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2016年版中国家电下乡市场现状调研与发
展趋势分析报告
报告编号：1812638
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年版中国家电下乡市场现状调研与发展趋势分析报告 报告编号： 1812638 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099
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二、内容介绍
2016年版中国家电下乡市场现状调研与发展趋势分析报告对我国家电下乡行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来家电下乡市场发展动向作了详尽阐述，还根据家电下乡行 业的发展轨迹对家电下乡行业未来发展前景作了审慎的判断，为家电下乡产业投资者寻找新的投资亮点。
2016年版中国家电下乡市场现状调研与发展趋势分析报告最后阐明家电下乡行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。 中国产业调研网发布的《2016年版中国家电下乡市场现状调研与发展趋势分析报告》是相关家电下乡企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解家电下乡行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录【家电下乡补贴政策2016】
第一章 家电下乡政策背景及内容解读 第一节 家电下乡政策出台的背景 第二节 家电下乡政策内容解读 一、家电下乡政策的主要内容
1、家电下乡政策指导思想及主要政策文件
2、家电下乡政策的创新之处 3、全面推广家电下乡政策的发展历程 4、家电下乡政策的持续时间
5、家电下乡产品类型、标识及价格限制 二、全国推广家电下乡的意义 1、有利于拉动农村消费 2、有利于促进行业发展 3、有利于改善民生 4、有利于落实节能减排
5、有利于完善农村生产和流通服务体系 第三节 后家电下乡时代家电补贴政策分析 一、节能家电补贴政策解析
二、后家电下乡时代其他家电补贴方式的猜想 第二章 家电下乡市场销售及竞争情况 第一节 家电下乡销售情况调研 一、2010-2015年家电下乡销售情况 1、2010-2015年家电下乡销量情况 2、2010-2015年家电下乡销售额情况 3、2010-2015年家电下乡销售均价变化 二、2015年家电下乡销售情况监测 1、2015年家电下乡销量情况监测 2、2015年家电下乡销售额情况监测 3、2015年家电下乡销售均价变化监测 第二节 家电下乡竞争格局调研
一、家电下乡销售额产品分布情况 二、家电下乡销售额区域分布情况 三、家电下乡销售额企业分布情况 第三节 家电下乡项目中标情况
一、2015年全国家电下乡产品（洗衣机）项目中标情况 1、中标企业 2、中标产品型号 3、中标产品均价 4、中标区域
二、2015年全国家电下乡产品（空调）项目中标情况 1、中标企业 2、中标产品型号 3、中标产品均价 4、中标区域
三、2015年全国家电下乡产品（电冰箱）项目中标情况 1、中标企业 2、中标产品型号 3、中标产品均价 4、中标区域
四、2015年全国家电下乡产品（彩电）项目中标情况 1、中标企业 2、中标产品型号 3、中标产品均价 4、中标区域
中国家电下乡行业发展回顾与发展趋势分
析报告（2016-2020年）
报告编号：1697825
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国家电下乡行业发展回顾与发展趋势分析报告（2016-2020年） 报告编号： 1697825 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
