【www.gbppp.com--读后感大全】
阿迪达斯广告词读后感
“来吧！兄弟，把手放上来 我知道这段时间不容易
这里只有“我们”，没有“我” 你们在场的每一个人
都从这里获得了足够的信心 记住这些吧，兄弟
你们会用得上的！
现在我最想说的就是
来吧！和你们的兄弟一起！ 1，2，3！
无兄弟，不篮球”我们一起来向未来喝彩吧！” 这段广告我最早是在cct5上看到的，广告由nba的巨星，麦迪.加内特.邓肯.阿里纳斯.
比卢普斯.德怀特.霍华德组成。中国中央电视台从1986年开始转播nba，也是从那时开始，
中国的观看nba的人数是逐年攀升，原因是，太精彩了，场场都是激动人心的比赛，场场都
是世界最高水平的较量。在这样一个有世界上最好的球员和最好的教练组成的世界里，拼的
就不只是技术和战术了，更多的是心理和立场应变能力。所以，我们在看比赛的时候经常能
看得自己满头大汗，拳头握紧，眼睛瞪得大大的，心跳加速。这就是nba比赛的魅力，绝大
多数比赛都是很难区分胜负的，这样的比赛看的时候才会让人紧跟比赛节奏，这样才能让人
感受到篮球的魅力。所以nba比赛是极具魅力的。 ｎｂａ为我们诠释着什么是整体篮球，什么叫战术素养，什么叫永不放弃... 0.8秒！ 1
秒！ 3秒！這樣的時間能幹什麼？我以前不知道該怎麼回答，現在我知道了。它可以改變一
個球隊的命運！在nba不到最後一秒都不要放棄！這就是堅持，這就是nba！套用李宁的广
告词就是，一切皆有可能！ 乔丹说，我曾经失败过一次又一次，这就是我为什么能够取得成功的原因。每一次失败
和投篮不中，都让乔丹更进一步。乔丹之所以能够拥有成功的职业生涯，并且成为联盟之王，
他的能力就是来自于每次失败和投篮不中之后的积极努力，当然，犯错并不可怕，但重要的
的是要学会到犯错的教训，让自己成长。 籃球不是一個人的籃球，他是靠五個人的共同的努力，團結很重要。 篮球是一项集体运动，只有所有队员配合好了，才能打出很好的成绩。也只有在队友帮
助的基础上，个人才能打出精彩，个人与团体相辅相成，不可分割。在nba里，现在也越来
越重视球员的协作配合。虽说，在nba里提倡个性张扬， 提倡个人英雄主义，但这与他们的团结协作并不矛盾。一个球员能够成为明星，他们十
分清楚，个人能力表现与团队成员们密切配合是分不开的。他们常常是在借用队友的力量来
充分地展现自己的个人能力。篮球讲究的就是一个配合，没有球员们密切的配合，是打不出
好球的，也是不可能赢得比赛的。 在任何一个团队中，我们也应该向nba球员那样具有极强的团队协作精神。团队协作不
但可以我们克服许多个人不能解决的问题，还能够提升我们的个人能力，让自己在团队协作
中发挥出最大的潜能。
团结协作精神是一切事业成功的基础。美国国务活动家韦伯斯特，曾说过一句有名的话：
人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业；智慧、双手、力量结合在一起，几乎是
万能的。
我们在一个企业、公司工作，每个人的工作，都有相对独立性，也都与全局相关联。所
以，人们常说：要立足本职，着眼全局。宛如下棋，输赢系于每个棋子，一招不慎，满盘皆
输。如果整个战局都输了，无论哪一个棋子，即使再有能耐，又有什么意义。 ”篇二：广告词 世界著名广告语
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解的品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常 的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而有意味深远，琅琅 上口，因为发自内心地感受可以脱口而出，真是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全
球征集信广告语时，发现没有一句比这句话更景点，所以就永久的保留了它。 百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，他们从年轻人身上发现市场，把 自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢
得年
轻人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这就广告语居功
至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小得好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市 场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，
改变了美国人的观念，是美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国的
汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育 用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只是与众不同，
只要
行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力
逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致， 事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一
理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，
因為言之有物。 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥
得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，真是尊
崇了这一理念，从品牌开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格
外的有利，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯繫起來，這的確是 最美妙的感覺。 事实证明，景点的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴
比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出
1、药品广告：“咳”不容缓
2、山地车广告：“骑”乐无穷
3、补品广告：“鳖”来无恙
4、眼镜广告：一“明”惊人
5、驱蚊器广告：默默无“蚊”
6、透明胶带广告：无可替“带”
7、网吧广告：一“网”情深
8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
9、热水器广告：随心所“浴”
10、空调广告：终生无“汗”
11、服装店广告：“衣帽”取人
12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
13、某房产公司广告：万“室”俱备
14、某蛋糕广告：步步“糕”升
15、胃药广告：一“不”到“胃”
16、赛马广告：乐在“骑”中
17、电熨斗广告：百“衣”百顺
18、快餐店广告：“烧”胜一筹
19、洗衣机广告：“闲”妻良母
20、帽子公司广告：以“帽”取人
