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一、整体解读
试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。
1．回归教材，注重基础
试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。
2．适当设置题目难度与区分度
选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。
3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察
在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。
和足球都是受众最广泛的体育领域，所以这两年李宁公司就加强了在这两个领域的赞助。
从2004年开始，李宁公司制定了专业化发展篮球品类尤其是篮球鞋的策略，并展开了一系列的体育营销：2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约；两个月后，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会；2004年9月，李宁借势推出专业篮球鞋Free Jumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌；2004年10月，李宁公司成为大学生超级联赛唯一指定运动装备赞助商；2005年1月，李宁公司成为NBA战略合作伙伴；2005年3月，李宁西班牙系列篮球鞋上市，将西班牙篮球队的营销资源用透用足；2005年4月，举办李宁校园篮球赛总决赛。而就在李宁开始重点将篮球作为新的突破点时，大家还是没有忘记2003年李宁公司聘请李铁作为形象代言人，并推出专业足球鞋“铁系列”。当时为体现李宁公司研发实力，李宁“金铁”系列专业足球鞋的鞋楦，据报道是研究人员收集20万中国人脚型资料，从中提取上百万条数据研发而成，科技含量不容小觑。“铁系列”专用足球鞋的开发之所以如此兴师动众，是因为当时这个转变对李宁公司意义非凡。“为著名运动员量身打造运动鞋是李宁公司一个完全的转型，意味着我们要从‘做鞋和做服装’的公司，转为做专业体育用品的公司。”
但事实上，由于中国国内足球市场的持续低迷，加之李铁在英超比赛的表现平平，同时“铁系列”产品在品质方面也引起一些专业人士的质疑。因此李宁的“铁系列”专业足球鞋并没有起到很好的市场反应，使得这个李宁公司成立后第一个打造的明星子品牌产品系列冷清收场，这才有了2004年开始的重点转向篮球的举措。2005年，继同中国网球新星孙胜男签约后，李宁公司又与有网坛“神奇教练”之称的戴斯·泰森签约，聘请其担任公司的形象大使，以此来拓展其在网球专业市场的份额。
大家不难发现，李宁寻找形象代言人的方式几乎和国内很多企业相似：化妆品找脸蛋本身就很好的演艺明星、减肥药找身材本身就很“魔鬼”的模特、学习软件找已经成功考上北大、清华的状元。随着大家理性消费心理的成熟，这种代言方式也不免引起消费者的“审美疲劳”。
耐克的“翔计划”【雅典奥运会,篮球鞋】
耐克中国公司有两个市场部，一个是品牌市场部，一个是运动市场部，前者负责广告公关事务，后者主要工作就是服务签约运动员，包括每月向总部订货，以满足运动员一年四季的装备要求，并负责与国内体育界交往。就是在运动市场部经理李彤的推荐下，耐克总部多次派专人赴当时还未为世人所关注的刘翔参赛处几番实地考察，得出结论：刘翔绝对是明日之星！耐克中国当年便与刘翔签下合约。
从2003年，耐克开始为刘翔开起了“小灶”，在耐克能够协助的范围内尽量提供帮助，包括安排出席一些活动，满足服装、装备、特殊要求等，特别是当刘翔出国比赛期间，会派专人陪同，协助处理干扰他比赛的各种事务。差不多相当于半个经纪人的角色。
透过自己的国际网络分析，耐克已意识到刘翔可能是改变亚洲田径历史的第一人。于是，在雅典奥运会前期他们委托广告公司制作了一条“打破定律”的广告片，画面是这样的：
起跑线上，准备动作，亚洲肤色的小腿肌肉„„随着一连串起跑动作，字幕打出： 定律1、亚洲人肌肉爆发力不够？
定律2、亚洲人成不了世界短跑飞人？
定律3、亚洲人缺乏必胜的气势？
