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【实战】手把手教你如何上京东众筹
作者 特邀作者 - 2015/04/09
编者：本文来自 。硬蛋网是一个智能硬件创新创业互联网平台，打通技术、营销、资本圈，为 5000+项目提供以“供应链”为核心的智能硬件开放生态系统。
尽管很多人高调地呐喊着“众筹已死”，但多数创业者仍把众筹当成成功路上重要一步，对此全力以赴。然而如何才能成功众筹？相信很多创业者对此一筹莫展，不知如何入手。 本月初，识益生物的 cein 悟空指静脉鼠标 参与京东众筹，仅 5 个小时就完成了预定目标。其联合创始人刘志彬分享了相关经验。
众筹是品牌宣传最好的途径
从全球的技术创新来讲，众筹对品牌或技术传播作用越来越明显。再高端、再能给生活带来便捷的技术，如果不能找个合适的平台，让更多的人知道，它的传播速度和效率就会很低，它的价值就不能很好地体现。
可能有很多众筹失败，或者没有达到预期效果的实例。众筹中能筹到多少钱，这个并不重要，也不是目的，主要是通过这种方式来检验产品受市场认可、受消费者欢迎的程度如何。 我们的第一款产品是鼠标，主要是 TO C（面向消费者）的产品，用户可以慢慢的体验用指静脉去替换密码的功能，同时用户可以给我们反馈更多改进性的意见。
基本流程
如果想上京东众筹，首先拿着自己的产品给他们看。如果产品不错，他们就会请你填表格备案，然后派专人跟进，沟通产品图、文案等各种细节。
团队这边，需要两个并行，一个是研发生产团队，一个是宣传推广团队。应对京东众筹申请表格、文案、图片等宣传推广部分，有两个周就可以了。然后就是等待产品这边出手板，测试。京东众筹要求你一定要有产品实物才能上，甚至对包装盒都会严格审核。
另外，众筹的东西一定要有差异化，真正是能够在市场上有亮点的东西，否则，他们（京东）宁愿不做这个项目。
研发生产
1、优先考虑供应链
一个产品，在设计的时候就应该先考虑供应链。第一、产品的质量和成本是设计出来的，不是管理出来的。从一开始设计这个产品的时候，我就要考虑用什 么样的 LED 灯、什么样的微波片、用什么样的镜头、用什么模组装配我的鼠标，它直接会导致后面产品的成本；第二、它涉及到生产中器件的供应和可获取性。所以在实现这个 产品的过程中，在创意设计阶段，供应链问题都要考虑讨论、固定下来。
一开始我们就考察了供应链，包括它的产能、资质，产线、作业流程，包括我的产品怎么与鼠标在工艺上、结构上怎么结合，怎么搭配，这些都是我们做了评估之后，觉得可行，才开始实施的。
2、找大牌供应商
在产品研发生产过程中，一定要找大牌、有资料的供应商，让他们给你做保底。我们小规模的创业公司因为各种原因往往会选择小规模的厂商，它可能不是 山寨，但如果跟这种非正规的，不管在工艺上，产能上，在整个风险的应对上都没有经验的公司合作，以后发生意外的情况肯定是有的。这就会非常影响众筹的效 果。
3、生产过程要做双备份、双保险
发货时间的制定要慎重，千万不能让粉丝有跳票的感觉。为了避免出现跳票的被动局面，生产过程中要做双备份、双保险。比如说包括一些方案、一些用 料、一些工艺，我们都有准备两套方案，一套是要求最好的方案，另外可能短期内如果遇到技术瓶颈，也要有一套备份的方案。当然这套方案做出的产品必须是用户 可接受的范围之内。
文案编辑
1、商标问题
在我们的产品都要在京东众筹上线时，原本打算在 12 点上线，11 点的时候京东提出来要我们的“悟空”注册商标。谁都没想到一个众筹的产品还要求有商标，当时我们所有的文案都审核通过了，就因为这个差点这次众筹就流产 了。最后我们想出来一个办法，在我们产品名称前加上了 cein，变成了现在的 cein 悟空指静脉鼠标。因为 cein 我们是注册过的，这样就可以避免侵权。
2、把产品亮点表达出来
