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Viparadise:饰品进货渠道分析之饰品进货渠道
一般分为传统进货渠道和网上进货渠道，而传统进货渠道又可用分为所在地经销商处进货和商家到异地厂家进货。
1、所在地经销商处进货利便却贵这是传统层级分销模式的低端，商品经由一级、二级、三级分销商营销咨询的分配和物流运输，终极达到所在地，饰品店主基本上在家门口或者同城就可以找到所在地经销商进货。好处在于利便，家门口直接拿货，然后回到自己的商店就可上架零售。缺点在于，因为进过多层分销，每一个分销层都有一定的加价和物流仓储本钱，在到达所在地批发的手中的时候，价格已经比出厂价高出良多了。另外一个缺点是，饰品作为个性消耗品，颜色、款式、材质等商品特征种类繁多，店主在所在地的批发商处可能会面对饰品款式的局限性。因此，店主到所在地进的饰品，利润相对较低。
2、异地厂家进货便宜却麻烦很多，零售商和店主，为避免在层级分销加价而压缩利润，通常会直接联系厂家从厂家进货。这样的好处在于，从厂家进货的本钱比价低，拿到市道市情上出售利润相对较高，同时可供挑选的饰品款式也比较多。而缺点也比较显著，可能要求店主常常跑外埠厂家去联系各种事宜、看样品、挑款式等待，对于规模不大的饰品店来说，差旅费就是一笔不小的花费，而且通常到厂家进货的门槛较高，比如厂家可能要求饰品批发的数目要达到多少万，注册香港公司才会考虑批发，否则他们可能会直接叫你去找分销商。
3、饰品网上进货利便又便宜 得益于电子商务的发展，饰品成为继服装之后的网上销售的火热产品，良多人都选择在网上开店卖起了饰品，店主上网这个趋势在客观上就为批发网站产生提供了基础。被店主们常常提起的爱进货就是典型的批发网站，他们运用自己在所在地的渠道上风和平台实力，大规模从饰品厂家低价进货，拿到一手价格，然后开展小额批发业务，一般批发网站批发的价格门槛基本都是几十元或者一百元起，而且比较人道化的是可以组合批发，也就是店主们所说的“混批”，记者了解到爱进货批发网的起批价就是150元起。低门槛在客观上为良多人的创业和饰品店店主进货减小了风险，而同时由于几乎是直接从厂家进货的接近出厂价的价格，在零售中，零售商和店主可获得的利润相对较高。
信息来自 VP精品女装
对于饰品加盟行业来说，饰品加盟店的低价策略都需要哪些创业技巧呢?很多去年都开始创业的朋友如何才能更好的收获财富之路呢?创业赚点好点子下面介绍一些方法供大家参考。
饰品超市无法跟普通百货超市相比。饰品跟百货有商品上的差异性。试问，超市，有百分之八九十的商品，同一商品常年可卖，而且卖的不错，消费者都可重复购买，比如买个食品，吃完了，好吃，再买这种。以后有时来超市，直接买这种，其它的我也就不多举例了，大家想想也就明白了。所以可以搞低价策略，你经常买的一样东西，老是8块钱，而有一天，你去了一个你没去过的超市，人家这种东西，跟你买的一模一样，生产厂家都一样，才卖5块，你会怎样?很简单，你买东西会来这里，或告诉你朋友。
而饰品不同，一般消费者，比如买个头花，丢了，一般不会去你店里买同样的。而且，也不会像超市那样，百分之八九十的商品常年可卖，再加上饰品差不多的也太多了，消费者很难一一相比，一一求证，谁闲着没事了?除非准备做这个生意。同一种商品，外面的小滩有，饰品店也有，饰品店卖的比小滩贵，一般消费者只会认为商品质量不一样，而不会真的买一个跟小滩上的比一下，这种人，有，但，少。
饰品店的顾客一般都是经过饰品店，转一下，感觉哪个饰品好看了，喜欢，买下。而不是感觉哪个饰品好看，再把全市的饰品店转完，找个同样的，便宜的买下。
饰品店要讲新，快。一个好的饰品店，给消费的感觉，消费者传的口碑应该是某某饰品店货太漂亮了，去某某饰品店看看有没新货。而不是那个饰品店东西太便宜了，我们去抢购。
饰品是非必需品。饰品的作用就是给人带来漂亮。反过来想一下，如果能给人带来漂亮的话，顾客愿意花点钱，如果不能给人带来漂亮的话，再便宜，也没人要。
还有一个很关健的，某一商品，在超市卖的可以，超市可以马上发大量货，而饰品店行吗?这个头花卖的可以，你敢发上一千个吗?利润如果都保持1块，好看一点的东西，马上就没有了。你怎么办?发同样的货，如果常此下去，你的店没有一点新鲜感。我们现在的店，要做的，一种比较好看的饰品，(开店的都知道，好看的进价一般都高，再加上我们的百分之五十利润。
卖价会更高)，挂在店里，你如果做为消费者，你感觉这个商品好看就行了，饰品店的老板只要做到这一点就够了。贵，你可以不买，有人买，而且买的人很多，一般饰品店针对的都是爱美女士。而不是分毫计较的家庭主妇。
以前我认为东天所说的这种低价策略不适合低价饰品店，比如十五元以下饰品店，但经过我长期观察，我发现低价策略同样不适合中高档饰品店。
第一，影响中高档饰品店的形象，想想，你的顾客群。
第二，让你的顾客怀疑中高档饰品的质量。做中高档饰品店的都应该知道，质量再好的发饰，不掉钻是不可能的，但如果便宜卖的话，钻掉了，人家只会说，便宜没好货。
