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阿玛尼
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1．时尚设计大师乔治·阿玛尼创立品牌时尚设计大师乔治·阿玛尼创立品牌
2．Beyond乐队歌曲Beyond乐队歌曲
1.时尚设计大师乔治·阿玛尼创立品牌
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阿玛尼
百科名片
阿玛尼
阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。Beyond乐队有同名歌曲《AMANI》，是写给饱受战争疾苦的非洲儿童的歌曲。
高档服装生产企公司名称：阿玛尼 经营范围： 业 总部地点：米兰 公司性质：上市公司 成立时间：1975年 创办人： 乔治·阿玛尼
目录
引历史传承
品牌特色
设计风格
高级定制服
高级成衣
女装2010秋冬系列
女装2011春夏系列
2011早春男装西装系列
创始人介绍
品牌线
阿玛尼品牌专卖店总结
EMPORIOARMANI
设计风格
产品
简介
Emporio Armani 成衣
A/X Armani Exchange 休闲装
Armani手机
Armani手表
Armani手表系列
复古系列
运动系列
时尚系列
阿玛尼香水
Armani Sensi
Acqua di Gio
Mania男香
Armani Eau Pour Homme
ONDE奇域香水
阿玛尼经典气息同名
阿玛尼化妆品
2011春“舞绽春光”系列
限量“东京珊瑚风”彩妆
2010“夜色女王”系列
阿玛尼乐家
代言阿玛尼的明星
识别方式
阿玛尼创始人历史
引历史传承
品牌特色
设计风格
高级定制服
高级成衣
女装2010秋冬系列
女装2011春夏系列
2011早春男装西装系列
创始人介绍
品牌线
阿玛尼品牌专卖店总结
EMPORIOARMANI
设计风格
产品
简介
Emporio Armani 成衣
A/X Armani Exchange 休闲装
Armani手机
Armani手表
Armani手表系列
复古系列
运动系列
时尚系列
阿玛尼香水
Armani Sensi
Acqua di Gio
Mania男香
Armani Eau Pour Homme
ONDE奇域香水
阿玛尼经典气息同名
阿玛尼化妆品
2011春“舞绽春光”系列
限量“东京珊瑚风”彩妆
2010“夜色女王”系列
阿玛尼乐家
代言阿玛尼的明星
识别方式
阿玛尼创始人历史
展开【乔治阿玛尼手表,】
编辑本段引历史传承
创办人Giorgio Armani在1934年生于米兰市近郊。1957年，当他服兵役后，便到当时得令的百货公司“La Rinascente”
阿玛尼设计师创始人
担当“橱窗设计师”（window dresser）。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。 1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Arman
阿玛尼大片欣赏(19张)
i为名字的男装品牌。甫一出道，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒
的注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。1975年，增设女装线。值得一提，其妹Rosanna Armani是意大利Top model，她运用自己的影响力，令Giorgio Armani备受认识。【乔治阿玛尼手表,】
Giorgio Armani名气日盛，生意兴隆，开设second line 似乎是自然不过的事。1981年，Emporio Armani正式成立，于米兰开设首间Emporio Armani专门店。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。