在宣传时，我们准备了很多个版本，也推翻了很多个版本，要从用户的角度考虑，不要讲太多的技术。我们设置了很多场景，让用户感觉这些都是发生在他们身边的事，触及到他们的痛点。把这个痛点通俗的描述出来，而且尽量用图片、视频的形式呈现，而不是很长的文字类、技术类堆砌。
3、指定专门的人员密切配合京东
我们几乎把京东所有广告位的图片都做了一遍，然后京东就会帮你抢广告位。另外，京东要求图片需要在两个小时内发给他们，越及时，可能你获得的广告 位越好。他们的要求还是很严格，比如图片的尺寸必须是 xx*xx，产品的卖点必须有多少个，设置的场景不能太虚，必须是用户很容易理解的，他们都会很详细的审核这些内容。
再比如价格，我们当初有自己理解的定价，但京东在这个方面可能更有经验，它可能会制定更合理、更有吸引力、更有技巧性的价格档位。
京东众筹要求你的产品要与产品说明文案描述一致，像“全球首款”、“打折”这类的话都不能写，不能虚假或夸大产品功能、特性。
比如开始我们设想把鼠标未来能登陆的平台写上，比如 QQ、淘宝，这些都是可控范围之内的，但当时给京东的时候还不能登陆，所以这些就都不能写。现在很多创业者都认为我这是一款众筹的产品，所以希望在描述自 己产品的时候将未来能实现的功能都写上，但京东会认为你这是在欺骗消费者。
媒体传播
1、与媒体建立合作，多推宣传稿
众筹之前的媒体宣传还是非常有必要的，如果这方面多投些精力，成效也会非常明显。在去年年底硬蛋粉丝节中，由于我们的产品一度排名第一，被很多知名媒体曝光，另外我们也与很多家媒体合作，包括百度，发布了很多稿子。
另外，在众筹上线两天后，创业家帮我们打造的 i 代言视频也播出来了，我们还参加了创业家 i 代言的其他活动，这些对我们能众筹成功都起到了很大的帮助。
2、充分利用微信、QQ 群
微信方面，一是与微信大号合作，另外充分利用自己的资源。比如创业公司的老大们资源、人脉还是蛮强大的，包括公司的合伙人以及投资者。还有我们自己的员工，充分利用能利用的一切资源传播推广。
另外我们也建立了很多的 QQ 粉丝群，这样聚集很多真粉丝，同时要安排专门的客服维护这个群。对于没有专业客服的公司，我建议他们把公司所有人都拉到这个群，因为用户会反映各种问题，可能有一些技术类的问题客服解决不了，技术人员就能及时应答。
包括在众筹页面话题区域，也聚集了很多技术控、游戏玩家，他们也提了很多的具体的需求和建议，我们可以在未来的产品中进行采纳。一方面我们要得到真实的反馈，同时要让更多的人了解指静脉技术，也便于我们未来的市场推广。这两点很重要。
众筹发起流程、收费标准以及经典案例
一、京东众筹：
1、收费标准：募集金额3%，募集失败不收取费用
2、发起流程介绍：
3、平台服务介绍
喜欢案例，关注微信号 runlan- -diyiceo,润蓝第壹CEO
二、众筹网
1、收费标准：募集金额1.5%，众筹不成功不收取费用
资金支付手续费：为保证众筹资金安全，众筹项目项下资金均通过第三方支付公司代为划转，由此产生的支付手续费由项目发起人负担，项目众筹成功后，众筹网将扣除项目众筹总金额的1.5%作为资金支付手续费，并支付给第三方支付机构。如众筹项目不成功，则不收取该笔费用。
2、 发起流程介绍：
（1）什么人可以发起项目?
1、已满18周岁有完全民事行为能力的人、未满18周岁者请由监护人协助提供相关资料。 2、中华人民共和国公民，或能提供长期在中国居住证明的非中华人民共和国公民，并在网站需要时，按照网站要求，提供必要的身份认证和资质认证，根据项目内容，包括但不限于：身份证、护照、学历证明等。
3、拥有能够在中国地区接收人民币汇款的银行卡或者支付宝账户。 4、众筹网的注册用户，已仔细阅读、同意并无条件接受众筹网的《服务条款》所涉全部内容。
（2）什么项目可以在众筹网发起?
凡是符合众筹网《项目发起规范》、《用户协议》及《众筹公告》的项目，均可以在众筹网发起。
（3）众筹网可选行业有哪些?
众筹网目前支持科技、公益、出版、娱乐、艺术、农业、商铺七个行业的项目，请关注众筹公告对其他行业开放的公布。
（4）如何发起项目呢?
