之谈的搞笑而置之不理，那么所有这些惊世骇俗的交易额都无从产生。
3、创意来源于生活
淘宝光棍节营销的巨大成功，对于所有第三产业的从业者，都有着教科书般的示范意义。而襄阳本地第三产业的从业者，更要好好学学淘宝。创意是第一位的，世上本没有光棍节，说的人多了，就成了节日。好的创意可以像光棍节似的无中生有，可以化腐朽为神奇，当然更可以点石成金。而创意，源于生活，源于需求，也源于专注。当然，电子商务的营销平台是强有力的支撑，这个也必须学。没有这个支撑，同类商品，传统商家的跳楼价往往数倍于电商商家的价格。本地约4000万的交易额，说明消费者手中既不缺钱也有消费意愿。但消费者不花给本地商家而花在淘宝网上，这无疑是一个警醒。提醒那些还在固守传统销售模式、和网盲共进退的商家，互联网时代，在电子商务时代，该换换思路和策略，换换商务平台了。否则，当智慧襄阳真的建成，曾经的网盲变成网通，还在固守高店租、高价位的商家，将悔之晚矣。现在一切还不算晚。
淘宝双十一的益处有许多，而线上进行抢购的用户也非常疯狂。并且逐渐从全国影响到全世界，销售额从直线上升着，淘宝上双十一的竞争已经到达了白热化的程度，从最近几年的品牌变化可以看出双十一品牌竞争的激烈。
三、双十一的白热化竞争
1、双十一近几年销售前十
下面分析近三年淘宝上销售前十的品牌：【光棍节的来历】
2012年TOP10店铺：服装品牌强势
2012年双十一有三家店铺当日销售额超过1亿元：分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店，其中杰克琼斯的销售额为1.27亿元，骆驼亿1.15亿的成交额紧随其后，而全友家居在当日售出了超过1亿元，排在第三。
罗莱、裂帛、gxg、海尔、富安娜、顾家家居和茵曼分别排行当年双十一销售的四到十位，成交额从9744万元到7014万元不等。这便是2012年淘宝销售额前十的品牌。显然，在这销售前十的品牌中，有大部分是来自淘宝上的品牌服饰店，淘宝品牌在12年的双十一上，呈一家独大的趋势。
2012年双11销售前十的品牌中，服装品牌占到一半。显然突出其强势地位。其中，裂帛服饰、茵曼旗舰店是来自线上的女装淘宝品牌。gxg、杰克琼斯、骆驼服饰旗舰店的销售额则全来自线下，这反映了当时互联网男女装市场的格局。 2013年TOP10店铺：淘品牌大势已去
入围2013年双十一销售前十的商家单日支付宝交易额全部突破了亿元大关，小米手机以5.41亿的总成交金额成功夺冠，而海尔家电则以1.75亿的总金额位居亚军，骆驼则以1.59亿的成交金额排名第三。排行第四到第十位的商家分别是罗莱、杰克琼斯、优衣库、富安娜、茵曼、林氏木业家具以及Artka，成交金额在1.09亿-1.55亿元不等。
而除了以上十家店铺，国华人寿官方旗舰店、生命人寿旗舰店、易方达基金官方淘宝店在2013年双十一的交易额也突破了1亿元。
从2013年的排名结果看，曾经在12年双十一中风光无限的淘品牌大势已去，被当时的更流行、更好的品牌所取代，被手机厂商占据。双十一上品牌更新换代速度快。除了硕果仅存的两个女装品牌，前十中已难觅淘品牌的踪影。
2014年TOP10店铺：手机成为强势销售品牌
11月11日消息，天猫双十一临近尾声，单店销售排行榜已经出炉，虽然还不是最终数据，但大体情况基本上已成定局。值得注意的是前十名中有三家是手机品牌商店铺。
据了解，截至目前，排在天猫双十一前十名的单店依次是小米、华为、海尔、优衣库、林氏木业、韩都衣舍、杰克琼斯、魅族、罗莱、格力。
其中，有三家店铺都是手机品牌商——小米、华为、魅族，两个是家电品牌——海尔、格力;三个服装品牌——优衣库、韩都衣舍、杰克琼斯;一个家具品牌是林氏木业;还有一个家纺品牌罗莱。这些数据表明，智能手机已成当前能够强势销售的品牌，曾经的服饰旗舰店占据优势销售的比重正在减少，并趋于稳定。
四、总结
