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中国动漫衍生品：有亮点 求突破
动漫衍生品在人们的生活中随处可见，孩子更是动漫衍生品的忠实消费者。
近日，派拉蒙公司宣布《变形金刚4》将于2014年6月与观众见面，这让“金刚迷”们心中又充满了期待，玩具商们也是跃跃欲试。据初步统计，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币，而美国孩之宝更是通过变形金刚每年狂敛10亿美金，变形金刚堪称是动漫衍生品市场一个不老的神话。
实际上不仅仅是变形金刚，米奇、加菲猫、奥特曼、数码宝贝、蜡笔小新、机器猫等一批美国和日本动漫形象，都在动漫衍生品市场上创造了辉煌业绩。那么反观国内，人们能叫得出的好像除了喜羊羊还是喜羊羊。
“在动漫制作之初就开始考虑衍生品，将动漫制作与衍生品开发对接，这是国外已成熟的动漫衍生品的运作模式，但在我国能这样做的动漫企业还非常少。对于动漫衍生品，我们在观念、理念、运作方式上都存在着较大差距。”2月16日，中国美术学院院长助理、上海设计学院院长吴小华在接受本报记者采访时表示。
衍生品利润应占七成
根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的70%来自于衍生产品，包括图书、玩具、文具、音像制品、服装等。漫画是动漫产业链条的前端，中间是影视产品，后端就是衍生产品开发。衍生产品不仅可以为动漫企业带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业的发展。动漫公司利用衍生产品产生的利润再进行下一个动漫形象的开发，便是一个完整良性循环的产业链。
由于成本高昂，单靠电视媒体的播映平台很难回收制作成本，我国动画片的单集制作成本平均是1万元，而电视台播出费最多只占制作成本的1/10。在中国，大多数动漫企业都希望遵循着这样的发展路径：先投入巨资进行动漫内容的研发制作，在电视台播出产生影响力之后，再进行衍生品开发并进行形象授权，以销售版权和形象授权费用收回成本。但现实的状况并没有那么乐观，后期衍生品版权授权能否成功，往往取决于动漫形象知名度、影响力的大小，所以多数并不是很顺利。在这条漫长的等待回收成本的路上，企业随时都可能陷入资金链断裂的危局。
在动漫界，迪士尼动画片《狮子王》与其衍生品的成功，一直为人津津乐道。这部电影
前期投资4500万美元，斩获了7.8亿美元票房，而它的衍生品收入更为惊人，高达20亿美元。有人甚至戏称，《狮子王》是迪士尼制造出的“印钞机”。
2010年在中国参加动漫衍生产业高峰论坛时，迪士尼公司前事业发展部总监利恩・霍亚曾表示：“包括《狮子王》、《玩具总动员》等在内的许多动画片，其衍生品都是迪士尼收入的大头。对于动漫企业来说，最理想的模式是三成收益来自播放版权和票房，七成来自衍生品市场上卡通形象的授权。”利恩・霍亚还谈到，迪士尼非常重视衍生品的开发，每次他们创作电影脚本时，就已经开始考虑未来衍生品的开发。
形象决定衍生品成败
目前，国内的动漫企业超过1.2万家，各类动漫形象也有10万个，但能让人耳熟能详的动漫形象少之又少。有业内专家指出：有动画形象，不一定就代表可以做品牌授权、做衍生品。这两年的国产动漫作品多、形象多，但其中平庸之作不少，垃圾也不少。
通过网络调查，利恩・霍亚发现，动画形象以及角色是否有性格、是否招人喜爱，将对相关的衍生品销售起到决定性作用。没有可爱的人物、动物的造型做基础，衍生品就只能是空谈。
北京邮电大学世纪学院传媒与艺术学院副院长陈洪认为，衍生品缺乏生命力要从产品本身找原因，要知道什么是灵魂，如果产品本身很优秀，具有持久魅力和高关注度，质量足够，生命力够强，那衍生品自然是有长久生命力。从动漫更新角度而言，作品的持续更新、不断向前发展，也会增强动漫衍生品的长久生命力。变形金刚就是一个很好的例子，2011年推出的《变形金刚3》就掀起了变形金刚玩具销售的又一次高潮。
吴小华认为，目前国产动画片内容和形式单薄，呈现低幼化倾向，这对衍生品的开发是很不利的。目前，国产动漫衍生品处于低档行列，缺乏精品，附加值就小了，而且没有太高技术含量，还容易出现盗版现象。陈洪也认为，动漫衍生品的盗版影响版权方的商业收入，继而影响到后续产品的开发。但这个问题一时还难以解决。
衍生品开发缺乏专业团队
将动漫制作与衍生品开发对接，这是国外已成熟的动漫衍生品的运作模式，也是业界公认的动漫衍生品发展的“正道”。“不少动漫公司表面上意识到这一点，但事实上并没有这样做。”吴小华认为，如果“喜羊羊”在动漫制作之初就与衍生品开发相对接，那它会是更加成功。
吴小华认为，除了动漫衍生品开发过于滞后之外，目前动漫衍生品开发缺乏的专业团队，也是动漫衍生品市场不尽如人意的一个原因。目前影视动画与其衍生品的设计手法理应有差异，但有的公司的衍生品开发与动漫制作是同一班人马，没有在专业性上做区分。
动漫衍生品的设计迫切需要专业人才，而目前国内市场上从事动漫衍生品设计的，多半是从其他设计行业转行而来。动漫衍生品缺乏专业化的设计团队，跟目前高校几乎没有开设动漫衍生品设计的专业课程密切相关，致使动漫衍生品产业链比较单一。“高校要开设动漫衍生品设计课程，同时吸引其他设计公司参与到动漫衍生品设计，推动动漫衍生品的设计和品牌推广。”吴小华说。
