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酒店母亲节活动策划方案
酒店母亲节活动策划方案
一、母亲节活动背景
为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对“----”的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件,以“----”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“----”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
(一)母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。
(二)提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “----”通过开展有关“母亲节”的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,可以留下“----让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
“----”目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
(一)、活动预热期
大多数人没有过“母亲节”的习惯,“----”本身知名度也不高,直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节”,以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。
时间:
内容:
2014五星级酒店母亲节活动策划方案
为提升酒店的知名度和美誉度,增进目标消费群体对"母亲节"的印象和记忆,通过媒体以"亲情"进行包装,号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福,借势造势,强化家庭责任,反哺母亲,奉献孝心,值5月12日母亲节到来之际,策划以"感恩母亲·母爱永恒"为主题的专题活动,具体方案如下:
一、活动目的
1、母亲节促销活动方案,提高品牌知名度;
2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额;
3、通过活动,增进酒店和公众的了解和沟通,制造新闻线索,扩大对外形象宣传。
二、活动时间
2014年5月10日-11日(5月第2个周末)
三、目标群体
母亲节活动目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,"回报养育之恩"的情结,可以引发其潜在的消费可能和情感需求。
四、活动主题
1、广告主题:感恩母亲·母爱永恒!
2、广告词:世界上有一种最美丽的声音,那便是母亲的呼唤。——但丁·(神曲)
五、活动内容
1、赠送康乃馨鲜花:凡2014年5月11日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放,并致以母亲节日问候)
2、微博抽奖:到店消费晒照,并@酒店官微及3位好友,就有机会获得价值228元的免费自助餐券。
3、生日祝福:凡5月11日当天生日的女士,可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉——红景天系列旅行套装)
4、女士营养菜单:餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。
5、优惠酬宾:活动期间原价228元观景自助餐,母亲节专享套餐:XXX元。唐人街美食城推出母亲节专享·港式下午茶套餐。
六、活动宣传
1、短信群发:感恩母亲·母爱永恒!5月11日最佳西方财富酒店推出"母亲节专享特惠活动,当天生日女士更有精美礼品赠送!(5月10日发送)(市场企划落实)
2、店内POP:大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(5月5日前完成)(市场企划落实)
3、网络推广:通过官方微博、官方微信展开线上推广,5月2日开始预热,5日起开展为期7天的线上抽奖活动,关注酒店官微并@3位好友,每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实)
4、主流媒体(海峡都市报、东南快报):5月10日、5月15日,活动前、后软文报道。
七、费用预算
<table width='570' cellspacing='1' cellpadding='1' border='1' align='center'
style='BORDER-LEFT: #000 1px solid; BORDER-TOP: #000 1px solid'>
<tbody>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>项目</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>单位</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>数量</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>单价(元)</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>金额(元)</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>备注</td>
</tr>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>康乃馨</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>支</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>200</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>1</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>200</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>100人/店</td>
</tr>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>
纯天然成分的巴颜喀拉
——红景天系列旅行套装
</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>套</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>20</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>【酒店母亲节促销方案】
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>10人/店</td>
</tr>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>餐饮优惠劵</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>张</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>30</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
</tr>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>客房优惠券</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>张</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>30</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
</tr>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>POP喷绘</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>张</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>6</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>15</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>90</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>3张/店</td>
</tr>
<tr>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>报纸软文</td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td>
<td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>免费赠送 </td>
</tr>
</tbody>
</table>
5月11日前,采购部门将所需物品采购、准备到位;
5月11日前,餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作;
5月10日前,市场销售部企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官微、微信; 5月11日前,各部门做好本次活动的员工培训,做好对客宣传;
活动结束后,市场销售部企划人员及时跟进,对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。
一、活动目的:增加节日氛围,提升客人满意度,宣传酒店口碑
二、活动时间:3-7至9日
三、活动主题:三八妇女节,xx与您共分享!
四、活动地点:餐饮,客房,茶吧,各区
五、场景布置:
1、室外LED:感恩女人节,xx欢迎您!