说完了2014年的双十一,那么开始憧憬15年的双十一了。15年的双十一会发生怎样的变化，手机会在双十一前十销售额上继续占据优势?苹果手机会在淘宝的双十一上占据一席之地么？但值得肯定的是，未来线上的购物趋势，是朝着个性化发展的，这得益于大数据时代的到来。大数据时代，卖家能够在卖家上线时，推送出有效的广告，筛选出适合用户的商品，进而完成一次愉快地购物体验。这一方面一些商城已经做出了一些起色，但还没有做出突破性的进展。现在淘宝商城上的商品多而冗杂，是不适合用户有效地选择心仪的商品，这需要淘宝商城紧跟时代的步伐，继续优化线上交易平台。
双11活动的由来与发展
2009年，天猫开始在11月11日的光棍节举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝的节目，让大家能够记住淘宝商城。由于光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销等中间，最初选择11月11日，不失为一个冒险的举动，但是，这时候天气的变化正是人们添置冬装的时候，天猫希望通过网上促销活动打开一个对消费者有吸引力的窗口，结果却一发不可收拾。现在，双11已不再是但属于天猫的活动，更成为电商消费者的代名词，甚至对非网购人群，线下商城产生了一定的影响力。
2012年的双11活动这福报交易超过一亿笔，交易额达191亿元，是2011年的4倍，是2010年的五倍，可见双11活动的发展的速度之快，交易的总量之大。
今年的双11肯定会有更大的发展，同时也会影响到传统零售品牌商，他们也将获益,在双11活动的春风中，他们的销量也在大大的提高。
今年的双11，你收获了吗？
双11的由来
双11如今对于任何一个网民来说都不会太陌生，这个是近年来最流行的网购狂欢节，在这个节日里，每天的成交量都是非常惊人的，今年双11或许你已经体验到其中狂热程度.
毫无疑问，“双11”的消费群体是全民，把一个线上花钱的活动，变成了网络消费狂欢节。马云在李克强总理的座谈会上说出双十一所带来的巨大经济效益，总理对此非常满意，给予支持。双十一作为一个无中生有创造出来的节日，有这么大的影响力，是出人意料的。
前几年，众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月，国美在线的是4月份，京东店庆6月份，易购8月份，淘宝商城(天猫的前身)选择了双11作为促销月，各方均利用各种方法宣传自己吸引顾客，竞争异常激烈。今年以来，各大电商都将目光瞄准了双11。究其原因，去年一天191亿的成交额，让各个电商异常眼红。同样，业界已经形成共识，双11已经成为网购主战场，并且这一现象很可能成为今后若干年的主旋律。
第一次的双11，起源很无厘头。根据今年11月初记者对天猫总裁张勇(逍遥子)的访谈可知：5年前，那个时候叫淘宝商城,商家也没有这么大规模,当时都不知道有个光棍节,那时张和张的团队最初的想法就是让消费者每年好好玩一次，准备做网上的购物节。2009年，淘宝商城搞“双11”，广告营销主打：光棍节(11月11日)没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。为什么会选中11月，是因为时节改动快，南边进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西格外多，比方衣服、棉被都得换厚的，连拖鞋都得换成棉拖。同时,11月份没有多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是比较大的消费节庆类的时点,这一试水，效果很明显，挖出了强大的内需。这就是无知者无畏,淘宝商城就开始干双11这个事情,也完全没有想到,几年走下来会形成今天这个局面,在这个过程中,可以看到整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁.