Emporio Armani挟着Giorgio Armani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。近年，更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大阪等开设Emporio Armani Caffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融会在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师
阿玛尼品牌
的休闲生活哲学。作为大名鼎鼎的Armani旗下的副牌，Armani Exchange针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也更加前卫、大胆。这一季的Armani Exchange以“暗夜的性感”为主题，色彩用以黑色为主打，采用牛仔、针织等面料，营造年轻具有活力的诱惑风格。在性感诱惑的同时，也延续了Armani为人著称的优雅迷人，性感、野性却绝不媚俗。 编辑本段品牌特色
在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计服装的准则。
ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的
阿玛尼
穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！ 」。茱蒂
佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。
男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。
编辑本段设计风格
乔治·阿玛尼就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。
我的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。而美国时装设计师比尔·伯拉斯评价这样阿玛尼和他的服装：“他的女装款式的设计，的确有独到之处，无懈可击。他是时代的天才。”不是男女性别的截然划分，不是日装和晚装的严密分界，阿玛尼特立的风格、个性的色彩和文化冲突与交流造就的时髦使他自1980年代起就一直被认同是最有影响力的时装设计师。
1975年阿玛尼的第一次时装发布会获得成功，没有衬里和张扬结构线条的设计，不拘于正式与非正式的休闲衣着打扮，天然去雕饰的色彩，完全剔除了1960年代盛行的嬉皮风格，以简单的轮廓、宽松的线条，改变了传统男性硬挺拘束的风格，皱纹风格的外套风靡一时。之后男装的微缩女装版紧跟着推出，采用传统男装面料，显示出强烈的中性风格。他的风格、美学和荣誉由此确立。
编辑本段高级定制服
红毯女星制服
柔软服帖的身体线条和女性特质展现，这是Giorgio Armani赋予高级订制 服的崭新定义。焦点关注在人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙 摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感。
Armani急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象，像是大家总认定Armani就是高级套装的代名词。细腻的打折抓皱和大量手工制作的细部处理成了主要重点，整场秀展的转变性就像是设 计师个人事业成长的预测实验，舞台用泡泡纱的立体质感来建构他最新钟爱的柔媚气质，而中庸色系的 长礼服，更是好莱坞女星走红毯的首选。
编辑本段高级成衣
金融街权力套装 Giorgio Armani是华尔街的最爱，男人们为了能拥有一件而一掷千金，女人们则沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅高贵。一直以来，和Giorgio Armani这几个字母联系在一起 的是高雅节制的形象，他的 服装既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。Giorgio Armani的服装带有阶级和品位的意味——不仅仅昂贵，而且还有涵养。大多数情况下，“穿Armani”是 一种地位的象征，尽管这是个推崇个人自由的新经济时代。不论在任何时间、场合，Giorgio Armani的 服装都没有不合宜或不流行的问题，许多世界高层主管就是看上Giorgio Armani自我的创作风格，而成 为他的追随者。Giorgio Armani的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致 的质感与简单的线条。
