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从央视公益广告解读中国孝文化
摘要：“孝”是中国传统文化的基础和核心。中央电视台的公益广告很好地宣传了这一传统美德。本文结合央视播出的公益广告，解析了中国传统孝文化的内涵，当代孝观念的误区，行孝的方法以及弘扬孝文化在当今社会的现实意义。
关键词：公益广告 中国孝文化 内涵 尽孝形式 现实意义 广告作为民族文化的有机组成部分，必将反映一个民族与生俱来的心理特质。任何国家的公益广告都是社会公益事业的重要组成部分，是主体社会成员参与并直接受益的活动，也是最能体现其民族社会价值认同的窗口。公益广告的主要作用之一就是传播社会文明，弘扬道德风尚，正如中央电视台罗明副台长所说“公益广告也是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。希望公益广告像一盏灯一样，传递文明和良好的社会风尚。”
“孝”是中国传统文化的基础和核心，“百善孝为先，百德孝为首，白教孝为始”，千百年来一直作为伦理道德之本、行为规范之首，而备受推崇。中国孝文化源远流长，在中国历史上和现代社会中都发挥了举足轻重的作用。
中央电视台将孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中去，采用观众喜闻乐见的内容和方法，以含蓄优美的表达手段达到最佳的宣传效果，警示国人继承和发扬亲老、敬老和养老的传统美德。因此，本文试以案例和理论相结合的方法，从央视公益广告入手，对中国孝文化从以下几个方面进行解析：一、中国传统孝文化的内涵；二、篇二：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词)
生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。 当生活的哨声响起，
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇三：央视“关爱老人”系列公益广告
央视“关爱老人”系列公益广告
[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。 该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献„„找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!
[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。 初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓
缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。 作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。
央视“关爱老人”系列公益广告
[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。
该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!
[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。
初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。
作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。
参考文献
[1] 张明新著，《公益广告的奥秘》，广东经济出版社2004年1月，149页
[2] [美]汤·狄龙著《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，1991年版，29页
[3]高萍：《公益广告初探》，中国商业出版社，1999年，第11页
[4]潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年，第4页
[5]张明新：《公益广告的奥秘》，广东经济出版社, 2004年1月
[6]朱健强：《改革开放30年——电视公益广告主题回眸》中国广播电视学刊2008年
[3] 参考网站：百度
网页链接地址
《老爸的谎言》：
《妈妈的等待》：
《打包篇》：
