【www.gbppp.com--养生保健】
目 录
人小钱多：四大领域撑起宝贝经济
关爱儿童：引爆宝贝经济
人小钱多：拥抱万亿空间
商品消费：休闲娱乐、儿童教育、医疗保健齐头并进
潜力无限：三大动力驱动市场发展
数量效应：庞大的儿童群体带来持续的消费需求
质量提升：消费升级趋势优化宝贝经济市场格局
杠杆作用：宝贝带动全家，撬动更大的合家消费
亮点纷呈：各大细分板块各有千秋
日常消费：婴幼儿奶粉强调抢占市场，童装纸尿裤注重提升品质 休闲娱乐：玩具产业追赶国际巨头，动漫产业迎来扩张时代 儿童教育：前景诱人，幼儿早教是片蓝海
医药保健：蓄势待发，关注儿童保健品市场
破旧立新：宝贝经济的三大转变
消费内容：从基础消费到娱乐消费，寓教于乐成增长新动力
消费方式：粗放型传统消费到家庭式体验消费，发挥儿童消费杠杆效应
消费决策：家长代位消费转向儿童自主消费，打造大动漫生态系统 风险因素：
投资策略：掘金细分亮点领域，把握行业转变趋势
插图目录
图 1：人小钱多，拥抱宝贝经济万亿市场空间
图 2：不同年龄段儿童牛奶消费支出变化
图 3：儿童消费需求与儿童产业对照图
图 4：儿童产业链 2015 年市场规模及未来五年 CAGR
图 5：中国婴幼儿奶粉市场规模及同比增速（2001-2020 ） 图 6：中国童装童鞋市场规模及同比增速（2001-2020 ）
图 7：中国纸尿裤市场规模及同比增速（2001-2020）
图 8：中国玩具和游戏产业与动漫产业的市场规模及同比增速（2010-2015）
图 9：2015 年中国儿童教育行业市场规模
图 10：2014 年学前教育和义务教育入学率比较
图 11：儿童用药市场规模（2009-2015）
图 12：中国新出生人口（1949-2014 ）
图 13：中国 0-14 岁人口及增速（2010-2050 ）
图 14：迪士尼发展史：1950-1966 迎来爆发式增长
图 15：中日韩消费支出占 GDP 的比重
图 16：婴儿消费占比随人均 GDP 增长而上升
图 17：70 后妈妈和 80 后妈妈群体比例
图 18：新生代妈妈在儿童消费决策中话语权重
图 19：不同代际父母陪伴子女时间
图 20：父母每天陪伴子女时间
图 21：外出活动占父母陪伴孩子时间比重
图 22：儿童商业业态面积变化趋势（2011-2015） 图 23：亲子游平均花费
图 24：中国 6 个月婴儿母乳喂养率逐渐降低
图 25：人均消费乳制品和 6 个月母乳喂养率
图 26：中国婴幼儿乳粉行业新闻舆情分布情况 图 27：中国婴幼儿奶粉品牌网络口碑指数
图 28：中国纸尿裤市场规模（2010-2015 ）
图 29：中美童装童鞋市场规模对比（2010-2015 ） 图 30：纸尿裤市场被国际品牌占领
图 31：童装市场品牌集中度低
图 32：中国玩具和游戏市场规模超越日本，追赶美国 图 33：中国人均 GDP 和文化产业增加值的关系 图 34：中国国产动画电影总票房（2010-2015） 图 35：中国动漫衍生产品规模（2009-2014）
图 36：中国财政性教育支出（2010-2015 ）
图 37：中国城镇居民消费性支出构成（2014 ） 图 38：家庭对早教形式的选择
图 39：中国幼儿早教市场规模（2007-2015）
图 40：家庭对早教机构价格的接受程度（2015 ） 图 41：中国幼儿早教市场需求
图 42：儿童用药市场分类及份额占比（2014 ） 图 43：我国儿童保健品市场规模（2001-2020） 图 44：3 岁以下及 7 岁以下儿童保健管理率
图 45：2014 年各类专科民营医院和公立医院数量对比 图 46：儿童医院数目统计
图 47：儿童产业链细分亮点领域各有千秋
图 48：人均玩具消费额国际比较
图 49：2014 年各国儿童消费结构占比
图 50：中国儿童食品、服装、游戏玩具消费额 图 51：各国非传统玩具销售额占比变化
图 52：中国传统玩具和电子玩具销售额占比
图 53：星期八小镇各项收入占比
图 54：儿童日常消费各类产品决策权占比
图 55：不同年龄段儿童独立购物占比
图 56：国产动画票房逐年攀升
图 57：中国动漫衍生品细分市场份额