与整天戴太阳镜摇着纸扇的拉格菲尔德和华丽放纵、作风另类的范思哲相比，Armani更像一位苦行僧——风格既不新潮亦非传统。他能够在市场需求和优雅时尚之 间创造一种
世界名表排行 - 特级表
本级别品牌特征：以制作复杂功能表见长，打磨考究，充份显示表厂的技术实力，品牌含金量极高，产量有限，价位多为十万元以上。
百达翡丽 PATEK PHILIPPE （一直在拍卖收藏市场有极好表现）
爱彼 Audemars Pigeut （玩表人津津乐道的品牌 真正的大厂实力）【乔治阿玛尼手表,】
豪爵 ROGER DUBIUS
江诗丹顿 VACHERON CONSTANTIN （近10年来工艺发展有所滞后）
帕玛强尼 PARMIGIANI 宝珀 BLANCPAIN
鑫王 XKING （一直默默无闻地为世界各大奢侈品品牌提供高端定制服务） 雅典表 ULYSSE NARDIN 法兰穆勒 FRANK MULLER
格拉苏蒂 GLASHUETTE ORIGINAL 朗格 A.LANGE & SÖHNE 宝玑 BREGUET
世界名表排行 - 一类一等
本级别品牌特征：适合中国高薪层身份的经典表。已经非常能表达自己的品味的地位。 积家 Jaeger LeCoultre （创造了多项表类世界记录 瑞士国宝之一 大有进入特技表行列的趋势）
劳力士 ROLEX （老牌 神秘 市场表现又出奇的好 中国人也非常认可的一个品牌）
万国 IWC
卡地亚 Cartier （沾珠宝的光 手表也显得非常有品味 但有一些想表达独特鉴赏力的人对此不屑一顾）
萧邦 CHOPARD 伯爵表 PIAGET
世界名表排行 - 一类二等
本级别品牌特征：适合中国高薪玩表人。购买这些品牌的表让你和爱表之人会增加众多话题。 真利时 ZENITH 玉宝 EBEL KELEK
昆仑表 CORUM
丹尼诺夫 DANIEL ROTH 尊达 GERALD GENTA 瑞宝 CHRONOSWISS 沛那海 PANERAI 欧米茄 OMEGA
杜彼萧登 DUBEY&SCHALDENBRAND UNION
鑫之慕OCTOU(瑞士XKING表坊旗下品牌)
世界名表排行 - 二类一等
本级别品牌特征：大多使用了瑞士ETA机芯，而且偏于高级芯，有一定改造与打磨工艺或设计着重突出，占据中档偏高级领域，适合中国中产阶层有性格人士。 百年灵 Breitling 帝舵 Tudor
豪雅 TAG HEUER PAUL PICOT
凡尔根(窝路坚) VULCAIN MARTIN BRAUN
名士 BAUME & MERCIER 艾美 MAURICE LACROIX 保时捷 PORSCHE DESIGN IKEPOD
萧伯斯坦 ALAIN SILBERSTEIN
EBERHARD
宝格丽 BVLGARI 恒宝表 HUBLOT VENTURA
宝齐莱 CARL.F.BUCHERER 君皇 CONCORD
世界名表排行 - 二类二等
本级别品牌特征：用ETA中低级芯的中坚力量，改动不大，打磨一般，工具性强，价位五千至一万五左右，适合中国百姓阶层消费。 雷达表 RADO 摩凡陀 MOVADO 绮年华 ETERNA 尚美 XEMEX
梭曼 REVUE THOMMEN 伯特莱 PERRELET
艾登 SCHWARZ ETIENNE 浪琴 LONGINES
爱时达EISTA精英系列（1971年英国公爵和瑞士XKING鑫王表合作投资的精英品牌，2001年引入香港市场，香港人士称之为亚时达，预计2013年年底进入中国市场）
前言：阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿着方式，便实用他的方式创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！ 」。