第一年双十一有27个品牌参加,结果取得5200万的销售额,比平时的淘宝商城大很多,效果很好,所以第二年也就是2010年开始商家就有了备货的现象.但是2010年的双11，这股购买力直接让卖家们取得巨额利润和巨大震撼，同时出现了“批条子”现象。因为当时一些品牌的电商部门在其公司里还没成气候，只是小角色，线上的货卖完了，没有货,但货在别的销售体系里，于是老板”批条子”去把线下的货拉到线上卖。另外引起很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃。那个时候所有的仓库，根本没有把这个作为一个大的战役去准备，很多仓库还是喷墨打印机，针打的也有，所以才出现上述情况,现在商家学乖了，高速打印机是标配.从光棍节到全球最大的网上购物节，其中并无关联，阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了时代趋势，找到了商机，于是就出现了现在的”双十一”
现在的双11已经从天猫走到电商行业，乃至走到整个零售行业，消费者的需求就摆在那里，各路电商都在使出绝招激发他、引导他，最终形成了一个全体消费者的网络狂欢盛宴。最大的电商平台人为制造的一次购物节，1111，容易记.没促销理由根本不是理由，于是造一个出来，让大家有个理由到线上买东西也许最初目的，是刚做淘宝商城不久，缺乏足够多的营销手段，09年时候B2C模式也不够完善成熟，京东等商城也不如现在强势，商家都在尝试，而阿里历来习惯轻模式，对物流配送并无过多发展，同时也许是因为怕做不好，所以不敢尝试低价买高价卖的自营,,这是平台方的最初目的，而后，因为流量过大，渐渐有了更
多的意义，从而就形成了大概的双十一理念.
对商家而言，双十一正值年底，商家在这时候正好有业绩考核，年底冲销量,完成全年计划,清理库存的压力，自然就有甩货的需要。这和现下的零售业每到年底的促销是一个路数。西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说，包括apple，amazon等几乎所有的线上，线下零售业都会参与，给出比较实质性的折扣。但是逐渐有点儿被绑架的趋势，参加未必赚钱，不参加也比较尴尬，双十一是个营销加销售加清库存的各种加成的行动.
对消费者而言,网站上广告标明:该换衣服了，五折的优惠，对任何人都有触动，别讨论专柜价、人为调价等营销手段，仅仅噱头就足够用户心动，而且只要有需求在，自然有愿意满足需求的人，这是固然的市场经济模式，”双十一”节日消费者定位比较准确，是光棍的节日,相对来说这些人没有那么大的经济压力，是容易冲动消费的人群，恰好符合购物，狂欢，大促这类活动的目标人群定位。淘宝最早发现这个商机，把双十一和购物折扣促销联系到一起，大肆宣传，并且从前几年的反响来看可以说大获成功。其他电商跟进,然后成为现下许多电商大打促销价格战的主题，是几个因素共同叠加的结果。
当前我国经济水平而言,我国经济改革开放以来,人民生活水平大幅度提高,消费能力增强,加之现代网络科技越来越发达,其影响范围越来越广,网购凭借其自身快捷方便的优越性,越来越受到广大消费者的青睐.相信未来是网络的时代,消费者网上购物是时代发展的必然趋势,商家而言,要么联网,要么死亡,双十一网购的产生有其必然性,其产生必备的经济基础已经形成,所以,双十一网购现象可以理解,其由来基本如上说述.
1.双十一的由来：
随着社会的演变人们通常把11月11日戏称为“光棍节”，近几年光棍节更多的被大众称之为“双十一”，原因在于阿里巴巴集团的光棍节促销活动把“光棍节”变成了“双十一购物狂欢节”。
With the rapid development of society, in China people begins to call the date Nov.11th as Singles' Day, especially during the recent years it has been known as Double 11, for the reason that the promotion of Alibaba Group turned the Singles' Day into a purchasing carnival.
根据阿里巴巴集团发布的数据，2012年11月11日，支付宝的总销售额达到191亿元，是2011年总销售额的三倍多。其中天猫商城达成了132亿元，业绩同比增长了约293%。淘宝则完成59亿元，同比增长了204%。
According to the data from Alibaba Group, the total sale of Alipay on the day Nov.11, 2012 turned out to be 19.1 billion yuan, which is three times of the year 2011. Among it T-Mall occupied 13.2 billion, which is about a 293 percent year-on-year growth. While Taobao occupied the rest 5.9 billion, about 204 percent growth.