图 58：中国动漫产业衍生品规模
图 59：国内动漫产业总产值
图 60：用户对虚拟现实的认知程度占比
图 61：用户未来最期待的 VR 用途
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人小钱多：四大领域撑起宝贝经济
关爱儿童：引爆宝贝经济
人小钱多：拥抱万亿空间
商品消费：休闲娱乐、儿童教育、医疗保健齐头并进
潜力无限：三大动力驱动市场发展
数量效应：庞大的儿童群体带来持续的消费需求
质量提升：消费升级趋势优化宝贝经济市场格局
杠杆作用：宝贝带动全家，撬动更大的合家消费
亮点纷呈：各大细分板块各有千秋
日常消费：婴幼儿奶粉强调抢占市场，童装纸尿裤注重提升品质 休闲娱乐：玩具产业追赶国际巨头，动漫产业迎来扩张时代 儿童教育：前景诱人，幼儿早教是片蓝海
医药保健：蓄势待发，关注儿童保健品市场
破旧立新：宝贝经济的三大转变
消费内容：从基础消费到娱乐消费，寓教于乐成增长新动力
消费方式：粗放型传统消费到家庭式体验消费，发挥儿童消费杠杆效应
消费决策：家长代位消费转向儿童自主消费，打造大动漫生态系统 风险因素：
投资策略：掘金细分亮点领域，把握行业转变趋势
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图 1：人小钱多，拥抱宝贝经济万亿市场空间
图 2：不同年龄段儿童牛奶消费支出变化
图 3：儿童消费需求与儿童产业对照图
图 4：儿童产业链 2015 年市场规模及未来五年 CAGR
图 5：中国婴幼儿奶粉市场规模及同比增速（2001-2020 ） 图 6：中国童装童鞋市场规模及同比增速（2001-2020 ）
图 7：中国纸尿裤市场规模及同比增速（2001-2020）
图 8：中国玩具和游戏产业与动漫产业的市场规模及同比增速（2010-2015）
图 9：2015 年中国儿童教育行业市场规模
图 10：2014 年学前教育和义务教育入学率比较
图 11：儿童用药市场规模（2009-2015）
图 12：中国新出生人口（1949-2014 ）
图 13：中国 0-14 岁人口及增速（2010-2050 ）
图 14：迪士尼发展史：1950-1966 迎来爆发式增长
图 15：中日韩消费支出占 GDP 的比重
图 16：婴儿消费占比随人均 GDP 增长而上升
图 17：70 后妈妈和 80 后妈妈群体比例
图 18：新生代妈妈在儿童消费决策中话语权重
图 19：不同代际父母陪伴子女时间
图 20：父母每天陪伴子女时间
图 21：外出活动占父母陪伴孩子时间比重
图 22：儿童商业业态面积变化趋势（2011-2015） 图 23：亲子游平均花费
图 24：中国 6 个月婴儿母乳喂养率逐渐降低
图 25：人均消费乳制品和 6 个月母乳喂养率
图 26：中国婴幼儿乳粉行业新闻舆情分布情况 图 27：中国婴幼儿奶粉品牌网络口碑指数
图 28：中国纸尿裤市场规模（2010-2015 ）
图 29：中美童装童鞋市场规模对比（2010-2015 ） 图 30：纸尿裤市场被国际品牌占领
图 31：童装市场品牌集中度低
图 32：中国玩具和游戏市场规模超越日本，追赶美国 图 33：中国人均 GDP 和文化产业增加值的关系 图 34：中国国产动画电影总票房（2010-2015） 图 35：中国动漫衍生产品规模（2009-2014）
图 36：中国财政性教育支出（2010-2015 ）
图 37：中国城镇居民消费性支出构成（2014 ） 图 38：家庭对早教形式的选择
图 39：中国幼儿早教市场规模（2007-2015）
图 40：家庭对早教机构价格的接受程度（2015 ） 图 41：中国幼儿早教市场需求
图 42：儿童用药市场分类及份额占比（2014 ） 图 43：我国儿童保健品市场规模（2001-2020） 图 44：3 岁以下及 7 岁以下儿童保健管理率
图 45：2014 年各类专科民营医院和公立医院数量对比 图 46：儿童医院数目统计
图 47：儿童产业链细分亮点领域各有千秋
图 48：人均玩具消费额国际比较
图 49：2014 年各国儿童消费结构占比
图 50：中国儿童食品、服装、游戏玩具消费额 图 51：各国非传统玩具销售额占比变化