一个好的电影公司，并不是每部影片都能盈利，往往是少数主推影片的利润巨大，以至于每部电影的平均收益同样可观。吴小华认为，动漫公司品牌的建立不是依靠单一的动漫形象，需要从整个公司的层面来进行品牌推广。目前国内多数动漫衍生品都是贴牌生产，给版权方带来的利润有限。“动漫衍生品的设计团队在动画片创作前期就应该介入，挖掘潜在的动漫衍生品开发亮点。”吴小华如是说。
万代看中《星系保卫战》
尽管前期进行动漫制作时就开始开发动漫衍生产品的国内动漫企业并不多，但北京梦幻动画科技有限公司（下称“梦幻动画公司”）做到了，而且与他们签约的是日本第一大、全球第三大的玩具公司――万代玩具公司，这令梦幻动画公司运营总监张智颇为自豪。
张智告诉记者，三年前梦幻动画公司和卡酷动画卫视开始共同投资制作动画片《星系保卫战》时，也同时启动了其动漫衍生品的开发。抱着试试看的想法，梦幻动画公司将《星系保卫战》的制作构想和图样拿到万代玩具公司的面前，没想到人物形象和艺术色调，都得到了万代的认可，双方签署了全球范围内的衍生产品开发授权协议，这样的国际合作，在中国动漫市场尚属首次。
根据合作协议，万代玩具公司不仅在合作之初向梦幻动画公司支付一定额度的全球授权保证金，而且日后在全球范围内每售出一件《星系保卫战》的玩具，都要向版权方支付10%的版权费。“前期的授权保证金，缓解了《星系保卫战》的资金压力；后期万代带来了玩具设计意见、衍生品市场反馈意见，有利于我们优化动漫形象；此外，万代在每个城市与动画片同步推出玩具，配合了《星系保卫战》的市场推广。此次合作对我们意义重大，同时也是中国的动漫企业的一次有益尝试。”张智说。
迎接“动漫衍生时代”
《中国动漫产业发展报告（2011）》蓝皮书指出，2010年我国动漫产业制作完成的国产电视动画片共385部、22万分钟，是2005年的5.16倍；生产动画影片16部，票房收入再创新高；优秀漫画刊物月发行量达上百万册。
在国家政策引导和扶持下，我国动漫产业快速发展，取得了令人瞩目的成就，之前较弱的动漫衍生品市场也有亮点出现，有望迎来更大的发展。2011年，香港“红筹之父”梁伯韬旗下意马国际以8亿多港元收购了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品版权管理方动漫火车集团，成为香港公司对内地动漫企业迄今为止最大规模的一笔并购交易。作为我国原创动漫的第一品牌，《喜羊羊与灰太狼》的发展被各方寄予厚望。此次获得资本青睐，正是在于其品牌效应为衍生品开发所带来的巨大空间。
有业内人士表示，此次收购的成功，表明中国的动漫品牌具有国际价值，或许此案例可以让一直以来都将发展重点放在上游动漫制作上，而忽视了下游衍生产品开发的中国动漫企业醒悟过来，调整未来的运作方式。
尽管在动漫衍生品方面，我国在观念、理念、运作方式上都与动漫发达国家存在着较大差距，但“喜羊羊”衍生品被收购、奥飞上市、《星系保卫战》签约万代等一个个亮点的出现，还是让我们对中国动漫衍生产品的未来充满了期待。（记者 白炜 实习生 王娟） 相关评论
动漫衍生品如何长盛不衰
白 炜
作为孩子的家长，笔者这些年来没少和动漫衍生产品打交道。总体的感觉是，衍生产品要想受到市场的青睐，必须提高品质、提高技术含量，而且动漫作品也最好能不断地推陈出新，其相应的衍生产品才能保持长久的生命力。
生命力最长久旺盛的动漫衍生产品当属变形金刚了。20多年来，擎天柱、大黄蜂、威震天成为了一批又一批孩子的最爱，伴随他们走过了童年时光。这一方面要得益于美国孩之宝的玩具确实做得好、做得精，一个机器人瞬间能变成一辆车，丝丝入扣，马虎不得；另一方面，之所以能够历久弥新恐怕还要得益于《变形金刚》一次又一次在大银幕上掀起热潮。有报道称，去年《变形金刚3》上映时，相应玩具已达到了27种，三部《变形金刚》电影累计开发的玩具品种则超过300种。美国孩之宝更是通过变形金刚玩具每年狂敛10亿美金。
同样，我国的原创动漫第一品牌《喜羊羊与灰太狼》，也是通过推出系列电影的方式，这对于强化和巩固其引领地位功不可没。当年看《喜羊羊与灰太狼1》的孩子如今已经长大，对今年的《喜羊羊与灰太狼4》已完全不感兴趣，但更小的一批孩子已经长起来了，所以“喜羊羊”的粉丝依旧不少，抱着一只喜羊羊玩偶，衣服上印着喜羊羊仍是一些低幼儿童最为快乐的事情。
但也有一些不错的动漫衍生产品并没有这般幸运，火了没多久就过气了。一年多以前，伴随着动画片《火力少年王》的热播，孩子们疯狂迷上了片中的玩具悠悠球。一个小小的玩具，因具有一定的技术含量，每一个正品的售价都要一二百元，甚至更高。被称为中国“动漫行业第一股”的奥飞动漫公司，凭借悠悠球在不长的时间内就获得了4亿多元的收入，销量达到了2000万个，创下了本土少儿玩具的销售奇迹。但是因后续影视产品没能及时跟进，逐渐被边缘化了，如今已淡出了人们的视野。
有一定技术含量的要考虑如何保持长久的生命力，而缺乏技术含量的，只是简单通过授权的方式生产出玩具、服装，此类动漫衍生品很容易遭遇盗版。由于国人的知识产权意识还有待提高，很多公司苦心开发的动漫内容和形象有的一经推出，就被盗版商利用。于是企业很有可能遭遇衍生品随处可见，却极少能带来授权收入的尴尬。
