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宁波影视产业链的延伸与影视基地的发展在国家2006年9月13日刚刚公布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，将影视制作业列入了未来五年大力发展的九类重点文化产业之首。纲要提出发展影视内容产业，提升电视剧、非新闻类电视节目和电影、动画片的生产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，增加数量，提高质量，满足多种媒体、多种终端发展对影视数字内容的需求。这种文化产业发展的大背景，为宁波影视产业的发展提供了重要的历史机遇。宁波经济发达，可以为影视产业发展提供良好的经济基础；宁波文化底蕴深厚，可以为影视内容的开发提供丰富的资源；宁波山川秀美、海岸旖旎，可以为影视制作提供得天独厚的自然优势；宁波商业传统悠久，可以为影视产业的发展提供良性的市场平台；加上宁波本身在影视创作、影视城建设方面已经具备一定基础，更重要的是宁波市委、市政府对发展影视产业的高度重视，这些有利条件，都是宁波影视产业发展的基础。
影视产业和产业链
影视产业是一个以创意内容为核心的产业。由资本、编导、演员和其他专业人员等要素形成的影视创意产品，是整个影视产业的基础。而创意产品的价值则来源于知识产权。
由于影视产品投资高、风险大，但边际成本低，边际效益高，所以，影视产业必须依赖知识产权的经营维护，形成规模经济。
为了能够降低影视投资的风险，减少市场成本，扩大规模经济，提高产品竞争力，影视产业往往倾向于向资本、人才、技术和服务集群进行产业集中，形成垂直和横向整合的综合性企业。这些企业往往向中心城市集中，而且行业由于资源稀缺、特别是对投资、专业人才和高新技术具有依赖性，往往会形成越来越高的行业进入门槛。
影视创意产业由于影响大、置入元素丰富，感染力强，往往对其他产业具有强烈的辐射性影响，其中影响最直接的包括音像、演艺、休闲、旅游、游戏、服装、饮食和其他娱乐行业。因此，影视产业的经济效益和社会效益远远超过其直接的产品消费收入。
而影视产业链包括核心链：投资、生产、发行、播映体系。影视的生产和放映对于物质条件具有依赖性。影视生产依赖摄影、摄像、演播、后期加工和制作的设备、场所；影视播映依赖影院、电视台、传播网络。
影视产业的辅助行业包括市场调研咨询、编剧导演和演员的经纪公司、拍摄基地、摄影录音棚、技术加工、服装道具设计和制作和其他相关的服务机构。辅助行业往往以核心环节为中心。
而影视拍摄基地作为辅助性环节，主要为影视制作提供场地支持、经营平台、服务平台和资源交换平台。
宁波影视产业的发展，应该充分考虑影视产业和产业链的特点和宁波自身的条件、资源，进行战略决策。
以内容产业作为宁波影视产业发展的战略重点
发展影视内容产业，掌握影视产业发展的主动权，带动宁波社会经济的全面发展，应该说，是宁波发展影视产业的战略重点。
影视内容产业是影视产业的核心和龙头。宁波可以利用自己的经济优势、文化资源优势、自然条件优势，介入内容核心产业。可以考虑以电视台为基础，吸收旅游、房地产等领域的其他资本进入，组建按照现代企业制度运营的1-2个有一定规模的影视制作机构，与国内外专业制作机构和其他企业广泛合作，每年生产一定数量的优质影视作品，特别是与宁波的历史和现实有关的影视作品，传达健康时尚绿色的海洋文化风格，一方面带动影视产业的发展，一方面通过影视内容，扩大宁波的国际国内影响，推动附属产业的发展，带动旅游休闲的繁荣，提高地方吸引投资的魅力。
只有内容产业繁荣了，可以控制了，宁波才有条件去吸引、集中影视的产业资源、产业要素，并使这些资源和要素能够在影视内容生产的过程中效率最优化、效益最大化，在宁波形成一个有规模、有特色的影视产业聚集中心。
影视城的三种模式
宁波如何建立影视产业聚集区，是一个重要的策略选择。
影视城往往是各地建设影视产业基地的基础。最近10多年，全国建有大小影视城和景观2000多处，其中比较有规模的大约为30多个。其中10个被中国影协和中国视协相关部门评为中国十大影视城。
影视城大致有三种经营模式：
