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▄ 前言
行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景；
二是研究各个行业市场内的特征 、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性；
三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：
第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；
第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。
因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
▄报告信息
• 【出版日期】2016年7月
• 【交付方式】Email电子版/特快专递
• 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元• 【文章来源】▄ 报告目录
第一章 玩具相关概述
第一节、玩具的基本介绍
一、玩具的定义
二、玩具的分类
三、玩具的历史
第二节、玩具产业的特征及结构
一、玩具产业的特征
二、玩具产业的结构
三、玩具产业的价值链
第二章 2014-2016年国际玩具行业发展分析
第一节、2014-2016年世界玩具行业发展概况
一、世界玩具行业运行情况
二、世界玩具市场态势分析
三、世界玩具行业发展趋势
第二节、美国
一、美国玩具市场销售情况
二、美国实施新版玩具标准
纸介+电子：7500元
三、美国玩具市场发展分析
四、美国玩具市场的主要零售渠道
第三节、欧盟
一、《欧盟玩具安全新指令》实施
二、德国玩具市场销售渠道及市场特点
三、法国玩具市场发展概况
四、英国玩具市场发展概况
第四节、日本
一、日本玩具产业发展历程
二、日本玩具市场主要热销产品分析
三、日本玩具市场发展概况
四、日本玩具市场发展动态
第五节、其他
一、巴西玩具市场发展概况
二、俄罗斯玩具市场发展概况
三、加拿大玩具产业政策严格
第三章 2014-2016年中国玩具行业发展分析
第一节、2014-2016年中国玩具行业的发展
一、中国玩具行业发展态势良好 二、2014年我国玩具业运行概况 三、2015年我国玩具业运行情况 四、2016年我国玩具业发展分析
第二节、中国玩具行业发展存在的问题
一、我国玩具行业发展面临的瓶颈
中国行业研究报告咨询系列
●基本信息
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，
其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
《2016-2022年玩具市场深度调查研究与发展前景分析报告》是博研咨询依托国
家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。
《2016-2022年玩具市场深度调查研究与发展前景分析报告》充分体现了博研咨
询所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。
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2016-2022年玩具市场深度调查研究与发展前景分析报告
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2016-2022年玩具市场深度调查研究与发展前景分析报告
[正文目录]
第1章 玩具的相关介绍
1.1 玩具的定义及分类
1.1.1 玩具的定义与分类
1.1.2 益智玩具的分类
1.1.3 成人玩具的定义与分类
1.1.4 儿童玩具的分类和作用
1.1.5 中国民间玩具的分类
1.2 中国玩具的历史演变
1.2.1 中国玩具的发展历程
1.2.2 中国传统玩具的产生和形成
第2章 国际玩具行业分析
2.1 世界玩具制造行业总体概况
2.1.1 全球玩具工业发展的现状
2.1.2 全球玩具产品的基本类型
2.1.3 国际玩具行业的市场概况
2.1.4 高科技玩具产品热销全球市场
2.2 美国
2.2.1 美国玩具市场的总体概况
2.2.2 全美前50大玩具零售商盘点
2.2.3 美国玩具市场仍有扩大趋势
2.2.4 2015年圣诞美国玩具市场中国当主角
2.3 德国
2.3.1 德国玩具制造业概述
2.3.2 德国玩具市场的供需状况
2.3.3 德国玩具市场的营销渠道
2.3.4 德国玩具市场消费特点及流行趋势
2.3.5 德国玩具市场未来发展趋势分析
2.4 英国
2.4.1 英国玩具行业总体概况
2.4.2 英国玩具开发和销售模式分析
2.4.3 英国玩具市场的流行趋势
2.4.4 未来英国玩具市场的前景展望
2.5 法国
2.5.1 法国玩具业进出口贸易概况
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2.5.2 法国进口玩具品种的构成
2.5.3 法国进口玩具货源分布
2.6 瑞士
2.6.1 瑞士玩具市场的主要特点
2.6.2 瑞士玩具市场销售渠道分析
2.6.3 瑞士玩具的进口状况
2.7 其他国家
2.7.1 葡萄牙玩具市场总体分析【玩具市场调查报告,2016】
2.7.2 简析马耳他玩具市场发展状况
2.7.3 浅析日本玩具市场的两股趋势
2.7.4 澳大利亚玩具市场的经销渠道
第3章 中国玩具行业分析
3.1 玩具行业发展总体概况
3.1.1 中国在国际玩具市场的地位凸现
