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口服胶原蛋白之所以成为时髦的保健方法，当然与厂商的努力是分不开的，但更主要的原因是消费者不了解生命科学基本常识。不是共军太狡猾，而是我军无能。吃胶原蛋白并不能直接增加体内胶原蛋白合成，但它对身体（包括皮肤、关节、骨骼、脏器、肌肉等）具有一定营养作用（在试验动物中尤其如此）。不过，没有证据（理论也不支持）它的营养作用会超过鸡蛋、大豆等普通食物中的蛋白质。
1.胶原蛋白是人类日常饮食中常见的蛋白质之一
我们每天通过食物摄入各种各样的蛋白质，如乳清蛋白（来自奶类）、酪蛋白（奶类）、卵白蛋白（蛋类）、卵磷蛋白（蛋类）、大豆蛋白（大豆）、肌蛋白（肉类）、谷蛋白（大米和小麦）、麦胶蛋白（小麦）、白蛋白（肉类、肝脏和血液）、血红蛋白（血液）、弹性蛋白和胶原蛋白（动物皮、骨骼、筋等结缔组织）以及各种酶蛋白（动植物细胞）。 这些蛋白质的结构和特征各异，有的是球形（如球蛋白），有的是纤维状（如胶原蛋白）；有的是白色的（如白蛋白），有的是红色的（如血红蛋白）；有的是可以溶解（如白蛋白），有的能形成胶冻（比如胶原蛋白）…. 但它们对人体的营养作用是很相似的，即经胃肠道消化吸收后，以原料（氨基酸）的形式主要用于构建组织、器官（如血液、肌肉、内脏、皮肤、骨骼等）和活性物质（如各种酶、肽类激素、脂蛋白等）等人体蛋白质。构建人体蛋白质的原料（氨基酸）一部分依赖食物蛋白质消化吸收，另一部分由身体自主合成。因此，食物中各种蛋白质都是最重要的营养素。
2.人体内的胶原蛋白是细胞合成的，与吃胶原蛋白几乎无关
人体蛋白质的种类更加复杂，如白蛋白（血液）、球蛋白（血液）、血红蛋白（血液）、肌蛋白（肌肉）、胶原蛋白（骨骼、皮肤、筋腱、毛发等）、酶蛋白（各种细胞）……看起来，它们跟动物性食物中的蛋白质差不多，但如果你认为吃哪种蛋白质就会补充身体里的哪种蛋白质（“吃啥补啥”）， 那就太原始和幼稚了。这种认识是对近100年来生命科学伟大成就的完全无知。 正常情况下，包括胶原蛋白在内的每一种人体蛋白都是各种细胞制造的。大致过程是以遗传基因DNA分子为模板（图纸），以RNA为“转录”工具（搬运工），利用各种氨基酸原料（砖头），在各种酶（瓦匠）的主导下，“翻译”成形形色色的蛋白质分子（楼房）。在细胞内合成的蛋白质，有的就地发挥生理作用（如血红蛋白、酶蛋白等），有的被运送到细胞外发挥生理作用（如胶原蛋白、胰岛素等）。
人（大多数动物也一样）体内胶原蛋白由细胞合成并分泌到细胞外，呈纤维状（其分子结构好似三股麻绳螺旋状拧在一起）。胶原蛋白数量巨大，占体内蛋白质总量的30%，遍布于各个器官和组织，尤以骨骼、皮肤、筋腱、毛发等为甚。它们在细胞与细胞之间的基质中构成纤维框架结构，具有支持、连接、保水、保护细胞作用，还影响细胞的生长、分化、代谢、运动等。
在胶原蛋白以及其他蛋白质复杂的合成过程中，食物提供的仅仅是原料（氨基酸），而不是体内蛋白质本身。也就是说，你吃胶原蛋白也并不会直接增加你身体内的胶原蛋白。正如你吃血红蛋白（如动物血液）并不会直接变成你的血红蛋白；你吃肌蛋白（如猪肉）也并不会直接变成你的肌蛋白；你吃白蛋白（药物制
剂）也绝不会直接变成你的白蛋白（临床上，要想提高病人血液中的白蛋白，必须采用注射的方法，口服无效）。实际上，这也是人类保持物种形态稳定的基本条件，如若不然，人这种动物早就演化成不知道什么奇形怪样了！ 在临床上，为了直接补充体内的某种蛋白质，不论是分子量极大的（如白蛋白、免疫球蛋白、抗体等），还是分子量较小的（常称为肽，如胰岛素、缩宫素、生长激素、细胞生长因子等），都要通过注射直接进入血液，而不能通过胃肠道口服，否则将被消化分解，变成与普通食物等同的氨基酸。
