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净水器市场分析及市场前景
任何事物的发展都要经历一个曲折多变的过程。净水器行业的发展跟其他行业一样，之前也经历了几次起起落落，但是自2000年以来，净水器生产企业迅速发展壮大，净水器行业迅速复苏和增长。特别是近几年，净水器发展态势非常好，市场份额也在不断扩大，同时根据这几年净水器行业发展的数据分析结果可以看出，我国净水器市场是一个拥有几千亿规模的市场。而且经过那么多年的努力和发展，净水器产品开始在很大的程度上获得了消费者的认可，越来越多的市民开始考虑或者已经购买家用净水器。由于看好行业前景，最近这些年进驻净水器行业的企业越来越多。我国现在已经有超过4000家的净水产品生产厂家，这个数量这两年间还会有所增加，各企业之间的竞争也是越来越烈。进入2013年以来，净水器厂商将发展潜力聚焦在了三四级市场，发展潜力巨大。
随着净水行业的逐渐成熟，净水市场的竞争也越来越激烈。所以对于经销商而言，选对品牌、代理好的产品成为成功的第一步，也是最关键的一步。目前市场上，净水品牌繁多，有的城市甚至超过上百个品牌，那么如何才能慧眼识珠，选择较好的品牌，在市场中占有一席之地呢？
加盟净水行业 认准大品牌 选择家乐事净水器 踏上财富快车道
经过近十年的发展，我国已经是全球净水器制造中心之一。不过，目前国内家用净水器的普及率还比较低，远不及欧美、日韩等国家超
过70%的净水设备家庭普及率，国内这个数字还不到5%。据业内专家预测，我国净水行业未来三年将出现几何倍增的发展速度。
现阶段净水行业进入门槛较低，很多企业为家庭作坊式小微企业，没有产品研发和技术创新能力，产品同质化比较严重，没有现代化的检测设备，产品品质控制能力有限，产品质量问题较多，售后服务跟不上等，这些问题将成为经销商加盟后所面临的难题。
所以选择加盟净水行业，就要选择有实力、有责任感的企业加盟，这样的企业在产品研发、制造实力及服务体系上都有保障，这样才能助力您在竞争激烈的市场中快速开辟发展之路。随着行业的发展，也必将淘汰那些没有品牌意识、没有产品优势、没有研发能力的拼装企业。
净水器提示您：掘金净水市场 选择品牌决定成败。
净水器净水机 成功背后的坚实后盾
家乐士净水科技有限公司作为中国净水器十大品牌，对于终端代理商而言，强大的品牌影响力和号召力推进自己终端产品的销售，实现双方共赢。众所周知，中国家电行业开始从由最初同质产品的“价格战”，到强调营销的“品牌战”，已上升为争夺行业话语权的“标准战”。而在净水行业，历史同样在上演，拥有标准就意味着拥有了主动权，而净水器正是国家净水器及其系统标准工作组组长单位，掌握了净水机技术、品质检验等的话语权。
选择品牌时，除了要看企业的实力，更要关注产品的品质。从选材到工艺，再到细节的打磨，家乐事净水机力争在每一个细节做到完
美。而这背后，也正体现了净水器净水机硬件和软件的实力。净水器不仅建立了国内一流的净水机实验室；还拥有数百项国内外专利，包括发明专利15项、实用新型专利87项、外观专利286项，包括国际专利5项，成为国家级专利示范企业。
回顾2012净水器市场，整个净水器市场在过去的2012年里总销售额相比2011年增长速度超过百分之四十五，继续领跑整个家居行业。而在2012年很大一部分净水器厂家、加盟商都获得了不错的收益，综合净水器市场前景可观一路发展前程的主要原因是什么，是价格？是产品？都不是，是消费者，消费者整体的健康水意识的增强，对家庭生活用水的质量要求不断提高。事实上我国净水器的市场容量还是很大，据业内相关人透露，在2012年国内净水器市场的份额在300个亿左右，预计于今年将突破450个亿，家乐士净水器负责人认为，未来家用净水器市场规模会越来越大。未来在广告投入将会不断提升不断加强，这个是中国净水品牌建设中必经的过程。从全国市场分析，国内水家电发展较好的的区域主要售中在湖南、湖北、河南、山东、山西、广东、黑龙江等地区，而由于天气和地址位置的原因，相对而言我国南方地区的超滤机发展态势比北方要好，而北方纯水机发展要比南方更好一些。
历经二十多年的发展体现了净水器市场前景已经可预见，净水企业发展状态参差不齐，以专业净水器产品为主的一线品牌有家乐士净水器再一类是美的、海尔等部分家电、橱柜品牌，各具优势。专业净水器第一品牌家乐士净水器在产品技术、营销渠道都有着无可比拟的
优势。