越来越多的奢侈品牌逐渐收回在中国的经销商渠道，倾向自己开设直营门店。而阿玛尼(Giorgio Armani)集团亚太区首席执行官Fabrizio Dosi日前在接受《第一财经日报》专访时则表示：“直到现在我们仍采取直营门店和经销商渠道相结合的模式。在未来我们计划在保持这种商业模式的同时，加大集团对中国市场的直接投资。”去年阿玛尼集团在中国市场取得36%收益增长之后，Fabrizio Dosi坚信中国市场将变得越来越重要，并计划未来每年在中国新设35个销售点，而且这个数字会不断地增长。在三十多年的发展过程中，阿玛尼擅长多元化的经营策略并迅速取得成功，其品牌多元化已从服装延伸至手表、化妆品、香水、酒店甚至鲜花等。
中国市场在阿玛尼当前的全球市场战略中占据怎样的位置呢?中国市场份额在过去三年里强势增长，虽然我们3/4的业务还是在欧洲及北美，另外1/4在世界各地。但中国在我们的未来计划中无疑占据着举足轻重的地位，是我们投资的优先选择。我们计划在中国开设更多的专卖店，为中国消费者带来阿玛尼各品牌产品。我们将快速发展壮大的中国市场视为未来商业计划中的主要投资市场，未来我们会引入更多领域的产品，多元化也是我们一直所擅长的。
阿玛尼这一经营战略取得成功的关键是什么?当真正将热情洋溢的审美哲学作为经营之道时，那么这样的战略便完全合理并且可靠。我们将阿玛尼所代表的特定风格和精神，渗透到各个系列产品中，不管是服装、眼镜、手表、首饰还是化妆品等。我们战略成功的关键之处在于能够根据各个品牌特性来定位并区分不同的系列，同时确保均拥有阿玛尼风格。
目前阿玛尼仍是家族品牌，但大型奢侈品集团收购私营企业一直是近年来的趋势，是什么原因让阿玛尼选择保持独立?阿玛尼集团一直独立发展，也正是这种独立让它免除了来自外界投资者的压力，获得了自身的自主发展。独立意味着你能够根据公司的长期发展自主做出决定——投资商往往追求的是短期效益，那么根据公司长期发展来做决定是比较困难的。独立还意味着在做出决定后能够快速付诸行动。在许多方面，阿玛尼先生还是按照当初创办公司的方式来经营我们公司的，将客户的需求放在首位，然后还有阿玛尼品牌长期健康的发展。
一些奢侈品品牌也试水电子商务，但目前全球奢侈品的网络销售额约占行业总成交量的5%左右，而且电子商务无法提供实体体验，其大众化的属性与奢侈品特有的属性也不匹配。去年，Emporio Armani作为第一个国际时装品牌在中国开设电子商务网站。您如何看奢侈品电子商务的未来。
阿玛尼中国电子商务网站及到目前为止取得的成效。在过去的几年里，我们对中国进行了大范围的投资，在中国主要城市开设了40多家Emporio Armani精品店。我们相信在中国推出电子商务网站是明智的一步。我们都知道中国幅员辽阔，要让广大消费者都熟知我们的品牌并不容易，电子商务网站能够更好地服务消费者
以及让大家了解品牌。电子商务已成为其他市场领域内最重要的因素，因此我们认为客户将趋近于店铺和互联网购物体验这一相得益彰的消费模式，并不断发展壮大。
维持一致的品牌个性,一个时尚品牌最重要的方面是它的个性和特征。建立和维持一致的品牌个性，并且始终能够在目标消费者心中产生共鸣是建立强势品牌所面临的最严峻的挑战。阿玛尼涉足不同市场，拥有众多产品组合，要协调与不同类型消费者的关系。因此对于它来说，树立一脉相承且能引发消费者共鸣的品牌个性是一个巨大的挑战。在将来，阿玛尼还要面临时尚产业生生不息的竞争，不断发展的品牌部门，因而建立和培养品牌个性是一个相当巨大的挑战。
总的来说，阿玛尼在中国的发展前景还是很不错的，随着国民消费水平的不断提高，人们对于奢侈品的需求也越来越大，而与此同时，阿玛尼简约大方的风格势必会越来越受到人们的欢迎。
服装品牌线（产品定位由高到低排列）：
1 Armani Prive——高级定制服
2 Giorgio Armani——高级成衣
3 Armani Collezioni——成衣
4 Mani——女装成衣
5 Emporio Armani——成衣
6 AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服
7 A/X Armani Exchange——休闲服