镜头拉开，刘翔一路领先，把对手抛在后面。字幕打出：定律，是用来被打破的！ 2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，上述广告开始在全
国播放，并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色；27日起，耐克全部换上刘翔广告。8月28日当刘翔成功取得冠军时，中国乃至世界都极为轰动，此时再看耐克的广告更像是一个庆功篇。人们也不由叹服耐克的前瞻眼光与独到魄力。
事实上不仅仅是刘翔，在雅典奥运上，耐克赞助的中国国家队有24支，中国队获得的32枚金牌中，属于耐克赞助运动员的有12个。雅典奥运会上中国代表团取得突破性的项目，除男子110米栏之外，网球、皮划艇、女子万米等都有耐克赞助的身影。 “耐克最愿做、最擅长做的是培养明日之星。不是纯粹把体育转成商业，签合同给钱了事，而是要创造机会培养他的突破能力，回报会在后面得到。可能会有人说只有大公司才有实力这么做，但耐克当初从小公司做到现在规模，就是因为坚持这样做。”“耐克是唯一一家愿意投资未来的公司。”事后耐克的负责人接受媒体采访时道出了耐克寻找代言人的原则与秘诀。与选手共同成长，不断突破选手的“极限”已经成为耐克体育文化的重要构成。
点评：因为各种环境的影响，很多本土公司无论什么时候都在考虑着自己的生存问题，这本无可厚非。但长期的挤压式发展，使得目前中国社会，不仅是企业界，普遍存在着一种“快餐文化”。几乎很少人会为未来进行投资，大家拼命抓住的就是眼前的既得利益。所以很多企业寻找形象代言人的目的也无外乎是希望迅速将明星的影响力平移到自己的产品上，促进销售。
而耐克公司以发现“明日之星”、培养“明日之星”为特色的代言人合作模式，不仅使得公众越发相信这些明星成绩的取得是与耐克公司的努力休戚相关，同时耐克也获得了较低成本获得形象代言人的机会。专注于体育，专注于提高运动员的竞技水平，当耐克一方面将精力真正放在体育本身上时，也毫不影响它成为全球最大的体育用品品牌。这一点，不仅仅李宁需要考量，我国福建众多速生“明星代言+央视五套”的体育品牌更应该深刻思考。
变革：自我否定的超越之魂
在我看来，一个伟大的公司之所以伟大，并不在于它的不断成功。而是其能够在遭遇困难与挫折时依然能够不断拼争、最终实现对自我的超越。一个“打不死”的公司远比一个“大公司”更有存在的价值。李宁和耐克在其各自的企业发展历程中，就几次经历了这样自我变革、自我超越的凤凰涅槃。
李宁的“减法”与“加法”
对于一个阶段性取得成功的企业，最难割舍的是自己阶段性成功的经验，而有时候置企业于死地的恰恰就是这点可怕的经验。
李宁企业从1990年创办，一直发展都比较顺利。但到了1999年，公司的销售额已从1997年的7600万美元下滑到了6000万美元左右。大幅度的销售下滑给李宁敲响了一记警钟，于是在与国际著名的公司进行方方面面合作的过程中，李宁公司开始了自己的“加减法”。
其一、“减”亲人“加”新人。与李宁有亲属关系的集团办公室副主任柳宁(李宁的嫂子)、集团销售中心常务副总经理覃谦(李宁表弟)和销售部副经理陈义勇(陈义红胞弟)相继离职，同时聘请了来自不同行业的职业经理人参与管理企业。
其二、“减”持股“加”股东。为实现经营权与所有权的分离，向现代化企业制度转型，李宁自己也淡出公司的日常运营，逐步转向把握战略布局方向和资本运作领域。并利用上市，减持家族持有的股份，引进了包括新加坡投资公司在内的股东。
其三、“减”(爱国)情结“加”国际(概念)。李宁早期的成功与其包含的强烈爱国情结不无关系，但要成为一个全球性的体育品牌，需要在更为公开、公正、公平的竞争环境中与竞争对手展开拼争。所以虽然在国内篮球队赞助、奥运会领奖服等领域失利，
李宁公司还是按预定计划与法国、西班牙、NBA等国家队和体育机构展开合作。
其四、“减”关联(公司)“加”品牌(机构)。为全力打造李宁品牌，在专业人员及机构的建议下，以前十几家企业相继整合到李宁体育用品集团公司旗下，初步实现集团结构的明晰。同时为加强李宁品牌的管理工作，2001年10月，专门组建了市场部、销售部和营运支援部来负责品牌的整体规划。
耐克遭遇“中国问题”
