【www.gbppp.com--经典语录】
如何区分策划和创意
“社会发展了，市场成熟了，企业变多了，竞争激烈了，百姓精明了，生意难做了”，这就是现实商圈的真实写照。情急之下，几乎所有企业都需要有人为其出谋划策，指点迷津。于是，平地冒出了无数的咨询公司、广告公司、策划公司。据说，仅北京就有几千家广告公司，这还不算那些能够提供类似服务的个人。应该说，专业分工细致了，遇到问题向专家请教是好事，也是社会进步的体现，但紧跟着的问题就变得十分关键了：怎样瞪大你的火眼金睛辨别真伪，拜到真佛取到真经？
咱们暂且将如何鉴别为你提供服务的人员水平放到一边，先来说说什么是策划，什么又是创意？
策划是逻辑严密、系统完整的谋略
哈佛企业管理丛书对策划有过一个定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。我们非常认同这样的观点。我们认为，策划不是点子，也不是一两个奇招，更不是一两句叫得响的广告语。策划是一种谋略，是一个系统工程。其思想有着内在严谨的逻辑关系，是沿着适时的消费趋势和消费心理而渐渐展开的某种连续性的、递进的心理游戏。用我们自己的话直白地讲：策划是一个逻辑严密、系统完整的“阴谋”，它要具有进攻策略、防御策略，还要设置一系列“陷阱”。比如做营销策划，首先要寻找产品的卖点，这是常识。但如何恰当地找到卖点，就绝对需要高明的谋略和严密的逻辑思考了。把这个话题延伸一点讲，在产品卖点中，支撑点是其中非常重要的一个环节，寻找支撑点的目的是为了使消费者对产品及产品的生产者产生信任，从而促进销售。而这种信任的建立或叫支撑点的挖掘，需要调动多方面的资源，比如产品资源、生产资源、技术资源、社会资源、新闻资源、政治资源、地域资源、国际资源、历史资源、文化资源、习俗资源、情景资源、政策资源、权威资源、名人资源、时势资源、利益资源、服务资源等等。整合这样的资源要有预见性——能够预见到未来的趋势，还要有综合能力，更要对当前的市场和社会热点保持高度的敏感。这就是策划——必须经过严密的逻辑思考和分析。显然，这样的工作绝不是创意能够解决的，恐怕也不是广告公司能够完成的。这必须是在市场一线天天摸爬滚打，在市场环境中，深深知道老百姓心态，以及用什么样的方式能最容易、最快、最直接地切中消费者内心的营销人、策划人才能做到的。
举个例子，麦当劳进入中国市场就是一次精心的策划结果。十几年前，麦当劳带着全套技术和全新的经营管理理念进入中国，而且开出了非常诱人的合作条件：麦当劳承诺几乎全部的利益都留在中国，包括使用国内劳动力，并对他们进行与国外同步的各项培训，它只收取经营利润的10%，并同时提出一个条件：“为保证麦当劳产品全球品质统一，原材料必须由麦当劳公司提供。”中国方面觉得这样优厚的合作条件简直是天上掉馅饼，马上签署了协议。麦当劳迅速行动，跑马圈地，布局设点，占领市场。当所有经营条件都具备，经营工作开始后，中方才发现：麦当劳的原料价格近乎天价，比如土豆，每斤要8美元，比国内价格高出了几十上百倍，因此大部分经营利润都被麦当劳以原料成本方式装进了自己的腰包（现在我们知道了：这叫跨国公司的关联交易，是实现利润转移的一种方案）。更可怕的是，此时的麦当劳已经建立了品牌影响，实现了市场垄断。而且，中方在这样的合作中不是没有利润，只是利润微薄，处于弃之可惜，食之无味的鸡肋状态。单就这一点，又不能不佩服麦当劳对经营各环节的成本、利润计算得精确到位了。
各位请看，这是不是一个精妙绝伦的策划，其中是不是包含了目光长远、立足全局的谋
略？是不是一个环环相扣的系统？是不是也为竞争者巧妙地设置了许多“陷阱”？这样的策划能从广告公司得到吗？
创意是思维爆发过程，可产生单个营销亮点
回过头来，我们再说什么是创意。