8 Armani Junior——童装 1975年，乔治•阿玛尼用其名字创立了公司。作为一名设计师，他凭着对美学，奢侈品的直觉，吸引了当今社会的精英们。乔治•阿玛尼不仅仅是一个在时尚和奢侈品领域最受尊敬，最具知名度的品牌，它也是当今最有价值的时尚公司之一，差不多值30亿欧元。
时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。阿玛尼是欧洲最顶尖，也是全球最时尚的男装品牌之一。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、手表、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，“Emporio”的意大利语的意思是指百货公司，即“Armani百货公司”，这是Armani的年轻系列的牌子。
阿玛尼品牌解析：
Armani Prive
（就是章子怡穿的那种，巴黎的高级定制服装只有10几个，由高级时装设计师主持的工作室为顾客个别量身，用手工定做的独创性时装作品,而且设计师及其时装店必须经过法国巴黎时装协会的会员资格认证，一经法国巴黎时装协会的认定，设计师才享有“高级时装设计师”的头衔，其时装作品才能使用“高级时装”的称号，并且受到法律的保护。）
柔软服帖的身体线条和女性特质展现，这是Giorgio Armani赋予高级订制礼服的崭新定义。焦点关注在人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙 摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感。
Armani急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象，像是大家总认定Armani就是高级套装的代名词。细腻的打折抓皱和大量手工制作的细部处理成了主要重点，整场秀展的转变性就像是设 计师个人事业成长的预测实验，舞台用泡泡纱的立体质感来建构他最新钟爱的柔媚气质，而中庸色系的 长礼服，更是好莱坞女星走红毯的首选。
Giorgio Armani
（这是由阿玛尼成衣和奥斯卡礼服等组成的衣饰系列。该系列售价极高，其主要目标消费群在35－50岁。一线品牌，logo黑底白字，价格较高，有时候打五折，做工，质地都不错，颜色饱和度不高，冷色调居多，适合出席正式场合，2线明星及商业人士首选，不抢眼又不失体面，换个衬衫领带可以穿n年。）
Giorgio Armani是华尔街的最爱，男人们为了能拥有一件而一掷千金，女人们则沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅高贵。一直以来，和Giorgio Armani这几个字母联系在一起 的是高雅节制的形象，他的 服装既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。Giorgio Armani的服装带有阶级和品位的意味——不仅仅昂贵，而且还有涵养。大多数情况下，“穿Armani”是 一种地位的象征，尽管这是个推崇个人自由的新经济时代。不论在任何时间、场合，Giorgio Armani的 服装都没有不合宜或不流行的问题，
许多世界高层主管就是看上Giorgio Armani自我的创作风格，而成 为他的追随者。Giorgio Armani的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致 的质感与简单的线条。
与整天戴太阳镜摇着纸扇的拉格菲尔德和华丽放纵、作风另类的范思哲相比，Armani更像一位苦行僧——风格既不新潮亦非传统。他能够在市场需求和优雅时尚之 间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无 关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。他的简约始终游走在传统与现代之间，模糊了传统与现代间 抹之不去的界限。Armani在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插 于传统意境中，使服装有种“一眼望不尽”的风情。初看时会觉得很平庸，但第二眼望去，你会感受到 它洗去了繁复的高贵以及昂然的现代激情。可能正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使他像魔 法师一样操控着大批的忠诚消费者。
