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是什么导致青春片的票房惨淡？
2016-09-14 14:01 来源：一品内容官
内内按：9月2日上映的青春片《我们的十年》，由当红小花赵丽颖主演，上映6天，票房刚过3500万。而刚刚过去的2016年暑期档，扎堆上映的几部青春题材影片几乎遭到了集体沦陷。除了《致青春·原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》突破了亿元大关，其他影片的票房均是惨淡无比。
这些片子故事改编自大IP，演员请小鲜肉，走立体化营销路线，抢占院线，但是为什么最终还折戟沉沙了呢?
IP、颜值、推广一样没少
暑期档各部青春片，最受粉丝拥趸的“小鲜肉”——韩庚、吴亦凡、鹿晗、井柏然等均有亮相。女主角包括刘亦菲、武大校花黄灿灿、Angelababy、赵丽颖，无一不是颜值担当。 由热门IP改编的电影《夏有乔木雅望天堂》，从片方曝出定档消息后，该片话题就多次占据微博话题榜单一位。甚至在电影还没上映的情况下，微博话题就已经收获了5.6亿的阅读量，比某些已经上映的院线电影热度还要高。然而，其保底4亿的票房最终只完成了1.5亿。
知名影星梁咏琪首当《泡沫之夏》的制片人，在上海举办定档发布会，宣布将举办个人演唱会，此举意在为电影预热。这种推广套路，和赵薇推广《致青春》，韩寒推广《后会无期》几乎一样，话题感也不弱。然而，最终票房仍然惨淡。
内容同质、低质是硬伤
近年来，随着《致我们终将失去的青春》、《那些年我们一起追过的女孩》、《失恋33天》、《后会无期》等青春类电影火了之后，青春题材成为市场和资本追逐的对象。但是好的内容需要时间沉淀，好的故事本身资源稀缺，在资本和市场的裹挟之下，大家都在比快，因此，作品的同质化倾向和粗制滥造不可避免。
细看近几年的青春题材电
影，大都是在《致青春》的忧郁、
感伤之路上扎堆，一直走到黑。
尽管，很多电影的剧本来自小说
改编，可换个作家、换几个人物、
换一些场景，并不能让故事的内
容有所区分。
在制作层面，这些青春片的
导演多为作家、歌手、演员跨界
新人，在剧情和人设的把控上功力也很欠缺，有些片子由类似歌手、模特等非科班出身的明星担任主角，演技不够颜值来凑，拙劣、生硬的表演将观众耐心消耗殆尽。【夏有乔木雅望天堂电影】
豆瓣上的评分也多少反映了这些片子的质量，《致青春·原来你还在这里》的网友评分为4.0分，《夏有乔木 雅望天堂》5.2分，《在世界中心呼唤爱》3.6分，《泡沫之夏》甚至低至
2.8分。
同样的青春，需要不一样的故事和叙述
叛逆的青春期、封闭的校园，家长与学生的情感隔绝，为了应付应试教育积攒的疲累与愤怒，对走上社会的恐惧，以及走进社会后的不适应，虽然这些背景是青春片创作的大环境，
虽然基于这些环境的电影故事基调可以是忧郁的、励志的、怀旧的，但是故事的设定和起承转伏需要有个性，因为尽管我们每个人有同样的青春，但是一定有不同的经历和感悟。 如果不贪求高大全，青春电影可以在下面的任意一点上肆意放大：暗恋、明恋、高考、友情、性启蒙，上课的调皮捣蛋、下课的追逐打闹、放学后的秘密约会，友情和爱情的分庭抗礼;也可以在在负面的青春上浓墨重彩，暴力、毒品、网瘾、同性元素，“孤独”，“边缘化”，“自我否定”，“早熟”。
每一代人有每一代人的青春，现在的青春片观众已经是95后为主，在影片的观众对位和圈层营销上，也可能只有熟知95甚至00后的导演可以驾驭得更好。正如冯小刚在《老炮儿》火了之后，接受采访时说，“让我拍90、00后喜欢的，这不是我干的，因为我不了解他们，有适应他们这一代的导演。”
绿叶青涩，我呼啸而过【夏有乔木雅望天堂电影】
盛夏的骄阳，如火的炙烤着大地，空气中弥漫着让人窒息的炎热,但这丝毫不影响我们两三行人前进的步伐。在这个夏天，我们要挣脱桎梏，穿梭在南风中，沿着绿色的路线，掠过盛夏的每一个角落，就这样安静地、喧闹地、欢笑着自由自在地呼啸而过。
从武汉出发，伴着铁皮车箱的摇晃，我们驶进六朝古都南京。南京古称金陵，是中国四大古都、首批城，是中华文明的重要发祥地，历史上曾数次庇佑华夏之正朔，长期是中国南方的政治、经济、文化中心。公元229年，吴大帝孙权在此建都，此后东晋、南朝的宋、齐、梁、陈均相继在此建都，故南京有“六朝古都”之称。继此之后，南京又先后成为杨吴西都、南唐国都、南宋行都、明朝京师、太平天国天京、中华民国首都，故又称“十朝都会”。南京有如此的历史渊源，让我开始喜欢上这座城了。
当天下午，我们顺利抵达南京，在夫子庙附近找地方住下，靠近地铁站，出行很方便。傍晚时分我们开始觅食，肚子实在饿得不行，便随意找了一家南京特色小吃馆。不知道南京人热情是不是因为南京很热？貌似店家知道我们是外地来的异乡人，特别热情招呼。南京的美食是有很多，但最不能错过的是这里的伊氏汤包。在南京的几天，我们还品尝了南京的其他小吃，比如鸭血粉丝、秦淮八绝、荷叶饭等等。
