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MMS协议解析
MMS（Multimedia Messaging Service）就是我们俗称的彩信，它能提供比SMS（短信）更加丰富的信息，能提供包括图片、视频、声音、各种格式的文字等内容。
目前的应用主要有以下几个方面： ▪ ▪
便利性实用性娱乐性互动性个人化 端到端通信
自拍照片自编贺卡/图片
带有图片照片和语音片断等表达感情内容的增强型聊天 电子邮件附件在移动终端上的增强型应用 ▪
娱乐
手机铃声/屏保下载 节日贺卡明星贺卡
多媒体交友利用手机察看自己心仪的对象并通过信息向她表达心意 原创基地:利用多媒体短信传播自己的原创动漫和音乐 ▪
新闻/金融服务
体育比赛集锦和得分镜头视频剪辑
通过移动终端获取多媒体新闻和金融信息分析等 ▪
其他
定位业务 移动广告
一、 数据流程
MMS系统大致网络拓扑图如下：
先介绍一下网络中的节点设备：
MMS Client：MMS客户端，就是平常用的手机等移动设备； MMS Proxy Relay：MMS代理中继，用于转发MMS；
MMS Server：MMS服务器，用于存储MMS，一般与MMS代理集成在一台设备上； Legacy Wireless Messaging Systems：传统的无线消息系统，比如SMS系统； Email Server：邮件服务器，Ineternet上的邮件服务器，比如139邮件服务器； Other MMS Systems：其他地方或其他运营商的MMS系统；
MMS承载于WAP之上，在WAP1.x系统里采用WSP协议，在WAP2.0系统里采用HTTP协议，如下图所示：
详细网络图如下：
MMS的发送接收实体包括如下几种方式：
1、 终端<——>同一系统内终端 2、 终端<——>不同系统内终端 3、 终端<——>Email server 4、 终端<——>SP
我们以第一种情况进行MMS收发流程说明，大致有以下几步： 1、 发送终端发送MMS到MMS代理； 2、 MMS代理发送通知到接收终端；
3、 接收终端发送提取MMS命令到MMS代理； 4、 MMS代理返回MMS到接收终端；
5、 MMS代理发送回执给发送终端，表示对方已收到MMS；
其中第2步的通知是通过WAP PUSH实现的，目前中国移动实现的方式是通过SMS（短信）通知对方。
二、 消息解析
前面提到MMS可以通过wsp和http两种方式传输，无论哪种方式，其Content-Type都必须为application/vnd.wap.mms-message（0x3E）。
MMS可以分为4类：发送、通知、提取、回执。每一类消息都包含消息头，有的还包含正文。如下：【mms广告,】
2.1 发送
发送是指发送者发送MMS到MMS中心，包括两条消息：MMS发送请求、MMS发送确认。
2.1.1
MMS发送请求
MMS发送请求消息由发送者到MMS中心，包含消息头和正文，正文紧跟消息头。消息头包含内容如下：
mms流媒体的制作和使用
这次学习了在2003环境下利用Windows Media Services制作mms流媒体的方法，写了这个文档，和大家一起学习。
1，安装
在“控制面板→添加或删除程序→添加删除Windows组件”中，进入“Windows组件向导”界面，选中“Windows Media Services”复选框，下一步安装。
正常情况下需要安装Media Encoder，它可以把其它类型的视频文件重新编码成Windows Media类型，还可以实现不使用Media Services而直接从编码器拉的功能，但是这种情况最多只能连接5个客户端。
2， 配置
安装完成IIS和WMS以后，在“控制面板→管理工具”中，打开“Windows Media Services”，展开WMS界面。在左边的控制台里，已经产生了和本机名一样的服务器，而且在“发布点”下面，已经有了2个默认的发布点，一个是点播，一个是广播。 我们现在需要添加一个新的发布点，右键“发布点”，选择添加发布点：
进入发布点向导：
给添加的发布点起一个名字：
选择一个类型，第一种是就是上面提到的从编码器拉，这里是实现多个视频文件的直播，需要选择第二项：
根据自己的需要选择广播还是点播，这里选广播：
没有多播路由器，这里选单播：
新建播放列表，如果有现成的，可以直接选中：
在“新建播放列表→添加媒体”中，将需要播放的目录添加进来，然后系统将在目录中按照一定的顺序来播放文件：
保存播放列表：
可以“循环播放”和“无序播放”都选中，这里暂选“循环播放”：
M&M's巧克力豆
