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央视“关爱老人”系列公益广告
[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。
该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!
[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。
初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。
作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。
参考文献
[1] 张明新著，《公益广告的奥秘》，广东经济出版社2004年1月，149页
[2] [美]汤·狄龙著《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，1991年版，29页
[3]高萍：《公益广告初探》，中国商业出版社，1999年，第11页
[4]潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年，第4页
[5]张明新：《公益广告的奥秘》，广东经济出版社, 2004年1月
[6]朱健强：《改革开放30年——电视公益广告主题回眸》中国广播电视学刊2008年
[3] 参考网站：百度
网页链接地址
《老爸的谎言》：
《妈妈的等待》：
《打包篇》：
关爱老人公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广
告策划案
姓名：彭彬
班级：117班
专业：英语专业
学号：1105020260
学院：贵州大学外国语学院
2012年12月16日星期日
目录
一、背景 „„„„„„„„„„„„„„„„2
二、空巢现象分析 „„„„„„„„„„„„2
三、广告主题 „„„„„„„„„„„„„„3
四、广告目的 „„„„„„„„„„„„„„3
五、广告分析 „„„„„„„„„„„„„„3
六、媒介策略 „„„„„„„„„„„„„„4
七、视屏广告脚本 „„„„„„„„„„„„5
八、广告预算 „„„„„„„„„„„„„„13
一、背景
儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母继续同住的方式来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关怀和照顾。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都希望与家人在一起生活，享受天伦之乐。随着社会主义市场经济的确立与发展，社会领域及意识形态的迅速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告策划。
本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的理念与号召表达出对空巢老人的关注与爱护。对此，我方付出了大量的市场和媒体调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实基础。
二、空巢”现象分析
1、“空巢”的含义：
什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。
“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。
2、我国的“空巢”现状：
空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%比率。
中国社会科学院调查显示，早在2009年底，我国60岁以上人口数量已占到总人口的8.3%。在北京、上海等大城市，平均每5~6个人中就有一位老人。预计到2030年，每4个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。
3、“空巢”产生的原因：
我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父
母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。就农村而言，很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。
4、“空巢”带来的后果：
调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：
空巢老人心理危机:
(1)失落感；
（2）孤独感；
（3）衰老感；
（4）抑郁症；
（5）焦虑症。
三、 广告主题：关爱老人，关爱自己，弘扬美德，共创和谐
四、广告目的: 引起大众对父母的关爱，弘扬中华民族孝的传统美德； 关注空巢老人们的生活，携手共创社会主义和谐社会。
五、广告分析：
1.目标范围
在目标范围的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为二级目标范围：
第一级目标市场：贵州省各个市、县、区等
第二级目标市场：全国各地
2.广告目标