慧眼识佳句 丹心写妙语
——二模试卷讲评之“拟写公益广告”
教学目标 1. 回顾公益广告词的基本特点，深入探究拟写方法 。 情趣；同时，我们也可以通过答案展示，初步感受公益广告的特点。） 2. 讲评唐山二模相关试题，查缺补漏提高能力。
3. 学会拟写符合要求﹑有文采﹑有创意的公益广告词。 自学总结，概括特点：
教学重点: 1．语言 2．主题 1.学会拟写符合要求﹑有文采﹑有创意的公益广告词。 3.感情 4.构思 课时安排：1课时 【富有创意的广告是用艺术的语言传播思想，传播理念，把话说到人的心坎上，给予人高度的尊重和敬 意，体现人文精神，自然引起共鸣，从而使外在的行为要求变成内在的自觉意识！】 一﹑考点解读 “公益”就是“益公”
，就是为社会为大众谋福利。“广告”就是“广而告之”。公益广告以广告的形式，五、探究方法，提高能力。 传播并推销社会正义和伦理道德；向大众灌输并培养公共意识与人文精神；向公众传输正能量。 方法一：使用修辞（指出例句修辞手法，体会效果）
●公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，传播社会①以民为本清风盈袖，立党为公正气满怀。
文明，弘扬道德风尚。好的公益广告，“入耳、入脑、入心”，构思独特，让人动情，起鼓舞人心之效。②倡勤俭剩宴不再，讲节约光盘添彩。
一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风【对偶：这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。】 气的重要标志。
③权是双刃剑，荣辱一挥间。【比喻：形象生动。】 二、考纲链接
1. 体现了“语言表达准确、鲜明、生动、简明、连贯、得体”的考点要求。 ④开文明车，行平安路，回幸福家！【排比：读来气势流畅，节奏感强，琅琅上口。】 2. 切合了“正确运用常见的修辞手法”的考纲要求。（常见的修辞手法有比喻、比拟、借代、夸张、对 偶、排比、设问、反问）
⑤他忘了很多事情，但从未忘记爱你（央视 “春节回家”公益广告《关爱失智老人——打包篇》） 3.同时还凸现了语文学科“生活化、实用化、人文化”的特征。
⑥好人献上一滴血，病者除却万分忧
【对比：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。】 三、㈠考题回放（课前自主学习，回顾总结）
1.（2011年浙江卷）请看以下图文材料，根据要求答题。
⑦为何血浓于水？因有爱在其中。 由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象由此失去了生命。
⑧一饱之需，何必八珍九鼎？三餐之盘，定要一干二净。 根据所提供的材料，设计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：简明地表
【设问与反问：运用设问，发人深省，运用反问，强调突出，激起人们的思考，增强感染力。】 达广告主旨，有号召力，不超过15个字。（2分）
●【运用修辞，可以把词句修饰得优美、生动，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，在简洁鲜 明的前提下，能收到言有尽而意无穷的效果。】
2.（2011年湖北卷）从今年5月1日起，我国在室内公共场所实行全面禁烟。请你为校园内的“禁烟提
示牌”编写一条温馨提示语。
要求：①符合场景；②语言表达简明、生动、得体；③不超过20字。（4分） 方法二：注重押韵
①合作医疗进农家，健康惠及你我他。 ②心中常亮红绿灯，文明平安伴一生。 ③饮水当思源，为官要清廉。 ③ ●【通过读我们发现，这组答案都押韵。押韵有什么好处呢？由字数相等并且押韵的两句话作为公益广
告词，读来朗朗上口，易记易诵。】 3、（2013重庆）不管红绿灯，凑齐一群人，蜂拥过马路，被网友戏称为“中国式过马路”。针对这一现
象，请拟出两条劝阻行人闯红灯的宣传语。要求：简明生动，幽默警醒；每条不少于10字，不多于20
1
各类公益广告集锦
维权为内容公益广告词：
①消费协会为大家，维权不分你我他。
② 消费促进生产，维权促进消费。
●【具体做法就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。这类语句为
人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。】 扶贫公益广告词：