1、影视拍摄基地模式：作为影视产业元素的聚集形式，主要提供专业影视拍摄场地、设备、服务，逐渐向影视产业集群方向发展。由创意生产环节所支配。如美国的好莱坞工厂、中国的涿州影视基地。
2、影视主题公园模式：作为旅游休闲元素的聚集形式，主要以影视创意内容作为核心元素，为大众提供生活娱乐享受。如美国的迪斯尼乐园，中国的无锡太湖三国城等等。
3、影视基地+影视主题公园模式：产业元素与旅游元素的融合。如美国的环球影城、浙江的横店影视城。
一般来说，作为影视拍摄基地的主要赢利模式包括：【影视文化产业扎实起步,规模宏大的人文景观,填补了宁波市影视拍摄基地的空白,我们】
1、影视拍摄的场地使用收入；
2、影视技术设备使用收入；
3、影视服装道具交通服务收入；
4、影视专业咨询收入；
5、影视经纪收入；
6、制作人员的生活消费收入。
从以上收入来源来看，影视拍摄基地的发展，必须依赖核心产业要素和服务性产业要素的完备，以及影视制作项目的众多来形成一定的生产规模。效益的获取在很大程度上受到影视内容生产的数量的控制。一般来说，影视拍摄基地与影视内容生产和发行机构相关联，才能产生更大的效益。
世界上有少量的大型的影视专业基地，将影视投资、生产、发行、特技、相关服务集中在相对完整的区域，形成影视产业集群，如好莱坞。而在浙江，横店以综合企业的综合业务作为背景和支撑（20多亿的资产和5000万的年亏损承受力），以进入影视核心产业（投资、制作、发行和放映）作为战略，以影视主题公园作为辅助，也试图走向这种大型专业基地模式。而更多的地方，则只能利用本地优势，介入核心产业，通过影视与其他相关行业互动，带动地方经济文化的发展。如美国的纽约模式、拉斯维加斯模式以及中国的云南模式等等。
而影视主题公园的基本赢利模式则包括：
1、门票收入；
2、体验消费收入；
3、节庆会展收入；
4、房地产开发收入
5、生活消费收入；
6、授权商品收入。
影视主题公园的发展，主要依赖娱乐要素的丰富、影视知识产权的拥有和旅游消费者的数量和消费能力。其发展也受到影视内容的知识产权的支配和娱乐技术项目的制约。一般来说，主题公园对优质的知识产权和游客的海量流量都息息相关。
这三种模式，对于宁波来说，都面临一个选择和改造的难题。
建设开放性的影视园区
影视产业聚集区或者说影视基地。一般来说，需要具备几个条件：
1、产业要素齐备
包括策划投资服务、前后期场地、前后期设备、产业信息、经纪人服务、影视咨询和影视教育培训等等。
学 术 论 以大文化手笔打造影视产业链
——浙江横店发展影视文化产业的特色和启示
陆天良（浙江东阳市委党
校 浙江东阳 z322100）
摘 要:位于浙江东阳的横店集团, 是民营企业发展文化产业的成功例子。其以大文化手笔打造影视产业链，走出一条以影视促旅
游，进而带动其它三产全面发展的“横店之路”,在构建我国和谐社会的进程中,无疑具有极强的示范作用，值得我们思考和研
究。关键词:横店集团 影视产业 经营特色 联动效应【影视文化产业扎实起步,规模宏大的人文景观,填补了宁波市影视拍摄基地的空白,我们】
影视产业是文化产业中最具发展潜力的一个朝阳产业。但因投资大、成本高、回收周期长,加上其产业的特殊性,市场风险相对比较大。选择这样的产业,需要对影视产业发展前景的预见性和实施发展战略的坚定性。值得一提的是,地处浙江中部半山区的横店镇及其核心企业横店集团,多年来以其超前意识和非凡胆略,不断投入巨资发展影视文化产业,在推进当地农村社会全面、协调、可持续发展的同时,实现了产业结构的全面调整,加速了资源经济向文化经济的过渡,为浙江发展民营文化产业,实施文化体制改革提供了有益的探索和成功的经验。
绕形成影视产业需要的一系列生产要素组织影视产业生产要素市场,鼓励和吸收包括外资、民资在内的各种社会力量广泛投资影视产业,积极探索多种所有制共同建设影视产业基地的新路子,探索新的企业集聚模式、产业开发模式和行业管理模式,为社会力量投资影视产业搭建起一个新平台。
1.3 功能齐
1 横店发展影视文化产业的特色