在成为众筹网注册用户后，在网页上方点击“发起项目”，根据提示在网站上提交所需要的基本项目信息，以图文结合的形式展示“关于我”、“我想要做什么”、“为什么需要你的支持及资金用途”等重要板块，完成后便可提交审核。文字或图片的缺失都极可能导致您的项目被退回。
（5）同类网站发布项目规则？
在其他同类网站上正在进行的项目不得在众筹网上同时发起。
（6）项目回报如何设置？
项目内容及回报均不得涉及现金、利润分红、股权、金融理财产品等相关内容，回报可以是与项目相关、法律法规允许的实物或非实物的形式。
（7）项目文案信息的公开性？
作为项目发起人，你可以选择信息的公开程度，回避设计知识产权敏感的信息。但与此同时，众筹网是一个面对公众的平台，你所提供的信息越丰富和生动，就越容易获得众人的支持。在项目审核阶段，只有具有审核权限的工作人员可以看到您的项目，众筹网内部都有明确的权限分级，不会向他人泄露您的项目资料。
（8）发起项目后的审核周期？
项目发起并提交审核后，审核人员会对项目进行审核，初审为1-3个工作日，通过后便进入二审阶段，如需修改调整，会有项目经理联系项目发起人，周期1-3个工作日。
（9）项目成功后的结款方式？
筹资额达到筹资目标视为项目已成功，但筹资期限结束后才可以进行结款。为保证资金安全，支持者支持的资金会直接进入第三方支付账户，项目成功后为发起人结款70%，确认全部支持者收到回报后结款30%。
（10）项目上线后是否可以取消？
当项目上线后发起人不可以撤销项目，如有特殊原因请与众筹网客服或项目经理联系。
京东众筹排名机制简单分析
最近，公司新产品云净化灯在京东众筹上线，排名在上线前两天挺好的，在首页，可是在之后的几天里排名不断下降，这可愁坏了我们这些做市场的员工。 好几天过去了，关注度支持率都挺高的，话题也很多，可是排名就是上不去。这可让我有心无力使。
实在没招只能天天看京东众筹新上线，新排名，点进去，再点进去，都没发现有用的信息。
其实我错过了一个重要的信息，众筹目标，我们的众筹目标是1万，而看前边的排名，众筹目标比较高的都在前边排着，可是也有高的不在最前边可是在首页前三。我想众筹目标的额度肯定与排名有关。
再分析一下，产品的最低价格，即一件的价格是多少，与众筹目标的比例是多少，你会发现，比例越高，排名靠前几率越大。这是排名机制中的一个点。 再分析，你会发现前期最弱的排名因素是筹到的资金与你众筹目标的比例越大排名会越靠前。虽然是最弱的排名因素，但是这也是后期决定排名的最重要因素。
篇一：京东众筹发起项目流程
京东众筹发起项目实用指南
京东众筹作为国内影响力最广的众筹平台，已然成为各种新产品（尤其是电子数码类产品）的预售、宣传平台。那么，京东众筹发起项目都有哪些流程呢？又有哪些需要注意的地方呢？ 我们公司4月份在京东众筹发起了一个大腕智能手表的众筹项目，现在就以我们的项目为例，详细为大家讲一讲发起流程。
1、 阅读京东众筹服务协议，了解京东众筹的相关规定
这个你在百度上搜索《京东众筹平台项目发起人协议》就可以搜索到，其中有几点注意事项：
1） 在京东众筹平台上发起的项目应为具有创新性质且具有可执行性的项目，且项目目标须是明确、具体、可衡量的，如制作一个实物产品、拍一部微电影或完成一件艺术创作等。这个是很重要的，就是说你的项目得要到差不多完成的状态了。比如我们的大腕智能手表，就是小批量的测试机已经完成了，因为京东要看你的产品实物，确定你的卖点，还要测试你的功能可用，才会让你上众筹。
2） 项目中不允许对已经完成生产的商品进行销售，公益相关项目除外。你的生产进度你自己把控，但是你的产品得是没有在任何渠道销售过的新产品。
3） 项目回报产品在京东众筹平台设置的最高单价应低于项目成功结束后二个月内的产品市场售价，否则应将售价差额发还支持者。这个是必然的，大家提前一两个月就付钱支持你的产品了，结果发现你正式卖的时候还更便宜，这不是搬起石头砸自己的脚嘛。众筹上某自行车就是这样毁了自己的信誉，大家引以为戒。
