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一本美国杂志的中国财富空间
第一本《财富》杂志诞生于１９３０年２月，在那个金棕色封面上印着标价：“单期１美元，１年１０美元”。
在此后３／４个世纪的时间中，这本杂志始终保持了作为商业社会精英读物的地位，当然，它早已突破了平面印刷媒体的传统盈利模式：今天的《财富》在北美地区零售价也仅为每本１．４３美元。
《财富》与“中国”因缘际会，可以追溯到一个世纪以前——《财富》杂志创办人亨利·卢斯（Ｈｅｎｒｙ Ｌｕｃｅ）１８９８年在中国出生，并从自己所在的传教士家庭接受启蒙教育。
《财富》中文版，是这本杂志除英文以外惟一的“外语”版本。当２００５年５月《财富》全球论坛第三次选址中国举行的时候，零售价每本２２元人民币的《财富》杂志中文版进入中国市场约有１０个年头，２００５年发行量超过１４万份，相对于《财富》北美版８３万份的发行量来说，规模不算小了。
罗列上述各项数据，可能增加读者的阅读负担，但是我们必须承认：财富，从来就是关于计算数据的生意经。
论坛嘉宾们传播开来的海量信息烹出一场关于财富故事的盛宴，５００强的强烈光芒令我们几乎忽略了《财富》自身也是生意的模范。《财富》所属集团时代华纳公司，位列２００４年度《财富》全球５００强公司第８３位。
《财富》全球论坛，把一本杂志推向了媒体运作空间的极致。
北京论坛收获３５０万美元
５月１８日论坛在北京落幕的那一刻，有多少现金流进账？
时代华纳负责国际事务的高级副总裁彼得·沃尔夫（Ｐｅｔｅｒ Ｗｏｌｆ）在５月１８日的新闻发布会上称：“２００５《财富》全球论坛实现盈利。”论坛组织者方面的消息显示，收入主要来自赞助与参会费，总额预估应该超过３５０万美元。
此次论坛的参会嘉宾超过８００名。中国当地来宾的参会费每位１５００美元；中国以外的来宾每位５０００美元，携同配偶不用另缴，但餐饮和住宿费用自理。还有一点需要特别补充：来宾由论坛邀请参加，ＣＥＯ们可不是按报价购买门票就有入场资格。
《财富》杂志的读者平均年收入为２９万美元，平均净资产为２２２万美元，即使参加财富论坛不列为“公款消费”，参会费也不会对他们的私人腰包构成负担。
赞助商分为５个档次：白金赞助商、金牌赞助商、银牌赞助商、知性伙伴、供应商和经济推广赞助商。汇丰银行（ＨＳＢＣ）和甲骨文（Ｏｒａｃｌｅ）是白金赞助商，他们分别赞助５０万美元；金牌赞助商包括深圳观澜湖高尔夫俱乐部、中石化和雅虎网站，分别赞助１０万美元。有消息粗略估计称，此次《财富》论坛的赞助商收入至少为１５０万－２００万美元。
财经类杂志经营的两个显著手段、或称其“生存法宝”是——制作排行榜和举办论坛。这已经是媒体行业已经普遍感知的营销常识。《财富》如此，《福布斯》如此，《商业周刊》亦如此，其他更加专业的经济类读物尤其如此。
在中国内地，一个中文名为“胡润”的英国人，率先把这两条法则发挥得淋漓尽致。胡润是《福布斯》中国内地百富榜最初的编制者。因此榜，《福布斯》在内地声名大振，也为２００３年《福布斯》首次在中国内地召开全球ＣＥＯ论坛作了充分的舆论准备。目前胡润常驻上海，带领自己的工作团队与新东家《欧洲货币》（Ｅｕｒｏｍｏｎｅｙ）合作。
５月１８日，记者拨通胡润的手机，欲了解他如何看论坛之于媒体的贡献。胡润说，他正在参加英国《金融时报》在上海举办的一个关于奢侈品话题的全球论坛，“是的，举办论坛也是我们正在努力筹划的工作，Ｅｕｒｏｍｏｎｅｙ今年的活动表排得很紧。”
关注中国的生意
在此次《财富》全球论坛的官方网站上，有一条销售广告占据重要位置：“２００５－２００６中国政府组织机构图”。
对于各大跨国企业的董事长、首席执行官、高级管理人士来说，亲自前往中国北京参加最高级别的全球聚会，意义非同一般，研读这样一本图谱更是了解中国市场的必修课程。这份机构图由承建此次《财富》论坛官方网站的中国日报网站推出，普通版每本３５０元人民币或４５美元；精装本每本５５０元人民币或７０美元。
复旦大学新闻传播学院长期关注国际期刊发展的研究人士称，《财富》杂志牵头举办的论坛向世界经理人提供了一个特别广阔的国际化平台，论坛选择的是最富经济活力、不断创新的地方，是世界经济巨头思想交流的盛会和激发新思维和商业灵感的场所。
有７５年历史的《财富》杂志，创办全球论坛也仅是１０年前才开始的事情。１９９５年３月８日至１０日，第一届《财富》全球论坛在新加坡举行，其主题是“同一个商业世界”，具体议题有“未来的市场”、“２１世纪的资本市场”等。
新加坡《财富》论坛一个值得注意的背景是：上世纪９０年代，亚洲四小龙之一的新加坡吸引全世界资本市场的眼光，商业世界的“全球化生存”理念开始全面渗透。
不妨留意一则饶有趣味的报道，“美国米乐公司显然成了北京《财富》全球论坛的第一个赢家：赞助论坛主会场的５００把高科技座椅，被大会主持人隆重地介绍给在全球声名显赫的上百位业界领袖。《财富》驻京首席代表吉米称，米乐公司有可能成为论坛后第一个收到订单的企业。”