横店集团起步于工业产业,由于科技含量高和规模化经营,创造了巨大的经济效益。在此基础上,于上世纪 90 年代中期以经济发展与生态环境和资源相协调、人与自然相和谐为追求,致力培育影视文化产业,以推进企业的产业结构调整。1996 年,为支持爱国主义教育影片《鸦片战争》的拍摄, 横店集团开始投资影视产业,走上了一条以影视文化旅游为龙头,带动其他第三产业进而推动经济社会全面发展的新农村建设之路。据不完全统计, 10多年来其对文化产业的投入累计几近40亿元,建起了堪称一绝的影视产业基地。从目前情况来看,横店影视文化产业的发展具有以下几个方面的特色:
1.1 规模大
横店影视城不同于其它影视城的一个重要特点是,它采用了
一种类似韩国釜山的发展模式――将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地,而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。从 2000 年起,横店集团全面整合影视、旅游和服务资源,宣布所有拍摄基地免收场租的同时,为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等的一系列配套服务。此举摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式,尽一切最大的可能整合影视拍摄所需要的所有基本要素, 吸引了大批剧组前往。
1.4 集聚快
横店集团致力于以大文化的手笔发展影视产业。按 1:1 的实景
布局建成的横店影视城,包括广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、明清宫苑、横店老街等 14 个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大、总面积达3万多平方米的室内摄影棚。此外,为开发红色旅游,又建起了占地近万亩的红军长征博览城。加上在建中的华夏文化城,横店集团发展影视旅游的“三城”建设, 已经建成开放的景区就有32742.48亩,可以满足除沙漠外所有场景的拍摄。由此,横店不仅成了全国拍片最多的基地,而且还是全球规模最大的影视实景基地,被包括美国《好莱坞报道》的国内外媒体广泛誉为“中国好莱坞”。从首拍影片《鸦片战争》以来,横店影视城已先后接待过
《荆珂刺秦王》、《英雄》、《无极》、《汉武大帝》等剧组近 400 个,有 7000 多部(集)中外影视剧在横店取镜。平均每天有 10 多个剧组在此拍摄,每年有三分之一古装戏取景于此。
1.2 体制新
浙江横店影视产业实验区犹如一个充满活力的磁场,近三年
来, 以其丰富的影视资源、低廉的拍摄成本、优越的发展条件以及强有力的政策支持,吸引了大量的各类影视机构加入。据统计,到今年9月底,已有144家影视文化企业进驻实验区,比去年同期增长 80% 以上,正在办理工商登记等入区手续的还有 15 家,估计到今年底入区企业将突破 160 家。它们的经营项目涵盖了影视制作,影视器材、道具、服装租赁,院线影城,广告,动漫以及出版等多个领域,影视产业链得到进一步完善和延伸,并带动了相关产业发展。据相关部门统计,今年上半年入区企业实现营业收入 3.37 亿元,超过了去年全年的营业收入。
1.5 要素全
由于多年来坚持发展文化产业,具有坚实的影视产业基础和发
展氛围。2003 年 12 月,经批准,横店成为我国首个影视产业实验区的落户地。作为中国影视产业发展的试验田,横店开始了文化产业体制上的巨大创新:以政府部门为主管(实验区由东阳市人民政府设立并建立管委会),以企业(横店集团)为投资和发展主体,区内企业可享受省、市、县各级政府相关的优惠政策和措施,体现了各级政府和企业共同建设实验区的特色。近三年来,实验区按照市场经济的规律,积极探索影视产业发展的新的模式。围
经过两年多时间的运作,横店影视产业实验区已形成了较为完善的从剧本创作到影视制作、影视发行以及影视后产品开发一条龙的影视产业链。随着一大批涉及设备租赁、后期制作、影视后产品开发等机构的加盟,以及横店与香港一家公司组建影视后期制作公司,打造高科技后期制作中心,使横店影视产业链日益完整,改变了以往单纯提供拍摄场地和生活服务、留不住剧组的状况。2004 年 5 月 26 日,经国家广电总局批准,浙江省广电局电影审查中心也正式落户横店,这是国家广电总局下放电影审批权限后,首批 3 个获得审片权的省市中最早挂牌运行的地方电影审查中心。随着电影审查制度的“下放”, 浙江省广电局电视剧的审查权也将逐步落实到横店影视产业实验区。至此 ,实验区基本上实行了“带着剧本来, 拿着片子走”的目标。