光棍节由带有草根调侃气息的节日转型为电商购物狂欢节，其成功是有目共睹的，而这其中蕴含的营销理念令人深思。
The transformation of Singles' Day from a grass-rooted festival
to a E-Business purchasing carnival is absolutely quite a success that the marketing concept concealed is really worth of deep thinking.
The origin of the double eleven. 双十一的来源
Double eleven, is also in November 11th, there are four Arabia digital "1" shape of the four pillars of smooth stick this day date in singles, and has a single meaning in Chinese, so's Day is an offbeat holiday singles, this day was designated as "singles day" (One "s Day) however, this day is called the big day. Singles Day is produced in the campus, and through the Internet and other media, and gradually formed a hoodlum Festival culture.
With the development of electronic commerce, we see the electronic commerce industry rapid development momentum, most enterprises have to enter the online sales platform, e-commerce has become an indispensable marketing channels, the face of endless business "price war", businesses will look in the November 11th "singles day", each big large electronic commerce web site the general will use this day to carry out a number of large-scale discount promotion activities, to increase sales. This day has become the electronic commerce industry promotion day, consumer frenzy of shopping, collective Fengqiang Carnival Festival, we usually call the shopping carnival.
"11.11 shopping Carnival" began in 2009, this year is the fourth year. As the largest annual spending spree, 11.11 is a very good opportunity, so that consumers can understand the Internet has so many good brand, good commodity. Double eleven not only discount sales, businesses need to develop stronger electric capacity, the rhythm of the marketing strategy can make big promotion success. Do some optimizations in the marketing communication level, in order to promote the development of business. This day is called the shopping carnival, many businesses have launched discounted promotional activities. In the day to day sales high, can be called classic retail market.
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公元1993年11月11日清晨，南京大学第1宿舍1楼11室的大四学生木光昆从床上坐起，回