《财富》论坛３次选择中国，体现了中国本地公司走出去的兴趣，更流露外国公司闯进来的勇气。复旦新闻传播学院的这位人士称，中国作为正在和平崛起中的国家，她对世界的影响也是逐渐的。因此《财富》全球论坛在１０年９届举办史上，有３届选择了中国。从１９９９年上海《财富》论坛的“中国未来５０年”，到２００１年在香港的“亚洲新一代”，到２００５年北京的“中国和新的亚洲世纪”，３次论坛的主题围绕着中国在世界经济的角色，从内涵到外延不断拓展。上海论坛时，与会的许多国际企业家还是第一次来中国。在今天，全球大亨对中国发展机遇的热情已经达成共识。
记者注意到，《财富》英文官方网站披露，其读者调查问卷中有一项为“您所在的公司是否在国外拥有雇员”，６３％的读者回答“是”。
《财富》论坛是经济全球化的产物，也是跨国公司开发新兴市场的产物。《财富》杂志的口号是：“全球杂志，世界级品牌（Ｇｌｏｂａｌ Ｍａｇａｚｉｎｅ，Ｗｏｒｌｄ－Ｃｌａｓｓ Ｂｒａｎｄ）”。
对于《财富》全球论坛的策划者来说，选择具有充分吸引力的城市是吸引全球５００强的高层人士亲临的前提，也正为此，《财富》全球论坛从来没有决定在商务人士太过熟悉的美国纽约举办。《财富》全球论坛１０年９届，其中５届在亚洲，其他也大多为欧洲的中型城市。
此次《财富》论坛的主题为“中国和新的亚洲世纪”，主办方这样表述：“中国乃至亚洲其他地区现代化与发展的速度，已经快到难以对其经济与社会的巨变加以客观展望的程度。然而，把亚洲正在发生的变化加入远景至关紧要，因为这一发展所引发的问题及带来的机遇正在对全球商界产生深远的影响。”
多向度的名利场
舆论注意到几位缺席者：国美电器的黄光裕、盛大的陈天桥、创维集团的黄宏生等内地富豪均收到组委会方面的邀请，但都以“工作太忙”为借口缺席论坛……与“国外富豪”的临时取消不同，“本土富豪”大多是一种婉言谢绝的态度。
相形之下，有两位跨国公司的积极到场者特别吸引众人目光。一位是摩根士丹利董事长、
总裁兼首席执行官裴熙亮（Ｐｈｉｌｉｐ Ｐｕｒｃｅｌｌ），一位是辉瑞公司副董事长金德。 裴熙亮的赴京行程，甚至延后了和公司董事会的重要谈判。这位身处舆论漩涡的人物，或许意在展示其社会交际能力，挽回华尔街众所周知的内讧损失。
美国辉瑞公司在中国市场的专利权之争，令公司焦头烂额。作为２００４年《财富》５００强医药企业当中排名第一的辉瑞，其“二把手”、副董事长金德这次是第一次参加财富论坛。他说不仅是他本人，就是辉瑞公司此前也从未参加过。尽管该公司著名产品“万艾可”的专利有效性在中国正面临挑战，但他本人表示还是对中国的知识产权保护持乐观的态度。 观察人士对本地的介入热情表示担忧。以汽车产业为例，论坛的主办者筹措的一个重要议题为“亚洲的汽车产业：一条宽敞的大路？”但是，国内汽车业巨头除上汽集团总裁胡茂元外，一汽集团和东风集团均未出席《财富》论坛，同时长安集团和北汽集团也没有参加。 有评论人士称，“国内汽车巨头，五大集团仅有一家参加，这种遗憾是花多少钱都无法挽回的……„本土富豪‟也许目前还没有独步全球的战略规划，更没有„称霸世界‟的野心，但是，绝不能缺少了全球化的视野和经验。”
不过，中国内地一批接受英语文化教育的年轻创业者，在《财富》的舞台上夺人眼球。比如，阿里巴巴网的马云、搜狐网的张朝阳、ＳＯＨＯ的张欣女士、当当网的俞渝女士…… 马云是凭借海外财经杂志声名大噪的典型，用媒体人士的话说，马云的名气先“出口”再“转内销”。２０００年，马云成为《福布斯》封面人物，这是该杂志有史以来第一次将一个中国企业家的面孔推上封面。马云与海外媒体交好，很大程度上也得益于自身良好的英语沟通能力。马云的大学专业为英语，毕业后在杭州留校教英语，下海从商挖掘的第一桶金即来自外贸生意。
《财富》论坛的国际化特色，是其领先其他媒体同行的显著优势。复旦新闻传播学院的研究人士称，它提供全球精英聚会的俱乐部，《财富》全球论坛的目的，是给《财富》５００强企业搭建一个相互接触了解的平台，也为政商两界的高端人士创造了最高级别的交流机会。
论坛这一立体的组织形式，让平面媒体突破“单向度”传播信息的有限性。在这一点上，曾经屹立半个多世纪的《远东经济评论》可以说是某种参照物。２００４年年底，有５８年历史的亚洲英文周刊《远东经济评论》停刊，这份零售价４０港币的英文杂志素以深度政治经济报道而闻名。《远东经济评论》具有明显的地区性特征，它的功能主要是信息对外输出，成为英语世界了解并介入地区经济的“窗口”。《远东经济评论》周刊因其地区性特征而生存，也因其地区性特征而退场。如今，全球发行的《财富》、《福布斯》和《商业周刊》都有了自己的中文版，用中文简体字排版印刷。《财富》官方网站称：“财富中文版一年出版１３期，每本１１人的传阅率，是中国１５０万经理人的精英读物。”