1.6 辐射强
影视文化产业具有极强的联动效应,它的发展可以带动旅游业及相关产业的全面兴旺。特别是横店集团放弃收取场租费的短期逐利,免费为剧组提供拍摄基地之举,不仅吸引了中外剧组的大量涌入,而且使直接旅游收入不断攀升,全面带动了横店的交通运输、宾馆餐饮、医疗卫生、商业贸易、休闲娱乐等第三产
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术 论 坛
业的发展。1996 年以来,到横店旅游的游客平均每年以近 50％ 导和带动整个文化事业的繁荣。
的速度增长。横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌,被 2.4 发展文化产业要遵循市场化和社会化的原则 列入浙江省黄金旅游线路。2000 年横店影视城被国家旅游局评 文化产业是市场经济的重要组成部分,发展文化产业也是市 为首批“A A A A 级国家旅游区”。2 0 0 5 年影视城接待游客数 场经济的内在要求。文化产业的市场化、社会化是文化产业发 达 330 万人次,仅门票收入就超过 1 亿元。预计今年可突破 500 展的必然趋势。这不仅是产业经济发展的自身需要,也是生产力 万人次,门票收入超过 1.5 亿元。此外,影视旅游产业催生的经 发展到一定程度的客观要求。市场经济是大众的经济,要调动、 营运输、商业餐饮等服务业, 去年营业收入达 1 4 . 7 亿元。影 利用、优化一切资源,更要调动一切人的积极性和创造性。文化 视、旅游、文化等第三产业给横店农民带来的效益已基本与工 产业更是大众产业,在市场经济条件下发展文化产业更是要调动 业持平, 旅游业已成为横店农民增收的另一个重要门路。 包括民营企业在内的大众的力量,只有大众参与,文化产业才有持 久的动力,才能长久兴盛。横店既无地理之便,又无山水之奇,更 2 横店发展影视文化产业的启示 无文化之胜,为何能在全国众多影视城中脱颖而出,一枝独秀,达
由上可见,横店集团以影视文化旅游为切人点发展文化产业, 到今天的水平和规模？究其原因,乃是横店集团发挥民营企业灵 不但带动了与文化直接相关的产业,也带动了包括教育、医疗卫 活机制,走市场化发展之路的结果:一是免收所有影视拍摄景点场 生和体育等在内的大文化产业, 同时也带动了信息、金融、商 租费的“低成本”操作策略;二是通过创办“影视产业实验区”, 贸、物流、运输、服务等第三产业。现在, 以文化产业为主 打造发展平台,促进市场体系建设。同时,由于整个城市成为庞大 体的第三产业已成为横店集团新的支柱产业。 而完备的影视产业配套和后勤服务基地,有了民众的广泛参与,影
从横店发展影视文化产业的实践中,我们可以得到一些有益 视文化旅游产业巳走上了一条社会化道路,具备了顽强的生命力
的启示: 和广阔的发展前景。
2.1 发展文化产业要立足于实际,因地制宜
2.5 发展文化产业要走集聚式扩张之路
我国幅员辽阔、地区跨度大, 在地理环境、人口资源、民
族宗教信仰等方面情况不一,就是同一地区差别也很大。发展文 化产业就要从本地实际情况出发,充分发掘有利因素,扬长避短。 横店集团就是从本地、本企业的实际出发, 根据影视拍摄的需 要,充分利用横店的荒山荒坡和原有的文化景点,陆续建成了全球 最大的实景拍摄基地。把发展文化产业同改善投资环境、促进 高科技工业发展、治理美化环境、解决 “ 三农 ” 问题、推 进农村城市化、增加农民就业机会、提高农民素质等结合起 来,因此,有持久的内在动力和蓬勃的生机活力。由于大规模的 影视基地建设,横店农村城市化的进程也颇具特色:大批农村劳动 力就地转移,横店农民在自己家门口完成从农民到工人再到市民 的身份转变, 走上了“离土不离乡”的富裕之路。