从定义看，创意只产生单点效应，不具有延展性。创意的产生更强调思维的爆发力，而不要求具有严密完整的逻辑。创意允许不合情理，允许无限联想，允许“无厘头”。如果这样讲太抽象，我们就举个例子。我们知道，在北京机场路上有块巨型广告牌，厂家急于把它租出去，为此想尽了办法，效果还是不好。有位设计师突发奇想：在广告牌上放上了一个年轻性感的美女照片——衣着暴露，再用大字写上一句广告语：谁来招我！一下引来了很多人关注，时间不长广告牌就租出去了。这是个典型的创意，解决了现实中的一个问题。再比如北京富亚涂料上市时，苦于资金紧张，不能按照常规进行市场宣传，于是请人出了个主意：为证明该涂料环保无毒，富亚公司在某小区举办活动，由小狗当众喝下涂料。这当然是做了一个局，因为公司同时请了些人扮成环保人士百般阻挠，小狗当然是喝不了涂料了，只有富亚的老总“情急之下，为不失信于民”喝下了涂料。但这只能算作一个高明的创意，还不能叫作策划，因为它没有延续性，也没能考虑到：喝了涂料以后企业该怎么办。于是我们看到富亚涂料的销售未被拉升，反而滑坡了。
按照我们的标准，成功的策划要能够由社会现象延伸到市场，再由大的市场动作延伸到销售柜台，最后由销售柜台延伸到消费者的内心。环环相扣，层层相连，共同完成提升品牌、增加销量的任务。这样的任务您看什么样的人员和企业能够完成？
好的策划一定要有创意点作支撑
我们上面讲了策划与创意区别，并不是说策划和创意是水火不相融的两件事。可以肯定地说：策划与创意紧密相连。将一个创意延续下去，变成一个可持续执行，对品牌和销售起长久支持作用的系统性方案就是一个策划。反之，一个策划案，必须要有一个或一系列创意点作支撑。
说到这里，相信大家已经知道咨询策划公司与广告公司﹑策划人与广告人之间的区别了。唯因如此，您也该知道企业遇到问题该找什么样的企业为您提供服务了。
2012
重庆邮电大学
08编导
[生活纪录片策划书]
目 录
一．选题目的 ......................................................................................... 2
二．主要阐释 ......................................................................................... 2
三．主要内容： .................................................................................... 3
四．拍摄计划： .................................................................................... 3
五．采访提纲： .................................................................................... 4
六．大略的分镜头剧本： .................................................................. 4
七．场景设计 ......................................................................................... 6
八．人员分工 ......................................................................................... 7
九．设备配置 ......................................................................................... 7
十．时间及经费预算 ........................................................................... 7 十一．解说词的文本稿件 .................................................................. 8
一．选题目的
在这次选题过程中，主要是借用一个很平凡的人物角色阐释一个现代人的生活价值观。