据称，２００２年《财富》中文版的广告收入在中国期刊中进入前１０名。目前《财富》中文版的广告报价为：整页彩色印刷１．９２万美元，整页黑白印刷近１．３万美元。广告业内人士称，这一报价具有竞争力。【全球财富论坛】
《财富》在全球有几个版本。从地域上说有美国版、欧洲版、亚洲版，以及中文版，全球总发行量超过１００万份。
《财富》中文版总编曾在一次媒体交流活动中表示，“《财富》杂志在全球的定位是报道大新闻和大企业。无论哪个版本这一点是共同的，就是全球和所在地区发生的重大商业新闻和最大企业的报道。当然，不同地区的版本会针对当地读者的需求的不同，在内容上有些调整，但定位相同。”
链接
历届《财富》全球论坛
从１９９５年至今，《财富》杂志已分别在新加坡、西班牙巴塞罗那、泰国曼谷、匈牙
利布达佩斯、中国上海、法国巴黎、中国香港、美国华盛顿和中国北京举行了９次年会。 第一届《财富》全球论坛
１９９５年３月８日至１０日在新加坡举行，其主题是“同一个商业世界”，具体议题有“未来的市场”、“２１世纪的资本市场”等。
第二届《财富》全球论坛
１９９６年３月５日至７日在西班牙巴塞罗那举行，主题为“全球竞争新秩序”，议题有“全球增长与公司的新定义”、“欧洲货币系统概览”等。
第三届《财富》全球论坛
１９９７年３月２４日至２６日在泰国曼谷举行，主题为“保持奇迹”，议题有“维持全球持续增长”、“建立全球网络”等。
第四届《财富》全球论坛
１９９８年９月２３日至２５日在匈牙利布达佩斯举行，主题为“在新的全球经济中创造财富”，议题有“全球资本市场风险与回报”、“新的全球领导艺术”等。
第五届《财富》全球论坛
１９９９年９月２７日至２９日在中国上海举行，主题为“中国：未来的５０年”，具体议题有：“从亚洲金融危机取得的教训”、“探索新的中国消费市场”、“确定你公司的中国市场战略”、“中国的中央银行：职能和发展方向”、“向中国出口：今天和明天”等。 第六届《财富》全球论坛
２０００年６月１４日至１６日在法国巴黎举行。主题为“电子——欧洲”。议题有“欧洲电子经济”、“无线革命”等。
第七届《财富》全球论坛
２００１年５月８日至５月１０日在中国香港举行。主题为“亚洲新貌”，主要探讨亚洲区内逐渐形成的新的商业格局。
第八届《财富》全球论坛
２００２年于１１月１１日至１３日在美国首都华盛顿举行。主题为“领袖的力量——应对新的形势”，议题将包括：公司最高领导人所面临的严重挑战、全球企业的转型、企业的社会责任以及全球经济增长的最新动力等。
第九届《财富》全球论坛
２００５年于５月１６日至１８日在中国北京举行。今年是该年会继１９９９上海年会和２００１香港年会之后第三次选择中国。２００５年主题为“中国和新的亚洲世纪”。 聚焦财富论坛详解热门话题
举世瞩目的第九届《财富》全球论坛于２００５年５月１６日至１８日在北京举行。此次论坛以“中国和新的亚洲世纪”为主题，围绕“了解中国的资本市场”、“美元贬值对全球的冲击”、“能源：为持续的经济发展寻找燃料”、“知识产权：更多的问题还是相互理解？”、“企业家精神”、“当务之急：良好的管理”以及“全球、地域及本土品牌：谁是赢家？为什么？”等主题展开讨论，风云际会，思想激扬。
《财富》杂志主编瑞克·柯克兰德在闭幕式上说，这次论坛把全世界最精明的商界领袖聚集到一起，“这是非常广泛的话题，而且对于一些复杂的话题也没有避开，而是勇敢地面对”。
热点１ 能源的可持续性发展
近年来不断攀升的油价将能源话题顶上了本届论坛，不仅是各个企业关心着濒临警戒线的能源危机对自身产业的影响，每个普通市民也在密切关注着明天油箱里的汽油会变成多少钱一升。
能源问题不仅是中国未来发展要面临的重大问题，而且是全世界必须共同认真对待的一
个问题。“中国不但没有对世界能源造成威胁，而且中国是一个能源生产大国。”中国国家发展和改革委员会主任马凯说。
中美可持续发展中心主席威廉·麦克多诺表示，中国的太阳能资源有很多的发展潜力，向外输出既可以向公众提供太阳能，同时也可以为其他国家创造就业机会。从这个角度来说，中国在能源行业的潜力是非常巨大的。
“我们要坚持立足国内、开源节流、开发利用可再生能源、适度合作四大方针。”马凯表示，中国“三西”地区，即山西、陕西、内蒙古西部地区，煤炭保有地质储量占全国的６４．１％。但高耗能、高污染现象大量存在。只有在大力发展第三产业、减少能耗的同时，推进技术改造和革新，充分应用先进的技术才能提高我们能源的使用效率，转变经济增长方式。 热点２ 中国资本市场的发展
在此次论坛上，中国资本市场应该如何稳健发展也是众人关注的主题之一。谈到中国的资本市场，中国人民银行行长周小川直言不讳地指出目前中国资本市场面临的问题：固定投资不够，公司债券设计方面存在缺陷。为此，他提出三个目标：第一，有明确目标，加快债券市场的发展；第二，消除一些不必要的障碍，使更多的商业银行和机构能够参与公司债券市场的运作，以及资本市场的运作；第三，政策鼓励金融产品的革新和创新，减少在这方面的限制。