3.吃胶原蛋白到底有何营养作用
前文讲到，食物中各种各样蛋白质的营养作用是很相似的，主要是经消化（分解）吸收后用于合成人体蛋白质，胶原蛋白也不例外。那么与其他蛋白质相比，胶原蛋白的营养价值如何呢？ 衡量某种蛋白质营养价值高低的经典方法是这样的：给实验动物特制饲料，仅提供该种蛋白质（再无其他蛋白质），看看动物（特别是幼年动物，它们对蛋白质的需求很强烈）生长发育如何。在同等摄入量的前提下，如果只吃某种蛋白质
（A）的实验动物生长发育比只吃另一种蛋白质（B）的更好，那么就认为A的营养价值比B更高。 按照这种方法评价，乳清蛋白（牛奶）、卵白蛋白（蛋类）的营养价值最高，肌蛋白（肉类）也很好，大豆蛋白（大豆）也不错，而胶原蛋白则非常差劲。只吃胶原蛋白的实验动物生长发育情况十分糟糕。这是因为，与那些营养价值高的蛋白质相比，胶原蛋白分子结构中严重缺少色氨酸（含量几乎为0）。色氨酸是一种非常重要的氨基酸，人体（以及大多数动物）无法自行合成，必须由食物提供。一旦饮食中没有它，体内各种蛋白质的合成都将发生严重障碍。正因为几乎不含极其重要的色氨酸，胶原蛋白经常被说成“没有营养价值”或“营养价值极低”。 然而，动物实验不等同于人类生活。这种“只吃某一种蛋白质”的动物实验并不完全符合人类生活实际。我们在日常饮食中，总是摄入各种各样的蛋白质。一般地，即使一种食物也会提供好多种蛋白质。在摄入混合蛋白质时，胶原蛋白有一定营养价值，它消化（分解）吸收后，虽然没有色氨酸，但能提供其他十余种氨基酸，可用于体内蛋白质合成。至于色氨酸，可以由其他食物或蛋白质提供嘛。因此，在普通饮食（混合各种蛋白质）的情况下，摄入胶原蛋白有营养作用，可以像其他蛋白质一样，为体内蛋白质合成提供原料。
4.为何有实验研究（论文）表明吃胶原蛋白有效
如上所述，在普通饮食（混合各种蛋白质）的情况下，摄入胶原蛋白有营养作用。这一点经常被推崇胶原蛋白的人士大力宣传，而且也为以下现象提供了理论依据：吃普通饲料（混合蛋白质）的实验动物，添加胶原蛋白后体内蛋白质营养状况有所改善，包括皮肤、骨骼、关节、毛发等实验者愿意关注的部位。尤其是那些饲料中蛋白质原本不足的动物，情况改善（代表添加胶原蛋白的作用）更为明显。
类似动物实验常用来“证明”吃胶原蛋白有效。从某种程度上讲，这种证明不无道理。但是，千万不要忘记，动物实验不等同于人类生活。动物实验为了“证明” 胶原蛋白有效，除了要给一部分实验动物的饲料添加胶原蛋白外，另一部分实验动物（作为对照）的饲料要么蛋白质总量比较低，要么完全不含胶原蛋白。这显然不符合人类的日常饮食，因而说服力不大。
要想证明口服胶原蛋白有效（改善皮肤、骨骼和关节状况），最有说服力的动物实验应该是这样的（可惜我至今未看到）：第一，实验组动物饲料营养均衡（富含各种蛋白质），再添加胶原蛋白；对照组动物饲料同样也富含各种蛋白质（均衡饮食），再添加同样多的鸡蛋蛋白（或乳清蛋白等优质蛋白质）。如果实验组动物的皮肤、骨骼或关节情况的确比对照组更好，则证明口服胶原蛋白具有普通食物（鸡蛋、牛奶等）不可替代的效果。第二，实验组动物添加胶原蛋白时，应设计成不同的添加剂量，比如一些动物添加0.2g/kg体重（此数值仅为举例说明），另一些动物添加0.4g/kg体重。如果后者（添加较多胶原蛋白）比前者（添加较少胶原蛋白）改善皮肤、骨骼和关节等效果更好，则证明口服胶原蛋白具有“剂量效应”，真的有效。