在社会属性中，一个人拥有多重身份，作为老板，作为雇员，作为老师，作为儿子，作为父亲，作为老公，这么多重身份，一个人的心态是很重要的。每一层都有一个压力，导致一个人的精神层面和生活层面出现不同的状态，而这种状态就是我们想要抓住的东西。
在精神与物质都不能达到一个统一的高度时，这个主人公是怎么去调节自己的思想，调节自己的生活，怎么去努力奋斗，怎么去乐观向上的面对生活，这些东西也是想表达出来的。
退一步说，面对现在的社会压力，很多人会做两份工作或者更多的工作，他们只是单纯的想家庭收入再多一点，为了生活而努力，这种责任感，这种被现实逼迫的压迫感，在很多人身上都存在，选取这样一位主人公，只是单纯地想表达这类人的焦虑与矛盾，这样默默奋斗的一类人。
二．主要阐释
这次的主题主要想表达平凡人的生活，他们虽然很平凡，只是生活中少且平常的一部分，但他们在努力地活出自己的精彩，他们不求高官俸禄，不求飞黄腾达，只希望身边的家人平平安安，只求，在自己的力所能及之处，可以为自己为家庭带来更多的幸福。
取名为《平凡人》，想的就是我们作为观众，作为看客，是在从他们现在这样周而复始的生活中看到未来的影子，我们都是平凡人，都会为了生计奔波劳累，但我们至少能自己选择怎样的生活方式。比如，主人公喜爱汽车，他做的工作都是与汽车有关的，无论从什么方面聊天，他都能说到汽车上去。
现代的生活压力越来越大，面对这份压力，很多人会做很多不同的工作，或许他喜欢，或许他不喜欢，很庆幸的是，主人公做的两份工作都是自己的兴趣爱好，无论是驾校教导员还是修理厂的修理工，他都以认真的态度，去做着大家都认为很理所当然的事。
三．主要内容
这部纪录片主要分成三部分。
1.在驾校教授学员，在这部分主要体现的是主人公对待自己工作的认真态度，幽默风趣的教授方法。
2.在修理厂修理汽车，这是一个副业，但也是他自己很喜欢的职业，在这个过程中，与同事的关系也会呈现出来。
3.在家里休息，和家人过休息时间。这主要是解压的一种方式，除开工作的另一面。
四．拍摄计划
1.前期花了两天的时间和主人公沟通了解，以方便下面的采访提问和拍摄内容。
2.先拍的教授驾校学员，包括去六角那边的场地拍摄。
3.其次拍摄的修理厂，由于修理厂老板的干预，拍摄的素材有限，但尽量的抓拍一些东西。
4.最后拍摄的家里，家里较为凌乱，只能选择几个好点的位置，有些镜头运用了摆拍的方式，希望不会坏了整体效果。
五．采访提纲
1. 在重庆这么多所驾校中，怎么会选择加盟玉祥驾校？
2. 怎么想着去当驾校的老师呢？
3. 在教授学员的过程中，你会怎么和学员相处，以何种方式和学员交流？
4. 怎么会想着写那本教授学员的书？
5. 在驾校工作的同时，还在修理厂工作，你是怎么调整两者的平衡？
6. 在工作与家庭之间，怎么去处理两者的时间轻重？
7. 面对小孩的教育问题，作为父亲，长辈，你会怎么去管教他？
8. 每个人都有自己的人生价值观，你的人生价值观是什么呢？
9. 对待生活的各种压力，各种身份的不同转换，你是怎么去缓解这方面的压力？
10.什么时候开始有自己单干的打算，对未来有一定的规划吗？
六．大略的分镜头剧本
目 录
一、市场机会…………………………………………………………………………………………………2
二、项目描述…………………………………………………………………………………………………2
三、市场目标概述……………………………………………………………………………………….3
四、网站服务介绍…………………………………………………………………………………….…3
五、项目优势和特点…………………………………………………………………………………..4
六、利润来源分析……………………………………………………………………………………….5
七、项目实施过程……………………………………………………………………………………….5
八、预测项目效益……………………………………………………………………………………….5
九、风险分析…………………………………………………………………………………………………6
十、总结语……………………………………………………………………………………………………..8
创意计划提纲
一、 市场机会