销售渠道多样化，发展定位不一，各种销售模式的都有，净水器专卖店模式、家电超市模式、与家装合作模式、电商销售模式等等。发展较好的净水器加盟商会把各种渠道都做上，把客户推到最广，以获得更大的客户网。再有一种是现在的趋势所向互联网，利用互联网销售模式能够吸引现在的网购达人，因为这个消费群体恰恰是最能够接受新鲜事物和选择网络购物的客户群体。净水产品前景可观，各大企业都在寻找发展新的适合自己的销售模式。其实，净水器厂家在发展的时候充分利用自己的优势以及因地制宜的选择销售模式才是王道。
据调查，净水器现在已经在城市中迅速发展起来，现在我国很多乡村、城镇等地区净水器也得一定的发展，这些地区的发展潜力是不容小看的。据相关资料显示，2012年净水器产品有10%以上销往了农村地区，今年这个比例还在不断的增长，这可是国内净水器企业带来了好的开始。随着我国三、四线地区经济发展情况日益良好，居民的口袋中的钱也日益增多，对生活的品质追求也高了起来。
虽然我国净水器行业的国家标准那么多年了一直都未能出台，但是不管多晚，这个标准都会出来的，因为净水行业目前还处在发展初级阶段，各方面都发展不成熟，各企业也处于自由竞争的阶段，在市场经济规律的作用下，净水器行业将不断发展完善，一些企业也将面临优胜劣汰的局面，市场也将走向成熟。到时候净水器行业就能像电视、空调、洗衣机等家电市场一样，趋于稳定。从当前净水器市场发
展来看，充分说明净水器行业是未来的黄金产业，随着人们生活水平的不断提高，对生活品质健康的追求，在未来10年内，净水器行业一定会迎来它的爆发期。
中国净水器行业现状调研及发展前景分析
报告（2015-2020年）
报告编号：1513552
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国净水器行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020年） 报告编号： 1513552 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6120 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
净水器也称净水机，按滤芯组成结构分为RO 反渗透净水机和超滤膜净水机、能量净水机、陶瓷净水器等。RO 反渗透净水机标配的是5 级过滤，即：PP 棉、颗粒炭、压缩炭、RO反渗透膜、后置活性炭（也称小T33）5 级；超滤净水器是以超滤膜为主、其它滤芯如活性炭（不包括能量滤芯）为辅，超滤净水器按照安装方式分为立式与卧式两种，立式超滤净水器由PP 棉、颗粒活性碳、压缩活性炭、外压超滤膜、T33 组成；卧式超滤净水器由不锈钢外壳及内压超滤膜、KDF 组成。净水器主要有家用净水器和户外净水器两大类。
净水设备在国外已成为普及率相当高的家用必备品。数据显示，发达国家的净水机普及率普遍超过了80%，美国净水机普及率达到90%，欧洲为90%，日本为80%，韩国为95%，而中国的普及率还不到5%。从国际上来看，目前日本和瑞士这两个国家得天独厚，先天的水资源较佳，政府对于自来水的处理技术较高，饮用水条件较好，因此这两个国家的净水设备精密要求不高。但他们的机能性功能水的技术著名于世。欧洲其他国家政府对于饮用水的要求较为严格，且对环保工作极为重视，开发程度较好，对自来水的把关较高，故其净水设备不以精密和专业著称。
作为“水家电”行业产业链中的重要组成部分，净水器属于崛起的朝阳产业。我国净水器生产厂家从上个世纪80年代的几个进口品牌发展到目前的3500多家，覆盖全国所有的省会城市、二级城市以及超过百分之九十的县级市场，庞大的产业体系已经形成。据了解：被评选为“中国净水器十大品牌排名”的这十家品牌占据了净水市场的百分之
四十，引领行业一路高歌猛进并不断向前延伸！目前在我国城市居民家庭中，净水器拥有率仅有5%，这个数字远远低于欧美发达国家75%的平均水平。在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到30%以上，而净水器又将占这项费用的10%。行业市场发展空间巨大！
净水器市场包括新机和更换两个市场。首先，估算新机安装市场，如果按照第六次全国人口普查结果来看，中国内地31个省区市共有家庭40152万户，假设30%比例家庭所在区域水质状况不良，大概估算是12000万户的安装需求。如果按照50%左右的普及率和每台2000元价格计算，就是1200亿净水器市场。其次，估算配件更换市场，假设反渗透膜等核心配件更换周期2-3年，价格200元，活性炭和PP棉更换周期6-12个月，价格100元，整体核算每年更换配件价格在180元左右。若按照每年6000万台净水设备更换需求，每年净水器配件更换需求将达到108亿。由此看到，我国净水器市场处于起步发展阶段，保守估计未来市场空间将超过千亿，我们看好净水器在中国市场的发展潜力。