如果能看到满足以上条件的动物实验研究，那么生命科学对胶原蛋白的原有认识（包括最基本的生物化学及细胞生物学教材）就应该做出修改。人体试验更要满足以上条件才具有说服力。然而现有的人体研究只是给某些人口服胶原蛋白，之后检测其皮肤质地或关节功能是否有改善，没有设立严谨的对照（用鸡蛋、牛奶或肉类等蛋白质作为对照），即使试验结果发现有改善，也未必能证明胶原蛋白有效，原因分析见下一节。
5.为何有人口服胶原蛋白显现效果 口服胶原蛋白保健已经流行多年，吃胶原蛋白的人很多。有人吃了之后没什么效果，个中原因比较容易解释，如选用产品的质量不行、剂量不够、不适合自己，或存在其他干扰因素等。但有的人吃了胶原蛋白之后的确显现效果，如皮肤质地更细腻了等，这难道还不足以说明胶原蛋白有效吗？
有人吃了胶原蛋白有效果，且慢得出胶原蛋白有效的结论，仔细分析三种可能原因之后，再下结论不迟。第一种可能性是安慰剂效应（不懂此名词者请看百度，这是一种广泛存在的客观现象。理论上，口服胶原蛋白导致的安慰剂效应不能归属于胶原蛋白，但只要你自己愿意（只看效果不关心理论），当然可以认为胶原蛋白有效。
第二种可能性是所有善良的人都不愿意接受，但在保健品行业普遍存在的。那就是胶原蛋白产品中悄悄添加（或无意识引入）其他成分，如雌激素（效果非常明显）、维生素（略有效果）等。这种宣称售卖A，但其实是B在悄悄起效的事情，在保健品那里早就不足为怪了。例如，卖的是左旋肉碱其实起作用的是西布曲明（减肥药）；卖的是纯中药降糖保健品其实起作用的是二甲双胍（降糖药）；卖的是灵芝仙草其实起作用的是加静安定（睡眠药）；卖的是葡萄籽提取物其实起作用的是激素。事件表明，走这条路线的保健品往往能显现很“好”的效果，并大受一些消费者欢迎。
第三种可能性是我本人不愿意相信，但的确有可能存在的。那就是口服胶原蛋白通过目前尚不清楚的理论途径发挥了实际作用。如果其作用包括增加了皮肤、骨骼等人体部位胶原蛋白合成，那么我们恐怕就得更新现有的生命科学知识。因为这意味着，终于第一次实现了通过吃（口服）某种蛋白质而直接增加体内同种蛋白质合成，而对体内其他蛋白质没有影响或影响较小。
6.胶原蛋白有哪些饮食来源
说了那么多，该回头讲讲胶原蛋白有哪些饮食来源这一基本问题了。胶原蛋白只存在于人和动物的身体中，所有植物体内均不含胶原蛋白，所以凡是宣称“植
物胶原蛋白”的保健品都是赤裸裸的欺骗【这真是一场骗子智商低，还是消费者更无常识的博弈】。 ⑴作为日常食物的动物皮肤（猪皮冻、鱼皮冻、鱼皮、鸡皮、带皮狗肉）、筋腱（猪蹄筋、牛蹄筋、猪蹄等）、软骨（骨肉相连、脆骨等）等含有丰富的胶原蛋白。猪肉、牛羊肉和禽肉中胶原蛋白含量较低，鱼肉中胶原蛋白含量稍高。 ⑵一些“珍奇”的食物含有大量的胶原蛋白（以胶原蛋白为主要成分），如海参、鱼翅、燕窝、花胶、鱼胶、熊掌、阿胶等。这往往使很多人面临两难的选择，相信这些珍奇食材的特殊作用就得支持胶原蛋白，否定胶原蛋白的特殊作用也就否定了这些珍奇食材【此为后话，暂且不表】。 ⑶作为食品添加剂的胶原蛋白。一直以来，从动物皮、骨骼、筋腱中提取食品级“明胶”，作为食品添加剂添加在酸奶、火腿、牛奶饮料等食品中；或提供工业级明胶（著名的“皮鞋提取物”）用于非食用工业产品。明胶的主要成分就是胶原蛋白，或者说胶原蛋白与明胶是“一路货色”，大同小异。两者本质上并无区别，只是提取方法和溶解性略有差别而已。所以现在连牛奶都添加胶原蛋白了（如图）?加胶（明胶）牛奶突然醒悟了：胶原蛋白这货不就是穿马甲的明胶嘛！
尚安胶原蛋白线上推广方案v1.0
一、推广目的
1、 扩大尚安品牌知名度；
2、 提升尚安官网及淘宝商城网站的页面访问量，从而提高尚安在线上的销量；