耐克的创始人奈特对中国市场曾这样憧憬道：“中国有20亿只脚呢！我们要让它们都穿上耐克！”但面对中国市场，耐克特立独行的个性也遭遇了一些小的麻烦，前前后后的一些问题也使得耐克不得不认真审视自己在中国市场上的言行。中国市场上遭遇的新问题，也使得耐克在全球市场的变革中有了更强的针对性。傲慢的国际品牌近几年在中国市场频频出错，一个很关键的因素就是政府的监管力度开始加大、消费者消费心理日趋成熟。所以俯下身子，将国际市场运营经验与本土特色相结合成为众多国际品牌继续发展壮大的必修课。
耐克在中国市场 内容表述
遭遇的问题
质量问题 90年代中期，耐克开始为中国职业足球队置装时，不合脚的钉鞋让球 员脚跟痛到耐克必须让自己的运动员穿阿迪达斯(用黑胶带遮住商标)。 价格问题 1999年，耐克创造了一款15美元带有闪电商标的帆布球鞋，计划专为 贫穷的中国人设计。这款“世界鞋”的销售情况凄惨，最后被耐克结束。 没有想到这一举动不仅没有扩大目标消费群，而且还引起原有高层次消 费群的不满。
广告问题 2004年，国家广电总局向全国下发《关于立即停止播放“恐惧斗室”广 告片的通知》，该《通知》要求立即停止播放备受争议的耐克篮球鞋“恐 惧斗室”广告片。
代言人问题 1999年，耐克以20万美元的代价跟姚明签了一纸4年合约。但是耐克 对而后姚明登陆NBA的表现有所担心，迟迟没有续约。结果合约到期后， 姚明以估计约1亿美元的代价跳槽到锐步。这项失败让耐克极为沮丧。
表：耐克遭遇四大“中国问题”
耐克的“刮骨疗伤”
耐克的业绩在1998年达到96亿美元的高峰以后，却开始走向衰退。当时耐克运动鞋全球销量减少了14％，运动服饰减少了9％，当年耐克裁员1600人，营销预算缩减肥1/3。飞人乔丹的再度引退更使得耐克雪上加霜，失去了最具传奇色彩和感召力的一位广告代言人，耐克广告的主力发动机几近熄火，耐克面临着极为严峻的考验。而在1999年创办人之一鲍尔曼去世以后，原已不再参与公司具体经营业务的创始人奈特不得不复出，重建公司的新秩序。
在危难之时，奈特为了提升耐克的绩效，又一次举起了变革的“魔杖”：
其一、重建新的经营团队。奈特从百事公司挖来布莱尔担任新财务长，从Polo Ralph Lauren公司挖来汤姆斯·克拉克担任营运长，并大胆地采用双首长制，提拔资深的主管马克·派克和查理斯·丹森为共同执行长，建立起新的经营团队，融合新与旧和各项不同专长的人才。
其二、强化供给链系统。耐克旧的供给链系统非常混乱，分散在全球的27套电脑系统各行其是，彼此不相沟通，因此常造成畅销品缺货，滞销品则库存太多的现象。为了建立新的供给链系统，耐克花了5亿美元加以整合，完成以后使得新品上市时间从9
个月缩短到6个月，而且毛利由39.9％提升到42.9％。
其三、扩张产品线。耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25％的市场，在欧洲市场更高达35％的市占率。
其四、增加新品牌。耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN，曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营。2003年新品牌的业绩增长51％，达到14亿美元。【雅典奥运会,篮球鞋】
在奈特的重整之下，耐克逐渐从一个以产品设计创新的营销见长的公司，蜕变为一个组织严谨、纪律严明、提高效率、注重绩效的新企业，因此在2004财年结束，耐克的营业收入达到了137亿美元，增长了15％，净利达到10亿美元，增长了27％，再创历史新纪录。
而另外一个关键举措就是2004年底聘请了庄臣公司的威廉·佩雷斯，耐克希望充分发挥其在庄臣公司销售多品牌的经验，为耐克公司旗下的二级品牌创造更好业绩作出新的贡献——这是为未来布下的一个棋子。
信息学院分团委积极组织"向我国奥运健儿学习"活动
在举世瞩目的第**届雅典奥运会上,中国奥运健儿经过**天扣人心弦,激动人心的激烈竞争,不畏强手,团结一致,奋力拼搏,取得了前所未有的优异成绩,携**金,**银,**铜共**枚奖牌从雅典载誉归来.为祖国和人民赢得了荣誉.我省**名奥运健儿,夺得*枚金牌,*枚银牌,谱写了山东体育光辉灿烂的新篇章.他们的出色表现,再一次向全世界展示了中华民族自强不息,奋发有为的精神风貌,展示了当代青年锐意进取,蓬勃向上的朝气和活力.他们的辉煌业绩和崇高精神,给正在努力奋斗的广大团员青年以巨大的教育和鼓舞,是全院广大团员青年学习的榜样.