4） 发起人使用京东众筹平台服务，京东将向发起人收取募集总金额3%的平台服务费。
5） 项目筹款成功并结束后，京东众筹平台将扣除募集总金额的平台服务费后剩余款项的70%向发起人汇出，并预留余下的30%作为确保项目成功并保证支持者获得回报的保证金，在项目成功无纠纷且所有支持者得到承诺回报的情况下，京东将把这部分款项交付给发起人。这部分钱，基本上就是用来抵扣退货退款，违约金的。众筹产品还是要保证质量。
众筹服务协议里还有其他的规定，建议大家仔细阅读，铭记在心。然后再去发起众筹。
2、 注册京东帐号，进入京东众筹主页面
注册的时候，要单独注册公司帐号，因为你的信息，是要被广大网友查阅到的。
进入京东众筹主页面的方式有2种：一是百度直接搜索“京东众筹”；二是进入“京东商城”，选“金融”，跳转到“京东金融”主页面，然后你就可以看到“众筹”分页面。
3、 了解众筹页面布局
在众筹首页，你可以看到京东所有正在进行的众筹项目，建议先看几个跟自己的产品类似的，看看别人的页面布局、档位设置，看看都包含哪些版块（这些版块基本都是必有的），作为参考。
4、 进入发起项目界面
点击众筹页面右上角头像那里“我的资产”，下拉看到“我的众筹”，跳转到账户的众筹页面，点击“发起众筹”。5、 “发起项目”初稿
勾选同意服务协议，点击“立即发起项目”，就跳转到这个发起项目的界面，你可以看到所有需要的资料，先发起项目初稿。这里跟大家简单说明一下：
1） 项目基本信息
项目名称就是你的主题，要包含产品名称、类别，最多12个字，多了输不进去； 一句话说明就是你的介绍，这些都是会展示在你的项目首页的；
“筹资金额、天数”以最后跟京东的商定为主。
这里建议所有的文字，先在word里面编辑好，复制过来，免得页面出错找不到，而且后面京东还会让你提供word档。
2） 入口图片：
1张图，做4个尺寸，按尺寸上传，体积不能超过2m。视频如果没有可不填写。项目简介要认真填写，同样的，建议先在word里编辑好。【京东众筹是什么,】
3） 项目详情：【京东众筹是什么,】
这里基本上就是上传设计师设计的所有图片。
你可以上传jpg图片和gif图片，但是gif要少用，因为手机端不能显示。
图片宽度有标准，高度不限，但是每张图片体积不能超过2m。可以先让设计师设计大图，再切图上传。（切记：上传的时候一定要保证每张图片都小于2m，不然页面就会死机，然后你所编辑的内容就都没有了，还要重来一遍。）
篇二：京东众筹成骗局
京东众筹成骗局，手立视3个月不发货
去年7月，京东众筹风风火火上线了，号称实现梦想，仅需1元。
让京东众筹打响知名度的还得数去年11月11日，京东众筹联合远洋房产推出的“11元凑份子买房子”的活动，此后各大品牌纷纷将其产品上线京东众筹，一来为打响知名度，二来对推动销量产生了一定的帮助。
可事实上，今年3月份，网上却频频出现京东众筹骗人的言论，究其原因，还得从手立视真无线家用智能摄像机这个众筹项目说起。
2月上线的手立视真无线家用智能摄像机众筹项目，在活动结束前一共筹集了621418元，从原本20000的筹集目标来讲，这个项目不可谓不成功，但实际上，消费者们翘首以盼了三个月，发货时间却是一拖再拖。日前，京东众筹官网上手立视众筹项目的讨论话题已经达到851个，其中约75%的留言都是在催问何时发货，更有许多消费者直接表示等的太久不要了。 此前手立视官方称发货时间由原先的4月末延迟到5月11日，但截至到目前为止，消费者均表示没有收到任何发货的信息。尽管很多消费者留言要求京东和手立视给个说法，但双方均未有明确回应。篇三：京东众筹的发展
京东众筹的发展
京东众筹板块于2014年7月1日正式诞生，旨在打造门槛极低、新奇好玩、全民都有真实参与感的众筹平台。2014年12月9日，大可乐3在京东众筹上表现疯狂： 1分钟，突破百万; 12分钟，突破千万; 25分钟，10000个大可乐3手机成功预售，众筹金额超1600万。原计划持续30天的众筹，提前宣告结束。参与众筹的10000人，成为了“梦想合伙人”，不仅每年将免费换一次新款手机，还将开始“插手管理”大可乐相关事务。