随着计算机技术的发展以及计算机的普及，网络学习已经成为人们日常必做的事。尤其对于学生来说就更为重要。目前很多学生用电脑不是用来学习而是用来玩游戏，聊天等，而学生们又有学习的潜在动力，但是上网查查就会发现，网上各校资源很多，但是都比较分散，我们就想把资源集中起来，提供一站式服务。所以一个专业的学习和交流及资源共享的网站——高校通就应运而生了。
二、项目描述
网站的内容涵盖学习的方方面面，基础知识学习，各学科交流区，考研资讯，兴趣爱好小组，各类资格证书考试信息，师生交流区，各高校论坛，就业交流，学习资料共享等等。网站的目标就是把各高校资源放在一起，学生之间相互获取资源，他们就可以共同学习，共同进步。这也可以说是促进高校之间的交流和合作吧。网站内的资源，前期是基本免费的，后期会慢慢投放一些收费资源，如考试资料，名校精品课程。同时我们也可以代售与学习有关产品和宣传相关广告。
三、市场目标概述
由于中国一直都注重教育，有良好的学习风气。现在在国家科教兴国战略下，更加有利于我们网站的发展。首先，我们将目标群体主要放在郑州各大高校，连接郑州各高校的教育资源，让学生在大学期间可以学到更多有用的东西，将来更好的创业，就业。在郑州运营成功之后，发展到河南省的所有高校。最后辐射到全国的高校，这样就可以把全国高校的资源都集中在一起，需要哪个学校的资源，就去他们学校的交流区。
四、网站服务介绍
1. 网页页面服务项目
1.1学科交流区可以分出文史类创作与欣赏，理工类的技术交流。
1.2 考研资讯包括各校招生和专业要求，三门公共课的考试大纲，以及重点考研院校的专业介绍。
1.3兴趣爱好小组是学生根据自己的兴趣加入相应的兴趣小组，和其他学校学生一起交流学习。这不仅是一个学习小组，而且也是一个交友平台。
1.4 各类考试信息包括计算机等级考试，四六级考试，及个专业证书。
1.5师生交流区里，学生可以与本校和外校老师进行交流。
1.6各高校论坛主要是校内论坛，学生可以进行学习、日常生【创意策划,】
活和娱乐休闲的交流。
1.7 就业交流区发布各地实时招聘信息，各院校毕业生就业信息。院校与院校之间的毕业生进行交流。
1.8 资源共享分免费资源和收费资源，包括各学校各专业教学文档，ppt教案，视频教程；各校考研资料和视频课程；各专业二手学习资料的交易。
2.用户服务项目
2.1用户注册后，采用积分和虚拟货币制来对用户进行管理。
2.2建立学习档案，设置日基本任务，并给予积分奖励，一定积分兑换相应的虚拟货币，将人物等级化并根据所得的积分来进行升级。
2.3 在各交流区里可以进行模拟考试，趣味比赛，结交好友。
2.4每天对个人的站内财富（虚拟货币）进行排名，排名靠前者更易被别人注意，虚拟货币还可以用来下载一些重要的学习资料。
五、项目优势和特点
1．前期投入资金较少，先从小型网站起步
2．具有很强的操作性，前期准备容易
3．项目设计新颖，对市场有很大的吸引力
4．发展前景大，社会的需求高，大部分学习资源都从网上获取
5．后期利润大，具有很大的盈利空间
六、利润来源分析
1.直接经济来源：会员充值，代售与学习有关产品，对原创的优秀作品进行出版和销售，与优秀学生作者达成代理关系，对网站进行宣传。同时可以为一些培训机构做宣传广告。
2.间接经济来源：不断创造商业机会收益，网站壮大后的无形资产，品牌效应，其他增值服务。
3.其他未能罗列的隐含收益。
七、项目实施过程
1.网页设计。聘请网页设计师，为我们设计一个突出高校通主题的网页
2.网页维护。有专门技术人员对我们网页进行维护，保证它能正常运转
3.网站测试。在网站建成后，我们要对网站进行试用测试，检查网站的运行情况。进而，对网站做进一步修建
4.网站发布与维护。网页做好后就利用工具上传到域名所在的空间位置，其实就等于传上了互联网上，那么我们的服务器就可以为客户端服务了，每天都会定时更新一些内容
八、预测项目效益
1.访问人数增长预测
前期因为很多人不知道这个网站，网页访问人数可能不多，但随着进一步宣传，一定会吸引更多的人关注我们的项目，尤其是广大青年学子和老师。慢慢的他们会发现我们的网站资源更集
Super marketing , show ego to every people !