随着社会的不断发展和人们社会意识的增强，越来越多的公益广告出现在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益广告并不是很常见。通过这次广告策划，让大家更加关注“空巢”老人，给予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也可以让大家关注自己的父母，弘扬中华民族孝的优良传统。
3.定位策略【关爱老人公益广告】
1、广告定位
广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。
2、广告对象定位
根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有：
（1）独自在家，没有儿女陪伴的老人
（2）出门在外上班的成年男女
（3）在外面打工的农村子女
六、媒介策略
1.目标对象的媒介接受习惯
1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。
2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如杂志、网络。
3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。
2.广告媒介选择策略
1、 电视媒体
作为大众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面、生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，能够非常直观、易懂地表达传递的信息。所以，在中国人寿做关注“空巢”老人的公益广告时，电视媒体能够吸引更多的人对公益广告的关注。为了兼顾不同广告对象的收视习惯，我们主要考虑新闻类、娱乐类、综合类的电视节目广告，电视频道定为：CCTV1、青岛电视台、山东卫视、湖南卫视。【关爱老人公益广告】
2、 网络媒体
作为分众媒体，网络也有其不可替代的作用。我们选择的依据是目标群体的生活方式和行为特征，作为网络用户的主体，青年群体对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不限时间和空间限制，费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。我们选择了新浪网作为我们的主用媒体。因为新浪在全球范围内拥有一亿多注册用户，各种付费服务的常用用户超过
关爱空巢老人公益广告策划案
“空巢”现象分析
1、“空巢”的含义：什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”
2、我国的“空巢”现状： 空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。
3、“空巢”产生的原因： 我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。
4、“空巢”带来的后果： 调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：失落感，孤独感，衰老感，抑郁感，焦虑感
二．广告分析
1.目标市场 在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场：武汉市地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等）。 第二级目标市场：湖北省各个市、县、区等。 第三级目标市场：全国各地 。
2.广告目标 随着社会的不断发展，人们忙于自己的事业，而忽视了身边的父母，人们渐渐变得比较冷漠，希望用公益广告唤醒人们的冰封心，从而达到关爱老人的目的
3.定位策略
1、广告定位 广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生 活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。
2、广告对象定位 根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有： （1）独自在家，没有儿女陪伴的老人 （2）出门在外上班的成年男女 （3）在外面打工的农村子女
三、媒介策略
目标对象的媒介接受习惯 1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。 2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网 络。 3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。
广告脚本
拍摄主体：修车老人（画面以黑白为主）
镜头一：寒冷的秋风习习，风吹了满地落叶，空荡荡的座椅，老人独自在稀稀拉拉的人影间穿梭，眼神里充满失落（特写老人的眼神），老人四处张望，失落的走掉
镜头二：清晨天桥下，老人骑着自行车，摆好了修车摊，望着来来去去的人群和车辆（十字路口），老人专心为别人修车（特写手），来个人给车加气，老人笑着把打气筒递过去，老人没有收一份钱，望着远去的背影，老人想起了自己的孙子，眼角泪花泛起
镜头三：透过车窗拍摄老人，老人收起行李，回家，回放老人慢镜头，淡化
镜头四：湖边走来一对老夫妻，开心的聊天，画面明亮
文案策划：田铭江
文字编辑：邓志豪 广告拍摄：刘宇翔 后期制作：刘康
关爱老人主题广告鉴赏
尊老爱老一直是中华民族的传统美德。而随着现代社会经济的快速发展，我们往往忽略了一些我们最珍贵的东西，看着央视频道播出的“关爱老人”系列公益广告，让我感触颇深。