Emporio Armani
(该品牌特别瞄准了25－35岁的专业人士群体，并提供与目标人群相关的具有时代感的设计。销量比较好的一个副牌，老鹰标志，各种年龄阶层都能找到适合自己的EA！)
如何用最经济的方式与Giorgio Armani搭上关系？去找Emporio Armani。 3000~5000元的价位给野心勃勃的年轻人很大的诱惑。作为时装界“副牌”概念的创始人，Giorgio Armani于1981年试验性地推出了以老鹰为标志的Emporio Armani，首开了品牌延伸的风气。“Emporio” 的意大利文意思是“百货公司”。顾名思义Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品林林总总： 有男装女装、手表、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年轻路线，为爱Armani但不喜欢扮成熟的主线的年 轻人，提供了一个不俗的选择，一间他们喜爱的百货。
Emporio Armani秉承了Giorgio Armani的设计神韵，但比主线更休闲，造 衫材料变化多端，时而加入皮毛，时而用上丝绒。这样，就少了一份严肃，多了三分轻松雅致，适合新 生力量穿着。2008春夏的Beyond系列，彰显了独特的风格，带来清新的曲线和剪裁，演绎与众不同的线 条，却没有叛离Armani的一贯气质。质料飘柔的外套线条鲜明，肩膊笔挺，长度过臀，配衬硬身料裤子 。同样，色调也扮演柔化角色，令系列整体的剪裁曲线更优雅，Giorgio Armani最喜欢的简约主义再现 眼前，连身裙、鞋履和配饰尽是自然色泽，塑造极具美术美感的曲线，突显优美体态。春夏系列简单精 巧，上装和下装变成简洁的连身衣，款款柔情中带点性感，没有运动服的硬朗感觉，又或钉上闪片展现 娇媚，此外还有连迷你短裤的紧身连身衣。今季套装形象依然潇洒自信，但加上滚边缀饰却平添一分妩 媚，尽显夏日娇娆。
Armani Collezioni
(比较正式，logo白字黑底，应该算职业装，自我定位：优雅冷静一点时尚一点迷人。) 阿玛尼大胆的进入这个消费能力稍低的市场区域。基本上，这个品牌满足了两类人，一类是那些热衷穿着阿玛尼品牌的衣服但负担不起乔治•阿玛尼高价的，另一类是渴望为自己的衣橱增加新衣裳的人。售价比乔治•阿玛尼低20％的Armani Collezioni品牌向消费者提供了一条极好的，并且消费得起的时尚产品线。
A/X Armani Exchange
这是阿玛尼产品链上特许外包零售的品牌。它向消费者提供一些尽现品牌魅力的服务。Armani Exchange通过向消费者提供全套衣饰和附属品来尽显乔治•阿玛尼全部的奢华时尚感。
A/X Armani Exchange针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也 更加前卫、大胆。作为Giorgio Armani集团旗下最年轻的品牌，自1991年创立至今传承了Giorgio Armani的贵族血统，以其亲民价格和率性自我的独特风格越来越受年轻人的青睐。它以高品质休闲服起 家，其设计风格在贯彻Giorgio Armani简约理念的同时，务求在繁杂的都市生活中寻求自我和个性独立 。
A/X Armani Exchange的牛仔系列产品与传统的牛仔品牌不同，完全不以 休闲为主打，而是用明彰优雅，暗藏性感的表达来展现穿着者的与众不同。这一季将热带旅程带入异国 之梦，文化对比以及新美学规则都是衣服设计上的新主题。图样及风格的信息，透过舒适简约花样、科 技布料和刷洗般的色彩倾诉着典雅，又结合了运动穿着及制服的精神，充满着性感的魅力。衣服的复古 、上色、深染以及做旧，都产生了美学的格调。
Armani Jeans
这是阿玛尼衣饰最低层次的品牌，它面向大众市场而乔治•阿玛尼则针对高端市场。Armani Jeans充分满足18到30岁的年轻人的需要，它提供具有时尚和奢华倾向的衣饰。