湖南女子学院第一届“广告创意大赛”
策
划
书
----市场营销协会
目 录
一„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动背景 二„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动主题 三„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动目的四„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动原则 五„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动时间 六„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动对象 七„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„主办单位 八„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动方式 九„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动内容 十„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„财务预算 十一„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„活动意义 十二„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录一
“广告创意大赛”初赛策划 十三„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„培训
十四„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录二
“广告创意大赛”决赛策划
一、活动背景
在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。
二、活动主题
激发创意，点燃灵感
三、活动目的
本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。
四、活动原则
公平、公正、公开
五、活动时间
初赛时间：4月26日晚上7：00;决赛培训时间:5月10日晚上7:00;决赛时间：5月17日晚上7:00。
六、活动地点
初赛地点：睿智楼405和406；决赛培训地点：睿智楼405；决赛地点：笃行楼101。
七、活动对象
湖南女子学院全体同学
八、主办单位
湖南女子学院市场营销协会
九、活动方式
初赛时交电子稿
决赛时
1、（平面设计类）是电脑制作，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版
2、（动画类）ＦＬＡＳＨ ＤＶ等
3、真人表演，诠释广告内容
（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思）
十、活动内容
1、宣传准备
张贴海报 学校南北院人流多的地方张贴
班委宣传 召集各班班长，在班里进行宣传
班级宣传 组委会组织部成员进班级进行宣传
2、报名及咨询
活动咨询 市场营销协会副会长黄草欣（14726914648）
直接报名 市场营销协会副秘书长谢苏丹（18273184803）
班级组织 每班班长负责，统一把名单交至市场营销协会秘书处
3、活动安排
A 比赛流程：比赛正式开始前三天，开始收集报名表，整理参赛者资料
B 比赛内容
a、 初赛 参赛选手以个人的名义，主题自拟，上交一份广告创意策划书或产品推广方案，并在比赛现场进行现场讲解，由评委评定结果
b、决赛 选手依次进行创意介绍，再由评委老师进行评分，以及点评
C 评分细则
创新意识------（40%）
商业价值------（30%）
作品视觉效果------（20%）
广告鉴定------（10%）
D 奖项设置：一等奖 一名 证书及奖品
二等奖 两名 证书及奖品
三等奖 三名 证书及奖品
优胜奖 四名 证书及奖品
4、人员安排
A、宣传准备 策划部 海报、宣传单
B、赞助联系 外联部 与赞助商洽谈合作细节，做好合作协议
C、各项申请 秘书部 场地、策划、外来人员、桌凳
D、物品购买 财务部 活动所需的所有的物品
《节目策划与创意》结课作业
姓名：郑仔煜
班级：电编六班
学号：20101003239
《星跳水立方第二季The king of diving》策划文案
一、 现实环境
（一） 背景浅析
进入2013年，明星参加真人秀节目已经越来越普遍，随着我是歌手将一些老的明星选手再次捧红，明星也越来越愿意通过参加真人秀节目来发展自己事业的第二个春天，江苏卫视在此契机下推出了国内首档明星跳水节目，以其惊险性和创新性为观众所喜爱，明星不仅通过此档节目增强了辨知度，也通过跳水强身健体，更重要的是为贫困地区的孩子筹得善款，为那些可望实现梦想的孩子们提供梦想基金。
（二） 企划动机