该系列由《老爸的谎言》,《妈妈的等待》,《打包篇》组成。是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧,勇敢,包容,慈爱,无私……让我们返璞归真，追寻心灵最真的感触，享受内心情感永无止境的激荡，感情丝丝入心，揭起我们这些游离在外学子内心对父母的埋在心底的爱和父母无言的爱。公益广告是一盏灯，它点燃了我们现代社会上存在着的，想说却说不出的爱，一些在平常被漠视的东西，在它的指引下，像弦弓之箭一触即发。公益广告唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人把心敞开，把心点亮，关爱老人，关爱未来的自己。一点点驱走长辈们的孤寂与担心！
公益广告的社会责任是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使观众心神领会而倍感亲切，享受到公益广告所带来的心里满足。它的语言设计用情感营造关注人性发展的氛围。它具有鲜明的社会性和文化功能，对观众的影响大到意识形态，道德观念。小到内心触动和感悟。形成自己独特的影响和引导。《老爸的谎言》这片广告运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。现代广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向在人们欣赏公益广告中会不知不觉接受，所以比较容易渗透到人们的精神世界《老爸的谎言》,《妈妈的等待》，《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女无论从物质上还是精神上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而应该从此刻开始，关爱老人，多陪在父母身边才是最重要。影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播放，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列关爱老人的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，是对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，可以引起观众的共鸣。
作为一个父亲，最大的乐趣就在于：有生之年，能够根据自己走过的路来启发,教育子女。其实，就算即使在自己年老是患上老年痴呆，也知道孩子最喜欢的是什么，爱吃什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正的为了自己，却又是伟大的，伟大之处在于父爱虽然无言，但他是无私的。所以，这一则广告，激起了儿女对自己父母的那种发自内心的关爱。人的情感态度是相互交融的。如能让观念依附在比较被感知的情感情分上，就会引起人们的共鸣，更何况我们是华夏文明的泱泱大国，历史悠久的东方古国，我们更为注重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的我们感慨万千！这则广告从另一方面强调了反应了现代中国面临的社会问题，“空巢老人”。
空巢老人现在越来越多，老人缺乏照料,精神孤僻等问题越来越明显。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是试下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金和养老金。因此物质方面基
本能够得到满足，但子女忙于工作等原因属于对其探望,照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人，是我们每一个子女的责任。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面也希望儿女们可以自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女都忘记抽出时间多陪陪父母，偶尔抽出一些时间打一下电话，我们可曾想过，我们往往忽略了我们最近的人。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯粹的亲情。俗话说，百善孝为先。现在儿女不应该等着去尽孝，而是从此刻开始去抽出我们的一点时间给妇女打打电话，抽时间回家陪陪他们。从现在开始孝敬我们的父母。
“所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生不断地在目送他的背影中渐行渐远。你站在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路拐弯的地方，而且，他的背影默默告诉你：不必追”这是龙应台在《目送》中在与送他儿子的时候写的。多么的贴切，想想自己在与父母分别时，我们总是固执的转头离开，抛出渐行渐远的身影给他们。是否我们也该反思一下自己的行为，是不是只有当我们被“享受”到孤独的背影时，才知道“不必追”的凄苦。作为年青的下一代，我们应该学着去关心我们身边的亲人，不要等到“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”时，才反思自己。抽出时间陪陪他们，比给他们买东西来的更快，他们也会感到很快乐，幸福！“陪伴”也许就是老人们最想要到晚年幸福。
