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11.11购物狂潮
光棍节是近几年才发展起来的节日，在对单身青年关注度不断提升的今天，11月11日由于其象征意味而成为一个富有调侃意味的日子。然而，在以淘宝商城为首的网络电商营销下，光棍节如今已经俨然成为促销的代名词，上网购买促销商品也成了人们庆祝光棍节的主要方式。
一、 双十一促销的演变
最早的利用光棍节进行促销的是淘宝商城，追溯光棍节网商促销的历史可以到五年前。在09年，淘宝商城中27家品牌店集体进行促销，这次促销成果显著，以服装品牌杰克·琼斯淘宝商城店为例，当日这家店的销售额就突破了500 万元。但这次促销毕竟是小范围的，与其说是一次网商促销，倒不如看做部分大型网店之间的联合促销战略，也是淘宝自主开创电商促销节日的试点。
或许是在09年的这次局部活动中看到了商机，2010年，淘宝商城提前三个月砸下2亿元做光棍节营销推广，促销范围也迅速扩大，几乎涵盖了所有商品种类。淘宝当年的光棍节业绩实现了几何倍数的增长，促销当天的营业额有9.36亿元。在这次大促销的影响下，光棍节促销逐步被大众所接受，双11开始演变成为电商专属节日。11年11月11日以其六个一而具有了世纪光棍节的意味。或许是10年的光棍节已经将双11促销的概念成功创立，虽然与之前两次的疯狂宣传相比，11年淘宝对于光棍节促销的宣传不及往年，但据淘宝商城官方数据显示，去年光棍节当天淘宝商城交易额突破 33.6亿,是10年的近4倍。 如果说前两次光棍节是淘宝商城的独角戏，那么11年的光棍节则开始变成电商之间共有的一场狂欢节。早在当年10月，腾讯旗下的拍拍就已经开始了针对光棍节的促销，京东商城、当当网、凡客诚品、国美等B2C网商也推出了自己的光棍节促销活动。几乎整个电商行业都已投入到促销推广的大潮之中。当年，拍拍促销期间5天的销售额共计突破7.18亿元，同比增幅超过300%；国美网上商城全品类销售额比上月同期超5倍增长；京东商城的官方数据则显示，京东商城促销当日订单量同比增长超过290%。相比去年，今年的光棍节宣传显得平静
了很多。天猫（原淘宝商城）虽然早在十月中旬就开始了双11促销的宣传，但与前几年的集中促销相比，天猫各大店铺在光棍节前就已经开始了一系列的促销活动。今年京东和苏宁也推出了光棍节促销活动，但是显然，之前两家的价格战已经足够吸引眼球，此次促销与之前的价格战时相比显得有些轻描淡写。除天猫之外，多数网商选择了通过返券的方式进行促销。对比去年可以发现，与之前几次追求当日交易量不同，今年的光棍节促销各个网商都拉长了促销时间，力求拉动整个月份的销售额。与网商的相对平静不同，消费者对于光棍节的兴趣却一路高涨，去年11月11日当日淘宝商城天猫全天交易额达到破纪录的191亿元，是前年同日交易额近六倍。在这一次的促销狂欢中，第三方网站也显得积极很多，百度推出了双11购物排行，hao123网站也推出了双十一的专题，为消费者提供比价服务。【11.11淘宝商城】
今年阿里“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿；此外手机淘宝很抢眼，其整体支付宝成交额53.5亿。24小时里，支付宝实现成功支付1.88亿笔，再次刷新了去年同期1亿零580万笔的全球记录。同时共有17家店铺成交过亿，43家过5千万，443家店铺成交破千万。
2013淘宝天猫双十一销售额350亿成全球最大网络购物节。
二、双十一发展原因
近几年来，我国电子商务发展迅速，越来越多的人选择通过网络来满足自己的购物需求。与实体店相比，网络购物更加便捷，省去了挨家逛商场的麻烦。网络购物也方便比价，可以买到更为低价的商品。电子商务的发展逐步取代了实体商场的以往的主导地位，网络购物更为人所接受。中国电子商务研究中心发布的《2012年Q3中国电子商务市场数据监测报告》显示，2012年第三季度，中国电子商务市场交易额达2.05万亿元，同比增长38.51%，环比增长9.6%。其中，B2B电子商务市场交易规模达1.7万亿，同比增长30%，网络零售市场交易规模为2943亿元，同比增长36.9%。同时，各大网商自主品牌也逐渐发展，这些以网络销售为主的品牌逐渐成为了网络促销的主力军。【11.11淘宝商城】