3.1.2 国内玩具行业的基本特点
3.1.3 玩具生产企业的分布状况
3.1.4 2015年中国玩具市场分析
3.2 中国玩具召回分析
3.2.1 中国面临玩具召回
3.2.2 2015年美国第三次召回中国制造玩具
3.2.3 玩具召回催生中国质量检测新法规
3.2.4 玩具召回后需警惕欧美抬高门槛
3.3 玩具行业品牌分析
3.3.1 玩具业谋求发展须走品牌道路
3.3.2 国内玩具品牌在OEM中迷失
3.3.3 中国玩具品牌短板分析
3.3.4 国内玩具品牌成长“三道槛”
3.4 玩具业的问题及发展对策
3.4.1 制约中国玩具业发展的主要因素
3.4.2 中国玩具产业生存甚忧
3.4.3 国内玩具行业发展策略分析
3.4.4 发展中国玩具产业的相关建议
第4章 中国玩具行业经济运行数据分析
4.1 2012-2015年11月中国玩具制造业总体数据分析
4.1.1 2013年1-年中国玩具制造业全部企业数据分析
4.1.2 2014年1-年中国玩具制造业全部企业数据分析
4.1.3 2015年1-11月年中国玩具制造业全部企业数据分析
4.2 2012-2015年11月中国玩具制造业不同所有制企业数据分析
4.2.1 2014年1-中国玩具制造业不同所有制企业数据分析
4.2.2 2015年1-11月中国玩具制造业不同所有制企业数据分析
4.3 2012-2015年11月中国玩具制造业不同规模企业数据分析
4.3.1 2014年1-中国玩具制造业不同规模企业数据分析
4.3.2 2015年1-11月中国玩具制造业不同规模企业数据分析
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2016-2020年中国玩具市场投资分析
及前景预测报告
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
报告目录内容概述
第一章 玩具相关概述
1.1 玩具的基本介绍
1.1.1 玩具的定义
1.1.2 玩具的分类
1.1.3 玩具的历史
1.2 玩具产业的特征及结构
1.2.1 玩具产业的特征
1.2.2 玩具产业的结构
1.2.3 玩具产业的价值链
第二章 2013-2015年国际玩具行业发展分析
2.1 2013-2015年世界玩具行业发展概况
2.1.1 世界玩具行业运行情况
2.1.2 世界玩具市场态势分析
2.1.3 世界玩具行业发展趋势
2.2 美国
2.2.1 2013年美国玩具市场销售情况
2.2.2 2013年美国实施新版玩具标准
2.2.3 2014年美国玩具市场发展分析【玩具市场调查报告,2016】
2.2.4 美国玩具市场的主要零售渠道
2.3 欧盟
2.3.1 《欧盟玩具安全新指令》实施
2.3.2 德国玩具市场销售渠道及市场特点
2.3.3 法国玩具市场发展概况
2.3.4 英国玩具市场发展概况
2.4 日本
2.4.1 日本玩具产业发展历程
2.4.2 日本玩具市场主要热销产品分析
2.4.3 日本玩具市场发展概况
2.4.4 2015年日本玩具市场发展动态
2.5 其他
2.5.1 巴西玩具市场发展概况
2.5.2 俄罗斯玩具市场发展概况
2.5.3 加拿大玩具产业政策严格
第三章 2013-2015年中国玩具行业发展分析
3.1 2013-2015年中国玩具行业的发展
3.1.1 中国玩具行业发展态势良好
3.1.2 2013年我国玩具业运行概况
3.1.3 2014年我国玩具业运行情况
3.1.4 2015年我国玩具业发展分析
3.2 中国玩具行业发展存在的问题
3.2.1 我国玩具行业发展面临的瓶颈
3.2.2 中国玩具行业发展面临的考验
3.2.3 我国玩具产业存在的主要问题
3.3 促进我国玩具行业发展的策略
3.3.1 我国玩具产业发展的对策
3.3.2 加强我国玩具产业安全的建议
第四章 中国玩具制造业财务状况分析
4.1 中国玩具制造业经济规模
4.1.1 2011-2015年玩具制造业销售规模
4.1.2 2011-2015年玩具制造业利润规模
4.1.3 2011-2015年玩具制造业资产规模
4.2 中国玩具制造业盈利能力指标分析
4.2.1 2011-2015年玩具制造业亏损面
4.2.2 2011-2015年玩具制造业销售毛利率
4.2.3 2011-2015年玩具制造业成本费用利润率
4.2.4 2011-2015年玩具制造业销售利润率
4.3 中国玩具制造业营运能力指标分析
4.3.1 2011-2015年玩具制造业应收账款周转率
4.3.2 2011-2015年玩具制造业流动资产周转率
4.3.3 2011-2015年玩具制造业总资产周转率
4.4 中国玩具制造业偿债能力指标分析
4.4.1 2011-2015年玩具制造业资产负债率
4.4.2 2011-2015年玩具制造业利息保障倍数
4.5 中国玩具制造业财务状况综合评价
4.5.1 玩具制造业财务状况综合评价
4.5.2 影响玩具制造业财务状况的经济因素分析
第五章 2013-2015年中国玩具市场分析
5.1 2013-2015年我国玩具市场发展综况
5.1.1 我国玩具市场产品的发展特点
5.1.2 中国玩具批发市场格局概述
5.1.3 我国玩具市场细分态势凸显
5.1.4 中国玩具市场网购逐渐流行
5.2 2013-2015年玩具市场消费分析
5.2.1 影响玩具市场终端消费的主要因素
5.2.2 我国玩具市场消费的几大变化
5.2.3 我国玩具企业应对消费变化的策略
5.3 儿童玩具市场
5.3.1 我国儿童玩具产品的主要种类
5.3.2 国内儿童玩具市场需求渐转变
5.3.3 儿童玩具终端店铺经营存在的问题
5.3.4 我国儿童玩具市场发展前景看好