3、 使消费者能更快接受尚安这品牌，从而在推出之后就能赢得口碑。
二、目标客户
1、 所有网络用户；
2、 胶原蛋白潜在的消费用户，以女性居多；
3、 胶原蛋白产品的需求用户，例如中老年人，有关节酸痛、皮肤老化问题的成年人等。
三、推广方式
1、 微博推广（微博活动推广、知名微博付费推广、微博炒作推广）
2、 论坛推广（百度贴吧、太平洋女性社区、广州妈妈网论坛、瑞丽女性网、一些事一些情、猫扑等论坛发帖推广。）
3、 社交网站推广（人人网发帖推广）
4、 百科、知道推广（仅针对百度）
5、 炒作推广（制作创意搞笑的宣传视频，能短时间内在网络上引起疯狂传播的病毒视频）
四、推广具体细则
1、 微博推广
I．微博活动推广
活动一“给尚安想一句促销口号”，在尚安上市后同步在微博发起给尚安想口号的有奖活动，最终获得官方采纳的可奖励iphone4s手机一部，有创意的也可又奖励尚安体验装一盒（名额不限）。
活动时间：11月20日至12月10日。
草根热门微博转发推广（付费）：微博搞笑排行榜、广告也疯狂、全球创意搜罗、电影工厂（约2500元）
预计推广效果：转发数累积5000次，评论数累积3000，参与人数：1000人，覆盖用户数：100万。最终通过微博链接点击到淘宝商城的次数约有10000人次。
活动二“圣诞节送iphone4s活动”，通过关注“尚安胶原蛋白官方微博”并转发活动微博的形式来发起，在活动结束三天后随机选取一名幸运粉丝奖励iphone4s手机一部。 活动时间：12月10日至12月25日
草根热门微博转发推广（付费）：微博搞笑排行榜、精彩语录、苹果新闻、（约2500元） 预计推广效果：转发数累积8000次，新增粉丝数累积5000个，累积评论数1000次。覆盖用户数：150万。最终通过微博链接点击到产品官网的次数约有15000人次。 II．微博日常推广
每天在各自运营的微博里发布或转发与尚安相关的产品信息，从而多渠道扩大尚安的知名度，其中网络营销组三人共提供8个微博，包括ivern（@i飞虎队、@Mr_兴、@i飞虎队-爱情叫兽、@忘记-深一点）tandy（@tandy、@i飞虎队-毅朵球迷）kevin（@人非非人、@i飞虎队-玩转手机）每个微博每天以5条微博共40条的更新量持续更新。
2、 论坛推广
I. 百度贴吧推广（在百度热门贴吧魔兽世界、2012、爆料、非诚勿扰、胶原蛋白等吧
发布产品信息或视频。或以直播帖为线索将帖子的内容引到胶原蛋白。）
II. 其他论坛推广（太平洋女性、广州妈妈网、瑞丽女性网、一些事一些情、猫扑等论
坛适时地发布一些优惠信息或与产品有关的广告视频。）
推广时间：11月20日至年底
推广指标：每天至少30帖，务必能增加官网或淘宝商城访问量提升5000以上。覆盖用户数至少200万人次。【胶原蛋白网络段子】
3、 社交网站推广
主要对社交网站（人人网）上的尚安胶原蛋白公共页面进行定期的更新和维护，可专门交由一名同事每天定时将一些与健康、养生、产品相关的信息更新到页面上去。
4、 百科、知道推广
在11月20日前制作出尚安胶原蛋白的百度百科，并巧妙地利用百度知道在关键词搜索的优先排名，在百度知道发布一些关于尚安的提问，然后切换马甲回答。保证在搜索“尚安胶原蛋白”关键词指向的链接都是准确地定位到尚安这个品牌的。
5、 炒作视频
利用网络视频的疯狂传播效果及长期流行的特性，可根据胶原蛋白这个产品制作一个小成本的网络炒作视频，内容可添加恶搞、爆笑、无厘头类较为流行及更为网民接受的元素，让网络视频一经推出便拥有超强的传播速度和转发率，从而让尚安的品牌可在短时间深入人心。也可为尚安的销售提供间接的帮助。