有人称，动漫衍生品开发和销售是缓解动漫企业生存压力的救命稻草。但实际上，想抓住这根救命稻草，就需要多动脑筋、多下工夫。如何提高衍生品的技术含量、如何保持其长久的生命力，是两个应认真考虑的问题。
来源：中国文化报
动漫产品及衍生品市场调研报告
目录
前言............................................................................02 第一部分 漫画出版行业发展情况
一、漫画期刊杂志销售情况...........................................03 二、动漫产业链价值分布情况........................................05 三、动漫产业传播情况分析...........................................06 第二部分 动漫形象授权发展情况
一、动漫形象授权市场规模...........................................14 二、动漫形象授权市场优势...........................................15 三、动漫形象授权购买方式...........................................16 第三部分 动漫衍生品市场发展情况
一、动漫衍生品概况.....................................................17 二、动漫衍生品经营模式..............................................18 三、各国动漫产业链及衍生品市场.................................21 总结.............................................................................24 附件一：动漫产业相关企业和公司.................................25【北京影视动漫衍生品行业协会】
动漫产业及衍生品市场调研报告
前言
一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中，内容为根本，创意为核心，市场化为导向，制作是龙头，衍生品开发，销售渠道和策划营销是收入的保障。
越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品，产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品
的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。
第一部分 漫画出版行业发展情况
一、漫画期刊杂志销售情况
漫画是整个动漫产业链的源头，而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。新的出版集团尝试进入杂志出版领域，例如现代出版社推出的《现代派•中国成人漫画志》等，广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社，共同推出《劲漫画》杂志。在纸质媒体整体下滑的今天，漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。
北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降，而在漫画杂志占所有市场化杂志（以广告为主和以发行为主）的比例方面，除了广州与去年持平之外，其他三大城市该数值同比也都在走低。以上两个数据的小幅下降都属于正常范围之内的起伏，与当地市场所有市场化杂志销指变化基本成正比，因此不能将数据的下降等同于漫画杂志的销售遇阻。动漫品牌效应进一步显现，其漫画杂志销售指数反超去年的榜眼北京位居次席，成为仅次于广州的
全国第二大漫画市场。
在漫画杂志运营方面，《知音漫客》、《幽默大师》和《漫画世界》逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的第一集团，在2012年，这种趋势则更加明显。
表1：2012年中国四大城市漫画杂志销售情况
（注：红色字为比去年数值增长）
表2：四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数
在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十，分别是排在18位的《知音漫客》和排在第29位的《漫画世界》，其中去年位第三的《知音漫客》更是以8.7的销售指数一跃成为漫画类杂志状元；在十五地杂志总体零售市场中，《知音漫客》继承了去年的发展态势，高居所有市场化杂志销售指数的第7位，将众多时尚大刊甩在身后。