集聚经济,指的是同一行业或相关联产业中的许多个企业集 聚到同一区位, 通过分享公共基础设施、专业化劳动力、信息 传递网络、销售市场等资源,降低各企业的成本支出,提高生产 经营效益。20 世纪初,位于美国洛杉矶市郊的好莱坞,以集聚这 种产业的组织经营模式是促成了美国电影事业的繁荣成功,成为 全球影视产业的焦点。好莱坞的模式证明了集聚经济不仅适用 于工业企业,同样也适用于影视产业的发展,其他国家在探索影视 产业发展的道路时可以尝试采取。近年来横店对影视产业的培 育,实际上就是集聚这种产业组织经营模式的运用。特别是2004 年4月,我国首个影视产业实验区在横店挂牌运行后,作为一个产 业发展的平台,以其特有的优势在短短的二年多时间内便聚集了 多达144家影视文化企业,不断拉长产业链,构建起一个囊括影视
2.2 发展文化产业要放眼于长远,高瞻远瞩 策划、拍摄、制作、展示交易、后期产品开发等一条龙的“影
文化产业中,影视业是支柱之一。横店集团的掌门人从一开 视王国”。不仅使“带着本子来, 拿着片子走”成为现实, 而 始就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳 且使“带着投资来, 拿着效益走”也成为可能。横店的成功, 产业,但是,影视文化产业投资大、成本高、回收周期长,加上其 充分说明了集聚式扩张之路在影视产业发展过程中的巨大作用。 产业的特殊性,市场风险相对比较大。因此选择这样的产业,需要 2.6 发展文化产业要充分发挥其联动效应 决策者对影视产业发展的预见性和发展战略实施的坚定性。事实 文化产业包容性强,产业关联度也大,具有很强的联动效应。 上,在横店影视产业发展的起步阶段,其经济效益非常低下,且出 因此,发展文化产业,无论是从哪个方面切人,都要考虑到其规模 现过一年亏损 5000 万元的情况。继续追加投资曾经引来多方责 化和相关产业链,以实现农民增收,增强社会效益。横店集团以影 难和非议,在1998年前后,随着投资规模的不断扩大,不仅开始遭 视文化旅游为切人点发展文化产业,采用了一种类似韩国釜山的 到集团内部的强烈反对,更主要的是来自集团外部的许多部门的 发展模式——将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套 压力,甚至很多人说“:横店工业搞得好好的,为什么要去投资这种 和后勤服务基地,而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。不但带动 亏本的生意？到时候会把整个横店都拖垮”。然而,面对质疑和诘 了与文化直接相关的产业,也带动了包括教育、医疗卫生和体育 难,集团领导人没有因此而动摇,而是仍然坚持既定的战略,不断 等在内的大文化产业,同时也带动了信息、金融、商贸、物流、运 地投入,再投入,最后终于建成了一个以影视文化为龙头、旅游服 输、服务等第三产业,促成了社会和谐、文明、健康的发展。由 务为辅助、配套体系比较齐全的影视产业集群。 此可见,把影视与旅游结合并开发和带动相关产业,从而达到延长 2.3 发展文化产业要充分利用民营企业的优势 产业链,优化资源配置和组合的目的,不失为一条切实可行的途
十六大以来,国家文化主管部门和地方政府相继发布了一系 径。单纯地搞影视和单纯地搞旅游,都不可能达到这种综合的效 列文件,鼓励和允许非公有资本进入文化产业领域。因此,发挥 应。而这一点也正是横店文化产业的成功经验之一。
民营企业的资金管理和经营优势,引导其投资和发展文化产业,对
于我国文化产业的进一步发展壮大,将起到强有力的推动作用。 参考文献
随着社会经济的发展,人们对文化消费的需求越来越大,文化市场 [1] 曾毓琳.全力打造“中国好莱坞”.横店影视旅游.2004.10. 也越来越广阔。像横店集团这样的大型民营企业介入文化产业 [2] 高菲.横店集团的“好莱坞之梦”.声屏世界.2005.6.
有其自身的独特优势,一是他们有很强的市场观念和产业意识,一 [3] 金慧.集聚经济——小企业活力发挥的良好环境.中国中小企 开始就把文化产品作为一个产业来做,并实行企业化管理、市场 业.1999.9
化运作;二是有灵活的机制,在用人用工以及分配等方面都按市场 [4] 周铁东.略论推动好莱坞电影发展的主要动力.电影艺术.
经济的方式来运作;三是有强大的经济实力,可以化解不少市场风 2001.2.