①节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情.
方法四：字词巧排 ②阳光,雨露,雪中炭;真爱,慈善,人间情!
①让普通话不普通，让平凡人不平凡 ③情系困难兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心!
②把群众放在心上，把心放在群众身上。（党的群众路线教育实践）
③宁在时间里等安全，不在危险中枪时间 “弘扬国货”公益广告词：
●【通过字词巧妙排列，造成语音语义的循环往复，既有要求，又有标准，给人留下深刻印象。】 ①国人国货，振兴中华
②弘扬民族精神，用我华夏产品【公益广告打包篇,】
六、实战演练，巧拟妙语。 护花护绿公益广告词：
1．请你为本校“提倡统一穿校服”写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 ①1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；
②踏破青毡可惜，多行数步何妨
③花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。
④红花绿草满园栽，风送花香碟时来。
2. 在学校这个大家庭中，同学之间发生一些磕磕碰碰与小摩擦是常见的事，本应相互谅解，然而有的同⑤一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
学却为此大打出手，给他人也给自己造成了伤害。请你就此写一条“创建和谐校园”的公益广告。要求⑥来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 ⑦小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
交通安全公益广告词：
3．4月23日为“世界读书日”，为了倡导全民读书的时代风尚，让读书成为公众文化休闲的主导，请你① 带上平安上路，载着幸福回家；
替河北省全民阅读办公室拟写一条公益广告宣传语，要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 ②手握方向盘，时刻想安全！
环保公益广告词：
①人面天天洗，市容日日新。
4．（拓展延伸）选择一条私家车标语，评价其创意。 ②环境你不爱，美景不常在。
①别吻我，我怕修！ ③杜绝“牛皮癣”，爱护城市脸。
②驾照第一天，我面故我慢！
校园公益广告词：
①人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
②语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙
③食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀
④痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
⑤该出手时莫出脚——门寄语
⑥“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗
2
公益广告与文化传承——实践组
邓丽娟李映杨婉怡
首先我们要明白什么是公益广告 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 特征公益性非营业性社会性通俗性
公益广告的特点
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，
公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
分类
按主题内同分类
（1）道德类
（2）时政类
（3）环保类【公益广告打包篇,】
（4）国家和城市形象类
种类
1、“创建文明城市”公益广告2、“禁烟”公益广告3、“公民义务献血”公益广告4、“购买体彩”公益广告5、“希望工程”公益广告6、“说普通话”公益广告7、“保护文化遗产”公益广告8、“保护动物”公益广告9、“关爱他人” 公益广告10、“禁毒” 公益广告11、“环保” 公益广告12、“交通安全”公益广告13、“青年志愿者行动”公益广告14、“关爱艾滋病患者” 公益广告15、“节约用水” 公益广告16、“诚信” 公益广告17、“社会公德”公益广告18、“助盲，关心残疾人”公益广告19、“反腐倡廉”公益广告20、“生命意义”公益广告21、“下岗再就业” 公益广告
