【www.gbppp.com--励志文章】
关于毕福剑事件，网民一篇远胜“人民日报”的评论文章！
一个国家，一个民族，要想屹立于世界，没有一个自己的英雄，是绝达不到的。
这个英雄，要有文韬武略，能够把本民族强力整合在一起，又要有前瞻大略的眼光，能够带领本民族发展国家，战胜强敌，使之能在世界那么多民族中巍然屹立。
英雄对于一个国家，一个民族，如画龙点睛般重要。有了，就是一条活龙，遨游九天，纵横驰骋；没有，就是一条瞎龙，空有庞大的身躯，惊人的武力，也不足为惧，因为它失去了指导它的敏锐的眼睛，不知何处使力。俄罗斯现在就是如此。
英雄，如沙里淘金，可遇不可求。换句话，如果把地球当作一个游戏场，那么上天是很吝啬自己的英雄名额的，能不给就不给。
数不清的民族，因为上天不给它属于自己的英雄，或者被消灭，或者就只能窝在世界的一个角落，默默苟且的活着。不甘心也不行，没有自己的优秀人物，干不过人家。
若干个民族，只出过一两位英雄，如璀璨之花，绚烂之后就万籁俱寂了。阿拉伯出过穆罕默德，蒙古出过铁木真。之后就只能受人欺负。
印度出了个跪着的“英雄”，就只能做二流国家。
美国有华盛顿、林肯、罗斯福，百年而成超级大国。你可以去美国骂骂华盛顿试试。
上天对俄罗斯还是慷慨的。彼得大帝，对俄罗斯锐意改革，一跃而成为强国；列宁斯大林，对国家强力整合，迅猛的完成了工业化。苏联，是列宁斯大林为俄罗斯这个民族铸造的倚天剑，曾经是这个世界的强权，是中美的梦魇。
而俄国人是怎么对待自己的英雄的？弃尸荒野，推倒雕像，解体国家。自以为找到了民主，找到了真理，对自己的英雄极尽嘲笑之能事。
我们中国人有句老话：天予不取，反受其咎。俄罗斯人的现状，是自己找的。之后还必将沉沦下去，因为天助自助之人，老天再不会给它名额了，呵呵。
说说中国。上天对中国是眷顾的，毫不吝啬，这也是中国屹立几千年不倒的原因。
几乎每隔几百年，就有接二连三的英雄出现，对中国进行力挽狂澜式的整合和革新。秦始皇、汉武帝是一个时期，隋文帝、隋炀帝（请原谅，我一直认为，这是一个伟大的君主，只不过对国力消耗过重）、唐太宗是一个时期，宋太祖是一个时期、明朱元璋是一个时期。这些人，对中国的统一、繁荣、发展，起着不可估量的作用。
到了近代，国土沦丧，列强瓜分，军阀混战，民不聊生。
中国在向地狱沉沦，几乎无可挽回。
多少豪杰为了国家奔走呼号，探寻强国之路，不惜身死，可挡不住中国继续沉沦。
原因无他，我们找不到正确的道路，空做无用功。
这时候，拜上天所赐，中国有了毛泽东。
仅用了二十几年，中国完成了重新整合；又用了几十年，我们真正做到了主权独立，消除了阶级差别，地主被消灭，土地归公，肃清百年匪患，完成基础教育，边疆地区真正纳入中央控制。
中国想要工业化，以上条件缺一不可，而实现这些的是毛泽东。
中国的改革开放，需以这些为基础。这也是印度再怎么改开都不可能真正强大的原因。
而做到这些，就要不怕艰苦，不怕牺牲，这也是毛泽东时代人民过得不太好的原因。
非只毛泽东时代，任何一个英雄时代，人民想要过好日子基本不可能，因为英雄为了这个国家，要驱使人民忙碌奔波，一辈子干几辈子的活，完成自己的历史使命。
君不见秦始皇筑长城，隋炀帝挖运河，死了多少人？所谓弊在当代，利在千秋。
过好日子基本是在英雄逝去，完成国家强大的使命之后。【毕福剑现状】
毕福剑所为，就好比一个二世祖，吃香喝辣，却嘲笑它的老爹衣衫褴褛打退欺负他的邻居，没吃没喝的情况下艰苦创业，开垦土地，却说：这个老biang，让我受苦了！
对于无耻的东西，我想说：wqnmd！
我们中国人的绝大多数是明理的，我们知道谁给我们带来了好处，我们敬天法祖。我们珍惜上天给我们的机会，敬重我们的英雄。
天助自助者，我们，才是有希望的民族。
从2015年国内热点新闻看中国社会之现状
今日之中国，文明与粗野并存、高尚与卑微同在。但我们也不得不说中国的变化之大、成就之大。1840年的鸦片战争开启了民族危亡的时代，从洋务运动，再到后来一系列的变法、革命，无一不展示出中华民族自强不息的民族性格。改革开放三十年来，沧海桑田、世事巨变，在引进西方先进文明的同时，我们也不得不承认：我们自身的一些落后观念仍然根深蒂固并和外来的某些腐朽思想一起在不断地影响着我们整个社会。
关于2015年一整年的国内热点新闻，我想说的是：这一年的热点新闻可谓眼花缭乱、数不胜数，但是能够从中找出对中国社会有所感悟的新闻确实不多。在这里，我挑了几个经过甄选之后可以用来与大家交流分享的社会热点共同分析一下，希望你我都可以以小见大，窥见社会现状、品味社会百味，从而有所感悟、有所得。
刚召开不久的中共十八届五中全会宣告了一项新政策的出台：全面放开二孩政策。有专家预测：放开二胎政策后，将会形成新一轮的人口红利并充分挖掘出中国经济增长的潜力。这无疑是益国益民。中国的计划生育政策坚持了30年，现在独生子女政策已和当前严重的老龄化问题不匹配，中央在慎重考虑之下作出这个决策无疑是好的。这也可以从中看出中国如今的社会面貌：人口老龄化、新生婴儿减少、劳动力减少、人口红利正在消失。可是，此政策的效果有多大呢？这就有待实践的检验了。我们再看一下现在中国人特别是大城市中的居民，多生一个孩子就是一个累赘。工作压力大、再加上生活成本高、教育资源分配不均衡、房价又居高不下，想多养活一个孩子谈何容易？我们对此无能为力，只能希望政府的配套改革措施尽快跟进。【毕福剑现状】