图 52：中国传统玩具和电子玩具销售额占比
图 53：星期八小镇各项收入占比
图 54：儿童日常消费各类产品决策权占比
图 55：不同年龄段儿童独立购物占比
图 56：国产动画票房逐年攀升
图 57：中国动漫衍生品细分市场份额
图 58：中国动漫产业衍生品规模
图 59：国内动漫产业总产值
图 60：用户对虚拟现实的认知程度占比
图 61：用户未来最期待的 VR 用途
如何维护农村儿童小食品消费安全
目前，农村食品市场受经营条件、消费观念和监管力量等诸多因素的影响，存在较多安全问题。近期，江夏区工商局对辖区农村校园周边流通环节食品（小食品）经营情况进行专项检查，在对该区14所中小学（含幼儿园）周边的75家涉及小食品经营户的证照、自律制度建立、小食品品种及质量、经营环境等综合调查后认为：应加大巡查力度，采取针对性监管的方式，进一步强化校园周边小食品监管工作。
一、农村儿童食品安全消费现状
（一）经营者多以流动摊贩、闲散农户为主。农村日常消费方式以集中消费为主，儿童习惯在场镇和农村小食杂店就近购买食品。经调查，农村市场销售的小食品，近60%源于流动摊贩，无固定营业场所。而闲散农户利用自有房屋开展经营活动，闲时经营、农忙时关门，比较分散、偏僻，经营形式不固定，无证无照多。3013年第一季度，江夏分局在对辖区纸坊街、郑店街、乌龙泉街的城边村、城中村，涉及小食品经营户的专项检查中，证照齐全的130户，证照齐全率为95%，同比往年证照齐全率的80%有较大幅度提升，且无证照经营多为无经营门点流动商贩。
（二）食品质量低。经相关部门抽检，农村市场上的果冻、汽水、油炸食品等普遍存在着蛋白质、维生素等含量偏低，糖精、甜糖素、致病菌指数、防腐剂、色素、香精超标，特别是滥用添加剂的现象较为普遍，严重影响少年儿童身体健康。一些儿童小食品属于无厂名、厂址、生产日期的“三无产品”，有些经营户甚至将过期的食品销售给儿童。巡查中发现，乡村校园周边小食品一是来源没有保障，小食品进货渠道表现为“多、乱、杂”；二是包装粗糙、不严密，食品和小玩具混装，容易使小食品造成的二次污染。
（三）包装以散装、裸装为主。多数为小作坊、小厂生产的售价为0.5元—1元的散装、裸装食品。有些没有任何防护措施，饱受沙尘和蚊蝇的侵袭，卫生状况堪忧；有些包装简陋，用质量低劣的塑料袋或塑料瓶包装，且有些反复利用，对儿童身体健康的潜在危害较大。而且与其他商品摆放一处，有的甚至将食品与蚊香、杀虫驱蚊剂等日化用品混放，食品与玩具混装，对食品形成污染隐患。由于储存意识匮乏，长时间暴露在强烈日光和高温环境下造成儿童食品加速变质。而这些过期、变质食品却以“廉价让利”的形式出现，迎合了儿童口味和消费水平。
（四）儿童及监护人的食品安全意识差。许多儿童根本不会顾及食品安全、卫生，拿着就吃、打开就喝。由祖辈（空巢老人）监护的留守儿童约占90%，监护人年龄大、食品消费安全意识淡薄，只是盲目地满足儿童的需求，没有索要发票的习惯，即使买到了不合格食品也是自认倒霉，不了了之，缺乏维权意识。而处在小学生年龄段的儿童在法律定义上是无民事行为能力的人群，是不具备分辨是非能力的，对事物的认识感性较多。一是小食品外包装印制图案鲜艳，名称对儿童极具诱惑性，如“红烧牛排”、“加州烧鸡”、“松骨脆脆香”等；二是混装在食品里的小玩具为儿童所喜爱，但这种混装可能对身体造成危害却一无所知；三是儿童的消费能力较低。重价格、轻质量是目前小学生消费的普遍心理,廉价食品有滋生土壤，导致生产成本绝对低廉的假冒伪劣食品接踵而至。
二、农村儿童食品安全问题突出的原因
（一）社会关注度不高。近年来，城市食品安全问题倍受关注，成为媒体报道的热点，但对农村特别是留守儿童食品安全问题关注度不高。相关部门对留守儿童情感关注度高，心灵慰藉多，但对儿童身体健康成长关注不多。
（二）经营者道德缺失。一些小企业、“三无”小作坊瞅准农村市场“需求”，以制售假冒伪劣商品牟利为目的，追求利益最大化。批发商和零售商只图价格便宜、销路旺盛，不注重查验食品质量，使一些的价低劣质的“三无”产品充斥农村市场。