21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
22、打印机广告：百闻不如一“键”
23、涂料广告：好色之涂
24、冰箱广告：制冷鲜锋
25、治痔疮药广告：有痔无恐
26、花园公寓广告：随寓而安
27、跳舞机广告：闻“机”起舞
28、海鲜广告：领“鲜”一步
29、口腔门诊广告：“快治”人口
30、礼品店广告：“礼”所当然
9、 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
10、 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
11、 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
12、 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服
13、 新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装
14、 浪漫舒适的法国风情! 瑞奇牌服装
15、 百变姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌时装
16、 一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点. wee bok【adidas广告】
牌服装
17、 望眼欲“穿“,爱建服装! 爱建牌服装
18、 “飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司
19、 个性风格的典范。 飞鹰服装公司
20、 三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
21、 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
22、 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
23、 红色鱼尾狮------可信赖的标志! 鱼尾狮服装
24、 北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
25、 不求天子地位,但求天子风度! 天子牌服装
26、 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装
27、 当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装
28、 拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克
29、 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
30、 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装
31、 源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服
32、 一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部. 贾森牌泳装
33、 大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
34、 大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象. 大哥大西服
35、 英姿俊爽,飘鹰飞翔. 飘鹰牌服装
36、 潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒. 飘鹰牌服装
37、 飘鹰飞翔,英姿俊爽. 飘鹰牌服装
38、 雪梦莱,带给您终身温暖! 雪梦莱牌服装
39、 请到雪梦莱,潇洒走一回! 雪梦莱牌服装
40、 潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采! 雪梦莱牌服装 41、 42、 43、 44、 45、 46、 47、 48、 49、 50、 51、 52、 53、
服装 54、 55、 56、
57、潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装 一流品牌的男装离你不再遥远,
而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装 潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装 创造流行,展示潇洒
豪情之气概! 绰约服装 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气
度不凡! 登雅牌西装 登雅西装有风度,助您登上成功路! 登雅牌西装 青青草蜢,新潮名服!
草蜢牌服装 高雅、潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装 波士发是您理想的选择! 波士发牌服装 卡斯
莱德牌运动服是在体育场上缝制的. 卡斯莱德牌运动服 “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.
卡顿牌工作服 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美
“哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司 你悄
悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧! 普来得编织 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?
史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧. 约翰?史蒂森服装公司
58、 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装
59、 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣
60、 兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣
61、 懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装 62、 63、 64、
服装 65、 66、 67、 68、 69、 70、 71、 72、 73、 74、 75、 76、 77、
78、布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装 穿上“扬森“,你就好像
穿上了微笑. 扬森制衣 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克
拉涅特全球以此为质量标准. 曼哈顿服装 “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 蓝鸟风度,
蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装 简明朴素又潇洒轻逸的服装.