险,使文化产业渡过难关,顺利发展。因此,民间资本投资经营文
化产业,一方面可以促进文化产业的成熟和发展,另一方面,可以
减轻国家财政的支出,使政府部门可以集中财力办大事,更好地引
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INFORMATION
以电影产业为契机看中国文化产业的发展
--------挑战与机遇并存
内容提要:
随着人们生活水平的提高,我国的电影产业也取得了辉煌的成就，电影俨然成为人民大众喜爱的一种文化娱乐形式。电影产业是属于科技含量高、资源消耗少、污染低的文化产业。近年来我国的电影市场不断扩大，主流电影的影响力不断增强，电影产业更被视为向世界展示我国文化实力的新窗口。我国经济实力的不断增强为电影产业的发展和繁荣提供了历史性的机遇，但是电影产业自身依旧存在着市场主体规模小、布局不合理等缺点。
我们可以通过电影产业与相关产业的融合发展，发挥电影的号召力、影响力和渗透力强的优势，拉长电影的产业链条，带动文化和相关产业的发展。
As people living standard rise, the Chinese movie industry also made brilliant achievement. The film has become a kind of popular cultural entertainments. The film industry belongs to cultural industry with high technology, less resource
consumption and low pollution. The film market of our country is expanding constantly in recent years. With the influence of mainstream movies, the film industry are deemed as a new way to show the world our cultural strength. China's continuous increase of economic strength for the film industry's development and prosperity offers a historic opportunity, but the film industry itself still exist market in small scale, unreasonable distribution shortcomings.
We can play the film fusion of the appeal, influence and dint strong advantage, spin film industry chain, driving the culture and the development of relevant industries by the film industry and related industrial development.
关键词：
电影产业 The film industry
电影产业衍生品：Derivatives of film
影视（创意）产业园区：Film industry park
文化产业：Cultural industry
正文： 一、华语电影的现状
从电影诞生以来，中国电影已走过了百年历史，在激烈竞争中持续发展到了今天。自从中国假如WTO以来，便不断地引进国外影片和外资企业进入中国市场，使得我国的电影市场更加的开放。这样的中国市场也引来了美国好莱坞各大电影公司的注意，索尼旗下的哥伦比亚电影公司与国内的华谊兄弟太合影视投资在一系列影片上展开项目合作；美国华纳电影公司还与中国万达集团合作建设国内的影院。
好莱坞电影在全球市场上一直处于垄断地位，不仅侵占了国内市场，海外市场也是所向披靡。在中国就有很大的一片市场，尤其是一些大片，票房更是居高不下，这对于华语电影来说无疑是一种挑战。“很多我们觉得很好，很有深度和中华文化的电影，外国人看不明白，而我们觉得没什么意思和内涵的电影，外国人却看的津津有味。”尹鸿觉得这就是华语电影
在国际上面临的一个重要问题，如何让不同文化背景的人能更好的了解中国文化，这就需要我们电影在很多方面进行国际化改造，让我们的文化也能够变成世界文化。
现今，中国电影企业的各项改革活动也在陆续展开，通过政府以及社会各界的大力支持以及各个电影企业的不断努力，中国电影的整体面貌正在改观票房也有了突破，在2004年首次超过了进口大片，国产片的海外票房也不断提高，这对于华语电影来说也是一种机遇。
二、中国的电影产业
1、电影银幕与影院
据美国电影协会统计，在中国大约122000人拥有一块银幕，而美国则是大约8600人拥有一块银幕。在美国，一部广泛发型的影片大约需要3000个拷贝，而在中国像《英雄》这样的大片也仅仅需要300个拷贝。据统计，每个美国人每年要看12部电影，购买18部电影的DVD，2001年美国整个电影工业的年收入超出1000亿美元，成为仅次于航空、汽车和计
1算机的第四大产业。
