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玩具市场调研报告
一、婴幼儿期玩具调研报告：
调俗语有云："三岁定八十。"0-3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应该如何把握，很多家长并不清楚。不少家长为了工作，采取传统育儿方式，以为孩子吃得好就行，把孩子全托付给老人、保姆照顾，这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切，孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等，这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。
玩耍是孩子的天性，养育0-3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习，多与孩子交流、做游戏。0-3岁宝宝该玩什么玩具？经典游戏积木是首选，它适用范围广，适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳，还能灵活地转身，这时候就可以让孩子玩简单的积木，例如搭高。在搭高的过程中，不仅能训练孩子的手眼协调能力，还能训练孩子的手指精细动作能力。年龄稍大一点的时候，就可以让孩子玩比较复杂的积木，例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不同的造型。孩子的手指协调能力、空间想象能力等在游戏中就能得到训练。积木是现在市面上少有的适合幼儿的玩具之一，现在市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激，其中不乏
高科技含量，但是大多数并不适合0-3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。
建议家长不妨在家里自己制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。
自制玩具一：钓鱼。适合1岁-1岁半的孩子。所需材料：硬纸数张（剪成鱼的形状），回形针数个（做鱼钩），线，小木棍（做钓竿），磁铁（与硬纸贴在一起）。这个游戏能训练孩子的综合能力，特别是手指协调能力，认知能力（包括颜色、形状、动作等），还有语言能力等。
自制玩具二：自制图片。适合1岁半-2岁的孩子。所需材料：纸、画笔。家长可以制作一些有针对性的图片，例如画一匹完整的马与一匹缺失了一条腿的马同时放在孩子的面前，让孩子指出两幅图的不同，这种针对性强的图片能训练孩子的观察能力，还可以灌输类别、数字的概念等，对孩子有启蒙的作用。
自制玩具三：高尔夫球杆（或称门球）。适用1岁半以上的孩子。所需材料：塑料瓶一个，瓶口可用卷成柱状的报纸塞住，延长整体长度；小球一个。家长可灌输游戏规则等观念给孩子，同时也能训练孩子的手臂力量、手眼协调能力，更重要的是能带给孩子更多学跑的机会。这个游戏的运动量比较大，尤其适合偏胖的孩子。
只要有心思，就能想出创意无穷、有益孩子身心健康发展的游戏。林医生一直强调，游戏不只是玩玩具那么简单，也不是孩子的个人事情，游戏是有生命力的，玩具只是一种教具，是帮助家长与孩子沟通
的实物桥梁，起辅助的作用。唱儿歌、玩故事接龙等游戏，虽然没有实物的桥梁支撑，但同样是很好的选择。
家长和孩子的共同参与，才是游戏的真正内涵，才是育儿的关键所在。
在0-3岁的孩子中，父母给孩子的各项花费中，占主要的还是奶粉、营养食品以及幼儿园的费用等，三者均占有 20% 以上的比率。由此可见，父母对孩子的消费主要还是基础层面，除去奶粉以及幼儿园的教育费用属于必须的开支，营养食品 22.07% 也位于最前列，可见目前 父母对孩子的关注更大程度上是身体健康方面的。不过，玩具开支也以 13.41% 的比率紧随营养食品之后 ， 排在其他教育、生活日用品的支出之首。可见母还是比较重视幼儿玩具的，但还是要在基本开支得到保障并且孩子的身体健康达到好的水平之后再考虑的事情。 玩具在孩子成长过程中的重要性：大部分家长认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至非常重要的角色，这一比率超过八成以上。但是也有 11.39% 的调查对象认为玩具在孩子成长过程中是不太重要的。1~2个月 初生婴儿的眼光只能短暂地停留在一个物体上，1~2个月后才能较好的集中视线，这时可在小床上悬挂彩色玩具，如气球或吹塑动物玩具。玩具位置应在孩子仰卧时胸部正上方、视线所及处。大的玩具可挂得高一些，距孩子约70厘米；小的玩具可略低一些，但不应低于40厘米。注意不要挂在眼睛正上方，以免婴儿眼疲劳或引起斜眼、对眼等。玩具应选择色彩鲜艳、结构简单、体积较大、带
有音乐声响的，种类不宜太多。家长还可在一旁缓慢移动玩具，训练婴儿目光随之移动，还可在小儿耳边轻轻地摇铃，使其跟着声音做转头动作。3~4个月 此时孩子视觉、触觉之间已建立了相互联系，开始能用手抓玩具，如花浪棒、摇铃等（可调整其位置），使小儿伸手可触摸或抓握，及早训练其手部功能。 5~6个月 这时孩子已会翻身，能自由改变身体的姿势。成人可用彩色环、塑料小动物等玩具引导小儿改变体位（由仰卧位翻到侧卧位，由侧卧位翻到俯卧位），锻炼孩子全身运动的协调性。7~9个月 此时孩子已能坐起伸手取物或在地上爬行。爬行对小儿视野开阔与大脑发育都很有帮助。这时，应选择简单、有趣、耐用的玩具，如机动玩具（机动的小汽车和会动的动物模型）、娃娃等。让孩子有兴趣爬着追赶玩具，这样既增强了体质，又能促进智力发育。 10~12个月 可以开始训练孩子站立，发展其手部小肌肉细小灵活的动作。合适的玩具有围栏、摇马以及小容器、敲锤、套塔、套碗和积木等。这么大的孩子最喜欢扔东西，可选择有启发性并能用手抓的活动玩具，以不易摔坏的为佳，如长毛绒、橡胶、塑料制的玩具。
1~2周岁 孩子会走路了，更加活泼好动，是感觉、知觉以及注意力和记忆力发展较快的时期，可以结合孩子的行走和智力的发展选择能拖动和发声的玩具，如边走边打鼓的小熊，木制拖拉的小鸭车、手推车、皮球和学步车等。
二、少儿期玩具调研报告
玩，的确是孩子的天性；爱让父母愿意为孩子这一天性消费。一件好的玩具对儿童来说能起到开发智力增长见识的作用，同时也应该是能让人安全而放心的。但是，我们的父母是否了解自己孩子在不同的年龄段适合怎样的玩具，而玩具是否安全呢？对给我们宝贝的玩具，并不一定是最好的，但一定要是最合适的。否则，玩具反倒成了孩子及家庭的负担。
作为3到8岁的儿童他们的玩具一般拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。