天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。敬老爱老，尽一份孝心，你我能做到。
说起敬老爱老，或者说是关爱老人，我很惭愧，我并没有过多地去做这些充满美德的事。但每次从电视上看到或听别人说起关于孤独老人的事迹，我心中便涌起阵阵心酸
由此，便想起许多则公益广告的画面：
画面之一：
老人需要爱
过年了。一位老奶奶准备了一大桌子的饭菜，可是儿女又纷纷打电话说因工作原因来不了。记得老人说了一句：忙、忙，忙点好啊。但又有谁知道，这句话后面正真蕴含的意义其实是多希望你们能多陪陪我。后来老人呆坐在沙发上，看着电视又收不到台。她一个人坐着，我感觉她好冷、好空虚、好寂寞我好想给她温暖。
画面之二：
关爱老人，从我做起
一位老爷爷的儿女常年不在家，邻居又都外出打工，他身子骨又不好。家里的灯坏了，也无能为力去修，只好独自一人呆在漆黑的夜，承受着无法言说的寂寞。后来有两位自愿者来到了老人的家，帮他修好了灯，陪他一起玩耍。这时，老人露出了前所未有的笑容，可想而知，此时老人是多么幸福
牵起手，我们同一片蓝天下走
抬头仰望星空，那有前人留下的汗水和泪水
俯首凝视着地，那金黄的麦子是他们的宝贝
就像我们
舍不得放下，舍不得捧起
看着身边的孤独老人
那微笑之下藏着的皱纹什么时候又深了又多了
想想我们可以做的还有很多
让一个位，撑一把伞，换一个灿烂的微笑
此时天空又会多一颗闪亮的星星老人的笑
请给老人多点关爱：
当她，在人群中艰难的行走时；当他，只能用乞求的眼神求一份安慰时；他们已深刻明白孤独，眼中的期望已近乎绝望。而曾经的他们用厚实的手掌，温暖的怀抱，宽柔的肩膀，给予儿女无限的爱那时，对他们来说儿女的笑容是那么重要。现在，我们能否紧握他们的手，让他们幸福的笑
关爱老人，共筑文明。
空巢老人公益广告脚本初稿
镜头一：
从超市出来，男孩帮老人提着一堆东西，两人有说有笑地走在街道上；（可在校园超市）
在家里，其中一少女为老人捶背，一女孩为老人捶脚，老奶奶笑得合不拢嘴。 四个人地坐在沙发上。特写面带笑意的老奶奶（可在宿舍或者咖啡馆） 字幕：1个儿子在南方 280个儿女在身边
镜头二：
院子里：一位精神矍铄的老爷爷在拔草。
院子里的一角，男孩在帮老大爷收拾拔下的草。
庭院另一边，两位姑娘在喂老大爷的龟。
院子中间，老大爷和年轻人们围坐在茶道桌前喝茶，年轻人们乐呵呵地笑着。 老大爷津津有味地讲自己的故事。（可在H15前的小亭子）
字幕：1个女儿在国外 327个儿女在身边
画外音：温暖空巢老人 ，有你，有爱，孤独不再
（2）《日记篇》（可在宿舍）
（女儿一家前来看望老人，走后）老人关上房门
拿出一本日记，慈祥的脸宠一丝微笑
记录：“二零零九年，八月初三上午，小女儿珊珊带着外孙欢欢回来一次，下午两点离开。”
（画面转移，展现其它内容）
二零零九年，五月十三中午，儿子小明来看我，这是今年第一次过来；
二零零八年，六月二十，小孙子能叫我爷爷了
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字幕：也许，我们该回家了
（3）《习惯篇》
画面一：老人带着老花镜，翻看着一本旧相册，老人用手轻抚着一张张的旧照片，回忆着往事。（可在宿舍或咖啡馆）
字幕：习惯了每天翻一遍旧照片
画面二：老人坐在椅子上，低着头呆呆的看着桌上的电话。（可在宿舍或咖啡馆） 字幕：习惯了看着电话发呆
画面三：黑夜里，昏黄的灯光下，老人日复一日的的坐在沙发上打瞌睡，老人前面电视机的画面在闪烁。（可在学生活动室）
字幕：不要让孤单成为老人的一种习惯
画面四：老人和儿子儿媳孙子一起出游，一家人欢快的玩在一起，老人的脸上堆满笑容。 （可在西区小孩游乐场即小花园）
字幕：带她多领略一片风景 给她多一些陪伴
（4）《孤独篇》
画面一：一個面色落寞的老人在深夜散步，走到完全的黑暗中。（可在校园走道）
字幕：一分钟的孤独，一小时的孤独？
面二：黑色的画面中，切换到一排字体
字幕：或许有时你觉得孤独，可你想过父母的孤独吗？
画面三：老妇一人在家，望着桌上的全家福轻轻叹息。（可在宿舍或咖啡馆） 字幕：不要让老人在孤独中终老。
最后黑屏字幕：
他们的儿女大了，他们的老伴走了，他们老得不能自己洗澡了，他们期望儿女多陪着说说话， 他们的要求过份吗？
2014年，城市老年家庭中的“空巢率”高达达50％以上，关爱空巢老人是全社会无法回 避的责任，更期待年轻一代在孝敬方面的觉醒和实在的努力。
总有一天，你也会老，也可能成为空巢老人中的一员。
关爱空巢老人，从精神赡养做起。
第1篇：讲文明树新风公益广告宣传方案
“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体，为充分运用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，根据县文明办《关于开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动》(陇文明办发[2014]4号)要求，现制定我镇“讲文明树新风”公益广告宣传方案如下：
一、指导思想
以“关爱他人、关爱社会、关爱自然”为主要内容，重点围绕社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面开展文明礼仪、读书学习、勤俭节约、文明交通、文明引导、文明餐桌等活动，传播先进文化，引领文明风尚，弘扬正风正气，激发奋进力量，为推动科学发展、促进社会和谐营造良好氛围。
二、活动内容
各党支部、村委会、驻镇单位要充分利用板报、广播室、LED显示屏、手机、张贴标语、悬挂横幅等形式按月开展公益广告刊播活动。具体内容：