《中国家电下乡行业发展回顾与发展趋势分析报告（2016-2020年）》对家电下乡行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察家电下乡行业今后的发展方向、家电下乡行业竞争格局的演变趋势以及家电下乡技术标准、家电下乡市场规模、家电下乡行业潜在问题与家电下乡行业发展的症结所在，评估家电下乡行业投资价值、家电下乡效果效益程度，提出建设性意见建议，为家电下乡行业投资决策者和家电下乡企业经营者提供参考依据。 正文目录
第一章 2013-2015年中国家电下乡市场调研及后家电下乡时代运营策略分析报告 1.1 家电下乡政策背景及内容解读 1.1.1 家电下乡政策出台的背景 1.1.2 家电下乡政策内容解读 （1）家电下乡政策的主要内容
1）家电下乡政策指导思想及主要政策文件 2）家电下乡政策的创新之处 3）全面推广家电下乡政策的发展历程 4）家电下乡政策的持续时间
5）家电下乡产品类型、标识及价格限制
（2）全国推广家电下乡的意义 1）有利于拉动农村消费 2）有利于促进行业发展 3）有利于改善民生 4）有利于落实节能减排
5）有利于完善农村生产和流通服务体系 1.1.3 后家电下乡时代家电补贴政策分析 （1）节能家电补贴政策解析
（2）后家电下乡时代其他家电补贴方式的猜想 1.2 家电下乡市场销售及竞争情况 1.2.1 家电下乡销售情况调研 （1）2014-2015年家电下乡销售情况 1）2014-2015年家电下乡销量情况 2）2014-2015年家电下乡销售额情况 3）2014-2015年家电下乡销售均价变化 （2）2015年家电下乡销售情况监测 1）2015年家电下乡销量情况监测 2）2015年家电下乡销售额情况监测 3）2015年家电下乡销售均价变化监测 1.2.2 家电下乡竞争格局调研 （1）家电下乡销售额产品分布情况 （2）家电下乡销售额区域分布情况 （3）家电下乡销售额企业分布情况 1.2.3 家电下乡项目中标情况
（1）2015年全国家电下乡产品（洗衣机）项目中标情况 1）中标企业 2）中标产品型号 3）中标产品均价 4）中标区域【家电下乡补贴政策2016】
（2）2015年全国家电下乡产品（空调）项目中标情况 1）中标企业 2）中标产品型号 3）中标产品均价 4）中标区域
（3）2015年全国家电下乡产品（电冰箱）项目中标情况 1）中标企业 2）中标产品型号 3）中标产品均价 4）中标区域
（4）2015年全国家电下乡产品（彩电）项目中标情况 1）中标企业 2）中标产品型号 3）中标产品均价 4）中标区域
（5）2015年全国家电下乡产品（热水器）项目中标情况 1）中标企业 2）中标产品型号 3）中标产品均价
根据县商务局、县财政局关于印发《县家电下乡补贴资金管理使用情况监督检查实施方案》的通知要求，特制定本方案。
一、成立机构
经镇党委会研究决定成立镇家电下乡补贴资金使用情况监督检查工作小组。
二、自查自纠阶段（6月底前）
我镇根据商务局、县财政局文件精神要求，开展家电下乡补贴资金使用情况监督检查工作。
1、网点自查阶段。要求各网点按照《销售网点行为认定原则》对销售的补贴情况经行排查，填写《县家电下乡骗补检查信息统计表》并盖章签字报财政所。
2、乡镇自查阶段。工作重点围绕家电下乡政策落实情况、资金运行情况、资金审批拨付情况和资金管理情况等方面开展自查自纠，资金监管上是否存在失职、渎职、违法违纪行为。对销售网点着重检查在代垫直补兑付和财政补贴申领过程中，是否存在弄虚作假、欺上瞒下等骗取、套取财政资金的行为。在自查工作中，教育动员有关单位和人员主动上缴违纪违法所得。根据乡镇自查和网点自查情况认真填写《家电下乡骗补检查信息统计表》并于6月5日前报县家电下乡补贴资金监督检查工作协调小组。
三、督促整改阶段（8月底前）