工农牌服装 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装 缝
制精细,选料上乘. 工农牌服装 广告里的那些模特大多站着? levi‘saction slacks西裤 只
有妻子知道hanes与内衣的区别. hanes t恤衫 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. san
foriced全棉服装 采下五色棉,让它永鲜艳. san foriced全棉服装 色泽高雅,魅力十足. 工
农牌服装 耐克(nike)广告语：不妨一试.篇三：广告语 汽车类广告语
1.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
2.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来
3.福特汽车广告语———你的世界，从此无界
4.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
5.沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活
6.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福
7.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承 服装品牌广告词
8.森马服装广告语———穿什么就是什么
9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路
10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉
11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯
12.唐狮服装广告语———爱我全世界
13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享
14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点 鞋子广告语词
阿迪达斯广告文案
Adidas ，你一定想不到的软文。 人是目的性的动物，对于不属于自己的总是更向往。 我们是情人还是朋友 在我的人生经验里，我向来是问这个问题的人，因为，对我而言，这怎么可能是个问题呢？是你不知道还是他不知道呢？也许你们还没达到共识，但是老实说，彼此心里一定清清楚楚吧。 做一个简单的小测验好了，想一个你最要好的朋友，哥儿们之类的，有事没事就会一起打混杀时间的那个人，现在想像跟他接吻，不是为了急救喔，如果你可以接受，甚至还满期待的，那 你们其实是情人，或是有发展成情人的可能。好的，再想一个你很喜欢的人，你常常会想到他，而且好像比喜欢还多一些，有事没事你也会跟他一起打混杀时间，现在想像你永远、此生、无论如何都没有机会跟他接吻了，这时候，如果你不觉得有一丝丝的可惜，那就放心了，你们真的只是朋友。 人是目的性的动物，对於不属於自己的总是更向往，人也是好奇心特别重的动物，对於不了解的状况总是过度幻想，人更是受过教育的动物，因此对於包装没有拆开的东西，总是有更多的尊重，但毕竟人不是那 的动物，从朋友跨到情人的那一步，可以是阿姆斯壮的一小步，也可以是人类的一大步，因为爱跟爱惜是两码事，我们总是衡量不出，到底这个关系的产生，是不是能够比现况更美好，也因为我们虽然想要独占另一个人的生活，可是更害怕自己的生活完全被占据，於是我们还是朋友。 不可否认的，男女之间的【朋友】关系，真是太好用了。朋友可以是个台阶，如果不能进一步，让我们就从朋友变成旧识，再相遇不过是过去曾经认识的人；朋友可以是保险杆，维持彼此的安全距离，在没有上车以前，将你我碰撞的伤害以及金钱的损失都降到最低；朋友可以是人脉，就算不能与这位朋友修成正果，你还有机会爱上朋友的朋友；朋友可以是家人，可以得到照顾帮助陪伴，却无须立即付出肉体的回报，更不用为他伤神；朋友可以是藉口，隐瞒自己不忠实的本性；朋友是备胎，在没有准情人的节日里聊慰寂寞；不要忘了，朋友可以是财源，而且往往比身边的情人更愿意给也给得更多；当然，最重要的，朋友是跳板，窃取他的信任，经营他的习惯，攻占他的心防，自然而然地，从朋友巧妙地变成情人。 不管世间男女如何定义朋友与情人的不同，我总是觉得可以回到身体的结构面，每个器官的设计以及感官的讯息，都是强化你内心对於这两个角色不同的认知，那个界线就是性。性的开关一启动，对象成为情人的可能性就逐步升高，断背山上的两位好朋友不是就是这样开始的吗，要不是两人在山上独处，要不是有一个寒冷的夜晚，最重要的，要不是他们一开始就看对了眼，我相信就算曾经在战场上拥有生死与共的同袍情谊，如果没有性爱的意图，还是不会让两个大男人抱在一起看世足赛的。 一转眼，情人节又要来了，这是一个鼓起勇气告白的日子，让我们终於可以走出暧昧，从朋友变成情人，叫世界上其他的对手死了这个心；当然，对於有些人来讲，这也是一个避之唯恐不及的日子，因为爱情是一顶太大的帽子，它会盖住你的双眼，甚至阻碍你的呼吸，让我们大家继续维持著好朋友的关系，不是比较健康吗。也许，就像绿野仙踪里的启示，我们费尽心思追寻智慧、真心与勇气，追寻人生的不满足，到底我们该是情人还是朋友，其实真正的答案早就穿在我们的脚上了。
阿迪达斯的广告精神
By henry14
全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质，惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是，在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后，是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。
阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即，没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义，我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。
NBA著名篮球运动员阿里纳斯，一个曾在赛场上叱咤风云的巨星，他曾在广告中这样说过：
Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,【adidas广告】
Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。
When I entered the NBA,
当我刚进入NBA
the first 40 games of my career I sat on the bench.