大可乐3刷新了国内众筹领域的众多纪录。 比如：它是关注人数最多的一次众筹;史上最快完成的一次众筹;中国众筹金额最高的一次众筹;是至今获得“无私支持”最高的一次新纪录(近1500人无偿支持了160万元)。
根据2014年年底公布的数据，15家主要商品众筹平台成功完成筹资的项目总数为3014个，成功筹款金额约为2.7亿。从成功筹款金额方面来看，京东众筹达到1.22亿元，年度份额占到45.23%，其上线时间不足半年，就成为中国最大的众筹平台。其次，是众筹网、淘宝众筹和点名时间，三者份额都在12％～20%。
目前，京东的众筹发展为三个方向：产品众筹、股权众筹、轻众筹。【京东众筹是什么,】
一、产品众筹
众筹的发展，与消费者的意识相关，随着消费者接受度慢慢提高，承担风险的能力越来越强，也将愿意沿着产品周期逐步前移，更早地帮助到智能硬件团队的梦想。毕竟，众筹进入到中国，只有 4年时间，相比国外，在发展上还受到了一些制约，如消费者还没有建立起彼此帮助实现梦想的社交习惯。“三个爸爸”、“大可乐3”都是京东产品众筹成功的典范，京东的产品回馈类众筹之所以做的风生水起,原因在于三个方面.
一是依托京东商城的强大客流量和品牌信誉,这是京东众筹不断创造纪录的保证与前提,良好的品牌信誉能够在某种程度上减小人们对于陌生事物的恐惧感与抵触感,使得用户能够放心的去尝试这样一种新方式。这也是其他平台虽然资历很老,但是仍然做不起来的原因。 二是智能硬件与流行文化的精准定位与京东商城十分的切合,众多周知,即便京东商城已经转变为综合性电商平台,而依靠3c家电起家的它,其数码产品仍然是其营销收入的主力,因此电商平台中有大量对于智能硬件感兴趣的潜在投资者,而通过京东商城的导流,这些优质用户就会变成京东众筹的高粘度投资人,这是在短短不到半年时间里跨速崛起的关键。
三是京东众筹的市场宣传活动非常的具有噱头,以京东金融与远洋地产在双十一当天举行的”11元筹房”的房产众筹活动,不但吸引了公众媒体的目光,而且直接的效益是带来了将近十万人的注册量。
二、股权众筹
股权众筹是私募股权互联网化，京东金融股权众筹平台4月已正式上线，该平台将采用“领头+跟投”的模式帮助创业项目融资,即在众筹过程中有一位经验丰富的专业投资人作为“领投人”,其他人跟着领投人选择跟投。领投人用他们的资金进一步撬动跟投人的资金，同时获取跟投人利润的分成。在领投人的门槛设定上，京东股权众筹的要求为:收入不低于 30 万元；金融机构专业人士；金融资产 100 万元以上；专业 vc(满足其一即可)。对比《征求意见稿》的相关规定，门槛相对更低，几乎是卡着甚至低于下线来设定的。
一般的股权众筹流程为:项目筛选、创业者约谈、确定领投人、引进跟投人、签订投资框架协议、设立有限合伙企业、注册公司、工商变更/增资、签订正式投资协议及投后管理和退出。对照来看，京东金融从整体投资的前、中、后过程而言，目前的操作流程为项目审核、项目上线和股东确认投后管理。在项目审核阶段，包括创业者通过线上平台发起项目、京东众筹平台内部审核、项目方沟通、项目上线准备四个环节；项目上线阶段，有预热路演、约谈确定领投人、上线、引入跟投人；后期则包括股东确认、注册有限合伙企业、投后管理和股东退出几个阶段。
股权出让方对投资者选择面广，由于投资人数量多，其可提供的资源丰富，项目上线后市场效果明显。目前京东众筹是以选择 a 轮为主，不排除未来往新的方向走，这要取决于一些新的前提，比如游戏规则的改变。对于当前市场上出现的不同的众筹形态，如果是一些对风险投资的本质没有概念、没有意识的人，那么其形态或模式就会面临发展瓶颈。相对于其他平台来说，有的平台虽然能做
a 轮，或者天使轮融资，甚至是专攻新三板前融资，但却缺少投后管理这个生态系统重要一环，其实能帮到创业者的地方是很少的，对投资人来说，也并没有吸引力。