再看看四月份毕福剑受到处分的事，一向以幽默著称的他在私人聚餐时唱起了经典样板戏《智取威虎山》选段，每唱一句都要加一句戏谑性的评论，其中还涉及对已故领袖毛泽东的大不敬以及对人民军队的讽刺。这被人拍成了一段视频发到了网上并被炒得沸沸扬扬。视频中老毕的表现着实让观众大跌眼镜，央视名嘴竟然会在私下说出那种话！我们暂且先不管这件事的始作俑者，仅仅就这件事本身而言就给我们很多警醒，对社会脆弱的诚信体系来说又是一次沉重的打击。看一些名人，在台上表演得有爱心、幽默、有社会责任感„„有太多的光环照耀着他们。可在台下，竟做出如此大相径庭、自打耳光的动作。对人的真正了解，不光要“察其言、观其行”，更要“探其心”。某明星的吸毒丑闻，不正是此事的翻版吗？ 相信前不久的一则新闻大家还都记忆犹新。中国的一位“三无”科学家屠呦呦获得了诺贝尔生理学或医学奖，这是我国科学家第一次获得诺贝尔自然科学奖。她没有博士学位、留洋背景和院士头衔。就是这样一位“落选院士”，获得了诺贝尔奖。再想一下袁隆平，不也正是如此吗？这也一直在拷问我们目前的学术评价体系是否真正的客观、公正？现在中国的学术评价已形成“学术依赖症”，不管是评职称还是其它形式的提拔重用，大多都需要有论文来作为敲门砖。万般皆下品，唯有论文高，让不少科研人员轻视实际科研成果、一心炮制论文。中国由此跻身“论文大国”的行列，论文数量连年成倍增长，然而论文引用率和科研成果转化率却低得可怜。学术领域过度世俗化、浮躁化、功利化所带来的后果已日益显露。 今年5月，网上传出了一段视频：成都一位男司机正暴打一位女司机。视频刚传出时人们都为女司机伸张正义。然而人们在看到此事的全部视频后观点却有了转变，女司机违规变道、漠视他人安全、先别车挑衅。于是网络舆论开始大逆转，神通广大的网友开始用上了人肉搜索，发现她竟是“别车专业户”。有网友甚至扒出了该女子的开房记录，可谓是劣迹斑斑„„从网友们刚看到男司机打人那一幕就愤愤不平这一点就可看出国人看待事情确实缺
乏理性；而网友的人肉搜索也可看出中国社会中网络暴力的普遍，个人隐私安全难以保证。就这件事情本身而言，也暴露了太多的社会问题。中国城市内普遍存在的交通拥堵问题、国人的素质参差不齐共同导致了“路怒族”的出现。这也提醒我们要提高自身文明素养，凡事要懂得礼让、文明驾驶。
前两天本人的社交网络空间已被一则消息刷屏。12月19日，白岩松带着自己的新书《白 说》，还有一如既往的犀利言论来到郑州中原图书大厦。被郑州读者的热情打动了的白岩松直接站在了椅子上，他说：“人总需要有不顾形象的时候。”“我这样是为了让远处的读者能看到我，不让他们那么难熬。”他的一系列言语“说话不是件好玩儿的事。”“我用嘴活着，也活在别人嘴里。面对现实说话，唯一能够让自己做到的是努力去说，总比不说好。”“我关注网络是既积极、又克制，不会每天都盯着屏幕上浪费时间。如果我们把无聊、发呆的时间都给了手机，那些伴随着无聊而产生的创造力也会全部消失。”让媒体坦言：《白说》不白说。在惊叹于郑州城市建设变化之大的同时，白岩松也惊讶于很多河南本土特色的东西被外来的东西占据。1993年白岩松来到河南采访商战和席殊书屋，当时他看到街上都是烩面，而现在街上到处都是热干面和黄焖鸡米饭。这也正证明了现在中国社会地域交流频繁的同时，一些本土特色或传统的保留与继承并没有得到重视。他说：“当年妖魔化河南的时候，我自己坐火车来到河南，去了博物馆，又在黄河边坐了坐，当天就返回北京接受了某家网络的采访，替河南人说话。”国人的盲目跟风习惯由来已久，地域歧视着实让人寒心。“欲加之罪，何患无辞”，一些人看到某个河南人偷一个井盖就以为所有河南人都是那种人、遇到一个骗子是河南人就以为所有河南人都是骗子，这种以偏概全的观点是大错特错。“其实中国什么样，河南就什么样，在河南能够看到中国现实世界的缩影。希望每个中国人都能换个角度看自己，这样更利于我们前行。”回想一下，从古至今，编段子制造谣言抹黑作为攻击手段的从来都不是普通民众，一些愚昧的普通民众充其量就是以讹传讹的工具，助力了某些人达到某些目的而已！骗子首先要会美化自己才能让别人相信，一个被丑化的地方又怎么会骗得了人呢？试想前不久的国庆青岛宰客事件在提醒人们注意维护自身消费者权益的同时，是否也会对青岛乃至整个山东的旅游业产生莫大的冲击呢？当然以后大家不敢再到那里去终归不算错，但我们也应该正视这个问题：不是所有的青岛海鲜店老板都那么黑心。我们大多数人却是很难看到这一点的，我们不仅害怕自己会被“宰”，而且还会给其它人贴上种种不光彩的标签。这一切，都是国人的地域歧视在作祟„„“去博物馆的时候，大家都应该会感受到这块土地曾经为这个民族做过什么，我们多少成语历史故事都与河南各地的地名紧密相关，所以我很骄傲那一次替河南人说话。但我真不是在替河南人说话，而是希望每一个中国人，换个角度去看待自己，我希望中国人都来河南看看，就像都要去陕西看看一样，看这个民族这条路是怎么走过来的。”白岩松骄傲地说。因此，我也要在这里感谢一下白岩松，感谢他当年为河南人正名。
在深化改革、扩大开放的今日中国，外来文化与本土文化、传统文化与现代文化交相辉映，共同构成了当今社会百态。本文分析的问题在社会上确实存在，然而却没有糟糕到无法解决的地步。毕竟我们改革开放三十年来的成就是有目共睹的。正确对待这些问题，并积极寻找解决办法和措施，建设美好精神家园，关系到社会的长远发展、民族的前途和未来，任重而道远。只愿你我共同努力，从身边小事做起、从自身做起，传递社会正能量，为祖国繁荣富强出一份力。
学号
毕业论文
题目
钱煜祺 专业班级： 12新闻采编与制作 学院 (部)： 教育与人文学院 校内指导教师： 曹非 （ 讲师 ）
校外指导教师： 王育玲（总经理工作部经理）
苏州市职业大学
毕业论文开题报告
浅析中国综艺节目植入广告的发展现状及有效运用 中国广告市场经过一轮高速发展后，增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告平播资源遭受“瓶颈”，发展形势并不乐观：新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间的压缩，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，自然成为众多企业青睐的营销工具。 如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展，无论是现场直播大型综艺晚会（如春晚）、访谈类栏目（如凤凰卫视《鲁豫有约》）、益智游戏节目（如央视《幸运52》、综艺娱乐脱口秀节目（如湖南卫视《天天向上》）等植入广告无处不在，它们隐形其中，成为电视台创收的新宠，影响着电视娱乐节目的新发展。
一、植入式广告在中国的发展现状
植入式广告在国外早已存在，而国内初露端倪则是1991年室内情景喜剧《编辑部的故事》的热播，该剧不仅捧红了葛优、吕丽萍等明星，剧中的植入道具“天龙矿泉壶”一时间也是名声鹊起；而2004年冯小刚执导的《手机》和《天下无贼》则使植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知。