3到8岁的孩子一般都比较喜欢看动画片，所以一般都喜欢买一些动画片里能看到的玩偶，例如奥特曼，蜘蛛侠之类的。现在父母在孩子玩具上的花费比较少，有 61.95% 的父母每年给孩子玩具上的花
玩具市场调查报告
我国是一个玩具生产和消费大国，但大多数是引进他国品种，自主生产设计较少。 现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩
具市场增加了新的发展空间。 面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路充满了机遇和挑战，为了
更好的生存和发展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。 我国的玩具市场机构：
1最大的玩具生产国，制造了全球75%的玩具。 2中国玩具内销市场不振。据海关统计，2004年全国玩具进口增加3.01亿美元。国内
14岁以下儿童有3.6亿，人均玩具消费仅30元，玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，
发达国家的1/100。国内玩具产品不仅消费水品低，而且存在安全隐患，没有有效的质量控
制手段好市场准入制度，导致部分假冒伪劣，粗制滥造的玩具流入市场，对于正规品牌造成
了负面影响。 3我国是玩具生产大国而非玩具生产强国。我国的玩具企业大多是订单生产模
式，外方提供设计方案和原材料，企业自身只是简 —1— 单的加工车间，缺乏自主品牌和自主知识产权。 4我国的玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业。主要集中在改革开放较早和经济
发达的沿海地区。
5我国的玩具行业企业集中度低。 玩具消费需求方向
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成
为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、
体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类： 其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、
或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转„„咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，
使人活泼欢快，开朗健康； 其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、
分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可
营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的
产品，也是创造奇迹的产品！ 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我—2— 国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩
具的需求方向又是怎样的呢？ 本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而
给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动
手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具
情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的
毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%
的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。 此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖【玩具市场调查报告】
掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。 人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具
的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体
乃至生命的
—3— 伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要
因素之一。 玩具究竟应该朝哪些方向发展呢？调查中，有40%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，
38%的消费者认为应该向教育性发展，17%的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来，各厂
商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在未来的玩
具市场上立足。 中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场
脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家不应固步自封，应将部分注意力放在成年人身上—
玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的“专利”；玩具公司面临的最大挑战，是要预
测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。 同时，中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至
电子玩具等，都代表了不同年代的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品
的走势必会跟随。 —4— —5—篇二：玩具市场调查报告 玩具市场调研报告 调研人员：``````
一． 调研背景
随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放 在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面