2、大厅、十九楼放宣传展架
六、活动内容:
餐饮部:(3月7-9日)
1、贵宾部,赠送女士菜一份、一楼铜火锅六折代金券(次日生效、截止本月十五号),加赠养颜汤一碗(注:手机尾号为38两数字的可以再次享受9折优惠或当天生日的女性顾客,凭有效身份证件可享受九折优惠);
2、一楼夏宫,赠送餐厅六折代金券(次日生效,截止日期本月十五号);
3、十九楼,每位女性赠送十元代金券(次日生效、截止日期三天);
客房部:(3月8日)
1、当天生日的女性顾客,凭有效身份证件可享受标准房3.8折优惠(不含额外消费);
2、入住客人(仅限女性),可享受免费赠送精美水果拼盘一份;
3、储值卡优惠办理:女性办理储值卡存500元→消费550元;2000元→消费2300元;本篇文章来自资料管理下载。存5000元→消费6000元;存10000元→消费12000元;(前厅办理,不限消费区域)
堂吧:(3月8日)
1、活动期间女性客人赠送免费养颜茶(菊花茶);
各区:
1、到本酒店前38名女性顾客,获赠价值358元蒂凡尼美容美发卡一张(活动为3.7日-9日)发放方式:客人凭酒店消费的有效证明到前台领取;
七、广告宣传:
1、印制宣传单;(2000份)
2、活动前酒店以短信形式,向客人宣传这次活动内容;
3、室外LED,大堂、十九楼展架,电梯间电视;
4、寻找赞助商,做联谊活动,方便日后互相宣传,提高酒店利润;
八、具体工作:
前厅部:1、负责发放合作商的代金券(所有客人凭酒店消费的有效证明领取)并做好登记;
餐饮部:1、做好服务接待工作;
2、准备所赠送的女士菜;
营销部:1、设计各区宣传版面;X展架2个(大堂、19楼);本篇文章来自资料管理下载。编辑手机短信内容群发;(3月5日前完成);
2、跟办整体活动,协调各项事宜;寻找合作赞助商;
3、根据活动各项内容,制作各类代金、优惠券;
各部门:学习掌握此次活动方案内容,全员推销。
母亲节活动:母亲节活动营销策划
这次活动主要是为了体现子女对母亲的一片浓浓深情,反哺之恩的体现,是献给母亲的一份值得永久珍藏回味的礼物。在牢记父母的养育之恩的同时学会感恩,学会回报身边的人,回报那些帮助过你的人,同时帮助需要帮助的人。
1、在母亲节发出的一份公开信和小朋友给妈妈的寄语:新世纪的第一个母亲节到来了,作为儿女,一片反哺之恩,舐犊深情何以体现?或许,千言万语,正是体现于这份短短的寄语之中。
2、我给妈妈做一张贺卡:由学生自己动手,通过绘画、照片剪贴等形式制作一张体现母-子亲情的卡,作为一种亲情的记录,永久的留念。
3、亲情档案:天底下每一个母亲都记得孩子的生日、爱好、以及其他每一个重要的日子,而又有多少孩子了解妈妈的生日和爱好呢?悄悄地收集起这些东西,并把它记录下来,不时地给妈妈送上一份意外的惊喜!
4、我的自立小计划:回报母亲厚爱,重要的是要早日学会自立,学会帮妈妈分担力所能及的事情,让妈妈从此少为我操心。把我的自立小计划写在这里吧!跟妈妈说:妈妈!您放心!这些事情再也不用您为我操心了!
或许,这正是这个母亲节给妈妈的最好礼物!最让妈妈感到欣慰的事情! 冀教网好,好冀教网
5、设计感谢妈妈的5种方式:
1)请妈妈看一次电影
2)帮妈妈洗一次衣服
3)为妈妈表演一段节目
4)慰问妈妈
5)给妈妈泡一杯茶
“母亲节”行动八部曲:
1.该给妈妈做一天家务,让她放松一天,有一个好心情;
2.然后,再陪她玩一整天,事事顺着她;
3.背着她出去订一个蛋糕,不要太大了,上面用暖色图案装饰,显得温暖;
4.出去选购礼物,可以根据妈妈的喜好决定。要是喜欢时尚、华丽的话,手镯和包包是首选,其次便是工艺品。要是喜欢朴素的话,还是纱巾吧,鲜花也不错嘛,可以根据妈妈的性格来挑花,如康乃馨、水仙花等;(偷偷地哦!)
5.傍晚,趁着夕阳西下,全家一起去比较安静的地方散步,如草坪、老城街等,营造一个温馨的气氛;
6.买些彩条来,装饰一下家里,最好是五颜六色的;(仅限于喜欢时尚、华丽的妈妈,要是喜欢朴素的话,那就把屋子收拾干净了,显得宽敞);
7.晚上,在家里为母亲过节日,齐声高喊:母亲节快乐!
8.献礼物。很简单呐,除了挑选的礼物外,再口头附上一句“妈妈我爱你”。
只要照着我的“母亲节”行动八部曲去做,保证让你老妈乐得癫!