第三，中高档饰品店顾客群有限，
薄利同样不等于多销。再便宜，人家不需要，也不会买，需要的顾客，也不会因为喜欢一种发饰，因为贵而买另一种便宜的发饰。
第四，还是我以面说的饰品店饰品的更换周期。中高档饰品店更要给顾客那种感觉，某某店里的哪一个饰品就是好看，但就是贵，她会告诉周围的朋友，某某饰品店的那个发饰太好看了，就是太贵了，周围的朋友如果需要这类饰品的，一定很好奇，去看看，不错，是很好看，人家不嫌贵，买下。等原来这个顾客考虑几天，决定去这个店去买了，没了。一般她会很失望的走了，或问商家，这个商品还会不会进货。商家说不会再有，她一定会很失望的去其它的饰品店找曾经她认为很漂亮的那个发饰。而不会说，另外一个很便宜，买了算了。如果图便宜的话，来中高档饰品店干嘛?
总之一句话，低价策略对于饰品店不可行。论坛上，以前谁说的，合理的暴利这个词很好。我认为合理的暴利绝对是饰品店赚钱的不二法门。
文章来源：开饰品店是否应该走合理暴利这条路
（
前言
炎炎夏日，每一个爱美人士都会选择一件合适自己的服装，而想要在这个夏
季脱颖而出，除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配——饰品。而随着中国饰品行业发展逐步加速，层出不穷的饰品款式纷纷上市，虽小但市场需求及其市场容量较大，发展空间较广，尤其是女生市场。“爱饰”饰品铺就是抓住了这样的一个商机，经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤其是女生的饰品需求也较大。我们“爱饰”就是应和了这样的一个需求，努力做到产品特质具人性化，宣传更具针对性，销售更具实效性。本着薄利多销的理念，低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。
一、 宏观环境分析
1. 人口环境
（1）在我们中国，全国男女比例是116.9：100，也就是说我国男女比例并不协调，女生的市场要比男生市场来的更广些。而近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，它的发展空间较大，盈利机会较多。
（2） 随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。 2、经济环境
(1) 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。2010年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。
（2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百，多则一两千。很多大学生还会做兼职，以补零用。
（3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。 （4）大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费，每个月在1000元左右。消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领，社区居民。 （5）大学生消费观念不成熟，从众者居多。盲目攀比，盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。
3.文化环境
（1）“爱美之心，人皆有之”，女孩对美的追求永远是一个重要的主题。
（2）新一代大学生已经超越生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。她们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。
（3）现在的女大学生开始渐渐的接触了社会，已有了自我美的认识，喜欢自己搭配，喜欢变化多样，同样的所需搭配的饰品也要变化多样。
二、 微观环境
1．竞争者
（1）学校附近的饰品零售店比较多，竞争较大。
（2）学校附近有许多规模较大的饰品店，对爱饰铺有一定的影响力。
（3）学校附近的饰品店采取会员卡、打折、送赠品等促销手段来吸引消费者。 （4）浙经院有时在桥头上会有人来卖小饰品，可能会抢生意源。
（5）在本次实训中，还有其他两个小组可能也会卖饰品，在同一地点具有竞争压力。 3.消费者
精美的饰品是每个女孩的挚爱，不分年龄。
三、 SWOT分析
四、 开发目标市场营销战略
（1
（1）时尚饰品
优势：时尚饰品都以时尚、魅力、个性标榜流行。它牢牢地抓住了女性爱美、时尚的心理。这些饰品款式多样、价格便宜，几乎所有的女性都有能力购买。 消费心理分析:女性希望以一种柔性的美来展现魅力,以获得他人的赞同取羡慕,也能使自己在工作中能够表现出自己最好的一面.