由以上数据可以看出，幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流，其在覆盖率上已经可以媲美《故事会》等众多通俗大刊，但在零售价格和广告收入方面却依然相差甚远，如果在未来能向产业链其他方面加强辐射，其综合竞争力仍有较大提升空间。【北京影视动漫衍生品行业协会】
二、动漫产业链价值点分布情况
动漫产业一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。像美国迪斯尼，依靠产业链。年销售额可以达到220亿美元。但是国内动漫企业在这些方面差距依然很大。
2010年，动漫产业总产值达到470.84亿元，相比2009年增长27.8%，其中广东省以168.67亿元排名第一，上海、湖南分别以50.90亿元、46.55亿元名列二、三位。从细分市场来看：2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，同比增长19.57%和28.35%。2010年，网络动漫市场规模已从2005年的1000万元增长到7900万元，增长率由25%攀升至93%。
以动漫衍生品作为动漫经济发展的动力，带动了动漫的发展，可以使我们看到更多的动漫新作品，另外还可以看到更多的动漫玩具出现。据不完全统计，目前全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地;动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。目前我国有大约30个动漫产业基地，大多数正在搭建框架。在美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音
法院新闻发布会邀请函
尊敬的______________：
您好！我们诚挚地邀请您参加于 2016 年 12月 1 日下午 14:00-17:00在xx酒店xx会议室召开的2016武汉运动型多功能汽车展销会暨“xx杯十佳suv车型评优与车迷竞猜车价大型促销活动”冠名新闻发布会。
2016武汉运动型多功能汽车展销会（以下简称“武汉suv展销会”）将于2016年3月26日-28日在武汉竹叶山中环商贸城汽车会展中心举行，预计展览规模将达到20000平方米，成为汽车后市场相关企业树立品牌，相互交流，开拓海内外市场的重要平台。
“xx杯十佳suv车型评优与车迷竞猜车价大型促销活动” （以下简称“xx杯十佳评优”）将于2016年1月1日-2016年3月28日在xx网站上进行评选，与展会当日现场开奖，由组委会颁布获奖者名单并颁发奖项。组委会举办该活动旨在通过广大“车迷”爱好者自主参与，促进“车迷”与整车品牌的互动，并通过“车迷”投票的方式形成互动的结果，推动suv整车消费潮流。
本次“xx杯十佳评优”主办单位为中国汽车用品联合会、武汉汽车行业协会。其内容包括由“车迷”爱好者自主投票选出心目中最佳性价比参展十款suv车型，同时猜测该车型“竞猜促销价”，“车迷”猜测价最接近“竞猜促销价”的即为该车型中奖者，中奖者将获得由组委会颁发的奖品或拥有以“现场促销价”购买该款suv车型的权利。本次活动将是一次共襄盛举的宴会。特此，我们诚挚地欢迎各位汽车界的朋友前来参加本次发布会，了解本届展览会的最新进展情况。
详情请参见附件中的会议具体内容。请在2016年11月30日前，报名参加本次新闻发布会，我们将不胜感激。
客服专员：________________
工作手机：________________
e-mail:________________
法院新闻发布会邀请函 [篇2]各相关单位、新闻媒体负责人 ：
您好！我们诚挚地邀请您参加于2016年3月30日上午10：00在上海新国际展
览中心w5号馆展会现场会场召开的由中国照明电器协会主办首届“2016中国led照明论坛”（china led lighting forum）新闻发布会。
诚邀各相关单位、新闻媒体参加。请参会人员务必于3月25日下午18：00
前将报名表传真或email至：010-82564070，#url#。
联系人：窦林平先生 电话：13911555635；彭芸女士 电话:13611174367
感谢您的支持！
时间：2016年3月30日上午10：00
地点：上海新国际展览中心w5号馆展会现场会场
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法院新闻发布会邀请函 [篇3]尊敬的______先生/女士
感谢您长期以来对夏普数码复合机和东莞市新先颖办公设备有限公司的支持和关注。作为全球数字办公的领导者，夏普始终将信息共享、互动沟通和人性设计相结合，为您提供更专业的办公智能一体化解决方案。【发布会邀请函四篇范文】发布会邀请函四篇范文。
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联系电话：0769-22490547陈小姐
会议议程：
14：00---14：30 主持人宣布会议开始
14：30---14：35 20xx年新产品机型介绍
14：35---15：35 新产品推
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