母亲节活动:母亲节活动营销策划 [篇2]时间:3月1日到3月8日
内容:真情寻找特殊母亲
活动简介:在母亲节期间,在美福的忠实消费者中寻找与美福同月同日出生(5月22日)或者同月同日做母亲的特殊母亲10人,作为美福首批品牌监督人,接受一份特殊的礼品(除一份礼品外,另邀请参加3.8“母亲节,爱心献给母亲月”大型晚会)。
对象:凡在3.8日前到美福专卖店、美福专卖柜购买美福产品金额达100元以上的女士(生日为5月22日,或者孩子生日为5月22日)均有机会获得其中荣誉和奖品
步骤:
1、2月26日发软文“美福将实行品牌社会监管制”(发放媒体另定)
2、2月28日发广告“真情母亲系列”,配合美福3.8万人品尝活动,进行品牌宣传。
28日广告主题:
母亲节,购物大惊喜(费用)
31日广告主题:
超一百,喜出意外(费用)
2日软文“寻找真情母亲”
4日广告“大喜报”(费用)
6日软文“品牌社会监督员尘埃落定”
3、核准相关标准:
凭购物小票和身份证、孩童出生证到公司核准
如果人数过多,则以现场抽取的方式进行聘用
4、相关文本准备:
品牌监察员手册
品牌监察员证书
经济测算:
●支出:广告费用+媒体联系费用+证书费用(控制在 元)
回报:预计销售额提升2%,有效增加品牌传播率
5、人员分工:
部门 工作内容 完成时间 项目负责人 项目进程 项目负责人确认
企业策划部 广告创意 按照进行时间
二、“母亲节感恩大促销”万一品尝活动(营销策划部)(略)
三、“母亲节,爱心献给母亲月”大型晚会策划书: 活动目的:感谢母亲,给了我生命,感谢母亲,给了我前程,在母亲的节日里,作为延续母亲的后续体,我们有必要为母亲讴歌情怀。为了弘扬中华传统,进一步激扬美福人关爱天下人,关爱母亲的情怀,为进一步推动绿色的社会文明而奋进的斗志和决心。
活动地点:
另定
参加人员:
公司女性员工(134) 公司行政人员(27) 外邀佳宾:
主持人:杨小琴 外聘主持(2)
活动时间:3月8日晚20:00——22:00
活动内容:
20:00 主持人作“母亲节,爱心献给母亲月”的开幕主讲
20:10 “母亲节,心有灵犀一点通”活动
参加人数:6组(3人),每组时间8分钟
规则:(另附)
奖励:以答题对数分为三等奖,一等奖一名,奖励价值90元的奖品,二等奖两名,奖励价值75元的奖品,三等奖三名,奖励价值60元的奖品(225元)
20:50(陈总致辞)(送花、转送)(花10元)
20:55佳宾致辞(送花)(10元)
21:00歌舞(参与者每人一点礼品)(侗乡基地)(礼品价值20元两份)
21:10诗歌朗诵:(歌颂母亲的诗歌)(创作者、朗诵者礼品)(礼品价值20元两份)
21:20“献给母亲,魔法大表情”
参加人数:6×3组,每组时间8分钟
规则:(另附)
奖励:每组赠品60元,(360元)
22:05歌曲(乐器)(礼品价值20元)(山东基地)
22:10品牌监督员授牌(献花)(花100元,礼品20元×10=200元)
22:20 浓浓春色、悄悄有礼
工具:(摸奖箱一个,奖品十份)
三等奖三名(50元×3)、二等奖两名(80元×2)、一等奖一名(100元×1)
22:40绿色美福 顶顶全福
参加人数:6组×3,每组时间8分钟
规则:(另附)
奖励:一等奖一组(90元),二等奖两组(75元)三等奖三组(60元)
会场布置:
大横幅一条(喷绘):“母亲节,感恩节,爱心献给母亲月”(6×0.5)
小横幅一条(喷绘):“永远的母亲情怀,美福食品有限公司3.8特别晚会”
竖幅两条:情溢东海情长在 爱在美福福自来
母亲节活动:母亲节活动营销策划 [篇3]活动主题
妈妈,我爱您!
活动时间
20xx年5月1日——20xx年5月13日
活动目的
通过在“母亲节”期间组织一系列的营销活动,旨在进一步弘扬中华民族的传统美德,为子女们表达对母亲的深爱之情、回报母爱、慰藉母亲慈祥而善良的心而搭建一座服务的“桥梁”;同时,借助这次营销活动,进一步向社会展示邮政礼仪和特快专递(ems)的优质服务,提高邮政速递和邮政礼仪等业务品牌的知名度、美誉度,以达到在学生中,特别是大、中专学生中培植特快专递(ems)和邮政礼仪的潜在
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