广告策划方案
东风广告有限责任公司
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M&M's巧克力豆广告策划方案
目 录
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、竞争状况分析
五、主要竞争对手的广告分析
第二部分 广告策略
一、 广告目标
二、 目标市场策略
三、 广告诉求策略
四、 广告媒介策略
五、 促销配合
第三部分 广告计划
一、 广告目标
二、 广告的目标市场
三、 广告的诉求对象
四、 广告的诉求重点
五、 广告表现要求
六、 广告时间
七、 广告发布计划
第一部分 市场分析
一、营销环境分析
近年来，巧克力行业发展迅速，巧克力消费在逐步扩大。在校大学生，作为一群有一定消费能力的年轻消费群体，对于巧克力的消费需求，更能反映巧克力在年轻人市场的发展状况
1、巧克力市场消费格局： 中国巧克力市场中，品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时 (5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，M&M's(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分额。巧克力市场竞争激烈
2、巧克力消费水平： 中国城乡居民人均消费量还很低，巧克力市场消费掐你还远远没有挖掘出来
（一）、宏观环境分析
企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。主要包括四大因素，分别是：政治（political）、经济（economic）、社会（social）、 技术（technological）。
宏观环境对企业生存和发展所产生的影响是间接的，但却是最不可控的。因此我们企图通过宏观环境分析来考察和预测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定基础和提供依据。
1、行业政策背景
近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。尤其是2008年的“三聚氰胺”事件将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。自从事件发生后中国政府大力加强了对食品行业质量的检测和监控力度，取消了盛行多年的食品行业的免检制度，并在2009年6月1日正式颁布并施行了《中华人民共和国食品安全法》。此法明确制定了食品安全风险监测计划、标准规划等工作的负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中的协调与配合。
中国政府对食品安全的日益重视必将对巧克力行业市场带来重大的影响。今
年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国的糖果行业的标准进行了重新的修订，其中重点加大了对食品安全的检测力度。
2、经济背景
2008年的全球金融危机对中国经济带来了巨大的冲击。在中央的宏观调控之下，全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。中国政府2008年11月公布的两年投资总额达4万亿元人民币的经济刺激方案在全球引起了热烈反应根据这一方案，到2010年底，中国政府将投资4万亿元人民币，用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民，特别是低收入群体收入水平等在内的10大措施。同时，中国的财政政策和货币政策双双转向，财政政策从“稳健”转为“积极”，货币政策从“从紧”转为“适度宽松”。 此举将提升市场信心，有助于保持中国经济的持续稳定增长。在当前全球金融危机的形势下，中国加大对基础设施建设的投资可有效扩大内需，弥补金融危机导致的外需不足。
3、社会文化背景
巧克力在世界上有几百年的发展历史，并有着深厚的文化底蕴。它象征着激情、活力、爱恋。在中国，最早吃巧克力的人可以追溯到清朝的康熙皇帝。改革开放后，中国人对巧克力的热情越来越高，巧克力逐渐成为年轻一代的首选。 有许多节日与巧克力有关，青年男女互赠礼物时，一般男孩子会向自己中意的女孩子献上火红的玫瑰，而女孩子则会选择一款黑巧克力，回赠给自己的白马王子。黑巧克力口感有些苦涩，但却浓重深厚，让人回味。实际上，巧克力不单在恋人们那里受到欢迎，作为礼物，献给自己的父母、朋友、老师或者同事，都会得到欢喜的目光。曾几何时巧克力已经成为了一种感恩和传递友情、亲情和爱情的符号。