近几年来，无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧或选秀、真人秀节目中,到处可见植入式广告的身影。2006年“超级女声”、“莱卡我型我Show”等选秀节目更掀起中国植入式广告的高潮。电视植入式广告，正以其独有的传播形式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机，从一出现就显示其强大的生命力，顺理成章地成为我国电视广告界的新宠。 植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式，原因有二:其一，植入式广告主动、深入、灵活、渗透式营销方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，弱化观众的抵触感；同时成本相对较低，传播效果更好。
其二，金融危机影响下，商家会寻求性价比更高的营销策略。植入式广告费用相对低廉，同时，在经济萧条时期，人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的受众。 其三，国家广电总局于2003年9月颁布了旨在规范国内电视台广告时长和黄金时间电视剧插播广告的《广播电视广告播放管理暂行办法》（简称“第17号令”），从此，黄金时段广告时间开始缩水。随着媒体竞争的日趋激烈，电视台广告涨价的难度大，媒体不得不另觅创收点。综艺节目以其趣味性、互动性、娱乐性等特性赢得广泛的收视人群，广告植入无疑是个性价比较高的选择。
二、央视春晚、湖南卫视《天天向上》
植入式广告运作模式
央视春晚，从文化角度上说，开创了我国电视综艺节目的先河，且引发了中国电视传媒表达内容和表达方式等方面的重大变革。它的成功为中国电视综艺文化的发展提供了最基本的模式和蓝本。作为全球十几亿华人除夕夜必不可少的文化盛宴，央视春晚早巳成为世界上收视率最高的节目，节目的高收视率意味着高额的广告收入。近年来，不少著名企业，如美的、百度、广州本田、汇源、海尔、索尼、移动、联通、招行等也纷纷搭乘春晚这辆“顺风车”，在短短的4个小时内，从节目开始的报时以及新年零点报时、企业贺年榜、评选方式冠名、小品道具、观众席上的摆放物、嘉宾演员的服装等等，植入式广告无孔不入地充斥整台春晚。
《天天向上》是由湖南卫视自办的、以礼仪公德为主题的综艺娱乐性脱口秀。节目的主题固定为世界礼仪知识，节目本身包含了公益性、教育性、知识性，再加上脱口秀固有的娱乐性配以湖南卫视金牌主持人汪涵、台湾偶像主持人欧弟及颇具人气的青春偶像“快男”俞灏明等七人组成的主持阵容，是湖南卫视成功的综艺娱乐节目，其收视人群广泛，收视率高成为植入式广告极为青睐的娱乐载体。
综艺娱乐节目中广告“植入”受众脑海主要采用：在屏幕上露出企业、产品或服务的名称、标识或广告语之类的可辨别信息的画面植入；以主持人或演员口头或音响的形式提及某个企业、产品或服务的名称或广告语的声音植入；以及在节目屏幕上显示企业、产品或服务的相关信息，同时口头也提及或通过音响传递相关信息的情景植入三种形式出现。
1. 以情景为核心的“画面植入”
以情景为核心的画面植入是电视娱乐节目中常常出现的一种植入广告表现形式。2007年春晚小品《送礼》中，蔡明手提两盒沉甸甸、金灿灿的奶制品是伊利当时力推的高端产品——金典纯牛奶。2008年小品《公交协奏曲》里，冯巩把一张招商银行工资卡给王宝强，画面给招行卡超过一秒的特写镜头。
当然，“画面植入”中最为常见的是节目把冠名商的标志以背景板植入或标角植入形式出现。如《天天向上》主持人和嘉宾出场必经的门框两边，分别醒目地挂着两块印有冠名商特步品牌标志及名称的背景板。
2. 利用节目主持人和嘉宾谈话的“声音植入”
2008年春节晚会上，主持人董卿说：“咱中国人不论在哪里过年，图的都是一个人寿年丰，吉祥如意。”而“人寿年丰”正是中国人寿的广告语。2009年最受欢迎的赵本山小品《不差钱》，赵本山向毕福剑推荐毛毛：“你上搜狐网，看她的新闻，点击率老高的，哇哇的。”毕福剑配合说：“哦，搜狐网说的丫蛋就是她啊！”【毕福剑现状】
在“声音植入”中，主持人随机应变的即兴台词表达尤显重要。主持人欧弟就常把自己的名称连同广告词以幽默的方式巧妙地植入台词中。如“欧弟，非一般的感觉”；“欧弟——一切皆有可能！”，让受众在不知不觉中接受、或强化特步与李宁品牌广告信息。
3.以节目活动环节而策划的“情节植入”
春晚的情节植入式广告，主要是以企业零点报时或贺年榜的形式出现。如2007年春晚一开始，屏幕上出现“美的集团恭祝全国人民新春快乐！”的字幕和美的标志，同时兼有声音播报“美的集团为您报时”。2009年的中国移动贺年榜以主持人声音播报“中国移动贺年榜给全国人民带来新春祝福”，同时画面出现移动的标志与字幕“中国移动向全国人民拜年”。
《天天向上》的“情节植入”主要以介绍表演嘉宾与奖品植入的方式出现。如在介绍中国国际广播电台这期栏目中，节目安排延安安塞腰鼓艺术团作为开场表演并引入嘉宾，在节目结束后主持人汪涵再次请出安塞腰鼓艺术团出场并以台词：“感谢长沙世界之窗请来的延安安塞腰鼓团到场表演”，并介绍安塞腰鼓艺术团于十一黄金周在长沙世界之窗举办红色狂欢演出。又如节目结束前，主持人介绍手机短信平台发送方式时提及：“观众有机会赢取夏普新款手机一台”，屏幕同时出现夏普的新款手机样式。
三、我国综艺节目中植入式广告现存问题及成因
1.单一，缺乏创意的表现手法使得部分植入广告表现生硬
目前，我国的综艺娱乐节目中的植入式广告没有过多的考虑产品本身与节目内容的相关度，广告运用方式较多采用画面镜头、背景板、横幅、标角、固定桌布等形式,只是使产品在屏幕上单纯“露张脸”。这种缺乏创意的单一表现方式显然使得宣传效果略打折扣,不是广告主们的初衷。如春晚小品《公交协奏曲》里，冯巩把招商银行工资卡递给王宝强，画面只是给个特写镜头。没有细心观看的观众几乎不能注意到这个究竟是什么银行卡。而在春晚观众席圆桌上摆放的果汁、矿泉水等饮料，虽会不时出现在主持人站到观众中主持节目的画面中或拍摄观众反应的镜头中，但这些简单的强调视觉效果的表现手法，只是给产品一个与观众见面的机会而已。又如《天天向上》中的广告植入手法也只从栏目冠名植入、背景板及标角植入等直板的视觉植入方式配以主持人即兴的台词中嵌插广告语，其广告植入手法更单一直白，无法起到很好的宣传效果。