职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。
They said I was gonna play zero minutes.
他们认为我打不上比赛，
You know I just think they didn’t see the talent that I had.【adidas广告】
我想，他们根本没看到我的天赋。
They thought I was a zero.
他们觉得我就是个0，一无是处。
Instead of sitting there being bitter,
I just practiced, practiced.
但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。
If no one believes in you,
anything you do is a positive.
在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
It wasn’t even about basketball any more,
这已经不是我能否打好篮球的问题了，
It was about proving them wrong,
而是我要证明他们是错误的。
Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out
there and fight every day.
现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力
接着再给大家介绍一个广告吧，这是我国前女足前锋马晓旭代言的阿迪广告，她曾代表女足参加了许许多多大大小小的国际比赛，并进过很多球。——“我是马晓旭，这是我的故事。刚开始踢球的时候，觉得根本就没什么困难。第一次进国家队还不到16岁。练了一短
时间，他们就让我回来了。那是很难的一道坎，但还是没有难住我。要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强。”
很短的广告，但句句言简意赅。
再一条就是国际足坛超级巨星大卫 贝克汉姆给阿迪代言的广告了，他曾为阿迪代言了许许多多的广告，现在仍然如此。
My name is David Beckham and this is my story.
I still look back to ‘98,
Of course I wish it hadn’t have happened,
How I sort of reacted as a young boy,
I think I cried for about 5 or 10 minutes literally,
I’m feeling goose bumps now.
I was having death threats,
I never felt safe for 3 and a half years.
It can knock a person down so much that they just go under,
After I scored the goal against Greece,
All of the sports writers, they just stood up and started clapping me,
To have that from the harshest critics,
That was a huge thing,
You will go through tough times,
It’s about coming through that.”
我叫大卫贝克汉姆，下面是我的故事
我仍然不时地想起98年
当然我很希望那从来不曾发生过
我那时候表现的多像个不成熟的男孩子啊
我想那时我哭了有5到10分钟了
我现在仍感到不安
那时我受到了死亡的威胁
3年半的时间里我从未有安全感
在这些事情发生的时候它甚至可以把一个人彻底打倒
在我们对阵希腊我进球之后
所有的体育记者，他们站起来为我鼓掌
在经历过最严厉的批评后
这是一次大的转折
你这一生中会经历挫折
但重要的是坚强的度过它
这个广告是大卫从98年法国世界杯英格兰面对死敌阿根廷的比赛中，他鲁莽的一次犯规使自己被红牌发下，并最后导致英格兰点球大战输给对手离开了世界杯。他在那场比赛之后
被许多英国媒体及球迷所谩骂，职业生涯进入低谷。但是他并没有因此而倒下，没有因此而认输！经过几年不懈的努力之后，他又回来了，并作为英格兰国家队的队长，带领自己的队伍在世界杯预选赛一场关乎出线的重要比赛当中，在对阵希腊的比赛最后打进一记惊世绝伦的任意球，成功出线！他做到了！
三个广告，三个故事，三个励志片。这就是阿迪达斯广告中所蕴含的精神--努力，坚持，汗水，绝不认输，证明自己，然后要相信，impossible is nothing!这也是为什么阿迪这个品牌在全世界都非常受欢迎，尤其被青少年所崇拜的原因。要记住，impossible is nothing！
阿
迪
达
斯
广
告
策
划
信管07-3班 0706107087 于洋洋
前言
早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据2008年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
目录
第一部分：市场调查
一、营销环境分析„„„„„„„„„„4
二、消费者分析„„„„„„„„„„„5
三、产品分析„„„„„„„„„„„„5
四、竞争对手分析„„„„„„„„„„6 第二部分：广告策略
一、广告目标„„„„„„„„„„„„6
二、目标市场策略„„„„„„„„„„6
三、产品定位策略„„„„„„„„„„7
四、广告诉求策略„„„„„„„„„„7
五、广告表现策略„„„„„„„„„„8
六、广告媒介策略„„„„„„„„„„8 第三部分：广告实施计划
一、广告目标„„„„„„„„„„„„9
二、广告时间„„„„„„„„„„„„9
三、目标区域„„„„„„„„„„„„9
四、广告诉求对象及重点„„„„„„„9
五、广告活动的表象和媒介选择„„„„9
六、广告费用预算（略）