5.4 成人玩具市场
5.4.1 成人玩具的功能
5.4.2 我国成人玩具市场分类方式呈现新变化
5.4.3 制约成人玩具市场发展的主要因素
5.4.4 国内成人玩具市场发展潜力分析
5.5 老年玩具市场
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2016年4月
目 录
一、行业主管部门、监管体制和主要政策法规 7
1、行业主管部门 7
（1）中国轻工业联合会 7
（2）中国玩具和婴童用品协会 7
2、行业监管体制 8
3、行业主要法律法规与政策 9
二、玩具简介 10
1、玩具的定义 10
2、玩具的分类 11
3、玩具的特性 12
（1）玩具为使用者带来快乐 12
（2）玩具具有文化和教育性 12
（3）玩具符合特定时期的潮流 13
（4）玩具类型多种多样 13
三、全球玩具行业概况 13
1、全球玩具行业发展现状 13
2、全球玩具行业发展趋势 16
（1）成熟市场增长相对稳定，新兴市场增长迅速 16
（2）玩具行业安全标准不断提高 17
（3）玩具种类全面发展 18
①玩具种类突破年龄的限制 18
②传统玩具和科技玩具各有发展 18
③与文化产业联动加强 19
（4）国外玩具电商渠道发展迅速 19
四、国内玩具行业概况 20
（1）企业数量多，单个企业市场占有率低 20
（2）产业集群明显 21
（3）外销为主，自主品牌少 21
（4）OEM为主，多种经营方式并存 22
（5）销售渠道依然以经销方式为主，电商渠道快速发展 23
（6）玩具企业不断寻求转型，与文化产业结合不断加强 24 ①与动漫产业结合不断加强 24
②玩具企业不断进军网络游戏市场 24
2、国内玩具行业市场规模 24
3、国内玩具市场前景 25
（1）国民经济快速发展，城乡居民人均收入不断提升，消费能力增强 25
（2）未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础 27
（3）家庭平均玩具支出较低，市场具有充足空间 27
（4）玩具消费意愿增强，市场增长具备强劲的动力 28
4、国内玩具行业发展趋势 30
（1）行业集中度逐渐提升 30
（2）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深 31
（3）注重发展自主品牌 33
（4）玩具行业安全标准日趋严格并逐步与国际接轨 34
五、行业利润水平及变动趋势 34
六、行业壁垒 36
1、研发设计壁垒 36
2、销售渠道壁垒 36
3、安全与环保标准壁垒 37
4、品牌壁垒 38
七、影响行业发展的有利和不利因素 39
（1）行业具有广阔的市场前景 39
（2）行业规范及国家产业政策促进行业长期良性发展 40
（3）动漫、网络游戏等相关产业的迅速发展有效带动玩具行业发展 40
①动漫产业发展将促进动漫玩具发展 40
②网络游戏产业的发展将促进玩具行业发展 40
（4）技术进步推动玩具产业的升级 40
（5）产业集群形成完整的产业链 40
2、不利因素 40
（1）贸易壁垒增加 40
（2）原材料价格波动、劳动力成本上升 40
八、行业技术水平 40
1、行业技术水平及特点 40
玩具市场调查报告（一）
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？
中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：
1、性别：男性占48、2%;女性占51、8%;
2、年龄：15岁以下占24、4%;16～25岁占40、4%;26～50岁占15、4%;51岁以上占19、8%;
3、文化程度：小学及小学以下占6、5%;初中（含技校）占17、2%;高中（含中专）占35、6%;大专占19、5%;本科占15、4%;本科以上占5、8%;
4、职业：管理人员占29、7%;工人占25、5%;科技人员占12、3%;教师占7、8%;服务员占5、8%;学生占5、5%;个体户占4、5%;农民占3、0%;司机占1、2%;军人占1、2%;推销员占1、0%;其他占2、5%;
5、月收入：0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;501～1000元占34、8%;1001～1500元占27、4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5、6%;2501元以上占3、7%。
一、玩具消费潜力巨大
据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3、8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
那么，人们愿意消费玩具吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
二、消费需求方向多
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：
其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康；
其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品！
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢？
本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。【玩具市场调查报告,2016】