三、轻众筹
京东众筹平台项目发起人协议
京东众筹平台是一个实现梦想的平台，发起人可以在京东众筹平台上发起创新项目的筹款需求，并承诺提供不同形式的回报给支持创新项目的支持者。为保护支持者的合法权益，规范发起人的行为，维护众筹平台秩序，特拟定本协议。
第一条 签约主体 1、本协议由京东众筹平台（“发起人”）共同签署（签约地：北京市大兴区）。 本协议中提及的应由京东行使的权利和履行的义务，可由京东内部负责相应职能及业务范围的相关公司分别履行。
2、京东仅为发起人与支持者之间的众筹行为提供平台网络空间、技术服务和支持等中介服务。京东作为居间方，并不是发起人或支持者中的任何一方，所有众筹行为仅存在于发起人和支持者之间，使用京东众筹平台产生的法律后果由发起人与支持者自行承担。
第二条 协议生效和适用范围 1、本协议内容包括协议正文以及京东网站（包括但不限于及京东众筹平台等，下同）已经发布的或将来可能发布的各类规则、操作流程。所有规则为本协议不可分割的一部分，与协议正文具有同等的法律效力。
2、当发起人在京东众筹平台发起项目时，即表示同意与京东达成协议并接受本协议的全部约定内容。
3、京东有权根据需要不时修改本协议或各类规则、操作流程，如本协议有任何变更，京东将在网站上以公示形式通知，且无需征得发起人的事先同意。修改后的协议及规则一经公示即生效，成为本协议的一部分。如发起人继续登录或使用京东众筹平台的，即视为已阅读并接受修改后的协议。
4、发起人应该按照本协议约定行使权利并履行义务。如不能接受本协议的约定，包括但不限于不能接受修订后的协议及各类规则，则应立即停止使用京东众筹平台提供的服务。如发起人继续使用服务，则表示同意并接受本协议及各类规则的约束。
第三条 项目内容规范
1、在京东众筹平台上发起的项目应为具有创新性质且具有可执行性的项目，且项目目标须是明确、具体、可衡量的，如制作一个实物产品、拍一部微电影或完成一件艺术创作等。
2、项目的内容必须包含“我想要做什么事情”、“项目风险”、“项目回报”、“为什么需要支持”等信息。
3、项目内容及发起人上传的相关项目信息（包含但不限于文字、图片、视频等）须为发起人原创，如非发起人原创，则发起人应已获得权利人的相应授权，且权利人允许发起人转授权给京东及京东的关联公司在京东网站及京东关联公司的其他官方网站及线下媒体出于宣传京东众筹平台的目的而进行永久的免费宣传、推广、使用。
4、项目中不允许对已经完成生产的商品进行销售，公益相关项目除外。
5、不允许在无实质项目内容的情况下纯粹为公益组织发起募捐或以发起类似“资助奖学金”、“资助我去旅游”等为满足发起人个人需求之目的筹款。
6、项目内容须符合法律法规及京东网站的相关规定；京东众筹平台有权对项目提出特殊要求。
7、以下项目内容或相关项目信息不允许在本平台发布：
1）违反国家法律规定的违禁品，如毒品、枪支弹药及管制刀具相关；
2）色情、赌博、暴力、恐怖、反动、政治与宗教相关； 3）彩票、博彩相关； 4）开办公司、网站、店铺等相关；
5）其他国家法律规定和京东网站规定的禁限售等违禁品信息。
8、项目的排他性，项目在京东众筹平台募集期内及项目众筹成功后1个月内不得在其他任意平台进行销（预）售或发起众筹。项目仍在募集期内，发起人在其他任意平台进行销（预）售或发起众筹的，则京东有权终止项目，并追究发起人的违约责任。项目终止后，所有已筹集到的款项由系统退回给支持者，支持款会在3个工作日内向支持者汇出，具体收款时间以银行处理系统时间为准。若在项目众筹成功后1个月内，发起人在其他任意平台进行销售或发起众筹的，发起人应向京东支付项目在京东众筹平台募集资金总额扣除3%平台服务费后金额的20%、最高不超过5万元的违约金。
第四条 众筹项目回报规范 1、发起者应当严格按照《京东众筹回报服务协议》（见本协议附件）向支持者发放回报，该《京东众筹回报服务协议》仅适用于在京东众筹平台上发布的产品众筹类，不包括股权类、收益类或公益类等众筹项目。