在国内很多地区电影院很少，有的电影院只有一个银幕。这样的电影院势必吸引不了广大的观众，最后只有走向倒闭。这些电影厂商并没有考虑到市场的需求，记得小时候电影院放的都是革命电影，而后来这样的电影越来越没有了市场，就应该找出更大的市场，比如现在很多的孩子喜欢看一些大片，很多情侣都喜欢在周末一起去看一场感人的电影，如果把这些都加进去，可以看到有很大的市场。这就是所谓的影院的多元化，可以根据当地的需求把电影分类。这样就会方便客人选择自己喜欢的电影。还有一些人很喜欢欣赏电影，这部分人不仅仅是看场电影那么简单，这就可以使影院更加的专业化。
我国的院线由于历史遗留问题而叫为复杂，院线与发行和制片之间有着错综复杂的关系，有的是同属于一个行政部门，有的是同属于一个行政管辖区，因此，即使是专业化的放
2映院线也不可能完全脱离发行和制片企业。这些都会制约着我国的电影产业的发展。
2、电影产业衍生品的开发
相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，尚处于发展时期的中国电影市场上，相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示，国产电影收入的90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中，能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。事实上，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。
当年《无极》制片方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可结果很多都只停留在设想的层面，没有了下文。好莱坞商业大片中，《变形金刚》无疑是做衍生品做得最成功的一部。这样的表述也不完全正确，其实《变形金刚》电影本身可是算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983年的东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”，推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的第一集。20多年以来，变形金刚的玩具已经风靡全球，好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后，推动变形金刚玩具再度火爆，一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币，而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具，在《变形金刚》这里已经融为一体，究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。
总的来看，内地电影在衍生品市场上经验欠缺，成功全凭运气。能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关，以儿童和青少年为主要观影人群，比如《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》。先要全面的发展电影产业，衍生品这个方面我们还要做很大努力。
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3、影视（创意）产业园区 ----上海仓城胜强影视文化创意产业园区
“仓城胜强”力求在影视文化创意产业的特色主题、内容板块、国际化商业操作、境外主流市场营销、以及与城市现代服务业融合等方面取得重大突破。充分利用上海影视产业历史悠久、积淀丰厚、潜能充沛、增长强劲的有利条件，有效发挥永丰街道以及松江全区影视产业基础条件和资源优势，努力创建以华语影视为主题、以综合影视服务为特色、以影视商务为纽带、面向全球华语影视市场的影视文化创意产业集聚区，打造中国华语影视走向世界的重要基地。
其主要涉及的范围有影视创意、影视拍摄、影视后期制作、影视配套服务、影视体验娱乐、影视文化生活等各环节的影视文化创意产业，文化传播以及广告、会展、设计、研发、动漫、咨询、音乐、表演艺术、出版、软件、网络游戏等相关文化创意类企业。 五大功能区：
（ 1 ）胜强影视拍摄制作综合配套服务功能区
以现有玉树路以东、长谷东路以南，上海胜强影视基地为基础位置，适度向南部地块拓展，布局“胜强影视拍摄制作综合配套服务区”。其中，现有“胜强”位置和功能维持不变。南部拓展地块主要用于按 1 ︰ 1 制式拷贝部分台北古建筑，开发兴建集影视拍摄和模拟原生态台北社会生活样态的“台北小镇”，营造李安电影图书馆和台湾民族馆，同时同步引进台、港主力影视传媒机构。
（ 2 ）国内外影视传媒及相关商务机构总部或地区总部功能区
规划内，沿黄墙港左岸（西侧）一线，充分发挥黄墙港与喧闹都市的隔离效应，着力塑造风景绝佳地段。该地块临近黄浦江源头三水交汇处，周边有大片茂密的滨江涵养林带和万亩果园。每逢新春，桃花梨花争奇斗艳；夏秋二季，瓜果满园清香四溢。充分发挥该处景观优势，在滨河一线，以造型别致、色彩明朗的独栋景观商务建筑群方式，弧状布局国内外影视传媒机构及相关商务机构总部或地区总部区。按此布局数年之后必然培育出具有影视文化风貌的特色景观带。
（ 3 ）影视及相关产品展示、展映、交易及商务服务共享功能区
就是要从当今全球影视发展趋势和服务方式转变的高端起步，充分利用数字网络技术优越性，以“服务共享区功能”模式，集聚国内外影视专业服务机构，特别是创意策划、中介经纪、风险投资、传播营销等主体服务机构，着力构建面向全球、功能强大的集成化服务阵营。