2.乏味，单向度的传播方式不利于发挥广告效应
目前，国内综艺节目的广告植入多数以强调视觉或听觉等单个感官的广告形式出现，产品宣传缺乏与演员或主持人视听结合的互动性。即使有，也只限于机械的字幕与口头播报单纯结合形式。如春晚晚会结束字幕、小品中的摆放物、桌布上的字、观众席中桌子上的产品等都是诉诸单个感官的植入式广告。而《天天向上》的短信平台赢取奖品环节和春晚的中国移动贺年榜，虽然兼有主持人声音与画面产品标志或图像配以字幕的形式出现，但没有人物与产品同时出现的互动过程，其植入效果也是不够形象，无法使观众印象深刻。
3.频繁植入引发受众抵触情绪
广告的一个显著特性就是需要不断地重复，才能对消费者产生影响，形成对品牌的认识度及消费心理，然而重复过度也会导致不良的后果。如2009年春晚重头小品《不差钱》最后一分钟里，赵本山和毕福剑一唱一和，把“搜狐网站”足足提了三次，成为春晚史上最明目张胆的植入性广告，引起网友争议纷纷。《天天向上》更是全档节目无论是背景还是节目标角，甚至主持人的开场白、结束语中的“特步天天向上”都直接充斥着冠名商的名称或标志。诚然，广告主是希望花重金以加强品牌的暴露频次，加深受众对其产品的熟悉程度，但是过于繁多的广告植入虽能强化观众记忆，但也会引发观众的逆反情绪，影响广告的传播效果，从而得到适得其反的效果。
4.传播载体选择不适
电视植入广告要想取得好的效果, 选择恰当的传播载体是关键。目前，许多企业广告主一味追求广告效益，片面追求产品信息的“曝光率”，不顾产品与电视作品的关联度，单纯为了植入而植入，强行把植入广告插入毫无关联的故事情节中，显得生搬硬套，牵强附会。如《天天向上》在介绍“中国国际广播电台文化”一期节目中，以长沙世界之窗邀请的延安安塞腰鼓艺术团以秧歌舞作为开场表演，并在节目结束前详细介绍艺术团将于长沙世界之窗作表演。看不到长沙世界之窗和安塞腰鼓艺术团与这期介绍中国国际广播电台历史文化有何关联，而安塞腰鼓的名称对于许多观众尤其是年轻一代来说也比较陌生。这样硬插广告，难免引起受众反感，植入效果适得其反。
5.广告过于明显引发受众的排斥心理
综艺节目的植入式广告在荧幕出现的形式刻意直白，广告痕迹过于明显，让受众直接看出是某商家企业在替自己的产品做广告宣传。2005年春晚小品《浪漫的事》为让观众注意“蒙牛”品牌，郭达把蒙牛牛奶举到身前数次，扮演“儿子”的演员还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动。又如《天天向上》“天生一对”环节中，当嘉宾提到“创意”一词时，主持人汪涵立即说“有创意才有新意”，画面下方同时以游动字幕出现其赞助商七喜的广告语。
四、有效实施综艺节目植入式广告的建议
综艺节目和广告植入在某种程度上说就是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“双赢”。只要植入得当，可以让受众觉察不出到底是谁搭谁的顺风车。正确有效的运用植入式广告，可以使节目与广告相得益彰。如何才能使植入式广告在综艺娱乐节目中得到更为有效的运用呢？
1.不断创新，寻觅合适的、更新的植入方式
创新是广告永不止步的追求。综艺节目的植入式广告表现手法也应讲究植入创意策略，在符合策略性、趣味性、原创性下开拓植入表现方式的新途径，使得观众在观看节目中就能自然接受广告信息,从而达到事半功倍的传播效果。如《天天向上》可以在邀请现场观众
与主持人或嘉宾做游戏互动过程中，植入标有企业品牌的游戏道具，增强关注度。此外，《天天向上》的受众目标多为年轻一族，他们的共性就是追求时尚潮流，爱追捧或模仿自己的偶像。而《天天向上》的主持人欧弟、俞灏明、钱枫等人都是时下不少年轻人热追的偶像明星。一些时尚品牌如KINK等可以通过赞助适合其品牌内涵主持人的服装、鞋品甚至佩戴物，利用偶像主持人的个人的形象魅力直接宣传其产品，相信有不错的广告效益。对于春晚小品的广告植入，也可以多点情节植入，视听结合才能使产品形象更突出。如小品《公交协奏曲》里，冯巩把招商银行工资卡递给王宝强时加句台词“拿去，这是我的招行工资卡，一刷卡不就完了吗？”。这样既有特写画面，又嵌有广告语的对白配合，观众想不注意招行卡也不行了。
2.强化趣味性，提高广告商品与受众的互动
无论是画面植入、声音植入或者是情节植入，受众只是一味做“土豆沙发”，以静态方式接受信息，难免会使受众关注度低。提高观众关注度，增加观众与广告信息的互动性，使其以主动的方式去接受信息传播，往往效果更明显。在春晚中，为增加趣味性和互动性，新年贺电的播报形式不妨从单纯由主持人播念的方式改变一下：如果是电话贺电可将其录下来再播给观众听，短信祝福则可由现场观众来念等，这样既可以改变以前的固有模式使人耳目一新，还可以真正让观众感到互动。对于画面单纯植入观众桌上摆放产品或在台下充当观众的企业负责人，这种静态的植入效果也不能引起观众的关注度。不妨把镜头切向正喝着桌上摆放饮料的观众或企业负责人，毕竟运动着的事物比静止的事物更具注意力。
3.独家植入，提高品牌识别性
综艺节目植入式广告讲究一个“专”字。这里指节目中的广告植入品牌不适宜过多，同类产品更应该采取独家植入，在一个情景中独家展示产品，避免同类产品同时出现导致的相互干扰，更好提高广告植入效果。如春晚嘉宾席上摆放的饮料出现四五种之多，单靠镜头简短“露面”根本使观众无法识别产品。因而，在产品植入中避免与同类产品同时出现时，企业还应注重产品本身差异化的视觉形象，提高品牌的识别性。广告商户及节目制作单位不能一味追求量的投入。
4.适配硬广告，增强品牌成熟度