1936年，美国人弗瑞斯特.玛氏发明了麦丽素巧克力，一种里面充满真空微孔、外面包裹着巧克力的产品，连同M&M‟s豆巧克力一起，这些产品受到了孩子们的极大喜爱，更是在全球刮起了一阵巧克力豆风。
4、技术背景
巧克力生产技术经历了漫长的发展和演变以后，已成为现代食品工业领域中的一个独特门类。巧克力的生产技术，也由开始的小型手工业作坊，逐步发展到大规模的机械化连续化生产，有的已经采用电子计算机控制的更为先进的生产方式。
我国的巧克力工业是在近代发展起来的，最初产生于1920～30年代的上海。解放后巧克力生产才在全国各地逐步推广和发展，现在许多地区都有规模不同的巧克力生产企业，随着我国经济不断发展，今后我国巧克力生产必然会有更大的发展空间。 随着世界人们健康意识的不断提高，要求低糖、低热量、营养更加丰富的巧克力日益增多，巧克力力生产技术上的创新也给企业带了了更多的生产力。
通过对宏观环境的分析可知，在中国食品安全问题日益重视下，巧克力生产企业必将加大对其产品安全技术保证的投入力度，又由于金融危机的影响，整个巧克力行业将会受到沉重的严重影响。
首先，国内巧克力市场消费会暂时处于低潮，国内巧克力的出口也会放缓。外加安全技术的投入，这样导致巧克力企业的产量下降，利润相对下降。
其次，政策和金融危机的影响也会给巧克力行业一次重新“洗牌”的机会。一些生产能力不足的企业可能会被市场所淘汰，另外金融危机对外资企业的影响更大于中资企业。所以这次危机也是我国巧克力企业发展壮大的一次良机。
（二）、微观环境分析
企业微观环境是指企业生存与发展的具体环境，是企业在日常经营中所要关心的外部客观因素与条件。企业所处的环境对其经营状况有重要影响。随着市场竞争的加剧，企业面临的挑战越来越严峻，要想立于不败之地，就需要企业所处的微观环境进行准确分析。
1、市场需求现状分析
中国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年40-70克，约3.5亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的0.5%。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤，预计未来中国巧克力市场将有每年10-15%的增长率。中国巧克力市场具有巨大的发展潜力。
彩信的英文名是MMS，它是Multimedia Messaging Service的缩写，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。
目录
概述
彩信在技术上实际并不是一种短信，而是在GPRS网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送图片、声音和文字等信息。彩信业务可实现即时的手机端到手机端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送
特点
丰富：除基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，图文并茂，生动直观。【mms广告,】
新颖：彩信广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖，客户新鲜感强。
大容量：容量为50K的彩信，相当于5幅精美图片（与图片的压缩比有关）或2万5千1百个汉字（字符），这是原本只有70个汉字的普通短信无法比拟的。但如果所编辑的彩信文件体积过大，超过50KB的话，由于运营商和手机本身的限制，将有可能造成发送或接受不成功。
直告：全新直投式广告媒体弥补传统四大媒体的空白。彩信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式；和普通短信一样，彩信广告的发布时间可以自由控制,不受传统广告制作、发行周期的影响，直接投放。
再营销：制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅，能起到长远的社会效益。
标准及来源