第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）
第一部分：市场调查
一、营销环境分析：
1、市场营销环境中的制约因素
（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水 ，制鞋业也不例外。
（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。
（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。
（4）.公司的目标和市场。
（5）.公司与代理商的关系。
2、市场规模
（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。
（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在2008年奥运会时成为中国市场的领头羊。最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到2010年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。
（3）在2008年度继续显示了其强大的生命力。在财报中公司宣布，2008年公司全年营业收入为186.27亿美元，从2004年到2008年间，年均复利增长率达到12%。
（4）阿迪达斯集团2008年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16％的增幅，这个数字是过去10年间最高的；更重要的是，其在中国市场的销售增幅超过50％，跃升为阿迪达斯全球第二大市场，仅次于美国。
（5）中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。
3、营销环境分析总结 因国民整体生活水平都在提高，并且越来越多的青年人趋于个性化，国内鞋业外部整体环境趋好，所以各生产商有着较为广阔的市场发展空间。但耐克和李宁的品牌对阿迪的外部环境威胁稍大。
二、消费者分析 1、消费者的构成
专业运动员占65%，中高端消费者25%,其他10%
2、消费者的购买习惯
（1）消费者品牌的认知程度：消费者对阿迪的认知程度可达90%。
（2）专卖店的服务态度：当然是越周到消费者会越满意。
（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。
（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比"李宁"高些。
（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：
1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。
（6）对本品牌最满意的方面和最不满意的方面.
最满意的方面：“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。
最不满意的方面：有时鞋款并不是很突出，没有耐克更前沿,没有kapaa更时尚。
三、产品分析 1、产品的外观
（1）3条平行间条是阿迪达斯的特色，一直代表着特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。
（2）1972开始推广三叶商标，三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
（3）代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。
（4）也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。
2、产品的质量
（1）adidas 创办人Adi Dassler的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
（2）今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。
（3）在保证质量的情况下，从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。
3、产品的价格
阿迪达斯在2008年北京奥运会的广告主体围绕这三幅图展开。整个广告中出现了运动员、人群和体育项目。运动员都身穿阿迪达斯的运动服，广告与阿迪产品进行了关联性(Relevance)，让消费者很容易明白广告的主体。这则广告是根据2008年北京奥运会的大背景进
行创作的，也体现了阿迪广告的原创性（Originality），能够随着潮流做好定位。关于震撼性（Impact），广告中以人群做支撑，用13亿同胞的双手和身躯组成篮球场，跳台和水，足球场，每个运动员在众人的仰慕中穿着阿迪的产品竞技，可以看出阿迪在大众心中的地位和认可。画面新颖有冲击力，给人一种不一样的视觉享受，很具有震撼力。广告用篮球，足球和跳水三个体育项目的演绎，也可看出阿迪达斯和众人一样，对这三个体育项目抱有的期望。也看出阿迪代表的中国人民对北京奥运会我们将会取得好成绩的信心。
Adidas媒体营销策略分析
自动化1105班 孙大鹏 20113541
摘要：adidas与优酷网合作推广战略，使得双方得到双赢，各取所需。并把几百人的推广活动扩散成上亿人的选出活动，大大提高了品牌的知名度。并且对于新的广告语Adidas is all in推广开来，让世人重新认识adidas这个品牌。
关键词：双赢，促进，推广
引言：2011年3月10日到4月15日，阿迪达斯全球品牌推广活动“adidas is all in”启动，在户外、网络、电视等媒体进行全面立体的宣传，力求将新品牌口号的知名度推广做到最大化。 相关背景介绍：近几年，阿迪达斯在市场上收到了nike、李宁、安踏等品牌的巨大冲击，市场份额逐年减小，仅中国市场和nba市场就已经落nike，屈居第二。身为老牌国际高端运动品牌，阿迪达斯也开始了大手笔的品牌新概念营销，沿用了七年的slogan
本文来源：http://www.gbppp.com/jy/438310/
推荐访问:adidas广告文案 adidas广告资料