【www.gbppp.com--手抄报内容】

 　　主题式商业摄影怎么拍

         一，以便很好地完成后续的拍摄工作。

　　一般来说，客户多和摄影师沟通的是产品的特性、卖点以及详尽的客群分析内容，如果客户有专门的广告公司做企划案的话，会给到摄影师更详尽的画面要求及调性方面的参考，而这时的我们作为本次创意的最终执行方，就要做好准确有效的视觉转化工作。

　　需要注意的是，在和客户沟通并理解客户需求的同时，我们必须要围绕前面所说的3个核心点去发散并检验自己的计划书和最终客户的需求和创意目的是否一致。

　　(1)选择合适的模特。收集模特卡，无论内模(中国模特)外模(外籍模特)，根据服装的人群定位用文字去勾勒出模特的形象，比如样貌、身材、年龄、气质以及性格特点等，并将文案发给经纪人，然后通过经纪人定向收集模特资料后汇总交付给客户后进行筛选，并给出自己的专业意见或建议，一般建议初选人数为3~5个，以防档期衔接等突发性问题的发生;同时，收集相关的模特妆面、发型、配饰、动作以及情绪等参考作品，并给造型师及模特作为参考和创意理解，并交付给客户进行充分的沟通与审核。

　　(2)根据服装款式和品牌调性，收集相关场景、道具以及配饰的图片作为参考，并可制作PPT简报，与客户进行主题讨论和沟通;当确定好主题方向后，精准筛选方案案例，并做好拍摄准备，包括场景设计、报价、采购以及具体施工方案等内容，场景设计施工要预留3~5天左右的时间。

　　(3)根据品牌调性、服装面料款式以及场景氛围等综合性因素，设计出我们的布光方案。布光方案首先从场景氛围入手，细节上关注服装面料的特点，并预备多套临时的快速变光方案，以应对不同的产品拍摄需求，以真正适应客户的商业用途;同时，场景设计上要兼顾横竖构图式拍摄都能同时进行，特别是横构图大场景的拍摄在商业摄影中必不可少的，很多客户经常会用横构图式的摄影作品用来做网络首页图的轮播图，所以场景设计上要够大，避免穿帮。

　　修片是最后的创意实施环节，最有效的方法就是找到样片给修图师作为参考，或者是摄影师本人亲自来修样片，这是最保险也是最有效的办法，然后再将修片好的psd格式的多图层样片交给修图师进行二次加工，另外注意，为了能够保证后期修片工作的顺利进行，拍摄时一定采用raw格式进行拍摄。

　　2.如何根据产品特性激发创意灵感

　　一般情况下，产品的特性决定了我们拍摄时对模特的选择、环境的营造和画面的调性这3大方面的需求，下面我们以以下几组作品为例进行解析。

　　这是为国内某服装品牌拍摄的2014春夏服装形象片，包括有内衣和家居服等多个系列的产品拍摄。

　　在以下几组作品中，不同的产品分属有不同的风格和消费人群，因此在模特选择、环境营造、场景选择以及道具使用等各个方面我们也做了多方面的调整。

　　首先我们从以下这两幅作品开始分析。这两张图中展现的产品都属于成熟女性的内衣和家居服，主要强调的是奢华、性感以及成熟迷人等主题理念，所以在拍摄前我们选择了一家私密的会员制西餐厅作为拍摄场地，模特发型为大波浪披肩长发，布光上采用了自然光与闪光灯结合的光效，并以自然光为主光，调性柔软舒适，尽显女性的柔美，同时豪华的环境暗示了消费人群的阶层，从氛围上提升了产品的质感，让消费者有个人身份的认同感，并刺激购买欲。

　　以下两组作品为少女系列产品的拍摄，画面风格明显偏硬朗，同时画面感更为青春、时尚，尽显少女的活力和俏皮，环境色彩浓烈，模特情绪高亢兴奋，肢体语言较夸张。场景上我们选择在了一家个性酒店，并使用了别具风格的红唇电话和彩色气球等道具，以体现年青人群的张扬性格和情绪释放。

　　除此之外，道具上我们还采用了沙发圆床，以让用户的消费环境与产品本身紧密贴合。而客户之前其实有提出说希望拍摄出模特穿着内衣或家居服在森林里面行走时的画面，被我们否定了，主要原因是品牌定位和高度的不够，另外一个环境和产品的融合度也不好。

　　当然，也有很多国际大牌的内衣产品拍摄当中有一些类似森林等场景拍摄，但那是国际品牌，这些产品在受众的心目中有着很高的品牌调性和消费价格，所以我们不能一味地照搬时尚而不顾及品牌的实际高度和消费人群的心理接受程度，这样无疑会大大降低实际消费者的体验感。

　　营造场景氛围的主要目的是衬托出产品的属性和用途，同时表现产品的使用环境，因而场景的选择要有一定的风格和调性，能很好地烘托出产品的使用气氛，避免反客为主。

　　营造场景首先要了解清楚我们所拍服装的特点以及片子的商业用途，了解片子的用途是展示片还是形象片，展示片以表现服装为主，而形象片以表现品牌文化和产品内涵为主，片子定位不同，场景的营造也不同。

　　下面这张作品是品牌羽绒女装的拍摄，拍摄用途为服装款式展示片，画面以服装为主。因而搭建了一个简单的雪景场景，属于低成本的制作，但也清晰明了地表达了产品功能和消费季节，本案例的拍摄方法后面会有详细讲解。

　　这是一幅电商服装形象片，形象定位于奢华，所以场景选择了一个高档楼盘的样板间，有着华丽的装饰和通透的采光。在道具上我们采购了很多奢侈品牌的手袋、皮鞋以及项链等各类奢侈品，然后将其全部摆开散落满地，以营造出一个充斥着各类名牌产品的环境氛围，模特面无表情地坐在沙发上，成熟的卷发，艳丽的红唇，每个细节都透露出一个有钱、爱美以及爱慕名牌奢侈品甚至有些拜金的富家女形象，而客户也就是想通过此种画面传达产品的一种奢侈感，以及迎合出目前大众的一个消费心理。

　　再观察一下这幅作品，此作品的拍摄选择了较为个性的场景搭配，灰色水泥墙配合黑色的铁艺高脚椅和皮沙发，表达出了个性、时尚以及简洁的品牌态度和服饰内涵。

　　对于拍摄场景的营造，其实涉及到很多方面，如色彩、材质、构成以及空间关系等，专业上叫“置景”，具体实施起来，需要摄影师具备很强的动手能力和视觉审美才可以。

本文来源：http://www.gbppp.com/jy/561165/