都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传
递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进
游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个
年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对
此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年 儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构
成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代
家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。 玩具市场发展迅猛，不单仅仅
是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具
市场存在很大的发展空间。有资料表明，目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿
童玩具，而据中国玩具协会的估计，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民
币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就肯定有
前景，而且创业成本相对会较低。
二． 调研目的
了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场上
有没有符合这些家长消费者的需求。 玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为
有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。 玩具市场调查问卷（网络发卷） 您好！我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问
卷。对于您的支持与帮助。对此，我们表示衷心的感谢！
1、您的性别： ( )
a、男 b、女
2、您的收入情况： ( ) a、1000元以下 b、1000-2000元 c、2000元-3000元 d、3000元以上
3、您可接受购买玩具的价格是 ( ) a、50元以下 b、50—100元 c、100—200 d、300以上
4、您为购买玩具孩子的年龄 ( ) a、1岁以下 b、1—5岁 c、5— 12岁 d、12岁以上
5、您喜欢给孩子购买玩具吗 ( ) a、经常买 b、偶尔买 c、孩子要就买
6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多? （ ） a、益智类 b、娱乐类 c、健身类 d个性类 e、其他
7、您认为目前玩具应该向哪个方面发展? （ ） a、趣味互动性 b、外表精美型 c、工艺先进型 d、 益智健康型 e、其它
8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品
9、您一般选择什么品牌的玩具？
10、您对玩具的发展的有什么建议？ 再次感谢您对本次调查提供的大力支持，祝您生活愉快。 调研人员：唐紫威 童鹏 刘礼尔。 网络发卷之前调查结果表明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济
等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因
玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩
具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。
三． 调研步骤
1、选择目标市场
现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩
具市场增加了新的发展空间。
面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产 业化道路充满了机遇和挑战，为了更好的生存和发展下去，从玩具制造大国转变向制造
强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。 各种玩具在农村市场的占有率 结论
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%
的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。 中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费
的5%，而随着玩具向高檔化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势 目标市场选择依据:1、农村儿童玩具市场占总玩具市场的主篇三：儿童玩具市场分析报
告
儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析 目录
一、 店铺情况
二、 消费人群分析报告
三、行业分析报告
四、总结报告
一 、店铺情况 ：
川越玩具专营店 ，主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等，产品丰
富，顾客选择的余地多了，大客户出现的几率就会大大增加，将直接影响到销售总额。专营
迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际品牌正品玩具，五大国际品牌早已深
入人心，作为品牌专营店，会让顾客觉得很专业，第一眼就产生信任感。主推产品为，迪士
尼滑板车，价格有99元、149元、169元、179元、269元，定价适中，确定客户人群主要来
自中等消费层级。
二、消费人群分析报告
1.儿童玩具搜索与成交指数 分析：
间、6月份左右的儿童节左右以及双十一、双十二期间，其中春节期间的搜索指数与成
交指数都处于低谷期，儿童节、双十一、双十二期间则反之，处于高峰期。 建议： 把握市场趋势，把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身上，特别是当您具
有丰富的经营技巧和经验，能够“想其所缺，供其所爱”的话，玩具店肯定是大有可为的。 春
