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赛迪管理评论
北京赛迪经略企业管理顾问有限公司
2014年1月23日 第2期 总第24期
水井坊国际化之路难在哪里？
2013年以来，英国酒业巨头帝亚吉欧加速了对水井坊的股权收购，为水井坊传统历史品牌中增添了海外色彩，使其逐步成为了中国首家外资入驻的民族综合性白酒品牌，外界不仅将此解读为外资深入中国传统白酒业的信号，水井坊也被视为白酒企业中最具国际化优势和资源的品牌，开始了我国白酒品牌迈入国际市场的新篇章。
一、水井坊成白酒国际化先行者
10年前，在各大白酒企业争夺国内市场之时，水井坊已经开始筹划国际化道路。外资入股成为了水井坊迈入国际市场的第一步，借助全球最大洋酒品牌帝亚吉欧的销售渠道开拓水井坊的品牌影响力。2006年，帝亚吉欧公司以5.17亿元的价格购
买了全兴集团43%的股权；2010年和2011年，帝亚吉欧又相继出资1.4亿元拥有了水井坊公会和盈盛投资持有全兴集团的共10%的股权；2013年7月，帝亚吉欧公司收购全兴集团剩下的股份。至此，水井坊集团借助帝亚吉欧庞大的国际销售渠道成功挤进国际市场，成为中国白酒国际化道路的先行者。
（一）水井坊开启国际品牌之路
水井坊酿酒技艺被国务院列为“国家非物质文化遗产”，它不仅代表了中国的酿酒工艺，更代表了中国的酒文化历史。水井坊是一个具有广泛声誉的民族品牌。随着帝亚吉欧对水井坊的一纸资产收购公告，拉开了外资收购中国高端白酒的序幕，也开启了水井坊由民族品牌向国际品牌的转型之路。但可以看出水井坊的并购实质是全兴集团通过变卖企业来抹平亏损获取利益的手段，虽然企业资本危机获得了缓解，但民族品牌部分流失。中国白酒的市场价值一定程度取决于品牌的文化历史，如果名优白酒都注入了外资，民族品牌也会失去原有的价值意义。
（二）外资加速推动水井坊“出海”
7月23日，全兴集团获得四川商务厅批准正式更名为水井坊集团，帝亚吉欧公司成为了水井坊集团的全资股东。在帝亚吉欧集团注入水井坊之后，水井坊的销售重心开始由国内市场转变为国内外市场并举，但国外市场有茅台和五粮液两家中国名酒与之竞争，所以水井坊集团希望借助帝亚吉欧成熟的海外销售渠道，拓展水井坊的海外消费市场。2010年，水井坊出口业务389%的增长率达到顶峰；2011年，水井坊依然保持着51.78%的较高增长率；2012年，水井坊的出口额已达7350万元；2013年，水井坊已在全球43个机场的免税店销售，并于9月在洛杉矶上市了一款
水井坊调配的鸡尾酒，使水井坊在国际化的道路上迈出了一大步。
（三）双轮驱动意欲提升品牌势能
水井坊的洋老板大米表示：“未来水井坊会坚持双轮驱动战略，一个轮子是精耕细作国内市场，另一个轮子是加快国际化进程。目前，国内市场仍然是水井坊的销售重心，但未来目标一定是海外的主流消费人群。”当前，水井坊倾向于将更多的资源分配给海外品牌宣传与推广工作，选择赞助一些具有国际影响力的活动以赢得更广泛的国际性认同，比如：2013年6月的成都全球财富论坛上，水井坊成功成为了唯一指定白酒品牌。在国内白酒市场持续走下坡路的时候，众多白酒企业把目光投向了国外市场。作为迈入国际市场的先行者，这一局面是水井坊拉近和茅台、五粮液等一线白酒企业距离的良好时机。
二、水井坊国际化进程举步维艰
国内市场的惨淡局面迫使白酒企业将行业目标转为海外市场。水井坊集团在海外市场的表现却差强人意。2010年至2012年，水井坊海外销售额虽然保持着较高增长率，但净利润不增反降，2013年中期净利润同比下滑高达41.69%，盈利状况远不及同业水平。作为最早实施国际化战略的企业，水井坊的国际化道路并不平坦。
（一）出口限制成为关卡
中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准与国际消费市场的要求有较大差异，酒内一些微量成分与欧美等国家的法律法规不相符合。水井坊的特色酿酒技术一直是其最具竞争力的品牌要素，是白酒历史文化的传承，但其中的物质组成却无法详
