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会展经济与管理专业
调研报告
目录
会展行业概述
会展业的定义.........................................1
现代会展业的特征.....................................1
展业的品牌价值.......................................2
会展业市场发展效益...................................3 中国会展业的发展
我国会展行业发展前景的利好因素.......................4
中国会展业中存在的问题...............................5
中国会展业的未来发展趋势.............................6
中国会展业进一步发展的思路...........................8
结论...............................................9
内容摘要：会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。在香港、德国等会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。 从目前情况来看，会展业已经成为带动经济发展的新的增长点。
一．会展行业概述
（一）.会展业的定义
会展业（或会展经济）是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，能够带
来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展业产业链长、产业关联度大，它不仅可以拉动和促进相关产业的发展，而且对整个国民经济乃至社会发展也会产生深远的影响。当前，浙江经济社会发展正处于加速转型的重要时期，加快发展会展业，对于促进我省现代服务业发展，推动产业结构优化升级
和经济增长方式转变，提高经济的综合实力和国际竞争力，具有十分重要的意义。 世界会展业蓬勃发展，国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移，为我国会展业的发展提供了难得的机遇。
（二）.现代会展业的特征
电子资讯和网络技术的发达，加上互联网、视频音频信息及跨媒体的传播和制作越来越迈进专业逼真的水平，日新月异的科技已经使大部分的工商业产品和服务信息可以在第一时间通过电子、网络、印刷品、移动媒体传达到商家的目标客户手里，无须等待各种形式的大型展览会，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤其是当今人类生活变得日益繁忙和紧张，大家的时间观念已经改变 —
— 非迫不得已也不愿意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或员工的时间在展馆徘徊，更不用说对于那些需要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人。【会展经济与管理专业】
（三）.展业的品牌价值
会展场馆经营的先决条件，首先是必须依托自身品牌卓著、资源丰厚、资产优良等方面的优势，确定长远的战略发展目标，找准市场切入点，实施正确经营定位，果断把握市场机遇，乘势而上，才能尽快打开经营局面，迅速抢占市场制高点，使自己立于不败之地。
会展业的品牌价值主要体现在四大优势。
1.区位优势。
在选择建馆地段的时候，需注意两点因素。仅依靠大型的新建场馆，就只能满足大型展会的要求，而制约了展会多样化的特性，容易产生展览数量少、效果不佳、难以吸聚人气，对经济发展拉动力不强的弊端；但如果只限于城市中心区的展馆，又会因展馆面积不够，而无法承接和举办大型全国性巡展、国际性名展，从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引资的力度，制约了城市品牌与知名度的快速提升。因此要看清地段的优势，采取相应的宣传策略，吸引目标客户。
2.品牌优势。
在中国，各地区的都拥有一两个知名的展馆。打响展馆知名度的其中之一的方法是举办全国性大型展览，以及它之前的发展历史。例如，广州的琶洲会馆，其实的继承了锦汉会馆的衣钵。以琶洲会馆为主题的发展战略，实施“多办展、办大展、办名展、创品牌”的经营策略。先后举办了多届的广交会，汽车展，工业展，中小型企业展等多个大型展览。以此，打响了琶洲会馆的名号，创造了具有价值的品牌优势，也吸引了更多的企业参展。
3.多样化运作优势。
从国内展馆经营的模式上来看，主要有国建国营（广州琶洲展馆）、国建民营（宁波会展中心曾经）、民建民营（成都会展中心）、合资建管（上海新博览中
心）、国建外管（郑州会展中心）等几种形式。从合作管理模式上来看主要有聘用顾问公司，提供经管意见；聘用专业管理公司经管；与外来管理公司合资合作经管等几种。