（2）化妆品工具
优势：到目前为止，我国护肤品品种有1300多种，护肤品在全国化妆品市场上占40%左右的份额，化妆品的使用当然离不开化妆工具，随着化妆品较量的增加化妆锅具也日益剧增。化妆工具体积较小，价格便宜。【低价饰品,】
消费心理：爱美、时尚、求新是当代女性的普遍心理和追求。
（3）学生文体
优势：目前文体用品市场的发展趋势是：消费结构呈多元化、多层次发展，电脑网络技术带来新的市场机遇。随着科技的进步，电子技术和网络的发展使办公用品和文具快速从传统迈向现代化，从单一品种向多款式、多层次发展，并使消费结构呈多元化。而最重要的一点是：目标消费群体数量大幅度增长，文体用品市场正在迎来一个需求的高峰期。而学生是文具的最主要消费群。
（2）目标市场
根据市场细分，确定一下人群是我们的目标市场 在校的学生：
1、年龄在16-25的在校学生,比较容易接受新的东西,在接受教育的同时也接触了外来文化的影响，使青年学生走在了时代的尖端，引领时尚的潮流 2、文化办公用品是面向大众和机构的快速消费品，且品种规格多，单品价值低 女性：
1、爱美是女生的天性，他们较为注重外表的形象，在穿着打扮上比较讲究。
（3）市场定位
（1）总定位：专注女性时尚饰品, 兼顾生活用品销售
（2）区域地理定位：设在大学城附近，人流量大，销售业绩较高 （3）层次定位：主要针对年轻和市场，对于年轻人消费程度来看，层次应控制在中低档次。
(4)年龄定位：16-25岁
五、 营销组合 （一）、产品策略
经营的饰品主要是一些较为小巧，容易储藏及运输的。质量可靠，不需要技术指导，没有任何产品危害。产品种类较为新颖是其他店铺所没有的，同时每天有新品上市，给消费者时时的新鲜感。产品主要吸引的是年轻的学生和女性，是面向大众的快速消费品，
（二）、定价策略
采用低价策略，依托联系的进货点，没有任何中间环节，产品直达终端店铺，省掉中间多余环节，定价较低。一般小饰品在2-5元左右，较大的饰品也就只在5-15元之间。同时我们采取的是折扣的方式，将原价八折折扣让利给同学。
（三）、渠道策略
采用一阶渠道策略，在厂家大批量的采购，舍去中间商、代理商环节，直接零售商，大大让利给消费者。 （四）、促销策略
主要是以海报、宣传单、自身穿戴来宣传。采取五大惊喜以及三种优惠活动来吸引消费者，使她们了解我们的饰品，爱上我们的饰品并购买我们的饰品。 详细促销活动策略见附录。
六、经费预算
饰品进价共
七、效果预测、评估
售前：采用向同学促销的方式 售中：利用自己的人脉关系以及对产品的介绍和自身穿戴来使消费者认识以及购买我们的产品
售后：如有质量问题可包换，或是不喜欢购买的饰品了可以在一天内换，但在商品质量无损的前提下。然后对促销效果的整体评估。 此次实训是在文案策划的基础上执行，按照它的产品策略、渠道策略、价格策略，最重要的是促销策略进行。本次的促销策略做了一个详细的活动方案，丰富多样的活动内容，层出不穷的产品式样以及各式精美的赠品。这些无疑给本次促销活动的一个支持，这样大大满足了消费者喜爱实惠的心理特点，总是希望自己在得到符合自己花的价钱之外的赠送品，提高性价比。同时，相信我们整洁的面容、格局合理的店铺，丰富多样的商品，每天不同的惊喜活动会给顾客带来深刻的印象。
附录：促销活动方案
活动方案：魅力饰射，尽在爱饰
一、活动主题：魅力饰射，尽在爱饰 二、活动时间：2012.06.14-2012.06.17 三、活动地点：西京学院神禾超市门口 四，活动目的：低价销售,积累经验 五、活动内容：
五重惊喜，真正的实惠 一重惊喜：
购买5件以上产品，即可获得小礼品一份。 二重惊喜：
某珠宝饰品五一黄金周 促销活动策划书 l
五一火暴开砸，彩蛋里得缤纷大奖！ 目标群体
购买某珠宝饰品产品的消费者 活动时间
2007年5月1日——5月7日 活动地点
店面 活动组织
某珠宝饰品各地专卖店 活动内容
创意概述： 活动为现场促销活动，持续整个五一黄金周假期。活动构想来源于央视节目“幸运6+1”，
凡当日购物满xxx元的顾客可当场开砸彩蛋，砸到指定彩蛋既送指定礼品。（具体额度由各地
某珠宝饰品根据各地消费情况制订） 注意事项：
<1>活动用彩蛋
说明：指定彩蛋里装五彩纸屑 <2>礼品提供
说明：根据各店状况提供特奖及普奖。 <3>宣传用品
说明：根据活动内容制定宣传海报、横幅、宣传单等 l
时尚，就要领先一步！ 目标群体
a、当地的时尚青年情侣
b、对钟爱某珠宝饰品饰物并有购买意向的消费者 活动时间
2007年5月1日——5月7日 活动地点
由各地某珠宝饰品结合自身情况选择适当的活动场所 活动组织
由各地某珠宝饰品为主导（最好联系有合作意想的其他时尚产品赞助形式联合举行） 活
动内容
创意概述：