MMS是Multimedia Messaging Service的缩写，中文译为多媒体信息服务，也称“彩信”，是按照3GPP的标准也是WAP论坛的标准有关多媒体信息的标准开发的最新业务，它最大的特色就是支持多媒体功能，可以在GPRS、CDMA 1X、3G、EDGE的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送视频短片、图片、声音和文字，传送方式除了在手机间传送外，还可以是手机与电脑之间的传送。具有MMS功能的移动电话的独特之处在于其内置的媒体编辑器，使用户可以很方便地编写多媒体信息。如果手机具有一个内置或外置的照相机，用户便可以制作出PowerPoint格式的信息或电子明信片，并把他们传送给朋友或同事。目前，这一应用服务已逐渐走向成熟，成为主流的短信格式。
MMS是继SMS(文本短信服务)、EMS(增强型短信服务)之后的“第三代短信服务”。SMS只能收发文本信息，EMS可以在文本短信中加入铃声、简单的图形和简单的动画，MMS大大扩展了可收发的媒介类型，文本、简单图片和铃声均可传输，复杂的图片如照片、大型的图表以及音乐片段的传送、视频剪辑则能更好的发挥MMS的作用。
MMS的工业标准是由两个组织，WAP Forum（WAP论坛）和3GPP（3G Partnership Project：3G伙伴计划）所制订的。因此，MMS是设计成可以在WAP协议的上层运行，它不局限于传输格式，既支持电路交换数据格式（circuit-switched data），也支持通用分组无线服务GPRS格式（general packet radio service）。其工作原理为利用高速传输技术EDGE(Enhanced Data rates for GSM Erolution是一种提高数据速率的新技术，是GSM向第三代移动通信系统IMT-2000过渡的台阶。它也被称为GSM 384，因为这种技术能使数据速率由目前的9.6kbit/s提高到384kbit/s，这种速率可以支持语音、因特网浏览、电子邮件、会议电视等多种高速数据业务)和GPRS的支持下，以WAP(无线应用协议)为载体传送视频、图片、声音和文字。 怎么使用彩信
第一步：拥有一部彩信手机
您需要一部彩信手机，购买时请向销售人员确认该手机支持彩信功能。市场上有很多彩屏手机，它们的屏幕是彩色的，但不具备彩信功能
大多数彩信手机在出厂时就已经预设了彩信中心等相关参数，无需设置即可使用。但也有少量手机出厂时没有预先设置相关参数，请查看使用手册或致电10086客服热线咨询。
以下参数供您手工设置参考：
GPRS接入点(APN)：cmwap
网关地址：10.0.0.172
第二步：成为中国运营商用户
目前中国三大品牌中用户都能使用彩信业务。
第三步：开通GPRS业务
彩信是通过GPRS来传送的，因此需要开通这项业务。您可以到移动公司的营业厅办理或拨打10086申请即可。GPRS服务资费详情请咨询当地10086客服热线。
彩信的优势
1、彩信广告覆盖面广，直接面对具有消费能力的用户群体。
目前最新的统计数据显示我国移动电话用户已达8亿，移动电话普及率达到每百人85部，彩信手机用户近5亿，随着手机的更新换代，彩信手机进一步普及，用户将越来越多，与传统媒体的多选择性所造成的低收率、不可预计性相比，具有无可比拟的覆盖频率高，覆盖面大的先天优势。
2、彩信广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖！
到达率高，时效性强，具有100%的阅读率，彩信广告发送成功后,用户即使当时无暇查看,空闲后都会进行浏览,比一闪而过的电视广告、浩如烟海的报纸广告等具有无可比拟的时效性，同时对于制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅，能起到长远的社会效益。
3、精确锁定消费者
彩信广告的接收者是最具消费力一族的中高收入彩信手机持有者，愿意接受新生事物，它是商家一对一营销诉求的最佳方式，精确锁定消费者，发布时间灵活，不用提前排期，可定额定向定条发送给目标客户，让您的广告投入更为直接高效！
4、彩信广告费用低廉
发送至100万客户百分百接受信息也仅需要几万元，比之动则上十万上百万元的传统广告投入成本下降几倍甚至几十倍，具有较高的性价比。
5、彩信群发广告内容丰富，一个彩信可以容纳上万个字符并能图文并茂的将您的广告展示在客户的面前，比传统的文字短信广告有着无可比拟的优势。 。
彩信业务使用12问
彩信（业务使用）12问
1．使用彩信业务的条件是什么？
答：中国电信、中国移动、中国联通都可以开通彩信业务。。 。
2． 手机关机或不在服务区影响彩信的接收吗？
答：手机关机或不在服务区时是无法接收彩信的，但彩信会在系统中保留48小时，在48小时之内一旦开机或进入网络服务区，彩信手机仍然可以正常接收到彩信。如果手机在10分钟之内没有开机或仍然不在服务区，系统会在保留彩信的同时，把此条彩信转发至接收方用户的梦网邮箱中，用户仍然可以通过登录梦网邮箱来收取彩信。