玩具市场调查报告（二）什么人的钱最好赚？经商有道的创业者们一定会说，孩子和女人的钱最好赚，其中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。在儿童消费市场中，“玩具”可谓是消费热点。玩具买卖、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。
商机无限的玩具市场
资料显示：目前我国14岁以下人口达3亿人，城市儿童人均年玩具消费额为200元，儿童玩具消费总额高达600亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有48%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，蕴藏着无限商机。
进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢迎。此外，创业者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试一些新的创业方式：吸引低端消费者眼球的有———玩具修理服务、二手玩具买卖、玩具租赁；可让顾客享受童趣，有效缓解工作压力的有———开玩具吧、DIY玩具手工作坊；专售绝版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有———原创玩具开发、成人玩具销售。这些创业方式既可单独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。
哪些方向值得关注
虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者似乎还是陌生，不知如何入手。那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业指导专家推荐了以下三大创业方向：
DIY益智玩具
自己亲手制作玩具，并写上祝福的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定计划、尝试制作、修改，最后做出一件富有个性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“出生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小朋友们团队合作。新鲜的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。
创业一点通：玩具吧的成功取决于能否在短期内培养一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理会员优惠卡、店面装修色彩亮丽、陈列设计新奇的玩具产品等方式吸引“回头客”。此外，还要密切留意市场动态，时刻关注身边小朋友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧新鲜动力的关键。由于玩具吧对人流量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，(
益智成人玩具店
玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通观赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力依旧存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感兴趣；女孩子则对那些造型美观、可爱的摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。
创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营成功的关键，城堡积木、强手游戏、七巧板、3D立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店”，经营的许多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。
专家解秘创业诀窍
涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规则？创业者需注意哪些关键点？上海创业教育培训中心校长徐本亮给了创业者一些建议：
准确选址。店址选择与玩具店创业是否成功大有关系。选址首先要选合适的城市，一般而言，拥有3万人口的城市就能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园附近。如果店面周围还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。
多项经营。特别在创业初期，商店可以搭售新玩具、回收旧玩具、办儿童玩具交换俱乐部、收取会费等，开展多项经营。
严格管理。这一点包含两个方面：一是进货时，应仔细检查货品质量，保证玩具面料和设计的安全性；二是要紧跟潮流，不断更新，以适应小顾客求新、求奇的心理。此外，玩具使用寿命一般不长，因此，开业前应结合其寿命进行详细的成本核算。
饮料市场调查报告（一）
本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。本次研究所涉及的品牌包括：
国产品牌仍需努力
本次研究，根据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度；功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。