我院分团委积极响应校团委发出的《关于开展向我国奥运健儿学习的通知》,积极组织全院以团支部为单位开展了"向我国奥运健儿学习"的活动.紧密结合我院实际,精心组织,周密安排,组织团干部进行了集中学习,讨论,然后指导各团支部采取了如:主题班会,沙滩足球赛,篮球赛,乒乓球赛,爬山,征文比赛,演讲比赛等等丰富多彩,喜闻乐见的活动.
通过学习奥运健儿胸怀祖国,服务人民的崇高理想,纷纷表示要忠诚党的事业,热爱团的岗位,竭诚服务团员青年,把学习奥运健儿的优秀品质转化为推动共青团事业发展的强大精神动力;学习他们坚定信念,牢记宗旨的高尚品德,表示会始终坚持以青年为本,积极为青年的健康成长搭建舞台,竭诚服务,维护权益,促进青年的全面发展;学习他们脚踏实地,吃苦耐劳的扎实作风,表示将立足岗位,扎实工作,开拓创新,在平凡的岗位上创造出一流的工作业绩,争夺本职工作的"奥运金牌";学习了他们锐意进取,勇往直前的优秀品格,表示会继承和发扬团的优良传统,求真务实,与时俱进,推动共青团工作不断焕发出蓬勃的生机和活力.表示要以奥运健儿为楷模,自觉加强自身修养,不断提高思想道德素质.
本次活动,除了让广大团员青年学习了奥运健儿刻苦训练,顽强拼搏,永不放弃,团结协作,热爱祖国的爱国主义,集体主义精神,我院分团委还把开展学习活动同贯彻"三个代表"重要思想结合了起来,坚持不懈地用"三个代表"重要思想武装全院.使各个团支部在充分认识向奥运健儿学习活动重要意义的同时,掀起了向奥运健儿学习的高潮;把开展学习活动同落实科学发展观的要求结合起来,加强团员的理想信念,科学精神等教育,切实改进加强了思想政治工作.
信息科学与技术学院分团委
****年**月
讲话稿一：秋季运动会校长讲话稿
工、全体同学：
大家下午好！
秋天是成熟的季节，在这收获成果的大好时节，我们春美中学全体师生，满怀喜悦的心情，以精神饱满的姿态迎来校第六届秋季田径运动会。在此，让我们以最热烈的掌声对这次秋季田径运动会的召开，表示最真诚的祝贺，对筹备这次运动会的全体老师表示衷心感谢，向参加这次运动会的全体运动员、裁判员表示诚挚的慰问。
近年来，我校坚持教育创新的理念，不断加强教育现代化建设，不断提高教育教学水平。我们提倡在学生中加强素质教育，而素质教育的一个重要内涵就是要求我们的学生做到德、智、体、美、劳全面发展。全面提高学生良好的素质。这就不仅要求我们培养学生高尚的思想品质和健全的人格，还要培养学生良好的身体素质和健康的心理素质。
同学们，教育的宗旨就是以人为本，全面提高人的基本素质。因此，学校在改善办学条件，提高教学质量的同时，贯彻教育方针，大力推进素质教育，认真实施新课程标准，我们特别注重提高学生的身体素质。学校举办这次运动会正是对教育活动的一次检阅，一次大验收。
近两年来，我校的教育教学质量取得了可喜的成绩。2015年由于教学成绩突出，学校管理理念先进，被县委、县政府评为“文明学校”；2015年4月被市教育局评为“市级初中达标校”；2015届中考，高分段人数（700分以上）名列全县农村中学前列。苏宝城同学数学单科成绩（满分）全县并列第一名。随着校园环境的日益完善，校园治安环境呈现出良好的发展态势，2015年被市教育局评为“安全学校”先进单位。我校把教育改革不断推进深入，大力推行素质教育，取得优异的成绩，2015年10月被推荐为市级“素质教育先进校”。2015—2015年度，我校师生参加各级比赛获奖达30多人次，我校还先后建成了电脑微机室和多媒体教室，为教育改革提供了保障，我们美丽的校园面貌焕然一新，大气的文化氛围逐渐形成。这一切的一切都说明我们的学校在不断的前进。
同学们，我们刚刚经历过了雅典奥运会那激动人心的场面，那32枚沉甸甸的金牌，是我们每一个中国人的骄傲。因此，在这次田径运动会中，我希望同学们能在运动会上大显身手，充分展示自己平时刻苦训练的风格，赛出水平，同时，我也希望，通过这次运动会进一步推动我们学校体育活动的蓬勃开展。
“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃”。我衷心希望各班的体育健儿在运动场上一展雄姿，赛出水平，赛出友谊，赛出风格，发扬奥运精神，向着更高、更快、更强的目标而努力，创造出新的成绩。
最后祝运动会圆满成功。
谢谢！
讲话稿二：秋季运动会校长讲话稿
金秋十月，丹桂飘香。伴随着“神舟6号” 载人航天飞行发射成功，我们神道口小学2015年度秋季运动会也胜利开幕了！晨曦中的校园洋溢着欢乐的气氛，操场上是人的海洋，是飞扬的生命活力！
本届运动会内容丰富多彩，包括学生比赛、亲子乐园和教师对抗等，是以“我运动，我健康，我快乐”为主题的。我们要力争把它开成一个“团结、文明”的运动盛会。团结是集体凝聚力的重要体现，没有团结就没有运动会的成功，希望大家能在本次运动会上，充分展现出团结进取、蓬勃向上的精神风貌；文明是一个人素质的重要体现，学校是培育文明的沃土，我们的毎一个学生都应该是文明的使者，在赛场上是文明的的运动员，在赛场外是文明的观众.