周小川明确指出，最近中国银行、中国建设银行、中国工商银行进行了资本重组，下一个阶段政府将进行非常大的改革，其中包括：１２０家城市商业银行，大约３０００家农村信用社，这些信用社都面临不少问题。
高盛董事长亨利·Ｍ·鲍尔森给中国资本市场开的药方是：股市方面，要提高上市公司质量；金融方面，要尽量减少不良债务。“对这些公司而言，至关重要的一点是要把低成本生产向高附加值生产转移”。
热点３ 吸引全球目光的体育财富
在此次论坛的体育圆桌会议上，与会人员达成一个共识：中国的体育产业既面临新的机遇，也面临严峻的挑战。
“我们期望着中国将成为我们最大的市场。”ＮＢＡ中国执行总裁马克·费舍尔认为，中国是一个正在崛起的体育大国。如今，在北京、上海等一些现代化程度较高的大中城市和东部沿海发达地区，体育产业创造的经济增加值在国内生产总值中已经占到相当的比例，接近了一些发达国家的水平。
麦肯锡公司全球负责人迈克·沃尔夫则预测：体育广告在今后３年的发展将达到４０％或更多，中国消费者在体育方面的支出不断上升，同时政府在体育方面的投入会更多。 关于如何能够促进体育产业的发展，上海文广传媒新闻集团总裁黎瑞刚有自己的体会。他认为，中国未来体育产业的商业化运作，会帮助世界其他国家获得更多的发展能量，但必须结合三个领域的努力，即：良好的合作伙伴、满足体育爱好者（体育迷）的需求、媒体更好地配合推广品牌。
而国家体育总局局长刘鹏对中国体育的发展现状和体育产业在中国的发展机遇所作的判断，也得到与会代表的充分肯定。
热点４ 现代知识产权的建立和完善
在５月１８日，《财富》全球论坛关于知识产权的专题讨论中，中国国家知识产权局局长王景川阐述了中国在知识产权保护上采取的措施以及将来还要做的工作。
王景川说，中国从改革开放以后建立知识产权制度，到现在为止仅有二十几年的历史，虽然起步很晚，但发展是很快的。而且很有创意地走了一条司法保护和行政执法保护“两条途径、并行运作”的工作机制。王景川认为，在保护知识产权方面，中国政府态度是非常坚决的，打击知识产权违法行为的立场是十分坚定的。
财富全球论坛国际公关案例
中国--未来50年
----99财富全球论坛国际公关案例
主办单位：财富杂志咨询单位：奥美国际公关集团（上海、北京、香港）
项目背景 如果说评选财富500强是财富杂志一项创举，那么每年挑选世界经济热点举办财富全球论坛不愧为颇具远见、魄力和创意的公关实例。1999年9月27至9月29日, 世人所瞩目的财富全球论坛在中国上海成功召开。在此之前财富论坛已举办了4届，分别在新加坡城、巴塞罗纳、曼谷和布达佩斯举行。今年这一盛事恰好选在中华人民共和国成立50周年的前夕，财富不仅挑中上海-当今中国最具经济潜力和活力的城市为论坛地点，还以“中国-未来50年”为主题，吸引了全球商界、政界、学术界各精英人物参与探讨。奥美公共关系公司有幸成为财富论坛的合作伙伴，协助世界上最优秀的商业杂志进行99财富论坛的新闻媒体宣传工作。项目调查 历届财富论坛都通过恰当选择论坛的地点、时间和主题来吸引全球商界和政界翘楚的踊跃参与。所以对于财富来说，论坛并不缺乏对各国媒体的吸引力，其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求和设备支持，并确保财富的讯息能很好的被传达。奥美公关通过其在中国、亚太区及欧美各地的成熟媒体网络，联络财经商业线的资深记者，事先了解他们对论坛报道的期
望和要求; 同时也征询参与论坛的财富500强CEO是否愿意接受采访的意向, 以期综合各方的要求, 并在短短的论坛期间内达成各方的报道宣传目标。项目策划目标和策略_ 借此激发新思维并促成合作伙伴关系的良机，扩大财富全球论坛在商界的影响力和权威性。_ 让全球各地、亚洲、中国的百姓、大众媒体、商业媒体更好地了解财富的编辑人员、风格内容和方针, 从而增进财富杂志的前瞻性和领导地位。_ 通过中国政府的大力支持和东道主上海市政府各部门的紧密合作，为创造未来中国市场的商机铺平道路。目标受众 共计有近千位各界人士参加了本次论坛，其中包括：_ 300多位来自世界各地的CEO或公司内仅次于CEO的高层管理人士， 如福特的杰克 _ 纳赛尔、通用电气的杰克 _ 威尔奇、时代华纳的李文、可口可乐的艾华士等200多位中国国企CEO，如海尔集团张瑞敏、联想集团柳传志等_ 中央和地方各级政府的官员，如：国家计划发展委员会主任曾培炎、国务院新闻办公室主任赵启正、信息产业部部长吴基传等_ 各国政要如：美国前国务卿基辛格、新加坡咨政李光耀、美国前财政部长鲁宾等_ 400多位来自世界各地的媒体_ 论坛主要赞助商包括美国国际集团、安达信公司、中国银行、英国电讯、戴尔电脑、高盛公司、北方电讯、指定航空公司国泰航空以及东道主赞助商上海市政府挑战 对这样一个大型的国际活动来说，媒体工作无疑是至关重要的，繁杂的组织工作稍有不慎，引起媒体不满和注意，就可能对论坛产生负面影响。我们面临的挑战有：_ 大数量的媒体（300多位海外记者，200多位国内记者）确认和邀请，必须跟每位记者进行多个来回的沟通，