以“时尚，就要领先一步”为活动主题，暗示了某珠宝饰品饰品新推时尚的、某珠宝饰
品是时尚的、配戴某珠宝饰品的生活是时尚的，鼓励目标消费者配戴某珠宝饰品饰品，大胆
地在公众场合“秀”出自己的时尚风采及“大胆”的爱（才艺表演及走秀活动）。并随机挑选
5名群众评委每场评选出“最时尚情侣”、“最大胆情侣”、“最般配情侣”共三名，赠送价值
xxx元的某珠宝饰品精美首饰一件及某珠宝饰品vip卡、赞助合作伙伴优惠卷等。其余参赛
情侣及现场评委赠送价值xxx元的某珠宝饰品一件及某珠宝饰品优惠券、赞助合作伙伴优惠
券等礼品以示答谢。
报名资格：
a、某珠宝饰品的情侣顾客、赞助合作伙伴的情侣顾客。 b、有意在现场展示的某珠宝饰品及赞助合作伙伴的潜在消费者。 报名地点：
参赛者请统一至某珠宝饰品报名，并某珠宝饰品预先挑选自己喜爱并适合配戴的首饰，
后由专人引导至赞助合作伙伴临时化妆点进行化妆及试装。并在主持人的引导下进行前期演
练。 表演内容：
a、模特动态走秀，为参赛选手示范，同进调动现场气氛。 b、参赛情侣模仿模特的动作现场走秀，展示时尚风采； c、结合首饰特点用语言大声的向自己的爱人表达出自己的情感； d、情侣才艺表演。
工作流程：
a、每场3－5对情侣，由某珠宝饰品专人负责分批为即将登台的情侣配戴预先选好的首
饰 b、参赛情侣以先后次序进行表演，表演后自动站立在舞台一边，静待下一对情侣表演，
挑选的评委现场评分并在下一对情侣表演结束后公布上一对情侣的分数 c、现场比赛过程中穿插某珠宝饰品及赞助合作伙伴介绍 d、比赛结束现场评奖并颁发礼品 活动注意事项：
a、集中在5月1日—5月2日人流最旺的时间段进行，每天控制在2—3场为宜 b、注意现场的安全工作及参赛情侣的身份登记及确认工作 c、现场活动氛的调控及参赛情侣数量过少的情况应提前作好应对措施 促销策略
a、以某珠宝饰品五一节促销及店庆主题为主 b、活动期间，可考虑推出特价货品柜 宣传策略
a、活动场所、某珠宝饰品、赞助合作伙伴现场均配合五一节吊旗、x展架、台牌等物料
营造气氛
b、活动前2周开始宣传，通过活动海报及其他宣传方式 c、活动前，主动联系并告知某珠宝饰品会员、赞助合作伙伴会员相关活动信息 l
五一假期，惊喜五重！ 活动时间
2007年5月1日——5月7日 a、生日送惊喜
凡阳历生日与五一假期每一天相对应的前5名顾客，凭身份证件可到某珠宝饰品注册成
为vip，享受vip待遇；同时领取生日品一份价值xx元的某珠宝饰品优惠券1张。 b、酬
宾送特价
五一假期每天进行限时（30分钟）、限量（x款、每款x件）超低价销售，提升销售现场
人气，形成强烈的市场冲击力。 （款式、每款的数量根据各店自身货品情况决定，建议适当控制数量。） c、情侣送祝福
五一假期期间，携情侣光顾某珠宝饰品的顾客，购物满xxx元获赠价值xx元的情侣男（女）
饰一件，满xxx元获赠价值xx元情侣男（女）饰一件，满xxx元获赠xx元的情侣男（女）
饰一件。
（具体额度由各店视自身情况而定） d、女士送美丽
五一假期期间，凡只身光顾某珠宝饰品并进行消费的前5名女性顾客凭购物票据分别可
获赠价值xx元的礼品一份（如口红、指甲油、等化妆品，由各店自行准备。礼品须包装精美，
保证质量，切忌寒酸）。
e、购物送大奖 凡五一期间消费满xxx元的顾客凭购物票据皆可参加10天后举行的抽奖活动。 一等奖
1名：价值xxx元的饰品一件
二等奖2名：价值xxx元的饰品一件 三等奖3名：价值xxx元的饰品一件 幸运奖10名：价值xx元的饰品一件 （奖品价值由各店自行控制成本） 某珠宝饰品有限公司
广告策划部
2007年４月２日 可以理解的原因，，我隐去了我现在公司的真正名称．．．呵呵．．．．．．．篇二：珠宝店促销
方案 中国黄金圣诞元旦活动方案
一、活动目的：
1．提升店铺人气，增加中国黄金加盟店的销售额
2．提高中国黄金在当地的知名度，达到扩大市场份额的目的
3．提高中国黄金在当地市场的美誉度，达到长期销售的目的
二、活动时间：
2010年12月24日—2011年1月3日
三、活动主题：
中金购物送大礼 圣诞元旦优惠多
四、活动软文：
欢乐11天 买“白金”送黄金 买钻石送空调 中国黄金 让你乘兴而来 满意而归
五、活动内容：
1.早进店 早得礼
活动期间（国庆节当日除外），凡持本店dm单进店消费者（或如本店 没做dm单，限前100名顾客），可免费获赠价值2元的中国福利彩票一张或袜子一双。 数量有限 送完为止
2.黄金、铂金、钯金大优惠 a活动期间黄金购买满5克，每克优惠20元，满1万元送
暖手袋一个。
b a千足钯金满10克送千足黄金转运珠一颗 b千足钯金买满5克送再送1克。（两活动选择一个） c钻石7折，满12999元送品牌空调一台；满8000元送微波炉一台；满5000元送电磁