第一季节目即将结束，许多过早淘汰了的选手很是遗憾，许多观众也希望看到更多明星的身影，也希望明星的挑战更具有可看性，因此我们强势回归，策划了《星跳水立方第二季The king of diving》 第二季相对于第一季来说更具有挑战性与专业性，节目规则更加复杂但更加公平，明星在一期节目中会有更多的表现，因此会弥补在第一季中过早淘汰的遗憾，第二季更加好看，让跳水更加有趣，让大家更加了解跳水吧
二、 节目设定
（一） 节目名称：
星跳水立方第二季The king of diving
（二）
（三） 节目类别： 有明星参与的大型真人挑战秀 节目主旨：
增加人们对跳水运动的了解，为渴望实现梦想的孩子筹得梦想基金
（四） 节目目标：
重点打造一档及挑战性趣味性真实性与公益性于一身的综艺节目
（五） 节目定位：【创意策划,】
这是一档明星挑战极限的节目，挑战、创新、公益于一身，在节目中技能让人们了解跳水的相关规则，也能增强对跳水运动的关心，更重要的是可以通过跳水筹得善款去改善山区孩子们的生活，更重要的是给可望实现梦想的孩子提供梦想基金
（六）
（七）
（八） 节目形态：竞技体育 受众群体：喜爱跳水运动，喜爱挑战运动，喜爱嘉宾，热忱公益各行各业的人 主持人风格：1、熟悉跳水运动的规则和资料
2、能够应对突发状况，灵活，具有亲和力
3、把握节目进程，大胆，让嘉宾舒服，让评委
无压力，带动现场观众
（九） 节目特色：
1、让不是跳水专业的明星来参与跳 水，增加了人们对跳水运动的了解
2、挑战自我，让观众们看到明星光鲜的背后有着那么多的辛酸
和困苦
3、公益至上，我们这档节目的目的是为了让更多渴望实现梦想
但却受经济阻碍的小朋友去得到实现梦想的梦想基金
（十） 节目内容
预赛流程：
1、开场 有明星跳水运动员跳水作为开场，跳入水中后由主持人进行
开场白
2、明星学院入场 有自己的教练带领入场，着战袍，由教练介绍自己
的学员
3、第一轮学员抽签上场，这是不同与第一季的一方面，不再和第一
季一样由教练排兵布阵，而是由学员自己抽签决定自己第几个上场
4、比赛开始，先播一段训练视频，学员可做一些放松运动
5、学员比完后直接公布分数，计分和国际跳水规则相同第一轮跳完
后最高分直接晋级，剩下的进行第二轮，抽签打乱顺序上场，不再是每对一人上场，有可能抽签一队的会紧接着上场，跳完后第一名直接晋级，剩余进入第三轮
6、第三轮由分数决定上场顺序，分数低的先上，这一轮采用的是所
有学员挑战一个动作，跳完后直接公布分数，最后前两名晋级，
其他淘汰。
复赛流程（双人跳水）：
1、与预赛相同
2、与预赛相同
3、与预赛相同
4、与预赛相同
5、第二轮，剩下学员进行随机配对跳水，挑战两人临场配对能力，得分最高直接进级
6第三轮，剩下学员进行单人指定动作跳水，得分最高晋级
预决赛流程（明星与小跳水运动员配对跳水）：
与复赛流程相同
准决赛流程（明星与跳水冠军组双人跳水）：
与复赛相同
决赛流程（单人跳）：
1与预赛相同
2与预赛相同
3与预赛相同
4与预赛相同
5与预赛不同的是第一轮是明星帮帮跳，最高分者直接进入冠军挑战，其他两名进行第二轮
6第二轮，两名进行指定动作跳水比赛，得分低的为第三名
7第三轮，自选动作跳水，两人选自己最拿手的动作进行，得分高的为冠军，得分低的为亚军
8颁奖
（比赛邀请40名明星参赛，第一轮单人淘汰赛，淘汰16名，剩下24名明星两两一组组成双人跳水，淘汰六组，剩下的12人与小跳水运动员组成双人跳水，淘汰六组，剩下六人与跳水冠军组双人跳水淘汰三人进入决赛）
（十一） 节目风格：挑战 竞技
（十二） 叙事方式：
由跳水明星开场然后主持人介绍节目内容及挑战规则，学员进行三轮比赛，三轮比完后淘汰，（预赛淘汰四人，复赛淘汰六组，然后预决赛淘汰6人，准决赛淘汰3人）淘汰人的感言，主持人结束语，节目结束花絮
（十三） 评审团：高敏 胡佳 熊倪 萨乌丁
（十四） 诉求对象：对运动尤其是跳水运动关心的人，跳水协会 （十五） 节目长度：90分钟前
（十六） 单集节目构成： 片头；参赛者vcr、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分
题、最终决定
（十七） 播出时段：周五晚九点
（十八） 播出次数：一周一次
（十九） 节目集数：十期
（二十） 制作方式：电视台专有
（二十一） 版权所有：江苏台独家持有
（二十二） 合作方式：独家冠名赞助，广告播出，
第三部分：摄制策略
一、主持人：李好、郭晓敏
二、节目顾问：国家跳水总教练
三、创作思路：从真人秀与运动节目的兴起，明星越来越想要发展自己，寻求不一样的挑战，而作为跳水运动又是史无前例没有做过的节目，两者的结合，绝对是所向披靡
四、节目要求：真实公平公正，安全健康
五、整体目标：成为中国最专业跳水节目
六、节目包装：中国最大型水上竞技挑战真人秀
七、制播周期：两周
八、工作人员设置
前期：编导 制片 导演
中期：导演 编导 摄像 场记 化妆 导播 音响 照明
后期：编导 导演 剪辑 制片 发行
第四部分：行销宣传
一、节目优势分析：
1、我们邀请的嘉宾是与跳水完全不相干的娱乐圈或者是政圈，甚至是其
他项目的运动员嘉宾，人们对他们的形象有着固定的印象，因此人们会更加好奇他们在这个节目的变化
2、跳水和其他的挑战不同，需要的不仅仅是勇气，我们需要的更多的是对一项运动或者是一项事物的热忱和思索，因此也具有教育意义
3、我们节目的目标是不仅仅提高人们对跳水运动的了解，对嘉宾的了解，更重要的是可以通过跳水筹得善款为那些有着梦想却实现不了的孩子们筹得梦想基金，用于孩子们梦想的实现，尤其是那些同样渴望跳水的孩子