由于植入式广告创作形式和内容比较单一，属于放置在节目中的附属品。因而只比较适用于成熟知名度高的品牌，不大适用于一些新推出或还未具备广泛知名度的品牌。这样，企业应做好植入式广告与显性广告的配合，通过显性广告来提高产品的知名度，通过植入式广告加强消费者的注意与记忆，从而共同达到销售的目的。对于知名度不高的品牌在运用植入式广告时，更注重的是使该品牌与情节紧密地联系起来，与节目中的角色或主持人有较多的互动，这样才能充分展示产品和品牌，让观众得到充分了解认识。
5.合理匹配，提高与节目的有效融合
班级 姓名
1．A．元和中/举进士/见有司钩校苛切/既试尚书/虽水炭脂炬餐具/皆人自将/吏一倡名乃得入/
B．元和中举/进士见有司钩校苛切/既试/尚书虽水炭脂炬餐具/皆人自将/吏一倡名/乃得入/
C．元和中举/进士见有司/钩校苛切既试尚书/虽水炭脂炬餐具/皆人自将/吏一倡名乃得入/
D．元和中/举进士/见有司/钩校苛切/既试尚书/虽水炭脂炬餐具/皆人自将吏/一倡名乃得入/
2．下列对文中加点词语的相关内容的解说，不正确的一项 A．“陛”指帝王宫殿的台阶，“陛下”原指站在台阶下的侍者，后来逐渐演变成大臣与帝王面对面时对帝王的尊称。 B．“高第”既指官吏考核成绩优等，也指生员参加科举考试成绩优等。根据语境，可推断文中的“高第”为后者。 C．“晦”和“朔”分别指阴历每月初一和最后一天。“晦”“朔”连用，有时指一个月，有时指阴阳交相变化，文中的“晦朔”指前者。
D．“员外郎”是中国古代官职之一，原指设于正额以外的郎官。隋朝于尚书省二十四司各置员外郎一人，为各司之次官，唐宋沿其制。
4．（1）夫宰相公卿非贤不在选，而有司以隶人待之，诚非所以下贤意。
（2）岁有才德才数人，而曰必取二十，谬进者乃过半，谓合令格可乎？
5．A．阉尹一朝衔命/辄敢纠弹郡守甚/且纠抚按重臣/而孙朝所携程守训陈保辈/至箠杀命吏/毁室庐/掘坟墓/不一按问/若万方怨恫何
B．阉尹一朝衔命/辄敢纠弹郡守/甚且纠抚按重臣/而孙朝所携程守训陈保辈/至箠杀命吏/毁室庐/掘坟墓/不一按问/若万方怨恫何
C．阉尹一朝衔命/辄敢纠弹郡守/甚且纠抚按重臣而孙朝/所携程守训陈保辈至/箠杀命吏/毁室庐/掘坟墓/不一按问/若万方怨恫何
D．阉尹一朝衔命/辄敢纠弹郡守/甚且纠抚按重臣/而孙朝所携程守训陈保辈至/箠杀命吏/毁室庐/掘坟墓/不一按问/若万方怨恫何
6．对文中加横线词语的相关内容的解说，不正确的一项是 A．知：主持、管理的意思。文中“知高平、潍二县”就是
先后任高平县、潍县的县令。
B．中官：文中指“宦官”，是中国古代专供皇帝、君主及其家族成员役使的官员，又称“阉人”。
C．典试：科举考试最高等第，皇帝出题，官员到地方主持，文中指张问达主持山东的科举考试。
D．星变：星象的异常变化，古时谓将有凶灾。例如文中“比 年日食皆在四月”的天象变化，也是“星变”。 8．（1）而诸高赀者率贿近幸求免，帝辄许之。
（2）先以秩满，加太子太保，至是乞休，疏十三上。
10．对文中画波浪线部分的断句，正确的一项是（ ） A．尝奏事殿中/语不合/帝怒起/准辄引帝衣/令帝复坐/事决乃退/上由是嘉之曰/朕得寇准/犹文皇之得魏征也 B．尝奏事殿中/语不合帝/怒起/准辄引帝衣令帝复坐/事决/乃退/上由是嘉之/曰朕得寇准/犹文皇之得魏征也 C．尝奏事/殿中语不合/帝怒起/准辄引帝衣令帝/复坐/事决乃退/上由是嘉之曰/朕得寇准/犹文皇之得魏征也 D．尝奏事殿/中语不合/帝怒起/准辄引帝衣/令帝复坐/事决乃退上/由是嘉之/曰朕得寇准/犹文皇之得魏征也 11．对文中词语的相关内容的解说，不正确的一项是（） A．《春秋》与《诗》《书》《礼》《乐》《易》合称“六艺”，“传”是古代解释经书的著作。
B．“进士”是古代乡试考试合格者。古代科举考试按照等级次序先后分为院试、乡试、殿试、会试。
C．我国古代授予官职叫“拜”，调动官职叫“迁”“转”。“迁”一般指提升调用， “迁谪”“左迁”常指降职。 D．吏部，六部之一，掌管官吏的任免、考核、升降等事务，吏部尚书是吏部的最高长官。其余五部分别为工部、户部、礼部、兵部、刑部。
13．（1）会诏百官言事，而准极陈利害，帝益器重之。
（2）顷之，召准问所以不平状，准曰：“愿召二府至，臣即言之。”
14．A．有人告存义/父子实惟庸党者/诏免死/安置崇明/善长不谢帝/衔之御史/交章劾善长
B．有人告存义父子实惟庸党者/诏免死/安置崇明/善长不谢/帝衔之/御史交章劾善长
C．有人告存义/父子实惟庸党者/诏免死/安置崇明/善长不谢/帝衔之/御史交章劾善长
D．有人告存义父子实惟庸党者/诏免死/安置崇明/善长不谢/帝衔之御史/交章劾善长 15．解说，不正确的一项是（ ）
A．里中：“里”为古代居民组织，有“五邻为里”之说。“里中”指同里的人，也指家中。文中为后者意。 B．茶法：古代为增加国家财政收入对茶叶买卖实行征税。明代茶法征收办法在元代基础上斟酌改订。
C．连坐：旧时一人犯法，其家属亲友邻里等连带受罚。李善长全家就因胡惟庸谋逆之罪而连坐被诛。
D．中丞：官名，即御史中丞，是言官之首。因居殿中而得名。明初沿用旧制，太祖就曾封刘基为中丞。 17．把文中的句子翻译成现代汉语。
（1）复为太祖布款诚，使皆得自安。有以事力相龃龉者，委曲为调护。
（2）狱具，谓善长元勋国戚，知逆谋不发举，狐疑观望怀两端，大逆不道。
18．对文中画波浪线部分的断句，正确的一项是 A．河决澶渊久／未塞／会契丹遣刘六符来／乃命昭述城澶州／以治堤为名／调兵农八万／逾旬而就／
B．河决澶渊久／未塞会契丹遣刘六符来／乃命昭述城澶州／以治堤为名调兵／农八万逾旬而就／
C．河决澶渊／久未塞／会契丹遣刘六符来／乃命昭述城澶州／以治堤为名／调兵农八万／逾旬而就／
D．河决澶渊／久未塞会契丹遣刘六符来／乃命昭述城澶州以治堤／为名调兵农八万／逾旬而就／ 19．解说，不正确的一项是
A．学士院，官署名，掌起草任免将相、号令征伐等机密诏令，并备皇帝顾问，宋称翰林学士院。
B．转运使，主管运输的中央或地方官职，宋时该职曾为一个地区实际上的最高行政长官。
C．遮道，又称“拦路”“借留”，典出东汉寇恂，指地方百姓要求留用政绩卓著、深得民心的官吏。
D．致斋，指精致的书斋学舍，内有文房四宝，琴棋书画，茗香绕竹，无不精致，文化韵味浓厚。
21．①昭述取以为奉，且以饭其僚属，众遂定。
②大水，民多流亡，籍僧舍积粟为粥糜，活饥民数万计。
1．下列各句中，没有语病的一项是