针对自查自纠和群众举报发现的各种问题，逐一建立问题台账，制定整改措施，及时进行纠正。
1、整改重点内容。重点查处截留、挪用、挤占家电下乡补贴资金行为；违规收费，加重群众和企业负担行为；内外勾结，套取骗取家电下乡补贴资金行为；收受贿赂，为经销商谋取不正当利益行为。
2、抓好分类整改。对自查发现的问题要认真梳理，分类处理。一般性问题，要及时纠正处理，限期整改到位；严重的违纪违法问题，要组织力量迅速查清，依纪依法严肃处理。加大对骗取家电下乡补贴资金的追缴力度，明确上缴期限。
3、督促整改情况于8月3日前报县家电下乡补贴资金监督检查工作协调小组。
四、总结提高阶段（10月底前）
对监督检查工作情况进行全面深入总结，对检查中发现的问题进行认真分析、寻找治本之策，认真总结家电下乡补贴资金使用管理过程中的经验和教训，为今后我镇实施类似的民生资金项目监督管理提供更多的政策和制度支持。
总结评估报告于9月12日前报县家电下乡补贴资金监督检查工作协调小组。
五、销售网点相关行为认定原则
（一）骗补行为认定：
1、以非家电下乡产品作为家电下乡产品销售，向财政部门申领补贴的。
2、未发生实际销售而虚开发票，通过抽取、私自购买、倒卖、伪造标识卡，或者通过上级奖卡、返卡等违规形式获得标识卡，再私自盗用农民或国有农林场职工等补贴对象身份资料，向财政部门申领补贴并截留补贴资金的。
3、发生了实际销售，通过私自留取、盗用农民或国有农林场职工等补贴对象身份资料，向财政部门申领补贴并截留补贴资金的。
（二）违规行为认定：
销售网点为达到促销私自购买、盗用农民或国有农林场职工等补贴对象身份资料，销售商实际销售了家电下乡产品，并将申领的补贴资金足额付给了消费者，属于备案销售网点违规行为。
（三）其它行为
消费者借用亲戚（农民或国有农林场职工，属自愿或同意）户口资料购买家电下乡产品并享受到财政补贴的，不属于骗补，也不属于违规。
六、工作要求
提高认识，加强组织领导。把这次监督检查作为本镇的重点工作来抓紧抓好是认真贯彻落实党的十八大和十八届中央纪委二次全会精神，进一步改进工作作风、密切联系群众的重要举措，精心组织，认真部署检查。根据《全县民生资金管理使用情况监督检查工作实施方案》和本方案要求，既要做到全面排查，又要突出检查重点，可采取电话回访、上门核实等多种形式开展检查，对销售大户、购买大户、重点品种可进行重点抽查，确保家电下乡补贴资金监督检查工作有序推进并取得实效。
积极沟通，密切部门配合。家电下乡补贴资金监督检查工作时间紧、涉及面广、政策性强、工作量和难度大，应密切配合，加强与上级部门的沟通和兄弟单位的协作。
4、把握政策，坚持宽严相济。对家电下乡补贴资金监督检查中发现的问题，要坚持谁主管谁负责的原则，严格落实整改部门责任制，整改落实不到位的要追究部门领导责任；要坚持“宽严相济，惩防结合”的原则，有关单位和销售网点自查整改到位的，对责任人可以从轻、减轻或免于处理，对检查中查实的骗补资金按照《财政违法行为处罚处分条例》有关规定处理；对弄虚作假、对抗检查的、销毁证据的，依法依规从重处理；对其他违反法律法规的问题，按国家有关法律法规处理。
5、认真总结，完善制度保障。通过监督检查，及时加以修订和完善相关制度，强化对权力运行的监督制约。加大政务公开力度，拓宽群众监督渠道，让家电下乡补贴资金在阳光下运行。
桂林市家电下乡工作情况汇报自去年12月5日全区推广家电下乡工作会议后,我市认真贯彻落实区财政厅、商务厅《关于印发广西家电下乡推广工作实施方案的通知》（桂财建[2015]260号）和区商务厅、财政厅关于印发《广西推广家电下乡中标企业行为规范（试行）》的通知（桂商运发[2015]75号）以及区商务厅、财政厅《关于印发2015年家电下乡宣传活动方案的通知》（桂商运发[2015]76号）等文件的要求，结合我市实际,做了大量工作,现就我市家电下乡开展情况汇报如下:
一、基本情况
从2015年12月20日全市全面启动家电下乡工作以来,我市家电下乡政策宣传、备案登记、销售产品、政府补贴等工作都取得了明显的成效。