《中国净水器行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020年）》对净水器市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了净水器行业在市场中的定位、净水器行业发展现状、净水器市场动态、净水器重点企业经营状况、净水器相关政策以及净水器产业链影响等。
《中国净水器行业现状调研及发展前景分析报告（2015-2020年）》还向投资人全面的呈现了各大净水器公司和净水器行业相关项目现状、净水器未来发展潜力，净水器投资进入机会、净水器风险控制、以及应对风险对策等。 正文目录
第一章 净水器相关概述 第一节 净水器简述
第二节 净水器按水质处理方式分类及特点 一、软化法 二、蒸馏法 三、煮沸法 四、磁化法 五、矿化法
六、臭氧、紫外线杀菌 七、电解法 八、活性碳吸附 九、RO 逆渗透膜 十、微过滤及超过滤法 十一、复合型 第三节 国内净水器分类 一、按分离技术划分 二、按过滤层级划分 三、按安装位置划分 四、按附加功能划分 第四节 超滤膜过滤原理 第五节 净水器核心材料制备 一、反渗透膜 二、超滤膜
第二章 世界净水器行业运行总体概述 第一节 世界水家电业运行环境浅析 第二节 世界净水器行业市场运行格局分析 第三节 世界部分国家净水器市场运行分析 一、美国 二、日本
第四节 世界净水器行业发展趋势分析 第三章 中国净水器行业市场发展环境解析 第一节 中国净水器市场政策环境分析
中国净水器市场现状分析
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目 录
中国净水器市场现状分析 .................................................................................... 2
第一节 2011-2016年6月中国净水器产量分析 ....................................... 2 第二节 2011-2016年6月中国净水器价格分析 ....................................... 2 第三节 净水器市场价格影响因素分析 ...................................................... 4 第四节 2016-2020年净水器市场走势预测 ............................................... 5
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中国净水器市场现状分析
第一节 2011-2016年6月中国净水器产量分析
净水器产量在经过2013、2014年相对较缓的增速后，在2015年以27.32%的增长率高速增长。目前，在整体经济增速放缓、家电行业普遍下滑的情况下，净水器却仍然得以继续平稳发展，但决不是大跃进。
2015年生产净水器6894.53万台（含各种品种、类型和规格），其中40%以上出口。
图表- 1：2011-2016年6月中国净水器产量分析
数据来源：中国水处理协会
第二节 2011-2016年6月中国净水器价格分析
2011-2015年，我国净水器的市场均价逐年上涨，主要原因为原材料成本的上涨以及人力成本的提升，其市场均价由2011年的1842.15元/台上涨到2015年的2395.44元/台，2016年1-6月的市场均价为2406.35元/台。
受不同渠道产品布局差异影响，线上、线下产品价格走势不一，线下渠道产品高端化显现，线上渠道产品呈高性价比。线上渠道中，2014年下半年度和2015年上半年度净水器均价分别是1319元和1211元；而线下渠道，2014年下半年度和2015年上半年度净水器均价分别是2842元和3072元。同时，根据净水器