1月份，以扶贫帮困、关爱弱势群体，弘扬中华传统美德为主题；
2月份，以厉行节约、反对浪费，食品安全，红红火火过大年，文明交通行动为主题；
3月份，以雷锋精神耀陇州，学习雷锋，奉献他人、提升自己，汇聚道德能量，传递社会正能量为主题；
4月份，以关注健康，关注生态环境，移风易俗、文明祭祀，文明天成，书香天成为主题；
5月份，以劳动光荣，保护环境、生态旅游、文明出行为主题；
6月份，以关注儿童健康成长，未成年人思想道德建设为主题；
7月份，以文明传播行动，勤俭节约，诚信建设为主题；
8月份，以拥军优属，爱心助学，弘扬社会公德为主题；
9月份，以公民道德宣传日，尊师重教，关爱老人为主题；
10月份，以热爱祖国，文明旅游（出行）为主题；
11月份，感恩社会，感恩父母，弘扬社会公德为主题；
12月份，以国际志愿者日，扶贫助困为主题，精心做好我镇公益广告宣传活动。
三、工作要求
“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，各村各单位要形成有效运行机制，推动工作落实。
(一)加强组织领导。各村各单位要成立专门工作小组，明确责任，落实任务。要加大投入，在财力、物力上予以保障，推动公益广告宣传常态化。
(二)抓住关键环节。“讲文明树新风”公益广告宣传，要着重围绕积极培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关联度高的知识内容紧密结合。春节前，要推出一批与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生、健康知识等方面，与学习贯彻党的十八大精神紧密结合，与“中国梦”、“美丽中国”、“勤俭节约、反对浪费”等主题宣传教育活动紧密结合。
(三)强化督查考核。镇党委镇政府将把此项工作纳入年度目标责任制考核，督查考核组将定期对活动开展情况进行考核通报，并对考核前三名的村年终予以表彰奖励。
第2篇：讲文明树新风公益广告宣传方案根据县委宣传部、县文明办关于在全县广泛开展“讲文明树新风” 公益广告宣传的要求，我局为切实抓好“讲文明树新风”公益广告宣传，结合工作实际，特制定如下实施方案。
一、指导思想：
深入宣传贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚，充分运用“讲文明树新风”公益广告这一生动形式，传播先进文化，引领文明风尚，弘扬正风正气，激发奋进力量，着力提高全局干部职工文明素质和社会文明程度，为沛县城建事业又好又快发展做出更大贡献。
二、领导小组：
组 长：李天杰
副组长：魏文坦 周平生
成 员：逯启军 蔡雪佳 张敬军 彭敬卫 赵祥波
张峰 刘凤勇 蔡旭东 谢刚 陈勇
联络员：蔡雪佳 89635634
三、工作要求：
“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，局属各单位要形成有效运行机制，狠抓工作落实。
1、强化组织保障。各单位要成立“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组，明确专人负责，制定具体实施方案，推动公益广告宣传常态化。
2、建立工作机制。日常公益广告宣传，由各单位自行制作，自行审核把关。
3、突出宣传重点。着重围绕积极培育社会主义核心价值体系和社会道德行为规范、生态文明建设等，与贯彻落实党的十八大精神紧密结合，与学雷锋精神紧密结合，与“勤俭节约、反对浪费”等主题教育活动紧密结合，与县委县政府工作大局紧密结合，与建设“美丽沛县”紧密结合，推出一批公益广告，营造文明和谐的浓厚氛围。
4、抓好统筹协调。局“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组统筹协调全局公益广告宣传工作，各单位每月将刊播情况报局人事科汇总后，当月底报县文明办。
第3篇：讲文明树新风公益广告宣传方案为认真贯彻落实中央宣传部、中央文明办和市文明办《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的通知》精神和《定远县关于深入组织开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》的相关要求,展示文明城管的良好形象，结合实际，特制定我局深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传实施方案。
一、指导思想
“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。要充分运用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育“知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐”的良好风尚。通过开展城市环境和公共秩序整治等活动，努力提高广大执法人员的文明执法素质，构建和谐城管，可爱城管，促进社会和谐稳定。
二、组织领导
为加强对公益广告的的设置和发布进行指导和考评，全面推进公益广告宣传工作，决定成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组，组成人员如下：
组 长：张志荣
副组长：陈锋
本文来源：http://www.gbppp.com/xq/411430/
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