细标注出来，缺少现代化科学研究。在外贸口径上，白酒和酒精规划为一类，ISO9000或ISO14000质量认证难以作为国际通用性的质量保证模式和指南，不同国家和地区制定了各自的技术标准，例如：美国规定中国酒类产品需向美国联邦政府申领进口批准号码、标签许可证和FDA（美国食品药物管理局）制定的工厂跟踪表等，有些酒企在不受许可的情况下非法出口美国，严重影响了中国白酒的形象。另外，一些国家出于保护本国酒业的发展，对酒类进口设置了高关税、高标准的贸易壁垒。这些因素都造成了水井坊在国际市场的先天性弱势。
（二）难以吸引国外主流人群
口味是制约白酒国际化的重要因素。欧美很多都是蒸馏工艺的粮食酒，口味与中国白酒完全不同。帝亚吉欧以水井坊白酒来调制鸡尾酒就是在探寻改变生产工艺进而迎合欧美人士的口味。品牌影响力的缺失也严重降低了水井坊的认知度，白酒与中华传统的饮食结构和饮食文化有着紧密的结合，酒桌文化是经过长时间历史发展沉淀下来的特有文明，加之中国在国际政治经济上对欧美的影响能力有限造成了欧美人对水井坊的文化背景了解甚少。水井坊虽被赋予了“中国造酒第一坊”，但其文化内涵并没有被国外市场所接受。水井坊在国际市场上的受众面窄，消费群体更多是以海外华人和中国旅游者为主，实现国际化还有很长的路要走。
（三）双轮驱动顾此失彼
水井坊集团在国内市场最旺时却将重心转移到国际市场，下大力度开拓国际化销售渠道，但效果离预期目标相差甚远。国内市场上，水井坊的品牌建设本不及茅台和五粮液，但高端系列酒的价格却与两者相近，造成销量下滑，甚至低于泸州老
窖。兼顾国内外市场的方针使得水井坊长期处于疲惫状态，在白酒行业调整期时集团没有实施对应策略，造成国际市场进展缓慢的同时，还丢掉了国内市场份额，使得双轮驱动发展战略备受质疑。
三、强化文化传播深耕海外市场
面对国际市场的众多机遇，白酒企业纷纷试水。然而，看似一片大好的国际市场实质却困难重重，水井坊作为国际化道路的先行者，销售渠道、品牌文化等因素严重阻碍了海外市场的拓展脚步。水井坊集团想要跨越国际市场门槛，必须创新销售方式、建立品牌价值、加快文化传播速度。
（一）广泛寻求海外市场合作
外国人不了解白酒的历史和文化，但中国美食已经深刻的影响了外国人的饮食习惯。水井坊集团可以搭配中国菜，和海外高端中餐馆进行合作，将中式菜品与白酒捆绑起来推介。外国人接受白酒就像中国人学会喝咖啡和洋酒一样，需要一定的过程。在品牌宣传推广方面，除了选择一些有影响力的活动来赞助外，水井坊可以积极参与商品交易会、国际投资贸易洽谈会等途径与国外渠道商接触，让产品能够进入沃尔玛、麦德龙等大型零售超市中，让水井坊产品随处可见。
（二）以文化价值扩大品牌影响力
中国白酒的传统文化能否走向世界将会直接影响到白酒行业国际化的进程。白酒的实用价值和文化价值不同，中国接受西服和洋酒的过程中，是文化价值的体现，是代表国际的文化潮流影响了我们，而不是西服和洋酒的实用性更高。水井坊在国内市场中品牌价值是与其深远的文化底蕴分不开的。作为中国最古老的、最全面、
“十三五”重点项目-井台瓶水井坊
酒项目申请报告
编制单位：
根据国家发改委规定，凡是被纳入《政府核准的投资项目目录》项目投资申报时必须编写项目申请报告。项目申请报告是针对企业固定资产投资核准制而规定的一个文体，拟建项目从规划布局、资源利用、征地移民、生态环境、经济和社会影响等方面进行综合论证，为政府审批部门对企业投资项目进行核准提供依据。【水井坊企业法规】
项目申请报告主要内容包括：申报单位及项目概况；战略规划、产业政策及行业准入；项目选址及土地利用；资源开发及综合利用；征地拆迁及移民安置；环境和生态影响分析；经济影响分析；社会影响分析。
编写项目申请报告流程：我们将根据不同的行业、专业、地区对项目申请报告的不同要求，编写符合要求的的项目申请报告。首先确