A．随着纪录片《舌尖上的中国》的热播，为我国美食食品材料及制作工具市场带来了不可小视的经济效益。 B．设立国家宪法日，不仅是增加一个纪念日，更要使这一天成为全民的宪法教育日、普及日、深化日。
C．二十一世纪是生命科学高度发展的时代，基因工程作为新兴生物技术的核心技术，将带动其它生物新技术。 D．校庆活动期间，我校高度重视安全教育，采取多种措施做好安全工作，以防止出现校园踩踏事件的发生。 2．A．现在，我又看到了那阔别多年的乡亲，那我从小就住惯了的茅草屋子，那崎岖的街道，那熟悉的声音，那胶东人所特有的幽默和爽朗的笑声。
B．学校自从调整了作息时间之后，许多学生由于开始不习惯，上课经常迟到。
C．尊严就是最能使人高尚起来、使他的活动和他的一切努力具有崇高品质。
D．我细心收起自己的那张白纸，一如收起一张既定的船票。 3．A．“风景这边独好”成为2014年影视业留给市场的最大印象，但是这个行业依然是按照“高回报、高风险和高投入”的模式来运作的。
B．穿木屐，着汉服，拜孔孟，跪先贤„„近年来，国学热在中华民族文化复兴大背景下持续升温，这种现象引发了传统回归与“商业运作”。
C．有网友说，只根据一段视频就对毕福剑的政治倾向和立场下结论，显然不够严谨，这不是改革开放已经几十年后还应该鼓励的做法。
D．无论是跑步、游泳，还是网球、高尔夫，运动能帮你排解身心的毒素，增加抗压能力，天长日久，你自然能拥有一种阳光健康而又平和从容的气质。
4．A．西方研究人员最近发现某些癌症存在“基因开关”，这一成果有助于未来的癌症防治，但距离相应药物的问世还需要很多年的深入研究。
B．有人认为在语文课堂上让学生读武侠小说，能激发学生的阅读兴趣；也有人担心，将这些与法治精神背道而驰的武侠戏、江湖情纳入课堂教学，会在学生心中增加暴力文化的“因子”：对这种观点，我不敢苟同。
C．在此次市青少年科技创新大赛中，同学们常在一起相互鼓励并认真总结得失，赢得的远远不只是比赛的胜负。 D．新一届领导人提出了“中国梦”的号召，青年要坚定信念，珍惜韶华，在追求中国梦的道路上放飞青春，以“青春之我”建设“青春之国家”！
5． A．任何一种文明的发展都是与其他文明碰撞、融合、交流的过程，完全封闭的环境不可能带来文明的进步，只会导致文明的衰落。
B．我的性格与脾气里有许多地方是这个古城所赐给的。因为我不能爱上海与天津，所以我心中有个北平。 C．我校这次为四川地震灾区募捐的活动，得到了许多学校老师和同学的积极响应，在不到一天的时间内就募集善款三万余元。
D．本次展览征集了近千幅家庭老照片，这些照片是家庭生
愿意去学，如此身无长物便很难跟得上当下飞速发展的时代步伐。
④被誉为“中国天眼”的500米口径球面射电望远镜，从选址、创新设计到研发制造、组织施工，经历了22年的风雨同舟，于9月25日正式启用。
A．① ④ B．② ④ C．② ③ D．③ ④ 2．下列各句中划线词语的使用，全都正确的一项是 ①现在患多动症的孩子越来越多，有的父母觉得这是“过度诊断”，医生只是在危言耸听，也许孩子只是太好动，让
活的瞬间定格，却无不刻有时代的痕迹，让人过目难忘。 他们多运动就好了，菲尔普斯就是个例子。 6．A．虽然国家出台了一系列的宏观调控政策，但2007年全国的房地产价格仍然一路飙升，这令一些房地产业的领军人物都感到房地产市场问题重重。
B．风刮到了南方，海上飘来了温暖和慰藉。午后，太阳露出了几丝光亮，鸽子开始不间断地缓慢而笨拙的叫声。 C．我们要永远铭记老一辈革命家为创建新中国、确立社会主义基本制度、探索中国特色社会主义道路作出的历史性贡献。
D．多管齐下、朴素无华的培训，使这所普通的农村学校不但走出了一批优秀教师，并且即使放到国家和省级重点中学也是骨干教师。
7．A．“西南财大知名教授大闹机场”的新闻被不少媒体和报纸报道，引发网友热议，涉事教授的行为，引发了师德何在的叩问。
B．中共十八届五中全会决定，坚持计划生育的基本国策，积极赢对人口老龄化问题，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。
C．广东省《融合行动计划》提出，到2020年实现符合条件的非户籍人口子女接受九年义务教育以及与当地学生享受同等待遇。
D．治理雾霾，要靠完善治理大气污染的法律法规，还要靠调整经济结构、转变生产方式、使用清洁能源等措施来实现。
1．下列各句加横线的成语，使用不恰当的一组是（ ） ①《新华日报》曾说过“一些高校图书馆公布的借阅排行榜让人大跌眼镜”：当经典书籍被束之高阁落满灰尘的时候，图书馆里的流行小说短短几个月就会被翻烂。
②历经4年建设，港珠澳大桥主体桥梁9月27日贯通。飞架三地的港珠澳大桥，犹如长龙卧波，美轮美奂。 ③当下正处在信息化时代，一个人既不懂得网络技术又不
②在办公楼施工现场，满眼望去，到处是热火朝天的施工景象，施工方相关负责人告诉记者，为了保证顺利完工，工人们两班轮换，不停施工。
③研究表明，WIFI发射器的辐射极小，且随距离不断减弱，一米外的辐射值就已微不足道。不过，还是建议将发射器放置在离床头1米范围之外，不用时尽量关闭电源。 ④肥胖是世界卫生组织确定的十大慢性疾病之一，而中国的肥胖现状更是严霜烈日。世卫组织的最新报告显示，在我国现有近9000万肥胖者，这一数字已超越美国居世界首位。
⑤影片《湄公河行动》取材于当时惊天动地的“10·5湄公河跨国大案”，故事环环相扣、扣人心弦。其中，一场警察扮成商人与毒枭之间过招的戏码看得人惊心动魄。 ⑥1917年，时任北大校长的蔡元培起用当时只是崭露头角的鲁迅先生设计北大校徽，可谓是慧眼识珠。鲁迅虽有忐忑，但交上的设计让蔡元培连声叫好，这一基本设计也沿用至今。
A．①②⑥ B．①④⑤ C．②③④ D．③⑤⑥3．下列各句中，成语使用全都不恰当的一组是（ ） ①将“谣言并非止于智者，而是止于下一个谣言”奉为圭臬的网络谣言制造者“秦火火”等人，因涉嫌犯罪被依法刑拘。
②辽宁抚顺遭遇特大暴雨袭击，受灾严重，全省人民毁家纾难，积极为灾区捐款捐物，浓浓乡情给灾区人民带来无限温暖和抚慰。
③在那样的时代中，有的人尽量为自己树碑立传，文过饰非，很少有人像瞿秋白这样坦荡无私，光明磊落，直面自己。