节期间为儿童玩具销售淡季，在春节来临前，要减少库存，春节期间，要精准客户，提升服
务质量，改变推广方案。
儿童节、双十一、双十二期间为儿童玩具销售旺季，建议增加库存，做好促销活动。
2.地域细分 确定主要消费地域，在推广投放直通车的时候可加大对这部分地区的投放力度，其他地
区可选择性投放，节约成本，做到精准引 流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。
3.人群定位
1）性别： 儿童玩具：女性消费者为46%，男性消费者为54% 。 分析：网购的消费主体通常为女性，而在儿童玩具的消费群体中，男性消费者占比大于
女性。究极深层次的原因，可以发现，女性消费者购买儿童玩具的动机出自孩子的需求，而
男性消费者购买儿童玩具可能是因为孩子，也可能是因为自己。现代社会，男性的生存压力
是远远超过女性的，这直接导致很多男性心理压力大、缺乏安全感。而且男性对于玩的天赋
和兴趣天生是超过女性的。 建议：男性消费者在网购的时候，动机形成迅速、果断，换言之就是没有耐心、针对性
强。针对男性的网购习惯，在制作详情页的时候，要多图少文，用图片说话，文案可以涉及
减压等。
迪士尼滑板车：女性消费者为67%，男性购买者为33% 。 分析：迪士尼滑板车的女性购买者远超男性。原因有，女性购买者多为妈妈群体，购买
时注重滑板车的质量、和安全性，而迪士尼作为国际大品牌，自然是妈妈们的主要选择了。
而迪士尼滑板车作为篇四：毛绒玩具市场调查报告
一、前言
中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒
文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产
品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，
他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手
感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，
它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳
光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠
实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。
二、调查对象基本情况 调查方法：实地问卷调查 调查对象:红河学院学生 调查时间：2012年9月30日——10月6日 地点：红河学院 问卷回收情况：我们共做了260份实地调查问卷，实际有效收回255份。
(一).消费者调查部分 针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进
行了以下终结分析。 根据调查结果得出：被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的77人对毛绒玩
具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的8 人对此是无所谓的态度。 因此可以总结出：
大多数人还是很喜爱毛绒玩具的，因而他们的购买欲望也是最强的，是现在毛绒玩具的
最主要消费者，
根据调查结果可以得出：有 29％的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢，43％的被调
查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜
欢其他类型的毛绒玩具。
因此可以总结出：
消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但对 卡通的更喜爱些 根据调查结果可以得出： 55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者
喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。 因此可以总结出：
喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，。对于其他类的动物玩具也应
进行销售，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足他们的差异化需求。 根据调查可以得出： 被调查者中的51人认为10~20元的价格较合适，被调查者中的126
人认为20~50元的价格较合适，被调查者中的55认为50~80元的价格较合适，接受调查中的
23人 认为80元以上的价格较合适 因此可以总结出：
80%的消费者希望购买80元以下的毛绒玩具。因此，在采购商品时，主要以80元以下的
商品为主。 根据调查可以得出：15%的消费者买毛绒玩具是为了娱乐，12%的消费者购买毛绒玩具是
为了装饰，13%的消费者购买毛绒玩具是为了收藏，60%的消费者购买毛绒玩具是为了送人。 因此可以总结出：
绝大数人买毛绒玩具是为了送人。 此次接受调查20%的是男生，80%是女生【玩具市场调查报告】
四、扬州毛绒玩具市场swot分析 （一）、竞争优势（s） 毛绒玩具价格低廉，种类多，品种齐全，赢得了众多学生一致好评。
（二）、竞争劣势（w）：
产品低档，利润微薄。缺乏品牌思想。 （三）、潜在机会(o)： 毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少
（四）、外部威胁(t)： 毛绒玩具生产过剩，利润低微。毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，
一、前言
中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。
二、调查对象基本情况 调查方法：实地问卷调查 调查对象:红河学院学生
调查时间：2012年9月30日——10月6日 地点：红河学院
问卷回收情况：我们共做了260份实地调查问卷，实际有效收回255份。
(一).消费者调查部分
针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。
根据调查结果得出：被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的77人对毛绒玩具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的8
人对此是无所谓的态度。
因此可以总结出：