定任务的方案和侧重点，根据不同的需要，提出不同的研究提纲、确定各部内容的深度要求，经与委托方协商后，组成由相关专业技术人员参加的项目组，确定项目经理，进行现场考察、搜集资料、尽职调查、研究论证，在此基础上提交规范的研究成果。同时，我们也配合项目单位完成发改委立项、核准、融资等后续深度服务。
关联报告：
井台瓶水井坊酒项目建议书
井台瓶水井坊酒项目可行性研究报告
井台瓶水井坊酒项目资金申请报告
井台瓶水井坊酒项目节能评估报告
井台瓶水井坊酒项目市场研究报告
井台瓶水井坊酒项目商业计划书
井台瓶水井坊酒项目投资价值分析报告
井台瓶水井坊酒项目投资风险分析报告
井台瓶水井坊酒项目行业发展预测分析报告
国家规定的项目申请报告格式
第一章 申报单位及项目概况
1.1井台瓶水井坊酒项目申报单位概况
1.1.1井台瓶水井坊酒项目申报单位名称
1.1.2申报项目名称
1.1.3井台瓶水井坊酒项目申报单位法定代表人
1.1.4井台瓶水井坊酒项目申报单位简介
1.2井台瓶水井坊酒项目概况
1.2.1井台瓶水井坊酒项目名称
1.2.2井台瓶水井坊酒项目性质
1.2.3井台瓶水井坊酒项目的建设背景
1.2.4井台瓶水井坊酒项目建设地点
1.2.5井台瓶水井坊酒项目主要建设内容和规模
1.2.6原辅材料及用量
1.2.7产品和工程技术方案
1.2.8主要设备选型和配套工程
1.2.9组织机构及劳动定员
1.2.10投资规模和资金筹措方案
1.2.11井台瓶水井坊酒项目施工进度及招投标
1.2.12井台瓶水井坊酒项目财务和经济评论
第二章 发展规划、产业政策和行业准入分析
2.1发展规划分析
2.2产业政策分析
2.3行业准入分析
第三章 资源开发及综合利用分析
3.1资源开发方案
3.2资源利用方案【水井坊企业法规】
3.3资源节约措施
第四章 节能方案分析
4.1用能标准和节能规范
4.1.1相关法律、法规、规划和指导文件
4.1.2国家行业相关标准及规范
4.2能耗状况和能耗指标分析
4.2.1井台瓶水井坊酒项目所在地的能源供应状况
4.2.2井台瓶水井坊酒项目的能源消耗种类和数量
井台瓶水井坊酒项目能源消耗表
4.2.3能耗指标分析
4.3井台瓶水井坊酒项目节能措施和节能效果分析
4.3.1节能措施
4.3.2节能效果分析
最新白酒相关标准目录
附表1：白酒（产品）国家标准汇集（截止2011年12月，供参考）
名称
浓香型白酒 GB/T 10781.1-2006 2006-07-18 2007-05-01
清香型白酒 GB/T 10781.2-2006 2006-07-18 2007-05-01
米香型白酒 GB/T 10781.3-2006 2006-07-18 2007-05-01
酱香型白酒 GB/T 26760-2011 2011-07-20 2011-12-01
凤香型白酒 GB/T 14867-2007 2007-01-19 2007-07-01
豉香型白酒 GB/T 16289-2007 2007-01-19 2007-07-01
特香型白酒 GB/T 20823-2007 2007-01-19 2007-07-01
芝麻香型白酒 GB/T 20824-2007 2007-01-19 2007-07-01
老白干香型白酒
浓酱兼香型白酒
药香型白酒 DB52/T 550-2008 2008-08-25 2008-08-25
馥郁香型白酒 GB/T 22736-2008 2008-12-28 2009-06-01
液态法白酒 GB/T 20821-2007 2007-01-19 2007-07-01
固液法白酒 GB/T 20822-2007 2007-01-19 2007-07-01
小曲固态法白酒
奶酒 GB/T 23546-2009 2009-04-14 2009-12-01
地理标志产品
剑南春酒 GB/T 19961-2005 2005-11-17 2006-03-01
地理标志产品
贵州茅台酒 GB/T 18356-2007 2007-09-19 2008-05-01
地理标志产品