④如今，时代发生了巨变。我们依然要研讨经典，经典之所以成为“经典”，是因为它们经受了千百年的时间考验，其传达的很多道理依然牢不可破，依然有旺盛的生命力。
⑤他气功充盈，有穿云裂石之力，更不用说小小的砖块了，于是他微微一笑，双手抱拳，开始了他绝妙的舞台表演。 ⑥于敏院士在我国首颗氢弹的成功研制上功勋上卓著，然而他淡泊名利，婉拒“氢弹之父”的称号，其人品胸襟，令人高山仰止。
A．④⑤⑥ B．①②④ C．②④⑤ D．②③⑥ 4．下列各句中加横线成语的使用，全都正确的一项是( ) ①购物能给女人带来幸福感，特别是面对打折等促销活动，那种以便宜的价格买到自己心仪的物品的快乐，是男人所不可理喻的。
②在今年的欧洲杯中，俄罗斯队首轮比赛轻松获胜，其中有着“新沙皇”之称的扎戈耶夫的表现也可圈可点。 ③在以特权为荣的国土上，要想取消特权恐怕不是靠一个报告、一次规定、一个会议决定乃至一个法律条款所能做到的，需要上行下效，身体力行，养成习惯才能彻底根除。 ④目前又有一股中等强度的冷空气正在“蠢蠢欲动”，预计可能会在今天开始“中国之旅”，至于它会不会给辽宁带来较大幅度降温影响，气象部门正在密切监测中。 ⑤陕西考古研究院对外消息称，上官婉儿千字铭文墓志为千字楷书，记载上官昭容世系、生平、享年、葬地等信息，行文采用春秋笔法，文学色彩浓重，溢美之词较多。 ⑥一曲《雨霖铃》，绘尽秋之凄凉，诉尽惜别之苦，二人河梁携手，凄婉至深；离愁别绪，催人泪下。一曲《雨霖铃》不知感动了多少人，占据了多少人的心扉？ A.①③④ B.②④⑤ C.③⑤⑥ D.①⑤⑥
26．下面是我校给高三学生列出的学习流程图，请把这个学习过程写成一段话，要求内容完整，表述准确，语言连贯，不超过80个字。
27．2016年二十国集团（G20）领导人峰会将在中国杭州举办。下面是这次峰会的会标，请写出构图要素，并分别说明其寓意，要求语意简明，句子通顺，不超过80个字。
11．阅读下面这首诗歌，完成下列小题。
金陵城西楼月下吟
李白
金陵夜寂凉风发，独上高楼望吴越。 白云映水摇空城，白露垂珠滴秋月。 月下沉吟久不归，古来相接眼中稀。 解道“澄江净如练”，令人长忆谢玄晖。 【注】谢玄晖：名谢眺，南齐著名诗人。
（1）下列对这首诗的理解和分析，不正确的两项是 A．“金陵夜寂凉风发，独上高楼望吴越”两句中“金陵”点明了地点，“凉风发”暗示了季节，“夜寂”概括了时间和环境，“望吴越”交代了登楼的目的。
B．“古来相接眼中稀”中的“相接”是从古至今，由人及己的意思；“眼中”在结构上有过渡作用，暗示后面将要写的内容。
C．“解道‘澄江净如练’，令人长忆谢玄晖”两句话中有“话”，意思是谢眺的诗我能理解,但今日我写此诗，又有谁能读懂呢？
D．作者笔触所及，广阔且悠远，而读者细细品味，则会发现本诗以“愁情”为线索贯通前后，脉络清晰。 E．这首诗，时而写自己行迹或直抒胸臆，时而描绘客观景物或赞美古人，给人一种明快、浪漫、清新的感觉。这就格外突出了诗中的抒情主线，使全诗浑然一体，愈见精美。（2）从炼字的角度来说，颔联中哪两个字用得极好？好在哪里？请简要赏析。
9．补写出下列句子中的空缺部分。
（1）欧阳修在《醉翁亭记》中描写山间四时之景的时候，用了四句话予以概括，其中写夏景的一句是“ ”。（2）在《归去来兮辞》中，“ ， ”两句，把云和鸟都人格化了，作者将情感寄托在物上，达到了景中见情、情景交融的艺术境界。
（3）《陈情表》中以乌鸦反哺为喻，揭示全文主旨的句子是“ ， ”。
选择题答案：
文言文：1.2.5.6 10.11.14.15 18.19 病句：1-7 成语：1-4
论娱乐节目主持人的媚俗倾向
摘要
西方学者通过多年的实证研究，概括了电视的四大功能即认知功能、教育功能、娱乐功能以及审美功能。随着消费社会的成型，电视的娱乐功能日益突显，“娱乐至上”成为一股世界性的风潮，娱乐类节目在电视节目中所占有的比例越来越大，逐渐成为电视节目中的一支生力军。我国娱乐节目的发展相对较晚，娱乐节目主持人的业务素质参差不齐，但是随着人们物质文化生活水平的提高、欣赏水平和视野不断得到提升和拓宽、与外界交流的加强，使人们对娱乐类节目主持人的要求逐渐提高，不满足于现状。面对此态势的娱乐类节目主持人在节目中到底应该如何定位，如何更能吸引电视观众、适应电视的发展就成了电视工作者面临的一个新课题。电视节目主持人作为公众人物，他们的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人的媚俗倾向在传播媒介的作用下呈现为受众的潜意识的心理参照系，是受众将理想角色投射与对应到主持人个体上而形成的。如果当这种比照是符合受众拟定的理想角色要求的，那么这种主持人的倾向将得到受众的认同、赞许和褒扬。反之，如果这种比照是错位甚至相悖的，那么这种主持人的倾向将遭到受众的批评、反对和否定。那么，本文拟对电视节目主持人的媚俗倾向问题进行探讨。
关键词： 娱乐节目，主持人，媚俗倾向，个性化魅力，文化内涵，优势
目录
绪论…………………………………………………………………………………………3
一、电视娱乐节目主题媚俗化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
（一）媚俗概念追溯„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
（二）大陆与港台节目差异与主持人差异„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
（三）主持人的重要性„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
二、娱乐节目主持人风格特点的定位……………………………………………………5
三、我国电视娱乐节目主持人媚俗倾向中存在的问题以及解决方法…………………6
（一）当下电视娱乐节目主持人“媚俗”原因探析„„„„„„„„„„„„„„6
（二）对当下电视娱乐节目主持人“媚俗”的解决路径„„„„„„„„„„„„7
四、从我国电视娱乐节目主持人媚俗倾向中引发的几点思考…………………………8