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市场不同渠道价格变化，我们得出，线上市场由于低门槛、低成本、低费用，所以市场活跃度比较高，这些净水品牌力图跑马圈地占据更多市场份额；而线上市场，由于高门槛、高成本、高费用，所以市场活跃度和品牌数量不如线上，但是线下品牌更注重产品质量，因此价格上涨，利润也同比增加。受产品布局差异影响，线上线下产品价差扩大。
线下：内资布局两端延伸，地位将进一步提升
国产品牌产品布局向价格两端延伸，由此，借助产品价格布局，品牌市场地位将进一步提升；目前线下市场高端化趋势明显，法兰尼线下市场布局有待进一步加强；3000-4000元是净水器线下产品主要竞争区域。法兰尼的机型数量最多，市场占比为57.5%，和其他品牌相比，仍旧坚持中高端价位路线，市场占比排名第二的品牌是美的，占比为21.4%，价位分布较广，从低到高，1000元以内的产品也有，6000-7000元的也有；市场占比排名第三的品牌是沁园，同时也是机型数量最多的品牌，有141个，价位分布较广。
线上：低端竞争激烈，高端多家布局
目前线上净水市场中，品牌竞争主要集中在1000-2000元价格区间，且竞争较为激烈；但主要品牌线上产品布局高端趋势已显现，届时线上品牌竞争将更加激烈。线下排名占比第一的法兰尼在线上表现良好，市场占比最多，为46.5%；美的紧随其后，市场占比为15.2%。
目前，我国净水器因种类不同、品牌不同而导致价格也具有较大差异，以下为我国部分品牌净水器的市场价格分析：
图表- 2：净水器价格明细表
数据来源：市场调研
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净水器市场现状
中国净水行业现状：“骗一个人很容易，让一个人相信真理很难！”
朋友们，我不能说，我下面讲的全部都是真理，但是我说的都是事实！
因为工作原因，在09年的时候，我第一次接触到净水行业，直到现在我还在从事这个行业。所以，我现在讲的就是这个行业内的一些事情。
现在就简单说一下这个行业的问题。
一、净水行业没有大品牌
“净水行业，是中国家电领域最后一个万亿金矿。”很多业内人士，都是这么评价的。目前中国大大小小的净水器厂家不下2000家，都想瓜分这个金矿。然而，尴尬的是，有这么庞大的厂家队伍，再加上更为更庞大的经销商队伍，中国目前净水器的普及率却不到5%！每当看到网上不知道哪个伪专家搞出来的所谓“中国净水器十大品牌”，包括什么美的、沁园、A.O史密斯、艾伯特、爱惠浦、3M、世保康等等，我都会笑的肚子疼，在“5%”的小水塘里，几条个头稍微大点的泥鳅争着当鲨鱼，可笑！所以，中国净水器可能有品牌，但是绝对没有大品牌！迷信大品牌的消费者，注定会被品牌伤到！
二、净水器厂家、经销商挥刀自宫
看过《笑傲江湖》的人都知道“葵花宝典”是最牛逼的武功，所谓“欲练此功，必先自宫”。整个净水器市场不景气，2000多家净水器厂家在不到5%的水塘里挣扎的一个根本原因就是厂家、经销商“切”错了地方，武功没练成，却把手脚都砍断了！因此，整个净水器市场陷入如此尴尬的境地，很大程度上是厂家、经销商咎由自取！ 有必要说一下净水器的本质。
净水器的本质是什么？
过滤出好喝、好用的水，并且使用方便，使用成本低！
也就是说，净水器厂家本该做的是：
A、首先“切”掉的是水中的污染物，从而让水变的好喝；
B、再“切”掉因为水好喝带来的“废水”问题，在不影响滤芯寿命的前提下，将“废水”减少或者利用起来，从而让水变的好用；
C、抛弃传统的滤芯，如PP棉、颗粒活性炭等这些极易受污染、容易饱和失效、带来二次污染问题、需要经常更换的滤芯，从而降低使用成本，使用方便！
然而厂家、经销商做的又是什么？
A、把烧开跟自来水没有两样的超滤净水器，说成是能产生能量水、活化水、π水、弱碱性水、矿化水、频谱水、核磁共振水、小分子团水、磁化水等等各种能治病、能保健的“神水”！（这些东西可以在商家的广告上、伪专家的文章里、网络上、杂志上、报纸上看到。）
消费者冲着这些概念冲动的购买了产品，然而使用过程中发现这些“神水”烧开跟家里自来水没有区别，同样也没有商家说的那么多五花八门的功效。
这样的用户不是专家，他们会认为所有的净水器都是这个样子的，所有的净水器都是骗人的。这种观念很危险，他们的亲戚、朋友、同事这些没有用过净水器的人，也会受这个“受害者”的影响！更危险的是，半数以上的商家、促销员依然这样忽悠消费者！民众的“小喇叭”威力惊人，发出片面声音的
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