【www.gbppp.com--百科】
1.1 微信营销定位
XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。
微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。
公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。
1.2 微信营销效益
通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。
1.3 微信营销预算
XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民
币 元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。
1.4 微信营销内容策划
根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、XXXXX官方独立网店（需申请链接白名单）。
单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推一条产地文化的信息，节假日插推销售XXXXX百蔬菇酱、养生礼盒产品的信息。
1.5 微信营销具体实施方法 1.5.1 开通微信公众账号
提前抢注“XXXXX”专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选绑定公众号手机助手。粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。
1.5.2 添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。
1.5.3 素材管理，策划编辑单条图文和多条图文信息作为群发的素材，素材来源于XXXXX
官方网站或者通过其它方式采编。
1.5.4 群发消息，每天群发三条图文信息，根据果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动和针对老客户的感恩回馈活动，进而选
择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。
1.5.5 实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。
1.5.6 XXXXX线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。 XXXXX微博推广内容范例（含二维码）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，你知道吗？纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、
果蔬养身、健康农家菜百科知识，请扫描以下二维码关注山妞吧！
1.5.7 XXXXX线下推广方式：XXXXX的二维码可印制在名片、传单、T恤/广告衫、产品包装和户外广告上。XXXXX线下的合作商超贴上印有二维码的海报，举办扫描关注获取打折优惠的活动吸引微信用户主动参与并关注XXXXX公众号。
1.6 微信营销效果监控
1.6.1 公众平台管理报表 （3天一表）
时间：_______年_______月_______日 负责人：_________
1.6.2 公众账号推广报表 （每周一表）
推送时间上的选择
工作日，一般选择晚上9点推送。9点的时候，用户已经到家，还没有睡觉，但手机已经连上wifi了。网速对图文打开速度有很大影响，所以打开后的图文阅读会更加流畅。没有及时阅读到推送的用户，在次日上午的上班高峰时间，也能在手机上阅读。
双休日，一般选择早晨7-8点推送。现代人睡懒觉比较多，双休日赖床的时候习惯看微信丶微博。早上推送的话，按照推送时间，会默认排列在所有订阅号的最前面，打开率会比较高，而且订阅号折叠后，不会因为震动或铃声影响用户早晨的睡眠。
--------------------------------------------------------------------------------- 推送内容选择
一）日常内容规划
内容一定要切合公众号的自身性质，女装类公众号可以分享搭配，利用微信上新品，分享买家秀；卖美食的可以分享一些食谱，加上产品促销信息。总的来说，根据自身情况，规划适当的内容，切记不要跨领域发展。
群发推送的形式又各有特点：