22、“尊师重教” 公益广告23、“关注心理健康” 公益广告24、“打击盗版”公益广告25、校园公益广告26、图书馆公益广告27、教学楼公益广告28、居民区、社区等公共场所公益广告29、旅游景点公益广告30、公园、广场、风景区公益广告31、助人为乐公益广告32、食品安全标语等等。
投放平台
目前包括电视，广播，杂志三大媒介，其中以电视公益广告最多，覆盖面最广，效果最好。目前，越来越多的公益广告在选择投平台时，为了更吸引到年轻人的注意力，从而达到环保的措施，更倾向于选择新媒体。比如网络，手机，楼宇及户外灯箱广告等。又因为网络广告过于泛滥，手机广告容易引起受众的反感，户外灯箱广告反而成了公益广告的最佳平台。
其次什么是文化传承
中华民族具有悠久的历史和优良的传统。从古至今，有很多文化都被传承下来，我们要取其精华，去其糟粕，传承民族的优良文化。
最后公益广告与文化传承之“孝文化”（道德类）
一、公益广告与文化传承
经济社会的快速发展,使得社会公众能够更好地享受物质文明高度发展的成果。而公益广告作为精神文明的特殊载体之一,作为民族文化的一个窗口,其所倡导的行为规范、精神文化、价值理念、伦理道德等都充满了民族文化色彩。本文对公益广告进行了概述,重点从民族文化是公益广告的立足点、孝文化、家庭文化以及道德文化等几个方面分析了公益广告对民族文化的传承。
二、公益广告与中华民族的“孝文化”
首先,谈一下公益广告与中华民族的“孝文化”。“孝文化”是中国传统文化的核心和基础。古语云:百善孝为先,百德孝为首,百教孝为始。中国孝文化在中国传统民族文化中占有重要的位置,公益广告运用巧妙的手法将社会公众所常见的事物以独特、含蓄的广告表现手法宣传中华民族传统“孝文化”。比如,近期央视播放的关于关爱老人系列的广告《老爸的谎言》、《关爱老人—打包篇》。
公益广告《老爸的谎言》讲述了一位上了年纪的父亲不想让在外面工作的女儿担心,在与女儿通话中隐瞒妈妈生病正在住院,自己一个人艰难照顾生病的老伴的情况,并且劝慰女儿。广告在最后用沉重的语气反问“老爸的谎言,你听得出来吗?”,呼吁广大儿女们关爱自己父母,“别爱得太迟,多回家看看”。《关爱老人—打包篇》讲述了一位因年纪越来越大而记忆力越来越差的父亲,他忘记了很多从前的事情,每天翻看家里的老照片,他只记得儿子小时候的样子而不记得儿子现在的样子,他也不记得家住在哪里。有一次,儿子带他到外面吃饭,这位父亲竟然用手抓起盘子里剩下两个饺子并放进口袋。儿子惊讶而尴尬,父亲颤抖地说:“我儿子最爱吃这个了。”,父亲忘记了一切,却没有忘记对子女的爱,不禁让人泪流满面,这两则公益广告都是对中华民族传统“孝文化”的呼唤,警醒作为子女莫重蹈“子欲养而亲不待”的覆辙。
“孝”是中华民族的优秀文化传统,社会在进步,人的意识也在进步,古以二十四孝的故事教育大众,如今则是借助优秀的公益广告宣传“孝文化”,传统的“孝文化”以新的形式出现在大众的视野,引人深思。而公益广告则成为顺应这种新形式的载体之一,对引导公众逐步塑造自己的良好品德,建设社会主义和谐社会、促进社会政治经济的稳定快速发展具有重要意义。
三、体现
公益广告是对社会道德文明、民族文化的诠释。正是运用了民族文化中的“人文精神”,公益广告的的语言、表现形式才得到了张扬与释放,让公众亲切地感受到传统民族文化中的“温暖之情”、“人情味”,这对当前社会中的一些不道德行为起到巨大的冲击效果。比如,央视《垃圾分类》公益广告,提醒人们在忙碌于工作、生活的同时,不要忘记节约资源、保护环境,而这与我国传统民族文化中的勤俭节约文化是密不可分的。我国民族文化中所蕴含的艺术思想、哲学伦理、民族风情以及传统文学作品的人文情怀都为公益广告的创作提供了大量丰富的养分,不仅如此,民族文化也为公益广告的传播提供了前期的铺垫,使得各类公益广告既传承了传统文化又顺应了时代发展的需要。
四、公益广告对民族文化的传承
一个民族的文化,是这个民族对待自己、他人、社会、生命以及历史的群体认知和表达,是这个民族精神追求和行为准则的具体表现。千百年来,中国传统民族文化遭遇重重困难却依旧生生不息,一个重要原因就是人们对传统民族文化的认同,而公益广告在一定程度上加深了这种认同,对民族文化的传承起到了积极作用。
1、公益广告是传承民族文化的重要途径