4.地域竞争的优势。
展馆数量的增多，必定形成展馆见相互竞争格局。新展馆的启用，必定会与原有展馆形成竞争，包括价格、服务等方面。好的地域取决于是否该地域交通便利，城市中心区的黄金地段，商业繁华，人流聚集，周边配套设施齐备，功能完善等。当展馆拥有此地域优势时，就使得展馆的得天独厚，可以说是具有了无可比拟、无可替代的商业价值和发展空间。
上述四种优势得以集中在一个展馆体现，国内尚不多见。每个展馆都具备各自的优势资源，展馆自身的品牌价值和品牌效应巨大，资产丰厚，就看如何去充分发挥、挖掘它应有的潜在价值和效益潜力。市场永远是正确的。只要找准了自身经营发展的方向，把握住主业和重点，充分发挥自身的优势，就可以把企业做大做强。
（四）.会展业市场发展效益
自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达4000多个。这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益2800亿美元，还对其它行业(旅游、交通等)的着强大的拉动作用。正是这种对世界经济的推动作用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。
会展所带来的巨大收益还远不止这些，它给相关行业带来的影响也不容忽视。会展活动具有组团规模大、消费档次高、客人停留时间长、涉及相关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、观光等串成一条旅游消费链，经济社会效益十分显著。对此项产业，国际上有1比9之说，即如果会展本身赚一元
会展经济与管理专业介绍
最近一些考生家长经常会提出这样一个问题：会展经济与管理专业属于哪类专业，授予什么学位。由于国家教育部之前已经对会展经济与管理专业的归属及学位授予有明确的要求，那么学生家长为什么还会提出这样的问题呢！带着这个疑问，笔者查阅了一些当前比较热门的有关高考志愿填报的门户网站，发现很多网站不仅对会展经济与管理专业的开设院校不甚了解，有的网站还将会展经济与管理专业的类属情况划分错，甚至将会展经济与管理专业放在图书档案学类下面，这是一个明显的错误，对考生报考有较大的误导。鉴于此，有必要对会展经济与管理专业的相关情况作以介绍！
一、会展经济与管理专业的类属
国家教育部2004年起批准设立会展经济与管理专业，将会展经济与管理专业设在管理学门类、公共管理子类，从会展经济与管理专业的专业代码110311S上就可以看出。
2007年3月，国家教育部高等教育司财经政法处派出杨擎宇同志，参加了在广东东莞由中国会展经济研究会举办的中国会展教育年度会议，并听取了来自国内开设会展经济与管理专业高校教师的意见。对专业的类属问题，当时主要有两部分观点：一部分高校教师认为会展经济与管理专业主要是会展项目与会展企业的管理，也有的教师认为开设会展经济与管理专业有一些高校是从旅游专业发展起来，
应该将会展经济与管理专业调整到工商管理子类。还有一部分高校教师认为，会展经济与管理专业主要的面向主要是会展经济、城市形象设计、品牌策划与设计，在会展产业发展的过程中，会展产业与一般的产业有较大的不同，与公共管理、服务管理、创意产业具有较密切的联系，具有较强的宏观特征。此外，会展经济与管理专业是属于现代服务业范畴，与旅游等传统服务业有本质上的差别，因此，将会展经济与管理类专业放在公共管理子类也是比较合适的。本人在会上的发言属于后一种观点。正是因为如此，会议上并没有对会展经济与管理专业的归属问题进行明确论断。因此，会展经济与管理专业仍属于管理学门类、公共管理子类。学生毕业后颁发会展经济与管理专业毕业证书，授予的学位是管理学学士学位！【会展经济与管理专业】
二、开设会展经济与管理专业的高校
从2004年教育部正式批准上海师范大学、上海对外经贸学院开设会展经济与管理专业以来，已经有23所院校开设了会展经济与管理本科院校，这些院校是（括号内为学校所在城市）：
2004年开始招生的院校：上海师范大学（上海）、上海外经贸学院（上海）；
2005年开始招生的院校：沈阳师范大学（沈阳）、广西财经学院（南宁）；
2006年开始招生的院校：上海应用技术学院（上海）、上海第二工业大学（上海）、复旦大学太平洋金融学院（上海）、上海理工大学
（上海）、北京第二外国语学院（北京）、浙江万里学院（宁波）、厦门理工学院（厦门）、广东商学院（广州）；
2007年开始招生的院校：东华大学（上海）、浙江大学城市学院（杭州）、山东交通学院（济南）、河南财经学院（郑州）、湖南商学院（长沙）、广州大学（广州）、重庆文理学院（重庆）；
2008年开始招生的院校：华南理工大学（广州）、云南财经大学（昆明）、中山大学（广州）、重庆工商大学（重庆）。
三、会展经济与管理专业的人才培养目标
会展产业从发展现状看，是处于管理学、经济学和创意产业的交汇点。从产业类属看，属于服务业中现代服务业的范畴，与文化产业、创意产业有较密切的关联；从主要工作内容看，属于区域经济、产业经济、管理学等交叉范畴。