二、节目市场分析
1、首先我们将这档节目继续放在江苏卫视的原因之一就是，江苏卫视的定位就是幸福中国，而且江苏卫视一直给人的感觉就是能够带给人们幸福的电视，因此我们这个节目能共通过这样一个幸福中国的定位在市场上独树一帜
2、在中国，能够将明星真人秀节目做得好的电视有好多，但是像跳水这种又具有冒险又具有竞技又能够带给人梦想的节目在市场上却是大家不愿意去尝试的，可能有类似的节目也在做，但是他们的节目形态首先就远远不如我们
3、我们首先录制场所就在国家跳水中心—水立方，因此在场所的专业性上就在其他同类节目在市场上更具有竞争力，我们又有专业的摄制团队，可以实现多角度的回放，这是同类节目所达不到的
4、我们请的是国家跳水队的专业教练，那些带出来无数世界跳水冠军的教练们在节目中给人专业感，在市场上也具有权威性
三、广告市场分析
1、我们的独家冠名赞助是李宁，首先李宁一直做得实验体育运动装系列，因此我们不仅可以达到广告的效果，还为嘉宾的着装得到了保证
2、中间我们将插播矿泉水、洗发水、护肤品的广告，这些产品的广告首先与跳水运动相关，可以最大实现广告的效果，会比其他同类节目更大实现广告商的愿望
3、我们将全部使用国产产品的广告，因为跳水作为我国强势运动之一我们更应该去发阳光大这种运动，因此我们要用国产产品这种去推进国产产品的使用
四、节目宣传片规划
1、首先我们预计会做大概三版预告，一是明星训练背影预告，让大家初步去了解节目的大体特点，二是教练对节目的评价，及各方对跳水的声音，以此来引起各种人群的注意，三是明星与教练在水立方的训练，会
目录 摘要
第一部分 企业概况............................................................................................................1 1.1网站简介
第二 全面可行性分析...........................................................................................................3 2.1网站可行性 2.2目标市场可行性 2.3组织可能性
2.4项目运作可行性分析 2.5财务可行性分析
第三部分 网站产品服务及功能介绍...................................................................................5 3.1 提供服务 3.2 网站设计 3.3明确服务定位 3.4盈利模式分析
第四部分 市场分析............................................................................................................9 4.1市场宏观环境分析 4.2市场评估 4.3市场定位
4.4行业内现有竞争分析
第五部分 网站SWTO分析..............................................................................................12 第六部分 营销计划
6.1营销战略方面................................................................................................................14 6.2营销策略方面
第七部分 公关...................................................................................................................15 7.1公关方面 7.2公关渠道
第八部分 团队和公司结构.................................................................................................17 第九部分 融资计划..............................................................................................................18 9.1资金投入 9.2资金使用计划 9.3未来一年计划收入
10风险分析及对策.............................................................................................................19 10.1生产管理风险 10.2质量责任风险 10.3财务风险 10.4市场风险
摘要
今天人们不再仅仅满足于通过电视杂志报纸获取商品的信息。越来越多人在网上查看商品信息来决定是否购买该商品。而在我们身边的调查发现70%的受访者表示购物前都是上网查一下要买商品的信息情况，更加有目的地在实体店里进行购物
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