另外还有Armani Casa：家居系列，Mani——女装成衣， Armani Junior——童装等。
众多领域。（有关阿玛尼集团旗下各品牌及产品的具体情况，参见副栏“阿玛尼王者”）这些定位于不同细分市场的产品，造就了阿玛尼王国独特、完整的时尚生活方式品牌——只要人们愿意，阿玛尼产品能够全天候地陪伴左右：上班时穿着阿玛尼套装，参加晚宴时选择阿玛尼礼服与首饰，休假时去Armani Bar享受悠闲时光„„
当人们憧憬着阿玛尼王国中各品牌为大家带来的美好生活时，也有人提出异议：按照传统的理论，品牌的过度延伸有可能会造成品牌稀释、品牌冲突、品牌资产贬值等问题。那么阿玛尼集团是否遇到了这些问题，又是如何解决的呢？为此，本刊编辑对阿玛尼集团的副董事总经理庄浩智（John Hooks）先生进行了专访，探寻阿玛尼集团成功进行品牌延伸的秘诀。在阿玛尼王国天马行空的设计、美轮美奂的产品这些表象下，隐藏着这个神奇品牌家族顺畅运转的奥秘，那就是该公司清晰的多品牌理念——明确的品牌定位、坚持万变不离其宗的品牌精髓、激发消费者对品牌的渴望。这些原则看似简单，平常无奇，然而能够在这样一个庞大的品牌王国内实实在在地坚持下来，确实是对经理人的极大挑战。
多品牌共舞
阿玛尼集团拥有众多品牌，你们如何处理它们之间的关系？
集团旗下的每个品牌都针对不同的细分市场，所以我们为它们分别设定了明确、清晰的定位以便顾客区分；另一方面，这些品牌之间又保持着千丝万缕的联系。举例来说，Armani Collezioni和Armani Jeans作为延伸的品牌（diffusion lines），更多地依赖于Giorgio Armani和Emporio Armani这两个品牌所折射出的光辉而发展，因此，从这个角度而言，它们实际上是对“阿玛尼品牌”的延续。与此同时，各个品牌自身都保留着“阿玛尼品牌”所独有的某些共性的品质，这意味着无论是Armani Collezioni所强调的朴实、触手可得的优雅，Armani Jeans代表的大众化的现代休闲风格，还是Armani Exchange对城市新潮的热衷与追求，我们都可以从其中看到“阿玛尼品牌”的精髓。你可能会认为，这听上去挺玄的，但这确是我们一直以来的努力方向。
你们通过哪些方式让顾客了解这些品牌的不同定位呢？
通过多年的实践，我们发现坚持做到以下5点，就能引导顾客形成对阿玛尼各品牌不同定位的认知：第一，产品类别必须与品牌的定位与特性相适应；第二，产品定价必须适合品牌相对应的细分市场；第三，每个品牌必须在广告、市场宣传上保持明确、一致的形象；第四，在顾客眼中，分销渠道也是一项诠释品牌定位的重要因素；第五，明确品牌定位的同时保留“阿玛尼品牌”的精髓——这一点我刚才提到过。
能否结合具体的品牌来解释一下？尤其是你刚才提到的销售渠道方面。猎头.
我们为各个品牌都制定了相应的市场策略。Giorgio Armani和Emporio Armani是集团旗下各品牌中的领头羊，因此我们更多地关注它们在广告和市场宣传方面的效果，并希望借此能使其他品牌间接受益。就销售渠道而言，这两个品牌拥有各自的单一品牌专卖店，但出于战略目的，为了增强其奢华、高端的品牌形象，我们会考虑在合适的奢侈品百货公司内销售它们的产品。此外，只有这两个品牌的时装会在每年的米兰时装周上进行展示。
Armani Exchange本身没有专门的时装展，但是我们在其单一品牌专卖店内持续不断地推出新品，以此吸引顾客。因此Armani Exchange专卖店的数量正在快速增加。市场宣传方面，主要采取在杂志上刊登广告、在巴士或出租车上张贴海报等方法以迎合Armani Exchange所代表的快速变化的时尚潮流。又例如，Armani Collezioni作为延伸的品牌，无论是价格还是销售渠道，都比我们的主线品牌更容易被消费者接受，因此这个品牌的产品主要在百货公司、多品牌店内销售。猎头公司.当然，有时候出于战略上的考虑，我们也会在一些已经有Giorgio Armani专卖店的大城市设立Armani Collezioni的专营店。由此可见，我们的各个品牌不但有着清晰的定位，还有着各自明确的发展战略。
阿玛尼集团旗下各个品牌是如何进行运营的？