与实体商场的促销不同，长期以来网商缺乏自己专属的促销节日。虽然我国电子商务发展迅速，交易量年年攀升，但是缺乏具有集中度和影响的大规模促销活动。分散的各个店铺单独促销显然没有集中促销那么吸引眼球，店铺费劲心思进行策划营销，带来的销售额增长缺是有限的，各大网商迫切需要一次狂欢式的促销。
另一方面，光棍节时间恰当，避开了传统厂商的十一国庆促销以及12月底的圣诞节促销，减轻了与实体商场竞争的压力。从这几次的光棍节促销来看，实体商场并没有参与进来，传统节日和店庆机仍然是他们进行促销的主要契机，这也促使光棍节成为网商的专属促销节日。
淘宝最初选择光棍节进行促销是为了给年轻人一个狂欢的舞台来释放他们对于光棍节的激情——正如淘宝在第一次光棍节促销中所打出的口号：“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物。”这一口号切合了当今网购主力——年轻人的胃口。中国与西方不同，缺少狂欢的节日，在现实场合进行狂欢又收到多方面的限制。同时，城市供年轻人娱乐交友的公共空间太少，宅文化迅速发展，人们习惯在家中解决自己的一切事物，也乐于参与网络狂欢。
从商家角度看，光棍节位于11月的中上旬，刚好刚上了商家冲击年终销售额和进行年末库存清场的节拍，比起单独小影响力的促销活动，商家也乐于参与集中促销，在一天或者数天之内冲击销售额，网商的集中促销也省去了各个商机宣传单独策划营销的麻烦。
三、 双十一存在的问题
1、 物流压力
双十一我们曾经调侃说“双十一买得东西，双十二才能到。”
在往年的促销中，物流公司的压力无疑是除商家外压力最大的，由于订单的激增，，超出正常物流承担能力，很多订单都出现了延期发货的情况，这也降低了消费者的满意度，使得这次狂欢蒙上了阴影。
2、 虚假促销
由于缺乏统一的管理，在光棍节的促销活动中，有些商家采取了先提价后降价的手段进行虚假促销，实际促销金额小于名义促销金额。除了提价促
销之外，有些也采取了限量供应，提前下架等手段，这使得消费者只能看到实惠却难以得到实惠。这一做法与之前的京东苏宁价格战中的手段如出一辙。同时，这几次光棍节促销中，有些消费者还遇到了商家单方面取消订单的行为。据报道，在去年的促销之后，不少消费者发现自己抢拍的商品被卖家以各种名目理由所取消。疯狂促销再粗暴退款，这一行为缺少相关的法律监督，目前法律法规对于消费者网络下单是否属于合同订立没有明确规定，消费者也无法得到有效维权。
3、 售后
疯狂促销之后的售后服务也成为一大问题，由于订单量激增，不少厂家赶制产品，商家发货缓冲时间减少，这些都给商品的质量埋下了隐患。由于网购的特殊性，商品售后需要特殊的渠道来进行保障，而这些渠道却是分散的，不完善的。受狂欢购物气氛影响，不少消费者购买商品时所思考的时间减少，也存在购买不适用产品的现象。而淘宝商城（天猫）不少卖家及京东等很多B2C电商都承诺了无理由退换服务，在疯狂购物之后，也不免会迎来退换货的高潮。这无疑将是对电商售后服务的一大考验。
一、整体解读
试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。【11.11淘宝商城】
1．回归教材，注重基础
试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。
2．适当设置题目难度与区分度
选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。
3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察
在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。
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