夜间的秦淮，更为繁华喧闹，这是我第一次见到秦淮河。沿河悬挂的火红的灯笼，在秦淮河里行驶的帆船，路上游走的穿古装的学子，以及翩若惊鸿的舞女，仿佛带我回到到了那绮丽香艳的六朝残唐。刹那间，有关秦淮的一切文字、典故文章、人情世事、风流传说都浮现在脑海。有东晋的，南朝的，明清的；也有王谢的堂前燕，杜牧的泊秦淮，李香君的桃花扇。微风吹响了挂在墙上的风铃，淮河商船里的舞女起舞了，不禁令人想起那一首有关金陵的千古绝唱：“念往昔，繁华竞逐，叹门外楼头，悲恨相续。千古凭高对此，谩嗟荣辱。六朝旧事随流水，但寒烟衰草凝绿。至今商女，时时犹唱，《后庭》遗曲。”
等到一切都静下来的时候，已然是午夜了，南京城的静谧让我越来越喜欢这座城了。
知道南京热，却不知南京竟如此热。第二天早上七八点的时候，太阳就已经如日中天了，再一次开始炙烤大地，站在树荫地下仍然汗如雨下。南京人似乎已经习惯了这种炎热，见怪不怪了。
欣赏一座历史古城，不容错过的是南京的朝天宫，我们来的凑巧，游人稀少。我不喜人多，相反，人少则更能体会朝天宫的建筑雄伟奇特，布局严谨巧妙。不慌不忙走完这座宫殿，我不得不喟叹古人的高深智慧，偌大的宫羽，有些老故事，让仓皇踉跄的我们来不及思量，留下了许多念想。另一个令我难以忘怀的地方是南京大屠杀纪念馆，以前，总在教科书上了解过这段历史，但从未如此近距离的接触过。当我行走在馆内，肃穆之感油然而生，甚至有种置身于现场的震撼感！上面的指向标用三种文体书写：中文、英文和日文，到这里，我想大多数人明白用意何在了。历史，总会留些残迹让人们判断推测。此时此刻的事，下一秒就成为历史。【夏有乔木雅望天堂电影】
风华是一指流沙，苍老是一段年华。在时光的缝隙里前行，走着走着，就到了先锋书店。这是我见过的最美的书店。它坐落于南京的五台山，离开繁华都市的喧闹，林荫藤曼包裹的朴素店面，没有奢华时尚的装饰，是每一位疲倦的旅行者的理想胜地。我想我已经爱上南京这座城了。
走进书店，迎面吸睛的是墙上几个大字“大地上的异乡者”，作为南京的文化地标，是都市精神之驿站。一眼望去，恍若一条书籍的长河，一摞一摞的书堆，就像一波一波的浪涌；穿梭往来的读者，在书海中沉沦而无法自拔。无论外面的世界如何喧嚣，无论我们身心如何浮躁，只要你进入书店，就会被那肃穆而雅静的环境所吸引，书店里弥漫着轻柔的音乐，满堂的书籍漂浮着淡雅的墨香，墙壁上的黑色十字架更显得书店的庄重与圣洁。开放、独立、自由、入文的经营理念；建筑元素，宗教情结、人文关怀、诗意之美的阅读体验。学术、文化沙龙、艺术画廊，体现着精神的引领，电影、音乐、创意、咖啡、生活，彰显着思想的盛宴。
行走在字里行间，这个美到窒息的地方，细细品味书中的墨香，我也成为书店万千读者中的一粒尘埃了。书店坚守的是人文理念，故有关人文的书籍应有尽有。此外，先锋书店还有其独特之处，还有各种专柜，例如独立知识分子专柜、纪念辛亥革命专柜以及店主私藏专柜，其中店主私藏专柜书籍特加的半截黄色封面尤为醒目，上面印着一行字“店主私藏，阅读分享”,这类图书都是当下活跃的人文学者和公共知识分子的最新作品。临走时，无意瞥见书海里的一本《郑愁予的诗》：
我达达的马蹄是美丽的错误
我不是归人，是个过客......
——《错误》
说不出的情怀，或许是书店要与我告别。来这里，不仅是为了寻觅我那已失去的青春热情，更是为了燃亮我逐渐暗淡的人生之路。青山隐隐，绿水迢迢，我站在书店的门口，窥见那门内流转的，是墨笔生香，够勾勒出清风明月的雅致。轻轻的，我走了，正如我轻轻的来。
在南京的最后一天，我们去了总统府。总统府的丰厚历史是毋庸置疑的，它的渊源要从明太祖朱元璋甚至更早说起，以及随后的农民领袖洪秀全、两广总督曾国藩，还有后来的蒋介石、汪精卫，它曾那么真切的见证了中国整整两个世纪的兴衰荣辱。
现如今，六朝旧事随流水，一切都尘埃落定，没有了繁华与喧嚣，没有了守卫森严，没有了闲人止步的高不可攀，这座府邸，寂寞的面对来往的车水马龙。往昔的龙蟠虎踞，翻云覆雨，都随着时光的流逝，沉淀成历史画卷中一抹淡然斑驳的影像。光阴荏苒，大浪淘沙，曾经的风华绝代，让怀着不同心情的各色面孔判读。漫步在深不可测的府邸，寻觅历史的残迹，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”这些岁月的片段，刻在了城市的每个角落。
夏有乔木，雅望天堂。南京的梧桐树开始落叶了，看着翻飞的梧桐叶，来往喧嚣的行人，我回过头看看这座城，不知道往后的日子里，我是否还会牵挂这座城市，正如一直在牵挂着一个人一样。我开始惊奇时光的力量，它可以镌刻出平淡无奇的痕迹，或微或细，廖无触感，会在某个夜里，某个星空下，某个梦中显现，遗落一片记忆深处的华光。
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