由于会展经济与管理专业正在发展过程中，因此，关于会展专业的人才培养目标，国家教育部并没有设定像国际经济与贸易、会计学、信息管理等专业那样非常明确的限制；从现有的高校办学情况看，侧重点各有不同。多数专业是依托经济学和管理学科，从产业经济、会展企业管理、会展项目策划、会展服务管理等角度切入，培养能够从事产业规划、项目策划、政策法规制定、企业管理、服务管理方面的高级人才；也有些院校结合原有的传统专业优势，在会展旅游、会议管理、信息管理和广告学等方面进行差异化发展。但从总体情况看，发展方向是比较一致的，倾向于产业规划、项目策划、企业管理和政
策法规制定等。
从课程设置看，会展概论、会展管理、会展政策法规、会展营销、会展策划、会展艺术设计为会展经济与管理专业普遍设置的课程。一些院校结合自己原有专业的优势，在经济学、国际贸易、广告学、外语、信息管理、市场营销等方面略有侧重，也是该专业与地方经济发展相结合的体现。
四、国内会展经济与管理专业的建设情况
尽管会展经济与管理专业起步较晚，但由于奥运会、世博会的成功申办，很多主要城市和经济发达地区对会展产业都给予了高度重视。
上海市为做好会展产业发展和2010年世博会的相关工作，2005年7月经市教委批准设立以“培养一流应用型会展人才”为战略目标的重点项目，其中包括上海师范大学的旅游会展经济与管理教育高地、上海应用技术学院的“会展策划与设计”教育高地、上海大学的会 展艺。
术与技术教育高地等项目；
浙江省重视会展经济与管理专业的建设工作，2007年，设立了国内首家会展经济与管理省级重点建设专业，这是迄今为止国内唯一一家会展经济与管理省级及省级以上重点建设专业，同时还设立了会展管理省级精品课程以及“面向产业培养紧缺人才的会展特色专业建
设”省级新世纪教学改革项目，浙江万里学院囊括了上述三个项目，成为会展教育的最大受益者；在此基础上，宁波市为实现建设国际会展之都的工作目标，设立了旅游会展应用型人才培养基地项目和区域开放与发展基地项目，浙江万里学院获得主持旅游会展应用型人才培养基地会展经济与管理专业建设和主持区域开放与发展基地会展产业发展研究方向建设的任务。
1.12国内开设会展经济与管理专业的本科院校
2015中国大学排名 咨询电话：400-6869-113
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会展经济与管理
开设课程： 主要课程微观经济学、宏观经济学、管理学、统计学、市场营销、市场调查与预测、财务管理、人力资源管理、会展概论、传播学、会展策划、会展组织与管理、展示设计与制图、会议运营管理、会展项目管理、会展管理信息系统、会展政策与法规、商务谈判等。
专业介绍： 本专业属于国家教育部2012年9月最新颁发的《普通高等学校本科专业目录（2012年）》中的基本专业，专业代码为120903。
培养目标：本专业培养适应会展业健康发展需要，具备会展组织与策划的基本理论和专业知识,具有人文素质、广阔视野、创新意识、先进理念和社会责任，掌握会展业策划、设计、运营、管理、评估的基本能力，能在展览公司、会议公司、会展场馆、会展服务公司、参展企业、节庆礼仪公司、赛事策划与组织公司、会展物流公司、广告公司、旅行社、宾馆饭店、政府部门和行业协会从事会展相关的策划设计、营销公关、运营管理、预算评估等工作的应用型人才。
培养要求：本专业学生主要学习会展策划、组织与运营管理方面的基本理论和基本知识，接受会展管理知识与技巧的基本训练，掌握国内外会展组织、策划实务的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握会展经济与管理学科的基本理论和基本知识；
2.掌握管理学、经济学等学科的基础理论和方法工具；
3.具有国内外会展组织、策划实务的基本能力；
高考圈-让高考没有难报的志愿
4.熟悉国家有关会展经济与管理的方针、政策和法规；
5.了解会展经济与现代服务业的发展动态与行业需求；
6.具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的创新性思维能力；
7.具备较高的外语水平，拥有较好的国际交流能力。
主干学科：工商管理、设计学。
核心课程：会展概论、会展管理学、会展市场营销、会展项目策划与管理、节庆活动策划与管理、展示空间与设计、会展场馆经营与管理、会展财务管理、会展信息管理、现代服务业管理、会展商务英语等。
主要实践性教学环节：大型会展节庆活动策划实训、会展岗位职能的服务与管理实习等。、 主要专业实验：会展管理信息化软件实验、会展服务管理综合实验。【会展经济与管理专业】
修业年限：四年。
授予学位：管理学学士。
学友评论：
1.目前我国还没有大型的、知名的会展公司，但是这个行业一直处于蓬勃发展的态势，因为会展活动作为企业交易的平台，是需要高水平企业和高素质的人才的，只要好好学习，将来一定会有用武之地的。
2．会展业人才紧缺,这就意味着容易就业.