标准号 发布日期 实施日期 备注 含1号修改单（2008年），延期至2008-01-01执行 延期至2008-01-01执行 含1号修改单（2008年） 地理标志产品 酒鬼酒 含1号修改单（2011年） 。以下按发布时间为序排列。 GB/T 20825-2007 2007-01-19 2007-07-01 GB/T 23547-2009 2009-04-14 2009-12-01 GB/T 26761-2011 2011-07-20 2011-12-01
水井坊酒 GB/T 18624-2007 2007-09-19 2008-05-01
地理标志产品
古井贡酒 GB/T 19327-2007 2007-09-19 2008-05-01
地理标志产品
口子窖酒 GB/T 19328-2007 2007-09-19
地理标志产品
道光廿五贡酒 GB/T 19329-2007 2007-09-19 2008-05-01
地理标志产品
互助青稞酒 GB/T 19331-2007 2007-09-19 2008-05-01
地理标志产品
西凤酒 GB/T 19508-2007 2007-09-19 2008-05-01
地理标志产品
玉泉酒 GB/T 21261-2007 2007-12-13 2008-05-01
地理标志产品
牛栏山二锅头酒
地理标志产品
舍得白酒 GB/T 21820-2008 2008-05-05 2008-10-01
地理标志产品
严关五加皮白酒
地理标志产品
沱牌白酒 GB/T 21822-2008 2008-05-05 2008-10-01
地理标志产品
国窖1573 GB/T 22041-2008 2008-06-25 2008-10-01
地理标志产品
泸州老窖特曲酒
地理标志产品
GB/T 21263-2007 2007-12-13 2008-05-01 GB/T 21821-2008 2008-05-05 2008-10-01 GB/T 22045-2008 2008-06-25 2008-10-01
洋河大曲 GB/T 22046-2008 2008-06-25 2008-10-01
地理标志产品
五粮液酒 GB/T 22211-2008 2008-07-31 2008-11-01
地理标志产品
景芝神酿酒 GB/T 22735-2008 2008-12-28 2009-06-01
地理标志产品 酒鬼酒 GB/T 22736-2008 2008-12-28 2009-06-01 馥郁香型白酒【水井坊企业法规】
附表2：白酒主要相关国家标准
名 称 标准号 发布日期 实施日期 备注
白酒生产许可证审查细则（2006） 2006 含期满换证等新规 白酒产品质量监督抽查实施规范 CCGF 103.1-2010 2010-07-13 2010-08-01
蒸馏酒及配制酒卫生标准 GB 2757-1981 1981 1982-06-01 新国标将出
蒸馏酒及配制酒卫生标准的分析方法 GB/T 5009.48-2003 2003-08-11 2004-01-01 新国标将出
饮料酒分类 GB/T 17204-2008 2008-06-25 2009-06-01
预包装饮料酒标签通则 GB 10344-2005 2005-09-15 2006-10-01 延期至2007-10-01执行 白酒分析方法 GB/T 10345-2007 2007-01-02 2007-10-01 含1号修改单（2007年） 白酒检验规则和标志、包装、运输、贮存 GB/T 10346-2006 2006-07-18 2007-05-01
白酒工业术语 GB/T 15109-2008 2008-10-19 2009-06-01
白酒企业良好生产规范 GB/T 23544-2009 2009-04-14 2009-12-01
白酒中锰的测定 GB/T 23545-2009 2009-04-14 2009-12-01