明确制证手续和要求。_ 论坛的媒体工作不可能单独进行，与其他十几项同时进行的工作有千丝万缕的联系，而其它各项工作又都是10多个不同的公司、部门负责，须与各方沟通清楚、理清工作程序，磨合工作方式和习惯。在这方面所用时间可能会比具体执行本身还多。_ 论坛期间的新闻中心规划管理工作，须兼顾场地布置、有线无线电讯设备、照明设备、电视转播设备、电脑网络甚至媒体餐饮等多方考虑。对于CNN和CCTV 这样的重要媒体，还需灵活安排，作特别配合。_ 新闻媒体的报道要求管理，须在论坛各区域通行证复杂严格的条件下，既满足众多中外媒体的不同的报道需求，又要顾及到上百位与会者繁忙的个人及会议安排等因素，排出对双方皆宜的采访安排。项目实施论坛前期（4月--8月） 论坛前期媒体工作自4月份开始, 奥美协助财富会议部总裁倪德瀚及宣传总监麦特威与相关的政府各部门沟通, 并协同计划安排各阶段的媒体活动, 各项活动和准备工作有:_ 综合各地区和国家的主要商业财经记者和编辑名单, 开始发出征询函, 取得该媒体是否愿意参加报道的答复。_ 6月10日在上海举行国内主要媒体和境内海外主要媒体的情况介绍会。介绍论坛的各方面的准备情况。_ 7月，开始向欧美和港台的境外媒体和境内媒体发函邀请，并就论坛进展、媒体申请制证领证要求、媒体采访CEO要求申请、电视媒体技术要求等细节进行多次来回沟通。_ 同时，与各政府部门磋商媒体到达接待细节（如：市内班车停靠地点，建议住宿的酒店、电视媒体器材入关手续等）和论坛期间各新闻活动的安排细节（如：开幕典礼时江泽民主席致辞，李光耀和基辛格的午餐致词以
及各种新闻简报会）。_ 8月，与论坛会址，将要建成的上海国际会议中心有关部门负责人多次协调，确认安排5楼新闻中心各区域的媒体工作设备和工作间布置。_ 准备媒体新闻资料夹，发布有关论坛进展、科技圆桌会议、论坛通讯系统、盖洛普对中国消费行为调查等4篇新闻稿。_ 统筹计划各媒体工作区域的人员配置，并对各支援者进行培训。论坛期间（9月27日--29日） 财富论坛提供的舞台上，与会政要纷纷发表演讲指点未来经济风云，全球商界精英脑力激荡探讨经商实务， 200多位国内企业家首获良机与全球商界巨擘交流，吸引500多位中外记者参与报道。自9月26日起, 奥美公关管理的财富新闻中心开始全面运作, 为论坛所管理服务的媒体活动包括:_ 600份新闻资料翻译和装订，300多位海外媒体报到领证；论坛媒体活动区域引领说明。_ 管理媒体参加科技圆桌会议、开幕典礼时江泽民主席致辞、开幕典礼夜的焰火、媒体晚餐、李光耀和基辛格的午餐致词等活动报道。_ 联络组织20多场政府、CEO 和主赞助商举办的即时新闻简报会。_ 即时撰写发布论坛有关新闻稿6篇。_ 为媒体的采访报道工作提供行政上的支持，协助媒体安排专访场地和寻找联络有关专访对象的渠道。_ 新闻中心所设立的音视技术工作室为30多家中外电视广播媒体如CNN、CCTV提供转播和其他播出技术支持。项目评估_ 出席本次99财富论坛的各国媒体人数为历届之最，可能是自香港回归以来，在亚太地区内媒体参与人数最多的活动之一。奥美公关通过其全球各洲的公司网络组织邀请17个国家和地区的300多位记者受邀前来报道。_ 论坛的媒体工作运用了多种最新的通讯和网络技术手
段，成功满足了电视、报纸、杂志、广播以及新崛起的因特网媒体报道和设备上的要求。_ 并且，在历届论坛和同类大型国际性活动中，首次用内联网络的技术协助安排将媒体采访要求沟通给各位与会者。_ 同时，奥美公关也帮助财富了解在中国的作业方式，协同财富同中国和上海市政府，以及其他10多个工作组设立好工作框架、理顺彼此间的沟通渠道。案例点评 1999年国内的诸多经济事件中，从效果看最引人瞩目的莫过于在上海举办的全球财富论坛了。尽管它的召开离50周年国庆大典只有几天时间，但其影响力丝毫没有因此而削弱。采访这样的会议，来的新闻记者即使不是最敏感或者最挑剔的，其职业特征也会要求他们将所遇到的每一件事告诉公众，不论此事是愉快的还是正好相反。于是为这样的全球性会议做媒介支持与管理工作，无疑是被数百家海内外媒体身后的数十亿受众所紧紧盯住，你的做法无论成败都会被成百上千倍地放大。奥美的案例就是在这样的背景下展开的。1、 奥美所扮演的角色，与财富论坛上其它重要部门一样，必须具备丰厚的经验、优秀的组织、周密的计划、严格地执行乃至相当的预见能力。这种挑战与考验早在论坛前期的准备中便已显现出来：正如奥美所说，"论坛并不缺乏对媒体的吸引力，其关键在于怎样管理众多媒体的报道要求与设备支持"，面对即将蜂拥而来的全球记者团，如果不能充分了解他们的需求并合理地做出反应，将是一件非常遭糕的事。尽管财富论坛只开了三天，但比起一般的新闻发布来，这里有太多的新闻媒体、太多的新闻事件以及太多的新闻人物，而在其之间相互交叉的采访需求，简直就是令人头痛的天文数字。如果没