（一）对主持人魅力的认识„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（二）主持人的职业寿命不断延长„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
（三）电视娱乐节目主持人将成为“艺人型”主持人„„„„„„„„„„„„„8 结论…………………………………………………………………………………………9 致谢……………………………………………………………………………………… 10 参考文献………………………………………………………………………………… 10
绪论
一般来说娱乐节目是指综合娱乐性的节目，它涉及的内容广泛，凡娱乐艺术的内容无
所不包。娱乐节目是所有节目中娱乐价值最高的节目，由于它形式多样，内容丰富，时代感强，而深受观众的青睐。“一百个读者心里就有一百个哈姆雷特”，由于观众对文化艺术的理解和需求不同，也就使得娱乐节目表现形式呈现多元化并存的特点。由于节目形式的不同，我们对娱乐节目主持人的要求也就不尽相同。
但这种“要求”却逐渐演化为一些主持人为了“出彩”盲目跟风，缺失个人理解、纷纷仿制港台欧美，使节目低俗。我国的电视娱乐节目主持人从一开始的仅仅做为播报员，进而发展成为能够独立掌控节目、在关键环节能起到作用的角色，这也从一个侧面反映了我国电视事业的逐步发展。
一、电视娱乐节目主题媚俗化
娱乐节目是我国当代电视节目体系中最为活跃的节目形态之一，娱乐节目以轻松活泼
的文化内涵，鲜明的娱乐精神主题，寓教于乐的制作模式满足广大受众的需求，从而促进了我国娱乐节目的全面发展。但是面对日益庸俗化的娱乐节目制作模式，不少主持人也渐渐放弃了自身主持的水准，只是一味的追求高收视，娱乐节目主持的媚俗现象应运而生，本章节就娱乐节目的媚俗现象作出了深刻的研究与探讨。
（一）“媚俗”的概念追溯
1. “媚俗的溯源”
日常意义的“媚俗”显然是一个贬义词，通常用来批评那种有意迎合一些低级趣味的现象。媚俗所指的是过份迁就迎合收视观众，以作态取悦大众的行为。
2. 电视娱乐节目主持中的“媚俗”
当前大部分娱乐类节目主持人不注重文化学习，主持语言风格低下、恶俗，尤其是港
台一些综艺节目从内容到主持人的夸张搞笑让一些内地观众一时难以接受，特别是对于一些有文化有素质的高层次观众。近年来，内地很多电视台都有了类似的娱乐节目，虽然节目的内容从创意到主持人的主持方式都是克隆的，但由于主持人的素质参差不齐，不少观众开始对这些节目产生了排斥。不过，与港台的一些娱乐节目相比，内地的节目主持人远没有有些人担心的到了低俗恶俗的地步，顶多是没味道罢了。况且，内地主持人用低俗的套路污染观众还属个案。
（二）大陆与港台地区娱乐节目的差异及主持人的差异
目前的大陆多数主持人能够胜任播报式的新闻节目或文艺节目，但却无法主持真正需要个人临场机智反应的娱乐节目。很多大牌主持，一旦脱稿，就不会说话了，当然还有更糟糕的，个别大牌文艺主持人，话很多，也都是即兴的话，可就是让人听着别扭，觉着不舒服。相反，台湾的主持人却不是这样，娱乐节目几乎都是各个制作公司制作的，节目收视率不高就面临被换掉的危险。另外，台湾的娱乐主持人很多都是艺人改行，或唱歌、或演戏出身，这些人天生就有丰富的舞台经验。
就大陆的娱乐节目主持人以及电视制作机制而言，我们不能与港台地区的娱乐节目主持人那样拿节目嘉宾、节目演员来逗乐、搞笑，我们需要运用其他的幽默来吸引观众，让观众被我们“自己”的幽默逗笑。在这一点上，毕福剑的《梦想剧场》可以堪称很成功的案例。在节目中，毕福剑多以自己为笑柄，但也很把握分寸，同时，毕福剑在节目中的亲和力十分强，大打亲和力牌，用这一点来弥补不足之处。
（三）主持人的重要性
布丰曾有句话说：风格即人。今天，电视已然成为人们生活中不可或缺的一部分。可究竟是什么将观众准时准点吸引到电视机前？而实际上，电视的竞争并不在于技术的比较，而在于风格的竞争，风格的竞争归根结底也是人才的竞争。凤凰卫视董事长刘长乐先生2004年在“环球企业家论坛”上发表的演讲中谈到凤凰卫视正在积极“投身风格竞争”，力求“打造风格品牌”。他提出风格既是一种世界观，是连接企业-产品-人-自然之间的一种价值认定，即无论你提供的是产品还是服务，仅仅满足于外在竞争素质是不够的，还必须将内在的文化价值观附加上去，让它具有一种独特的精神品质。凤凰卫视早就看准了这一趋势，不仅吸引人才，最大可能地给他们以发挥才能的舞台和自由，还对那些能力超群
成绩冒尖的人才予以品牌包装。陈鲁豫、阮次山、闾丘露薇等早已成为了家喻户晓的明星。
再看《康熙来了》。蔡康永是台湾小有名气的作家，出版过不少畅销书籍，他的文字朴实无华、不加雕琢却令人感到自然、生动、真挚，这使他获得了一群文学爱好者的青睐。同时，他更以公开的男同性恋的身份在台湾名声大振。东森网络投票调查结果显示他以44.14％的支持度成为网友心目中“最佳综艺节目主持人”。另一主持人小S（徐熙娣）不但与其姐姐大S（徐熙媛）组成ASoS姐妹档演唱组合，而且还出演热播偶像剧，并主持多个娱乐节目。她在公众面前从不刻意保持乖乖女形象，而是大胆地开“黄腔”，谈论男女性关系话题，她也从不避讳向公众展示适当的个人隐私，反而总是故意露出自己的性感，大谈家务事。单只看她敢于突破常规，颠覆人们心中的淑女模式就足以令她在台湾观众的心目中留下深刻印象了。蔡康永和小S（徐熙娣）未必见得都适合当主持人，但是勿
庸置疑的是他们有一个共同点,即他们本身也是众人关注的明星，是娱乐大众的主体分子，他们本身就会产生极强的名人效应。试想，如果主持人换成另外两个除了有主持人身份之外别无他长的人，恐怕这种惊艳的效果是难以出现的。
我非常赞同刘长乐总裁提出的观点，电视节目的风格就是要强调品质，追求“让你爽”的效果，这同样适用于娱乐节目，而主持人是电视的脸面，风格化的主持人营造着不同类型的电视节目。正因为有了那些或庄或谐、或喜或忧的脸，荧屏才会变得如此精彩。
二、娱乐节目主持人风格特点的定位
“节目是主持人的依托，主持人是节目的
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