我希望所有的观众为我们的运动员尽情的鼓掌和呐喊，无论他是成功者亦或是失败者。鲁迅先生曾说过：每次看运动会，“优胜者固然可敬，但那些跌倒后仍爬起来非冲到终点不止的人，才是中华民族真正的脊梁。”请你们记着，你的背后有老师们亲切的目光和同学们热切的希望。
同时，更希望全体同学自始自终以班级、学校为重，关心关注本班的比赛和成绩，让运动会成为凝聚班风，团结进取的一堂班会课。
亲子乐园让父母与孩子们一起运动，一起竞技，增强配合，增加默契，同时为父母了解孩子搭建一个更好的平台。让每个家庭都在运动中享受那一份永恒的快乐吧！
教师对抗比赛，则希望全体教师能以此次活动为契机，更加关注身心健康，积极参与各项锻炼，让运动为我们的工作和身心带来更多的快乐和轻松！
运动会是开放的校园中流动的课堂，为每一个参与者提供实践与锻炼的机遇，是智慧、能力、品德的挑战。本次运动会也正是一个展现神小人风采的窗口，让我们的一举一动都展示着良好的习惯；每一张笑脸都在“阳光神小、和谐校园”下定格；每一个眼神都在“更快、更高、更强”的精神召唤下凝聚；每一个神小人都追求“我运动、我健康、我快乐”。
最后，我希望全体运动员能以高昂的斗志和顽强的精神，积极参赛，赛出风格、赛出成绩，为班级争光；比赛时要严守纪律，遵守规则和赛程规定，同时注意过程安全。希望全体裁判员和工作人员，要严格按规程操作，做到公平、公正，以我们细致的工作为运动会做好服务，维护赛场纪律，保证赛场安全，让赛场成为师生情感互通的一个场所，让赛场成为别样的和谐的教室。
最后，预祝我校2015年秋季运动会取得圆满成功！
讲话稿三：秋季运动会校长讲话稿
全体运动员、裁判员、工作人员
大家好!
经过一天半的激烈拼搏，党坝中学首届秋季田径运动会在组委会的精心组织下，经过全体工作人员、裁判员的辛勤工作和全体运动员的奋力拼搏，较为圆满地完成了预定的各项比赛任务，现在就要闭幕了，秋季运动会校长讲话。在此，我代表学校，向为这次运动会做出不懈努力的全校师生表示深深的谢意!向取得名次的同学和获奖的班级表示衷心的祝贺!
本届运动会是我校迁入新校区的第一次运动会，在紧张、激烈、精彩、公正的气氛中，运动会圆满结束了。本次运动会，学生踊跃参赛，师生共同参与，是对我校学生积极进取，奋发向上，强身健体、立志成材的精神风貌和综合素质的一次集中展示。
本届运动会是我校一次成功的体育盛会，是对我校体育工作和师生综合素质的一次大检阅，它充分反映了我校体育事业蓬勃发展、教育教学水平不断提高的良好态势。全校900多名师生中有600多名运动员参加了比赛，充分体现了我校师生了团结进娶拼搏向上的精神风貌，经过一天半的奋勇拼搏，赛出了成绩，赛出了风格，赛出了友谊，赛出了水平，更赛出了党坝中学的风范和气度。
在本届运动会中，全体班
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