2、项目回报必须与项目具有关联性。回报应为项目进行过程中发起人产出的衍生成果或相关商品，公益相关项目除外；
3、项目回报不得是股权、债券、利息、分红等具有投资回报性质的内容，也不得为现金或用于流通的货币；
4、项目回报应当明确、具体；
5、实物类回报不得是具有较高收货风险的商品。
6、项目回报产品在京东众筹平台设置的最高单价应低于项目成功结束后二个月内的产品市场售价，否则应将售价差额发还支持者。 7、项目回报量产后，应最先发放给京东众筹平台支持该项目的支持者。否则将视为发起人违约，发起人应承担违约责任并支付项目在京东众筹平台募集资金总额扣除3%平台服务费后金额的20%、最高不超过5万元的违约金。
第五条 发起人资格
1、项目发起人应为京东众筹平台的注册用户，完全理解并接受本协议。
2、发起人可以为自然人、法人或其他组织。如发起人为自然人的，应为年满18周岁并具有完全民事行为能力和民事权利能力的自然人，且为中国公民，或能提供长期在中国居住证明的非中国公民。如项目发起人未满18周岁，应由其监护人代为履行本协议权利和义务。如发起人为法人或其他组织的，则应是在中国境内合法成立、注册可独立承担法律责任的法律实体。 3、发起人在发起项目前，应通过网银在线完成必要的身份认证和资质认证，包括但不限于身份证、护照、学历证明等的实名认证。发起人在发起项目时同意并授权京东众筹平台公示认证信息。
4、发起人应按照京东的要求开立账户，以接收支持者的支持款。
5、如发起人申请发起的项目为带有公益性质的项目，则发起人应是合法成立的公益组织或与合法成立的公益组织共同发起项目。
6、京东众筹平台将根据申请发起的项目类型不同，对发起人需要满足的其他资格进行限定和要求。 第六条 发起人行为规范
1、项目审核通过后，发起人除可修改项目启动时间外，不得编辑、修改其他项目内容。 2、京东对发起人的真实性、承诺回报是否符合本协议第四条“众筹项目回报规范”进行实质审核。京东对发起人提供的相关资质文件及各类信息资料进行形式审核，审核通过并不代表京东对前述文件及资料真实性、合法性、准确性、及时性的确认，发起人仍须对其提交资料的真实性、合法性、准确性、及时性，以及项目页面陈述等承担相应的法律责任。
3、项目开始众筹后，发起人如因故需取消项目的，需向京东众筹平台提交取消申请，京东众筹平台审核通过后项目取消，所有已筹集到的款项由系统退回给支持者，支持款会在3个工作日内向支持者汇出，具体收款时间以银行处理系统时间为准。
4、项目筹款成功后，发起人应严格按照项目计划执行，并在项目计划执行过程中积极与支持者互动。发起人应指定专人维护其发起项目页面中任何话题区内支持者或京东用户的留言，并实时更新项目进展，以便京东用户知悉。
履行众筹回报服务义务。如项目因故可能产生延期或无法按原定项目计划执行的，发起人应及时通过京东众筹平台及其他途径告知支持者，同时，发起人应按照《京东众筹回报服务协议》的约定向支持者承担相应的责任。 6、项目筹款成功后，因任何主观因素或客观因素导致项目最终无法完成的，发起人应及时通过京东众筹平台及其他途径告知支持者，京东已向项目发起人支付募集款项的，项目发起人应将京东已支付的全部款项及平台服务费在收到京东要求退款的通知之日起3个工作日内一并支付，京东在确认收到全部款项后直接向支持者退还项目支持款。
7、发起人在项目募集期间，不能以任何形式在其他平台上发起该项目。如违反该规定，京东有权对发起人追究责任。
8、发起人不得在项目发起、中期宣传、后期回报发放等任何阶段，在项目页面、推广宣传和回报产品（服务）中，使用任何其他平台或与其他平台标识相混淆的标识，该标识包括但不限于其他平台及平台商家的名称、商标、专属符号和图像、二维码、包装、装潢。如违反该约定，视为发起人违约，京东有权中止、终止对发起人的使用许可或采取其他限制措施，发起人应向京东支付项目在京东众筹平台募集资金总额扣除3%平台服务费后金额的20%，最高不超过5万元的违约金。