自古以来,民族传统文化多是通过长辈的言传身教或者通过文学作品、戏剧等形式进行传播,但随着大众价值观念、伦理道德内涵、精神情操、行为规范、民情习俗、文化心态以及审美趣味的改变和多样化,这样的传承方式的效果越来越有限,而公益广告的出现打破了这样的僵局,无疑成为民族文化传播的重要形式。究其原因,一方面,公益广告的表现形式多样,有电视公益广告和平面公益广告,它多以大众喜闻乐见的方式把民族传统文化的精髓融入一个个引人入胜的生动情景或故事中,潜移默化地影响着每一个受众。另一方面,公益广告具有传播范围广的优势,电视、网络、平面媒体多层次的传播可以使同一则公益广告拥有更多的受众。不仅如此,一些优秀的公益广告在内容上集思广益,将优秀的民族精神内涵进行整合和创新,使得公益广告具有直达人们内心的震撼力,在传播效果上可谓事半功倍。
2、公益广告有利于宣扬民族文化并应对外来文化的入侵
公益广告多以宣传我国的传统文化精髓为主题,以提升社会大众道德水平为目的。如今,面对美国大片、韩流的强势来袭以及西方文化上的渗透,虽然很多人以中华传统民族文化深厚的积淀为骄傲,以悠久的历史为自豪资本,但中国传统的民族道德文化及精神财富却面临流失和被遗忘的危险,中国传统的美德不再被赞颂,取而代之的是西方意识和商业利润。我们需要进行的是民族文化保卫战、持久战和宣扬战,所以说从公益广告出发,宣扬中华民族的传统美德,以应对外来文化的入侵,有着重要的意义。
3、公益广告的发展促进民族文化的延伸
公益广告不仅仅只是对传统民族文化的重现,也在一定程度上重新构建传统文化体系,民族文化的精髓在生动的广告语言中得到释放和张扬,用情感诉求与理性诉求相结合的方式使人们在紧张生活的之余感受到情的温暖和精神的抚慰,它使人们重温民族精神,寻找到失落的精神家园。此外,公益广告的发展和创新促进了民族文化的延伸,比如,以宣扬“中国梦”、“社会主义核心价值”等为主题的系列公益广告,都是对中国民族文化的延伸。
那些让我们感动的广告
摘要：在浩瀚的人海中，每个人都只是沧海一粟，显得是那么的渺小。但是在我们平凡的生活中，总是有一些人一些事，不经意间触碰我们的心弦，让我们感动。很多广告正是抓住了这一点，用家庭等方面为主题，创作了一个又一个催人泪下的作品。
关键词：家庭 亲情 公益 感动
正文：
在浩瀚的人海中，每个人都只是沧海一粟，显得是那么的渺小。但是在我们平凡的生活中，总是有一些人一些事，不经意间触碰我们的心弦，让我们感动。感动不是单纯地落泪，不是肤浅地感时伤怀。感动是一种人文精神，是人与人之间心灵上的共鸣。它能唤醒我们心底里的真爱，它能让我们明白一些道理，能让我们发现身边一些被我们忽略了的东西，能唤醒我们心底里的记忆，能让我们去珍惜我们可能未曾珍惜的东西。
（一） 央视公益广告《打包篇》
我不是一个容易落泪的人，但是这是一个让我每次看都会眼眶湿润的广告。
广告一开始，一位老人表情木讷地望向家门，等待着儿子的回家。“爸，爸，给我开门！”可是等到儿子回来敲门，老人却慌了起来，一句“我不认识你”让儿子倍感震惊。原来，不知道从什么时候起，爸爸患上了老年痴呆症，记忆越来越差。害怕不能继续照顾儿子，这位老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，“记得多穿
衣服”“带钥匙”等。渐渐地，老爸病症加重，冰箱在哪，洗衣机在哪，这位爸爸连自己刚做过的事情，有没有吃过饭都记不得了。有一天中午，儿子带着父亲去外面吃饭，盘子中剩下了两个饺子，当着一桌子亲朋好友的面，爸爸居然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子看到，立刻抓住了爸爸的手，又羞又急地问：“爸，你干嘛？”这时，已经说不清楚话的父亲却吃力地说：“这，这是留给我儿子的，我儿子，最爱吃这个。”广告中老父亲那像犯了错似的喃喃细语，和主人公惊愕的表情，深深的感动了我。主人公会怎样？我猜他也不能控制自己的眼泪了吧？广告中最后一句话道出了真情：他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。 每每看到这个广告，设身处地的想一想，都感到心酸。父母爱了我们一辈子，即使有一天忘记了所有事，我想他们也不会忘记对你的爱。我觉得我无论做多么多都无以回报他们的恩情。这个广告让很多人关注自己的父母亲，关注到可能忽视了的亲情，它已细腻的表达和浓浓的情意告诉人们，不要忽视了爱了你一辈子的人。
（二） 《妈妈洗脚》
这不是上课看过的广告，但这是让我一直念念不忘的广告。 妈妈一边给孩子洗脚，一边给孩子讲小鸭子的故事。洗完之后，伴着母子俩的欢笑声，妈妈站起了身对孩子说：“你自己看啊，妈妈待会再给你讲。”孩子也听话的嗯了一声，妈妈就出去了。出于孩子的好奇心，孩子跑出去看妈妈在干什么。只见到在另外一间屋子里，妈妈正蹲着给奶奶洗脚。奶奶爱恋的捋了捋妈妈的头发说：“忙了一
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