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康美之恋
歌手：谭晶 作词:童年 作曲:王晓锋
一条路海角天涯
两颗心相依相伴
风吹不走誓言
雨打不湿浪漫
意济苍生苦与痛
情牵天下喜与乐
一条路千山万水
两颗心无怨无悔
风吹不走誓言
雨打不湿浪漫
意济苍生苦与痛
情牵天下喜与乐
明月清风相思
丽日百草也多情
两颗心长相伴
你我写下爱的神话
明月清风相思
丽日百草也多情
康美情长相恋
你我写下爱的神话
1.《女儿情》
鸳鸯双栖蝶双飞,
女儿情
[1]
满园春色惹人醉， 悄悄问圣僧, 女儿美不美,女儿美不美.
说什么王权富贵, 怕什么戒律清规，只愿天长地久, 与我意中人儿紧相随. 爱恋伊,爱恋伊, 愿今生常相随， 愿今生常相随, 常相随.
雨儿：雨儿轻轻飘 心儿似火烧
那是谁的泪 在脸上轻轻绕；石头：石对雨的爱 就像蓝的海。虽有千万语 不知怎么去表白 雨儿：嗨—你在哪儿
嗨—我看不见
石头：我是一颗小小的石头
深深埋在泥土之中
雨儿：你的影子已看不清
我还在寻觅当初你的笑容
石头：我是一颗小小的石头
深深埋在泥土之中
雨儿：千年以后繁华落幕
我还在风雨之中为你等候
石头：我还在土中为你守候（我为你守候）
碧草青青花盛开
合：我还在雨（土）中为你等候
翻唱：冰雪温情
总想看看你的笑脸，总想听听你的声音，总想住住你的毡房，总想举举你的酒樽，我和草原有个约定，相约去寻找共同的根，如今踏上了归乡的路，走进了阳光迎来了春，看到你笑脸如此纯真，听到你声音如此动人，住在你毡房如此温暖，尝到你奶酒如此甘醇，我和草原有个约定，相约去祭拜心中的神，如今迈进回家的门，忍不住热泪激荡我心，我曾在远方把你眺望，我曾在梦乡把你亲近，我曾默默为你祈祷，我曾深深为你牵魂，我和草原有个约定，相约去诉说思念的情，如今依偎在草原的怀抱，就让这约定凝成永恒，啦啦啦啦啦啦啦啦啦，如今依偎在草原的怀抱，就让这约定凝成永恒。
能不能让我陪着你走，既然你说留不住你，回去的路有些黑暗，担心让你一个人走；我想是因为我不够温柔，不能分担你的忧愁，如果这样说不出口，就把遗憾放在心中，把我的悲伤留给自己你的美丽让你带走，从此以后我再没有快乐起来的理由，我想我可以忍住悲伤可不可以你也会想起我；
( music )是不是可以牵你的手啊，从来没有这样要求，怕你难过转身就走，那就这样吧我会了解的，我想我可以忍住悲伤，假装生命中没有你，从此以后我在这里日夜等待你的消息。能不能让我陪着你走，既然你说留不住你，无论你在天涯海角，时不时的偶尔会想起我，可不可以你也会想起我，可不可以。
女儿心事难诉说，生怕这心儿抛错，谁知这眸儿瞥见瞥见了他，却盼 他心里全是我；女儿心事难诉说，情丝缕缕难挣脱，唯盼君心炽如火，拼将 这身儿永相托，拼将 这身儿永相托。
天茫茫，水茫茫，望断天涯，人在何方。记得当初，芳草斜阳，
雨后新荷，初吐芬芳。缘订三生，多少痴狂，自君别后，山高水长。魂兮梦兮，不曾相忘， 天上人间，无限思量。天悠悠，水悠悠，柔情似水，往事难留。携手长亭，相对凝眸， 烛影摇红，多少温柔。前生有约，今生难求，自君别后，几度春秋。魂兮梦兮，有志难酬， 天上人间，不见不休。
就算是草枯 ，哥哥哟你不要被蒙住眼睛 ，那不是我的真情 ，我的真情 ；就算是爱你 ，就算是恨你， 哥哥哟你不要你不要当真， 那不是我的真情 ，我的真情 ，都说我恨他 ，可恨他是因为爱他 ，都说我爱他 ，可因为爱他才恨他， 哥哥哟 ，禁不住这腮边泪珠下 ； 都说是月老系足， 姻缘早安排， 可明明是我和你 ，怎么会是和他 ，哥哥哟禁不住这腮边泪珠儿下； 都说我恨他 ，可恨他是因为爱他， 都说我爱他可因为爱他才恨他 ，哥哥哟禁不住这腮边泪珠儿下 ，腮边泪珠儿下。。。
8.多情总比无情苦
不知道如何开始，难预料怎样结束，都说是多情要比无情苦，你为何还要脉脉含情，是不是你太疏忽，是不是你太糊涂，爱到尽头也回不到当初，你为何还要如此执固，如果来生还是今世的重复，纵然多情要比无情苦，如果来生还是今世的重复，你是否还是这样不在乎。
山一程，水一程，柳外楼高空断魂，马萧萧车辚辚，落花和泥辗作尘，风轻轻水盈盈，人生聚散如浮萍，梦难寻梦难平，但见长亭连短亭；
山无凭水无凭，萋萋芳草别王孙，云淡淡柳青青，杜鹃声声不忍问，歌声在酒杯倾，往事悠悠笑语频，迎彩霞送黄昏，且记西湖月一轮；山一程水一程，柳外楼高空断魂，迎彩霞送黄昏，且记西湖月一轮。