发酵酒精和白酒工业水污染物排放标准 GB 27631-2011 2011-10-27 2012-01-01
绿色食品 白酒 NY/T 432-2000 2000-12-22 2001-04-01
食用酒精 GB 10343-2008 2008-12-29 2009-10-01
清洁生产标准 白酒制造 HJ/T 402-2007 2007-12-20 2008-03-01
食品安全管理体系 白酒生产企业要求 CNCA/CTS0022-2008 2008-09-11 2008-09-11
玻璃容器 白酒瓶 GB/T 24694-2009 2009-11-30 2010-05-01
食品安全国家标准 预包装食品标签通则 GB 7718—2011 2011-04-20 2012-04-20 食品安全国家标准 食品添加剂使用标准 GB 2760—2011 2011-04-20 2011-06-20 生活饮用水卫生标准 GB5749-2006 2006-12-29 2007-07-01 酒厂设计防火规范 GB 50694-2011 2011-07-26 2012-06-01
——摘自《白酒生产实用技术》余乾伟等编著（化学工业出版社2012版）
关于酒类的相关食品安全管理介绍
2013-4-25 9:21:00 中国食品科技网 4月15日央视《焦点访谈》栏目播出了“不明不白的白酒”，该节目主要暴露出部分酒类生产企业涉及的以下四方面问题：涉嫌造假、标签标示不真实、所使用香精香料的质量问题以及由使用的香精香料可能带来的塑化剂污染问题。
为使消费者对我国在配制酒方面的管理情况有一个较全面的了解，现将我国的有关食品安全国家标准、风险评估情况给大家一个简介：
一、我国现有的酒类产品的食品安全国家标准：
我国于2012年发布了修订后的《蒸馏酒及其配制酒》（GB2757-2012）、《发酵酒及其配制酒》（GB2758-2012）两项食品安全国家标准。其中对涉及的各类酒均有明确的定义，例如：
蒸馏酒--以粮谷、薯类、水果、乳类等为主要原料，经发酵、蒸馏、勾兑而成的饮料酒。
蒸馏酒的配制酒--以蒸馏酒和（或）食用酒精为酒基，加入可食用的辅料或食品添加剂，进行调配、混合或再加工制成的，已改变了其原酒基风格的饮料酒。
发酵酒--以粮谷、水果、乳类等为主要原料，经发酵或部分发酵酿制而成的饮料酒。
发酵酒的配制酒--以发酵酒为酒基，加入可食用的辅料或食品添加剂，进行调配、混合或加工制成的，已改变了其原酒基风格的饮料酒。
因此，蒸馏酒的配制酒允许利用食用酒精、可食用的辅料或《食品添加剂使用标准》（GB2760-2011）中允许使用的相应食品添加剂进行生产。
二、我国《食品添加剂使用标准》（GB2760-2011）有关酒类使用食品添加剂的规定：
目前我国《食品添加剂使用标准》（GB2760-2011）中允许在酒类中使用的添加剂主要包括着色剂（如β-胡萝卜素、焦糖色）、防腐剂（山梨酸及其钾盐、苯甲酸及其钠盐）等，标准对不同食品添加剂的使用范围和最大使用量均有详细要求。另外，标准规定根据工艺目的可以适量使用香料（包括天然香料和合成香料）。
三、酒类产品标签的相关规定：
《蒸馏酒及其配制酒》（GB2757-2012）、《发酵酒及其配制酒》（GB2758-2012）两项食品安全国家标准中对酒的标签做出了规定，具体如下：
蒸馏酒及其配制酒要求标签除酒精度、警示语和保质期的标识外，应符合《预包装食品标签通则》（GB 7718）的规定。发酵酒及其配制酒标签除酒精度、原麦汁浓度、原果汁含量、警示语和保质期的标识外，应符合《预包装食品标签通则》（GB 7718）的规定。
要约收购案例分析之帝亚吉欧收购水井坊
一、要约收购的触发
盈盛投资和DHHBV 分别持有全兴集团51%和49%的股权。全兴集团为上市公司水井坊的控股股东，持股比例为39.71%。