3． 彩信业务如何收费？
答：常用的彩信大致分为两类：
（1） 点对点彩信：0.30元/条(每条最大容量为50K)，发送方付费，接收方免费，双方都不再收取GPRS流量费；目前优惠期通信费0.15元/条。
（2） SP彩信：从合作的服务提供商（SP）处点播和订阅彩信：信息费由SP制定，双方都不再收取GPRS流量费。
4． 如何使用彩信业务？
答：彩信业务实现的多种功能，具体使用如下：
· 彩信手机发送给彩信手机 用户彩信手机中的一张照片或一条已存的彩信，要发送给另外一个手机用户，选择此条彩信，然后选择发送至手机号，输入对方的手机号码，然后发送即可。接收方用户在正常状态下就直接可以接收到此彩信。但如果接收方手机由于关机、不在服务区、正在通话等原因在30分钟*之内还无法接收此彩信，则网络会将此彩信转到接收方的梦网邮箱，同时30分钟之后，一旦接收方彩信手机具备接收条件，还是会接收到此彩信。但如果在接收方彩信手机在有效期48小时内仍然没有接收此彩信，系统会删除此彩信，用户只能登录梦网邮箱，通过邮件到达通知发送的URL地址和用户名、密码，提取此彩信。
· 彩信手机发送给一般手机 用户如果要发送一条彩信给一个一般的手机用户，由于接收方用户的手机无法接收彩信，所以系统会自动把此条彩信转发至接收方用户的梦网邮箱并给接收方用户发送短信通知。接收方用户登录梦网邮箱后就可以收到此条彩信了。
·彩信手机发送给任意一个邮箱 用户的彩信手机要发送一张照片或一条已存的彩信给一个邮箱地址，选择此条彩信，然后选择发送至Email邮箱，输入对方的邮箱地址，然后发送即可。接收方用户可以登录该邮箱接收到此条彩信，如果接收方用户的邮箱是中国移动的梦网邮箱，则梦网邮箱系统在收到此条彩信时，会利用邮件到达通知的方式给接收方用户发送短信通知。
· 从梦网邮箱发送给彩信手机 用户在互联网上登录移动梦网邮箱后，选择发送彩信，接收方输入对方的手机号，把彩信作为邮件附件，选
择发送即可。如果接收方用户是彩信手机则按照（1）的方式接收，如果接收方用户不是彩信手机，则系统会拒绝梦网邮箱用户发送的这条彩信，并通过短信通知给该梦网邮箱用户。
·从网站下载梦网彩信至手机 用户可以从互联网网站上定制、点播梦网彩信，发送到彩信手机上。定制、点播的过程与定制或点播梦网短信是类似的，用户首先需要在网站上注册自己的手机号码，选择要下载的梦网彩信，并且输入要发送的手机号码，然后再发送。
·从彩信手机发送至个人相册或网站 从彩信手机发送一条彩信至梦网个人相册，或者某一个网站，选择此彩信，发送至个人相册的服务代码或网站的SP服务代码即可，如发送至新浪，发送号码为8888。（具体使用方式详见各SP网站上的业务使用说明）
5． 手机在拨打和接听电话时，还可以接收彩信吗？
答：不可以。因为彩信是通过GPRS或CSD为承载方式来传输的，目前支持彩信或是GPRS都还是GPRS的B类手机，在拨打和接听电话时无法同时进行数据传输。但一旦电话挂掉，仍然可以进行正常的彩信的接收和发送。
6． 对方不是彩信手机还能接收到用户发送的彩信吗？
答：可以。如果是彩信手机就能直接从手机上接收彩信。但如果接收方不是彩信手机，系统会自动把此条彩信转发至接收方用户的梦网邮箱中，接收方用户仍然可以通过登录移动梦网邮箱来收取此条彩信。
7． 彩信业务"用户自服务系统" 的主要作用是什么？
答：彩信业务"用户自服务系统"是为使用彩信业务的用户提供的一套自助进行彩信业务相关功能服务的系统。
用户可以通过访问移动梦网，进入彩信频道，选择"用户自服务系统"，输入手机号后会弹出"用户自服务系统"的页面。用户在自服务系统页面中输入手机号，系统会产生一个随机登录密码，并通过短信发送给该手机号。用户在网页上输入该密码登录后，就可以对自己的MMS数据库进行相关的操作了。它的主要作用就是：
·设置用户自己的手机是不是彩信手机，是什么型号的彩信手机； ·设置用户在接收彩信时，是不是无条件转移至另外一个手机或某一个邮箱地址；
·用户可以修改自服务系统的密码。 用户可以查询和设置自己的个人信息：手机终端型号、补充业务的申请情况(转发地址、过滤条件、手机支持的图像大小、手机支持的消息大小、将做哪种类型的内容适配包括图片大小***，分辨率***，丢弃不支持内容体等)、联系地址、联系电话等。用户可以设置在某一段时间内是不是要无条件转发所有接收到的彩信，可以转发至别的手机号或邮箱地址。
8． 用户可以自己设计彩信吗？
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