（ 4 ）影视创意及影人、影迷娱乐休闲特色商业服务功能街区
在消费型业态的布局上，注重导入的多元化和新颖性。该街区的特色，既在于围绕影人影迷开展服务的商业特色，更在于突出影视创意方面。
（ 5 ）以影视文化为主题、以体验乐园为形式的影视娱乐功能区
设置准公益性特征的“影视文化主题体验乐园区”，立意在于坚持弘扬中华民族优秀文化，面向广大青少年，主要以影视情景体验方式，提供以中华优秀文化为内涵的知识和游
3乐服务。 三、抓住机遇面对挑战
中国电影产业发展也面临几大机遇：一是我国经济总量迅速扩张，国内资本充裕，流动性过剩，我国已经从长期以来资本短缺的进口国而转变为资本过剩的对外投资国，这对高度依赖资本投入的电影产业来说，无疑是十分有利的。二是城乡居民收入持续增长，内需市场明显扩大。目前，我国绝大多数物质产品都存在着结构性过剩的问题，而文化产品和服务则仍存在着供给缺口。包括电影在内的文化产业发展存在着巨大的潜力和广阔的市场空间。三是3
快速发展的城市化进程为电影产业发展提供了源源不竭的动力。文化是城市的灵魂，伴随着城市交通、通讯、房地产等基础设施硬件的快速发展，城市文化的软件建设也迎来大发展的黄金时期，为电影产业的发展和繁荣提供了历史性的机遇。
同时，电影产业发展面临的问题和挑战也不容忽视：一是在后金融危机时期，经济发展的不确定因素明显增加，将对电影产业的投资和市场都有所影响。二是我国经济社会转型期面临诸多风险问题，这一发展阶段的基本特点既对电影产业的发展导向提出了新的要求，同时也在一定程度上制约着电影产业的增长速度和发展规模。三是电影产业自身发展还存在着市场主体规模小、集中度低，专业化和复合性的核心人才缺乏，影院和银幕少、布局不合理，以及与相关行业融合度低、电影衍生产品发展缓慢等问题。总之，在国家电影产业政策趋于完善，产业发展的外部市场环境日益改善的情况下，目前电影产业存在的问题更多的是来自
4于自身的挑战。
电影产业作为我国文化产业的先导产业，它的发展可以带动各个产业的发展，建设各具特色的文化产业集群，整合地域文化资源，形成集聚效应和规模效应，提高我国文化产业的市场集中度，促进文化产业的内部分工与协作，提高文化产业发展的质量和速度的必然趋势。突出主导产业，加强企业集聚，强化分工配套，使各地园区成为吸纳投资的主要土壤和产业扩张的主要增长点。采取有力措施，加大扶持力度，完善扶持政策，加快文化产业基地和示范园区建设，鼓励和支持各地根据自身优势形成各具特色的文化产业带和集聚区，形成具有强大带动效应的区域文化产业孵化器和发展极，实现文化产业规模化、集聚化发展。
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天津市影视拍摄基地可行性立项报告
天津市影视拍摄基地可
行性立项报告
天津市秦晋影视文化传媒有限公司
二〇一六年一月二十三日
目 录
概 述………………………………………………………………-4-
1.项目建设背景……………………………………………………-4-
2.项目建设的必要性………………………………………………-5-
2.1.我国影视基地发展回顾……………………………………-5-
2.2.文化高地的呼唤……………………………………………-9-
3.项目建设的条件与优势…………………………………………-11-
3.1.天津资源禀赋优秀…………………………………………-11-
3.2.各级政府相关政策支持……………………………………-12-
4.案例借鉴…………………………………………………………-13-
4.1.中影怀柔影视基地…………………………………………-13-
4.2.横店影视城…………………………………………………-16-
4.3.宁夏银川镇北堡西部影视城………………………………-17-
5.项目建设方案建议………………………………………………-18-
5.1.项目定位……………………………………………………-18-
5.2.项目选址……………………………………………………-18-
5.3.项目规划建设原则…………………………………………-19-
5.3.1.中国特色社会主义的文化导向原则………………-19-
5.3.2.政府主导、企业为主体、市场化运作的原则……-19-
5.3.3.影视为表，服务为里，文化为魂的理念原则……-20-
5.3.4.自然人文生态保护原则……………………………-20-
5.4.项目主要建设内容…………………………………………-20-
5.4.1.封神演义宫…………………………………………-20-
5.4.2.意式风情区…………………………………………-22-
5.4.3.室内摄影棚…………………………………………-23-
5.4.4.影视教育与实训中心………………………………-24-
5.4.5.天津文化演艺中心…………………………………-24-
5.4.6.后续发展与辐射……………………………………-25-
5.5.建议周期计划………………………………………………-25-
6.财务概算…………………………………………………………-26-
6.1.投资估算……………………………………………………-26-
6.2.资金筹措……………………………………………………-26-
6.3.经济效益估算………………………………………………-27-
6.4.社会效益……………………………………………………-27-
6.5
本文来源：http://www.gbppp.com/xq/377363/
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