大多数人还是很喜爱毛绒玩具的，因而他们的购买欲望也是最强的，是现在毛绒玩具的最主要消费者，
根据调查结果可以得出：有 29％的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢，43％的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。
因此可以总结出：
消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但对
卡通的更喜爱些
根据调查结果可以得出： 55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。
因此可以总结出：
喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，。对于其他类的动物玩具也应进行销售，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足他们的差异化需求。
根据调查可以得出： 被调查者中的51人认为10~20元的价格较合适，被调查者中的126人认为20~50元的价格较合适，被调查者中的55认为50~80元的价格较合适，接受调查中的23人
认为80元以上的价格较合适
因此可以总结出：
80%的消费者希望购买80元以下的毛绒玩具。因此，在采购商品时，主要以80元以下的商品为主。
根据调查可以得出：15%的消费者买毛绒玩具是为了娱乐，12%的消费者购买毛绒玩具是为了装饰，13%的消费者购买毛绒玩具是为了收藏，60%的消费者购买毛绒玩具是为了送人。
因此可以总结出：
绝大数人买毛绒玩具是为了送人。
此次接受调查20%的是男生，80%是女生
四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析 （一）、竞争优势（S）
毛绒玩具价格低廉，种类多，品种齐全，赢得了众多学生一致好评。
（二）、竞争劣势（W）：
产品低档，利润微薄。缺乏品牌思想。 （三）、潜在机会(O)：
毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少
（四）、外部威胁(T)：
毛绒玩具生产过剩，利润低微。毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，销售收入大幅下滑，
五、结论
通过这次调研分析我们可以得出以下结论：大多数学生喜欢毛绒玩具。因此，毛绒玩具将作为我们的主要销售产品。
我国是一个玩具生产和消费大国，但大多数是引进他国品种，自主生产设计较少。
现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的发展空间。
面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路充满了机遇和挑战，为了更好的生存和发展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。
我国的玩具市场机构：
1最大的玩具生产国，制造了全球75%的玩具。
2中国玩具内销市场不振。据海关统计，2004年全国玩具进口增加3.01亿美元。国内14岁以下儿童有3.6亿，人均玩具消费仅30元，玩具消费水平是亚洲国家平均水平的1/10，发达国家的1/100。国内玩具产品不仅消费水品低，而且存在安全隐患，没有有效的质量控制手段好市场准入制度，导致部分假冒伪劣，粗制滥造的玩具流入市场，对于正规品牌造成了负面影响。
3我国是玩具生产大国而非玩具生产强国。我国的玩具企业大多是订单生产模式，外方提供设计方案和原材料，企业自身只是简单的加工车间，缺乏自主品牌和自主知识产权。
4我国的玩具制造业是一个地区集中程度极高的行业。主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。
5我国的玩具行业企业集中度低。
玩具消费需求方向
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：
其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康;
其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品!
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?
本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。
人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。
玩具究竟应该朝哪些方向发展呢?调查中，有40%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，38%的消费者认为应该向教育性发展，17%的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来，各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在未来的玩具市场上立足。
中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家不应固步自封，应将部分注意力放在成年人身上玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿童的专利;玩具公司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节拍的热卖产品。
同时，中国玩具产品的进化过程应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶、合金至电子玩具等，都代表了不同年代的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩具产品的走势必会跟随。
玩具市场调研报告
调研人员：``````
一． 调研背景
随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放
在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年
儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都
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