为增强双方在中国白酒行业的合作，DHHBV 同意受让盈盛投资持有的全兴集团4%的股权。全兴集团已于2011 年7 月4 日在四川省成都市工商行政管理局办理完毕与本次股权转让有关的工商变更登记手续。目前，盈盛投资在全兴集团的持股比例已由51%降至47%，DHHBV 在全兴集团的持股比例已由49%升至53%，从而成为全兴集团的控股股东，并通过全兴集团间接控制水井坊39.71%的股份。
此次股权转让使DHHBV成为上市公司水井坊的实际控制人，通过全兴集团简介控制水井坊39.71%的股权。根据《证券法》和《上市公司收购管理办法》（第五十六条、五十七条），收购人应当向除全兴集团之外的水井坊股东发出全面收购要约。由此，DHHBV触发全面要约收购义务。
同双汇发展2010年境外股权并更而触发要约收购较为类似，都是通过间接控股上市公司的大股东而成为上市公司实际控制人。此类要约收购由于上市公司的控股股东持股比例往往在30%以上，而收购方获得实际控制权后，对上市公司的间接控股比例也直接跨过30%，因此往往触发全面要约收购义务。即“一笔过30%，触发全面要约收购”的情形。
二、要约收购价格
要约收购报告书摘要公告前30 个交易日内，水井坊股份的每日加权平均价格的算术平均值为21.4465 元/股。在公告要约收购报告书摘要之日前6 个月内，收购人不存在买卖水井坊股份的情形。经综合考虑，收购人确定要约价格为21.45 元/股。
注意：收购人公告《要约收购报告书摘要》的日期为2010年3月2，由于涉及外资收购经过一系列的审批和调整，同时接受反垄断调查等，2012年3月19日才获得证监会许可。故公司于2012年3月22日公告《要约收购报告书》，收购价格与两年前公告的《要约收购报告书摘要》一致，并未作出改变，即此次要约收购价格的价格确定标准仍是以2012年3月2日为基准日。
对于这种初次作出公告到最后正式公告并开始要约收购行为，间隔时间比较长的情况，对于收购方而言其风险比较大。当然，这取决于收购方的收购目的以及触发要约收购的条件。在本案例中，由于DHHBV因间接成为上市公司的实际控制人而触发要约收购，其实际控制人的地位并不会因要约收购结果而有任何变化，因此经过2年多的时间其依然未对要约收购价格作出任何调整。而我们看SEB集团收购苏泊尔的案例中，情况就非常不一样了。由于当时SEB集团通过协议转让和定向增发的方式获得了上市公司苏泊尔30%的股权，因此若要再增持则触发要约收购义务。但是尽管此时SEB集团对上市公司苏泊尔的持股比例已达30%，仍然低于苏氏父子及其控股的苏泊尔集团的持股比例36.44%。为了取得上市公司的绝对控股地位，苏泊尔采取要约收购的方式获得了22.74%的股份。而在这次收购中，初始《要约收购报告书摘要》中确定的收购价格为18元/股，但是最后正式公告的《要约收购报告书》中的收购价格为47元/股。价格调整幅度如此之大，原因何在？如前所述，SEB集团发出部分要约收购是为了获得上市公司的绝对控制权，而在发出要约收购提示性公告到获得证监会批准经历了一年多的时间，在此期间上市公司股价一路飙升，显然若不大幅提高收购价格将无人或极少人接受要约，那么SEB实现绝对控制权的目标将化为泡影。因此，最后SEB集团向苏泊尔的股东发出的要约中收购价格油最初的18元/股调整至47元/股，收购成本迅速增长161%。
另外，收购方初次作出提示性公告到获得证监会批准的时间间隔过长，除了上述风险外，若以现金支付，在初次公告时需提交20%的履约保证金，这又是另外一笔巨大的资金成本，同时会对公司流动性、偿债能力等相关财务指标都有负面影响。所以，在可能的情况下，收
购相关方应当尽量在向证监会相关报告并作出除此公告之前，为收购的方方面面作好万全准备，以避免或降低此种风险。
三、要约收购期限及进展情况
2012年3月2收购人公告《要约收购报告书》，确定此次要约收购为2012年3月26日至2012 年4月24日，共30个自然日。