目前关于这个所谓的“病毒”视频有两个剧本方案：
其一仿英特尔一镜头走到底的广告创意：
1. 第一个
一个带着黑超很肥、皱纹又多而且还需要借助拐杖的女人走出来。
2. 第二个
主角变瘦，表现形式，主角边走边用手掰开身体的肥肉，扔掉肥肉继续走。
3. 第三个
主角瘦了，但是胸变小了，主角边走边伸出左手或右手从屏幕的左（右）变拿到一个
Bar，戴上后让胸部夸张的变大。
4. 第四个
镜头特写主角的脸部，主角做了几个自拍的表情都满意后非常愤怒的扔掉眼镜，然后镜头拉远看到主角很自信的边走边自拍。
5. 第五个【胶原蛋白网络段子】
主角拿着拐杖继续走，走到一个有跨栏处扔掉拐杖，然后用一个刘翔的跨栏姿势跨过那个栏完成后，手里直接拿出尚安。
其二一个神奇的愿望
某年轻人，一个典型的穷丑矮挫，没钱没长相没女人没背景没干爹没地位，生活苦闷的他有一日在梦中居然看到一块神奇的宝石，这颗宝石能实现他任何愿望，但仅限一个。他毫不犹豫地说要改变自己的形象，让自己变成高大帅气。镜头一切换瞬时他惊醒了，醒来后发现自己真的变得高大帅气。他兴奋至极，立马拨通电话约了他心仪已久的貌美女生，约她出来见面并表白。女生很不耐烦地答应。
见面的时候，女生见到改变了的穷丑矮挫男，令人神奇的是他真的变帅了变威猛了，当矮挫男准备献花表白时，一辆宝马飞驰过来并停下，两人同时望过去，一个又肥又猥琐的家伙走出车来对着女生淫笑，女生几乎是不假思索便走过去上了他的车扬长而去。矮挫男怔住了，手里的花也扑通掉在地上。
那晚他又梦到那神奇的宝石，他非常虔诚地说：“宝石啊宝石，我能不能改改我的愿望？”宝石看在他过着如此悲惨的生活下就同意了。他立马许愿希望自己变成高富帅，即帅气又有钱。他相信这回一定能俘获女生的芳心。
第二天晚上，他又打电话给女生约他出来，这回女生见到的不是一个帅气的小伙子，而是同样牛B 的宝马车，车里走出来一个帅气的小伙子。他含情脉脉地对她说：“做我女朋友吧。”
女生很幸福地拥抱着他。突然一个车灯打过来，又来了一辆宝马车。下来的又是昨天那猥琐的死胖子。他又对着女生淫笑了，女生这回先是有点纠结地望着高富帅男，几秒后还是挣脱他的怀抱朝猥琐胖子走过去。这回他心都碎了，他无法接受这残酷的现实，都高富帅了还是泡不到妞。他问：“为什么！”那女的突然从猥琐男手中拿出一盒胶原蛋白，并冷冷地说：“他会给我买尚安，你有吗？”然后就上了他的车扬长而去。只留下悲催的高富帅痛苦地惨叫声划破了夜空的宁静……
最后，打出字幕：爱她，关心她？就送她尚安胶原蛋白！
其三拯救悲催的创意策划师
情景一：在一家安静的公司里，漆黑冰冷的夜晚，整个公司只有一张办公桌上面亮着台灯，办公桌签名的称谓是，市场策划师 郑XX
一个年轻人憔悴的坐在电脑前，乱糟糟的头发，唏嘘的须根。两年无神的对着空白word文档。
文档标题写着，尚安胶原蛋白广告语。
年轻人新发了一条微博：“春哥啊，救救我这个苦逼的策划师吧。”
突然，天花板一道光束下来，下来了一位光着身子，有着翅膀的男神仙。
他跟那个年轻人说，春哥派他来拯救他的。
那个神仙跟他说，既然现在微博力量那么强大，就让广大的weibo玩家来帮助你吧。 男神仙仙棒一挥，中国各地的weibo玩家都收到了同一条私信。
让他们帮忙为这个苦逼的策划师想一条广告语，够潮，够创意，够好玩，就能得到春哥友情赞助的iPhone4S一部。
广大的微博玩家开始行动起来。
年轻人的微博评论迅速增多。
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