碧草青青花盛开，彩蝶双双久徘徊，千古传颂深深爱，山伯永恋祝英台； 同窗共读整三载，促膝并肩两无猜，十八相送情切切，谁知一别在楼台；楼台一别恨如海，泪染双翅身化彩蝶翩翩花丛来，历尽磨难真情在，天长地久不分开
今夜微风轻送，把我的心吹动，多少尘封的往日情，重回到我心中；往事随风飘送，把我的心刺痛，你是那美梦难忘记，深藏在记忆中。纵是要历尽百拽和千回，才知清深意浓，纵是要走遍千山和万水，才知何去何从，为何等到错过多年以后，才明白自己最真的梦。是否还记得我，还是已忘了我，今夜的微风轻轻送，吹散了我的梦。
我不想说我很亲切，我不想说我很纯洁，可是我不能拒绝心中的感觉，看看可爱的天摸摸真实的脸，你的心情我能理；许多的爱我能拒绝，许多的梦可以省略，可是我不能忘记你的笑脸，想想长长的路擦擦脚下的鞋，不管明天什么季节，一样的天一样的脸，一样的我就在你的面前，一样的路一样的鞋，我不能没有你的世界。
我不想说再见,相见时难别亦难.我不想说再见,泪光中看到你的笑脸.
-我不想说再见,心里还有多少话没说完；我不想说再见,要把时光留住在今天，
一生能有几个这样的夜晚，一辈子能有几次不想说再见。
把你捧在手上，虔诚地焚香；剪下一段烛光，将经纶点亮， 不求荡气回肠，只求爱一场，爱到最后受了伤，哭得好绝望！我用尽一生一世 ，来将你供养，只期盼你停住， 流转的目光，请赐予我无限爱 与被爱的力量，让我能安心在菩提下 静静的观想 ；
把你放在心上，合起了手掌，默默乞求上苍，指引我方向，不求地久天长，只求在身旁，累了醉倒温柔乡，轻轻地梵唱！我用尽一生一世 来将你供养，只期盼你停住 流转的目光，请赐予我无限爱与被爱的力量，让我能安心在菩提下 静静的观想，我用尽一生一世 来将你供养，人世间有太多的烦恼要忘， 苦海中飘荡着你 那旧时的模样，一回头发现 早已踏出了红尘万丈！ 一帘幽梦
我有一帘幽梦，不知与谁能共，多少秘密在其中，欲诉无人能懂；窗外更深露重，今夜落花成种，春来春去俱无踪，徒留一帘幽梦；谁能解我情衷，谁将柔情深重，若能相知又相逢，共似一帘幽梦；窗外更深露重，今夜落花成种，春来春去俱无踪，徒留一帘幽梦；谁能解我情衷，谁将柔情深重，若能相知又相逢，共似一帘幽梦。窗外更深露重，今夜落花成种，春来春去俱无踪，徒留一帘幽梦
作词:童年作曲:王晓锋
演唱:谭晶
一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐； 明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心无怨无悔，你我写下爱的神话。---
桃花美桃花艳，开在那三月间，桃花红儿女儿娇，末儿飞满天，女儿末飞满天，像女儿一念念，花儿捎去心上想，暗见那梦中缘，心上想梦中缘，千万里剪不断，迎风迎日向太阳，盛开那一年一年，心上想梦中缘，千万里剪不断，迎风迎日向太阳，盛开那一年年。心上想梦中缘，千万里剪不断，迎风迎日向太阳，盛开那一年年，一年年。
原唱:高安
你知道我曾爱着你，你知道我还想着你，离别时说好的不哭泣，为什么眼泪迷离，分手时含泪看着我， 到现在你是否记得我，爱情的故事分分合合，痛苦的人不止我一个，轰轰烈烈的曾经相爱过，卿卿我我变成了传说，浪漫红尘中有你也有我，让我唱一首爱你的歌，大声说我爱你，把你放在心底，在心里永远有个你，这首歌我要送给你。
歌手：龚玥
春天的黄昏，请你陪我到 梦中的水乡，让挥动的手 在薄雾中飘荡，不要惊醒杨柳岸 那些缠绵的往事，化作一缕轻烟 已消失在远方；
暖暖的午后，闪过一片片 粉红的衣裳，谁也载不走 那扇古老的窗，玲珑少年在岸上 守候一生的时光，为何没能做个 你盼望的新娘，淡淡相思 都写在脸上，沉沉离别背在肩上。泪水流过脸庞，所有的话 现在还是没有讲，看那青山 荡漾在水上，看那晚霞吻着夕阳，我用一生的爱 去寻找那一个家，今夜你在何方，转回头 迎着你的笑颜，心事全都被你发现，梦里遥远的幸福 它就在我的身旁。
龚玥）
牵住你的手相别在黄鹤楼， 波涛万里长江水送你下扬州；