水井坊董事会已向证监会报送董事会报告书并于2012年3月31日公告。目前仍处于要约收购期限内，截至2012年4月9日15:00（自要约期开始第8 个交易日），预受要约股份共计144 股，其中，20 股已撤回预受要约，已预受要约且未撤回的股份共计124 股。截至201年4月11日收盘，水井坊的股票价格为23.33元/股，高于要约收购价格21.45元/股。因此，此次要约收购的结果，将直接受近期股票价格波动等情况的影响，待要约期限届满即4月24日才会有最终定论。
以上是对此次帝亚吉欧对水井坊的要约收购中一些基本问题的分析，同时将相关案例进行了对比研究。当然，水井坊自上市到现在，其资本市场之路有着太多值得研究的地方，本文只是针对要约收购这一个点从法规的角度进行了学习。因此，对水井坊的研究还将继续，后续将从多个角度对其资本运作加以研究。
“十三五”重点项目-井台瓶水井坊酒
项目可行性研究报告
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。
可行性研究报告 是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。
可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投
资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。
投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。
报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。
报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等
关联报告：
井台瓶水井坊酒项目建议书
井台瓶水井坊酒项目申请报告
井台瓶水井坊酒资金申请报告
井台瓶水井坊酒节能评估报告
井台瓶水井坊酒市场研究报告
井台瓶水井坊酒商业计划书
井台瓶水井坊酒投资价值分析报告
井台瓶水井坊酒投资风险分析报告
井台瓶水井坊酒行业发展预测分析报告
可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）
第一章 井台瓶水井坊酒项目总论
第一节 井台瓶水井坊酒项目概况
1.1.1井台瓶水井坊酒项目名称
1.1.2井台瓶水井坊酒项目建设单位
1.1.3井台瓶水井坊酒项目拟建设地点
1.1.4井台瓶水井坊酒项目建设内容与规模
1.1.5井台瓶水井坊酒项目性质
1.1.6井台瓶水井坊酒项目总投资及资金筹措
1.1.7井台瓶水井坊酒项目建设期
第二节 井台瓶水井坊酒项目编制依据和原则
1.2.1井台瓶水井坊酒项目编辑依据
1.2.2井台瓶水井坊酒项目编制原则
1.3井台瓶水井坊酒项目主要技术经济指标
1.4井台瓶水井坊酒项目可行性研究结论
第二章 井台瓶水井坊酒项目背景及必要性分析
第一节 井台瓶水井坊酒项目背景
2.1.1井台瓶水井坊酒项目产品背景
2.1.2井台瓶水井坊酒项目提出理由
第二节 井台瓶水井坊酒项目必要性
2.2.1井台瓶水井坊酒项目是国家战略意义的需要
2.2.2井台瓶水井坊酒项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要
2.2.3井台瓶水井坊酒项目是当地人民脱贫致富和增加就业的需要 第三章 井台瓶水井坊酒项目市场分析与预测
第一节 产品市场现状
第二节 市场形势分析预测
第三节 行业未来发展前景分析
第四章 井台瓶水井坊酒项目建设规模与产品方案
第一节 井台瓶水井坊酒项目建设规模
第二节 井台瓶水井坊酒项目产品方案
第三节 井台瓶水井坊酒项目设计产能及产值预测
第五章 井台瓶水井坊酒项目选址及建设条件
第一节 井台瓶水井坊酒项目选址
5.1.1井台瓶水井坊酒项目建设地点
5.1.2井台瓶水井坊酒项目用地性质及权属
5.1.3土地现状
本文来源：http://www.gbppp.com/jy/457621/
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