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广告学 韦静 1811033 法国娇兰小黑裙淡香水 一：法语名：La Petite Robe Noir
中文名：小黑裙，一个歌颂永恒女性魅力的香水名称 法国娇兰小黑裙淡香水是法国娇兰旗下一款香水，中国地区于2012年8月在丝芙兰率先上市，9月1日起在全国各大法国娇兰形象专柜开始售卖。香水名称：法国娇兰小黑裙淡香水品牌：法国娇兰产地：法国昵称：小黑裙产品规格：30ml、50ml 、100ml。
二：命名来源
作为一款裙装，小黑裙在服装界的重要性相当于法国娇兰在香水界的地位，她经历了数十年，它已经成为了所有女性衣橱里的必备款。
法国娇兰小黑裙淡香水的灵感，源于法国娇兰第五代调香师Thierry Wasser在一次中国之旅中，对一名身着小黑裙的女子的一见钟情，因此小黑裙被赋予了浪漫的情感。其从瓶身、广告形象都非常契合其优雅、俏皮的香调，好似一名来自法国巴黎女人。
三：外形
她的瓶身设计师是Serge Manseau, 沿用娇兰具有百年历史的经典瓶身(First designed in 1911 by Raymond Guerlain for the perfumes L’Heure Bleue )，它曾经承装过著名的香水, 如: 蓝调时光(1912)及蝴蝶夫人(1919)。
倒置的心形瓶塞象征幸福的符号，还有恰似女人柔美的肩线。在粉红色的瓶身背面展示着一件露肩的小黑裙，“夜晚的小黑裙，在前胸轻洒少许，令人心生
愉悦的瓶身线条。我是如此时尚而轻巧! 随时可以翩翩起舞！”
分析：
1：从广告选择的歌曲来说：
它选择了Nancy Sinatra的经典老歌《These Boots Were Made for Walking》。60年代最受欢迎的"军中情人"--Nancy Sinatra。她的及膝长筒靴，性感迷你裙以及甜美的微笑征服所有人的心。
这首歌曲的曲风欢快而富有韵律感，整首歌曲洋溢着浪漫，甜蜜的气息，好似这款香水一样带给女性一种清新淡雅的味道，令人产生愉悦而又轻松地的心情。
2：从画面色彩来说：
整个画面以黑，白，灰色和淡粉色为主，色彩协调一致，既不黯淡又不华丽，简约却不单调。正如香水的味道一样，简简单单的淡香味道，点缀着女性们的日常生活，给她们带来愉悦舒适的好心情。
同时,色彩的绚丽变换也带给观众们视觉的享受。
3：从画面人物来说：
广告中的主人公脱离了一般广告人物的形式，选取了剪影形式美女，符合中国的传统文化，将中国传统韵味和现代摩登风情完美融合，展现出一个充满时尚个性，兼具典雅愉悦的女性形象，让人从简约的剪影中感受到了一种属于国际范儿的优雅之美。简单的轮廓，却勾勒出了俏皮和和可爱。及膝长筒靴和性感迷你裙由增添了性感和成熟。
广告中的女性好似Nancy Sinatra的化身，在愉快的穿梭中演
绎着自己浪漫而又甜美的歌曲。
4：从画面创意来说：
（1）广告中将香水拟人化，变成一位美女。演绎着浪漫的旅程。
（2）通过鸢尾花和广藿香，小黑裙像一股微风，游历在这个空 间中，为全球女性带来甜美与欢愉。
5：从画面内容来说：【娇兰小黑裙黑色膏体】
它讲述了一位美女穿着不同款式的小黑裙，占领着T台，享受着T台上的灯光，自信的展示着自己的美丽，穿梭于埃菲尔铁塔和凯旋门之间，尽情玩乐，集俏皮，性感于一身的美女吸引着路人的目光。 征服了整个巴黎。
整个故事散发着浪漫的气息。吸引着观众。
6：就表达的主题来说：
广告中将香水拟人化，不同的衣服—小黑裙预示着香水的种类繁多，美女享受着聚光灯下的美丽，穿梭于整个巴黎，俏皮而又可爱的征服了整个巴黎。
同时也预示着小黑裙香水，征服巴黎。为中国女性带来唯美淡雅气质，点缀完美女性品格。
总结：小黑裙淡香水是专门为亚洲女性设计的一款香水，它的淡雅清香，点缀着充满时尚个性、兼具典雅愉悦的女性。
法国娇兰小黑裙淡香水发布【娇兰小黑裙黑色膏体】
2012年7月25日，法国顶级化妆品品牌娇兰在上海外滩源一号正式发布了潮爆欧洲的小黑裙系列淡香水，众多嘉宾及媒体出席了本次盛大发布活动，而小黑裙元素，也蔓延在外滩源的每个角落，映衬出法式的浪漫与感性。自小黑裙浓香型在法国巴黎引起消费者狂热购买并轰动浪漫之都后，此次登陆中国的小黑裙专门根据亚洲女性的品味调制了淡香型，清新淡雅，愉悦点缀她们的日常生活。#奢侈控#。
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法国娇兰小黑裙淡香水发布【娇兰小黑裙黑色膏体】
法国娇兰小黑裙淡香水
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