真情伴你走春色为你留， 二十四桥明月夜牵挂在扬州， 扬州城有没有我这样的好朋友， 扬州城有没有人为你分担忧和愁，扬州城有没有我这样的知心人，扬州城有没有人和你风雨同舟， 烟花三月是折不断的柳， 梦里江南是喝不完的酒， 等到那孤帆远影碧空尽，才知道思念总比那西湖瘦。 牵住你的手相别在黄鹤楼， 波涛万里长江水送你下扬州，真情伴你走春色为你留， 二十四桥明月夜牵挂在扬州，扬州城有没有我这样的好朋友， 扬州城有没有人为你分担忧和愁， 扬州城有没有我这样的知心人，扬州城有没有人和你风雨同舟，烟花三月是折不断的柳，梦里江南是喝不完的酒， 等到那孤帆远影碧空尽，才知道思念总比那西湖瘦，烟花三月是折不断的柳， 梦里江南是喝不完的酒， 等到那孤帆远影碧空尽，才知道思念总比那西湖瘦。 马兰花
马兰花马兰花，开放在六月的草原，马兰花马兰花，一身傲骨映着那蓝天；
马兰花马兰花，微笑在家乡的牧场，马兰花马兰花，美丽芬芳拥抱着阳光，
青幽幽的草原上，蓝幽幽的马兰花，青幽幽的草原上啊，蓝幽幽的马兰花；
~~music~~
马兰花马兰花，微笑在家乡的牧场，马兰花马兰花，美丽芬芳拥抱着阳光，
序号（学号）：2011073140
XX大学
XX学院
康美药业广告美学分析
课程名称：
姓名：
系别：
专业：
班级：
指导老师：
论文评分：
2014年 月 日
目录
【摘要】 ............................................................................................ 3
第一章 广告美学 ............................................................................ 4
第二章 现代广告的审美因素 .......................................................... 4
第一节、 一般艺术形象与广告艺术形象 ................................. 4
第二节、 广告艺术形象的形态 ................................................. 5
第三节． 视觉图像在广告中的重要作用及设计原则 ............. 5
第四节 语言文字艺术 ................................................................ 5
第五节、 广告语言文字的艺术风格 ......................................... 6
第六节、 音响的美学效应 ......................................................... 7
第七节、 音乐的美学效应 ......................................................... 7
第八节 色彩与光影艺术 ............................................................ 8
一．色彩艺术 ......................................................................... 8
二、 光影艺术 ........................................................................ 8
第三章 康美药业广告美学分析 ...................................................... 8
一．康美药业广告简介 .............................................................. 8
二．从广告美学分析康美之恋 .................................................. 9