浅谈《财富》全球论坛对成都的影响
邓琳文 2011级旅游管理 120312011008
【关键词】：财富论坛成都影响
【摘要】：《财富》全球论坛以其指向性，引导着世界财富的流向。而成都则是中国西部发展的核心，也将会使中国经济的新兴增长极。财富论坛落户成都对成都的经济发展、基础设施建设、精神面貌及城市品牌有着重大影响。
以每年发布世界500强企业名单而被人国人熟知的《财富》杂志旗下的另一张名片：“《财富》全球论坛”业已在世界各地举办了12届。这其中的半数在中国、印度等第三世界国家举办，而且三分之一都落户中国。
《财富》全球论坛这一高端会议是对国际经济目光的一种指引，所谓“《财富》走到哪，就将财富指引到哪”正是其写照。《财富》全球论坛（以下简称财富论坛）被视为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”。因而每次参与会议的不仅仅是国际知名企业，更吸引了举办当地政府的高度重视。在中国上海和北京举办的两次会议中都有国家主席的参与与致辞。中国在改革开放后对外商入驻的迫切需要性与财富论坛的重要性可见一斑。
中国是21世纪国际经济发展的重要引擎与主要力量之一。财富论坛敏锐的目光正看重了这一要素，而多次选址中国。前三次均选址中国经济发展的前沿城市，如上海、北京、香港。而第12届财富论坛，依然落户中国。这次他们将目光转向中国广阔的西部，看中了西部发展的重要核心：成都。3天里，6场大会、34场平行论坛和分论坛，全球600多位政商精英汇聚成都，为期三天的2013成都财富全球论坛吸引了全世界的目光，更为成都发展带来了深远的影响。
一． 财富论坛对成都经济的影响
以成都市政府借论坛之机举办的以“财富之城 成功之都”为主题的系列推介活动的数据来看，500强的投资不是脑袋发热而做的决定，而是在同样的世界经济背景之下做的理性决策。
表1 财富论坛期间成都市签约投资情况统计（按境内外企业划分）
表2财富论坛期间成都市签约投资情况统计（按产业划分）
虽然从数据上来看，外商投资占少数，但是有理由相信这只是外商投资新一股浪潮的开始。 成都借财富论坛之机为自己的经济发展书写了浓厚的一笔，后财富时代带给成都的经济影响远远
超出投资数字表面的意义。
图1 2011-2013年落户成都的世界500强数目
如图所示，截止到2013年年底，世界500强中有252家，超过半数的企业落户成都。
500强的投资一直跟着世界资金的流向走，现在财富论坛把他们更多的吸引到了成都。成都也正式开动了后财富时代的引擎。500强的落户不仅仅是一种投资，更是一种群集效应，对于成都产业集聚与产业结构升级都有着相当的促进作用。前来成都参加财富全球论坛的企业多具有较长的产业链，通过财富论坛的举办，很多世界顶尖企业将对成都本土企业产生极大的示范效应，企业间跨国平台的构建将达成更多的交流合作，对形成产业集聚，促进成都企业的产业结构优化与规模化运营是极其有利的。
在产业结构上，在川直接投资的境外500强企业多为制造业，其次为服务业。从传统意义上看，成都在制造业以及劳动密集型产业上具有很强的实力，以此次财富论坛为契机，各企业在技术共享、理念交流以及企业协同等方面重要性的增强将使得规模化的产业聚集成为常态，未来成都在以上优势行业上的潜力将进一步突显。同时，代表了更高产业水平的高新企业也在呈现出数量级的增长。目前，成都高新区已聚集各类企业3万多家，其中外商投资企业1100多家，世界500强和国际知名企业120余家，更多的成都本土高新企业也纷纷入驻高新区，通过与国外公司的合作寻求共赢。借此次全球财富论坛的东风，成都高新产业的规模发展还将迎来更大的空间。
除了制造业与高新产业外，财富全球论坛对于成都的生物工程、医药、金融、新能源等产业的集聚也有着极大的意义。
二． 财富论坛对成都基础设施建设的影响
北京，举办奥运会让城市综合发展提速10年；上海，通过财富全球论坛、APEC、世博会等国际性活动，实现城市基础设施天翻地覆的改变；广州，“亚运效应”辐射了经贸、旅游、文体产业等多个领域。而如此一场财富的盛宴，则为成都城市发展与基础设施建设在短时间内实现大跳级提供了契机。加强和优化城市的基础设施建设，不仅仅是面子工程而已，更是展示城市硬实力的一扇窗口，是对成都把握商机、吸引投资、走向世界的最基本要求和最绝佳机会。紧紧抓住这次机遇，成都在一个更为宏大的坐标体系中，树立城市建设的标杆，提速成都连接世界的脚步。
在公共交通方面，财富论坛给了成都“交通先行”战略加速度。截至2013年1月中旬，“两快两射”工程中，两快和成温射线工程，桩基施工已完成90%，承台完成约70%，墩柱完成45%以上，盖梁完成35%，小箱梁吊装完成23%。在财富论坛召开前夕，以二环路“双快”工程为代表的一大批交通基础设施也相继竣工，成都公共交通发展的“硬件基础”得到极大的增强，公共交通的发展实现了一次“飞跃”。一个大运量的公共交通体系，带给财富论坛的、带给成都市民的是全新的快速与便捷。