（一）家电下乡政策宣传情况：
截止到2015年3月31日，我市各主流媒体、县（区）、乡政府、中标企业和各级代理商，共组织集中宣传五次，在报刊、电台、电视台报导家电下乡政策150篇（条）；发放宣传资料5万多份；悬挂横幅、张贴海报1万多条（张）。基本做到了政策宣传纵向到底，家喻户晓。
（二）家电下乡备案登记情况：
2015年12月5日全区推广家电下乡工作会议结束的当天晚上，我市就向各县（区）会议代表布置：回去后家电下乡备案登记工作，只要符条件的,不要等文件,马上开始。截止到2015年3月31日全市已完成备案登记708家，其中：市五城区86家（象山区最多32家）、12县622家（全州最多89家,销售企业(代理商)近100家），销售网点已遍布全市12县5城区、133个乡镇。
（三）家电下乡产品销售情况：
我市从2015年2月10日灌阳县销售第一台产品开始，截止到2015年3月31日，全市12县4城区共销售家电下乡产品10310台（件），计金额1703万元，其中:冰箱5554台计1081万元、彩电1461台计167万元、手机582件计39万元、洗衣机2713台计417万元，销售较好的有平乐县1540台（件）计269万元, 象山区1082台（件）计189万元，荔蒲县1010台（件）计173万元，灌阳县1029台（件）计171万元，全州县1054台（件）计169万元，兴安县998台（件）计166万元，七星区486台（件）计66万元。
（四）落实家电下乡政府补贴情况：
我市于2月16日在灌阳县率先启动家电下乡政府补贴开始,截止到2015年3月31日在12县4城区申报家电下乡政府补贴123万元,通过审核补贴到位686679元。其中灌阳61977元、全州137228元、平乐234759元、龙胜37670元、资源31801元、恭城40380元、荔蒲75982元、永福31650元、临桂17283元、兴安15086元、象山区2858元。其他各县（区）的政府补贴工作目前正在操作中。
二、主要做法
（一）领导重视,措施得力
自去年12月5日全区推广家电下乡工作会议后,我市对家电下乡工作高度重视，依据区财政厅、商务厅《关于印发广西家电下乡推广工作实施方案的通知》（桂财建[2015]260号）和区商务厅、财政厅《关于印发2015年家电下乡宣传活动方案的通知》（桂商运发[2015]76号）要求。一是成立了由常务副市长为组长，市财政局局长、市商务局局长为副组长，市委宣传部、市公安局、市工商局、市质监局、市国税局分管领导组成的桂林市家电下乡工作领导小组，并下发了《关于制定桂林市家电下乡推广工作实施方案》；二是2月9日市政府第58次常务办公会专题听取了我市推广家电下乡工作的情况汇报，要求各有关部门要把推广家电下乡工作做好、做扎实；三是市商务局联合市财政局于1月8日下发了关于《桂林市家电下乡宣传活动方案的通知》（市商运发[2015]1号）。
（二）宣传工作扎实，效果好
为做好家电下乡宣传工作，我们做到了三个联动：
1．市、县（区）商务主管部门联动，家电下乡宣传工作部署早
为及时有效地做好家电下乡宣传工作，我市于1月8日就下发了关于《桂林市家电下乡宣传活动方案的通知》，对我市今年家电下乡宣传工作做了全面部署，各县（区）主管部门，按照《桂林市家电下乡宣传活动方案的通知》的要求，行动迅速，在1月15日前，各县（区）商务主管部门，就对本辖区今年家电下乡宣传工作做了全面部署，并上报了家电下乡宣传活动方案。
2．全市各主流媒体联动，家电下乡政策知晓率高
在做好家电下乡宣传工作中，我们充分利用市、县（区）主流媒体的影响力，联合桂林日报、桂林晚报、桂林电视台、各县电视台，分别于2015年12月底、2015年1月下旬和2月上旬及3月初、3月下旬,开展了五次大规模全市集中宣传家电下乡相关政策的专题报道。特别是在2015年12月27日、2015年1月6日、2月12日、2月27日、3月2日、3月12日和3月19日，我们在桂林日报、桂林晚报、各县、区电视台、报刊使用大量篇幅向农民朋友详细介绍家电下乡相关政策和注意事项。使广大农民朋友详细了解了家电下乡相关政策和注意事项，收到良好的效果。