我们对集团的所有品牌都采取集中管理的方法。事实上，集权与分权一直是集团内部争论的热点。作为一个处于奢侈时尚行业的企业，我们坚信中央集权制更有利于确定并保持各个品牌的不同定位。不过，随着集团的发展，阿玛尼的业务已经扩展到全球40多个国家和地区，每个市场都各具特色，这要求我们对当地市场必须拥有足够的敏感度和丰富的本土知识。庞大的中央集权控制和迟缓的决策有时会制约、阻碍我们对市场变化的快速反应，因此我们采取了矩阵式的组织架构——每位经理同时向本地市场的上级领导和集团总部相应职能部门的上级领导负责，并汇报工作。与此同时，我们通过由阿玛尼先生创立并在集团内推行的企业文化，帮助员工直观地理解什么是有利于我们品牌发展的因素，保持矩阵式组织架构的精妙平衡与有效运转。
你刚才提到，集团为各个品牌都制定了相应的市场策略，但是在实践中，各品牌之间是否会产生渠道冲突呢？
正如我之前所说的，销售渠道是诠释品牌定位的重要因素，因此我们一直以来都依照各个品牌的不同定位来严格控制它们各自的销售渠道。服装猎头.这就形成了目前Giorgio Armani和Emporio Armani主要在直营店或概念店中销售，而延伸的品牌则主要集中在多品牌专卖
店内的渠道格局。
然而，目前集团内各品牌销售渠道的这种平衡状态正变得越来越难以维持，因为奢侈品行业的竞争者数量不断增多，各种时尚品牌的商品也越来越容易获得。尽管如此，我们还是坚持认为，不应为了短期利益而盲目效仿其他奢侈品竞争者的做法。
阿玛尼集团的各品牌在不同的市场如何做到营销战略本地化呢？
事实上，我们一直都避免品牌形象过度本地化的现象发生。因为我们认为，顾客实际上是希望得到一个全球统一的品牌形象，因此无论是在巴黎、米兰、纽约还是北京，阿玛尼集团旗下各个品牌的形象都是相同的。
当然，我们也深刻体会到不同市场的不同特性对于品牌的重要性。例如在中国，一个新兴的有影响力的消费群体已经出现，他们的特性不同于其他国家或地区的消费者。我们不仅密切关注他们的消费习惯、兴趣爱好，更为他们度身定制了适合的产品推广活动，并已经取得了很好的效果。（有关阿玛尼集团在中国市场的发展情况，参见副栏“阿玛尼在中国”）
另外值得一提的是，Armani Jeans是集团旗下唯一一个在产品和价格方面会根据不同市场而变化的品牌。消费品猎头.这是因为阿玛尼牛仔所针对的休闲服饰市场是由许许多多当地消费者构成的，尽管与奢侈高端的时装市场相比更加分散，但是这一市场的巨大力量却不容忽视。
品牌家族的扩展历程
阿玛尼集团在过去30年间成功建立了一系列品牌，对于“是否需要一个新品牌”，你们是否有统一的衡量标准？
我们集团旗下所有的品牌各自代表着阿玛尼王国中某一方面的艺术元素，因此从这个角度而言，可以这样理解——只有一个统一的“阿玛尼品牌”。而公司的完全拥有者阿玛尼先生则是推动创建新品牌的主要驱动力。
举例来说，2000年阿玛尼先生决定创建Armani/Casa，将产品线扩展至家具、家居饰品。在此之前，我们一直习惯于时尚产业的文化和思维方式，这与传统的家具、家居产业可谓是大相径庭。尽管如此，我们坚持认为，快速变化的时尚界不仅乐于接受新观点、新事物，而且也愿意尝试向其他行业发展的新历程。而对于当今市场上几乎什么都不缺少的消费者而言，他们更希望能拥有高附加值的产品。消费者的愿望——而非他们的需求——才是真正需要被唤醒并激发出来的，对此我们有着深刻的理解，并已经为之努力了几十年。
能具体举个例子来说明你们是如何唤醒消费者的愿望的吗？
有一个很好的例子可以说明：阿玛尼先生经常与电影合作来推广自己的创意和设计，这种做法为业界津津乐道。1980年，乔治·阿玛尼将其设计的“权力套装”（power suit）提供给《美国舞男》（American Gigolo）中的男主角李察·基尔（Richard Gere），同年“权力
套装”随影片的放映而上市。服装猎头公司.在影片大获成功的同时，阿玛尼品牌也给许多观众留下了深刻印象。不仅如此，他更是成功地让那些走在通往奥斯卡红地毯上的明星们穿上他设计的服装，由此激发出人们“能像超级明星那样着装”的渴望，从而促使我们成功推出了Giorgio Armani Prive——我们无与伦比的高级定制服饰。
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