在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说。饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌——可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。
在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的知名度，将会有相当的市场潜力。
通过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。上面以图示的方式体现了各个品牌在品牌价值内涵和外延的具体表现。内圈是品牌在品牌价值内涵各个维度上的表现，内圈的面积越大表明品牌价值内涵实力越强，外层表明品牌在品牌价值外延上的表现，同样面积越大表明品牌价值外延实力越强。
总体来说，国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌，这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接相关。国外品牌在品牌价值内涵上表现得更为均衡。当品牌各个维度处于平衡状态并且相互支持的时候，品牌的优势便会得到强化。如果各个维度中任何一项偏弱，或者给出的是相互抵触的信息，必然导致品牌在消费者心中的形象混乱，从而产生负面感受。
大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄，没有个性。独特的人格特征有助于品牌传播，更主要的是树立品牌的个性，缔造一种为消费者接受的心理定位。这种在心理定位上的共鸣会进一步加强消费者对品牌的忠诚度，并进而转化为现实中的口碑流传与推荐。如果一个品牌没有形成人格特征或人格特征不清晰，则会导致消费者对品牌形象与定位的混乱，并疏远这一品牌。一个没有人格特征的品牌就像一个没有人格特征的人一样，是容易被忽略的。
但国内品牌在个人联系度上则较国外品牌有一定长处。这些国产饮料品牌虽然在市场及社会的外在表现上没有国外品牌那么强势，但却给中国的消费者更多亲密的感觉。在中国消费者心目中，这些国产品牌虽然不是什么领导品牌，却更像自己熟悉的好友，是生活中拥有美好回忆的、亲密而不可分割的一部分。这种情感若能辅之以品牌价值的其他维度的良好表现，将会形成强大的影响力。综合来看，国产品牌在品牌价值内涵的各个维度上表现不够均衡，形象不够丰满。
为饮料消费者“把脉”
1、饮料代替普通水，消费者表示更欢迎
饮料从早期上等社会餐桌上的奢侈品，到初入寻常百姓家父母省吃俭用作为孝敬老人疼爱孩子的表示，到现在漫街都是价格各异、档次不同、包装迥异的各种饮料，所有的人几乎都可以毫不犹豫，在任何地方随意买到自己想要的饮料。
饮料从其诞生开始，最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中，饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日，饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。在本次调查的6大城市中，除了2、6％的受访者回答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都较常喝饮料，其中占三成以上的人日常饮料的消费量相当（14、3％）或超过了（18、0％）普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的日常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。
2、饮料品类变数大，情有独钟不容易
如今的市场上，饮料种类五花八门，厂家不断推陈出新，向人们提供不同口味、成份、功效的饮料。面对各种类型的饮料，人们有不同的选择习惯。总体看来，多数消费者（71、2％）都不会只局限于一种饮料，而会喝几种；衷情于一种类型饮料的人群比例较少，仅占8、3％；也有20、5％的消费者在不同种类的饮料间转换，没有较明确的选择范围，他们只是“有什么喝什么”，不管什么种类。
在各类饮料中，最受消费者欢迎的是可乐类的饮料，有92、1％的消费者会喝各种品牌的可乐产品；瓶装水（80、1％）虽然在国内市场普及的时间不是很长，但现在已与传统汽水饮料（81、3％）拥有相近比例的消费者；即饮茶类饮品在进入市场初期，由于与传统的饮茶观念和饮茶习惯有很大的冲突，而一度存有争议，但现在这一产品也有了较大的市场。相比之下，在本次研究所涉及的8类饮料产品中，同样作为传统饮料经过现代技术加工的饮品，豆奶类产品在消费者中的选择比例就较低，仅有不到三成的消费者喝即饮豆奶类产品。
3、品牌主导饮料选择，价格、便利显神通
在饮料行业，同类饮料产品的品质差异不大，价格也并不悬殊，因此品牌因素会很大程度地作用于消费者的购买选择上。通过研究消费者选择某种饮料的品牌选择习惯，我们把消费人群划分为具有忠诚性单品牌选择（“只喜欢一个牌子”）、习惯性单品牌选择（“总是买一个牌子，但说不上喜欢，只是习惯了”）、多品牌选择（“两三个牌子换着买”）、追求方便（“不看牌子，见到什么牌子，就买什么牌子”）、价格导向型（“不看牌子，哪个便宜就买哪个”）等五个群体。
4、广告接触先声夺人，产品接触推波助澜
伴随着对饮料种类的认知，人们也从不同方面接触到饮料品牌，从而对品牌做出选择。
本次调查中，当问到认知各种不同品牌的两种主要途径时，大多数受访者（75、4％）声称主
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