在航空运输方面，作为中西部地区最大的枢纽机场，截至2013年6月，成都拥有65条国际（地区）
航线，实现国内外通航城市155个，并从2011年以来先后开通直飞东京、法兰克福等国际（地区）定期客运航线11条。打通连接全球各大经济金融中心的通道，在拉动成都人流物流快速增长的同时，更搅热了一座空港城市的发展。成都锁定航空枢纽服务、航空物流、临空总部经济、临空会展等八大临空经济领域，并瞄准西部航空枢纽服务、国际航空物流、临空商贸总部、临空体育休闲、临空高科技制造“五大临空基地”建设，全面建设临空经济综合功能区。伴随着第二货站、T2航站楼启用以及与成绵乐快铁、高速公路等快速交通方式实现无缝对接，便利的交通条件、对城市发展空间的无限猜想，进一步加速了国内外企业入川步伐。与此同时，成都搭建起对外开放的产业平台——成都综合保税区。这个集保税出口、保税物流、口岸功能于一身，是目前国内功能最全、政策最优的海关特殊监管区域之一，预计到2015年区内将形成5000亿元产值的IT产业集群。此外，一大批涵盖航空枢纽服务、仓储配送、区域分拨、国际中转等物流业务项目也全面进驻，初步形成“大口岸格局、大通关基地”的现代物流体系。
在基础设施改造升级方面，成都开展了以“提档升级”为主题的城乡环境专项整治行动，涵盖“六大工程”和“四项行动”，其中包括重要出入城通道改造工程、河道湖泊整治工程、机场站前区和机场路整治工程等重大市政项目建设改造工程，重要城市街区综合整治工程，二环路立面屋面综合整治等重要城市街区和20处活动场馆周边环境提升工程等；“一轴三节点”重点提升工程包括城市道路立面的提升、城市市政管理设施的提升、城市景观绿化的提升、城市会议场馆设施的提升等。加大工作力度，增添工作举措，目的是为了提升市政硬件设施和精细化管理水平，全面实现城市品位提档升级，真正展现国际水准、中国形象、成都特色。以青羊区为例，青羊区《财富》全球论坛基础设施改造升级工程的项目招标书显示，对2013年成都《财富》全球论坛所涉及区域的建筑外立面、绿化景观、道路、店招、夜景及部分环卫设施进行综合整治，面积约60万平方米，投资规模5亿元。
除此之外，在软件方面，成都中心城区客运站站内标识标牌双语改造完成，并设置提供双语服务的多个岗位；“一轴三节点”区域内81座电子站牌提升，提供动态地图、线路查询等功能；成都市政府政务服务中心各办事窗口的标识都换成“中英文”双语，电子显示屏滚动播放“双语”办事指南，编印了中英文对照《在蓉境外人员办事指南》，将涉及境外人员个人审批及服务事项8大类47小项编印成册，免费发放给境外办事人员。
三． 财富论坛对成都精神面貌的影响
城市精神，是一个城市的灵魂，经过数代人在生产、生活与创业过程中积淀形成。成都的城市精神——和谐包容，智慧诚信，务实创新——不仅仅是这座城市的魅力与灵魂，更是城市现代化建设与发展的核心凝聚力。在成都人的城市精神里，财富观念也以包容为先导，以诚信为基础，以务实为根本，以创新为亮点，成为吸引世界各地创富者们的闪亮条件。
一座城市的精神则能充分地反映在市民的精神面貌上。成都各行各业的市民，用自己的方式，积极参与到财富论坛这场盛宴中来，充分诠释和展现成都“城市精神”。许多普通市民自愿当起了民间志愿者，他们主动学习英语、熟悉地铁线路、文明交通出行、全民参与与营造一个美丽和谐的成都，承担起了自己作为“东道主”、“主人翁”的责任。媒体报道有志愿者记录数百个成都本土名词的英汉对照翻译，有志愿者为减少饮食文化差异打消外宾疑虑，为菜品准备制作过程的解说视频，甚至全市出租车司机收到英语学习教程开始自学英语以接待外国客人等等，无不以友善包容的精神面貌给世界留下了深刻的印象。
并且，财富论坛的后效应促使城市更快更好发展，最终受益者——成都市民——的归宿感和幸福感更为强烈。借助筹办财富全球论坛，成都树立了更高质量的人文环境标杆，也培育着市民的开放心态、志愿精神，为社会进步提供可持续发展的精神动力。
四． 财富论坛对成都城市品牌的影响
成都是一座有2300多年悠久历史的古城，是国务院首批公布的24个历史文化名城之一。而成都城市品牌和旅游品牌先后有“国际大都会”、“休闲之都”、“天府之都”、“美食之都”、“熊猫故乡”、“多彩之都”、“成功之都”、“东方伊甸园”等等，显得飘忽不定。如今，财富论坛的申办、举办及目前的“后财富论坛时代”看来，成都的城市形象更为丰满和多样，最为核心和具有代表性的城市品牌“财富之城，成功之都”有了极大的影响力和全球知名度。