单图文 信息传递更集中，适合促销
多图文 选择度更广，能够在一次推送中覆盖到不同需求用户
语音 拉近与用户的亲密感
图片 较少使用【公众号活动策划】
视屏 对手机流量有很高要求，适合宣传企业精神/文化等
二）分享传播
微信在传播形式上属于裂变式传播，到达率和精准度上都非常高，而且信息经熟人转发至朋友圈后，比一般的传播方式看起来更具有真实性。
我们店铺在尝试微信之前，在微淘内测阶段就开始尝试每日推送，所以积累了一定的内容。微信推送初期，我们将微淘上收藏/评论数最多的内容，搬运到微信上，经过数据整理，发现内容和质量优等的情况下，微信和微淘的数据都是比较一致的。
再经过比对分析，得出结论：
粉丝质量决定打开率
图片标题决定点击率
内容决定转发及分享
这点其实和运营店铺非常共通，精准的流量+吸引人的标题图片+优质的内容=成功！
三）活动规划
长期的类似内容推送，会引起用户的审美疲劳，从而降低活跃性，新奇有趣的活动，可以保持用户的活跃度，增加互动。所以，除了日常的推送外，还需要策划一系列的微信活动。 活动频率：一般建议为按照周/两周/月来划分，这样比较符合用户的记忆习惯。我们店铺一般是每周举办一次活动，活动周一上线推送，周五公布结果。
公布获奖名单时，可以顺势预告下周活动，一来可以起到承上启下的作用，二来可以安抚没有中奖的客户。一般用户参加过2-3次活动后，会养成长期阅读推送的习惯。【公众号活动策划】
活动形式：策划的活动，尽可能要符合自身店铺利益点，这点上一期有提到过。我策划的几个活动供大家参考下：
1.微信答题 提出的问题最好和店铺相关，让用户返回到店铺寻找相关答案，加深对店铺的印象，加强店铺品牌的认识度。
2.微信签到 连续签到，或与公众号聊天满五天，即可获得神秘礼品或优惠券。
3.为店铺画皇冠 让用户为公众号画皇冠并附上祝福语，可以宣传打造店铺文化，同时具有娱乐性和观赏性
4.转发介绍土豪 将公众号加上自己的祝福语转发至朋友圈。前面提到，微信属于裂变式传播，经过熟人在朋友圈内发布，可以起到宣传店铺的效果。
活动的形式多种多样，除了以上几种，还可以将自己店铺的产品或活动融入时下比较火热的平面游戏，譬如：对诗丶大家来找茬丶你画我猜等等。
一、策划背景
一年一度三八妇女节即将到来。作为社会一方主力军的妇女群体，企业可通过开展各式各样的关爱妇女活动，提升企业的品牌及社会责任心。同时，可借用这个节点来进行客户关系维护、客户回馈，进一步提升企业形象。
二、活动规划
1、活动时间：201x年3月3日~201x年3月8日
2、活动规划：
NO.1：璀璨人生，灿烂盛放——吹响折扣集结号；
（1）时间：201x年3月3日~201x年3月8日；
（2）形式：关注ｘｘ360推广官方微信号hn-360，并转发相关活动，即有机会获得360限量版201x年台历 (共5本)。
（3）通过微信沟通合作的新开户企业即享200元返现费用，本篇文章来自资料管理下载。本篇文章来自资料管理下载。另即刻获得360限量版201x年台历一个，低成本，高回报，就在ｘｘ360推广！
NO.2：美丽人生，幸福呈现——三月女人季，人比桃花娇！
静静地，一切都变得温暖柔美，清新灵动，那一天，陪你最爱的女人，因为人间三月天，因为三月里最美的女人！
（1）时间：201x年3月3日~201x年3月7日；
（2）形式：结合当期影院大片，赠送电影票（共10张）。
（3）方式：注微信号hn-360,并发送转发截图至ｘｘ360推广官方公众平台，通过关注活动分享朋友圈信息，即有机会免费获得赠票2张；
NO.3：三月丰厚礼-5888元微营销课程免费送！
（1）时间：201x年3月3日~201x年3月7日；
（2）形式：微信参与
（3）方式：只要关注ｘｘ360推广的官方微信号hn-360或者扫描ｘｘ好搜信息服务有限公司的二维码。发送转发截图至ｘｘ360推广官方公众平台，并留下公司名称与联系方式，将有机会获得丰厚礼品，并可获得价值5888元微营销精品课程。
三、宣传规划
1、微博微信：企业官微、微信公众号等可进行活动前期预告、话题炒作；活动后期进行回顾等。
2、官网展示：活动新闻预热、反馈报道等。
3、动员宣传：同事，亲朋好友，发起朋友圈转发分享。
四、活动奖励：
NO.1：关注分享朋友圈，随机抽取5名获奖，获得360限量版201x年台历，中奖公布时间：201x-3-10（星期一） （在微信即时通知）
领奖方式：邮寄到手，省流量，轻松无线生活！
活动限制：限参与活动获得奖项的用户在小编微信平台联系后，本篇文章来自资料管理下载。用户留下有效联系方式与地址为准，邮寄奖品前信息不全将被替换或废弃名额）