3.毕业找工作应该不成问题，如果你毕业后能留在北上广等大城市，收入待遇是不低的
4.就业前景最好地区有上海、深圳、广州、北京等,将来可到这些地区发展
高考圈-让高考没有难报的志愿
5.这个行业是新兴行业，虽然起点低，但是发展迅速，加之目前我国还没有大型的、知名的会展企业，因此就有很大的变数。
6.会展专业人才的收入相比较于同等人才来讲，算是中上收入吧
7.会展业是一个新兴行业，大多数从业者都是半路出家，很少有正规科班出身的
就业情况： 会展业是一个新兴行业，目前大多数从业者都是半路出家，很少有正规科班出身的。现代会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业，对专业人才和复合型人才的需求特别大，假如一家展览公司中绝大多数管理人员专业知识不够，势必造成展览公司资质差，展会水平普遍不高。
作业人员没有参加过专业培训，由此导致展览总体水平低，无论是设计、创意，还是服务等方面，都与国外发达国家存在很大的差距。
会展经济与管理专业人才培养方案
一、专业名称与专业代码
专业名称：会展经济与管理 专业代码：110311S 二、培养目标
本专业培养具有会展经济学、会展管理学等方面的知识和能力，基础扎实、知识面宽、能力强、综合素质高，能够从事企业、事业单位及政府部门的会展工作，具有创新意识、实践能力和创业精神的复合型、应用型的高级专门人才。 三、专业基本要求
本专业学生主要是学习会展经济与管理方面的基本理论和基本知识，接受会展企业管理方法与会展营销技巧方面的训练，具有分析和解决会展企业经营、管理中各种问题的能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1．掌握会展经济学、管理学和会展营销学的基本理论、基本知识；
2．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决会展实务中实际问题的能力； 3．熟练掌握一门外语，具有较强的外语交流和阅读能力； 4．熟悉我国会展政策、法规以及了解国际会展惯例、规则及流程； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．具有计算机操作和应用能力；
7．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。 四、学制与学分
本专业基本学制为4年，实行弹性学分制，即修业年限（含休学时间）一般为3~6年。本专业全程培养方案总学分为178学分，其中理论教学为148学分，实践教学环节为30学分。 五、主干学科和主要课程
主干学科：管理学、经济学
主要课程：微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、管理学、计算机基础、市场营销学、经济法、管理信息系统、财务管理、会展概论、会展经济学、会展策划、会展管理、会展营销、会展英语、会展与旅游、会展实务、会展项目管理、会议管理、参展商实务、会展场馆管理。 六、授予学位
学生在校修读时间内，按专业教学计划要求，修满规定的全部学分，各教学环节考核成绩合格，即获得毕业资格准予毕业，对符合学士学位条件的毕业生授予管理学学位。 七、附件
表1. 会展经济与管理本科专业培养方案总时间安排表 表2. 会展经济与管理本科专业教学环节分配表 表3. 会展经济与管理本科专业培养方案计划表 表4. 会展经济与管理专业培养方案实施进程表 图1. 会展经济与管理本科专业教育知识能力结构拓扑图
会展经济与管理本科专业培养方案总时间安排表
符号说明：∴入学毕业教育 ☆军训 ※考试答辩 △假期 ×毕业设计（论文） #课程设计 〃教学实习 □课堂教学 －空
本科专业教学环节分配表（2009版）
表2
时间单位：周
2
会展经济与管理本科专业培养方案计划表
3
会展经济与管理本科专业培养方案计划表
4
会展经济与管理本科专业培养方案实施进程表
5
最会展经济与管理专业大学生
毕业自我总结优秀范文
个人原创 欢迎下载
会展经济与管理专业毕业论文答辩完成之际，四年大学生活也即将划上一个句号，而我的人生却仅仅是个逗号，我即将开始人生的又一次征程。作为×××大学（改成自己会展经济与管理专业所在的大学）毕业生的我即将告别大学生活，告别亲爱的会展经济与管理专业的同学和敬爱的老师，告别我的母校——×××大学。
回顾在×××大学会展经济与管理专业的求学生涯，感慨颇多，有酸甜苦辣，有欢笑和泪水，有成功和挫折！大学——是我由幼稚走向成熟的地方，在此，我们认真学习会展经济与管理专业知识，拓展自己的知识面，培养自己的会展经济与管理实践活动能力。
在思想道德上，×××大学（改成自己就读会展经济与管理专业所在的大学）学习期间我系统全面地学习了思政课程的重要思想，不断用先进的理论武装自己的头脑，热爱祖国，热爱人民，坚持四项基本原则，树立了正确的人生观、价值观、世界观，使自己成为思想上过硬的会展经济与管理专业合格毕业生。
在会展经济与管理专业学习上，我严格要求自己，刻苦钻研会展经济与管理相关理论，态度端正，目标明确，基本上牢固的掌握了会展经济与管理专业知识和技能，做到了会展经济与管理理论与实际相
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