“熊猫故乡”是成都在世界上最响亮的名字，自然熊猫也就成为了成都的一张活名片。从2010年起，成都开始以“熊猫”这个最能代表成都形象的沟通符号进行一系列围绕“熊猫故乡”城市品牌的国际城市宣传和营销。从熊猫赴法和野放活动，《功夫熊猫2》电影植入，到2010和2012年两届成都全球招募熊猫守护使活动，再到英国伦敦奥运会期间的“熊抱”，成都通过持续不断地展示着城市统一的形象带来了其国际知名度的快速攀升。财富论坛的广告海报上，就是一只若有所思、身着西装的熊猫正站在台上演讲。但与此同时，新的问题开始凸显。当熊猫牌很强大的时候，成都的旅游和城市总体形象不断提升，其投资形象却是在减弱，成都在持续不断向外界释放“熊猫故乡”的城市品牌时，其充满经济活力的国际化新兴城市的形象并未被全世界所认识。
“宜居城市，休闲之都”则是由著名营销策划人王志纲为成都所做的“成都，一座来了就不想离开的城市”的策划和张艺谋所拍的城市形象片宣传开来，使得成都的休闲生活和宜居环境全国闻名。《财富》杂志总编辑苏安迪曾在看后表示，“很轻松，能感觉到这座城市的悠闲，也能体现成都如今的国际化”。然而，放眼全球来看，一个悠闲的成都或许也同样只能提升和优化城市的旅游形象，无法为成都注入更多的经济增长、为成都带来全方位的大幅提升、造成一定的国际影响力以融入世界经济。
财富论坛的来了，带给成都的不仅是纷至沓来的项目投资，激情碰撞的思想盛宴，城市未来发展的新机遇，更是“财富之城，成功之都”的城市品牌的巩固与宣传。随着国家第二轮西部大开发战略的持续推进，中国西部逐渐成为中国新未来，而拥有巨大经济增长潜力和发展空间的成都则成为西部的核心引擎城市。“投资中国，首选西部；投资西部，首选成都”已经成为越来越多海内外知名企业的普遍共识，成都“财富之城，成功之都”的发展定位是成都经济投资形象的最佳诠释。借此财富论坛的契机，将“财富之城，成功之都”的定位快速接近国际投资受众，知名度大增，也成为了成都在国际建立投资形象的最佳途径，为成都城市品牌带来巨大影响。
五． 结语
成都是中国最典型的内陆城市，在经济全球化、区域一体化背景下，成都如果不能真正走出内陆城市的发展困境，就将始终处于全国和全球经济的边缘，难以走向世界。而在以成都为代表的中国广大西部地区发生翻天覆地变化后，成都以其巨大的经济发展活力、独特的城市文化气质、便捷的交通基础设施、丰富的国际会展经验以及优良的政务服务环境使得财富论坛最终落户成都。全球顶级人士和媒体聚焦成都，能够让很多不了解成都和中国西部的朋友，直观、真切地看到成都和西部发生的变化，改变他们对西部的传统印象，大幅提升成都和西部的国际形象。论坛的举办，是一次重大历史性机遇，势必会带动城市的建设和发展，基础设施的升级，自然环境的改善，生活品质的提高，乃至人民素养的提升，助推一座城市从外到内、从硬件到软件的全面升级换代。成都耗巨资，目的也显然不只是为了招商，更为重要的是，如财富论坛等大型国际会议会展是推动一个城市开放合作、走向世界、提升经济发展实力和国际影响力的重要途径和平台，为城市和市民带来长期并深远的利益与意义。
财富全球论坛
《财富》全球论坛
2005标志
《财富》全球论坛由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志1995年创办，每16—18个月在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官、世界知名的政治家、政府官员和经济学者参加，共同探讨全球经济所面临的问题。迄今为止（2005年），《财富》全球论坛已举办9届。
第一届《财富》全球论坛 1995年3月8日至10日 新加坡 主题为“同一个商业世界”。
第二届《财富》全球论坛 1996年3月5日至7日 西班牙巴塞罗那 主题为“全球竞争新秩序”。
第三届《财富》全球论坛 1997年3月24日至26日 泰国曼谷 主题为“保持奇迹”。
第四届《财富》全球论坛 1998年9月23日至25日 匈牙利布达佩斯 主题为“在新的全球经济中创造财富”。
第五届《财富》全球论坛 1999年9月27日至29日 中国上海 主题为“中国：未来的50年”。
第六届《财富》全球论坛 2000年6月14日至16日 法国巴黎 主题为“电子——欧洲”。
第七届《财富》全球论坛 2001年5月8日至10日 中国香港 主题为“亚洲新貌”。
第八届《财富》全球论坛 2002年于11月11日至13日 美国华盛顿 主题为“领袖的力量——应对新的形势”。
第九届《财富》全球论坛 2005年5月16日至18日 中国北京 主题为“中国和新的亚洲世纪”。
第十届《财富》全球论坛 2007年10月29至31日 印度新德里 主题为“操控全球经济”
第十一届《财富》全球论坛 2010年6月26至28日 南非开普敦 主题为“新的全球机遇”
第十二届《财富》全球论坛 2013年6月 中国成都 主题为“中国的新未来”
本文来源：http://www.gbppp.com/mswh/446656/
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