炉一台；满3000元送黄金转运珠一颗；满2000元送电饭煲一台；满1000元送暖手袋一只。 d千足铂金买满4克送千足钯1克 e翡翠500元以上4.8折 f银器9折
3. “元旦圣诞”活动之“见证爱情”
凡本县内于2010年12月24日——2011年1月3日举行婚礼的新婚夫妇， 来我店内购买婚庆首饰者，可享受如下优惠：
（1）可获赠精美婚庆礼物知名美容化妆品一套（只选其一，不可折现）。
（2）凡购满价值 元人民币首饰者，我店赠送本市知名美容院、健 身房、喻珈馆、婚纱影楼代金券或优惠券一张，价值 元人民币 （只选其一，不可折现）。
五、宣传策略【低价饰品,】
当地珠宝市场竞争激烈，可以借此活动宣传品牌知名度，再次加深中国黄金在当地消费
者心中的印象。
1、当地报纸广告
时间：2010年12月24——2011年1月3日，进行广告宣传：
1、媒体选择：当地电视报
2、宣传次数：两次或一次
2、广告内容：中金购物送大礼 圣诞元旦优惠多 欢乐11天 买“白金”送黄金 买钻石送空调 中国黄金 让你乘兴而来 满意而归 dm宣传单：印制活动宣传单页在店前派发（有条件还可在人流汇集区及社区派发），扩
大活动影响力和宣传力度。
为了保证效果，dm单可领取精美礼品一份
3、店内广告
ａ．店铺内背投电视播放促销信息发布或播放公司企业文化宣传片，在活 动开始前可以录制相关的促销宣传片，放在大厅内重复播放． ｂ．在店前做好活动宣传海报，在柜台安排咨询活动咨询员（如有条件可 设立咨询电话）。
c. 店内的pop（卖点广告），x展架或易拉宝 〈三〉联系相关单位
1、联系与店方合作的其他企业：美容院、健身房、喻珈馆、婚纱影楼， 洽谈具体合作事宜，以合同形式确认。
2、联系工商局，申请dm单发行刊号。
3、联系相关礼品供应方，购买礼品。 〈四〉制作dm宣传单：2010年
1、数量：不详，建议数量稍微大一点
2、宣传内容：中金xx店元旦圣诞优惠活动
3、文案设计：以上第五点 〈五〉店面装饰：
1、门口活动指示牌一个；
2、店内音乐建议使用喜庆音乐：《喜洋洋》等； 〈六〉2010年9月20日底，所有准备工作完成； 〈七〉人员配置：
六、活动所需物件汇总： 广告、dm单
七、活动实施注意事项: 〈十〉本次活动最终解释权归中国黄金店所有。
八、物料统计说明 宣传单 ２０００份 促销内容
吊旗 若干 促销内容 ｐｏｐ单 若干 促销内容
九、预计效果和后续跟进： 该活动按照预计完成后会极大程度提高中国黄金在当地的知名度和美誉度，消费者对中
国黄金品牌的专卖店会有更深的了解和认识。在活动之后，有了丰富的资料和素材，同时加
上中国黄金的图片和广告片等资料，在宣传上也可以有更好的题材和宣传点。 但是同时，从消费者角度而言，品牌的推广是个长期性的工作，在活动结束后，我店都
应于以后的节日举行一些与品牌推广相对应的活动来继续加深消费者的关注度，其他宣传方
面，公交车、当地杂志、当地电视台方面的宣传，应该循序渐进，逐步实施，这样才能稳步
的抢占和立足于激烈的市场。 最终解释权归中国黄金xx店所有篇三：2015珠宝店促销方案 2015珠宝店促销方案 第1篇：珠宝店促销方案
一、开业促销
1、百元买钻饰 现金大返利 活动时间：8月3日——8月13日 活动内容：
活动期间买钻饰满1000元的顾客凭小票可参加百元买首饰 现金大返利大抽奖活动，抽
奖次数以满千元计算，如消费5188元买一钻饰，可以抽奖5次，如5 次都中一等奖，返现
金5000元，即188元买一价5188元的钻饰。抽奖现场进行，即抽即兑，100%中奖。奖项设
置如下：
一等奖 返现金1000元 二等奖 返现金300元
参与奖 送面值50元德克士炸鸡店或迪欧咖啡连锁店免费餐券一张
2、 旧首饰换新颜 黄铂金换靓钻 活动时间：8月3日——9月3 日 活动内容：旧足金、千足金，旧铂金pt900、pt950、pt990换钻石饰品， 免收加工费+
德克士炸鸡店 或
迪欧咖啡连锁店——面值50元免费餐卷一张
3、 大礼送会员 好事与您享 活动时间：8月3日——8月13日 活动内容：
凡哲里木金店依兰会员，累计积分超5000元者，皆可到金叶广场哲里木金店专柜领取迪
欧咖啡连锁店面值为100元的手机充值卡一张。
4、 688
钻石走进寻常百姓家
拥有钻石，不是梦想，只需688元，就可购买钻饰一枚，每人限购一枚，数量有限，仅
售30枚，售完为止。
5、 量身定制真我个性克拉钻 真我个性 度身订做 选自己喜欢的款式、自己喜欢的钻石，自己的手寸、自己的品味、
自己的特殊日子......一切都是自己的。十天交货（能否做到？）。 真我个性，完美体现，优雅品味，尽在钻石中