3．各中标企业与各销售网点联动，家电下乡政策宣传内容详细
为使家电下乡政策宣传活动开展得扎实、有效，市家电下乡工作领导小组办公室，要求各县（区）商务主管部门，在为每家销售企业统一制作“家电下乡指定销售门店标识牌”的基础上，充分调动各中标企业与各销售网点,在家电下乡政策宣传中的积极性，做到每家家电下乡销售网点，必须在门店的显著位置张贴“家电下乡产品告示须知”、“家电下乡产品购买须知”、“家电下乡补贴申报流程”；并充分利用节假日、圩日，组织辖区各中标企业与各销售商开展家电下乡政策集中宣传，截止到2015年3月31日，我市所有中标企业、销售网点的店门都挂有“家电下乡指定销售门店标识牌”；都在店堂的显著位置张贴“家电下乡产品告示须知”、“家电下乡产品购买须知”、“家电下乡补贴申报流程”；各县（区）商务主管部门组织辖区各中标企业与各销售商，利用节假日、圩日，开展家电下乡政策集中宣传近百次。向农民朋友详细介绍实施家电下乡相关信息，并发放书面宣传资料：实施家电下乡政策期限、家电下乡产品的识别、家电下乡产品价格规定、家电下乡补贴的产品范围、享受家电下乡补贴的人员范围、农民朋友购买家电下乡产品须知、家电下乡补贴申报程序及需提供的资料等；驻桂林的美的、海尔、长虹、荣事达、澳柯玛、索伊及中国电信等几大中标企业的代理商分别于2月16日、2月21日、3月5日、3月11日、3月20日连续在桂林发布家电下乡产品春季促销供货会，取得了很好的效果。
（三）指导、督察工作及时
2月9日市政府第58次常务办公会后，市人民政府督察室，组织市财政局、市商务局，先后到永福、临桂、阳朔、兴安、全州、灌阳、平乐、荔蒲等县及象山、秀峰区督促检查商务主管部门家电下乡销售网点备案工作的进展及宣传工作情况；对各中标企业、各销售商落实家电下乡政策集中宣传和销售情况，进行了现场检查，并就有关问题进行了现场办公。
三、存在主要问题
（一）中标企业：
1．少数销售网点密钥不到位，销售网点信息录入工作无法开展。
2．中标企业对中标产品价格不太满意，对中标产品供货不太积极。
3．中标企业各地代理商对各销售网点培训指导工作不到位。
（二）销售网点：
1．密钥要销售网点买单销售网点认为不合理。
2．中标企业提供给的中标产品给销售网点的利润太少，按家电下乡的要求，送货上门，成本高，影响销售商的积极性。
3．销售网点多数都是定额缴税，按销售“家电下乡产品”的要求,每件都要开正规发票，增加税费；还有是多数乡、镇的销售网点税票最大限度每张税票只能开出999元，卖一款2000千元以上“家电下乡产品”，需要同时开出3张发票，销售网点工作量大，农民也难保管。
4．少数销售网点有销售假冒“家电下乡产品”的现象。
（三）农民对家电下乡的意见：
1．部分农民朋友对家电下乡产品心存凝虑,担心“家电下乡产品”的质量，是否是厂家买不出去的产品。
2．多数农民朋友认为申领补贴手续太复杂，即5大件：身份证、户口本、发票、产品标识卡、存折、申请表，这些都是重要证件，一不小心，容易丢弃，希望能现场直补。
3．对部分产品如冰箱、洗衣机价格偏高，适用性不强。
4．希望能增加一些家电类产品：电饭锅、高压锅、缝纫机等。
四、下一步工作打算
（一）继续加大对家电下乡政策宣传力度。在继续利用主流媒体宣传的基础上，要求各县、区商务主管部门、各中标企业和各销售商，把宣传工作向深度和广度发展，力争做到宣传标语村村到位、宣传资料户户一册。
（二）继续加大对各县、区商务主管部门，各中标企业和各销售商督察的力度。特别是督促中标企业（代理商）销售网点,做好售后服务工作。
（三）加大对假冒“家电下乡产品”打击的力度。我们将联合工商、质检部门，加强对中标企业、销售网点监督，严厉打击假
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