(通过微信沟通合作的新开户企业，即送360限量版201x年台历，本篇文章来自资料管理下载。并马上享有开户活动优惠！)
NO.2：随机抽取5名获奖，每人获得两张当前电影院大片的免费电影票
中奖公布时间：201x-3-07（星期五） 14：00~17：00（在微信即时通知）
领奖方式：201x-3-8（星期六） 10：00~12：00
奖项领取地址：ｘｘ市岳麓区银盆岭南路湘能大厦M7组6楼（ｘｘ360推广）
活动限制：限参与活动获得奖项的用户在3.8号规定时间内来领取，过期作废）
NO.3：随机抽取8名获奖，每人获得5888元免费微营销精品课程。
中奖公布时间：201x-3-07（星期五） 14：00~17：00（在微信即时通知）
课程参与方式：201x-3-9（星期天） 09：00签到
奖项领取地址：ｘｘ市岳麓区银盆岭南路湘能大厦M7组6楼（ｘｘ360推广）
活动限制：限参与活动获得奖项的用户在3.9号签到时间前后15分钟内到场，过时视为放弃课程参与）
五、费用明细：
360限量版201x年台历5本：预计0元；电影票10张：预计450元；微营销精品课程8名额：预计0元。
第1篇：“5.12”大型悼念活动策划书
一、活动主题：
“逝者安息，生者奋发”大型悼念活动
二、活动背景：
天崩地裂的伤痛
仍咬噬在梦中
泪洒江天的感动
还震撼着时空
无情岁月
抹不去的血色“5.12”
任一曲冲动
由我的血管喷涌
2015年5月12日四川特大地震灾害发生后，在党中央、国务院、中央军委的坚强领导下，全国人民万众一心，众志成城，在党和政府及部队有力、有序、有效的救援工作带领下，无数的爱心人士、企业和民间组织及志愿者等群体踊跃的参与到救援和重建工作中，并有很多的志愿者和NGO组织坚持至今，全国乃至全球的援川志愿者热情依旧关注着受灾地区的重建和发展，他们正在积极的为灾区筹募物资和
联络一切可能用得上的资源……
光阴似箭，“5.12”大地震已经一周年了，为缅怀逝去的亲人，祭奠在抗震救灾中牺牲的英灵，支持汶川重建，东华理工大学经济与管理学院青年志愿者协会特开展本次大型悼念活动。
三、活动意义：
离512四川地震快有一年时间了，在过去的一年里，我们都经历了一生中最难忘的时刻。汶川512特大地震，震动了华夏13亿同胞的心。震后的日日夜夜，无不为电视上的一幅幅画面和感人的事情为之颤抖为之感动。人们通过各种方式捐款、捐物，用尽可能知道的各种方式去帮助震区失去家园、失去亲人或身受重伤的同胞们。同时祝福在512地震中走入天堂的人们，不要挂念人间的亲人，13亿同胞会帮助他们共度难关。在512地震一周年来临之际，我们用不同的方式带去一年来，人间亲人灾后重建的家园和生活的消息，也带去我们对512遇难同胞的祝福。让我们共同为震区的同胞，我们的朋友和家人，祈求平安，祈求祝福，祝愿我们血脉相连的同胞重新建设出更美好的家园。祝愿我们的伟大祖国，更加繁荣富强！
四、活动形式：
（一）放孔明灯祈愿
（二）祝福墙
（三）悬挂祝福千纸鹤
（四）宣传海报展
（五）震撼瞬间视频展
（备选方案：悬挂条幅）
五、活动流程：
活动一：放孔明灯祈愿祝福
纪念5.12一周年放飞孔明灯祈愿
————送给512中走入天堂的人们
放孔明灯为灾区人民祈福，全校师生在孔明灯上寄语祝福，表示我们对灾区人民的悼念与祝福。
写上祝福，带着震区重建的消息，用孔明灯在2015年5月12日20：00整在图书馆前（备选地点为：体育馆外、西湖或东华广场），放飞天国。让512的遇难同胞放心的离去……
活动流程：
一：联系商家，购买孔明灯，彩色便签纸。
二：宣传：展报，海报，广播稿宣传，通知各团支书
三：食堂门口：召集广大同学在便签纸上写祝福，并贴在孔明灯上，填好各自联系方式，以便联系，一起组队放孔明灯。
四：通过海报通知大家一起在固定时间固定时间放孔明灯。
五：晚上放孔明灯，大家要维持秩序，同学们一起以孔明灯为中心手拉手围成一圈，然后一起放孔明灯。同时注意安全。
（注：活动场地暂定在图书馆前，以下三处作为备选地点：
体育馆外，西湖，东华广场。）
活动二：祝福墙
（1）活动流程：
准备一块大的板报，板报的设计如下：用黑色的作底色，用黄色的卡纸剪拼成“5.12”。在“5.12”的外围用粉红色的便签纸折成一颗颗爱心，以小爱心拼成一个大的爱心，以表达对5.12死者的悼念和祝福，爱心的制作可以与经管院大一的财管专业的同学一起制作。
（2）活动中可能出现的问题及解决方案：
1、天气问题，板报展出时如恰逢下雨，买一大张的透明塑料薄膜覆盖在板子上，保证板报的清晰和完好。
2、板报设计问题，板报的排版，旁边可以设计一些朴素一些的花朵，白菊花，百合等。
（3）活动经费：卡纸2元/张+3元的便签纸