二、活动宣传推广策略
1、 开业前三天在金叶广场楼体做条幅宣传，共十条，内容如下：
小饰品市场营销策划书
姓名：
专业：
班级
学号
目录
前言 ........................................................................................................................................... 3
一、产品特性分析 ................................................................................................................... 3
1、产品概述 ......................................................................................................................... 3
2、发展环境 ......................................................................................................................... 3
3、发展特性 ......................................................................................................................... 3
4、功能 ................................................................................................................................. 4
5、生命周期分析 ................................................................................................................. 4
6、产品差异分析 ................................................................................................................. 4
二、市场分析 ........................................................................................................................... 4
1、行业分析 ......................................................................................................................... 4
2、市场潜力分析 ................................................................................................................. 5
3、目标市场分析 ................................................................................................................. 5
1、宏观环境 ..................................................................................................................... 5
2、微观环境 ..................................................................................................................... 5
3、消费者分析 ................................................................................................................. 5
三、竞争分析 ........................................................................................................................... 6
SWOT分析 ........................................................................................................................... 6
四、营销组合 ........................................................................................................................... 6
1、产品策略 ......................................................................................................................... 7
2、价格策略 ......................................................................................................................... 7
3、渠道 ................................................................................................................................. 7
4、促销 ................................................................................................................................. 7
五、销售目标 ........................................................................................................................... 7
六、财务预算 ........................................................................................................................... 8
七、可行性分析 ....................................................................................................................... 8
前言
随着中国市场经济的进一步发展和中国加入WTO后市场的扩大，以及网络营销的发展，使得饰品的发展空间很大。但是，一个新的行业的出现，一方面蕴含着很大的发展潜力，同样也存在着很多问题。由于饰品行业一直以来的经营状况都比较零散，行业的竞争日趋激烈，而饰品店缺少规范化操纵，往往没有足够的规模，同时，个体经营的小饰品实店的成本较高，造成饰品行业整体抗风险性很低
一、产品特性分析
1、产品概述
饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等。
2、发展环境
中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。
3、发展特性
从购买铂首饰品种的选择取向来看，市场消费存在变数。有关专家认为，今后一个时期我国黄金珠宝首饰市场的消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三
个需求来拉动。项链的需求与戒指，尤其是婚戒比较，购买动力趋弱。如果商品价格上涨过快、过高，消费者很容易转向其他首饰品种，如白金首饰或K金首饰；尤其世界黄金协会推动的K金战役将推动K金首饰在年轻一族中与铂首饰竞争。
4、功能
本文来源：http://www.gbppp.com/mswh/475765/
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