【摘要】 现代广告已经不只是一种经济行为，有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。广告充斥着我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。从某种意义上讲，现代广告的影响已远远溢出其商业范围，显示出一种强大的文化再生能力。对于广大的消费者来说，广告不仅仅是商品信息的载体，更是一种日常接触最多的审美对象。广告传播带来的社会变革已不仅仅表现在日常生活方面，它将在诸如社会结构、共同意识等更的层面产生影响。对致力于现代化建设的发展中国家而言，广告传播对弘扬优秀传统文化，塑造适应社会发展的价值观念，建构符合时代的大众美学标准都有重大意义。可以说现代广告是一种综合性的实用艺术，即使它具有明显的商业性，但它独特的审美体验、表现形式创作特征、受众接受方式和高度的兼容性，使它具备了独特的审美价值。广告美学是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。企业要对自己的产品赋予
意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。而现代广告需要做的好以提升广告的效果就必须运用现代美学。
关键词：现代广告美学 广告 企业品牌形象
第一章 广告美学
1、 美学：顾名思义，是关于美的学科，以审美对象为研究对象，以审美活动为研究起点，
通过对各类的审美现象、审美活动、审美机构的分析，认识美的本质、揭示美的规律，把握人与现实的审美关系，达到审美的实践、审美创造的目的。
2、 广告美学：以美学基本理论为基础理论，着重研究广告活动中的审美现象，揭示广告审
美的特点与规律，以指导广告实践，提升广告传播效果。
第二章 现代广告的审美因素
经过广告设计创作出来的广告作品或多或少会具有审美价值，从而为广告美学的研究提供了大量的研究对象，其中也包括对审美因素的研究，它是广告美学研究的基础。
第一节 广告艺术形象
广告的所有审美因素都是编制广告艺术形象的素材。认识广告艺术形象便于我们从整体上把握广告审美因素的组合规律以及其共同的作用。因此，我们在具体分述各个审美因素之前，先谈谈广告的艺术形象。
第一节、 一般艺术形象与广告艺术形象
（一） 一般艺术形象
形象是艺术反映生活的基本形式。但艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、内心感触和自然事物、现实生活结合的结果，是为了特定的审美目的创造出来的审美对象，它来源于生活，却高于生活。
（二） 广告艺术形象
1、广告艺术形象与一般艺术形象的区别 2、广告艺术形象的塑造追求真实美 3、广告和绘画的异同点
第二节、 广告艺术形象的形态
（一） 纯粹艺术的表现形态
纯粹艺术形象的表现形态一般可分为三种： 1、视觉形像2、听觉形象 3、想象形象
（二） 广告艺术形象的表现形态
1、广告的视觉形象 2、广告的听觉形象 3、广告的想象形象 4、广告的综合形象
第三节． 视觉图像在广告中的重要作用及设计原则
所谓视觉图像，是指广告作品中通过创意和艺术构思所设计和表达出来的视觉形象。在一幅广告作品中，图像往往是视觉的中心和敏感区域，它在广告中占有重要的地位，是增强广告效果的有效手段。
（一） 视觉图像在广告中的重要作用
1、先入为主，引人注意
2、增强广告作品的直观生动性 3、具有很强的沟通性
4、增添广告的审美价值和艺术效果
（二） 广告视觉图像的设计原则
1、注重实用性、功利性与艺术性相结合 2、注重通俗性 3、注重创造性
第四节 语言文字艺术
广告作为一种有偿的信息传播形式，其目的是劝说消费者购买商品。而无论是劝说还是传递商品信息，都离不开语言文字这一人类最重要的交流手段。而且，广告的表现形态多种多样，既有平面广告，也有电视广告，还有广播广告等。无论是采取哪一种媒体传播广告信息，离开了语言文字几乎就寸步难行。
一、 广告中语言文字的结构和功能
（一） 广告中语言文字的结构 1、标题 2、正文 3、广告语 4、随文
（二） 广告中语言文字的功能
1、传递商品或服务等相关广告信息 2、承载并表现广告主题
康美之恋
演唱：谭 晶
一条路海角天涯两颗心相依相伴风吹不走誓言雨打不湿浪漫意济苍生苦与痛
情牵天下喜与乐一条路千山万水两颗心无怨无悔风吹不走誓言
雨打不湿浪漫意济苍生苦与痛情牵天下喜与乐明月清风相思
丽日百草也多情两颗心长相伴你我写下爱的神话
明月清风相思丽日百草也多情康美情长相恋你我写下爱的神话
陪你一起看草原 歌词
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