（三）安全意识淡薄。农村90%以上留守儿童每天都有2元—5元不等的零花钱，而假冒伪劣产品以其超低价格、刺激口味深受他们喜欢。加之监护人素质不高，维权意识淡薄，几乎没有查验相关证照和索要销售发票的意识，“不干不净，吃了没病”的误导性消费观念也潜移默化地影响着儿童的饮食习惯。
（四）监管执法力量薄弱。长期以来，由于执法部门人员少，监管范围广，且都处在中心场镇，疏忽了农村地区，监管频率和质量不到位。加之摊贩和闲散农户多半为无证无照经营，流动性大、随意性强、隐蔽性大，导致执法者监管难，消费者事后维权难。且各职能部门在执法过程中沟通协调不够、执法合力不强，容易出现交叉执法、重复监管和空白地带，出现“都该管，都不管”的相互推诿现象，给问题小食品得以生存的空间。
三、农村留守儿童食品安全问题的建议与对策
（一）加大农村地区食品安全宣传普及教育力度，提高留守儿童及其监护人的安全维权意识。学校是食品安全宣传普及教育的主阵地。以幼儿园、中小学为主，开设专门的食品安全消费教育课程，纳入正规的学校教育课程体系，将健康安全消费知识理念植入人心。同时，工商部门加强与学校的合作，成立校园维权志愿小组。由具有一定维权知识、责任心强、工作认真的学生担任小组成员，及时反映问题，开展食品维权知识的讨论和交流，发挥团队力量自觉维护合法权益。营造“工商主抓、师生参与、社会（家长）支持”的工商、学校、社会联动的良好工作氛围，通过面对面生动形象地讲解演示、图文并茂地知识呈现，引导学生通过“看、闻、问”识别假冒伪劣食品，拒绝“垃圾食品”，不购买、不食用不安全、不卫生的食品，自觉抵制假冒伪劣食品和“三无”食品，养成正确的消费习惯和良好的自我保护意识。
（二）经营者加强自律，从源头上提高食品安全保障水平。基层工商部门要在当地村干部和村氏的协助下，摸清流动摊贩及闲散农户的资料，通过广泛宣传、强化培训监管、行政指导“三到位”，深入贯彻食品经营者是食品安全的第一责任人的理念。与食品经营者签订“食品安全责任书”、“食品安全经营承诺书”，指导其建立健全各项食品安全管理制度。以食品批发市场、批发户、集贸市场和食品经营企业为重点，大力引导监督食品经营者建立和落实进货检查验收、索证索票、购销台账、质量承诺，不合格食品退市以及市场开办者质量管理责任等自律制度，强化其质量责任意识，不断提高其自查自纠、自检自管的能力，从源头上提高食品安全保障水平。
（三）整合执法力量，填补监管空白。实行“包村包点”，构筑农村食品安全组织保障体系。由政府牵头，联合质监、药监、工商、卫生等基层执法部门，监管干部沉下去，与辖区行政村群众加强联系，分区划片，包村包点。大力开展农村维权联络点建设，充分发挥农村“12315”维权联络员熟悉本地情况、信息渠道面广的优势，与基层工商所一道共同构筑农村食品安全联防联守、综合治理的第一道防线，实现监管覆盖全区域。
（四）加大监管处罚力度，规范商家经营行为。一是全面清理整顿农村食品生产经营主体资格，严格市场主体准入。全面调查摸排农村食品的供货商(送货商、批发商)，搞清进货渠道，督促检查供货商建立并落实索证索票和购销台账制度，并对其建档跟踪管理。二是以“六查六看”为重点，加强农村食品市场日常监管和巡查。有关检查、督查和巡查情况要有方案、有工作小结、有相关检查和巡查记录，市场巡查记录上必须有被检查人或见证人签字。通过巡查和专项检查，及时查处无照经营、假冒伪劣食品、过期变质食品、“三无”食品和在食品中掺杂使假等违法行为。三是集中整治与质量监测相结合。要采取集中整治与商品质量监测、食品快速检测相结合方式，加大农村食品质量监测和快速检测力度，及时进行消费引导和提示。要根据消费者投诉举报线索，加大对投诉举报食品的检查力度，对可能存在安全隐患的食品，要有针对性地组织开展定向抽样检验。四是进一步狠抓大要案件的查处。要加大查办案件的力度，在重要时段集中查处和曝光一批食品违法典型案件，追根溯源，一查到底，触犯刑律的要及时移送司法机关处理，震慑违法分子。
（五）完善数据信息，实行分类管理机制。建立健全小食品“黑名单”数据库信息，根据小食品所标示的厂名、厂址相对单一的特点(如标注产地多为湖南长沙、重庆、郑州等地，一个地区通常涵盖了数十种小食品)，从以下几个方面入
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