9、发起人应按照承诺发放项目回报（项目衍生成果及/或相关商品，为支持者开具发票），发放的项目回报应无质量或权利瑕疵，如因项目回报发生纠纷，参照京东售后相关政策处理。
10、公益相关项目发起人应在完成项目后的合理时间内上传筹款项用于公益用途的相关凭证。
11、发起人应提交真实、准确的项目信息（项目信息如有任何更新，应及时向京东众筹平台提交更新后的信息），并自主上传、发布项目。发起人应妥善保管京东众筹平台的账号和密码，任何情况下发起人须对在该账号下发生的所有活动（包括但不限于信息披露、发布信息、上传图片或视频、网上点击同意或提交各类规则协议等）承担法律责任。
12、同一发起人在京东众筹平台仅能使用同一个京东账号发起众筹项目。如同一发起人需使用不同京东账号的，应向京东出具书面证明，证明不同京东账号归属于同一发起人。在京东同意后，才可使用不同的京东账号发起众筹项目。如发起人私自更换京东账号，造成的一切损失由发起人承担。
13、同一发起人发起不同众筹项目的，所有众筹项目的收款账户应保持一致。如同一发起人需使用不同银行账户收款的，应向京东出具书面证明，证明不同银行账户归属于同一发起人。在京东同意后，才可使用不同的银行账户。如发起人私自变更收款账户，造成的一切损失由发起人承担。
明，经京东同意后方可发起。不同的发起人应就彼此发起的所有项目承担连带责任。
15、发起人应自行承担准备或发布、完成项目而发生的费用，自行缴纳因从事本协议项下行为而产生的相应税款。
16、发起人了解并同意，不得从事任何违反法律法规或侵犯任何第三方权利的行为，包含但不限于不得自行或允许任何第三方使用发起人的账号通过京东众筹平台从事与下述相关的行为或发布与下述相关的信息： 1）侵犯任何第三方的专利、商标、著作权、商业秘密或其他合法权利，或违反任何法律或合同的；
2）发起人的行为或项目信息是虚假的、误导性的、不准确的； 3）发起人的行为或项目信息涉嫌非法、威胁、辱骂、骚扰、诽谤、中伤、欺骗、欺诈、侵权、淫秽、冒犯、亵渎或侵犯他人隐私的；
4）未经接收方允许而向接收方发布任何邮件、宣传材料或广告信息；
5）进行任何危害信息网络安全的行为，故意传播恶意程序或病毒以及其他破坏、干扰正常网络信息服务的行为。
17、对于发起人通过京东众筹平台发布的涉嫌违法或涉嫌侵犯他人合法权利或违反本协议的信息，京东有权依据京东的判断不经通知发起人即予以修改、编辑、删除等。
18、发起人违反上述行为规范对任意第三方造成损害的，发起人均应当以自己的名义独立承担所有的法律责任，并应确保京东免于因此产生损失或增加费用。
19、因发起人原因导致京东的一切损失（包括但不限于京东对终端客户的赔偿、国家机关的罚款、为避免损失扩大的支出费用如律师费、交通费、工作人员薪资、名誉损失及京东为主张该些权利而发生的全部费用），发起人应予赔偿。
第七条 支持款交付及平台使用费
1、京东众筹平台对支持款的交付及平台服务费的收取均通过第三方支付机构网银在线进行收付。 2、发起人使用京东众筹平台服务，京东将向发起人收取募集总金额3%的平台服务费。发起人与京东另有约定的除外。
3、项目筹款成功并结束后，京东众筹平台会向发起人发送对账邮件，核对汇款金额及汇款账户，京东众筹平台在收到发起人回复的确认邮件后的3个工作日内将募集总金额扣除平台服务费后剩余款项的70%向发起人汇出（发起人最终收到款项的时间依照银行最终处理时间为准），并预留余下的30%作为确保项目成功并保证支持者获得回报的保证金，在项目成功且无纠纷且项目发起人向支持者履行完毕所有承诺（包括但不限于承诺提供的产品和服务,承诺赠予的产品和服务）的情况下，京东将把这部分款项交付给发起人。众筹成功且京东向
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