活动三：悬挂祝福千纸鹤
（1）活动流程：
1、制作千纸鹤：本部分可与经济与管理学院08级各专业团支部合作，千纸鹤的制作分配给经管院大一的十个班制作。
2、在银杏林选20棵树每棵树选2个树枝挂一串千纸鹤，一串有3个千纸鹤。千纸鹤下面吊一个小卡片，卡片写祝福的标语，标语可以向全院学生征集。卡片一面写标语，一面印青志协的标志。有风的时候，千纸鹤随风起舞，吸引学生的注意，起到宣传作用。
（2）活动中可能出现的问题及解决方案：
1、为防止千纸鹤的线断落，改用风筝线，即透明不明显又牢固。
2、千纸鹤可能被人破坏，派干事在那里值班。设一块宣传板，上面写好活动的主题，意义。
活动四：宣传海报展
（一）由经济与管理学院青年志愿者协会信资部干事负责收集整理，关于“5.12”发生及救助过程中，发生的震撼及感人瞬间，以图片和文字相结合的方式，展现出来。
（二）由宣传部的干事，负责将此部分的材料，整理做成宣传板，并在2015.5.12日展出。
活动五：震撼瞬间视频展
（一）经济与管理学院青年志愿者协会组织部干事，负责进行视频的收集及整理，并交由经济与管理学院青年志愿者协会委员会开会商议，并决定是否采用。或提出改进意见。
（二）由经济与管理学院青年志愿者协会办公室干事，负责申请多媒体教室。
（三）活动在2015.5.12日19：30进行，请各专业的团支书通知本专业的同学志愿性的去观看，以达到纪念的效果。
备注：1、面向全校师生征集祝福及悼念的语言。
2、活动过程中由信资部的干事负责拍照，办公室干事负责整理相关的活动材料，组织部干事作相关的活动总结，交由办公室备案。
3、活动中可根据实际情况，由负责同志开会商议决定对活动的方案作出相应的调整。
五、活动经费预算：
彩色卡纸40张*2元/每张+便笺纸5本*3元/每本+打印费10元+孔明灯20盏*每盏10元=40*2+5*3+10+20*10=305
（注：此为活动主要项目预算，以实际费用为准。制作条幅为备选方案，费用为40元；）
六、活动时间：
二零零九年五月十一日到十三日
七、主办单位：
东华理工大学经济与管理学院
青年志愿者协会
八、协会单位：
东华理工大学经济与管理学院
零八级各专业团支部
第2篇：“一站到底”——大型知识竞赛活动策划书一、活动背景
化工学院学生会纪检部为了丰富同学们的课余生活，我部门致力于学生学习主体意识的培养，努力打造“绿色课堂”，激发学生学习的积极性，培养学生的参与意识，形成和谐进取的学习氛围。特举办大型知识类竞赛活动“一站到底”
二、活动主题
徜徉文化知识秀出青春年华
三、活动的意义及目的
1、促进学生积极参加集体活动，丰富同学们的课余生活；
2、扩大同学们的知识面，增添生活乐趣，提高文化修养；
3、在大学学习生活中，创造浓厚的文化氛围，将我国知识文明发扬光大。
四、主办单位
化学化工学院学生会纪检部
五、活动时间（另定）
六、竞赛题
（1）生活类（2）文化知识类（3）体育类
注：题目都是来自网络或者是课本书籍，秉着公平公正的原则，最大化的表现比赛的重要性。
七、活动流程
1、主持人开场致辞，然后介绍入场嘉宾，宣布竞赛开始，宣读比赛规则；
2、由参赛人数多少决定每组人数，并通过扑克牌牌色进行分组（抽到同样花色者为一组），再由抽签决定守擂者；
3、竞赛者进行自我介绍，计时一分钟；
4、守擂者随意选择本组选手中的任意一位进行挑战，挑战成功则继续选择选手挑战，失败则淘汰，由挑战者守擂，继续比赛；
5、每场比赛会有一名胜利者，且每场有优秀者产生；（答题数至少五题方可获优秀奖）具体情况视參赛人数而定。
6、每组胜利者晋级诸神之战；
7、决赛：进入决赛者先进行自我介绍。必答题：不同科目设置不同分值的题目。主观题：考察选手对相关问题的看法，语言表达能力。
八、奖项设置及评选
一等奖一名
二等奖二名
三等奖五名
优秀奖若干
九、注意事项
1、工作人员提前2.5小时入场，布置会场，做好嘉宾接待工作；
2、选手提前30分钟到场，主持人提前2个小时到场熟悉主持工作；
3、会场布置包括安排桌椅，黑板报的书写，安排评委座位，放好评委席物品；
4、所有考试的问题、试卷由指定人员负责编辑打印、保管，任何人不得泄露题目；
5、协办单位由学生会其他部门协助举办；（即选用其他部门的干事来帮助安置比赛现场以及维持比赛纪律）
6、活动期间如遇特殊情况，由主办方和评委协商决定；
7、答题者应等主持人读完题目，方可答题，由计时员计时20秒；
8、答题答错时则不扣时间，到时间未答出则淘汰，答对了则由另一位继续回答，重新计时20秒，如果场上除了挑战者有5
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