想自己大一时的踌躇满志，大二时的春心荡漾，大三时的看破红尘和大四时的百无聊赖， 于是提笔在日记本上飞快地写下了一些文字，写完之后，起身拿起脸盆和洗漱用具向水 房走去。待木光昆的脚步声渐远，同寝的五名室友赶紧凑到木光昆的床头，翻开那本日记 ，只见上面赫然四行大字：
大一是拿破仑一样的驴
大二是罗密欧一样的苍蝇
大三是白毛女一样的夜莺
大四是苏格拉底一样的猪【光棍节的来历】
室友们面面相觑，焦虑的目光集中在“老大”那张故作镇定的脸上。
“放心吧！没事！”老大将日记本合上，小心地恢复了原状……【光棍节的来历】
木光昆姓木名光昆，生于1970年11月11
日。据说当初上户口时，父亲原本给他取名“
木光昆”，不料民警在登记时随手写成了“木光昆”，于是从小学到大学，就好像故意要 考验别人拆字拼字的能力一样，无论他走到哪里，都会很快被同学们“惊喜”地送上“光 棍”这个外号。好在他本是一个大大咧咧的人，到了大学更是以粗犷的西北汉子自居，所 以不管别人怎么叫，他都大大方方地应着，偶尔酒过三巡，还会七荤八素地和室友吹牛将 来必定子孙满堂。然而木光昆的幸福生活在大三时戛然而止，至于原因，众所周知是因为 他和章晓晴在大二时经历过的一场轰轰烈烈的爱情。
关于木光昆与章晓晴的爱情后来流传着很多版本，其中最浪漫的一个是这样开头的： 大二的一天上午，上课的铃声将木光昆从梦中唤醒，3分钟之后，他蓬头垢面地一边冲进食
堂，一边大吼：“五根油条！”。当他冲到卖饭口的时候，发现只剩一根油条了，与此同 时，他还发现了身边站着一个瘦瘦的女生，这名女生就是章晓晴。食堂大姐毫不犹豫地将 油条递给章晓晴，同时白了木光昆一眼，“油条没了，油饼行吗？”
木光昆忽然局促起来，支吾着：“行——啊——不用了，一碗粥！”
“你还想端碗粥去教室啊？”食堂大姐对木光昆的行动规律显然早已掌握。
此时上午的阳光从窗外照进来，章晓晴已经坐到一张桌前，她和那张桌子一起笼罩在 这片阳光之下。木光昆呆呆地看了片刻，端起粥向阳光走去。
章晓晴抬起头看着这个脏兮兮的男孩，问道：“你不用去上课吗？”
木光昆答道：“阳光这么好，先晒晒太阳！”
木光昆的这句话后来在南京大学的校园里广为流传，甚至被评为最佳表白语录。后来
章晓晴在离开人世之前的那几天，躺在病床上也总是和他提起这句话。她说，就是这句话 让她一下子喜欢上了面前的这个男孩。然后，章晓晴就会再一次问他是怎样喜欢上自己的 ，木光昆便会再一次慢慢地把当时的情景说给她听：“那一天早上，阳光很好，我决定旷 课，去好好抽一根烟。可是我身上没带火柴，就想找个阳光最强烈的地方看看能不能用镜 片把烟点着。我找啊找，找遍校园才发现，阳光最强烈的地方居然就在食堂，于是，我就 走了进去，看见一个小魔女正坐在阳光里吃一根油条。我就坐到她对面等着，等她终于吃 完时，我就拿出一根烟请小魔女动用法力帮我点着。小魔女一把将烟夺去，大喝一声：„ 不许抽！‟就在那一瞬间，我爱上了她……”
……
章晓晴的病终究没能挺到大三的开学，她走的那天晚上，木光昆来到第1宿舍的楼顶， 点上一根蜡烛。蜡烛何时熄灭的没有人知道，人们只知道他在楼顶吹了一夜的笛子，笛声 悠扬。从那一天起，没有人再叫过他的那个外号，而且他也成了全系上下的重点保护对象 ，同寝室的其他五人也在系领导的直接训练和指挥下，承担起保护他的职责。其实室友们 心里有数，木光昆是有变化，但还不至于走向极端。至于他变化的方面，一个是捡起了已 经戒掉一年的香烟；另一个就是有时会买一根蜡烛到楼顶上去吹笛子，每当此时，室友们 就知道去年的这一天，他和章晓晴一定经历过什么事情。
转眼大四了，木光昆在他23岁生日的前一天晚上，在自习教室的黑板上画了四件物品： 油条、香烟、笛子和蜡烛，四件物品看上去正好是“1111”。这一举动立即引起系领导的 高度重视，同寝的五名室友被紧急安排了任务，并且做好准备，第二天要给木光昆好好过
一个生日。
木光昆从水房回来时，同寝的五名室友都若无其事地忙着自己的事，只有老大总想找个 机会和他逗上两句，还没等老大开口，木光昆先拍了老大一下，“今儿我生日，晚上咱们 喝通宵！”说完，他拿起床头的日记本、笛子和一根蜡烛离开了寝室。木光昆从寝室出来 就直接去了食堂，他在食堂逗留了很久，具体做了什么没有人确切知道。估计油条是会买 上一根的，还有可能在某张桌前坐上片刻。至于他随身带去的日记本、笛子和蜡烛的下落 后来也有过很多版本，比较一致接受的说法是这样的：他买了一根油条、又拿出一根香烟 ，连同日记本、笛子和蜡烛，一起包好后找到那个食堂大姐，然后将它们投入炸油条的炉 火中。反正从那天以后，人们再也没见他抽烟、吹笛子和点蜡烛。
公元1993年11月11日夜晚，南京大学第1宿舍楼的楼顶上，6名大四男生在一起喝酒。具
体情况外人不得而知，但是在后来流传的很多版本中都会提到两个细节：一个是木光昆要 求大伙以后别再总是回避着他的那个外号；另一个是大伙都有点喝高的时候，木光昆突然 举杯向天，口中说道：“晓晴，走一个！”然后将整杯白酒一饮而尽……
木光昆的故事真正流传开来是在他毕业之后，校园里的莘莘学子们不厌其烦地讲述着、 加工着他的故事，而且把他的生日定为“光棍节”。至于后来的木光昆人们知之甚少，只 知道他早已娶妻生子，告别单身！
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